太平洋保險廣告策劃實施方案

中國太平洋保險公司媒體投放策劃方案媒體投放理由中國太平洋財產(chǎn)保險股份,總部位于，是目前國中資第二大財產(chǎn)保險公司。本公司是國唯一榮獲“中國質(zhì)量萬里行”促進(jìn)會頒發(fā)的“推廣服務(wù)質(zhì)量先進(jìn)經(jīng)驗單位”稱號的金融保險企業(yè)。在市太平洋保險也正是順應(yīng)總"誠信天下，穩(wěn)健一生"的企業(yè)核心價值觀，堅持穩(wěn)健經(jīng)營，以效益為中心，努力為北碚區(qū)、為市、為國家的發(fā)展和社會穩(wěn)定提供風(fēng)險保障。同時太保作為一個大型企業(yè)也要把自己的企業(yè)文化和企業(yè)精神傳播給世人，讓更多的人信賴太保。擁有太保。因此就有了這次媒體宣傳的計劃。廣告目的：繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力和增加企業(yè)業(yè)績通過廣告的強(qiáng)勢作用，一方面讓更多的人了解太保、相信太保。另一方面在廣告這種潛在的作用力下不斷提高企業(yè)業(yè)績。廣告定位：安全第一在所有人眼里，“安全第一”十分重要，人人都想擁有自身的安全、財產(chǎn)的安全、住房安全、企業(yè)安全、、、、、、而我們太平洋保險正是從自然人本身出發(fā)，為人們的生活提供安全保險！因此安全第一就成了本案的廣告定位目標(biāo)。廣告語（太保企業(yè)標(biāo)語）：誠信天下，穩(wěn)健一生。平時注入一滴水，難時擁有太平洋！媒體選擇：（一）電梯轎廂平面媒體：社區(qū)媒介網(wǎng)絡(luò)和銷售通路的高度統(tǒng)一客戶渠道終端的最有效補(bǔ)充一種可以與電視廣告構(gòu)成互補(bǔ)組合的終端媒介一個為客戶提供低投入、高產(chǎn)出的切實可行的操作平臺城市住宅樓宇電梯平面廣告★★媒體基本情況★★城市樓宇電梯廣告媒體是一種典型的針對特定受眾精確傳播的分眾媒體，它是指在城市樓宇電梯壁上制作的廣告載體，它利用電梯龐大的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，有效精準(zhǔn)的面向終端消費(fèi)群體傳播廣告信息。這種新興媒體促銷造勢、覆蓋面廣、受眾率高，稱之為“電梯平面廣告”。與傳統(tǒng)的戶外廣告相比，電梯平面廣告發(fā)布于電梯轎廂，簡單、精致，容多為發(fā)布方便的小型海報和招貼。其覆蓋人群也基本上是居住于樓宇的中高收入群體。媒體定位：中高收入階層，閱讀受眾均為中高收入的強(qiáng)力消費(fèi)群體。媒體形式：在高檔住宅電梯設(shè)置的鏡框看板媒體表現(xiàn)：靜態(tài)畫面媒體規(guī)格：鏡框：500mm（高）x700mm（寬）（暫定）廣告畫面：500mm（高）x30mm（寬）銅版紙（暫定）安裝形式：鑲嵌于有機(jī)板一幅印刷品廣告，由超強(qiáng)力雙面膠固定在電梯轎箱壁上，對電梯轎箱壁外層不會有任何損壞。安裝位置：廣告安裝于電梯轎箱二面或三面處。使用材質(zhì)：有機(jī)板，用高級雙面膠帶固定?！铩锩襟w八大優(yōu)勢★★劍指高端消費(fèi)者樓宇電梯平面廣告最大的優(yōu)勢就是在封閉的環(huán)境下，對中高收入人群有著最好的且最有效的到達(dá)率。在城市里，高收入人群大約占城市人口的20%，成長廣告的樓宇電梯平面廣告覆蓋的正是這部分高端人群，目標(biāo)受眾定位相當(dāng)清晰，對于那些時尚、高端的產(chǎn)品，這正是一個最直接、命中率最高的廣告媒體。媒介環(huán)境單一，干擾度低，回想度高住宅樓宇電梯平面廣告是一個強(qiáng)制性的傳播媒介，受眾無法控制它的傳播的容。受眾在電梯里的滯留時間雖然不是很長，但是媒介環(huán)境卻是相對單純，密閉的電梯空間決定了它能免受其他眾多廣告的干擾，再加上中高端商品廣告一般制作精美，大多數(shù)受眾都很樂意利用這段時間讓自己放松一下，自然使得受眾對電梯廣告的關(guān)注度較高，從而記憶度和回想度也很高。廣告滲透性強(qiáng)在電梯，電梯平面廣告與受眾視線幾乎等高，近乎為零的視覺距離會令消費(fèi)者對廣告的印象深刻，在相當(dāng)程度上能產(chǎn)生強(qiáng)制閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零；在通常情況下，單座電梯最多同時只能有三個不同類型的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾小，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強(qiáng)。據(jù)測算，居住在高層住宅樓的用戶，每人每天平均至少乘坐電梯上下3.7次，電梯平面廣告每天不可避免的至少四次闖入人們視線，產(chǎn)生了廣告閱讀的反復(fù)性，因此，廣告?zhèn)鞑B透性極佳。直接有效地面對終端消費(fèi)群體信息泛濫的今天，越來越激烈的市場競爭造就了理性的消費(fèi)者，面對品種繁多的商業(yè)廣告已產(chǎn)生了一定的免疫力，理性地對待市場消費(fèi)。因此，鎖定終端消費(fèi)者成了現(xiàn)代廣告價值生存的最佳渠道。樓宇電梯平面廣告幫助品牌占據(jù)著終端的話語權(quán)，直接針對消費(fèi)者刺激消費(fèi)。媒體投入成本相對低廉樓宇電梯平面廣告除了梯發(fā)布費(fèi)用比較低以外，由于平面廣告尺寸較小，所以制作、投放都很簡單易行，能夠以周為發(fā)布單位。不同的廣告確保有效的到達(dá)受眾在服務(wù)上，成長廣告會根據(jù)不同客戶的推廣目標(biāo)，為客戶特別量身定制更適合的發(fā)布策略及方案。如新產(chǎn)品上市采用全套裝+漏斗式發(fā)布策略，正常品牌推廣則選用套裝+滾動發(fā)布策略。根據(jù)客戶的創(chuàng)意訴求，向客戶提供不一樣的發(fā)布策略，采用不同的投放組合方式達(dá)到最佳的廣告效果。能夠有效的區(qū)分客戶渠道客戶可針對產(chǎn)品特性來挑選樓盤進(jìn)行投放，廣告投放在適合自己產(chǎn)品的樓盤里。廣告只有投放在真正消費(fèi)廣告產(chǎn)品的終端時，才能體現(xiàn)出電梯平面媒體精確傳播的特點。廣告容細(xì)致化程度較好電梯平面廣告與受眾在一定時間有著相對靜止的關(guān)系，受眾會因為無聊而尋找視覺支撐點，在不經(jīng)意間仔細(xì)讀完廣告容，此時廣告容可刊登詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、公關(guān)活動日程安排商品優(yōu)惠折扣等信息，在這個意義上，電梯平面廣告具備了報紙、雜志等媒體的優(yōu)點?！铩锩襟w報價★★樓宇電梯平面廣告的媒體發(fā)布單價是以每塊廣告位為單位計算，發(fā)布時間最短可確定為月。廣告畫面為高精度寫真畫面。廣告價格包含廣告安裝、維護(hù)、制作及發(fā)布費(fèi)。廣告類型發(fā)布區(qū)域發(fā)布周期干刊例價樓宇電梯廣告區(qū)住宅電梯月200元/面季度200元/面半年及以上200元/面說明：1）半年以上（含半年）客戶可享受相關(guān)優(yōu)惠政策。2）廣告發(fā)布期，客戶如需更換畫面，需另行支付制作費(fèi)及安裝費(fèi)。我們在為客戶發(fā)布廣告后一星期向客戶提供發(fā)布的實景圖象資料和詳細(xì)發(fā)布地址文檔資料。（二）桶裝水桶身平面媒體：一種將飲用水桶的流通性做為水媒體廣告的創(chuàng)意一種具有差異化細(xì)分廣告媒體市場的新思路鋪天蓋地、創(chuàng)意先鋒、唯您獨尊、派送入戶人可以不看電視、不聽廣播、不看報紙；

但不可以不喝水；

消費(fèi)者只要購買或飲用桶裝水；

就一定會接觸到桶裝水廣告；

讓人們在輕松時刻；

也可以享受到廣告帶來的魅力！成長廣告是一家擁有多種媒體傳播經(jīng)驗的極具創(chuàng)新力的綜合性媒體專業(yè)機(jī)構(gòu)。公司以“專業(yè)、專心、專注”為企業(yè)精神，并以“以客戶為中心，信守承諾，高速認(rèn)真”為服務(wù)理念，致力于媒體的開發(fā)、經(jīng)營和管理；擁有電視、戶外等多種自有媒體；大型活動、比賽的策劃和承辦能力；更重要的是我們還精心為客戶策劃創(chuàng)新媒體發(fā)布方式，為客戶量身訂做整合推廣的媒體計劃，為客戶提供專業(yè)有效的傳播途徑，結(jié)合企業(yè)相應(yīng)的營銷策略，使客戶最終贏得持久性市場。目前，公司本著“創(chuàng)新媒體、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”的戰(zhàn)略全力開發(fā)桶裝水桶身廣告市場，桶裝水媒體具有直接進(jìn)入辦公場所和家庭的優(yōu)良條件，且可以近距離的接觸到目標(biāo)消費(fèi)群，受眾圍廣，是一個比傳統(tǒng)媒體更具有大投資回報率的載體，同時為企業(yè)產(chǎn)（商）品宣傳、鎖定客戶多了一份新選擇，對客戶渠道有著絕對的控制力。★媒體基本情況★媒介：桶裝水水桶媒介廣告位：桶裝水桶身下半圈廣告位規(guī)格：280mmx75mm包裝說明：背膠印刷品媒介品牌：小三峽礦泉水媒介遍布圍：各級政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、學(xué)校、個體工商戶和廣泛的城鎮(zhèn)、農(nóng)村家庭?！锩襟w優(yōu)勢★形式新穎，引人關(guān)注桶裝水桶身廣告發(fā)布形式新穎，直接吸引消費(fèi)群體的眼球，90%以上的關(guān)注率，且記憶深刻，廣告效果突出。強(qiáng)制收看廣告倒一杯水需要大約10—15秒鐘，在沒有桶裝水廣告之前，每次倒水時，您可能會左顧右盼，無所事事；有了桶裝水廣告之后，人們?yōu)榇虬l(fā)時間會仔細(xì)閱讀包裝的廣告，對廣告的印象會相當(dāng)深刻。即使不去倒水，只要經(jīng)過飲水機(jī)就會注意到水桶上的廣告。信息獨占，全面展示一個桶位只出現(xiàn)一個精美廣告，沒有其他廣告干擾，無法遮擋和拒絕，是實現(xiàn)財富多贏的最佳媒體舞臺。定位傳播，記憶深刻精準(zhǔn)投放，有效傳達(dá)桶裝水廣告屬點對點傳播，可直接到達(dá)目標(biāo)受眾，因其消費(fèi)群體的穩(wěn)定性，使得廣告?zhèn)鞑サ竭_(dá)需要鎖定的穩(wěn)定群體，最大程度地覆蓋該區(qū)域的廣告受眾。重復(fù)頻率高，接觸人次多一桶19L的水，可以倒90杯，也就是一桶水直接