數(shù)字貿(mào)易學(xué) 課件 第10章 開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)

第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)本章導(dǎo)讀第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，平臺(tái)成為最重要的商業(yè)組織形態(tài)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到舉足輕重的作用。隨著B(niǎo)2B和B2C復(fù)合趨勢(shì)凸顯，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型復(fù)雜化和數(shù)字服務(wù)需求多樣化，跨境電子商務(wù)平臺(tái)向開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)轉(zhuǎn)變。開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的崛起惠及了更多貿(mào)易主體，推動(dòng)了普惠貿(mào)易的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)本章學(xué)習(xí)，可以掌握平臺(tái)、開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)、跨境電子商務(wù)平臺(tái)、普惠貿(mào)易的內(nèi)涵和外延，了解開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生背景和階段性表現(xiàn)，為理解全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)B2B2C模式奠定基礎(chǔ)。主要內(nèi)容第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第四節(jié)普惠貿(mào)易第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)第六節(jié)本章小結(jié)：中國(guó)視角第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的內(nèi)涵平臺(tái)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展和滲透，全球化分工合作加深，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為代表的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)崛起。截止2020年底，在全球市值排名前10的企業(yè)中，平臺(tái)企業(yè)市值比重達(dá)74.8%，規(guī)模達(dá)8.87萬(wàn)億美元。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的內(nèi)涵2021年2月國(guó)務(wù)院反壟斷委員會(huì)《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》（《反壟斷指南》）指出，平臺(tái)的實(shí)質(zhì)是一種商業(yè)組織形態(tài)。平臺(tái)是數(shù)字服務(wù)中介或互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一種組織形態(tài)平臺(tái)是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面向消費(fèi)者群體的一種商業(yè)選擇平臺(tái)是傳統(tǒng)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中所接納和依賴(lài)的一種商業(yè)選擇以數(shù)字技術(shù)為支撐的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是平臺(tái)建設(shè)的保證，如以物聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施和以數(shù)據(jù)中心為代表的算力類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)字技術(shù)是新工業(yè)革命時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)形成和發(fā)展的動(dòng)力，包括一切與電子計(jì)算機(jī)相伴相生的科學(xué)技術(shù)，既涵蓋萬(wàn)維網(wǎng)等傳統(tǒng)數(shù)字技術(shù)，又涵蓋5G、人工智能和大數(shù)據(jù)等前沿?cái)?shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)不僅能改變生產(chǎn)和消費(fèi)模式，還能產(chǎn)生新的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的內(nèi)涵平臺(tái)的參與者是相互依賴(lài)的雙邊或多邊主體，且在特定規(guī)則下交互?！斗磯艛嘀改稀分赋?，平臺(tái)參與者為相互依賴(lài)的雙邊或多邊主體，既包括最普遍、最基礎(chǔ)也是最小單元的平臺(tái)用戶(hù)，如賣(mài)家、買(mǎi)家、供應(yīng)商、采購(gòu)商和服務(wù)商，也包括平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者自身?！斗磯艛嘀改稀氛J(rèn)為，平臺(tái)主體間的相互作用是一種“交互”，在營(yíng)銷(xiāo)和交易等環(huán)節(jié)相互影響，產(chǎn)生并借助數(shù)據(jù)這一核心要素降低信息不對(duì)稱(chēng)，提高交易效率?！斗磯艛嘀改稀穼⑻囟ㄒ?guī)則納入平臺(tái)定義中，如平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者必須履行法定義務(wù)，遵守國(guó)家法律法規(guī)，積極承擔(dān)主體責(zé)任，管控平臺(tái)入駐用戶(hù)。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的內(nèi)涵平臺(tái)的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)能提供不依賴(lài)數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)數(shù)字服務(wù)，如支付服務(wù)，這類(lèi)服務(wù)既要考慮平臺(tái)用戶(hù)使用粘性，又要考慮平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者技術(shù)基礎(chǔ)和經(jīng)營(yíng)能力。平臺(tái)能提供基于數(shù)據(jù)的新型數(shù)字服務(wù)，幫助不同主體打破傳統(tǒng)邊界，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)互聯(lián)基礎(chǔ)上，不斷共享創(chuàng)新，如精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。基于大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴國(guó)際站實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與用戶(hù)價(jià)值共創(chuàng)和協(xié)同進(jìn)化，提高中小企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)平臺(tái)是指基于數(shù)字技術(shù)促使相互依賴(lài)的雙邊或者多邊主體在特定規(guī)則下交互并實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)的商業(yè)組織形態(tài)。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有關(guān)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)議和案件增多，反壟斷監(jiān)管重要性凸顯。在世界范圍內(nèi)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種常見(jiàn)現(xiàn)象是，一定時(shí)期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)寡頭壟斷甚至完全壟斷的局面，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)競(jìng)爭(zhēng)公平性的擔(dān)憂(yōu)，即大型平臺(tái)企業(yè)是否會(huì)利用市場(chǎng)支配地位限制和排除競(jìng)爭(zhēng)。各國(guó)紛紛制定數(shù)字平臺(tái)反壟斷監(jiān)管法律法規(guī)和指導(dǎo)性文件，開(kāi)展反壟斷調(diào)查行動(dòng)。專(zhuān)欄10-1平臺(tái)反壟斷監(jiān)管新問(wèn)題第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與傳統(tǒng)反壟斷相比，平臺(tái)反壟斷調(diào)查更復(fù)雜：市場(chǎng)界定難度大傳統(tǒng)反壟斷對(duì)象，如商品生產(chǎn)，大多具有穩(wěn)定市場(chǎng)，而平臺(tái)創(chuàng)新頻繁，市場(chǎng)持續(xù)變動(dòng)，難以界定相關(guān)市場(chǎng)。壟斷協(xié)議認(rèn)定難度大與傳統(tǒng)市場(chǎng)相比，基于網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)行模式，平臺(tái)參與方能快速和隱蔽信息交流，達(dá)成協(xié)議的形式不再局限于書(shū)面，加大了平臺(tái)壟斷協(xié)議認(rèn)定的難度。市場(chǎng)支配地位認(rèn)定難度大平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，即使界定了相關(guān)市場(chǎng)，認(rèn)定平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)力量也存在困難，如市場(chǎng)份額計(jì)算存在較多爭(zhēng)議。專(zhuān)欄10-1平臺(tái)反壟斷監(jiān)管新問(wèn)題第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與傳統(tǒng)反壟斷相比，平臺(tái)反壟斷調(diào)查更復(fù)雜：濫用市場(chǎng)支配地位行為認(rèn)定難度大在運(yùn)行模式上，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，平臺(tái)擁有企業(yè)和市場(chǎng)雙重身份，不容易認(rèn)定平臺(tái)濫用市場(chǎng)支配地位行為，區(qū)分一般商業(yè)行為和反競(jìng)爭(zhēng)行為難度增大。專(zhuān)欄10-1平臺(tái)反壟斷監(jiān)管新問(wèn)題第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的外延平臺(tái)包括一切能促進(jìn)各主體商品與服務(wù)交易的數(shù)字服務(wù)中介電子商務(wù)類(lèi)平臺(tái)，如淘寶等零售購(gòu)物平臺(tái)。生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)，如美團(tuán)等外賣(mài)平臺(tái)。娛樂(lè)服務(wù)類(lèi)平臺(tái)，如微博等社交平臺(tái)。信息服務(wù)類(lèi)平臺(tái)，如澎湃等新聞平臺(tái)。金融服務(wù)類(lèi)平臺(tái)，如支付寶等支付平臺(tái)。計(jì)算服務(wù)類(lèi)平臺(tái)，如阿里云等云計(jì)算平臺(tái)。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的外延依據(jù)歐盟委員會(huì)相關(guān)定義，平臺(tái)是數(shù)字服務(wù)中介。作為數(shù)字服務(wù)中介，平臺(tái)既包括為不同企業(yè)提供數(shù)字服務(wù)的第三方平臺(tái)，又包括以獨(dú)立站為代表的為企業(yè)內(nèi)部不同部門(mén)提供數(shù)字服務(wù)的自建平臺(tái)。獨(dú)立站是指基于數(shù)字技術(shù)建立的，擁有獨(dú)立域名，內(nèi)容、數(shù)據(jù)和權(quán)益私有，具備獨(dú)立經(jīng)營(yíng)主權(quán)和經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，由社會(huì)化云計(jì)算能力支撐，可以自主和自由對(duì)接第三方軟件工具和宣傳推廣媒體與渠道的新型平臺(tái)，是電子商務(wù)類(lèi)平臺(tái)的組成部分。第一節(jié)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.平臺(tái)的外延2021年10月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分類(lèi)分級(jí)指南（征求意見(jiàn)稿）》指出，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行分類(lèi)要考慮其連接屬性和主要功能，結(jié)合各主體交易標(biāo)的和事實(shí)，除商品交易外，平臺(tái)服務(wù)模式還包括：生活服務(wù)（連接人與服務(wù)）社交娛樂(lè)（連接人與人）信息資訊（連接人與信息）金融服務(wù)（連接人與資金）計(jì)算應(yīng)用（連接人與計(jì)算能力）第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（一）B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)顯性化B2C模式助推了跨境電子商務(wù)發(fā)展，但伴隨小額高頻2B訂單增多，B2B模式也迅速崛起。隨著貿(mào)易線(xiàn)上化程度提高，小額化、多元化和短期化訂單增加，跨境電子商務(wù)B2B模式拓寬業(yè)務(wù)范圍，呈現(xiàn)出B2C的某些特征。以助力中小企業(yè)出海為核心業(yè)務(wù)的阿里巴巴國(guó)際站，聯(lián)合菜鳥(niǎo)和阿里云團(tuán)隊(duì)，拓展業(yè)務(wù)范圍，解決通關(guān)、退稅和金融服務(wù)難題。對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品等特定行業(yè)而言，消費(fèi)者個(gè)性化需求使批量化供給的缺點(diǎn)被放大，B2B2C模式顯現(xiàn)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（一）B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)顯性化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)下的個(gè)性化需求跨境電子商務(wù)平臺(tái)大多支持單一B2B或B2C模式，難以解決批量化供給與個(gè)性化需求間的矛盾。部分跨境電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)行業(yè)和自身認(rèn)知不足，僅將跨境業(yè)務(wù)作為一種收入來(lái)源，而不愿持續(xù)投入資金和技術(shù)，難以實(shí)現(xiàn)綜合服務(wù)能力提升?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)難以精準(zhǔn)處理商品交易數(shù)據(jù)，無(wú)法捕捉消費(fèi)者個(gè)性化需求，使平臺(tái)上買(mǎi)賣(mài)雙方存在信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和生產(chǎn)者對(duì)自身發(fā)展情況比較了解，但對(duì)國(guó)外消費(fèi)者需求感知存在滯后性。國(guó)外消費(fèi)者有明確消費(fèi)需求，但對(duì)生產(chǎn)端具體情況知之甚少。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（一）B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)顯性化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足B2B與B2C復(fù)合趨勢(shì)下的個(gè)性化需求跨境電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)定位模糊，導(dǎo)致商品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，使部分商家以犧牲商品品質(zhì)為代價(jià)降價(jià)出售，損害消費(fèi)者權(quán)益。大部分企業(yè)對(duì)自身認(rèn)知不足，且市場(chǎng)定位模糊，造成類(lèi)似商品大幅集中，平臺(tái)提供服務(wù)大同小異，使平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn)感大幅下降。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化在全球經(jīng)濟(jì)格局加速演變下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)生存發(fā)展必然選擇。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的微觀基礎(chǔ)，也是全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力來(lái)源。受限于核心技術(shù)落后和專(zhuān)業(yè)人才短缺，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型遭遇的挑戰(zhàn)更復(fù)雜，主要體現(xiàn)在：多數(shù)企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)薄弱，應(yīng)用范圍偏窄。多數(shù)企業(yè)仍處于數(shù)據(jù)應(yīng)用感知階段而非行動(dòng)階段，尚未構(gòu)建覆蓋全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈和全生命周期的工業(yè)數(shù)據(jù)鏈。多數(shù)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)資源無(wú)法互聯(lián)互通，外部數(shù)據(jù)資源難以高度融合，數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍局限于輿情感知和風(fēng)險(xiǎn)控制等有限場(chǎng)景。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化受限于核心技術(shù)落后和專(zhuān)業(yè)人才短缺，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型遭遇的挑戰(zhàn)更復(fù)雜，主要體現(xiàn)在：部分企業(yè)轉(zhuǎn)型方向不明確面對(duì)復(fù)雜多變市場(chǎng)環(huán)境，部分企業(yè)難以發(fā)掘未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)著眼點(diǎn)和商業(yè)模式，數(shù)字化戰(zhàn)略部署表現(xiàn)出被動(dòng)性和盲目性特征，不能為企業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)性方案。對(duì)大多數(shù)企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略難以跨越企業(yè)層級(jí)，甚至難以跨越業(yè)務(wù)領(lǐng)域，往往在由上至下的傳導(dǎo)中失真。部分企業(yè)自身能力不足，難以打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字技術(shù)難以獨(dú)立掌握、數(shù)據(jù)信息難以獨(dú)立獲取、數(shù)字人才難以獨(dú)立培育，是短期內(nèi)企業(yè)難以跨越的鴻溝，2022年中國(guó)信息通信研究院《數(shù)字經(jīng)濟(jì)就業(yè)影響研究報(bào)告》指出，中國(guó)數(shù)字化人才缺口已接近1100萬(wàn)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化受限于自身技術(shù)和盈利模式，跨境電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法解決企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)大型跨境電子商務(wù)平臺(tái)以B2B業(yè)務(wù)為主，綁定企業(yè)，只提供基礎(chǔ)性服務(wù)，而無(wú)法解決個(gè)性化需求。企業(yè)需要在全球范圍內(nèi)最大限度調(diào)動(dòng)有利于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)要素，洞悉市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地提供產(chǎn)品和服務(wù)?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)受制于自身雙邊局限性，不完全具備整合全球市場(chǎng)和資源的能力，無(wú)法承受隨之而來(lái)的高額推廣成本。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中企業(yè)短期利潤(rùn)會(huì)減少，希望跨境電子商務(wù)平臺(tái)能提供廉價(jià)服務(wù)以減少短期損失，而平臺(tái)要從服務(wù)中獲利，與企業(yè)廉價(jià)服務(wù)需求存在沖突。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（二）企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)復(fù)雜化受限于自身技術(shù)和盈利模式，跨境電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法解決企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的復(fù)雜挑戰(zhàn)。企業(yè)希望減少平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)，降低數(shù)據(jù)信息獲取和數(shù)字人才招聘的難度。與之矛盾的是，跨境電子商務(wù)平臺(tái)希望通過(guò)引進(jìn)更多競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)以獲取更大利潤(rùn)，自2016年9月以來(lái)，平臺(tái)為爭(zhēng)奪中國(guó)制造商，相繼推出企業(yè)出海計(jì)劃，大批傳統(tǒng)制造商間的資源競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合推動(dòng)了生產(chǎn)模式創(chuàng)新，價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程從傳統(tǒng)單向鏈?zhǔn)竭^(guò)程轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同共創(chuàng)模式。企業(yè)全方位服務(wù)需求增多消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)群體細(xì)分需求在消費(fèi)升級(jí)背景下，不同年齡段、地區(qū)和偏好的消費(fèi)者呈現(xiàn)多樣化消費(fèi)訴求，企業(yè)要精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體并實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景細(xì)分。垂直鮮花電商深耕鮮花市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)度高，但供應(yīng)鏈成本壓力較大，要通過(guò)細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)群體，以實(shí)現(xiàn)有限資源最優(yōu)配置。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化企業(yè)全方位服務(wù)需求增多外貿(mào)流程優(yōu)化和調(diào)整需求外貿(mào)操作系統(tǒng)包括推銷(xiāo)、詢(xún)盤(pán)、簽訂合同、進(jìn)口商開(kāi)信用證和報(bào)關(guān)通關(guān)等二十多個(gè)環(huán)節(jié)，牽涉到關(guān)檢匯稅等政府部門(mén)。復(fù)雜的外貿(mào)環(huán)節(jié)、專(zhuān)業(yè)化的外貿(mào)術(shù)語(yǔ)和巨大的經(jīng)濟(jì)政策不確定性，成為外貿(mào)企業(yè)和從業(yè)人員亟待解決的難題。線(xiàn)上產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)需求進(jìn)出口產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)是關(guān)系到平臺(tái)和企業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的要義，也是企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)能否獲得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。在中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)以及北京、上海和深圳等消費(fèi)者協(xié)會(huì)組織的2020年商品質(zhì)量測(cè)試中，線(xiàn)上采樣商品不達(dá)標(biāo)率為38.70%，商品質(zhì)量難以保障。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足多樣化數(shù)字服務(wù)需求全方位服務(wù)需求超出了跨境電子商務(wù)平臺(tái)原本的功能設(shè)計(jì)和承載能力跨境電子商務(wù)平臺(tái)大多支持單一商業(yè)模式，無(wú)法提供企業(yè)發(fā)展所需一攬子數(shù)字化服務(wù)。大部分跨境電子商務(wù)平臺(tái)以豐富商品、獲取利潤(rùn)和完善系統(tǒng)等基礎(chǔ)服務(wù)內(nèi)容為工作重點(diǎn)，尚未對(duì)平臺(tái)承載能力和發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行規(guī)劃。外貿(mào)操作流程優(yōu)化要跳出思維局限，在與政府部門(mén)充分協(xié)商和溝通基礎(chǔ)上展開(kāi)。以信息通信技術(shù)為核心的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，不具備整合供應(yīng)鏈上所有部門(mén)和資源的能力，與關(guān)檢匯稅等政府部門(mén)的溝通效率較低。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)產(chǎn)生的背景（三）企業(yè)數(shù)字服務(wù)需求多樣化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法滿(mǎn)足多樣化數(shù)字服務(wù)需求質(zhì)量檢測(cè)未實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上化，且關(guān)鍵環(huán)節(jié)涉及各國(guó)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和各類(lèi)專(zhuān)業(yè)性安全監(jiān)測(cè)，跨境電子商務(wù)平臺(tái)并未觸及相關(guān)內(nèi)容。平臺(tái)上數(shù)字化工具質(zhì)量較低，難以提升客戶(hù)體驗(yàn)。數(shù)字化工具質(zhì)量參差不齊，如引流工具流量轉(zhuǎn)化率較低。數(shù)字化工具效果可視化程度較低，盡管可能帶來(lái)可觀利潤(rùn)，但用戶(hù)不能確認(rèn)使用數(shù)字化工具的效果。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)階段隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度加深，消費(fèi)者個(gè)性化需求增多，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代，跨境電子商務(wù)平臺(tái)日新月異，分為三個(gè)發(fā)展階段。萌芽期：1998年至2004年成長(zhǎng)期：2004年至2015年成熟期：2015年至2019年第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)階段萌芽期：1998年至2004年亞馬遜和eBay登陸歐洲，揭開(kāi)跨境電子商務(wù)平臺(tái)序幕。亞馬遜商品品類(lèi)較為單一，僅限圖書(shū)類(lèi)。阿里巴巴國(guó)際站提供信息撮合服務(wù)，推廣國(guó)內(nèi)中小企業(yè)產(chǎn)品，助力出口貿(mào)易。跨境電子商務(wù)平臺(tái)既不參與交易，也無(wú)線(xiàn)上交易，僅扮演信息收集角色，支付、物流和通關(guān)均線(xiàn)下完成，無(wú)法沉淀交易數(shù)據(jù)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)階段成長(zhǎng)期：2004年至2015年隨著線(xiàn)下交易向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，在線(xiàn)上物流配送興起下信息平臺(tái)蛻變?yōu)樾畔?shù)字化的線(xiàn)上交易平臺(tái)。交易雙方能利用跨境電子商務(wù)平臺(tái)線(xiàn)上交易功能，實(shí)現(xiàn)交易流程線(xiàn)上化。隨著越來(lái)越多賣(mài)家入駐，單一在線(xiàn)交易模式不足以支撐多元化發(fā)展需求，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。亞馬遜拓展產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)范圍，進(jìn)軍服裝箱包和電子通訊等領(lǐng)域，與賣(mài)家合作。敦煌網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)中國(guó)跨境B2B線(xiàn)上交易先河，助力中小企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。B2C出口的速賣(mài)通和蘭亭集勢(shì)等平臺(tái)，B2C進(jìn)口的洋碼頭和天貓國(guó)際等平臺(tái)，使消費(fèi)者直接跨境購(gòu)物成為現(xiàn)實(shí)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)階段成熟期：2015年至2019年信息通信技術(shù)更新加快，催生消費(fèi)者多樣化服務(wù)需求，跨境電子商務(wù)平臺(tái)向規(guī)模更大、業(yè)務(wù)更廣的方向拓展。從事跨境貿(mào)易的交易雙方能利用平臺(tái)積累的交易數(shù)據(jù)和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)供給和需求間的高效匹配，借助平臺(tái)低成本和專(zhuān)業(yè)化的供應(yīng)鏈服務(wù)完成線(xiàn)上交易。通過(guò)收購(gòu)視頻和游戲公司，亞馬遜完善自身商業(yè)版圖，為買(mǎi)賣(mài)雙方提供銷(xiāo)售和評(píng)級(jí)等多種詳細(xì)資料數(shù)據(jù)。阿里巴巴國(guó)際站信保業(yè)務(wù)全面上線(xiàn)使交易全鏈路數(shù)據(jù)基本實(shí)現(xiàn)沉淀，平臺(tái)匯聚的兩千多種數(shù)字化工具可以提供全方位供應(yīng)鏈服務(wù)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展使數(shù)字服務(wù)提供商能以平臺(tái)方式集聚供需雙方，形成專(zhuān)業(yè)性或綜合性全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)。開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)均是虛擬互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，可以為傳統(tǒng)貿(mào)易中弱勢(shì)群體參與國(guó)際貿(mào)易提供幫助。與跨境電子商務(wù)平臺(tái)不同，開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)具備提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案能力，能打破各類(lèi)貿(mào)易壁壘，促進(jìn)線(xiàn)上統(tǒng)一大市場(chǎng)形成和發(fā)展。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的特征多邊化數(shù)字化智能化生態(tài)化第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段多邊化跨境電子商務(wù)平臺(tái)以“賣(mài)全球、買(mǎi)全球”為愿景，沒(méi)有多邊化特點(diǎn)，且數(shù)字資源整合和治理能力較差，無(wú)法滿(mǎn)足貿(mào)易弱勢(shì)群體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的資源要求。開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)面向全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)主體，能弱化國(guó)別屬性，致力于實(shí)現(xiàn)“全球賣(mài)、全球買(mǎi)”愿景，具備整合全球數(shù)字資源的能力和條件。以阿里巴巴國(guó)際站為例，在全球市場(chǎng)基礎(chǔ)上拓展優(yōu)質(zhì)貿(mào)易渠道，可以幫助世界各地商家直接面對(duì)來(lái)自世界各地的消費(fèi)者。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段數(shù)字化跨境電子商務(wù)平臺(tái)以傳統(tǒng)商品為主，受限于技術(shù)應(yīng)用短板和數(shù)據(jù)管控，無(wú)法進(jìn)行大量數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品交易。開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)交易標(biāo)的包括數(shù)量龐大的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，且外貿(mào)全流程高度數(shù)字化。以敦煌網(wǎng)為例，在整合關(guān)務(wù)系統(tǒng)、國(guó)際物流系統(tǒng)、支付服務(wù)系統(tǒng)和金融服務(wù)系統(tǒng)基礎(chǔ)上，打通全貿(mào)易鏈條各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)，為外貿(mào)企業(yè)提供一站式外貿(mào)綜合服務(wù)解決方案，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)全流程數(shù)字化。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段智能化跨境電子商務(wù)平臺(tái)無(wú)法精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，只能通過(guò)綁定方式提供基礎(chǔ)性服務(wù)?；诖髷?shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能等數(shù)字技術(shù)，開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)為買(mǎi)賣(mài)雙方提供智能化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和交易履約服務(wù)。以貿(mào)易弱勢(shì)群體為例，在開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)上可以根據(jù)自身需要選擇服務(wù)內(nèi)容。以亞馬遜為例，借助平臺(tái)積累的海量交易數(shù)據(jù)和資源，通過(guò)搭建數(shù)字化和智能化營(yíng)銷(xiāo)渠道，能精準(zhǔn)了解客戶(hù)潛在需求，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)全方位互動(dòng)。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段生態(tài)化受限于自身資源整合能力，跨境電子商務(wù)平臺(tái)只能提供某一單元服務(wù)內(nèi)容，無(wú)法提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案。開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可以整合社會(huì)資源，與政府部門(mén)、高等院校和行業(yè)協(xié)會(huì)一道參與數(shù)字貿(mào)易發(fā)展建設(shè)，提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，且方案中各類(lèi)服務(wù)內(nèi)生于平臺(tái)生態(tài)圈。以敦煌網(wǎng)為例，利用西安等地高校教育資源，力推校企合作和產(chǎn)學(xué)結(jié)合，推動(dòng)高校職業(yè)技能教育，促進(jìn)數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)向體系化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化發(fā)展。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的階段性表現(xiàn)（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)階段作為信息匹配和價(jià)值創(chuàng)造平臺(tái)，開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可以借助自身整合全球數(shù)字貿(mào)易資源的能力，引領(lǐng)數(shù)字貿(mào)易發(fā)展新態(tài)勢(shì)。開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品易拷貝、易修改和易傳播等特性使盜版現(xiàn)象普遍存在，損害了數(shù)字貿(mào)易提供商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商等利益相關(guān)者的權(quán)益。數(shù)字創(chuàng)新能力不足、行業(yè)規(guī)則不完善和市場(chǎng)秩序難維護(hù)等因素，制約了開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的發(fā)展。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)衍生性強(qiáng)、能耗低、附加值高、科技含量高，保持較高增長(zhǎng)速度?！吨袊?guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)及評(píng)估報(bào)告（2021）》顯示，2018年至2020年，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率9.33%，高于同期中國(guó)生產(chǎn)總值年均復(fù)合增長(zhǎng)率。由于無(wú)形化特點(diǎn)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)更易受到侵犯，最集中的體現(xiàn)是盜版行為。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版是指未經(jīng)授權(quán)而對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制的行為仿制和隨意復(fù)制動(dòng)漫形象未經(jīng)作者和出版公司許可隨意仿制和復(fù)制數(shù)字圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字游戲私服和外掛行為專(zhuān)欄10-2中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)專(zhuān)欄10-2中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象私服是通過(guò)竊取網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器端程序，私自架設(shè)服務(wù)器供玩家使用，并向玩家出售裝備牟取利潤(rùn)的盜竊行為。外掛是通過(guò)修改游戲數(shù)據(jù)而為玩家謀取利益的作弊程序或軟件，利用電腦技術(shù)針對(duì)一個(gè)或多個(gè)軟件進(jìn)行非原設(shè)操作，篡改游戲原本正常的設(shè)定和規(guī)則，大幅增強(qiáng)游戲角色的技能和超越常規(guī)的能力，達(dá)到輕松獲取勝利、獎(jiǎng)勵(lì)和快感的好處。第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版對(duì)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的影響盜版現(xiàn)象會(huì)侵犯數(shù)字內(nèi)容提供商著作權(quán)等合法權(quán)益，損傷原創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)利益，打擊原創(chuàng)作者創(chuàng)作積極性，不利于平臺(tái)持續(xù)健康發(fā)展。盜版現(xiàn)象會(huì)破壞平臺(tái)運(yùn)行秩序，影響平臺(tái)正常銷(xiāo)售和管理活動(dòng)，造成大量資金和客戶(hù)流失，減弱平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)新動(dòng)力。為打擊數(shù)字內(nèi)容盜版，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和數(shù)字內(nèi)容企業(yè)要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過(guò)制定政策和簽訂協(xié)議等方式維護(hù)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2011年百度與中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)簽約，按照用戶(hù)在線(xiàn)播放和下載次數(shù)向詞曲作者付費(fèi)。專(zhuān)欄10-2中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象第二節(jié)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)打擊數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版行為的手段降低開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)等主體打擊盜版的成本在技術(shù)上，創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)。在政策上，給予平臺(tái)和出版商一定財(cái)稅補(bǔ)貼以降低反盜版成本。提高數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版商盜版行為的成本在立法上，制定嚴(yán)格和系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法。在司法上，制定專(zhuān)項(xiàng)措施以加大對(duì)盜版商盜版行為懲處力度。專(zhuān)欄10-2中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品盜版現(xiàn)象第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵在跨境電子商務(wù)向全球數(shù)字貿(mào)易蛻變背景下，數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)是多邊平臺(tái)2019年12月浙江大學(xué)中國(guó)數(shù)字貿(mào)易研究院發(fā)布《中國(guó)中小企業(yè)跨境電商白皮書(shū)》，認(rèn)為全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)面向世界各地市場(chǎng)主體，包括賣(mài)家、買(mǎi)家、供應(yīng)商、采購(gòu)商和服務(wù)商。全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)云集各國(guó)供應(yīng)商和采購(gòu)商，使所有商家成為利益共同體，減少貿(mào)易主體間摩擦，弱化國(guó)別屬性。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)一.開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)有效使用相比于跨境電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能匹配全球買(mǎi)賣(mài)雙方需求，使全球交易雙方精準(zhǔn)交換。全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能借助數(shù)字技術(shù)有效使用，加速商品在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)，助力“全球賣(mài)、全球買(mǎi)”。依托數(shù)字技術(shù)建立的數(shù)字貿(mào)易智能生態(tài)體系，敦煌網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)信息層面和資金層面的循環(huán)優(yōu)化，加速商品自由流動(dòng)，利用沉淀的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行不同類(lèi)型的供需雙向精準(zhǔn)匹配，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代外貿(mào)新生態(tài)。第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)一.開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能基于供應(yīng)鏈管理提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案相比于跨境電子商務(wù)平臺(tái)僅能提供一系列外貿(mào)解決方案，全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能幫助全球范圍內(nèi)買(mǎi)賣(mài)雙方實(shí)現(xiàn)多樣化“本地制造”和定制服務(wù)，通過(guò)引入第三方服務(wù)商，提供具有生態(tài)化特征的一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案。全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可以從需求側(cè)積極對(duì)接智能制造利用掌握的消費(fèi)端數(shù)據(jù)，全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能完成需求側(cè)與供給側(cè)精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造和大規(guī)模個(gè)性化定制。第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)是指面向世界各地的市場(chǎng)主體（賣(mài)家、買(mǎi)家、供應(yīng)商、采購(gòu)商、服務(wù)商等），通過(guò)數(shù)字技術(shù)的有效使用，促使交易雙方實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)交換，助力“全球賣(mài)、全球買(mǎi)”，不僅能基于供應(yīng)鏈管理提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，還能從需求側(cè)積極對(duì)接智能制造的多邊平臺(tái)。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)一.開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)具有內(nèi)生化治理功能和能力開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)是全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)發(fā)展的產(chǎn)物，能幫助市場(chǎng)主體基于現(xiàn)實(shí)需求實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展和自我完善。立足于現(xiàn)實(shí)條件和需求，開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能開(kāi)啟發(fā)展模式和理念的創(chuàng)新和突破，輻射社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，加快數(shù)據(jù)等要素合理流動(dòng)，推動(dòng)構(gòu)建更為開(kāi)放的全球經(jīng)濟(jì)秩序。第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)一.開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易朝著更加開(kāi)放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。通過(guò)利用物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能擴(kuò)大資源調(diào)配范圍，聚集供應(yīng)鏈上下游企業(yè)，形成網(wǎng)絡(luò)聚集效應(yīng)。開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能使各類(lèi)中小企業(yè)與消費(fèi)者直接相連，減少交易環(huán)節(jié)，將發(fā)展成果惠及各類(lèi)貿(mào)易群體。第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)具有內(nèi)生化治理功能和能力，旨在構(gòu)建開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易朝著更加開(kāi)放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的外延按交易主體劃分B2B平臺(tái)TradeKey是沙特阿拉伯公司，全球運(yùn)營(yíng)中心在巴基斯坦，服務(wù)器在美國(guó)，2009年9月進(jìn)入中國(guó)，在北京成立官方代表處。B2B平臺(tái)典型代表是TradeKey，其正式成立于2006年，致力于數(shù)據(jù)采集和分析，憑借獨(dú)特的商業(yè)匹配引擎和高效的推廣工具，為全球?qū)用婀?yīng)商和采購(gòu)商搭建溝通橋梁。B2C平臺(tái)B2C平臺(tái)典型代表是亞馬遜，其正式成立于1994年，是全球商品品種最多網(wǎng)上零售商，覆蓋圖書(shū)、影視、服飾、食品和玩具等多個(gè)行業(yè)，能為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的外延按交易主體劃分C2C平臺(tái)成立于1995年的eBay是能讓全球消費(fèi)者在網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)物品的購(gòu)物網(wǎng)站，也是全球最大C2C平臺(tái)，以要求較為嚴(yán)格著稱(chēng)，特點(diǎn)是賣(mài)家能通過(guò)拍賣(mài)和一口價(jià)兩種方式銷(xiāo)售商品，且二手貨交易占據(jù)較高比重。B2B2C平臺(tái)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的生態(tài)化、智能化和數(shù)字化特征，能為B2B和B2C共生并存的貿(mào)易形態(tài)提供更為專(zhuān)業(yè)的技術(shù)支撐，助力B2B2C平臺(tái)形成。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的外延按運(yùn)營(yíng)模式劃分第三方平臺(tái)第三方平臺(tái)是指平臺(tái)方完全不直接參與銷(xiāo)售商品，僅通過(guò)邀請(qǐng)貿(mào)易企業(yè)進(jìn)駐平臺(tái)方式，向采購(gòu)方提供商品和服務(wù)。敦煌網(wǎng)全球數(shù)字貿(mào)易中心以海外運(yùn)營(yíng)中心作為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群在海外支點(diǎn)，通過(guò)拓展不同類(lèi)型買(mǎi)家，幫助國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群商家完成全鏈路B2B2C渠道建設(shè)。自營(yíng)型平臺(tái)自營(yíng)型平臺(tái)是指平臺(tái)上僅有平臺(tái)方銷(xiāo)售的商品考拉海購(gòu)在美國(guó)、德國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)和澳大利亞都設(shè)有分公司或辦事處，深入產(chǎn)品原產(chǎn)地直采高品質(zhì)產(chǎn)品，從源頭杜絕假貨，在保障產(chǎn)品品質(zhì)同時(shí)省去諸多中間環(huán)節(jié)。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的外延按運(yùn)營(yíng)模式劃分混合型平臺(tái)混合型平臺(tái)兼具第三方平臺(tái)和自營(yíng)型平臺(tái)特點(diǎn)，即平臺(tái)方既作為平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施提供方，邀請(qǐng)貿(mào)易企業(yè)進(jìn)駐，又作為普通貿(mào)易企業(yè)在平臺(tái)上銷(xiāo)售產(chǎn)品，如阿里巴巴國(guó)際站。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)貿(mào)易難以滿(mǎn)足居民消費(fèi)和企業(yè)發(fā)展需求，跨境電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及貿(mào)易方式變革?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)是強(qiáng)調(diào)交易雙方國(guó)別屬性的雙邊平臺(tái)與開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)強(qiáng)調(diào)“全球賣(mài)、全球買(mǎi)”不同，跨境電子商務(wù)平臺(tái)強(qiáng)調(diào)“賣(mài)全球、買(mǎi)全球”。相比于開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)，跨境電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)界限清晰，賣(mài)家和供應(yīng)商將平臺(tái)視為區(qū)域市場(chǎng)，買(mǎi)家和采購(gòu)商在平臺(tái)選購(gòu)商品時(shí)明確知悉商品來(lái)源國(guó)。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)有效使用相比，跨境電子商務(wù)平臺(tái)側(cè)重信息通信技術(shù)有效使用?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)普遍采用信息通信技術(shù)，難以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)大批量捕捉和精準(zhǔn)匹配，且數(shù)字技術(shù)使用率低，數(shù)字化能力不足。信息通信技術(shù)能實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下業(yè)務(wù)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)變，提高貿(mào)易效率，但難以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配，無(wú)法推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新和突破。與開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)相比，跨境電子商務(wù)平臺(tái)綜合服務(wù)能力弱，受限于技術(shù)基礎(chǔ)等因素，無(wú)法整合供應(yīng)鏈上所有企業(yè)全部需求，只能提供一系列外貿(mào)解決方案，盡可能降低入駐企業(yè)貿(mào)易成本。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（一）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電子商務(wù)平臺(tái)能提高貿(mào)易效率，促進(jìn)交易雙方高效交換?？缇畴娮由虅?wù)平臺(tái)能簡(jiǎn)化貿(mào)易鏈條，突破地理距離限制，提高貿(mào)易效率。信息通信技術(shù)使貿(mào)易雙方能及時(shí)進(jìn)行信息交流，跨境電子商務(wù)平臺(tái)的支付和物流服務(wù)功能可以增強(qiáng)貿(mào)易便利性，降低國(guó)際貿(mào)易門(mén)檻。與開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)精準(zhǔn)交換相比，跨境電子商務(wù)平臺(tái)的需求匹配能力有待提高。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)跨境電子商務(wù)平臺(tái)是指面向世界各地的市場(chǎng)主體（賣(mài)家、買(mǎi)家、供應(yīng)商、采購(gòu)商、服務(wù)商等），通過(guò)信息通信技術(shù)的有效使用，促使交易雙方實(shí)現(xiàn)高效交換，助力“賣(mài)全球、買(mǎi)全球”，基于供應(yīng)鏈管理提供一系列外貿(mào)解決方案的雙邊平臺(tái)。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電子商務(wù)具有無(wú)形化特點(diǎn)。與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)相比，跨境電子商務(wù)具有跨地域和跨文化特點(diǎn)。由于監(jiān)管難度高和專(zhuān)業(yè)人才匱乏，跨境電子商務(wù)平臺(tái)存在一些問(wèn)題：行業(yè)發(fā)展規(guī)范缺失市場(chǎng)定位模糊不清系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)欠缺專(zhuān)欄10-3跨境電子商務(wù)平臺(tái)存在的問(wèn)題第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)行業(yè)發(fā)展規(guī)范缺失跨境電子商務(wù)平臺(tái)間并未建立統(tǒng)一行業(yè)規(guī)范，主要依靠國(guó)家層面關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口的政策制度進(jìn)行自我約束。以中國(guó)為例，盡管政府已出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》和《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售出口稅收政策的通知》等系列文件，但無(wú)論從頂層設(shè)計(jì)還是實(shí)際操作層面，這些政策與跨境電子商務(wù)發(fā)展的需求仍有差距。市場(chǎng)定位模糊不清跨境電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展歷程不同，或以跨境電商起家，或從外貿(mào)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，或依靠地緣、資金和用戶(hù)等資源涉足，這些發(fā)展軌跡和資源稟賦不同的企業(yè)，忙于市場(chǎng)卡位，疏于市場(chǎng)定位，導(dǎo)致跨境電子商務(wù)平臺(tái)混戰(zhàn)的格局。專(zhuān)欄10-3跨境電子商務(wù)平臺(tái)存在的問(wèn)題第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)欠缺跨境電子商務(wù)平臺(tái)具有門(mén)檻低、利潤(rùn)高和渠道短的優(yōu)點(diǎn)，但將過(guò)去主要由進(jìn)出口商所承受的交易風(fēng)險(xiǎn)，“碎片化”地轉(zhuǎn)移到每個(gè)參與者身上。絕大多數(shù)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的工作重心放在豐富貨品、擴(kuò)大用戶(hù)、搶占市場(chǎng)、增加盈利、完善支付和物流系統(tǒng)等基礎(chǔ)服務(wù)方面，尚未真正從用戶(hù)角度對(duì)平臺(tái)安全性和便利性進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃和建設(shè)。專(zhuān)欄10-3跨境電子商務(wù)平臺(tái)存在的問(wèn)題第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的外延按交易主體劃分B2B平臺(tái)成立于1998年的中國(guó)制造網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最早從事電子商務(wù)及高新技術(shù)應(yīng)用的企業(yè)之一，面向全球提供中國(guó)產(chǎn)品的電子商務(wù)服務(wù)，為客戶(hù)提供電子商務(wù)解決方案，是中國(guó)供應(yīng)商和全球采購(gòu)商共通共享的網(wǎng)上商務(wù)平臺(tái)。B2C平臺(tái)成立于2013年的Wish是B2C平臺(tái)的典型代表，淡化品類(lèi)瀏覽和搜索，將重點(diǎn)放在關(guān)聯(lián)推薦而非促銷(xiāo)上，擁有更強(qiáng)娛樂(lè)感和用戶(hù)黏性，不依附于其他購(gòu)物網(wǎng)站，自身便可以直接實(shí)現(xiàn)閉環(huán)商品交易。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的外延按交易主體劃分C2C平臺(tái)成立于2013年的日本二手交易平臺(tái)Mercari，鼓勵(lì)個(gè)人賣(mài)家間相互交易，通過(guò)分群經(jīng)營(yíng)方式，快速串聯(lián)出分享的生態(tài)圈。按照運(yùn)營(yíng)模式劃分第三方平臺(tái)作為阿里旗下進(jìn)口零售平臺(tái)，天貓國(guó)際是典型的第三方平臺(tái)，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供全球優(yōu)質(zhì)商品，是海外品牌直接觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者、建立品牌認(rèn)知的首選平臺(tái)之一。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.跨境電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)涵與外延（二）跨境電子商務(wù)平臺(tái)的外延按照運(yùn)營(yíng)模式劃分自營(yíng)型平臺(tái)蘭亭集勢(shì)成立于2007年，以銷(xiāo)售定制婚紗禮服起家，主要目標(biāo)市場(chǎng)是歐洲和北美發(fā)達(dá)國(guó)家，銷(xiāo)售的商品品類(lèi)涵蓋服飾、3C產(chǎn)品、家居和體育用品等14大類(lèi)，商品數(shù)量數(shù)萬(wàn)種，支持遍布全球的20多種支付方式?；旌闲推脚_(tái)作為東南亞地區(qū)最大在線(xiàn)購(gòu)物平臺(tái)之一，Lazada能為消費(fèi)者提供完善購(gòu)物服務(wù)，為賣(mài)家提供公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，兼具第三方平臺(tái)和自營(yíng)型平臺(tái)特點(diǎn)。第三節(jié)開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)與跨境電子商務(wù)平臺(tái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)理論命題10-1在跨境電子商務(wù)平臺(tái)上，適度的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有利于企業(yè)出口，過(guò)度的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不利于企業(yè)出口，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度對(duì)企業(yè)出口績(jī)效的影響呈“倒U型”；隨著企業(yè)入駐平臺(tái)時(shí)長(zhǎng)的增加，出口績(jī)效受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響越來(lái)越小。參見(jiàn)“ShuzhongMa、QihuiLiang，IndustryCompetition,LifeCycleandExportPerformanceofChina’sCross-borderE-commerceEnterprises，InternationalJournalofTechnologyManagement，2021年第87卷第2/3/4期，第171-204頁(yè)”第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)貿(mào)易主體、貿(mào)易流程和貿(mào)易產(chǎn)品產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，在改變國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也能降低發(fā)展中國(guó)家貿(mào)易門(mén)檻。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外投資流向技術(shù)含量較高的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，發(fā)展中國(guó)家能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)創(chuàng)建信息共享平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品銷(xiāo)售和推廣提供新途徑，突破地理距離等因素對(duì)貿(mào)易的限制，幫助發(fā)展中國(guó)家提高國(guó)際貿(mào)易參與水平。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)能獲取東道國(guó)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)和法律服務(wù)等戰(zhàn)略信息，增強(qiáng)自身全球競(jìng)爭(zhēng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)能幫助中小企業(yè)獲取客戶(hù)信息，了解客戶(hù)需求和消費(fèi)偏好，賦予中小企業(yè)與大型跨國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)能幫助中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)報(bào)關(guān)、運(yùn)輸、保險(xiǎn)和退稅業(yè)務(wù)外包，增加產(chǎn)品研發(fā)和銷(xiāo)售投入。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展在國(guó)際局勢(shì)面臨不確定因素、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭和傳統(tǒng)外貿(mào)增速趨緩形勢(shì)下，電子商務(wù)賦能中小企業(yè)，惠及消費(fèi)者，能推動(dòng)普惠貿(mào)易發(fā)展。電子商務(wù)對(duì)普惠貿(mào)易的影響電子商務(wù)能降低貿(mào)易成本和門(mén)檻電子商務(wù)能減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，提高交易效率。電子商務(wù)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)主體間連接，加強(qiáng)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展電子商務(wù)能降低貿(mào)易成本和門(mén)檻貿(mào)易弱勢(shì)群體無(wú)需自建實(shí)體商店、鋪設(shè)供應(yīng)渠道，通過(guò)電子商務(wù)以更低成本、更快速度進(jìn)入國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，獲得與大企業(yè)同等市場(chǎng)機(jī)會(huì)。電子商務(wù)能減弱不同交易方商務(wù)接觸的時(shí)空限制和地域文化差異，幫助企業(yè)以更低營(yíng)銷(xiāo)成本實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)廣告投遞。傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，企業(yè)要花費(fèi)較多時(shí)間和人力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，而電子商務(wù)模式享有天然數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能明確目標(biāo)客戶(hù)群體，提高運(yùn)營(yíng)策略針對(duì)性。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展電子商務(wù)能減少貿(mào)易環(huán)節(jié)，提高交易效率。電子商務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)在于減少中間環(huán)節(jié)，提高供應(yīng)鏈效率。在電子商務(wù)模式下，流通鏈路更短，響應(yīng)更及時(shí)，企業(yè)能越過(guò)多層中間商直接與終端消費(fèi)者交易，縮短整個(gè)供應(yīng)鏈，減少渠道費(fèi)用加成，提高企業(yè)利潤(rùn)率，在降低交易成本的同時(shí)減少消費(fèi)者等待時(shí)間。售前溝通和線(xiàn)上支付都在電子商務(wù)平臺(tái)上完成，能避免中間環(huán)節(jié)被各種中間商和代理商壓榨利潤(rùn)，降低交易成本，有助于提高中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率和利潤(rùn)空間，激發(fā)中小企業(yè)活力。對(duì)消費(fèi)者而言，電子商務(wù)透明的交易信息能降低信息不對(duì)稱(chēng)造成的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.普惠貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展（二）電子商務(wù)的快速發(fā)展電子商務(wù)能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)主體間連接，加強(qiáng)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化。通過(guò)電子商務(wù)尤其是跨境電子商務(wù)，經(jīng)濟(jì)主體間廣泛連接，促使貿(mào)易活動(dòng)從物理空間為主轉(zhuǎn)向線(xiàn)上線(xiàn)下并重發(fā)展，能增加貿(mào)易機(jī)會(huì)和私人邊際收益，加強(qiáng)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)能助推全球消費(fèi)在線(xiàn)化程度提高，貿(mào)易流通鏈條暢通，商品種類(lèi)豐富，促使發(fā)展中國(guó)家和中小企業(yè)貿(mào)易全球化和消費(fèi)全球化。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)理論命題10-2電子商務(wù)能夠提高居民主觀幸福感，且這一積極效應(yīng)具有普惠性，有利于實(shí)現(xiàn)精神生活共同富裕。參見(jiàn)“馬述忠、張道涵、潘鋼健，電子商務(wù)對(duì)我國(guó)居民幸福感的影響——基于共同富裕視角，計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)報(bào)，2022年第2卷第3期，第510-532頁(yè)”第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）普惠貿(mào)易的內(nèi)涵普惠貿(mào)易主體包括貧困地區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民及困難群眾等社會(huì)各類(lèi)群體隨著電子商務(wù)特別是跨境電子商務(wù)興起，貿(mào)易對(duì)微觀主體的普惠性受到重視。借鑒2005年4月聯(lián)合國(guó)《建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的普惠金融體系：擴(kuò)大準(zhǔn)入、促進(jìn)增長(zhǎng)與減少貧困》中有關(guān)普惠金融的定義，普惠貿(mào)易的“普惠”應(yīng)是指普遍惠及社會(huì)各類(lèi)群體。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（一）普惠貿(mào)易的內(nèi)涵貿(mào)易主體參與普惠貿(mào)易要基于機(jī)會(huì)平等和成本可負(fù)擔(dān)原則借鑒2015年12月國(guó)務(wù)院《推進(jìn)普惠金融發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》中有關(guān)普惠金融的“機(jī)會(huì)平等、惠及民生”原則，普惠貿(mào)易要保證各主體在可負(fù)擔(dān)貿(mào)易成本下?lián)碛衅降葏⑴c貿(mào)易的機(jī)會(huì)。普惠貿(mào)易又稱(chēng)包容性貿(mào)易，本質(zhì)是所有人都能有效參與并從中獲益。聯(lián)合國(guó)亞洲及太平洋經(jīng)濟(jì)社會(huì)委員會(huì)《2013年亞太貿(mào)易和投資報(bào)告》提出“包容性貿(mào)易和投資”概念，呼吁亞太區(qū)各國(guó)重視消除貧困和縮小貧富差距，讓更多人參與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)并從中獲益。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)普惠貿(mào)易又稱(chēng)包容性貿(mào)易，是指作為貿(mào)易主體的社會(huì)各階層和群體，特別是弱勢(shì)群體，在機(jī)會(huì)平等前提下都能以可負(fù)擔(dān)的成本全面有效地參與并獲益的貿(mào)易活動(dòng)。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）普惠貿(mào)易的外延在提高貿(mào)易強(qiáng)勢(shì)群體（通常為大企業(yè)）貿(mào)易參與能力基礎(chǔ)上，普惠貿(mào)易不僅能惠及貿(mào)易弱勢(shì)群體（包括中小微企業(yè)和個(gè)體商戶(hù)），使其可以直接參與貿(mào)易活動(dòng)，而且還能惠及廣大消費(fèi)者，使其可以實(shí)現(xiàn)全球性消費(fèi)，即普惠消費(fèi)。隨著數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，在信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺(tái)助推下，社會(huì)各階層和群體，特別是弱勢(shì)群體，都具有直接參與貿(mào)易活動(dòng)可能性，開(kāi)啟貿(mào)易普惠時(shí)代。依托全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)，各類(lèi)貿(mào)易主體得以最大限度突破地理和基礎(chǔ)設(shè)施限制。通過(guò)“全球賣(mài)、全球買(mǎi)”的廣延性和便利性，數(shù)字貿(mào)易顛覆傳統(tǒng)貿(mào)易模式，為國(guó)際貿(mào)易營(yíng)造更加普惠和包容的發(fā)展環(huán)境。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.普惠貿(mào)易的內(nèi)涵與外延（二）普惠貿(mào)易的外延普惠貿(mào)易對(duì)象貿(mào)易強(qiáng)勢(shì)群體（通常為大企業(yè)）：普惠貿(mào)易能增強(qiáng)其貿(mào)易參與能力阿里巴巴和敦煌網(wǎng)等大企業(yè)能借助普惠貿(mào)易發(fā)展，拓展自身業(yè)務(wù)范圍，吸引更多類(lèi)型和地區(qū)的消費(fèi)群體。貿(mào)易弱勢(shì)群體（中小微企業(yè)和個(gè)體商戶(hù)）：傳統(tǒng)貿(mào)易對(duì)其具有較高門(mén)檻，能借助普惠貿(mào)易發(fā)展解決技術(shù)水平低和市場(chǎng)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力弱等問(wèn)題。消費(fèi)者：相比于傳統(tǒng)貿(mào)易，普惠貿(mào)易能助其低成本購(gòu)買(mǎi)全球各地商品。消費(fèi)者擁有多樣化選擇，能實(shí)現(xiàn)全球性消費(fèi)，即普惠消費(fèi)。第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)隨著全面建成小康社會(huì)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，中國(guó)已進(jìn)入推動(dòng)共同富裕的新階段。在“分階段推動(dòng)共同富?！敝敢?，以數(shù)字貿(mào)易為依托，普惠貿(mào)易成為“十四五”期間推動(dòng)全體人民共同富裕的重要支撐。普惠貿(mào)易能實(shí)現(xiàn)貿(mào)易參與機(jī)會(huì)均等，提高中小企業(yè)貿(mào)易參與能力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)力。專(zhuān)欄10-4普惠貿(mào)易為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)普惠貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響一：降低貿(mào)易參與門(mén)檻碎片化、小單化和移動(dòng)化成為數(shù)字貿(mào)易代名詞，跨境零售取代傳統(tǒng)外貿(mào)大單交易。數(shù)字貿(mào)易有助于規(guī)避庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)，加速資金周轉(zhuǎn)，減少中小企業(yè)等貿(mào)易弱勢(shì)群體資金壓力。普惠貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響二：拓寬貿(mào)易參與途徑在傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中，買(mǎi)賣(mài)雙方在固定交易場(chǎng)所和特定交易時(shí)間開(kāi)展業(yè)務(wù)活動(dòng)，將參與主體限制在一部分專(zhuān)職從事國(guó)際貿(mào)易的群體中。在依托于數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)開(kāi)展的普惠貿(mào)易中，任何群體均可以憑借移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地參與國(guó)際貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)多樣化生產(chǎn)，滿(mǎn)足個(gè)性化消費(fèi)需求。專(zhuān)欄10-4普惠貿(mào)易為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力第四節(jié)普惠貿(mào)易第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)普惠貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響三：提高貿(mào)易收益基于比較優(yōu)勢(shì)和規(guī)模報(bào)酬遞增的傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易會(huì)導(dǎo)致后發(fā)國(guó)家局限于資源密集型和勞動(dòng)密集型低端品出口，在享受發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)容易被抑制發(fā)展?jié)撃?。普惠貿(mào)易以更低貿(mào)易門(mén)檻，推動(dòng)更多后發(fā)國(guó)家在相對(duì)薄弱經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展工業(yè)或服務(wù)業(yè)，通過(guò)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，促進(jìn)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。專(zhuān)欄10-4普惠貿(mào)易為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.為什么B2B2C是全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)B2B2C能改變傳統(tǒng)電子商務(wù)模式，將生產(chǎn)商、平臺(tái)和最終消費(fèi)者三方聯(lián)合起來(lái)，整合生產(chǎn)和零售環(huán)節(jié)資源，成為全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)。在B2B2C模式中，B2B像是動(dòng)脈血管，可以協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)貨物大批量成交；B2C既像毛細(xì)血管將貨物運(yùn)輸至終端客戶(hù)，又像神經(jīng)末梢捕捉消費(fèi)者需求變動(dòng)。B2B2C模式使生產(chǎn)商可以處于與消費(fèi)者直接進(jìn)行協(xié)商溝通的前臺(tái)，通過(guò)減少中間商介入，增加生產(chǎn)商利潤(rùn)，提升生產(chǎn)商技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)力，形成生產(chǎn)商和消費(fèi)者共贏局面。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)一.為什么B2B2C是全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)B2B2C模式平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)B2B2C模式能幫助全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的供需匹配B2B2C模式全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能為企業(yè)提供一攬子數(shù)字化外貿(mào)解決方案，幫助企業(yè)利用平臺(tái)積累的海量數(shù)據(jù)合理布局線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和消費(fèi)端碎片化需求精準(zhǔn)捕捉，促進(jìn)供給側(cè)與需求側(cè)精準(zhǔn)匹配。B2B2C模式能幫助全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與智能制造的深入對(duì)接B2B2C模式全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能幫助企業(yè)整合自身多渠道業(yè)務(wù)，打通以消費(fèi)者為中心的數(shù)據(jù)要素流通環(huán)節(jié)，推動(dòng)構(gòu)建新零售商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)零售場(chǎng)景化、數(shù)字化、智能化和社交化。B2B2C模式能幫助全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)提供更加完善的服務(wù)B2B2C模式全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)能精準(zhǔn)捕捉并反饋消費(fèi)者個(gè)性化需求，通過(guò)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)和完善售后服務(wù)。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（一）亞馬遜成立于1994年的亞馬遜，是最早開(kāi)展電子商務(wù)的公司之一，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢(shì)和條件數(shù)據(jù)洞察能力強(qiáng)亞馬遜平臺(tái)擁有海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，便于關(guān)鍵詞和品牌分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)捕捉，能幫助企業(yè)用戶(hù)基于市場(chǎng)需求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化和調(diào)整，促進(jìn)供給側(cè)與需求側(cè)精準(zhǔn)匹配。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（一）亞馬遜演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢(shì)和條件生產(chǎn)賦能效率高亞馬遜不斷深化全球開(kāi)店業(yè)務(wù)，能幫助企業(yè)簡(jiǎn)化出口供應(yīng)鏈。借助亞馬遜數(shù)字技術(shù)服務(wù)，企業(yè)能打通以消費(fèi)者為中心的流通環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化定制，增強(qiáng)自身構(gòu)建新零售商業(yè)生態(tài)閉環(huán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。服務(wù)體系較為完善亞馬遜自轉(zhuǎn)換為綜合性平臺(tái)以來(lái)，對(duì)賣(mài)家服務(wù)條款進(jìn)行數(shù)次修改，加強(qiáng)商品質(zhì)量監(jiān)管和精細(xì)化申訴流程，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，為賣(mài)家和買(mǎi)家提供更為完善服務(wù)。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（二）亞馬遜演變?yōu)锽2B2C的挑戰(zhàn)在供應(yīng)鏈上下游需求持續(xù)變動(dòng)背景下，亞馬遜難以精準(zhǔn)識(shí)別能適應(yīng)市場(chǎng)變化趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)，尚未建立完善的供應(yīng)商管理系統(tǒng)，無(wú)法在供應(yīng)商與采購(gòu)商間搭建及時(shí)溝通和反饋的橋梁，不能實(shí)現(xiàn)采購(gòu)信息快速共享。亞馬遜的集中運(yùn)輸模式，加大了庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)有物流信息系統(tǒng)難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)、存儲(chǔ)、分揀和運(yùn)輸?shù)膶?shí)時(shí)跟蹤和及時(shí)反饋，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)信息透明度的要求。第五節(jié)B2B2C：全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的未來(lái)第十章開(kāi)放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)二.哪些全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)可能演變?yōu)锽2B2C（二）阿里巴巴國(guó)際站成立于1999年的阿里巴巴國(guó)際站，是阿里巴巴第一個(gè)業(yè)務(wù)板塊，也是出口企業(yè)拓展國(guó)際貿(mào)易的首選平臺(tái)之一。演變?yōu)锽2B2C的優(yōu)勢(shì)和條件數(shù)據(jù)洞察能力強(qiáng)