2011年4月廣東省自考00635廣告法規(guī)與管理試題及答案含解析

廣告法規(guī)與管理（廣東）年月真題

00635-gd20114

1、【單選題】下列關(guān)于廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的關(guān)系敘述,正確的一項是【】

前者制約后者

二者基本目的一致

A:

二者互不干涉

B:

二者調(diào)整的范圍一致

C:

答D:案：B

解析：廣告行業(yè)自律與廣告行政管理，二者基本目的一致，都是為了廣告行業(yè)的健康發(fā)

展。

2、【單選題】在考察雜志媒體時,其印刷的精美程度、紙質(zhì)、色彩等都應(yīng)考慮在內(nèi)。這是對

媒體哪一方面的價值進行評估?【】

量的價值

質(zhì)的價值

A:

經(jīng)濟價值

B:

社會價值

C:

答D:案：B

解析：對媒體的質(zhì)的價值的評估，主要是考察其印刷的精美程度、紙質(zhì)、色彩等因素。

3、【單選題】在實行廣告代理活動的過程中,處于中介地位,起橋梁作用的是【】

廣告公司

廣告主

A:

廣告媒介

B:

廣告下游專業(yè)制作公司

C:

答D:案：A

解析：在實行廣告代理活動的過程中，廣告公司處于中介地位，起到了橋梁作用

4、【單選題】下列關(guān)于中國廣告協(xié)會說法錯誤的一項是【】

成立于1983年12月

無法人資格的社會團體

A:

目前我國最大的廣告行業(yè)組織

B:

C:

接受國家工商行政管理局的指導(dǎo)

答D:案：B

解析：中國廣告協(xié)會是中國廣告界的行業(yè)組織，是具有法人資格的社會團體。它成立于

1983年12月27日,由國家工商行政管理局指導(dǎo)嗎，設(shè)協(xié)會常務(wù)理事會和報紙、廣播、電

視、廣告公司、學(xué)術(shù)五個專業(yè)委員會。

5、【單選題】從1987年開始,形成三足鼎立之勢,成為全國廣告發(fā)展最快的三大陣營的是

【】

北京、廣東、上海

上海、深圳、廣東

A:

北京、深圳、上海

B:

上海、廣州、深圳

C:

答D:案：A

解析：從1987年開始，北京、上海、廣東三足鼎立，成為全國廣告發(fā)展最快的三大陣

營。

6、【單選題】一般來說,廣告的書面提案內(nèi)容包括【】

緒論、正文、結(jié)論

標題、前言、正文

A:

緒論、正文、附錄

B:

標題、正文、附錄

C:

答D:案：A

解析：一般來說,廣告的書面提案內(nèi)容包括緒論、正文、結(jié)論

7、【單選題】人口統(tǒng)計分析側(cè)重于【】

定性研究

定量研究

A:

內(nèi)容研究

B:

文本分析

C:

答D:案：B

解析：人口統(tǒng)計分析側(cè)重于定量研究

8、【單選題】注重商品外觀如化妝品、時裝、美容產(chǎn)品等,屬于消費者購買動機類型中的是

【】

求新心理

求名心理

A:

求實心理

B:

求美心理

C:

答D:案：D

解析：消費者求美心理指注重商品外觀如化妝品、時裝、美容產(chǎn)品等選擇傾向。

9、【單選題】下列關(guān)于廣告文化的趨向表述正確的一項是【】

從商業(yè)性向文化性轉(zhuǎn)變

從藝術(shù)性向技術(shù)性轉(zhuǎn)變

A:

從人性化到物化轉(zhuǎn)變

B:

從社會倫理向自我中心轉(zhuǎn)變

C:

答D:案：A

解析：廣告文化從商業(yè)性向文化性轉(zhuǎn)變的趨向，有助于促進廣告對精神文明的追求

10、【單選題】《廣告法》從社會文明公德考慮,規(guī)定了廣告不得損害哪一類人的身心健康?

【】

未成年人和殘疾人

未成年人和少數(shù)民族

A:

殘疾人和少數(shù)民族

B:

殘疾人和婦女

C:

答D:案：A

解析：《廣告法》第八條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

11、【單選題】廣告信息源必須具備的兩大要素是【】

強制性和吸引力

可信性和強制性

A:

可信性和吸引力

B:

權(quán)威性和廣泛性

C:

答D:案：C

解析：廣告信息源必須具備的兩大要素：可信性和吸引力

12、【單選題】效果層次模式的發(fā)展階段是【】

注意、興趣、欲望、行動

知名、了解、欲望、行動

A:

知名、了解、喜歡、偏好、確信、購買

B:

知名、興趣、評估、試用、采用

C:

答D:案：C

解析：效果層次模式的發(fā)展階段：知名、了解、喜歡、偏好、確信、購買。選項C內(nèi)容更

為全面，故選C

13、【單選題】對于廣告公司來說,提供一流的服務(wù)品質(zhì)及杰出的廣告創(chuàng)意的根本條件是

【】

雄厚的資金

嚴格的制度

A:

科學(xué)的管理

B:

優(yōu)秀的人才

C:

答D:案：D

解析：對于廣告公司來說,提供一流的服務(wù)品質(zhì)及杰出的廣告創(chuàng)意的根本條件是優(yōu)秀的人

才

14、【單選題】在整個廣告運動過程中,即說明、發(fā)展、向客戶提案、批準和執(zhí)行過程中,起

主導(dǎo)作用的職務(wù)是【】

AE

CD

A:

CW

B:

AD

C:

答D:案：A

解析：在整個廣告運動過程中，即說明、發(fā)展、向客戶提案、批準和執(zhí)行過程中，AE（客

戶主管，在廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負責人）起主導(dǎo)作用。

15、【單選題】將大眾傳播媒介比作人體各部分器官的延伸的傳播學(xué)者是【】

施拉姆

麥克魯漢

A:

奧格威

B:

麥庫姆斯

C:

D:

答案：B

解析：在麥克盧漢看來,一切傳播媒介都是人類感官的延伸,如印刷品是眼睛的延伸,收音

機是耳朵的延伸。

16、【多選題】進行不同區(qū)域媒體的廣告預(yù)算分配可采用的方法有【】

金額分配法

視聽眾暴露度分配法

A:

收視率分配法

B:

暴露頻次分配法

C:

到達率分配法

D:

答E:案：AB

解析：進行不同區(qū)域媒體的廣告預(yù)算分配可采用金額分配法和視聽眾暴露度分配法

17、【多選題】下列關(guān)于煙草廣告表述正確的選項有【】

煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”

禁止利用廣播、電視發(fā)布煙草廣告

A:

禁止利用電影發(fā)布煙草廣告

B:

禁止利用報紙、期刊發(fā)布煙草廣告

C:

禁止在各類等候室、影劇院等公共場所設(shè)置煙草廣告

D:

答E:案：ABCDE

解析：《煙草廣告管理暫行辦法》第三條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊

發(fā)布煙草廣告?禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙

草廣告。第四條禁止利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙

草廣告。第五條在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發(fā)布煙草廣告，必須經(jīng)省級以上

廣告監(jiān)督管理機關(guān)或者其授權(quán)的省轄市廣告監(jiān)督管理機關(guān)批準。煙草經(jīng)營者或者其被委托

人直接向商業(yè)、服務(wù)業(yè)的銷售點和居民住所發(fā)送廣告品，須經(jīng)所在地縣級以上廣告監(jiān)督管

理機關(guān)批準。第十條煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語。忠告語必須

清晰、易于辨認，所占面積不得少于全部廣告面積的１０％。

18、【多選題】新加坡政府對廣告的直接管理體現(xiàn)在【】

立法

控告

A:

審批

B:

自律

C:

監(jiān)督

D:

E:

答案：ABCE

解析：新加坡政府對廣告的直接管理體現(xiàn)在立法、控告、審批和監(jiān)督。

19、【多選題】9DAGMAR理論的核心內(nèi)容有【】

廣告的任務(wù)是溝通

廣告目標在特定的一段期間針對廣泛的受眾

A:

廣告目標必須明確的、特定的

B:

廣告目標在特定的一段期間針對特定的受眾

C:

廣告的任務(wù)是銷售

D:

答E:案：ACD

解析：DAGMAR理論的核心內(nèi)容是:廣告的任務(wù)就是溝通,而不是銷售，廣告目標必須是明確

的、特定的,并在特定的一段時間針對特定的受眾。

20、【多選題】歐洲廣告標準聯(lián)盟目前采用的會員制度包括【】

正式會員

代表會員

A:

聯(lián)系會員

B:

專業(yè)會員

C:

通訊會員

D:

答E:案：ACE

解析：目前，歐洲廣告標準聯(lián)盟的會員有三種類型：正式會員：由獨立的自律組織組

成，這些獨立的自律組織由廣告業(yè)所創(chuàng)立，并致力于在歐洲范圍內(nèi)，以非立法的方式，推

動各自國內(nèi)廣告規(guī)章制度系統(tǒng)的運營。準會員：是一些由廣告業(yè)資助的組織，它們致力

于確保在歐洲范圍內(nèi)各自國內(nèi)廣告監(jiān)管法律，以及其它僅有有限自律或者完全不包含自律

要素的其它監(jiān)管系統(tǒng)的公正實施。準會員還向一些國家的廣告管理組織開放，這些廣告管

理組織雖然不是自律組織，但是它們卻有著法定的或者是半政府的身份，當然前提是它們

支持自律的原則。通訊會員：是一些歐洲以外的國家的廣告管理組織或其活動范圍是

面向國際的廣告管理組織。

21、【問答題】簡述廣告公司進行“自我廣告”的原因。

答案：(1)促銷是廣告公司成長的基本手段;(2)競爭異常激烈促使廣告公司必須進行自我

廣告;(3)自我廣告實際上為廣告公司樹立了奮斗目標,有利于朝更高的目標前進;(4)廣告

公司要強調(diào)自己與眾不同的地方也必須進行自我廣告。

22、【問答題】簡述達成企業(yè)行銷目標的途徑。

答案：(1)增強銷售網(wǎng)絡(luò);(2)擴大銷售隊伍;(3)產(chǎn)品的改進;(4)廣告;(5)促銷;(6)公關(guān)。

23、【問答題】簡述二級傳播理論的過程。

答案：(1)廣告信息可以通過傳播媒介如報紙、電視等進行傳播而到達一些受眾,這個過程

稱為一級傳播;(2)與此同時,信息還可以通過這些人中的一部分以意見領(lǐng)袖的身份口頭傳

播給其他人,這就是二級傳播。

24、【問答題】簡述產(chǎn)品定位的基本步驟。

答案：(1)明確競爭對手;(2)明確人們對競爭對手的評價及接受情況;(3)明確競爭對手的

定位;(4)進行消費者分析;(5)進行具體定位;(6)對定位進行評估測試。

25、【問答題】簡述市場調(diào)研的意義。

答案：(1)調(diào)查研究是廣告公司一切活動的基礎(chǔ),沒有調(diào)查就無法知道廣告主目前在市場上

的狀況;(2)通過調(diào)查研究,可以確定產(chǎn)品的定位,確定目標受眾,這對于媒介選擇組合、預(yù)

算都有重大的決定作用;(3)調(diào)查研究還使我們了解競爭者的資料,知知彼、百戰(zhàn)不殆。

26、【問答題】試述實行廣告代理制對新聞媒介單位的好處。

答案：(1)實行廣告代理制后,媒介單位的廣告業(yè)務(wù)委托給廣告公司承攬,廣告媒介與廣告

公司之間有了明確的專業(yè)化分工,媒介單位可集中人力物力提高媒介的質(zhì)量和競爭力;(2)

實行廣告代理制后,媒介的廣告業(yè)務(wù)可以由廣告部歸口面對若干家廣告公司統(tǒng)一了廣告業(yè)

務(wù)渠道;(3)實行廣告代理制,也使媒介單位能將廣告的來源渠道與新聞消息等文章的來源

渠道清楚地分開,堵住了有償新聞的渠道;(4)實行廣告代理制,使媒介單位無財務(wù)上的風

險。

27、【問答題】試述廣告服務(wù)費制度的涵義及其優(yōu)點。

答案：(1)廣告服務(wù)費制度:服務(wù)費制度視工作量的多少,客戶每月付給廣告公司一定數(shù)目

的服務(wù)費用,而廣告公司在媒介代理方面不加收傭金,其制作方面,則與傭金制形式相似。

(2)優(yōu)點:第一,廣告主只要付自己所需求的服務(wù),不多也不少;第二,廣告客戶所付的費用都

是獨立的,不像傭金制度,不賺錢的客戶需要靠賺錢的客戶來補貼;第三,客戶的廣告預(yù)算如

果一時縮減,對廣告公司來說不會面臨太大威脅;第四,當廣告公司建議客戶增加廣告量時,

他不會懷疑你的動機。

28、【填空題】1998年5月18日，____報業(yè)集團和____報業(yè)集團正式掛牌成立，成為繼

《廣州日報》報業(yè)集團后全國又推出的兩家報業(yè)集團試點單位。

答案：《南方日報》;《羊城晚報》

29、【填空題】對“整合行銷”概念進行著書并系統(tǒng)闡述的是美國西北大學(xué)著名教授____等

人合著的《整合行銷傳播》，美國4A對整合行銷的定義是：一種作為____計劃的概念。

答案：舒爾茲;行銷傳播

30、【填空題】廣告制作主要分為____制作和____制作。

答案：平面;影像

31、【填空題】一個廣告公司的生存與發(fā)展依賴許多因素，其中最主要的外因莫過于有穩(wěn)定

的____。而如何能爭取并長期保有這一外因則是廣告公司內(nèi)部的____所決定的。

答案：客戶;經(jīng)營管理

32、【填空題】在購買行為中人們露以扮演不同的角色，如發(fā)起者、影響者、決定者、

____、___。

答案：購買者;使用者

解析：人們在購買決策過程中可能扮演不同的角色,包括:發(fā)起者、影響者、決策者、購買

者、使用者。

33、【填空題】面談?wù){(diào)查法是以____或____等形式由調(diào)查員提出問題而獲得資料的方法。

答案：登