廣告審查辦法

廣告審查辦法匯報人：XX20XX-01-27CATALOGUE目錄廣告審查基本概念與原則廣告內(nèi)容審查要點廣告形式審查要點特殊類別廣告審查注意事項違規(guī)廣告處理措施及法律責(zé)任總結(jié)：提高廣告審查效率與準(zhǔn)確性廣告審查基本概念與原則01廣告審查定義：廣告審查是指對廣告內(nèi)容、形式、發(fā)布方式等進(jìn)行全面審核，以確保廣告符合法律法規(guī)、社會道德和公共利益的要求。廣告審查目的維護(hù)廣告市場秩序，防止虛假、誤導(dǎo)性廣告的發(fā)布。保護(hù)消費者權(quán)益，避免消費者受到不良廣告的侵害。促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展，提升廣告品質(zhì)和社會形象。廣告審查定義及目的123規(guī)定了廣告的基本原則、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告行為規(guī)范等，是廣告審查的主要法律依據(jù)?！吨腥A人民共和國廣告法》對廣告的發(fā)布、內(nèi)容、監(jiān)管等方面進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定，為廣告審查提供了具體操作指南。《廣告管理條例》如《消費者權(quán)益保護(hù)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等，也為廣告審查提供了相應(yīng)的法律依據(jù)。其他相關(guān)法律法規(guī)法律法規(guī)依據(jù)清晰明確原則廣告內(nèi)容必須清晰明確，易于理解，不得使用模糊、晦澀的語言或圖像。公平競爭原則廣告內(nèi)容必須遵循公平競爭的原則，不得含有貶低競爭對手或誤導(dǎo)消費者的信息。社會道德原則廣告內(nèi)容必須符合社會道德和公共利益的要求，不得含有低俗、色情等不良信息。真實性原則廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確，不得含有虛假或誤導(dǎo)性信息。合法性原則廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得違反國家法律法規(guī)和公序良俗。審查原則與標(biāo)準(zhǔn)廣告內(nèi)容審查要點02驗證廣告中產(chǎn)品或服務(wù)的實際功能和性能，確保與宣傳一致。核實廣告中涉及的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果等信息的真實性。要求廣告主提供必要的證明材料，如檢驗報告、認(rèn)證證書等。真實性驗證審查廣告內(nèi)容是否符合國家法律法規(guī)和政策規(guī)定。判斷廣告是否侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)等合法權(quán)益。關(guān)注廣告中是否含有虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等違法行為。合法性判斷關(guān)注廣告中是否含有歧視、侮辱、暴力等不良元素。審查廣告是否尊重社會公德，遵守社會道德規(guī)范。評估廣告對社會文化、道德觀念的影響，避免傳播不良價值觀。社會道德倫理考量廣告形式審查要點03

表現(xiàn)形式規(guī)范廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。廣告的表現(xiàn)形式不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告的表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告中使用的語言文字應(yīng)當(dāng)清晰、準(zhǔn)確，符合國家通用語言文字的規(guī)范。廣告中不得使用錯別字、繁體字、異體字等不規(guī)范漢字。廣告中使用的外語單詞或字母應(yīng)當(dāng)符合該語言的語法和慣用法。語言文字要求廣告中的畫面應(yīng)當(dāng)清晰、穩(wěn)定，色彩鮮艷、飽滿，不得出現(xiàn)抖動、閃爍等影響觀看效果的現(xiàn)象。廣告中的音質(zhì)應(yīng)當(dāng)清晰、悅耳，不得出現(xiàn)噪音、失真等影響聽覺效果的現(xiàn)象。廣告中的聲音和畫面應(yīng)當(dāng)相互協(xié)調(diào)，不得出現(xiàn)聲畫不同步的現(xiàn)象。畫面音質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)特殊類別廣告審查注意事項04禁止虛假宣傳禁止宣傳未經(jīng)科學(xué)驗證的藥品療效，禁止利用患者、專家等名義進(jìn)行虛假宣傳。嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容確保廣告內(nèi)容真實、準(zhǔn)確，不夸大宣傳，不誤導(dǎo)消費者。涉及藥品療效、安全性等方面的描述，必須與藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容一致。限制廣告投放對處方藥和非處方藥廣告實行分類管理，處方藥廣告只能在醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布，非處方藥廣告需經(jīng)審批后方可發(fā)布。藥品、醫(yī)療器械類廣告確保廣告內(nèi)容真實、準(zhǔn)確，不夸大宣傳，不誤導(dǎo)消費者。涉及食品、保健品功能、成分等方面的描述，必須與實際情況一致。審查廣告內(nèi)容真實性禁止宣傳食品、保健品具有疾病預(yù)防、治療功能，禁止利用專家、患者等名義進(jìn)行虛假宣傳。禁止虛假宣傳避免使用模糊、夸張的語言描述食品、保健品的功能和效果，確保廣告語言清晰、明確。規(guī)范廣告語言食品、保健品類廣告審查廣告內(nèi)容真實性01確保廣告內(nèi)容真實、準(zhǔn)確，不夸大宣傳，不誤導(dǎo)消費者。涉及房地產(chǎn)項目位置、面積、價格等方面的描述，必須與實際情況一致。規(guī)范廣告語言02避免使用模糊、夸張的語言描述房地產(chǎn)項目的優(yōu)勢和特點，確保廣告語言清晰、明確。禁止虛假宣傳03禁止宣傳未經(jīng)批準(zhǔn)的房地產(chǎn)項目，禁止利用虛假信息誘導(dǎo)消費者購買。房地產(chǎn)類廣告違規(guī)廣告處理措施及法律責(zé)任05虛假廣告含有虛假或誤導(dǎo)性信息的廣告，如夸大產(chǎn)品功效、偽造數(shù)據(jù)等。違法廣告違反國家法律法規(guī)的廣告，如涉及黃賭毒、危害國家安全等。侵犯他人權(quán)益的廣告未經(jīng)許可使用他人名義、形象或侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的廣告。違規(guī)廣告類型劃分責(zé)令停止發(fā)布罰款吊銷營業(yè)執(zhí)照追究刑事責(zé)任處理措施及程序01020304對違規(guī)廣告，相關(guān)部門將責(zé)令廣告主或廣告發(fā)布者立即停止發(fā)布，并撤下相關(guān)廣告內(nèi)容。根據(jù)違規(guī)廣告的情節(jié)嚴(yán)重程度，廣告主或廣告發(fā)布者可能面臨一定數(shù)額的罰款。對于嚴(yán)重違規(guī)的廣告主或廣告發(fā)布者，相關(guān)部門可吊銷其營業(yè)執(zhí)照，取消其經(jīng)營資格。如果違規(guī)廣告涉及犯罪行為，廣告主或廣告發(fā)布者將被追究刑事責(zé)任。違規(guī)廣告如果造成消費者或其他受害人損失，廣告主或廣告發(fā)布者需承擔(dān)民事責(zé)任，包括賠償損失、消除影響等。民事責(zé)任廣告主或廣告發(fā)布者如果違反廣告法規(guī)，將承擔(dān)行政責(zé)任，如接受行政處罰、繳納罰款等。行政責(zé)任如果違規(guī)廣告涉及犯罪行為，廣告主或廣告發(fā)布者將被追究刑事責(zé)任，可能面臨有期徒刑、罰金等刑罰。刑事責(zé)任相關(guān)法律責(zé)任承擔(dān)總結(jié)：提高廣告審查效率與準(zhǔn)確性0603強化內(nèi)部監(jiān)督機制設(shè)立內(nèi)部監(jiān)督機構(gòu)，對廣告審查過程進(jìn)行定期抽查和評估，確保審查質(zhì)量。01建立健全廣告審查流程明確廣告審查的具體步驟和責(zé)任人，確保流程規(guī)范、透明。02制定廣告審查標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，制定詳細(xì)的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)，為審查人員提供明確的依據(jù)。加強內(nèi)部管理制度建設(shè)定期組織廣告審查人員參加專業(yè)培訓(xùn)課程，提高其法律法規(guī)意識和專業(yè)素養(yǎng)。加強專業(yè)培訓(xùn)引入行業(yè)專家指導(dǎo)鼓勵交流學(xué)習(xí)邀請廣告行業(yè)專家對審查人員進(jìn)行指導(dǎo)，分享行業(yè)經(jīng)驗和最新動態(tài)。組織審查人員之間的交流學(xué)習(xí)活動，分享審查經(jīng)驗和技巧，共同提高審查水平。030201提升審查人員專業(yè)素養(yǎng)建立廣告數(shù)據(jù)庫收集各類廣告樣本，建立廣告