2024家電行業(yè)及營銷趨勢報告

目錄目錄廚房小家電破壁機(jī)家居小家電廚房小家電破壁機(jī)家居小家電個護(hù)小家電小家電大家電大功率輸出，或者機(jī)身體積也比較大的電器，均價冰箱黑黑電廚電廚電集成灶洗碗機(jī)熱水器提升家庭生活品質(zhì)和幸福感隨著智能化升級，家電行業(yè)巨頭緊抓5G大風(fēng)口，加緊布局智能家居生態(tài)，大、小家電、3C設(shè)備聯(lián)動融合，迎接新的爆發(fā)點。各大家電品牌布局5G商用智能生態(tài)海爾智慧家庭U-HOME操作系統(tǒng)蘇寧推蘇寧推BiuOS系統(tǒng)布局智能家居5G光模塊、AIoT家庭、5G智慧醫(yī)療京東IOT京東IOT業(yè)務(wù)平臺并推全新品牌“京魚座”布局智能生態(tài)智能家居生態(tài)圈石頭科技掃地機(jī)器人搭載高通驍龍8核CPU數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院/新浪科技等公開資料整理隨著單身經(jīng)濟(jì)的崛起，更適應(yīng)年輕人單身生活的小家電具備更隨著近年來結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)性下降，隨著近年來結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)性下降，單身人口，以及由此催生下的單身經(jīng)濟(jì)趨勢凸顯。由于房地產(chǎn)對家電尤其是安裝類家電的捆綁效應(yīng)較強(qiáng)，隨著房地產(chǎn)市場受到政策調(diào)控的力度日益增加，地產(chǎn)紅利逐漸被削弱，家電市場也將受到影響。中國總體人口增速雖有下降趨勢，但隨著人戶分離人口和流動人口的上漲帶來的租房需求增長，“單身經(jīng)濟(jì)”增長迅速，間接促進(jìn)了小家電市場的繁榮。單身人士愿意畫更多的金錢在“悅己性”消費上，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)更小，愛好更加豐富，更愿意表達(dá)個性。這也就要求家電市場隨之變化，體量更小、更便攜、滿足個人使用的小家電更適合年輕人生活。單身經(jīng)濟(jì)的崛起為未來家電市場帶來了新增量。0--數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計年鑒及民政部統(tǒng)計年報大家電遇冷，廚房小家電成長為家電市場新的增長力量大家電遇冷，廚房小家電成長為家電市場新的增長力量數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢2022雙11新趨勢發(fā)展報告4.70%數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)，華西證券家電時長零售額（單位：億元）同比排名品牌零售份額排名品牌零售份額米家創(chuàng)維排名品牌零售份額123456789數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢2022年家電行業(yè)線上數(shù)據(jù)洞察白皮書智能功能也覆蓋多品類及多種生活場景，小家電產(chǎn)品與新興科技輕便家電智能功能也覆蓋多品類及多種生活場景，小家電產(chǎn)品與新興科技輕便家電操作便捷，且更便于攜帶，成為現(xiàn)代都市人忙碌、高流動性生活國潮家電年輕人喜愛的國潮方式碰撞，吸引年輕消費者。智能家電健康家電顏值家電智能趨勢：多場景應(yīng)用智能科技，智享居家生活智能家電輿論熱詞智能家電輿論熱詞數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎智能家電熱門功能智能家電熱門功能智能家電產(chǎn)品示例一碰就能連接破壁機(jī)，線上隨時隨地操作，解鎖更多網(wǎng)紅食譜，且不用手智能家電產(chǎn)品示例一碰就能連接破壁機(jī)，線上隨時隨地操作，解鎖更多網(wǎng)紅食譜，且不用手海信新風(fēng)空調(diào)的睡眠溫度曲線，可通過遙控器選擇所需的睡眠曲線來調(diào)控睡眠期間的空科沃斯T8Max掃地機(jī)器人指揮掃拖、播放新聞音樂、提醒天氣等還能趣味語音實時互動。健康趨勢：國民健康意識提升，環(huán)境凈化與健康家電熱門功能及品類健康家電輿論熱詞健康家電熱門功能及品類健康家電輿論熱詞殺菌除螨35.05%TOP品類：消毒機(jī)/消毒柜殺菌除螨35.05%TOP品類：消毒機(jī)/消毒柜口腔/面部25.65%TOP品類：電動牙刷空氣凈化16.31%身體健康空氣凈化16.31%TOP品類：空氣凈化器TOP品類：護(hù)眼電視機(jī)健康飲食9.37%衣物護(hù)理2.83%健康飲食9.37%TOP品類：凈水器TOP品類：干衣機(jī)低糖電飯煲TOP品類：干衣機(jī)數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎忙碌、高流動性生活的必須便捷家電輿論熱詞便捷家電熱門品類便捷家電主要功能便捷家電輿論熱詞便捷家電熱門品類便捷家電主要功能數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎自動清洗自動清洗自動操作場景：出差/旅行/辦公室場景：出差/旅行/辦公室體積小巧多功能一體顏值趨勢：精致外觀激發(fā)消費力，美容小家電受熱捧顏值家電輿論熱詞顏值家電熱議內(nèi)容分布顏值家電輿論熱詞顏值家電熱議內(nèi)容分布美容護(hù)膚產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎美容護(hù)膚類熱門產(chǎn)品美容護(hù)膚類熱門產(chǎn)品TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5卷發(fā)棒數(shù)據(jù)來源：時趣洞察引擎數(shù)據(jù)來源說明：所分析的廣告來自時趣洞察引擎行業(yè)TOP100營銷戰(zhàn)役故事串燒講述家庭關(guān)系中的“同感”故事#美的人感科技#征集美的用戶真實故事，以串燒的形式展現(xiàn)家庭關(guān)系中相互支持、故事串燒講述家庭關(guān)系中的“同感”故事#美的人感科技#征集美的用戶真實故事，以串燒的形式展現(xiàn)家庭關(guān)系中相互支持、同心與共的情緒片段。并攜手“美的人感科技推廣大使”郁可唯傾情獻(xiàn)唱主題曲，以治愈系的聲線，演繹這些生活中的「同感」。美的始終把人的感受，放在科技之前。讓科技增進(jìn)人與人的關(guān)系，ESG營銷綠色科技#美的綠電行動#《地球使用說明書》由此而生。號召我們向自然本身虛心請教。美的呼吁大家從家開始，正確使用地球。以“創(chuàng)新科技”修復(fù)球。更邀請消費者加入美的綠電行動，一起書寫更美的地球使用說明。聯(lián)合ELLEMEN詮釋電器美學(xué)聯(lián)合ELLEMEN詮釋電器美學(xué)#100種靈活組合的創(chuàng)意#非常好得嵌入整體家居中。TVC邀請設(shè)計師周游、烹飪大師孫兆國、ELLEMEN，共同探索、發(fā)現(xiàn)電器的質(zhì)感之美。針對都市女性群體的情緒營銷#體面的背面#西門子家電攜手上海時裝周SIFS發(fā)布2023「體面的背面」時裝秀宣傳TVC，向大家展現(xiàn)時裝周模特人后不易的一面。西門子通過抓住時裝周模特人前美麗、人后不易的現(xiàn)狀，提出蘇泊爾營銷：采用不同年齡段消費者認(rèn)知度都很高的國民明星營銷，以“愛”為主題融入生活小事中，提升品牌國民好感度。國民明星營銷#蘇炳添的隱藏身份是廚神#國民明星營銷#蘇炳添的隱藏身份是廚神#時上線一支宣傳短片。片中蘇炳添迎接「1小時做完一桌老婆烹煮硬殼美食，呈現(xiàn)出了品牌全新炒鍋雙重物理抗情緒營銷#每一餐都被愛#TVC采用故事串燒的形式，聚焦生活中的down時刻，家庭、見證家庭成長的一部分。因此品牌給予消費者獨特的心藏著巨大的能量。同時聯(lián)動KOL同步發(fā)起一場全民參與性的被聯(lián)動9家藍(lán)V聯(lián)動宣發(fā)，品質(zhì)大牌為被愛發(fā)聲。一起分享被愛突出“健康”賣點，掀起健康養(yǎng)生風(fēng)潮#九陽桃桃桶##九陽變頻輕音破壁機(jī)#突出“健康”賣點，掀起健康養(yǎng)生風(fēng)潮#九陽桃桃桶##九陽變頻輕音破壁機(jī)##九陽0涂層不粘電飯煲##空氣炸鍋百城百味挑戰(zhàn)賽##春日心動飲品挑戰(zhàn)賽