《標(biāo)志設(shè)計》課件-第一章走進(jìn)標(biāo)志設(shè)計的大門

第一章打開標(biāo)志設(shè)計的大門BIAOZHISHEJI目錄CONTENTS標(biāo)志的概念標(biāo)志的特性標(biāo)志的基本分類標(biāo)志與圖案的區(qū)別01標(biāo)志的概念標(biāo)志是一種圖形傳播符號，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀視覺語言，表達(dá)一定的意義和情感，它形成于人們共有的意識之下，傳達(dá)出特定的視覺語言。認(rèn)一認(rèn)Customer

needs徽標(biāo)商標(biāo)公共標(biāo)識

徽標(biāo)（企業(yè)、社團(tuán)、事物等標(biāo)志）徽標(biāo)是由徽章演變而來，用符號圖形來象征其使用者的身份標(biāo)志，如國徽、軍徽、團(tuán)體徽記、紀(jì)念性和活動性標(biāo)徽等。使人們樹立某種理念意識，并莊重表示某些行為特征和氣勢氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的徽標(biāo)形象。

設(shè)計要求：①象征性②識別性③易復(fù)制性

公共標(biāo)識

公共標(biāo)識是指用于公共場所、交通、建筑、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號。它是人類文明與現(xiàn)代化城市建設(shè)和發(fā)展的象征。其特點是在公共場所運用標(biāo)志形象，加以規(guī)范化表現(xiàn)，讓大眾識別并起引導(dǎo)作用，從而提高信息服務(wù)的功能。

設(shè)計要求：①易識別②易理解③易記憶公共標(biāo)識、交通標(biāo)識、部門標(biāo)識、產(chǎn)品使用標(biāo)識、質(zhì)量標(biāo)識、安全標(biāo)識、運動標(biāo)識、操作標(biāo)識、場所標(biāo)識、等級標(biāo)識等。02標(biāo)志的特性特性功用性識別性準(zhǔn)確性010503顯著性藝術(shù)性領(lǐng)導(dǎo)性系統(tǒng)性時代性同一性多樣性延展性長久性04020608070908070903標(biāo)志與圖案：同屬于圖形范疇，造型要素上、表現(xiàn)方法與形式一樣，這是兩種性質(zhì)不同的圖形區(qū)別1、功能與目的A、標(biāo)志：傳達(dá)信息的功能，代表某一商品、集團(tuán)、事物，表現(xiàn)它們的特征、主張、精神、意義等。所以首先是信息符號。B、圖案：只具有使用性和觀賞性，以給人獲得美好感受為目的。4、美的要素所處的位置A、標(biāo)志：功能是第一位的，美處于從屬地位，美的因素在標(biāo)志設(shè)計中是手段不是目的，且必須具有獨特性。B、圖案：美觀是第一位的，不追求美就失去存在意義，存在價值就是使人獲得美的享受。3、目標(biāo)性與實效性A、標(biāo)志：具有十分明確的市場目標(biāo)和宣傳目標(biāo)，所以時效性長短不一，例如活動當(dāng)天使后，就失去實際有效性。B、圖案：有明確市場目標(biāo)，但無宣傳目標(biāo)。有極強(qiáng)的時效性，與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)，審美習(xí)慣改變，圖案設(shè)計也隨之變化。2、內(nèi)容的規(guī)定性A、標(biāo)志：內(nèi)容有嚴(yán)格的規(guī)定B、圖案：內(nèi)容無嚴(yán)格規(guī)定。因此創(chuàng)作可簡可繁，意義可有可無區(qū)別6、表現(xiàn)的自由性A、標(biāo)志：要表達(dá)一定內(nèi)容主題、精神、思想。清晰便于識別、適宜理解、記憶；容易復(fù)制；適用于所需的各種媒體、遵從民族信仰、風(fēng)俗習(xí)慣。B、圖案：除受使用功能、生產(chǎn)工藝、民族信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等限制外，手法極其自由。5、存在的地位A、標(biāo)志：獨立存在，以獨立的基本型表現(xiàn)主題，突出中心。B、圖案：處于從屬地位，必須依賴于某種物質(zhì)生產(chǎn)形式而顯示其藝術(shù)價值。04標(biāo)志的分類分類方式010203針對不同的人的標(biāo)志從經(jīng)濟(jì)因素上分類圖形符號的本質(zhì)分類Low-end

Market表音符號、表形符號、音形符號、圖畫贏利性、非贏利性針對中國人或其它國家、地區(qū)的標(biāo)志03。。。標(biāo)志中有趣的禁忌1、不能用地理名稱2、標(biāo)志用外文要沒有姓氏含義3、不宜采用數(shù)字做商標(biāo)4、標(biāo)志的文字、圖形、顏色要避免有不好的含義。有些國家根據(jù)本國風(fēng)俗上有特殊規(guī)定，或者習(xí)慣上忌用A、文字名稱，①“白象”電池，是東南亞吉祥之物暢銷，但在歐美白象英文是累贅、討厭的東西，不受歡迎。②“藍(lán)天”牙膏“BLUESKY”為企業(yè)收不回的債券。?③雪碧在香港開始叫“事必利”，后改B、圖形上①鹿在中國活潑、可愛，在巴西“同性戀”俗稱②日本中國古時把龜作長壽象征，單現(xiàn)在忌諱而把仙鶴寓意長壽，在法國仙鶴是愚蠢、淫蕩的代名詞③孔雀在東方是美麗的，但法國是“淫蕩”別稱④郁金香是荷蘭的國花，法國眼里是無情之物。⑤伊斯蘭國家禁忌豬及類似豬的圖形，包括中國引以自豪的熊貓⑥西方人認(rèn)為黑貓是不祥之物⑦澳大利亞忌諱用兔，因兔是當(dāng)?shù)匾缓Β嗳毡救讼矚g櫻花而忌諱荷花，也忌諱皇室使用的菊花⑨阿拉伯人禁用六角星⑩意大利忌用蘭花圖C、顏色上①美國