理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論 課件 第7、8章 新聞傳播事業(yè)、新聞傳播受眾

第七章新聞傳播事業(yè)

在當(dāng)代社會(huì)，新聞傳播媒介是按照一定的結(jié)構(gòu)、功能和規(guī)則聯(lián)合而成的一種機(jī)構(gòu)、一種組織、一種事業(yè)。營(yíng)造和結(jié)合成事業(yè)的新聞媒介群體，其性質(zhì)和功能就大為改變和大為加強(qiáng)了?，F(xiàn)代新聞傳播事業(yè)在社會(huì)結(jié)構(gòu)中，既是最具規(guī)模、最有實(shí)力的信息產(chǎn)業(yè)，又是最有影響、最具威力的社會(huì)輿論機(jī)關(guān)。一、媒介機(jī)構(gòu)、媒介組織和新聞傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)、組織、事業(yè)這三個(gè)詞，都是有著廣泛意義的概念。它們之間，既有聯(lián)系，又有區(qū)別。第一節(jié)媒介組織和新聞傳播事業(yè)一、考察新聞傳播事業(yè)性質(zhì)的視角（一）哲學(xué)視角（二）政治學(xué)視角（三）經(jīng)濟(jì)學(xué)視角（四）文化學(xué)視角第二節(jié)新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)二、新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)在龐大的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，新聞傳播事業(yè)屬于上層建筑范疇。它是一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的產(chǎn)物，是人們物質(zhì)的生活關(guān)系的反映。歷史唯物主義認(rèn)為，上層建筑是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的，它又反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，即為這個(gè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)。這個(gè)基本原理，決定與制約著新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)。三、新聞傳播事業(yè)的階級(jí)性和輿論性在階級(jí)社會(huì)中，新聞傳播事業(yè)具有鮮明的階級(jí)性。這種階級(jí)性，可由新聞傳播事業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)加以說明。一定階級(jí)所創(chuàng)辦和掌握的新聞傳播事業(yè)，總是依據(jù)這一階級(jí)的特定利益和意志運(yùn)行的，以此顯示其特定的階級(jí)性。新聞傳播事業(yè)的階級(jí)性，有其特殊的表現(xiàn)形態(tài)。一、新聞的功能功能、職能、使命，是討論新聞傳播事業(yè)的社會(huì)作用時(shí)經(jīng)常使用的三個(gè)概念。實(shí)際上，這三個(gè)詞所表達(dá)的意義有些許不同，有仔細(xì)區(qū)別的必要。功能:事物或方法所發(fā)揮的有利的作用。職能:事物、機(jī)構(gòu)應(yīng)有的作用。第三節(jié)新聞傳播事業(yè)的功能二、新聞傳播事業(yè)的功能新聞傳播事業(yè)是由一定的社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的，又反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這種“反作用”，就是新聞傳播事業(yè)的社會(huì)功能。一、社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的特征社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)是工人階級(jí)政黨所領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義國(guó)家各種新聞媒介機(jī)構(gòu)、新聞媒介組織的總稱。第四節(jié)社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的特征與方針二、以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為中心社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的根本任務(wù)之一，在于反映、鞏固和發(fā)展社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道是它的中心和重點(diǎn)。這一點(diǎn)，不僅使社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)完全不同于資本主義新聞傳播事業(yè)，而且也是新時(shí)期黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞傳播事業(yè)同革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的新聞傳播事業(yè)的根本區(qū)別之一。三、堅(jiān)持社會(huì)主義方向，突出媒介特色社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)是黨和國(guó)家統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和管理的事業(yè)，它們有共同的理想和政治方向，遵循共同的政治原則，堅(jiān)定不移地為社會(huì)主義服務(wù)和為人民服務(wù)。一、新聞傳播事業(yè)的責(zé)任1.依法創(chuàng)辦出版與電子媒介機(jī)構(gòu)。2.新聞媒介機(jī)構(gòu)必須遵守法律規(guī)定的禁載條例。3.新聞媒介機(jī)構(gòu)對(duì)傳播的信息及言論承擔(dān)責(zé)任。第五節(jié)新聞傳播事業(yè)的責(zé)任和權(quán)利二、新聞傳播事業(yè)的權(quán)利組成新聞傳播事業(yè)的各媒介機(jī)構(gòu)，同其屬下的新聞傳播者一樣，享有新聞自由權(quán)利等公民、法人及職業(yè)權(quán)利。思考題1.媒介機(jī)構(gòu)、媒介組織和新聞傳播事業(yè)的區(qū)別與聯(lián)系。2.新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生發(fā)展的基本規(guī)律。3.新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)。4.新聞傳播事業(yè)的階級(jí)性和輿論性。5.新聞傳播事業(yè)的功能。6.社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的特征。7.社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的基本方針。8.新聞傳播事業(yè)的責(zé)任。9.新聞傳播事業(yè)的權(quán)利。第八章新聞傳播受眾

新聞傳播的受眾，是新聞信息流程的終端。他們是新聞信息的收受者，是媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是對(duì)信息、訊息、媒介以至傳播者的最終檢驗(yàn)者。受眾是新聞傳播活動(dòng)中又一個(gè)活躍因素，是新聞信息傳受活動(dòng)中積極主動(dòng)的參加者，是不可忽視的反饋信源。一、受眾及其角色定位受眾是大眾傳播信息接受者的總稱，又稱受傳者，閱聽人。在新聞信息傳播活動(dòng)中，受眾習(xí)慣上泛指報(bào)刊的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾。第一節(jié)新聞傳播受眾的角色定位二、傳播者對(duì)受眾的角色期待由于傳播致效的最終決定者與標(biāo)志者是受眾，受眾成了傳播者心目中的“上帝”，傳播者對(duì)受眾有極大的角色期待。三、現(xiàn)實(shí)受眾與潛在受眾堅(jiān)持接觸和利用新聞傳播媒介的人是新聞傳播媒介的現(xiàn)實(shí)受眾。具備健全的閱聽能力而尚未接觸全部或部分新聞傳播媒介的人是潛在受眾。一、需求和接受接受，是對(duì)一種事物和觀念的容納，又指接觸信息傳播后可能產(chǎn)生的反應(yīng)。能夠容納與收受的前提是需求。第二節(jié)新聞傳播受眾的接受二、受眾的選擇性接觸選擇性接觸又稱“選擇性注意”，指注意的指向有選擇性地集中于某一特定的對(duì)象，而同時(shí)離開其他對(duì)象。當(dāng)人們同時(shí)接收兩個(gè)以上的信息刺激時(shí)，不可能對(duì)每個(gè)信息刺激都作出反應(yīng)，只能有選擇地注意和接受。三、受眾的選擇性理解選擇性理解指不同的人對(duì)于同一信息所作的不同的解釋和結(jié)論。信息是用符號(hào)表示的意義，理解則是對(duì)符號(hào)的譯解即還原為意義本身。四、受眾的選擇性記憶選擇性記憶指人腦對(duì)經(jīng)歷過的事物或活動(dòng)的反映的取舍。選擇性記憶的心理機(jī)制是出于維持心理平衡與穩(wěn)定的需要，因此，選擇性記憶在信息記憶的傾向上，不僅受著受眾的態(tài)度、情緒、需要等心理因素的制約，而且還受著信息傳播的環(huán)境、形式和強(qiáng)度等因素的影響。五、受眾接受的從眾心理從眾，指?jìng)€(gè)人在群體中由于實(shí)際存在的或頭腦中想象到的社會(huì)壓力與群體壓力而在知覺、判斷、信念以及行為上表現(xiàn)出與群體中大多數(shù)人一致或按流行做法行事的現(xiàn)象。一、受眾接受新聞信息的心理

（一）求知心理（二）求新心理（三）求同心理（四）求異心理（五）求趣心理（六）求美心理第三節(jié)新聞傳播受眾的心理機(jī)制二、傳受雙方的心理調(diào)諧

（一）了解受眾研究受眾（二）運(yùn)用心理機(jī)制進(jìn)行心理調(diào)諧

一、新聞傳播受眾的權(quán)利

（一）傳播領(lǐng)域的公民權(quán)利（二）付酬閱聽的消費(fèi)者權(quán)利（三）機(jī)關(guān)媒介受眾的成員權(quán)利（四）信息傳播受眾的終端權(quán)利第四節(jié)受眾的權(quán)利與責(zé)任二、新聞傳播受眾的責(zé)任（一）傳播領(lǐng)域的公民責(zé)任（二）付酬閱聽的消費(fèi)者責(zé)任（三）機(jī)關(guān)媒介受眾的成員責(zé)任（四）信息傳播受眾的終端責(zé)任思考題1.新聞傳播受眾的角色特征。2.傳播者對(duì)受眾的角色期待。3.析“魔彈論”和“固定成見論”。4.現(xiàn)實(shí)受眾、潛在受眾和隱在受眾。5.受眾的認(rèn)知能力、新聞文本分析和新聞根據(jù)分析。6.受眾的