2019年4月浙江省自考00634廣告策劃試題及答案含解析

廣告策劃（浙江）年月真題

00634-zj20194

1、【單選題】最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介是

報(bào)紙

雜志

A:

廣播

B:

電視

C:

答D:案：A

解析：報(bào)紙最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介。

2、【單選題】人們提到智能手機(jī),就會(huì)想到iPhone;談到飛機(jī),就會(huì)想到波音公司。這些應(yīng)用

的廣告策略是

定位法

固有刺激法

A:

組合法

B:

實(shí)施重心法

C:

答D:案：A

解析：人們提到智能手機(jī),就會(huì)想到iPhone;談到飛機(jī),就會(huì)想到波音公司。這些應(yīng)用的廣

告策略是定位法。P137

3、【單選題】下列屬于沖動(dòng)品的是

牙膏

口香糖

A:

雨傘

B:

洗衣粉

C:

答D:案：B

解析：沖動(dòng)品是指消費(fèi)者沒有經(jīng)過計(jì)劃或?qū)ふ揖蜁?huì)購(gòu)買的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品到處都能看到，

比如口香糖、電池等，往往被放在收銀臺(tái)附近。P45-46

4、【單選題】消費(fèi)者決策的四種模式中,購(gòu)買房產(chǎn)的決策過程屬于

深入型問題解決式

有限型問題解決式

A:

B:

習(xí)慣或變化愿望式

品牌忠誠(chéng)式

C:

答D:案：A

解析：購(gòu)買房產(chǎn)或保險(xiǎn)的決策過程屬于深入型問題解決方式的一個(gè)典型。P87

5、【單選題】下列屬于增長(zhǎng)型行業(yè)的是

食品行業(yè)

手機(jī)行業(yè)

A:

服裝行業(yè)

B:

公用事業(yè)

C:

答D:案：B

解析：增長(zhǎng)型行業(yè)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總水平的周期及其振幅無關(guān),因?yàn)樗鼈冎饕揽?/p>

技術(shù)進(jìn)步、新產(chǎn)品推出及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),因而會(huì)長(zhǎng)期呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在過去的幾十年

中,計(jì)算機(jī)和手機(jī)行業(yè)便表現(xiàn)出了這種形態(tài)。P96

6、【單選題】廣告活動(dòng)的主體是

消費(fèi)者

廣告主

A:

調(diào)研公司

B:

廣告公司

C:

答D:案：B

解析：廣告主是廣告活動(dòng)的主體。P5

7、【單選題】廣告銷售效果調(diào)查方法中,表示每元廣告費(fèi)與廣告發(fā)布后銷售增加額之間關(guān)系

的統(tǒng)計(jì)分析法是

廣告效益法

廣告效果比率法

A:

廣告費(fèi)比率法

B:

NETAPPS法

C:

答D:案：A

解析：廣告銷售效果調(diào)查方法中,表示每元廣告費(fèi)與廣告發(fā)布后銷售增加額之間關(guān)系的統(tǒng)

計(jì)分析法是廣告效益法。P229

8、【單選題】全年在每期《時(shí)尚》雜志上都刊登1次廣告,這種媒介排期的形式是

連續(xù)式

間隔式

A:

起伏式

B:

脈沖式

C:

答D:案：A

解析：全年在每期《時(shí)尚》雜志上都刊登1次廣告,這種媒介排期的形式是連續(xù)式排期。

P172

9、【單選題】“秒殺”、“限時(shí)發(fā)售”、“最后機(jī)會(huì)”,這種勸服消費(fèi)者購(gòu)買的廣告是

演示式廣告

評(píng)論式廣告

A:

推理式廣告

B:

硬銷售式廣告

C:

答D:案：D

解析：“秒殺”、“限時(shí)發(fā)售”、“最后機(jī)會(huì)”,這種勸服消費(fèi)者購(gòu)買的廣告是硬銷售式

廣告。P143

10、【單選題】產(chǎn)品相同且滿足同一目標(biāo)用戶群體的需要。這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屬于

直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

A:

潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B:

替代性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C:

答D:案：A

解析：產(chǎn)品相同且滿足同一目標(biāo)用戶群體的需要。這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屬于直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。P114

11、【單選題】下列不屬于服務(wù)類產(chǎn)品特征的是

無形性

可分性

A:

易變性

B:

時(shí)間性

C:

答D:案：B

解析：服務(wù)類產(chǎn)品特征有：無形性、不可分性、易變性和時(shí)間性。P45

12、【單選題】在超市店門前、店內(nèi)標(biāo)示產(chǎn)品的陳列場(chǎng)所經(jīng)?？梢?/p>

交通廣告

戶外廣告

A:

直郵廣告

B:

POP廣告

C:

答D:案：D

解析：在超市店門前、店內(nèi)標(biāo)示產(chǎn)品的陳列場(chǎng)所經(jīng)?？梢奝OP廣告。P194

13、【單選題】下列屬于低涉入度“情感型”產(chǎn)品的是

化妝品

保險(xiǎn)

A:

啤酒

B:

家用清潔劑

C:

答D:案：C

14、【單選題】經(jīng)嘗試并加以修正、整理后產(chǎn)生策劃方案。這種廣告策劃的運(yùn)作思路是

浪漫策劃法

理念HTS法

A:

3P法

B:

POS法

C:

答D:案：C

解析：經(jīng)嘗試并加以修正、整理后產(chǎn)生策劃方案。這種廣告策劃的運(yùn)作思路是3P法。P13

15、【單選題】用于評(píng)估廣告媒體“量”的主要指標(biāo)是

接觸關(guān)注度

廣告環(huán)境

A:

千人成本

B:

干擾度

C:

答D:案：C

解析：用于評(píng)估廣告媒體“量”的主要指標(biāo)是千人成本。P175

16、【問答題】廣告策劃要解決什么核心問題?

答案：答：廣告策劃要解決的核心問題包括：制作出適當(dāng)?shù)匿N售/品牌信息，使該信息能

到達(dá)適當(dāng)?shù)氖鼙?，選擇合理的時(shí)機(jī)和渠道傳遞信息，控制成本。P4

17、【問答題】分配廣告預(yù)算的方法有哪些?

答案：答：（1）按廣告的商品分配預(yù)算；（2）按廣告的媒介分配預(yù)算；（3）按廣

告的地區(qū)分配預(yù)算；（4）按廣告的時(shí)間分配預(yù)算；（5）按廣告的機(jī)能分配預(yù)算；

（6）按廣告對(duì)象分配。P242-243

18、【問答題】簡(jiǎn)述產(chǎn)品差異化的重要價(jià)值。

答案：答：（1）獲得消費(fèi)者忠誠(chéng)；（2）獲得高認(rèn)知度；（3）區(qū)隔市場(chǎng)、緩解競(jìng)

爭(zhēng)；（4）降低消費(fèi)者的價(jià)格敏感度；（5）提高市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘。P34

19、【問答題】簡(jiǎn)述DAGMAR理論的實(shí)施步驟。

答案：答：（1）調(diào)查基準(zhǔn)點(diǎn)，決定目標(biāo)；（2）使關(guān)系者實(shí)施既定的目標(biāo)；（3）針

對(duì)目標(biāo)，整合所有輔助活動(dòng)，發(fā)揮合力；（4）測(cè)定廣告效果。P234

20、【問答題】產(chǎn)品剛上市,銷售量較低,急需開拓市場(chǎng)。請(qǐng)制定與產(chǎn)品導(dǎo)入期相適應(yīng)的廣告

策略。

答案：答：開拓性廣告策略:廣告以提高產(chǎn)品的知名度,使產(chǎn)品成功進(jìn)入市場(chǎng)為目的?？?/p>

速進(jìn)攻策略:高價(jià)格、高促銷費(fèi),迅速擴(kuò)大銷售,占有市場(chǎng)。緩慢進(jìn)攻策略:高價(jià)格、低促

銷費(fèi)?？焖贊B透策略:低價(jià)格、低促銷費(fèi),推出產(chǎn)品。適用于市場(chǎng)容量大但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格

敏感的產(chǎn)品。緩慢滲透策略:低價(jià)格、低促銷費(fèi),推出新產(chǎn)品。適用于容量大、消費(fèi)者熟

悉產(chǎn)品但對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)。P50

21、【填空題】“溝通光譜”是將廣告訊息引發(fā)的消費(fèi)者心理變化分成五個(gè)階段,即“未

知——認(rèn)知——理解——_______——_______。

答案：確信；行動(dòng)

22、【填空題】禮品廣告的優(yōu)勢(shì)是:有針對(duì)性、______、______等。

答案：時(shí)效長(zhǎng)；受歡迎

23、【填空題】培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌偏好可采用的方法有品牌形象法、幽默廣告法、

_______、______等。

答案：性訴求法；共鳴法

24、【填空題】競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位可以劃分為四大類:市場(chǎng)領(lǐng)袖、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、_______、

______。

答案：市場(chǎng)追隨者；市場(chǎng)利基獲取者

25、【填空題】有形產(chǎn)品至少包含有五個(gè)特征:式樣、特點(diǎn)、品牌名稱、_____、_____。

答案：質(zhì)量水平；包裝

26、【填空題】目前監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的途徑主要有兩種:______、______。

答案：網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)；網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)

27、【填空題】在應(yīng)用人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)時(shí),通常最為關(guān)注的因素是年齡、______、

______、教育程度與職業(yè)等。

答案：性別；收入

28、【填空題】在對(duì)組織所處的環(huán)境要素進(jìn)行梳理時(shí),要盡量發(fā)現(xiàn)環(huán)境要素對(duì)廣告戰(zhàn)略的重

要影響,其主要方法是_____法和______法。

答案：討論法；SWOT分析法

29、【填空題】廣告效果的發(fā)生過程一般可以劃分為四個(gè)階段:______、認(rèn)知階段、態(tài)度階

段和______。

答案：到達(dá)階段；行動(dòng)階段

30、【填空題】廣告公司的收費(fèi)制度主要有績(jī)效收費(fèi)制、成本加成制、復(fù)合收費(fèi)制、

_______、_______。

答案：月費(fèi)制；傭金制

31、【名詞解釋】賣點(diǎn)

答案：賣點(diǎn)是商品自身所具有的能打動(dòng)消費(fèi)者的機(jī)能、特征和設(shè)計(jì)等富有魅力之處，主要

體現(xiàn)為產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)、品質(zhì)、性格中可以為使用者帶來方便和滿足感的東西。P40

32、【名詞解釋】集中戰(zhàn)略

答案：集中戰(zhàn)略