情境市場營銷智慧樹知到期末考試答案2024年

情境市場營銷智慧樹知到期末考試答案2024年情境市場營銷人們想到某些基本需要的具體滿足物時的愿望是（）。

A:需求B:欲望C:需要D:愿望答案:欲望品牌運(yùn)營的基本前提與直接結(jié)果是（）。

A:品牌傳播B:品牌組合C:品牌設(shè)計(jì)D:品牌定位答案:品牌傳播利用音樂.幽默,引起快感的視覺刺激等營銷方法,這是根據(jù)（）。

A:刺激的熟悉感B:消費(fèi)者專業(yè)性C:消費(fèi)者情緒D:刺激的突出性答案:消費(fèi)者情緒中間商按其是否有所有權(quán)分為（）。

A:批發(fā)商和零售商B:經(jīng)銷商和代理商C:經(jīng)銷商和批發(fā)商D:代理商和零售商答案:經(jīng)銷商和代理商在復(fù)雜的購買行為中，消費(fèi)者購買決策過程的第三個階段是（）。

A:備選產(chǎn)品評估B:決定購買C:確認(rèn)D:收集信息答案:備選產(chǎn)品評估煤氣商品的需求價格彈性（）。

A:大B:小C:不變D:適中答案:小市場追隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)（）。

A:攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者B:不做出任何競爭反應(yīng)C:跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者D:向市場領(lǐng)導(dǎo)者挑戰(zhàn)答案:跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者處在導(dǎo)入期、成長期的產(chǎn)品宜采?。ǎ┦袌霾呗浴?/p>

A:密集型B:綜合性C:差異性D:無差異答案:無差異通過小規(guī)模的實(shí)驗(yàn)來了解商品及其發(fā)展前途的一種信息資料收集方法為（）。

A:面談法B:觀察法C:詢問法D:實(shí)驗(yàn)法答案:觀察法有能力對市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于（）。

A:好競爭者B:市場挑戰(zhàn)者C:強(qiáng)競爭者D:市場利基者答案:市場挑戰(zhàn)者消費(fèi)者從包裝物上獲取信息，這種信息來源屬于（）。

A:商業(yè)來源B:個人來源C:經(jīng)驗(yàn)來源D:公共來源答案:商業(yè)來源消費(fèi)者購買過程是消費(fèi)者購買動機(jī)轉(zhuǎn)化為（）的過程。

A:購買行動B:購買意志C:購買意向D:購買心理答案:購買行動小花園鞋店專業(yè)為成年女性提供布鞋，而不提供皮鞋、膠鞋，這是（）。

A:產(chǎn)品市場集中化B:市場專業(yè)化C:有選擇的專業(yè)化D:產(chǎn)品專業(yè)化答案:產(chǎn)品市場集中化違反行業(yè)規(guī)則，打破了行業(yè)平衡，生產(chǎn)能力過剩仍然繼續(xù)投資的競爭者屬于（）。

A:強(qiáng)競爭者B:弱競爭者C:“壞”競爭者D:近競爭者答案:“壞”競爭者某公司宣稱為所有的人提供各種皮鞋，這是（）。

A:產(chǎn)品專業(yè)化B:市場專業(yè)化C:產(chǎn)品市場集中化D:全部市場化答案:產(chǎn)品專業(yè)化企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度的擴(kuò)大市場占有率，應(yīng)攻擊（）。

A:強(qiáng)競爭者B:弱競爭者C:近競爭者D:“壞”競爭者答案:強(qiáng)競爭者產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的具體物質(zhì)外形是（）。

A:心理產(chǎn)品B:附加產(chǎn)品C:形式產(chǎn)品D:實(shí)質(zhì)產(chǎn)品答案:形式產(chǎn)品對競爭者的攻擊有無反應(yīng)和反應(yīng)強(qiáng)弱無法根據(jù)其以往的情況加以預(yù)測的競爭者屬（）。

A:隨機(jī)型競爭者B:選擇型競爭者C:從容型競爭者D:兇狠型競爭者答案:從容型競爭者市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是（）。

A:增加使用量B:轉(zhuǎn)變未使用者C:以攻為守D:尋找新用途答案:尋找新用途市場利基者的主要風(fēng)險是（）。

A:自身利益弱小B:目標(biāo)市場消費(fèi)習(xí)慣變化C:競爭者入侵D:專業(yè)化E:找不到利基市場答案:目標(biāo)市場消費(fèi)習(xí)慣變化###競爭者入侵新產(chǎn)品采用者的類型有（）。

A:晚期采用者B:領(lǐng)先者C:早期采用者D:中期采用者E:最晚采用者答案:中期采用者###早期采用者###晚期采用者###最晚采用者###領(lǐng)先者作為信息傳播與溝通手段的各類促銷活動，其意義在于（）

A:提高競爭力B:開拓市場C:提供信息D:穩(wěn)定市場E:改變市場答案:開拓市場###提供信息###提高競爭力###穩(wěn)定市場按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（）。

A:統(tǒng)一品牌策略B:分類品牌策略C:品牌聯(lián)合策略D:多品牌策略E:主副品牌策略答案:主副品牌策略###品牌聯(lián)合策略業(yè)務(wù)范圍技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)把所有（）的企業(yè)視為競爭對手。

A:使用同一技術(shù)B:滿足顧客同種需求C:生產(chǎn)同類產(chǎn)品D:滿足同一顧客群需求E:產(chǎn)品售價相同答案:使用同一技術(shù)###生產(chǎn)同類產(chǎn)品變動成本定價法所考慮的因素有（）

A:變動成本B:單位變動成本C:單位固定成本D:單位邊際貢獻(xiàn)E:固定成本答案:單位變動成本###單位邊際貢獻(xiàn)自然環(huán)境對企業(yè)營銷的影響表現(xiàn)為（）。

A:能源成本增加B:日益通近的某些原料短缺C:新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、淘汰D:政府對自然環(huán)境管理方面有力的干預(yù)E:環(huán)境污染嚴(yán)重答案:能源成本增加;環(huán)境污染嚴(yán)重;日益通近的某些原料短缺;政府對自然環(huán)境管理方面有力的干預(yù)重新定位一般發(fā)生在（）時期。

A:擴(kuò)展市場B:產(chǎn)品變化C:氣候變化D:市場需求變化E:個性變化答案:產(chǎn)品變化###市場需求變化###擴(kuò)展市場品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過（）等多方面予以透視。

A:品牌聯(lián)想B:品牌設(shè)計(jì)C:品牌知名度D:品牌形象E:品牌忠誠答案:品牌忠誠###品牌知名度###品牌聯(lián)想舊市場營銷觀念包括（）。

A:生產(chǎn)觀念B:市場營銷觀念C:社會營銷觀念D:推銷觀念E:產(chǎn)品觀念答案:產(chǎn)品觀念###推銷觀念###生產(chǎn)觀念信賴程度是屬于心理細(xì)分范圍的。（）

A:對B:錯答案:錯行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)不會隨時間的推移而變化。（）

A:對B:錯答案:錯從容型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。（）

A:錯B:對答案:錯本地競爭者是近競爭者，外國競爭者則是遠(yuǎn)競爭者。（）

A:正確B:錯誤答案:錯誤廣告提供了購買的刺激，而營業(yè)推廣則提供了購買的理由。（）

A:對B:錯答案:錯銷售者意見法是將銷售人員對市場前景的預(yù)測意見匯集起來，加以分析、評價，以做出預(yù)測的方法。（）

A:錯誤B:正確答案:正確市場領(lǐng)導(dǎo)者要保護(hù)市場份額，就必須正面攻擊市場挑戰(zhàn)者。（）

A:錯誤B:正確答案:錯誤密集型營銷策略是用一種市場營銷策略組合滿足全部市場的需要。（）

A:錯B:對答案:錯市場預(yù)測是指對未來不確定的事件進(jìn)行推測。（）

A:錯B:對答案:錯差異性營銷策略設(shè)計(jì)不同的營銷策略組合方案，滿足不同細(xì)分市場的需要。（）

A:錯誤B:正確答案:正確第一臺上市的彩電是（）。

A:革新產(chǎn)品B:新牌子產(chǎn)品C:改進(jìn)產(chǎn)品D:全新產(chǎn)品答案:AI參考:第一臺上市的彩電是全新產(chǎn)品。\n\n彩電作為全新產(chǎn)品上市，意味著它是一種從未生產(chǎn)過、從未銷售過的產(chǎn)品。其他選項(xiàng)中，革新產(chǎn)品、新牌子產(chǎn)品、改進(jìn)產(chǎn)品都不能完全準(zhǔn)確地描述第一臺上市的彩電的特點(diǎn)。因此，正確答案是D：全新產(chǎn)品。'企業(yè)發(fā)放會員卡的目的在于（）。

A:穩(wěn)定消費(fèi)者隊(duì)伍B:構(gòu)建良好關(guān)系C:提高知名度D:引起注意答案:AI參考:正確答案是A：穩(wěn)定消費(fèi)者隊(duì)伍。企