《文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》課件-3.3 任務(wù)三：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略

項(xiàng)目三：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方法/任務(wù)三：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略教學(xué)目標(biāo)1.掌握以產(chǎn)品為訴求中心的策略；2.掌握以文化為訴求中心的策略；3.掌握以消費(fèi)者為訴求中心的策略；4.掌握圍繞包裝設(shè)計(jì)元素?cái)M定的設(shè)計(jì)策略；5.掌握以品牌為訴求中心的策略；6.掌握以生態(tài)為訴求中心的策略；教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：1.理解圍繞產(chǎn)品展開(kāi)的直觀、理性與更新策略；2.理解圍繞文化展開(kāi)的突出地域特色、彰顯傳統(tǒng)文化與契合流行時(shí)尚的策略；3.理解圍繞包裝造型、色彩風(fēng)格化與材料技術(shù)更新的策略；4.理解品牌的系列化、聯(lián)名以及事件性策略；5.理解對(duì)于消費(fèi)者的人性化、分眾以及趣味化策略；6.理解包裝的綠色化及循環(huán)再利用策略；難點(diǎn)：掌握各個(gè)策略在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

如今商品可謂是包裝的天下，包裝幾乎可以變成企業(yè)或品牌以小博大的砝碼，企業(yè)在做產(chǎn)品包裝的時(shí)候，一定不是看到流行、炫目的包裝就直接模仿，包裝設(shè)計(jì)是必須有策略的，而策略是達(dá)成目標(biāo)所采取的方向、方式、方法的總和。今天我們就一起來(lái)探討文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的策略。前

言1.以產(chǎn)品為訴求中心的策略

要使用直觀策略去做包裝設(shè)計(jì)，最重要的一點(diǎn)是，產(chǎn)品本身就具備吸引力，讓人看到實(shí)物就有購(gòu)買欲望，產(chǎn)品本身就具備了優(yōu)勢(shì)。這種產(chǎn)品包裝可以做全透明、半透明或者開(kāi)窗的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠清晰的看到產(chǎn)品，這就是直觀策略。（1）直觀策略

消費(fèi)者在購(gòu)買某一類產(chǎn)品時(shí)會(huì)以理性角度出發(fā)，這類消費(fèi)者會(huì)關(guān)注到產(chǎn)品的權(quán)威認(rèn)證及檢測(cè)標(biāo)志等信息，特別是一些與人們健康息息相關(guān)的產(chǎn)品。所以在使用理性策略做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)認(rèn)證的標(biāo)志來(lái)降低消費(fèi)者的決策時(shí)間。另外，在理性策略下，還可以在設(shè)計(jì)上增加產(chǎn)品制作的工藝過(guò)程和產(chǎn)品詳細(xì)剖析，讓消費(fèi)者獲取更多的產(chǎn)品信息，從而產(chǎn)生信任感。（2）理性策略

在包裝設(shè)計(jì)上印上“new”或者“新款”等顯著字樣，會(huì)引起消費(fèi)者的好奇心，因?yàn)槿藗兊亩际窍矚g新鮮的事物，喜歡嘗新，如果是看到全新上架的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)更傾向于選擇最新的產(chǎn)品。（3）更新策略特產(chǎn)類的產(chǎn)品非常適合地域特色策略，它能讓產(chǎn)品脫穎而出，比如武漢的熱干面，包裝上就經(jīng)?？梢?jiàn)武漢地標(biāo)建筑，在一堆產(chǎn)品里讓消費(fèi)者很容易理解該產(chǎn)品就是來(lái)自于武漢。（1）突出地域特色策略（2）彰顯傳統(tǒng)文化策略中國(guó)的文化博大精深，民族的就是世界的。很多產(chǎn)品也都會(huì)選擇使用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如我們常見(jiàn)的茶葉包裝，會(huì)用山水、禪意來(lái)表述。以傳統(tǒng)文化為橋梁與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇文創(chuàng)產(chǎn)品也是一種價(jià)值觀的選擇。2.以文化為訴求中心的策略鑫鳳凰鳳凰沱茶伴手禮包裝設(shè)計(jì)|設(shè)計(jì)：無(wú)非Brand流行風(fēng)尚更適合于年輕人，他們喜歡追潮流，追時(shí)尚，一款與時(shí)代接軌的產(chǎn)品，更容易獲得年輕人的喜歡。當(dāng)然，使用該策略時(shí)也要考慮到品牌的目標(biāo)客戶是否為年輕人，或是喜歡時(shí)尚的一類人群。（3）契合流行時(shí)尚策略2.以文化為訴求中心的策略貴仁駕到瓜子禮盒包裝設(shè)計(jì)|設(shè)計(jì)：野蜂創(chuàng)意3.以消費(fèi)者為中心的設(shè)計(jì)策略人性化的產(chǎn)品是需要符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者使用的過(guò)程中更加方便，比如一些手提產(chǎn)品和護(hù)膚品的瓶身，都是按照人手在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的著力點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。（1）人性化策略同一款產(chǎn)品，在針對(duì)不同消費(fèi)者的時(shí)候，可以設(shè)計(jì)不同的包裝，根據(jù)消費(fèi)者喜好、層級(jí)、消費(fèi)能力進(jìn)行設(shè)計(jì)改良，比如簡(jiǎn)易包裝，份量多價(jià)格實(shí)惠適合自用；精致的禮品包裝，高端大氣上檔次，適合送人。（2）分眾策略我們看到的大部分帶有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，有與趣味有關(guān)，這一類設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是與眾不同，讓人感到有趣的，很多人會(huì)因?yàn)榘b有趣而購(gòu)買，或者產(chǎn)生分享行為繼而傳播產(chǎn)品。（3）趣味化策略綠豆糕包裝設(shè)計(jì)|設(shè)計(jì)：四象風(fēng)物4.圍繞包裝設(shè)計(jì)元素?cái)M定的設(shè)計(jì)策略以文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物為基準(zhǔn)，將外觀造型設(shè)計(jì)成產(chǎn)品的樣子，非常容易抓住消費(fèi)者的眼球。比如用蜂巢做的蜂蜜包裝設(shè)計(jì)，用蝸牛的造型做出蝸牛霜的包裝設(shè)計(jì)。（1）造型風(fēng)格化策略色彩鮮明的產(chǎn)品，足以讓人心動(dòng)，色彩是最容易引起人情緒的東西，也會(huì)引起人們強(qiáng)烈的心理波動(dòng)。消費(fèi)者首先看到的是顏色而不是造型，所以利用色彩心理學(xué)會(huì)很容易讓消費(fèi)者買單。（2）色彩風(fēng)格化策略科技不斷發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)著新型材料的發(fā)展與迭代，比如我們小時(shí)候喝的牛奶都還是塑料袋包裝，到現(xiàn)在我們喝的牛奶酸奶，用利樂(lè)紙包裝，這種包裝材料能夠鎖住新鮮，讓保質(zhì)期延長(zhǎng)。（3）材料技術(shù)更新策略半藏·蓮蓮有魚酒類包裝設(shè)計(jì)|設(shè)計(jì)：柏星龍5.以品牌訴求為中心的設(shè)計(jì)策略使用統(tǒng)一的格式、排版和風(fēng)格做出的系列設(shè)計(jì)，重復(fù)構(gòu)成給人一種統(tǒng)一又有變化的感覺(jué)，而且系列產(chǎn)品放在貨架上，增加了視覺(jué)面積，更容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。（1）系列化策略近幾年，各大品牌都喜歡跨界創(chuàng)作，這是一種品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的策略，能夠吸引不同品牌的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，對(duì)雙方品牌都起到了宣傳作用。（2）品牌聯(lián)名策略

在事件性策略下，不得不提2020年全球經(jīng)歷的新冠病毒事件，這種全球皆知的事件，是可以作為一個(gè)賣點(diǎn)放在包裝設(shè)計(jì)上，以此紀(jì)念。因?yàn)榇笮褪录⒉皇穷l發(fā)的，所以這樣的包裝設(shè)計(jì)是基于事件之上進(jìn)行設(shè)計(jì)的，它并不是一個(gè)長(zhǎng)久的策略，事件結(jié)束后，該類產(chǎn)品也隨之下架，所以在生產(chǎn)之前應(yīng)該控制產(chǎn)量。（3）事件性策略國(guó)臺(tái)百億紀(jì)念酒|設(shè)計(jì)：柏星龍保護(hù)環(huán)境如今變成全世界的趨勢(shì)，在文創(chuàng)包裝上同樣可以結(jié)合品牌的理念，做出有環(huán)保感的包裝設(shè)計(jì)，這也是一種響應(yīng)全人類愿望的一種策略。如無(wú)印良品用環(huán)保紙盒包裝，就凸顯了品牌風(fēng)格。（1）綠色包裝材料策略（2）循環(huán)再利用策略包裝的二次利用也可以成為一個(gè)賣點(diǎn)，因?yàn)榘b好看