理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論 課件 童兵 第6-10章 新聞傳播媒介 - 新聞傳播調(diào)控

第六章新聞傳播媒介

新聞傳播媒介是新聞傳播過(guò)程中傳播者與受傳者之間的中介，是信息的物質(zhì)載體。沒(méi)有媒介，社會(huì)交往和對(duì)信息的共享就中斷了。新聞傳播媒介，是現(xiàn)代社會(huì)最重要的紐帶和“生命鏈”。一、媒介和傳播媒介媒介，在社會(huì)生活中指使雙方（人或事物）發(fā)生關(guān)系的人或事物。在傳播活動(dòng)中，媒介特指?jìng)鞑ッ浇?，是用?lái)表達(dá)含義的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的任何物體或物體排列。第一節(jié)傳播媒介二、傳播媒介的衍進(jìn)考察傳播媒介的發(fā)展史，可以得到下列幾點(diǎn)基本看法:第一，人類的傳播是先有面對(duì)面的傳播，再發(fā)展到通過(guò)媒介的傳播。第二，在通過(guò)媒介的傳播中，先有書寫媒介（如書籍、報(bào)紙、雜志），再有電子媒介。第三，在電子媒介中，先有有線的電子媒介（如電話），后有無(wú)線的電子媒介（如廣播、電視）。一、傳統(tǒng)新聞傳播媒介

新聞傳播媒介，指新聞傳播過(guò)程中新聞傳播者與受傳者之間的中介物，是新聞信息的物質(zhì)載體。新聞傳播媒介是傳播媒介的一種，但兩者又有區(qū)別，新聞傳播媒介以報(bào)道與評(píng)述事實(shí)的信息為內(nèi)容與使命，而一般的傳播媒介則是一切訊息符號(hào)的載體。第二節(jié)新聞傳播媒介（一）報(bào)紙與期刊現(xiàn)代報(bào)紙，是以刊載新聞和新聞評(píng)論為主、面向廣大群眾并連續(xù)發(fā)行的印刷媒介。（二）廣播廣播是通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞媒介。（三）電視電視是運(yùn)用電子技術(shù)傳送聲音、圖像的一種新聞傳媒。它的出現(xiàn)，晚于報(bào)刊和廣播。二、新世紀(jì)新聞傳播媒介新舊世紀(jì)交替之際，由于新技術(shù)革命的展開和人類對(duì)新聞傳播新要求的推動(dòng)，陸續(xù)出現(xiàn)了一批新的新聞傳播媒介。（一）網(wǎng)絡(luò)傳媒以因特網(wǎng)和信息高速公路為主體的“第四媒體”網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展迅速。（二）新型廣播電視數(shù)字音頻廣播（DAB）作為廣播媒介的第三代，正在迅猛發(fā)展。這種廣播頻道多，抗干擾能力強(qiáng)，可提供CD級(jí)高質(zhì)量立體聲廣播。（三）綜合媒體通過(guò)國(guó)際高速互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)并由個(gè)人光電腦收傳的新型傳媒，被人們稱為綜合媒體，也叫“大媒體”。這種綜合媒體，將為人們提供可視電話、互動(dòng)電視、圖文聲全功能信息服務(wù)、自選電影、遠(yuǎn)距離教學(xué)、醫(yī)療、會(huì)議、購(gòu)物、金融等綜合性服務(wù)。一、大眾傳播媒介的功能從系統(tǒng)論看，系統(tǒng)與外部環(huán)境相互聯(lián)系和相互作用中所產(chǎn)生的重復(fù)現(xiàn)象謂之功能。而從日常社會(huì)生活看，功能也即效能，指事物或方法所發(fā)揮的有利的作用。大眾傳播媒介的功能，一般指它的社會(huì)功能，即大眾傳播媒介在人類社會(huì)生活中所產(chǎn)生的作用。第三節(jié)新聞傳播媒介的功能二、新聞傳播媒介的功能新聞傳播媒介是大眾傳播媒介的一部分，大眾傳播媒介的功能，新聞傳播媒介大多具有。前面提到的拉斯韋爾、賴特、施拉姆等學(xué)者論述的大眾傳播媒介功能，其實(shí)大部分是針對(duì)當(dāng)時(shí)的報(bào)紙和雜志的功能而言的。一、媒介文化媒介文化，指在文化大系統(tǒng)（社會(huì)文化總體）中，以媒介為影響人的主要方式而構(gòu)成的社會(huì)亞文化系統(tǒng)。第四節(jié)媒介文化和新聞文化二、新聞文化新聞文化是社會(huì)總體文化大系統(tǒng)中的一個(gè)亞種，亞系統(tǒng)。它既是媒介文化的內(nèi)涵，又是媒介文化的外延。思考題1.傳播媒介的劃分。2.傳播媒介和新聞傳播媒介的衍進(jìn)。3.報(bào)紙、期刊、廣播、電視的特點(diǎn)。4.新媒介的特點(diǎn)。5.新聞傳播媒介的功能。6.媒介文化對(duì)社會(huì)的影響。7.新聞文化的特點(diǎn)。第七章新聞傳播事業(yè)

在當(dāng)代社會(huì)，新聞傳播媒介是按照一定的結(jié)構(gòu)、功能和規(guī)則聯(lián)合而成的一種機(jī)構(gòu)、一種組織、一種事業(yè)。營(yíng)造和結(jié)合成事業(yè)的新聞媒介群體，其性質(zhì)和功能就大為改變和大為加強(qiáng)了。現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)在社會(huì)結(jié)構(gòu)中，既是最具規(guī)模、最有實(shí)力的信息產(chǎn)業(yè)，又是最有影響、最具威力的社會(huì)輿論機(jī)關(guān)。一、媒介機(jī)構(gòu)、媒介組織和新聞傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)、組織、事業(yè)這三個(gè)詞，都是有著廣泛意義的概念。它們之間，既有聯(lián)系，又有區(qū)別。第一節(jié)媒介組織和新聞傳播事業(yè)一、考察新聞傳播事業(yè)性質(zhì)的視角（一）哲學(xué)視角（二）政治學(xué)視角（三）經(jīng)濟(jì)學(xué)視角（四）文化學(xué)視角第二節(jié)新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)二、新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)在龐大的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，新聞傳播事業(yè)屬于上層建筑范疇。它是一定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的產(chǎn)物，是人們物質(zhì)的生活關(guān)系的反映。歷史唯物主義認(rèn)為，上層建筑是由經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的，它又反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，即為這個(gè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)。這個(gè)基本原理，決定與制約著新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)。三、新聞傳播事業(yè)的階級(jí)性和輿論性在階級(jí)社會(huì)中，新聞傳播事業(yè)具有鮮明的階級(jí)性。這種階級(jí)性，可由新聞傳播事業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)加以說(shuō)明。一定階級(jí)所創(chuàng)辦和掌握的新聞傳播事業(yè)，總是依據(jù)這一階級(jí)的特定利益和意志運(yùn)行的，以此顯示其特定的階級(jí)性。新聞傳播事業(yè)的階級(jí)性，有其特殊的表現(xiàn)形態(tài)。一、新聞的功能功能、職能、使命，是討論新聞傳播事業(yè)的社會(huì)作用時(shí)經(jīng)常使用的三個(gè)概念。實(shí)際上，這三個(gè)詞所表達(dá)的意義有些許不同，有仔細(xì)區(qū)別的必要。功能:事物或方法所發(fā)揮的有利的作用。職能:事物、機(jī)構(gòu)應(yīng)有的作用。第三節(jié)新聞傳播事業(yè)的功能二、新聞傳播事業(yè)的功能新聞傳播事業(yè)是由一定的社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的，又反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這種“反作用”，就是新聞傳播事業(yè)的社會(huì)功能。一、社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的特征社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)是工人階級(jí)政黨所領(lǐng)導(dǎo)的社會(huì)主義國(guó)家各種新聞媒介機(jī)構(gòu)、新聞媒介組織的總稱。第四節(jié)社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的特征與方針二、以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為中心社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的根本任務(wù)之一，在于反映、鞏固和發(fā)展社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道是它的中心和重點(diǎn)。這一點(diǎn)，不僅使社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)完全不同于資本主義新聞傳播事業(yè)，而且也是新時(shí)期黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞傳播事業(yè)同革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的新聞傳播事業(yè)的根本區(qū)別之一。三、堅(jiān)持社會(huì)主義方向，突出媒介特色社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)是黨和國(guó)家統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和管理的事業(yè)，它們有共同的理想和政治方向，遵循共同的政治原則，堅(jiān)定不移地為社會(huì)主義服務(wù)和為人民服務(wù)。一、新聞傳播事業(yè)的責(zé)任1.依法創(chuàng)辦出版與電子媒介機(jī)構(gòu)。2.新聞媒介機(jī)構(gòu)必須遵守法律規(guī)定的禁載條例。3.新聞媒介機(jī)構(gòu)對(duì)傳播的信息及言論承擔(dān)責(zé)任。第五節(jié)新聞傳播事業(yè)的責(zé)任和權(quán)利二、新聞傳播事業(yè)的權(quán)利組成新聞傳播事業(yè)的各媒介機(jī)構(gòu)，同其屬下的新聞傳播者一樣，享有新聞自由權(quán)利等公民、法人及職業(yè)權(quán)利。思考題1.媒介機(jī)構(gòu)、媒介組織和新聞傳播事業(yè)的區(qū)別與聯(lián)系。2.新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生發(fā)展的基本規(guī)律。3.新聞傳播事業(yè)的性質(zhì)。4.新聞傳播事業(yè)的階級(jí)性和輿論性。5.新聞傳播事業(yè)的功能。6.社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的特征。7.社會(huì)主義新聞傳播事業(yè)的基本方針。8.新聞傳播事業(yè)的責(zé)任。9.新聞傳播事業(yè)的權(quán)利。第八章新聞傳播受眾

新聞傳播的受眾，是新聞信息流程的終端。他們是新聞信息的收受者，是媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是對(duì)信息、訊息、媒介以至傳播者的最終檢驗(yàn)者。受眾是新聞傳播活動(dòng)中又一個(gè)活躍因素，是新聞信息傳受活動(dòng)中積極主動(dòng)的參加者，是不可忽視的反饋信源。一、受眾及其角色定位受眾是大眾傳播信息接受者的總稱，又稱受傳者，閱聽人。在新聞信息傳播活動(dòng)中，受眾習(xí)慣上泛指報(bào)刊的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾。第一節(jié)新聞傳播受眾的角色定位二、傳播者對(duì)受眾的角色期待由于傳播致效的最終決定者與標(biāo)志者是受眾，受眾成了傳播者心目中的“上帝”，傳播者對(duì)受眾有極大的角色期待。三、現(xiàn)實(shí)受眾與潛在受眾堅(jiān)持接觸和利用新聞傳播媒介的人是新聞傳播媒介的現(xiàn)實(shí)受眾。具備健全的閱聽能力而尚未接觸全部或部分新聞傳播媒介的人是潛在受眾。一、需求和接受接受，是對(duì)一種事物和觀念的容納，又指接觸信息傳播后可能產(chǎn)生的反應(yīng)。能夠容納與收受的前提是需求。第二節(jié)新聞傳播受眾的接受二、受眾的選擇性接觸選擇性接觸又稱“選擇性注意”，指注意的指向有選擇性地集中于某一特定的對(duì)象，而同時(shí)離開其他對(duì)象。當(dāng)人們同時(shí)接收兩個(gè)以上的信息刺激時(shí)，不可能對(duì)每個(gè)信息刺激都作出反應(yīng)，只能有選擇地注意和接受。三、受眾的選擇性理解選擇性理解指不同的人對(duì)于同一信息所作的不同的解釋和結(jié)論。信息是用符號(hào)表示的意義，理解則是對(duì)符號(hào)的譯解即還原為意義本身。四、受眾的選擇性記憶選擇性記憶指人腦對(duì)經(jīng)歷過(guò)的事物或活動(dòng)的反映的取舍。選擇性記憶的心理機(jī)制是出于維持心理平衡與穩(wěn)定的需要，因此，選擇性記憶在信息記憶的傾向上，不僅受著受眾的態(tài)度、情緒、需要等心理因素的制約，而且還受著信息傳播的環(huán)境、形式和強(qiáng)度等因素的影響。五、受眾接受的從眾心理從眾，指?jìng)€(gè)人在群體中由于實(shí)際存在的或頭腦中想象到的社會(huì)壓力與群體壓力而在知覺(jué)、判斷、信念以及行為上表現(xiàn)出與群體中大多數(shù)人一致或按流行做法行事的現(xiàn)象。一、受眾接受新聞信息的心理

（一）求知心理（二）求新心理（三）求同心理（四）求異心理（五）求趣心理（六）求美心理第三節(jié)新聞傳播受眾的心理機(jī)制二、傳受雙方的心理調(diào)諧

（一）了解受眾研究受眾（二）運(yùn)用心理機(jī)制進(jìn)行心理調(diào)諧

一、新聞傳播受眾的權(quán)利

（一）傳播領(lǐng)域的公民權(quán)利（二）付酬閱聽的消費(fèi)者權(quán)利（三）機(jī)關(guān)媒介受眾的成員權(quán)利（四）信息傳播受眾的終端權(quán)利第四節(jié)受眾的權(quán)利與責(zé)任二、新聞傳播受眾的責(zé)任（一）傳播領(lǐng)域的公民責(zé)任（二）付酬閱聽的消費(fèi)者責(zé)任（三）機(jī)關(guān)媒介受眾的成員責(zé)任（四）信息傳播受眾的終端責(zé)任思考題1.新聞傳播受眾的角色特征。2.傳播者對(duì)受眾的角色期待。3.析“魔彈論”和“固定成見(jiàn)論”。4.現(xiàn)實(shí)受眾、潛在受眾和隱在受眾。5.受眾的認(rèn)知能力、新聞文本分析和新聞根據(jù)分析。6.受眾的選擇性接觸和影響選擇性接觸的因素。7.受眾的選擇性理解和受眾的“加入行為”。8.受眾的選擇性記憶和影響選擇性記憶的因素。9.影響受眾從眾接受行為的社會(huì)心理因素。10.受眾接受新聞信息的一般心理機(jī)制。11.新聞傳受雙方的心理調(diào)諧的意義和方法。12.新聞傳播受眾的權(quán)利與責(zé)任。第九章新聞傳播效果

新聞傳播效果是新聞傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。效果問(wèn)題是整個(gè)傳播活動(dòng)的中心，這個(gè)問(wèn)題貫穿于傳播活動(dòng)的全過(guò)程。設(shè)定效果的實(shí)現(xiàn)，需要傳播者、受眾的良性互動(dòng)，需要相當(dāng)質(zhì)量的信息，需要暢通無(wú)阻的傳播通道。所有這一切共同協(xié)調(diào)運(yùn)作的結(jié)果，就是滿意的傳播效果的獲得。一、新聞傳播效果的意義新聞傳播是人類的一種有明確目的的社會(huì)活動(dòng)。新聞傳播的價(jià)值，在于通過(guò)傳播者與受傳者的傳播交往達(dá)到傳遞信息、溝通情況、交流經(jīng)驗(yàn)、協(xié)調(diào)行動(dòng)等目的。因此，新聞傳播活動(dòng)從一開始，就暗含著傳受雙方對(duì)效果的設(shè)定。第一節(jié)新聞傳播效果的構(gòu)成和類型二、新聞傳播效果的構(gòu)成

（一）信息共享（二）情趣養(yǎng)成（三）知識(shí)承傳（四）情緒宣泄（五）審美感受（六）價(jià)值認(rèn)同（七）態(tài)度改變（八）行為轉(zhuǎn)化三、新聞傳播效果的類型（一）按效果顯現(xiàn)狀態(tài)分（二）按效果顯示時(shí)間分（三）按效果存在時(shí)間分（四）按效果社會(huì)作用分（五）按信息內(nèi)容和指向分（六）按信息的社會(huì)沖擊力分（七）按信息社會(huì)影響所在領(lǐng)域分一、傳播致效原則傳播致效，是新聞傳播活動(dòng)的最終目的。為此，前人已積累了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，傳播學(xué)者還為此提出了一系列重要原則。這些經(jīng)驗(yàn)和原則，對(duì)于實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化和最優(yōu)化具有借鑒作用和指導(dǎo)意義。第二節(jié)傳播者與新聞傳播效果（一）信息必須利于受眾集中注意（二）目標(biāo)必須利于受眾行動(dòng)（三）來(lái)源必須利于受眾改變態(tài)度（四）方式必須利于受眾理解勸服（五）環(huán)境必須利于受眾接受勸服（六）針對(duì)個(gè)性利于受眾聽從勸服二、新聞傳播者對(duì)傳播致效的意義（一）新聞傳播者的形象1.社會(huì)地位。2.資格閱歷。3.業(yè)績(jī)榮譽(yù)。（二）新聞傳播者的素質(zhì)1.品質(zhì)。2.特長(zhǎng)。3.立場(chǎng)。4.感情。5.心理。6.生理。一、信息對(duì)于傳播致效的意義（一）新聞信息的捕捉（二）新聞信息的選擇（三）新聞信息的加工第三節(jié)信息及信息傳遞與新聞傳播效果二、傳播致效對(duì)信息傳遞的要求（一）給定信息的質(zhì)量（二）信息通道的質(zhì)量（三）傳遞方法的選定一、傳播環(huán)境對(duì)傳播致效的意義（一）社會(huì)環(huán)境（二）自然環(huán)境（三）心理環(huán)境第四節(jié)傳播環(huán)境及受眾與新聞傳播效果二、新聞受眾對(duì)傳播效果的意義（一）受眾的背景同新聞傳播效果的關(guān)系（二）受眾智力同新聞傳播效果的關(guān)系（三）受眾個(gè)性同新聞傳播效果的關(guān)系思考題1.新聞傳播效果在新聞傳播過(guò)程中的意義。2.新聞傳播效果的構(gòu)成。3.新聞傳播效果的類型。4.實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最大化的條件。5.新聞傳播者對(duì)傳播致效的意義。6.新聞傳播效果對(duì)信息的依賴。7.傳播致效對(duì)信息傳遞的要求。8.傳播環(huán)境對(duì)傳播致效的意義。9.新聞受眾對(duì)傳播致效的作用。第十章新聞傳播調(diào)控

新聞傳播巨大的社會(huì)功能，使社會(huì)對(duì)新聞傳播實(shí)施調(diào)控成為必然。馬克思主義新聞自由觀，是我國(guó)依法保障人民的新聞自由權(quán)利、對(duì)新聞傳播實(shí)施法律監(jiān)控的指導(dǎo)原則。加強(qiáng)新聞法制建設(shè)，強(qiáng)化新聞傳播者的法律意識(shí)，具有迫切的現(xiàn)實(shí)意義。一、新聞傳播有機(jī)運(yùn)行的物質(zhì)技術(shù)前提新聞傳播作為社會(huì)交往的橋梁，是社會(huì)良性運(yùn)行的神經(jīng)與脈絡(luò)。在階級(jí)社會(huì)里，新聞傳播事業(yè)的階級(jí)性，又常使新聞傳播帶有鮮明的傾向性。為此，國(guó)家權(quán)力和社會(huì)各界總是千方百計(jì)地維持和調(diào)控新聞傳播的有機(jī)運(yùn)行，使之利于社會(huì)，利于本階級(jí)、政黨、團(tuán)體的政治經(jīng)濟(jì)利益。第一節(jié)新聞傳播有機(jī)運(yùn)行的前提二、新聞傳播運(yùn)行的民主政治前提新聞傳播是人們認(rèn)識(shí)和反映客觀世界變動(dòng)的意識(shí)活動(dòng)。充分自由地認(rèn)識(shí)和反映客觀世界的權(quán)利，根據(jù)新聞市場(chǎng)的需求，自由地進(jìn)行大規(guī)模的新聞生產(chǎn)與消費(fèi)，簡(jiǎn)言之，開放和開明的民主政治制度，是保障新聞傳播活動(dòng)有機(jī)運(yùn)行的又一個(gè)必要前提。一、國(guó)際社會(huì)的新聞自由概念新聞自由這一概念，從字面上看，是指搜集、發(fā)布、傳播和收受新聞信息的自由，包括報(bào)刊的出版自由、電臺(tái)和電視臺(tái)的播放自由、新聞采訪與報(bào)道的自由，以及發(fā)表意見(jiàn)和開展新聞批評(píng)的自由。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，新聞自由不是新聞傳播者所獨(dú)有的職業(yè)權(quán)利。第二節(jié)新聞自由二、馬克思主義新聞自由觀就中國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀而言，我們以馬克思主義的新聞自由觀作為自己的指導(dǎo)思想與行為準(zhǔn)則。三、中國(guó)法律對(duì)新聞自由的規(guī)定新中國(guó)第一個(gè)大