2023國貨品牌趨勢洞察報告-煉丹爐

國貨品牌趨勢洞察報告煉丹爐趨勢分析2023年12月TrendAnalysis ResearchReport法律聲明版權(quán)聲明本報告為「煉丹爐」原創(chuàng)，版權(quán)歸杭州知衣科技有限公司（以下簡稱“知衣”）所有。報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護，部分文字、圖片和數(shù)據(jù)采集于網(wǎng)絡(luò)公開信息，所有權(quán)為原著者所有，如該部分素材因客觀原因未與權(quán)利人及時聯(lián)系上導(dǎo)致不當(dāng)使用，請相關(guān)權(quán)利人隨時與我們聯(lián)系。任何未經(jīng)知衣授權(quán)使用本報告的相關(guān)行為，均為不合法的行為，知衣將保留對相關(guān)人員追究法律責(zé)任的權(quán)利。

免責(zé)聲明本報告中行業(yè)數(shù)據(jù)及相關(guān)市場預(yù)測主要為杭州知衣科技有限公司研究員結(jié)合煉丹爐數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行分析所得，僅供參考。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點及任何第三方對于本報告各項內(nèi)容和數(shù)據(jù)的使用或者引用所導(dǎo)致的任何結(jié)果不承擔(dān)法律責(zé)任。目錄/CONTENTS010203國貨品牌國貨品牌國貨品牌發(fā)展背景環(huán)境競爭格局發(fā)展趨勢國貨品牌01發(fā)展背景環(huán)境社會消費穩(wěn)步增長，消費行業(yè)韌性強勁2023年11月我國社會消費品零售總額達到42505億元，同比增長10.1%，美妝、寵物、零食等可選消費累積值增速呈正向穩(wěn)步增長，在理性消費的大環(huán)境中表現(xiàn)出強勁的韌性。社會消費品零售總額及同比增長趨勢社會消費品零售總額_當(dāng)期值(億元)社會消費品零售總額_同比增長(月)4500020.0%4000018.0%3500016.0%3000014.0%12.0%2500010.0%200008.0%150006.0%100004.0%50002.0%00.0%月月月月月月月月月10年年年年年年年13333333年年22222223300000002222222220202

彩妝/香水/美妝工具行業(yè)線上銷售趨勢零食/堅果/特產(chǎn)行業(yè)線上銷售趨勢寵物/寵物食品及用品行業(yè)線上銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、煉丹爐大數(shù)據(jù)社會經(jīng)濟環(huán)境和政策環(huán)境的快速發(fā)展和變革，為孕育和發(fā)展國貨品牌提供了肥沃的土壤政策支持——雙循環(huán)新發(fā)展格局助力國貨品牌騰飛2020年，中共中央政治局會議指出“形成以國內(nèi)大循環(huán)為主的雙循環(huán)新發(fā)展格局“的發(fā)展戰(zhàn)略。這一過程將為消費行業(yè)提供了更大潛力的市場空間，推動消費結(jié)構(gòu)變遷、新興消費業(yè)態(tài)快速發(fā)展，助力國貨品牌實現(xiàn)進口商品、海外消費的國產(chǎn)替代?；孕拧诰C合國力日益強大而復(fù)蘇的自信隨著中國綜合實力的不斷強大，新一代的消費者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與日俱增，逐漸完成了對外來品牌的祛魅，擁有更強的自主意識和文化自信，日益強調(diào)商品的文化意涵與價值建構(gòu)，也更愿意為國貨品牌、民族特色買單。

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產(chǎn)業(yè)協(xié)同——共建數(shù)字化生態(tài)圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益協(xié)同，在供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)上從傳統(tǒng)線性結(jié)構(gòu)向網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)發(fā)展，通過供應(yīng)鏈平臺實現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)交流和可視化報表展現(xiàn)，系統(tǒng)性整合物流、儲存、生產(chǎn)等業(yè)務(wù)功能，以整個數(shù)字化供應(yīng)鏈為基準(zhǔn)進行產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)，推動鏈條中所有企業(yè)共同發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新——科技引領(lǐng)美好生活當(dāng)下多個行業(yè)前沿技術(shù)不斷突破，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力自動化升級，促進新品類研發(fā)，驅(qū)動消費行業(yè)實現(xiàn)躍遷式發(fā)展。比如：服裝行業(yè)的可持續(xù)環(huán)保面料、美妝護膚行業(yè)的植物萃取+生物發(fā)酵技術(shù)、食品飲料行業(yè)的植物基技術(shù)國貨品牌趨勢洞察報告國貨發(fā)展回歸產(chǎn)品本質(zhì)，以自身競爭力贏得市場國貨的概念源于三次國貨運動，最早的出發(fā)點是基于面臨著民族危機和國家振興的迫切需求，一些早期的愛國商人和知識分子開始呼吁民眾支持國貨，購買本國生產(chǎn)的商品，以促進國內(nèi)工業(yè)的發(fā)展和抵制外國商品。在經(jīng)歷了第一次國貨運動的意識啟蒙，第二次國貨運動的制造業(yè)奠基之后，隨著消費者對品質(zhì)、創(chuàng)新和個性化的需求不斷增加，推動了國內(nèi)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，當(dāng)前第三次國貨運動也隨之而至，涌現(xiàn)出一批以科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)意和品牌形象為核心競爭力的新國貨。萌芽 扎根意識啟蒙 中國制造世界工廠1900s-1930s抵制外貨運動1980s-2010s改革開放?主要以拒售、拒運、拒用等對抗的方式抵制?改革開放使市場的自由度大大提升，經(jīng)濟快外國商品速恢復(fù)，大量企業(yè)涌現(xiàn)?特征：以民族工業(yè)為主導(dǎo)，以自力更生為原?特征：以模仿國外產(chǎn)品為主，以具有競爭力則，以提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力為目標(biāo)，以滿足的價格來開拓市場國內(nèi)市場需求和抵御外國侵略為動力?意義：啟蒙國貨意識，振興民族經(jīng)濟，推動?意義：國貨完成了從產(chǎn)品到商品的飛躍，為本土企業(yè)發(fā)展中國制造走向全球奠定了良好基礎(chǔ)綻放新國貨新國潮2010s-至今供給側(cè)改革，雙循環(huán)戰(zhàn)略深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局特征：新國貨與新消費人群雙向奔赴，產(chǎn)品以自身的高性價比、創(chuàng)新性、個性化等要素成為國貨發(fā)展的原動力意義：國貨不忘初心，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，以自身的競爭力贏得市場，走向世界國貨品牌趨勢洞察報告國貨品牌競爭格局零食、彩妝、護膚、寵物等行業(yè)是國貨消費熱門領(lǐng)域，國貨增速高于行業(yè)大盤2023年12月部分重點行業(yè)CR10品牌銷額占比行零食行業(yè)寵物行業(yè)彩妝行業(yè)護膚行業(yè)業(yè)同比增速三只松鼠彩棠其他國貨品橘朵8%20%牌9%40%良品鋪子卡姿蘭12%

海外品牌78%

珀萊雅15%薇諾娜7%

其他國貨品 麥富迪18%20%網(wǎng)易嚴(yán)選11%海外品牌瓜洲牧7%44%比比贊海外品牌 12%16%

13%

海外品牌70%國貨同比增速數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)護膚賽道呈現(xiàn)出海外大牌與國貨品牌你追我趕的競爭新局面2023年美容護膚/美體/精油行業(yè)銷額TOP20品牌排名排名品牌是否國貨品牌排名品牌是否國貨品牌1lancome/蘭蔻否11clarins/嬌韻詩否2l'oreal/歐萊雅否12shiseido/資生堂否3proya/珀萊雅是13kiehl＇s/科顏氏否4esteelauder/雅詩蘭黛否14guerlain/嬌蘭否5lamer/海藍之謎否15chando/自然堂是6olay/玉蘭油否16larocheposay/理膚泉否7hr/赫蓮娜否17thehistoryofwhoo/后否8skii否18可復(fù)美是9skinceuticals/修麗可否19至本是10winona/薇諾娜是20cpb/肌膚之鑰否數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月userid:497168,docid:152344,date:2024-01-24,草本植物的運用增添產(chǎn)品的地道和韻味，加入特色中式植物萃取成分成為國貨護膚品的一大特色消費者由早期盲目且不科學(xué)的護膚方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)獒槍ψ陨砥つw問題購買特定的功效性護膚品，各國貨品牌專注科技提升，研發(fā)更有效的核心成分添加至商品中。其中，植物提取成分的國貨護膚品受消費者青睞。消費者對國貨護膚品成分的聲量分布至本舒顏修護卸妝膏100ml溫和孔鳳春馬齒莧植萃果酸身體乳保清潔植萃養(yǎng)護敏感肌適用濕滋潤清透久245g大容量裝自然堂喜馬拉雅補水植物面膜30 逐本清歡玉感卸妝油自然植萃敏片面膜補水保濕 弱肌臉部舒緩深層清潔卸妝水膏數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)薇諾娜品牌在自身產(chǎn)品力+營銷力兼具的雙重助力下，銷量增速高于行業(yè)整體薇諾娜品牌淘系平臺銷售趨勢美容護膚/美體/精油行業(yè)淘系平臺銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)薇諾娜以云南特色植物成分占領(lǐng)敏感肌細分高地為打造兼具功效性與安全性的產(chǎn)品，薇諾娜一邊依托云南豐富的 薇諾娜在科研創(chuàng)新上已經(jīng)形成極具競爭力的壁壘。截至目前，品牌共植物資源，篩選出青刺果、馬齒莧等具有活性的特色植物用于產(chǎn) 計擁有133項專利并參與制定15篇國家級的專家指南和共識，主導(dǎo)制品安全功效性研究，并不斷對有效成分制備與敏感肌膚護理進行 定31項皮膚學(xué)級護膚品的團體標(biāo)準(zhǔn)和主持制定11項產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，另于國系統(tǒng)性研究與創(chuàng)新深耕學(xué)術(shù)；一邊聯(lián)動國內(nèi)外皮膚學(xué)專家合作多 內(nèi)外核心期刊發(fā)表了184篇產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗證論文，為品牌持續(xù)中心效果觀察，直至產(chǎn)品安全性和功效性獲得充分驗證。 創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品夯實了基礎(chǔ)。薇諾娜品牌在敏感肌適用品牌中占比百萬

400.00100%350.00銷額占比90%300.0080%70%250.0060%200.0050%150.0040%100.0030%20%50.0010%0.000%1234567890000000002333333333222222222222222020000000數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料薇諾娜敏銳捕捉“國貨”、“聯(lián)名”等營銷熱點宣傳“國貨之光”薇諾娜X迪士尼薇諾娜XMANNER今年618薇諾娜聯(lián)動迪士尼合作，推出薇諾娜×MANNER聯(lián)名飲品「云南之光」酒香桂100周年限定款特護霜、特護精華以及特花拿鐵限時登陸MANNER各大門店?；顒右唤?jīng)護水乳限定包裝禮盒，在品牌系列活動的官宣，便吸引了一眾消費者到MANNER門店打助推下，薇諾娜迪士尼限定禮盒預(yù)售4小卡，多家MANNER門店的「云南之光」酒香桂時便全部售罄?；描F一度售罄。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料“科研實力”成為國貨品牌趕超國際大牌的核心競爭力盡管國內(nèi)護膚品研發(fā)相比國外仍有距離，但已經(jīng)有越來越多的企業(yè)和研究院所投入其中，在細分研究領(lǐng)域?qū)で笸黄坪蛣?chuàng)新，甚至比肩國際前沿水平。品牌所屬母公司專利成分主打功效明星單品潤百顏華熙生物玻尿酸補水保濕玻尿酸屏障調(diào)理次拋夸迪華熙生物玻尿酸抗初老5D玻尿酸清潤次拋原液可復(fù)美巨子生物重組膠原蛋白舒緩、修復(fù)類人膠原蛋白敷料可麗金巨子生物重組膠原蛋白抗衰、抗初老Human-like膠原大膜王數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)潤百顏憑借科技力開拓“功能性護膚”新賽道功能型護膚品，是隨著信息透明化、消費升級誕生的。在這一過程中，消費者不再盲目追求大牌或品牌華麗的外衣，更多專注于這個產(chǎn)品的內(nèi)涵。潤百顏是國內(nèi)首個定義功能性護膚的品牌，在母公司華熙生物的科研專利的保障下，產(chǎn)品功效受消費者認(rèn)同。潤百顏旗艦店消費者評價聲量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料彩妝賽道TOP級企業(yè)仍由國際美妝巨頭主導(dǎo)，本土化趨勢下國貨品牌崛起迅速2023年彩妝/香水/美妝工具行業(yè)銷額TOP20品牌排名排名品牌是否國貨品牌排名品牌是否國貨品牌1ysl/圣羅蘭否11giorgioarmani/阿瑪尼否2chanel/香奈兒否12tomford/湯姆福特否3nars/娜斯否13carslan/卡姿蘭是4lancome/蘭蔻否14timage/彩棠是5esteelauder/雅詩蘭黛否15毛戈平是63ce/三熹玉否16givenchy/紀(jì)梵希否7dior/迪奧否17judydoll/橘朵是8mac/魅可否18makeupforever/玫珂菲否9花西子是19intoyou是10cpb/肌膚之鑰否20shu-uemura/植村秀否數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月國貨彩妝紛紛將國風(fēng)元素融進產(chǎn)品設(shè)計，彰顯中國文化意境國潮崛起的當(dāng)下，將清秀典雅的東方氣韻和傳統(tǒng)文化融入到彩妝中的國貨彩妝獲得新生。在包裝、造型、顏色上賦予彩妝意蘊之美，中國元素在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中巧妙結(jié)合，演繹出中式之美，激發(fā)出更強的文化自信和共鳴。彩棠高光修容盤極簡的青瓷色盒體加飛檐設(shè)計的金色扣合，再加上盤內(nèi)的海棠花精致壓花設(shè)計。

毛戈平故宮彩妝系列花知曉花神系列品牌把故宮的建筑、器物、圖騰最近花知曉推出的花神系列，在等元素，融入到氣墊和口紅的設(shè)原來的少女心可愛風(fēng)基礎(chǔ)上，增計中，充滿東方古典韻味。添了濃濃的國風(fēng)味。數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料彩棠在美妝行業(yè)實現(xiàn)快速崛起彩棠品牌淘系平臺銷售趨勢彩妝/香水/美妝工具行業(yè)淘系平臺銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月彩棠主張“中式美學(xué)”，品牌價值觀引發(fā)消費者共鳴彩棠“原生美”理念背后，正是其品牌價值觀的彰顯，即要相信并接納真實的自己，美的標(biāo)準(zhǔn)不是單一的，每個人都可以綻放自己原生靈動的美。另一方面，中式美學(xué)也是彩棠從創(chuàng)辦就融于品牌理念中的。唐毅曾說，妝容的表面是一種美的呈現(xiàn)，其背后是有文化承載的?！睹恳幻娑际敲赖囊幻妗菲放泼缹W(xué)觀點大片 彩棠攜手抖音舉辦《了不起的美》直播賽事數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料彩棠打造創(chuàng)始人IP，品牌專業(yè)性受消費者信賴創(chuàng)辦彩棠之前，唐毅是國內(nèi)頂級化妝造型師之一，曾多次為國際著名品牌及眾多影視明星提供造型設(shè)計。專業(yè)彩妝師出身的唐毅，以妝教干貨吸引用戶關(guān)注，抖音粉絲高達309萬，可以說是彩棠品牌行走的代言人。彩棠品牌消費者聲量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)、公開資料靠“平價”走紅，以性價比上位消費者最初被吸引，正是因為國貨彩妝既適合國人膚質(zhì)，價格又相對低廉，試錯成本低，還能夠作為“大牌平替”。換句話說，價格一直都是關(guān)注焦點，也是國貨彩妝品牌最具競爭力的一大優(yōu)勢。大牌平替相關(guān)小紅書筆記數(shù)量趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)橘朵通過自成一系的營銷套路，將高性價比的品牌賣點植入消費者心中營銷文案主打國貨、平價、大牌平替、學(xué)生黨等特點，讓用戶產(chǎn)生“花小錢獲得大牌妝效”的心理，激發(fā)用戶的購買欲望。橘朵相關(guān)消費者聲量分布學(xué)生黨 大牌平替

推廣形式多以博主試色、產(chǎn)品介紹、妝容教程等內(nèi)容出現(xiàn)，全面、專業(yè)的幫助用戶了解橘朵產(chǎn)品，增加用戶在選擇產(chǎn)品時的購物信心，掃清心理障礙。國貨數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)零食賽道以國貨品牌為主2023年零食/堅果/特產(chǎn)行業(yè)銷額TOP20品牌排名排名品牌是否國貨品牌排名品牌是否國貨品牌1threesquirrels/三只松鼠是11奧利奧否2良品鋪子是12衛(wèi)龍是3be＆cheery/百草味是13holiland/好利來是4比比贊是14徐福記是5dove/德芙否15沃隆是6稻香村是16美心是7lay’s/樂事否17王小鹵是8每果時光是18ferrerorocher/費列羅否9chacheer/洽洽是19鹽津鋪子是10旺旺是20來伊份是數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月零食行業(yè)在國潮風(fēng)的影響下，中式糕點禮盒是增長藍海2023年12月中式糕點行業(yè)紅藍海趨勢特產(chǎn)行業(yè)淘系平臺銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月三只松鼠作為電商頭部國貨零食品牌，銷售趨勢與行業(yè)一致，在國潮趨勢下，尋求新增量三只松鼠品牌淘系平臺銷售趨勢零食/堅果/特產(chǎn)行業(yè)淘系平臺銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)三只松鼠追隨“國潮風(fēng)”拓寬產(chǎn)品矩陣，12月上新多款中式糕點禮盒產(chǎn)品【三只松鼠X瀘溪河聯(lián)名款堅果桃酥】 三只松鼠_蛋黃酥禮盒 【三只松鼠_桃酥禮盒800g】2023.12.11 2023.12.16 2023.12.19三只松鼠_鮮花餅禮盒 三只松鼠_肉松餅禮盒 三只松鼠_錦繡八珍禮盒2023.12.23 2023.12.23 2023.12.20數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 取值區(qū)間：2023年12月三只松鼠與國家文化機構(gòu)聯(lián)名，提高品牌國潮屬性在文化自信的倡導(dǎo)下，博物館IP也就大勢所趨被各大品牌聯(lián)名，品牌方聯(lián)名之后也極大地提高了產(chǎn)品國潮屬性和產(chǎn)品格調(diào)其中就包括故宮博物院、敦煌藝術(shù)館、徐州博物館等熱門IP三只松鼠X故宮博物院 三只松鼠X敦煌博物院 三只松鼠X中國國家地理“歲歲暖酥”禮盒 “敦煌有禮”禮盒 聯(lián)名堅果包裝數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 取值區(qū)間：2023年12月新國貨崛起趨向打造細分品類的超級爆品中國本土品牌正逐漸嶄露頭角，在細分品類中打造超級爆品，本土品牌需要具備幾個關(guān)鍵要素。首先，產(chǎn)品必須具備獨特的競爭優(yōu)勢，能夠滿足消費者的特定需求或解決他們的痛點。其次，品牌需要通過有效的營銷和宣傳手段，建立起強大的品牌認(rèn)知度和口碑效應(yīng)。方便食品 牛奶/飲品頭部新國貨中單品類品牌占比71% 咖啡 麥片數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)沃隆專注堅果賽道，打造爆品，搶走松鼠手中的堅果不同于三只松鼠豐富的產(chǎn)品矩陣，沃隆專注打造爆品，深耕細分賽道帶動發(fā)展。沃隆品牌品類分布每日堅果通過多種堅果搭配，帶來視覺和味覺雙重享受的同時也強調(diào)其營養(yǎng)價值；每日一袋獨立包裝，方便易攜帶，培養(yǎng)套餐式食用習(xí)慣數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)寵物賽道逐步完成國貨品牌替代化2023年寵物/寵物食品及用品行業(yè)銷額TOP20品牌排名排名品牌是否國貨品牌排名品牌是否國貨品牌1royalcanin/皇家否11鮮朗是2myfoodie/麥富迪是12誠實一口是3網(wǎng)易嚴(yán)選是13legendsandy否4凱銳思是14hipidog/嬉皮狗是5nourse/衛(wèi)仕是15solidgold/素力高否6orijen/原始獵食渴望否16江小傲是7瓜洲牧是17hoopet/華元寵具是8instinct否18ziwi否9pure＆natural/伯納天純否19大寵愛否10acana/愛肯拿否20小佩是數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 取值區(qū)間：2023年1月-2023年12月養(yǎng)寵消費升級，國產(chǎn)品牌更具高性價比優(yōu)勢隨著人均可支配收入的提高，養(yǎng)寵支出也隨之增加，單只寵物年均消費金額2017-2022年復(fù)合增長率達到57%。在養(yǎng)寵成本逐年升高的環(huán)境下，消費者考慮性價比更高的國產(chǎn)品牌，給國產(chǎn)寵物品牌帶來新機會。2017-2022年中國單只寵物年均消費金額 寵物行業(yè)消費者聲量分布2500單只寵物的年均消費金額（元/只）2216240020412048200018671532150010005000201720182019202020212022數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、煉丹爐大數(shù)據(jù)國產(chǎn)寵物品牌瓜洲牧在價格優(yōu)勢與產(chǎn)品質(zhì)量的助力下，銷量穩(wěn)步增長瓜洲牧品牌淘系平臺銷售趨勢寵物/寵物食品及用品行業(yè)淘系平臺銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)瓜洲牧品牌避開貓零食行業(yè)高競爭價格段，定位平價賽道貓零食行業(yè)下，主要品牌的價格帶集中在20-50元，而瓜洲牧主要走的是平價路線，在10-20價格段中銷量與銷額最高，整體產(chǎn)品價格也集中在50元以下。貓零食主要品牌價格分布 瓜洲牧品牌價格分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)瓜洲牧品牌以高性價比占領(lǐng)貓零食市場、收獲消費者好評雖然瓜洲牧產(chǎn)品價格比較低，但是其產(chǎn)品品質(zhì)并不低，以高性價比收獲消費者追捧。在瓜洲牧旗艦店的消費者好評評價中，對產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格對評價占47%與22%，足以證明消費者對瓜洲牧性價比的認(rèn)可。瓜洲牧旗艦店消費者好評內(nèi)容分布產(chǎn)品質(zhì)量：47%數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)精細化養(yǎng)寵需求爆發(fā)，為國貨品牌帶來更多發(fā)展機會隨著人們對寵物健康和幸福的關(guān)注度不斷提高，精細化養(yǎng)寵需求爆發(fā)，為國貨品牌帶來了更多的發(fā)展機會。精細化養(yǎng)寵需求的增加意味著消費者對寵物產(chǎn)品和服務(wù)的要求更加細致和個性化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的狗糧、貓糧等產(chǎn)品，而是更加注重寵物的營養(yǎng)均衡、口感和品質(zhì)。因此，國貨品牌可以通過研發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品，滿足消費者對高品質(zhì)寵物食品的需求，從而獲得更多的市場份額。寵物行業(yè)細分品類趨勢 寵物行業(yè)品類分布寵物零食22%寵物營養(yǎng)寵物主糧 保健食品69% 9%數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)精細化趨勢下，網(wǎng)易嚴(yán)選豐富細分賽道產(chǎn)品矩陣在精細化趨勢下，網(wǎng)易嚴(yán)選致力于豐富細分賽道產(chǎn)品矩陣，以滿足消費者對高品質(zhì)、個性化和多樣化產(chǎn)品的需求。通過深入了解消費者的喜好和需求，不斷推出符合不同細分市場的產(chǎn)品。網(wǎng)易嚴(yán)選產(chǎn)品品類分布細分品類寵物主糧 寵物保健品 寵物零食細分寵物階段幼年 成年 老年數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)國貨品牌發(fā)展趨勢大眾消費持續(xù)增長，國貨核心興趣用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢在當(dāng)前疫情過后的市場環(huán)境下，消費者的消費決策更為謹(jǐn)慎，而大眾區(qū)間消費和高端消費保持增長，這對中國新國貨提出了新的挑戰(zhàn)和機遇。同時，國貨核心興趣用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢，潮流新生代人群中國貨興趣占比最高。中國國民收入占比變化中低收入人群中等收入人群中高收入人群8.8% 12.4% 21.5%40.6%46.2%46.9%50.6%41.4%31.6%2015年 2020年 2030年(預(yù)測)

潮流新生代國貨興趣占比48%95后，00后；中低購買力；學(xué)生黨，職場新人熱衷嘗試不同新生品牌、小眾品牌，對潮流和設(shè)計感元素感興趣性價比人群國貨興趣占比27%25-40歲；中等購買力；3-5線城市偏好實惠的老牌經(jīng)典產(chǎn)品和“微升級”產(chǎn)品，中低端價位品牌更有吸引力精致愛美族國貨興趣占比24%25-35歲；中高購買力；1-2線城市對品牌有比較深入的認(rèn)知，青睞主流品牌，愿意為貴價品牌付費數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、美麗修行大數(shù)據(jù)、煉丹爐大數(shù)據(jù)國潮元素通過形式、內(nèi)容、文化三種途徑融入產(chǎn)品為迎合新一代消費者的喜好和觀念，越來越多的國貨開始將具有中國特色的元素添加到產(chǎn)品中，形成一種全新的國潮視覺表現(xiàn)風(fēng)格。這種潮流風(fēng)格往往需要從中國傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分