數(shù)字貿(mào)易學(xué) 課件 第10章 開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺

第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺本章導(dǎo)讀第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺數(shù)字經(jīng)濟背景下，平臺成為最重要的商業(yè)組織形態(tài)，對國民經(jīng)濟發(fā)展起到舉足輕重的作用。隨著B2B和B2C復(fù)合趨勢凸顯，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型復(fù)雜化和數(shù)字服務(wù)需求多樣化，跨境電子商務(wù)平臺向開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺轉(zhuǎn)變。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的崛起惠及了更多貿(mào)易主體，推動了普惠貿(mào)易的實現(xiàn)。通過本章學(xué)習(xí)，可以掌握平臺、開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺、跨境電子商務(wù)平臺、普惠貿(mào)易的內(nèi)涵和外延，了解開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生背景和階段性表現(xiàn)，為理解全球數(shù)字貿(mào)易平臺B2B2C模式奠定基礎(chǔ)。主要內(nèi)容第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第四節(jié)普惠貿(mào)易第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來第六節(jié)本章小結(jié)：中國視角第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.平臺的內(nèi)涵平臺成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展引擎隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展和滲透，全球化分工合作加深，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為代表的平臺經(jīng)濟崛起。截止2020年底，在全球市值排名前10的企業(yè)中，平臺企業(yè)市值比重達74.8%，規(guī)模達8.87萬億美元。第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.平臺的內(nèi)涵2021年2月國務(wù)院反壟斷委員會《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》（《反壟斷指南》）指出，平臺的實質(zhì)是一種商業(yè)組織形態(tài)。平臺是數(shù)字服務(wù)中介或互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一種組織形態(tài)平臺是企業(yè)在市場經(jīng)營過程中面向消費者群體的一種商業(yè)選擇平臺是傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中所接納和依賴的一種商業(yè)選擇以數(shù)字技術(shù)為支撐的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是平臺建設(shè)的保證，如以物聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)類基礎(chǔ)設(shè)施和以數(shù)據(jù)中心為代表的算力類基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)字技術(shù)是新工業(yè)革命時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，是數(shù)字經(jīng)濟形成和發(fā)展的動力，包括一切與電子計算機相伴相生的科學(xué)技術(shù)，既涵蓋萬維網(wǎng)等傳統(tǒng)數(shù)字技術(shù)，又涵蓋5G、人工智能和大數(shù)據(jù)等前沿數(shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)不僅能改變生產(chǎn)和消費模式，還能產(chǎn)生新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.平臺的內(nèi)涵平臺的參與者是相互依賴的雙邊或多邊主體，且在特定規(guī)則下交互?！斗磯艛嘀改稀分赋觯脚_參與者為相互依賴的雙邊或多邊主體，既包括最普遍、最基礎(chǔ)也是最小單元的平臺用戶，如賣家、買家、供應(yīng)商、采購商和服務(wù)商，也包括平臺經(jīng)營者自身。《反壟斷指南》認為，平臺主體間的相互作用是一種“交互”，在營銷和交易等環(huán)節(jié)相互影響，產(chǎn)生并借助數(shù)據(jù)這一核心要素降低信息不對稱，提高交易效率?！斗磯艛嘀改稀穼⑻囟ㄒ?guī)則納入平臺定義中，如平臺經(jīng)營者必須履行法定義務(wù)，遵守國家法律法規(guī)，積極承擔(dān)主體責(zé)任，管控平臺入駐用戶。第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.平臺的內(nèi)涵平臺的核心目標(biāo)是實現(xiàn)價值共創(chuàng)平臺能提供不依賴數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)數(shù)字服務(wù)，如支付服務(wù)，這類服務(wù)既要考慮平臺用戶使用粘性，又要考慮平臺經(jīng)營者技術(shù)基礎(chǔ)和經(jīng)營能力。平臺能提供基于數(shù)據(jù)的新型數(shù)字服務(wù)，幫助不同主體打破傳統(tǒng)邊界，在實現(xiàn)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)基礎(chǔ)上，不斷共享創(chuàng)新，如精準營銷?；诖髷?shù)據(jù)綜合服務(wù)優(yōu)勢，阿里巴巴國際站實現(xiàn)平臺與用戶價值共創(chuàng)和協(xié)同進化，提高中小企業(yè)核心競爭力。第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺平臺是指基于數(shù)字技術(shù)促使相互依賴的雙邊或者多邊主體在特定規(guī)則下交互并實現(xiàn)價值共創(chuàng)的商業(yè)組織形態(tài)。第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺隨著互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)競爭日趨激烈，有關(guān)平臺經(jīng)濟的爭議和案件增多，反壟斷監(jiān)管重要性凸顯。在世界范圍內(nèi)，平臺經(jīng)濟發(fā)展的一種常見現(xiàn)象是，一定時期內(nèi)會出現(xiàn)寡頭壟斷甚至完全壟斷的局面，引發(fā)社會各界對競爭公平性的擔(dān)憂，即大型平臺企業(yè)是否會利用市場支配地位限制和排除競爭。各國紛紛制定數(shù)字平臺反壟斷監(jiān)管法律法規(guī)和指導(dǎo)性文件，開展反壟斷調(diào)查行動。專欄10-1平臺反壟斷監(jiān)管新問題第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與傳統(tǒng)反壟斷相比，平臺反壟斷調(diào)查更復(fù)雜：市場界定難度大傳統(tǒng)反壟斷對象，如商品生產(chǎn)，大多具有穩(wěn)定市場，而平臺創(chuàng)新頻繁，市場持續(xù)變動，難以界定相關(guān)市場。壟斷協(xié)議認定難度大與傳統(tǒng)市場相比，基于網(wǎng)絡(luò)化運行模式，平臺參與方能快速和隱蔽信息交流，達成協(xié)議的形式不再局限于書面，加大了平臺壟斷協(xié)議認定的難度。市場支配地位認定難度大平臺經(jīng)濟具有動態(tài)競爭特點，即使界定了相關(guān)市場，認定平臺企業(yè)市場力量也存在困難，如市場份額計算存在較多爭議。專欄10-1平臺反壟斷監(jiān)管新問題第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與傳統(tǒng)反壟斷相比，平臺反壟斷調(diào)查更復(fù)雜：濫用市場支配地位行為認定難度大在運行模式上，平臺經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同，平臺擁有企業(yè)和市場雙重身份，不容易認定平臺濫用市場支配地位行為，區(qū)分一般商業(yè)行為和反競爭行為難度增大。專欄10-1平臺反壟斷監(jiān)管新問題第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.平臺的外延平臺包括一切能促進各主體商品與服務(wù)交易的數(shù)字服務(wù)中介電子商務(wù)類平臺，如淘寶等零售購物平臺。生活服務(wù)類平臺，如美團等外賣平臺。娛樂服務(wù)類平臺，如微博等社交平臺。信息服務(wù)類平臺，如澎湃等新聞平臺。金融服務(wù)類平臺，如支付寶等支付平臺。計算服務(wù)類平臺，如阿里云等云計算平臺。第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.平臺的外延依據(jù)歐盟委員會相關(guān)定義，平臺是數(shù)字服務(wù)中介。作為數(shù)字服務(wù)中介，平臺既包括為不同企業(yè)提供數(shù)字服務(wù)的第三方平臺，又包括以獨立站為代表的為企業(yè)內(nèi)部不同部門提供數(shù)字服務(wù)的自建平臺。獨立站是指基于數(shù)字技術(shù)建立的，擁有獨立域名，內(nèi)容、數(shù)據(jù)和權(quán)益私有，具備獨立經(jīng)營主權(quán)和經(jīng)營主體責(zé)任，由社會化云計算能力支撐，可以自主和自由對接第三方軟件工具和宣傳推廣媒體與渠道的新型平臺，是電子商務(wù)類平臺的組成部分。第一節(jié)平臺的內(nèi)涵與外延第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.平臺的外延2021年10月國家市場監(jiān)督管理總局《互聯(lián)網(wǎng)平臺分類分級指南（征求意見稿）》指出，對平臺進行分類要考慮其連接屬性和主要功能，結(jié)合各主體交易標(biāo)的和事實，除商品交易外，平臺服務(wù)模式還包括：生活服務(wù)（連接人與服務(wù)）社交娛樂（連接人與人）信息資訊（連接人與信息）金融服務(wù)（連接人與資金）計算應(yīng)用（連接人與計算能力）第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（一）B2B與B2C復(fù)合趨勢顯性化B2C模式助推了跨境電子商務(wù)發(fā)展，但伴隨小額高頻2B訂單增多，B2B模式也迅速崛起。隨著貿(mào)易線上化程度提高，小額化、多元化和短期化訂單增加，跨境電子商務(wù)B2B模式拓寬業(yè)務(wù)范圍，呈現(xiàn)出B2C的某些特征。以助力中小企業(yè)出海為核心業(yè)務(wù)的阿里巴巴國際站，聯(lián)合菜鳥和阿里云團隊，拓展業(yè)務(wù)范圍，解決通關(guān)、退稅和金融服務(wù)難題。對消費電子產(chǎn)品等特定行業(yè)而言，消費者個性化需求使批量化供給的缺點被放大，B2B2C模式顯現(xiàn)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（一）B2B與B2C復(fù)合趨勢顯性化跨境電子商務(wù)平臺無法滿足B2B與B2C復(fù)合趨勢下的個性化需求跨境電子商務(wù)平臺大多支持單一B2B或B2C模式，難以解決批量化供給與個性化需求間的矛盾。部分跨境電子商務(wù)平臺對行業(yè)和自身認知不足，僅將跨境業(yè)務(wù)作為一種收入來源，而不愿持續(xù)投入資金和技術(shù)，難以實現(xiàn)綜合服務(wù)能力提升?？缇畴娮由虅?wù)平臺難以精準處理商品交易數(shù)據(jù)，無法捕捉消費者個性化需求，使平臺上買賣雙方存在信息不對稱問題。國內(nèi)經(jīng)營者和生產(chǎn)者對自身發(fā)展情況比較了解，但對國外消費者需求感知存在滯后性。國外消費者有明確消費需求，但對生產(chǎn)端具體情況知之甚少。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（一）B2B與B2C復(fù)合趨勢顯性化跨境電子商務(wù)平臺無法滿足B2B與B2C復(fù)合趨勢下的個性化需求跨境電子商務(wù)平臺市場定位模糊，導(dǎo)致商品同質(zhì)化競爭，使部分商家以犧牲商品品質(zhì)為代價降價出售，損害消費者權(quán)益。大部分企業(yè)對自身認知不足，且市場定位模糊，造成類似商品大幅集中，平臺提供服務(wù)大同小異，使平臺用戶體驗感大幅下降。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化在全球經(jīng)濟格局加速演變下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)生存發(fā)展必然選擇。作為國民經(jīng)濟細胞，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)升級的微觀基礎(chǔ)，也是全球經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的新動力來源。受限于核心技術(shù)落后和專業(yè)人才短缺，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型遭遇的挑戰(zhàn)更復(fù)雜，主要體現(xiàn)在：多數(shù)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)薄弱，應(yīng)用范圍偏窄。多數(shù)企業(yè)仍處于數(shù)據(jù)應(yīng)用感知階段而非行動階段，尚未構(gòu)建覆蓋全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈和全生命周期的工業(yè)數(shù)據(jù)鏈。多數(shù)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)資源無法互聯(lián)互通，外部數(shù)據(jù)資源難以高度融合，數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍局限于輿情感知和風(fēng)險控制等有限場景。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化受限于核心技術(shù)落后和專業(yè)人才短缺，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型遭遇的挑戰(zhàn)更復(fù)雜，主要體現(xiàn)在：部分企業(yè)轉(zhuǎn)型方向不明確面對復(fù)雜多變市場環(huán)境，部分企業(yè)難以發(fā)掘未來競爭著眼點和商業(yè)模式，數(shù)字化戰(zhàn)略部署表現(xiàn)出被動性和盲目性特征，不能為企業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)性方案。對大多數(shù)企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略難以跨越企業(yè)層級，甚至難以跨越業(yè)務(wù)領(lǐng)域，往往在由上至下的傳導(dǎo)中失真。部分企業(yè)自身能力不足，難以打造核心競爭力。數(shù)字技術(shù)難以獨立掌握、數(shù)據(jù)信息難以獨立獲取、數(shù)字人才難以獨立培育，是短期內(nèi)企業(yè)難以跨越的鴻溝，2022年中國信息通信研究院《數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)影響研究報告》指出，中國數(shù)字化人才缺口已接近1100萬。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化受限于自身技術(shù)和盈利模式，跨境電子商務(wù)平臺無法解決企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)大型跨境電子商務(wù)平臺以B2B業(yè)務(wù)為主，綁定企業(yè)，只提供基礎(chǔ)性服務(wù)，而無法解決個性化需求。企業(yè)需要在全球范圍內(nèi)最大限度調(diào)動有利于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)要素，洞悉市場需求，有針對性地提供產(chǎn)品和服務(wù)。跨境電子商務(wù)平臺受制于自身雙邊局限性，不完全具備整合全球市場和資源的能力，無法承受隨之而來的高額推廣成本。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中企業(yè)短期利潤會減少，希望跨境電子商務(wù)平臺能提供廉價服務(wù)以減少短期損失，而平臺要從服務(wù)中獲利，與企業(yè)廉價服務(wù)需求存在沖突。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化受限于自身技術(shù)和盈利模式，跨境電子商務(wù)平臺無法解決企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。企業(yè)希望減少平臺上的競爭，降低數(shù)據(jù)信息獲取和數(shù)字人才招聘的難度。與之矛盾的是，跨境電子商務(wù)平臺希望通過引進更多競爭性企業(yè)以獲取更大利潤，自2016年9月以來，平臺為爭奪中國制造商，相繼推出企業(yè)出海計劃，大批傳統(tǒng)制造商間的資源競爭日益激烈。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟融合推動了生產(chǎn)模式創(chuàng)新，價值創(chuàng)造過程從傳統(tǒng)單向鏈式過程轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同共創(chuàng)模式。企業(yè)全方位服務(wù)需求增多消費場景與消費群體細分需求在消費升級背景下，不同年齡段、地區(qū)和偏好的消費者呈現(xiàn)多樣化消費訴求，企業(yè)要精準定位消費群體并實現(xiàn)場景細分。垂直鮮花電商深耕鮮花市場，專業(yè)度高，但供應(yīng)鏈成本壓力較大，要通過細分目標(biāo)消費場景和消費群體，以實現(xiàn)有限資源最優(yōu)配置。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化企業(yè)全方位服務(wù)需求增多外貿(mào)流程優(yōu)化和調(diào)整需求外貿(mào)操作系統(tǒng)包括推銷、詢盤、簽訂合同、進口商開信用證和報關(guān)通關(guān)等二十多個環(huán)節(jié)，牽涉到關(guān)檢匯稅等政府部門。復(fù)雜的外貿(mào)環(huán)節(jié)、專業(yè)化的外貿(mào)術(shù)語和巨大的經(jīng)濟政策不確定性，成為外貿(mào)企業(yè)和從業(yè)人員亟待解決的難題。線上產(chǎn)品質(zhì)量檢測需求進出口產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測是關(guān)系到平臺和企業(yè)合規(guī)經(jīng)營的要義，也是企業(yè)在目標(biāo)市場能否獲得優(yōu)勢的關(guān)鍵。在中國消費者協(xié)會以及北京、上海和深圳等消費者協(xié)會組織的2020年商品質(zhì)量測試中，線上采樣商品不達標(biāo)率為38.70%，商品質(zhì)量難以保障。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化跨境電子商務(wù)平臺無法滿足多樣化數(shù)字服務(wù)需求全方位服務(wù)需求超出了跨境電子商務(wù)平臺原本的功能設(shè)計和承載能力跨境電子商務(wù)平臺大多支持單一商業(yè)模式，無法提供企業(yè)發(fā)展所需一攬子數(shù)字化服務(wù)。大部分跨境電子商務(wù)平臺以豐富商品、獲取利潤和完善系統(tǒng)等基礎(chǔ)服務(wù)內(nèi)容為工作重點，尚未對平臺承載能力和發(fā)展創(chuàng)新進行規(guī)劃。外貿(mào)操作流程優(yōu)化要跳出思維局限，在與政府部門充分協(xié)商和溝通基礎(chǔ)上展開。以信息通信技術(shù)為核心的跨境電子商務(wù)平臺，不具備整合供應(yīng)鏈上所有部門和資源的能力，與關(guān)檢匯稅等政府部門的溝通效率較低。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化跨境電子商務(wù)平臺無法滿足多樣化數(shù)字服務(wù)需求質(zhì)量檢測未實現(xiàn)線上化，且關(guān)鍵環(huán)節(jié)涉及各國質(zhì)量標(biāo)準和各類專業(yè)性安全監(jiān)測，跨境電子商務(wù)平臺并未觸及相關(guān)內(nèi)容。平臺上數(shù)字化工具質(zhì)量較低，難以提升客戶體驗。數(shù)字化工具質(zhì)量參差不齊，如引流工具流量轉(zhuǎn)化率較低。數(shù)字化工具效果可視化程度較低，盡管可能帶來可觀利潤，但用戶不能確認使用數(shù)字化工具的效果。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺階段隨著經(jīng)濟全球化程度加深，消費者個性化需求增多，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代，跨境電子商務(wù)平臺日新月異，分為三個發(fā)展階段。萌芽期：1998年至2004年成長期：2004年至2015年成熟期：2015年至2019年第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺階段萌芽期：1998年至2004年亞馬遜和eBay登陸歐洲，揭開跨境電子商務(wù)平臺序幕。亞馬遜商品品類較為單一，僅限圖書類。阿里巴巴國際站提供信息撮合服務(wù)，推廣國內(nèi)中小企業(yè)產(chǎn)品，助力出口貿(mào)易?？缇畴娮由虅?wù)平臺既不參與交易，也無線上交易，僅扮演信息收集角色，支付、物流和通關(guān)均線下完成，無法沉淀交易數(shù)據(jù)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺階段成長期：2004年至2015年隨著線下交易向線上轉(zhuǎn)移，在線上物流配送興起下信息平臺蛻變?yōu)樾畔?shù)字化的線上交易平臺。交易雙方能利用跨境電子商務(wù)平臺線上交易功能，實現(xiàn)交易流程線上化。隨著越來越多賣家入駐，單一在線交易模式不足以支撐多元化發(fā)展需求，行業(yè)內(nèi)部競爭日趨激烈。亞馬遜拓展產(chǎn)品經(jīng)營范圍，進軍服裝箱包和電子通訊等領(lǐng)域，與賣家合作。敦煌網(wǎng)開創(chuàng)中國跨境B2B線上交易先河，助力中小企業(yè)開拓國際市場。B2C出口的速賣通和蘭亭集勢等平臺，B2C進口的洋碼頭和天貓國際等平臺，使消費者直接跨境購物成為現(xiàn)實。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺階段成熟期：2015年至2019年信息通信技術(shù)更新加快，催生消費者多樣化服務(wù)需求，跨境電子商務(wù)平臺向規(guī)模更大、業(yè)務(wù)更廣的方向拓展。從事跨境貿(mào)易的交易雙方能利用平臺積累的交易數(shù)據(jù)和技術(shù)手段，實現(xiàn)供給和需求間的高效匹配，借助平臺低成本和專業(yè)化的供應(yīng)鏈服務(wù)完成線上交易。通過收購視頻和游戲公司，亞馬遜完善自身商業(yè)版圖，為買賣雙方提供銷售和評級等多種詳細資料數(shù)據(jù)。阿里巴巴國際站信保業(yè)務(wù)全面上線使交易全鏈路數(shù)據(jù)基本實現(xiàn)沉淀，平臺匯聚的兩千多種數(shù)字化工具可以提供全方位供應(yīng)鏈服務(wù)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺階段數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展使數(shù)字服務(wù)提供商能以平臺方式集聚供需雙方，形成專業(yè)性或綜合性全球數(shù)字貿(mào)易平臺。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺均是虛擬互聯(lián)網(wǎng)交易平臺，可以為傳統(tǒng)貿(mào)易中弱勢群體參與國際貿(mào)易提供幫助。與跨境電子商務(wù)平臺不同，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺具備提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案能力，能打破各類貿(mào)易壁壘，促進線上統(tǒng)一大市場形成和發(fā)展。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺階段開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的特征多邊化數(shù)字化智能化生態(tài)化第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺階段多邊化跨境電子商務(wù)平臺以“賣全球、買全球”為愿景，沒有多邊化特點，且數(shù)字資源整合和治理能力較差，無法滿足貿(mào)易弱勢群體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的資源要求。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺面向全球范圍內(nèi)的市場主體，能弱化國別屬性，致力于實現(xiàn)“全球賣、全球買”愿景，具備整合全球數(shù)字資源的能力和條件。以阿里巴巴國際站為例，在全球市場基礎(chǔ)上拓展優(yōu)質(zhì)貿(mào)易渠道，可以幫助世界各地商家直接面對來自世界各地的消費者。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺階段數(shù)字化跨境電子商務(wù)平臺以傳統(tǒng)商品為主，受限于技術(shù)應(yīng)用短板和數(shù)據(jù)管控，無法進行大量數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品交易。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺交易標(biāo)的包括數(shù)量龐大的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，且外貿(mào)全流程高度數(shù)字化。以敦煌網(wǎng)為例，在整合關(guān)務(wù)系統(tǒng)、國際物流系統(tǒng)、支付服務(wù)系統(tǒng)和金融服務(wù)系統(tǒng)基礎(chǔ)上，打通全貿(mào)易鏈條各個服務(wù)環(huán)節(jié)，為外貿(mào)企業(yè)提供一站式外貿(mào)綜合服務(wù)解決方案，實現(xiàn)外貿(mào)全流程數(shù)字化。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺階段智能化跨境電子商務(wù)平臺無法精準營銷，只能通過綁定方式提供基礎(chǔ)性服務(wù)。基于大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等數(shù)字技術(shù)，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺為買賣雙方提供智能化精準營銷和交易履約服務(wù)。以貿(mào)易弱勢群體為例，在開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺上可以根據(jù)自身需要選擇服務(wù)內(nèi)容。以亞馬遜為例，借助平臺積累的海量交易數(shù)據(jù)和資源，通過搭建數(shù)字化和智能化營銷渠道，能精準了解客戶潛在需求，實現(xiàn)與用戶全方位互動。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺階段生態(tài)化受限于自身資源整合能力，跨境電子商務(wù)平臺只能提供某一單元服務(wù)內(nèi)容，無法提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺可以整合社會資源，與政府部門、高等院校和行業(yè)協(xié)會一道參與數(shù)字貿(mào)易發(fā)展建設(shè)，提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，且方案中各類服務(wù)內(nèi)生于平臺生態(tài)圈。以敦煌網(wǎng)為例，利用西安等地高校教育資源，力推校企合作和產(chǎn)學(xué)結(jié)合，推動高校職業(yè)技能教育，促進數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)向體系化、標(biāo)準化和規(guī)范化發(fā)展。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺階段作為信息匹配和價值創(chuàng)造平臺，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺可以借助自身整合全球數(shù)字貿(mào)易資源的能力，引領(lǐng)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展新態(tài)勢。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺面臨的挑戰(zhàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品易拷貝、易修改和易傳播等特性使盜版現(xiàn)象普遍存在，損害了數(shù)字貿(mào)易提供商和平臺運營商等利益相關(guān)者的權(quán)益。數(shù)字創(chuàng)新能力不足、行業(yè)規(guī)則不完善和市場秩序難維護等因素，制約了開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的發(fā)展。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)衍生性強、能耗低、附加值高、科技含量高，保持較高增長速度?！吨袊鴶?shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)及評估報告（2021）》顯示，2018年至2020年，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，年均復(fù)合增長率9.33%，高于同期中國生產(chǎn)總值年均復(fù)合增長率。由于無形化特點，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)更易受到侵犯，最集中的體現(xiàn)是盜版行為。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版是指未經(jīng)授權(quán)而對數(shù)字內(nèi)容進行復(fù)制的行為仿制和隨意復(fù)制動漫形象未經(jīng)作者和出版公司許可隨意仿制和復(fù)制數(shù)字圖書網(wǎng)絡(luò)數(shù)字游戲私服和外掛行為專欄10-2中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺專欄10-2中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象私服是通過竊取網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器端程序，私自架設(shè)服務(wù)器供玩家使用，并向玩家出售裝備牟取利潤的盜竊行為。外掛是通過修改游戲數(shù)據(jù)而為玩家謀取利益的作弊程序或軟件，利用電腦技術(shù)針對一個或多個軟件進行非原設(shè)操作，篡改游戲原本正常的設(shè)定和規(guī)則，大幅增強游戲角色的技能和超越常規(guī)的能力，達到輕松獲取勝利、獎勵和快感的好處。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版對開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的影響盜版現(xiàn)象會侵犯數(shù)字內(nèi)容提供商著作權(quán)等合法權(quán)益，損傷原創(chuàng)作者經(jīng)濟利益，打擊原創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性，不利于平臺持續(xù)健康發(fā)展。盜版現(xiàn)象會破壞平臺運行秩序，影響平臺正常銷售和管理活動，造成大量資金和客戶流失，減弱平臺運營商創(chuàng)新動力。為打擊數(shù)字內(nèi)容盜版，政府、行業(yè)協(xié)會和數(shù)字內(nèi)容企業(yè)要發(fā)揮主觀能動性，通過制定政策和簽訂協(xié)議等方式維護數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)。2011年百度與中國音樂著作權(quán)協(xié)會簽約，按照用戶在線播放和下載次數(shù)向詞曲作者付費。專欄10-2中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺打擊數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版行為的手段降低開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺等主體打擊盜版的成本在技術(shù)上，創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護技術(shù)。在政策上，給予平臺和出版商一定財稅補貼以降低反盜版成本。提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版商盜版行為的成本在立法上，制定嚴格和系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護法。在司法上，制定專項措施以加大對盜版商盜版行為懲處力度。專欄10-2中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵在跨境電子商務(wù)向全球數(shù)字貿(mào)易蛻變背景下，數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。全球數(shù)字貿(mào)易平臺是多邊平臺2019年12月浙江大學(xué)中國數(shù)字貿(mào)易研究院發(fā)布《中國中小企業(yè)跨境電商白皮書》，認為全球數(shù)字貿(mào)易平臺面向世界各地市場主體，包括賣家、買家、供應(yīng)商、采購商和服務(wù)商。全球數(shù)字貿(mào)易平臺云集各國供應(yīng)商和采購商，使所有商家成為利益共同體，減少貿(mào)易主體間摩擦，弱化國別屬性。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵全球數(shù)字貿(mào)易平臺強調(diào)數(shù)字技術(shù)有效使用相比于跨境電子商務(wù)平臺，通過人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算等數(shù)字技術(shù)，全球數(shù)字貿(mào)易平臺能匹配全球買賣雙方需求，使全球交易雙方精準交換。全球數(shù)字貿(mào)易平臺能借助數(shù)字技術(shù)有效使用，加速商品在全球范圍內(nèi)自由流動，助力“全球賣、全球買”。依托數(shù)字技術(shù)建立的數(shù)字貿(mào)易智能生態(tài)體系，敦煌網(wǎng)能實現(xiàn)信息層面和資金層面的循環(huán)優(yōu)化，加速商品自由流動，利用沉淀的海量數(shù)據(jù)進行不同類型的供需雙向精準匹配，打造數(shù)字經(jīng)濟時代外貿(mào)新生態(tài)。第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵全球數(shù)字貿(mào)易平臺能基于供應(yīng)鏈管理提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案相比于跨境電子商務(wù)平臺僅能提供一系列外貿(mào)解決方案，全球數(shù)字貿(mào)易平臺能幫助全球范圍內(nèi)買賣雙方實現(xiàn)多樣化“本地制造”和定制服務(wù)，通過引入第三方服務(wù)商，提供具有生態(tài)化特征的一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案。全球數(shù)字貿(mào)易平臺可以從需求側(cè)積極對接智能制造利用掌握的消費端數(shù)據(jù)，全球數(shù)字貿(mào)易平臺能完成需求側(cè)與供給側(cè)精準匹配，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造和大規(guī)模個性化定制。第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺全球數(shù)字貿(mào)易平臺是指面向世界各地的市場主體（賣家、買家、供應(yīng)商、采購商、服務(wù)商等），通過數(shù)字技術(shù)的有效使用，促使交易雙方實現(xiàn)精準交換，助力“全球賣、全球買”，不僅能基于供應(yīng)鏈管理提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，還能從需求側(cè)積極對接智能制造的多邊平臺。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺具有內(nèi)生化治理功能和能力開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺是全球數(shù)字貿(mào)易平臺發(fā)展的產(chǎn)物，能幫助市場主體基于現(xiàn)實需求實現(xiàn)自我發(fā)展和自我完善。立足于現(xiàn)實條件和需求，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺能開啟發(fā)展模式和理念的創(chuàng)新和突破，輻射社會各個領(lǐng)域，加快數(shù)據(jù)等要素合理流動，推動構(gòu)建更為開放的全球經(jīng)濟秩序。第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延（一）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺推動數(shù)字貿(mào)易朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。通過利用物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺能擴大資源調(diào)配范圍，聚集供應(yīng)鏈上下游企業(yè)，形成網(wǎng)絡(luò)聚集效應(yīng)。開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺能使各類中小企業(yè)與消費者直接相連，減少交易環(huán)節(jié)，將發(fā)展成果惠及各類貿(mào)易群體。第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺具有內(nèi)生化治理功能和能力，旨在構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟，推動數(shù)字貿(mào)易朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的外延按交易主體劃分B2B平臺TradeKey是沙特阿拉伯公司，全球運營中心在巴基斯坦，服務(wù)器在美國，2009年9月進入中國，在北京成立官方代表處。B2B平臺典型代表是TradeKey，其正式成立于2006年，致力于數(shù)據(jù)采集和分析，憑借獨特的商業(yè)匹配引擎和高效的推廣工具，為全球?qū)用婀?yīng)商和采購商搭建溝通橋梁。B2C平臺B2C平臺典型代表是亞馬遜，其正式成立于1994年，是全球商品品種最多網(wǎng)上零售商，覆蓋圖書、影視、服飾、食品和玩具等多個行業(yè)，能為消費者提供更高品質(zhì)購物體驗。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的外延按交易主體劃分C2C平臺成立于1995年的eBay是能讓全球消費者在網(wǎng)上買賣物品的購物網(wǎng)站，也是全球最大C2C平臺，以要求較為嚴格著稱，特點是賣家能通過拍賣和一口價兩種方式銷售商品，且二手貨交易占據(jù)較高比重。B2B2C平臺開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的生態(tài)化、智能化和數(shù)字化特征，能為B2B和B2C共生并存的貿(mào)易形態(tài)提供更為專業(yè)的技術(shù)支撐，助力B2B2C平臺形成。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的外延按運營模式劃分第三方平臺第三方平臺是指平臺方完全不直接參與銷售商品，僅通過邀請貿(mào)易企業(yè)進駐平臺方式，向采購方提供商品和服務(wù)。敦煌網(wǎng)全球數(shù)字貿(mào)易中心以海外運營中心作為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群在海外支點，通過拓展不同類型買家，幫助國內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群商家完成全鏈路B2B2C渠道建設(shè)。自營型平臺自營型平臺是指平臺上僅有平臺方銷售的商品考拉海購在美國、德國、意大利、日本、韓國和澳大利亞都設(shè)有分公司或辦事處，深入產(chǎn)品原產(chǎn)地直采高品質(zhì)產(chǎn)品，從源頭杜絕假貨，在保障產(chǎn)品品質(zhì)同時省去諸多中間環(huán)節(jié)。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的內(nèi)涵與外延（二）開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺的外延按運營模式劃分混合型平臺混合型平臺兼具第三方平臺和自營型平臺特點，即平臺方既作為平臺基礎(chǔ)設(shè)施提供方，邀請貿(mào)易企業(yè)進駐，又作為普通貿(mào)易企業(yè)在平臺上銷售產(chǎn)品，如阿里巴巴國際站。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.跨境電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵與外延（一）跨境電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)貿(mào)易難以滿足居民消費和企業(yè)發(fā)展需求，跨境電子商務(wù)平臺應(yīng)運而生，推動社會經(jīng)濟發(fā)展及貿(mào)易方式變革?？缇畴娮由虅?wù)平臺是強調(diào)交易雙方國別屬性的雙邊平臺與開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺強調(diào)“全球賣、全球買”不同，跨境電子商務(wù)平臺強調(diào)“賣全球、買全球”。相比于開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺，跨境電子商務(wù)平臺市場界限清晰，賣家和供應(yīng)商將平臺視為區(qū)域市場，買家和采購商在平臺選購商品時明確知悉商品來源國。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.跨境電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵與外延（一）跨境電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵與開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺強調(diào)數(shù)字技術(shù)有效使用相比，跨境電子商務(wù)平臺側(cè)重信息通信技術(shù)有效使用。跨境電子商務(wù)平臺普遍采用信息通信技術(shù)，難以實現(xiàn)數(shù)據(jù)大批量捕捉和精準匹配，且數(shù)字技術(shù)使用率低，數(shù)字化能力不足。信息通信技術(shù)能實現(xiàn)線下業(yè)務(wù)向線上轉(zhuǎn)變，提高貿(mào)易效率，但難以實現(xiàn)數(shù)據(jù)精準匹配，無法推動商業(yè)模式創(chuàng)新和突破。與開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺相比，跨境電子商務(wù)平臺綜合服務(wù)能力弱，受限于技術(shù)基礎(chǔ)等因素，無法整合供應(yīng)鏈上所有企業(yè)全部需求，只能提供一系列外貿(mào)解決方案，盡可能降低入駐企業(yè)貿(mào)易成本。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.跨境電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵與外延（一）跨境電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電子商務(wù)平臺能提高貿(mào)易效率，促進交易雙方高效交換。跨境電子商務(wù)平臺能簡化貿(mào)易鏈條，突破地理距離限制，提高貿(mào)易效率。信息通信技術(shù)使貿(mào)易雙方能及時進行信息交流，跨境電子商務(wù)平臺的支付和物流服務(wù)功能可以增強貿(mào)易便利性，降低國際貿(mào)易門檻。與開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺精準交換相比，跨境電子商務(wù)平臺的需求匹配能力有待提高。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺跨境電子商務(wù)平臺是指面向世界各地的市場主體（賣家、買家、供應(yīng)商、采購商、服務(wù)商等），通過信息通信技術(shù)的有效使用，促使交易雙方實現(xiàn)高效交換，助力“賣全球、買全球”，基于供應(yīng)鏈管理提供一系列外貿(mào)解決方案的雙邊平臺。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電子商務(wù)具有無形化特點。與國內(nèi)電子商務(wù)相比，跨境電子商務(wù)具有跨地域和跨文化特點。由于監(jiān)管難度高和專業(yè)人才匱乏，跨境電子商務(wù)平臺存在一些問題：行業(yè)發(fā)展規(guī)范缺失市場定位模糊不清系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)欠缺專欄10-3跨境電子商務(wù)平臺存在的問題第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺行業(yè)發(fā)展規(guī)范缺失跨境電子商務(wù)平臺間并未建立統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范，主要依靠國家層面關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口的政策制度進行自我約束。以中國為例，盡管政府已出臺《關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》和《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知》等系列文件，但無論從頂層設(shè)計還是實際操作層面，這些政策與跨境電子商務(wù)發(fā)展的需求仍有差距。市場定位模糊不清跨境電子商務(wù)平臺發(fā)展歷程不同，或以跨境電商起家，或從外貿(mào)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，或依靠地緣、資金和用戶等資源涉足，這些發(fā)展軌跡和資源稟賦不同的企業(yè)，忙于市場卡位，疏于市場定位，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)平臺混戰(zhàn)的格局。專欄10-3跨境電子商務(wù)平臺存在的問題第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)欠缺跨境電子商務(wù)平臺具有門檻低、利潤高和渠道短的優(yōu)點，但將過去主要由進出口商所承受的交易風(fēng)險，“碎片化”地轉(zhuǎn)移到每個參與者身上。絕大多數(shù)跨境電子商務(wù)平臺的工作重心放在豐富貨品、擴大用戶、搶占市場、增加盈利、完善支付和物流系統(tǒng)等基礎(chǔ)服務(wù)方面，尚未真正從用戶角度對平臺安全性和便利性進行系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)。專欄10-3跨境電子商務(wù)平臺存在的問題第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.跨境電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵與外延（二）跨境電子商務(wù)平臺的外延按交易主體劃分B2B平臺成立于1998年的中國制造網(wǎng)是國內(nèi)最早從事電子商務(wù)及高新技術(shù)應(yīng)用的企業(yè)之一，面向全球提供中國產(chǎn)品的電子商務(wù)服務(wù)，為客戶提供電子商務(wù)解決方案，是中國供應(yīng)商和全球采購商共通共享的網(wǎng)上商務(wù)平臺。B2C平臺成立于2013年的Wish是B2C平臺的典型代表，淡化品類瀏覽和搜索，將重點放在關(guān)聯(lián)推薦而非促銷上，擁有更強娛樂感和用戶黏性，不依附于其他購物網(wǎng)站，自身便可以直接實現(xiàn)閉環(huán)商品交易。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.跨境電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵與外延（二）跨境電子商務(wù)平臺的外延按交易主體劃分C2C平臺成立于2013年的日本二手交易平臺Mercari，鼓勵個人賣家間相互交易，通過分群經(jīng)營方式，快速串聯(lián)出分享的生態(tài)圈。按照運營模式劃分第三方平臺作為阿里旗下進口零售平臺，天貓國際是典型的第三方平臺，致力于為中國消費者提供全球優(yōu)質(zhì)商品，是海外品牌直接觸達中國消費者、建立品牌認知的首選平臺之一。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.跨境電子商務(wù)平臺的內(nèi)涵與外延（二）跨境電子商務(wù)平臺的外延按照運營模式劃分自營型平臺蘭亭集勢成立于2007年，以銷售定制婚紗禮服起家，主要目標(biāo)市場是歐洲和北美發(fā)達國家，銷售的商品品類涵蓋服飾、3C產(chǎn)品、家居和體育用品等14大類，商品數(shù)量數(shù)萬種，支持遍布全球的20多種支付方式?；旌闲推脚_作為東南亞地區(qū)最大在線購物平臺之一，Lazada能為消費者提供完善購物服務(wù)，為賣家提供公平競爭環(huán)境，兼具第三方平臺和自營型平臺特點。第三節(jié)開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺與跨境電子商務(wù)平臺第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺理論命題10-1在跨境電子商務(wù)平臺上，適度的行業(yè)競爭有利于企業(yè)出口，過度的行業(yè)競爭不利于企業(yè)出口，行業(yè)競爭程度對企業(yè)出口績效的影響呈“倒U型”；隨著企業(yè)入駐平臺時長的增加，出口績效受行業(yè)競爭的影響越來越小。參見“ShuzhongMa、QihuiLiang，IndustryCompetition,LifeCycleandExportPerformanceofChina’sCross-borderE-commerceEnterprises，InternationalJournalofTechnologyManagement，2021年第87卷第2/3/4期，第171-204頁”第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對貿(mào)易主體、貿(mào)易流程和貿(mào)易產(chǎn)品產(chǎn)生深遠影響，在改變國際貿(mào)易市場結(jié)構(gòu)的同時，也能降低發(fā)展中國家貿(mào)易門檻。通過互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)國內(nèi)外投資流向技術(shù)含量較高的經(jīng)濟活動，發(fā)展中國家能推動經(jīng)濟體系轉(zhuǎn)型升級。通過創(chuàng)建信息共享平臺，互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品銷售和推廣提供新途徑，突破地理距離等因素對貿(mào)易的限制，幫助發(fā)展中國家提高國際貿(mào)易參與水平。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起通過互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)能獲取東道國市場、營銷和法律服務(wù)等戰(zhàn)略信息，增強自身全球競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)能幫助中小企業(yè)獲取客戶信息，了解客戶需求和消費偏好，賦予中小企業(yè)與大型跨國公司競爭的機會?；ヂ?lián)網(wǎng)能幫助中小企業(yè)實現(xiàn)報關(guān)、運輸、保險和退稅業(yè)務(wù)外包，增加產(chǎn)品研發(fā)和銷售投入。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展在國際局勢面臨不確定因素、貿(mào)易保護主義抬頭和傳統(tǒng)外貿(mào)增速趨緩形勢下，電子商務(wù)賦能中小企業(yè)，惠及消費者，能推動普惠貿(mào)易發(fā)展。電子商務(wù)對普惠貿(mào)易的影響電子商務(wù)能降低貿(mào)易成本和門檻電子商務(wù)能減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，提高交易效率。電子商務(wù)能促進經(jīng)濟主體間連接，加強貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展電子商務(wù)能降低貿(mào)易成本和門檻貿(mào)易弱勢群體無需自建實體商店、鋪設(shè)供應(yīng)渠道，通過電子商務(wù)以更低成本、更快速度進入國內(nèi)外市場，獲得與大企業(yè)同等市場機會。電子商務(wù)能減弱不同交易方商務(wù)接觸的時空限制和地域文化差異，幫助企業(yè)以更低營銷成本實現(xiàn)更精準廣告投遞。傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，企業(yè)要花費較多時間和人力進行市場調(diào)研，而電子商務(wù)模式享有天然數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過細分市場數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能明確目標(biāo)客戶群體，提高運營策略針對性。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展電子商務(wù)能減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，提高交易效率。電子商務(wù)的核心優(yōu)勢在于減少中間環(huán)節(jié)，提高供應(yīng)鏈效率。在電子商務(wù)模式下，流通鏈路更短，響應(yīng)更及時，企業(yè)能越過多層中間商直接與終端消費者交易，縮短整個供應(yīng)鏈，減少渠道費用加成，提高企業(yè)利潤率，在降低交易成本的同時減少消費者等待時間。售前溝通和線上支付都在電子商務(wù)平臺上完成，能避免中間環(huán)節(jié)被各種中間商和代理商壓榨利潤，降低交易成本，有助于提高中小企業(yè)經(jīng)營效率和利潤空間，激發(fā)中小企業(yè)活力。對消費者而言，電子商務(wù)透明的交易信息能降低信息不對稱造成的貿(mào)易風(fēng)險。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展電子商務(wù)能促進經(jīng)濟主體間連接，加強貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化。通過電子商務(wù)尤其是跨境電子商務(wù)，經(jīng)濟主體間廣泛連接，促使貿(mào)易活動從物理空間為主轉(zhuǎn)向線上線下并重發(fā)展，能增加貿(mào)易機會和私人邊際收益，加強貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)能助推全球消費在線化程度提高，貿(mào)易流通鏈條暢通，商品種類豐富，促使發(fā)展中國家和中小企業(yè)貿(mào)易全球化和消費全球化。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺理論命題10-2電子商務(wù)能夠提高居民主觀幸福感，且這一積極效應(yīng)具有普惠性，有利于實現(xiàn)精神生活共同富裕。參見“馬述忠、張道涵、潘鋼健，電子商務(wù)對我國居民幸福感的影響——基于共同富裕視角，計量經(jīng)濟學(xué)報，2022年第2卷第3期，第510-532頁”第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）普惠貿(mào)易的內(nèi)涵普惠貿(mào)易主體包括貧困地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)和偏遠地區(qū)的居民及困難群眾等社會各類群體隨著電子商務(wù)特別是跨境電子商務(wù)興起，貿(mào)易對微觀主體的普惠性受到重視。借鑒2005年4月聯(lián)合國《建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的普惠金融體系：擴大準入、促進增長與減少貧困》中有關(guān)普惠金融的定義，普惠貿(mào)易的“普惠”應(yīng)是指普遍惠及社會各類群體。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）普惠貿(mào)易的內(nèi)涵貿(mào)易主體參與普惠貿(mào)易要基于機會平等和成本可負擔(dān)原則借鑒2015年12月國務(wù)院《推進普惠金融發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》中有關(guān)普惠金融的“機會平等、惠及民生”原則，普惠貿(mào)易要保證各主體在可負擔(dān)貿(mào)易成本下?lián)碛衅降葏⑴c貿(mào)易的機會。普惠貿(mào)易又稱包容性貿(mào)易，本質(zhì)是所有人都能有效參與并從中獲益。聯(lián)合國亞洲及太平洋經(jīng)濟社會委員會《2013年亞太貿(mào)易和投資報告》提出“包容性貿(mào)易和投資”概念，呼吁亞太區(qū)各國重視消除貧困和縮小貧富差距，讓更多人參與經(jīng)貿(mào)活動并從中獲益。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺普惠貿(mào)易又稱包容性貿(mào)易，是指作為貿(mào)易主體的社會各階層和群體，特別是弱勢群體，在機會平等前提下都能以可負擔(dān)的成本全面有效地參與并獲益的貿(mào)易活動。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）普惠貿(mào)易的外延在提高貿(mào)易強勢群體（通常為大企業(yè)）貿(mào)易參與能力基礎(chǔ)上，普惠貿(mào)易不僅能惠及貿(mào)易弱勢群體（包括中小微企業(yè)和個體商戶），使其可以直接參與貿(mào)易活動，而且還能惠及廣大消費者，使其可以實現(xiàn)全球性消費，即普惠消費。隨著數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，在信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺助推下，社會各階層和群體，特別是弱勢群體，都具有直接參與貿(mào)易活動可能性，開啟貿(mào)易普惠時代。依托全球數(shù)字貿(mào)易平臺，各類貿(mào)易主體得以最大限度突破地理和基礎(chǔ)設(shè)施限制。通過“全球賣、全球買”的廣延性和便利性，數(shù)字貿(mào)易顛覆傳統(tǒng)貿(mào)易模式，為國際貿(mào)易營造更加普惠和包容的發(fā)展環(huán)境。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）普惠貿(mào)易的外延普惠貿(mào)易對象貿(mào)易強勢群體（通常為大企業(yè)）：普惠貿(mào)易能增強其貿(mào)易參與能力阿里巴巴和敦煌網(wǎng)等大企業(yè)能借助普惠貿(mào)易發(fā)展，拓展自身業(yè)務(wù)范圍，吸引更多類型和地區(qū)的消費群體。貿(mào)易弱勢群體（中小微企業(yè)和個體商戶）：傳統(tǒng)貿(mào)易對其具有較高門檻，能借助普惠貿(mào)易發(fā)展解決技術(shù)水平低和市場抵御風(fēng)險能力弱等問題。消費者：相比于傳統(tǒng)貿(mào)易，普惠貿(mào)易能助其低成本購買全球各地商品。消費者擁有多樣化選擇，能實現(xiàn)全球性消費，即普惠消費。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺隨著全面建成小康社會第一個百年奮斗目標(biāo)的實現(xiàn)，中國已進入推動共同富裕的新階段。在“分階段推動共同富?！敝敢拢詳?shù)字貿(mào)易為依托，普惠貿(mào)易成為“十四五”期間推動全體人民共同富裕的重要支撐。普惠貿(mào)易能實現(xiàn)貿(mào)易參與機會均等，提高中小企業(yè)貿(mào)易參與能力，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動力。專欄10-4普惠貿(mào)易為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺普惠貿(mào)易對經(jīng)濟發(fā)展的影響一：降低貿(mào)易參與門檻碎片化、小單化和移動化成為數(shù)字貿(mào)易代名詞，跨境零售取代傳統(tǒng)外貿(mào)大單交易。數(shù)字貿(mào)易有助于規(guī)避庫存積壓風(fēng)險，加速資金周轉(zhuǎn)，減少中小企業(yè)等貿(mào)易弱勢群體資金壓力。普惠貿(mào)易對經(jīng)濟發(fā)展的影響二：拓寬貿(mào)易參與途徑在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，買賣雙方在固定交易場所和特定交易時間開展業(yè)務(wù)活動，將參與主體限制在一部分專職從事國際貿(mào)易的群體中。在依托于數(shù)字貿(mào)易平臺開展的普惠貿(mào)易中，任何群體均可以憑借移動設(shè)備隨時隨地參與國際貿(mào)易，實現(xiàn)多樣化生產(chǎn)，滿足個性化消費需求。專欄10-4普惠貿(mào)易為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺普惠貿(mào)易對經(jīng)濟發(fā)展的影響三：提高貿(mào)易收益基于比較優(yōu)勢和規(guī)模報酬遞增的傳統(tǒng)國際貿(mào)易會導(dǎo)致后發(fā)國家局限于資源密集型和勞動密集型低端品出口，在享受發(fā)展機遇的同時容易被抑制發(fā)展?jié)撃堋Ｆ栈葙Q(mào)易以更低貿(mào)易門檻，推動更多后發(fā)國家在相對薄弱經(jīng)濟基礎(chǔ)上發(fā)展工業(yè)或服務(wù)業(yè)，通過賦能傳統(tǒng)行業(yè)，促進中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。專欄10-4普惠貿(mào)易為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.為什么B2B2C是全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來B2B2C能改變傳統(tǒng)電子商務(wù)模式，將生產(chǎn)商、平臺和最終消費者三方聯(lián)合起來，整合生產(chǎn)和零售環(huán)節(jié)資源，成為全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來。在B2B2C模式中，B2B像是動脈血管，可以協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈，實現(xiàn)貨物大批量成交；B2C既像毛細血管將貨物運輸至終端客戶，又像神經(jīng)末梢捕捉消費者需求變動。B2B2C模式使生產(chǎn)商可以處于與消費者直接進行協(xié)商溝通的前臺，通過減少中間商介入，增加生產(chǎn)商利潤，提升生產(chǎn)商技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新動力，形成生產(chǎn)商和消費者共贏局面。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺一.為什么B2B2C是全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來B2B2C模式平臺的優(yōu)點B2B2C模式能幫助全球數(shù)字貿(mào)易平臺實現(xiàn)更加精準的供需匹配B2B2C模式全球數(shù)字貿(mào)易平臺能為企業(yè)提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，幫助企業(yè)利用平臺積累的海量數(shù)據(jù)合理布局線上線下業(yè)務(wù)，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置和消費端碎片化需求精準捕捉，促進供給側(cè)與需求側(cè)精準匹配。B2B2C模式能幫助全球數(shù)字貿(mào)易平臺實現(xiàn)與智能制造的深入對接B2B2C模式全球數(shù)字貿(mào)易平臺能幫助企業(yè)整合自身多渠道業(yè)務(wù)，打通以消費者為中心的數(shù)據(jù)要素流通環(huán)節(jié)，推動構(gòu)建新零售商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)零售場景化、數(shù)字化、智能化和社交化。B2B2C模式能幫助全球數(shù)字貿(mào)易平臺提供更加完善的服務(wù)B2B2C模式全球數(shù)字貿(mào)易平臺能精準捕捉并反饋消費者個性化需求，通過創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，為消費者提供高品質(zhì)購物體驗和完善售后服務(wù)。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺可能演變?yōu)锽2B2C（一）亞馬遜成立于1994年的亞馬遜，是最早開展電子商務(wù)的公司之一，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢和條件數(shù)據(jù)洞察能力強亞馬遜平臺擁有海量消費數(shù)據(jù)，便于關(guān)鍵詞和品牌分析，實現(xiàn)對消費者需求的精準捕捉，能幫助企業(yè)用戶基于市場需求進行產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化和調(diào)整，促進供給側(cè)與需求側(cè)精準匹配。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺可能演變?yōu)锽2B2C（一）亞馬遜演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢和條件生產(chǎn)賦能效率高亞馬遜不斷深化全球開店業(yè)務(wù)，能幫助企業(yè)簡化出口供應(yīng)鏈。借助亞馬遜數(shù)字技術(shù)服務(wù)，企業(yè)能打通以消費者為中心的流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)大規(guī)模個性化定制，增強自身構(gòu)建新零售商業(yè)生態(tài)閉環(huán)的核心競爭力。服務(wù)體系較為完善亞馬遜自轉(zhuǎn)換為綜合性平臺以來，對賣家服務(wù)條款進行數(shù)次修改，加強商品質(zhì)量監(jiān)管和精細化申訴流程，優(yōu)化購物體驗，為賣家和買家提供更為完善服務(wù)。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺可能演變?yōu)锽2B2C（二）亞馬遜演變?yōu)锽2B2C的挑戰(zhàn)在供應(yīng)鏈上下游需求持續(xù)變動背景下，亞馬遜難以精準識別能適應(yīng)市場變化趨勢的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)，尚未建立完善的供應(yīng)商管理系統(tǒng)，無法在供應(yīng)商與采購商間搭建及時溝通和反饋的橋梁，不能實現(xiàn)采購信息快速共享。亞馬遜的集中運輸模式，加大了庫存積壓風(fēng)險，現(xiàn)有物流信息系統(tǒng)難以實現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、存儲、分揀和運輸?shù)膶崟r跟蹤和及時反饋，無法滿足消費者對供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)信息透明度的要求。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺的未來第十章開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺可能演變?yōu)锽2B2C（二）阿里巴巴國際站成立于1999年的阿里巴巴國際站，是阿里巴巴第一個業(yè)務(wù)板塊，也是出口企業(yè)拓展國際貿(mào)易的首選平臺之一。演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢和條件數(shù)據(jù)洞察能力強