2023快手內(nèi)容生態(tài)報(bào)告 -在扎根與破繭中繁榮共生在行而不輟中造炬成陽(yáng)

內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展與現(xiàn)狀內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展與現(xiàn)狀nn短視頻用戶規(guī)模超車中長(zhǎng)視頻，對(duì)中長(zhǎng)視頻滲透超8成n四大內(nèi)容平臺(tái)用戶結(jié)構(gòu)差異化?【快手】新線、年輕、中堅(jiān)力量突出n快手商業(yè)價(jià)值持續(xù)保持強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力?新生力量源源不斷、用戶使用粘性行業(yè)領(lǐng)先?品牌信心持續(xù)：品牌入駐官號(hào)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)娛樂+多元屬性的視頻類平臺(tái)覆蓋10億+體量用戶，其中短而精的視頻內(nèi)容更受市場(chǎng)歡迎，用戶粘性高，參與性強(qiáng)2023年7月內(nèi)容平臺(tái)相關(guān)行業(yè)活躍用戶規(guī)模及增長(zhǎng)活躍用戶規(guī)模（億）全網(wǎng)滲透率月人均使用次數(shù)（次）457.8226.7月人均使用時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）62.327.478.9%9.6266.7%9.6266.7%8.1443.9%42.4%5.175.3536.0%4.3930.5%3.72短視頻中長(zhǎng)視頻新聞資訊微博社交數(shù)字閱讀社區(qū)交友508.1443.9%42.4%5.175.3536.0%4.3930.5%3.72短視頻中長(zhǎng)視頻新聞資訊微博社交數(shù)字閱讀社區(qū)交友50自2021年起，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模已反超中長(zhǎng)視頻，且對(duì)中長(zhǎng)視頻滲透明顯活躍用戶規(guī)模單位：億中長(zhǎng)視頻行業(yè)短視頻行業(yè)9.629.218.948.689.218.948.178.077.878.148.178.077.877.747.2587.747.2540中長(zhǎng)視頻用戶中同時(shí)使用短視頻的占比及變化.兩者重合率.中長(zhǎng)視頻獨(dú)占率85.7%用戶也活躍于短視頻平臺(tái)82.9%用戶也活躍于短視頻平臺(tái)字化生活重要的場(chǎng)所月人均使用次數(shù)單位：次短視頻中長(zhǎng)視頻單位：次短視頻4002000457.8439.0439.1439.0393.9322.898.694.498.694.490.9月人均使用時(shí)長(zhǎng)單位：小時(shí)短視頻中長(zhǎng)視頻單位：小時(shí)短視頻59.256.356.342.34030.60從各內(nèi)容平臺(tái)用戶規(guī)模增長(zhǎng)表現(xiàn)來(lái)看，小紅書、嗶哩嗶哩、快手、抖音同比增長(zhǎng)顯著，背后2023年7月活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)TOP內(nèi)容平臺(tái)活躍用戶規(guī)模（億）同比增長(zhǎng)率月人均使用次數(shù)（次）200.3320.834.031.933.527.3月人均使用時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）27.838.34.425.3%7.283.9%5.3%7.6%4.7%3.9%5.3%5-4.0%4.344.524.745-4.0%4.342.642.202.03-7.8%2.322.642.202.030抖音愛奇藝嗶哩嗶哩小紅書優(yōu)酷視頻快手芒果TV抖音愛奇藝嗶哩嗶哩小紅書優(yōu)酷視頻快手芒果TV抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩去重活躍用戶規(guī)模同比變化抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩去重活躍用戶全網(wǎng)滲透率變化單位：萬(wàn)80,00040,000092,175.4.全網(wǎng)滲透率79.3%2023-0777.5%2022-07提升注：全網(wǎng)滲透率=四大內(nèi)容平臺(tái)去重活躍用戶數(shù)/全網(wǎng)月活躍用戶數(shù)。不同平臺(tái)用戶結(jié)構(gòu)差異化，快手新線城市與中堅(jiān)力量突出，對(duì)具備新視野、新表達(dá)的年輕人有著較強(qiáng)的吸引力2023年7月四大內(nèi)容平臺(tái)用戶基礎(chǔ)畫像特征抖音：用戶分布相對(duì)均衡小紅書：一線年輕女性特征突出快手：新線、年輕與中堅(jiān)力量突出男24歲及以下抖音：用戶分布相對(duì)均衡小紅書：一線年輕女性特征突出快手：新線、年輕與中堅(jiān)力量突出男24歲及以下 51歲及以上 一線城市新一線城市 二線城市 三線城市四線城市五線及以下城市48.3%51.7%22.6%14.0%10.1%9.2%21.3%18.4%19.2%25.5%17.5%95.699.880.591.699.599.797.5男24歲及以下 51歲及以上 一線城市新一線城市 二線城市 三線城市四線城市五線及以下城市32.1%32.8%18.6%17.8%10.8%』6.0%7.9%20.3%18.9%23.6%15.8%67.9%63.665.577.723.198.195.690.177.7男24歲及以下 51歲及以上 一線城市新一線城市 二線城市 三線城市四線城市五線及以下城市49.7%50.3%40.3%23.9%20.3%1.6%2.5%20.3%19.2%23.7%16.1%98.489.917.230.19.399.595.691.477.0嗶哩嗶哩：一線年輕人群特征突出男24歲及以下 51歲及以上 一線城市新一線城市 二線城市 三線城市四線城市五線及以下城市53.8%46.2%31.4%10.5%12.4%5.9%5.3%23.2%d5.4%13.4%20.7%24.0%19.3%17.2%93.483.064.151.687.665.974.797.1從用戶下載表現(xiàn)來(lái)看，過(guò)去一年，快手下載用戶規(guī)模持續(xù)“領(lǐng)跑”，拉新效果顯著近一年四大內(nèi)容平臺(tái)下載用戶數(shù)變化趨勢(shì)單位：千萬(wàn)快手抖音小紅書嗶哩嗶哩0注：下載用戶數(shù)，指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，發(fā)生過(guò)主動(dòng)下載行為的用戶數(shù)。下載用戶數(shù)按照設(shè)備維度進(jìn)行去重統(tǒng)計(jì)，在同一周期內(nèi)同一個(gè)用戶多次下載APP，則記錄一次。在不同周期內(nèi)，同一個(gè)用戶同一個(gè)APP發(fā)生了兩次下載行為，則會(huì)在不同周期內(nèi)同時(shí)會(huì)被記錄一次。使用行為上，快手人均單日使用時(shí)長(zhǎng)TGI高于行業(yè)平均水平；人均單次使用時(shí)長(zhǎng)則反映了用戶對(duì)于快手所構(gòu)建的社區(qū)氛圍的依賴以及對(duì)站內(nèi)內(nèi)容的肯定短視頻行業(yè)人均單次使用時(shí)長(zhǎng)No.12023年7月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)TGI0人均單日使用時(shí)長(zhǎng)高于短視頻行業(yè)平均水平短視頻行業(yè)人均單次使用時(shí)長(zhǎng)No.12023年7月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)TGI02023年7月人均單次使用時(shí)長(zhǎng)單位：分鐘50開放的競(jìng)爭(zhēng)土壤與流量機(jī)會(huì)、腰尾部創(chuàng)作者的強(qiáng)勁發(fā)展，使得快手十萬(wàn)粉絲以上的賬號(hào)比例遠(yuǎn)高于其余平臺(tái)，同時(shí)也意味著用戶擁有更自主的內(nèi)容選擇權(quán)略走得更遠(yuǎn)2023年7月4大內(nèi)容平臺(tái)不同粉絲量級(jí)達(dá)人賬號(hào)數(shù)量分布10.58%1.37%0.63%0.27%0.06%10.58%1.37%0.63%0.27%0.06%0.02%87.06%9.05%0.54%0.21%0.06%0.01%0.00%90.14%11.34%1.62%0.74%0.28%0.04%0.01%85.98%13.71%1.74%0.80%0.37%0.07%0.03%83.28%2023年7月內(nèi)容平臺(tái)供給數(shù)量與達(dá)人數(shù)量抖音快手小紅書嗶哩嗶哩內(nèi)容數(shù)量達(dá)人人均發(fā)稿量-簽約MCN機(jī)構(gòu)的---品牌的持續(xù)涌入，讓快手煙火氣不斷；數(shù)據(jù)顯示，快手5大行業(yè)品牌官方號(hào)數(shù)量較去年同期蔻馳蕉下李寧安踏服飾箱包路易威登阿迪達(dá)斯蒙牛伊利元?dú)馍中前涂耸称凤嬈房煽诳蓸纺窝┑牟桤耆R雅歐詩(shī)漫丸美爾木萄美妝完美日記御泥坊家用電器海爾蘇泊爾美的九陽(yáng)格力海信母嬰金領(lǐng)冠十月結(jié)晶君樂寶袋鼠媽媽合生元全棉時(shí)代快手平臺(tái)品牌官方號(hào)入駐情況蔻馳蕉下李寧安踏服飾箱包路易威登阿迪達(dá)斯蒙牛伊利元?dú)馍中前涂耸称凤嬈房煽诳蓸纺窝┑牟桤耆R雅歐詩(shī)漫丸美爾木萄美妝完美日記御泥坊家用電器海爾蘇泊爾美的九陽(yáng)格力海信母嬰金領(lǐng)冠十月結(jié)晶君樂寶袋鼠媽媽合生元全棉時(shí)代快手平臺(tái)5個(gè)典型行業(yè)品牌官方號(hào)賬號(hào)數(shù)量變化單位：個(gè)4002000313313226行業(yè)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)?【音樂舞蹈】【影視娛樂】【美食】n快手三大內(nèi)容結(jié)構(gòu)和合共生、相輔相成，內(nèi)容生態(tài)實(shí)力與活力并存?【向陽(yáng)內(nèi)容】緊跟市場(chǎng)風(fēng)向，內(nèi)容生態(tài)葳蕤蓬勃，活力顯現(xiàn)n龐大的內(nèi)容消費(fèi)是品牌有利的生長(zhǎng)引擎?飲料、乳制品、零食快消類品牌滲透高多維指標(biāo)深度盤點(diǎn)四大內(nèi)容平臺(tái)35類內(nèi)容板塊內(nèi)容供給發(fā)稿量占比發(fā)稿量占比變化用戶需求用戶滲透率用戶滲透率變化用戶參與互動(dòng)量占比互動(dòng)量占比變化科技科普內(nèi)容供給發(fā)稿量占比發(fā)稿量占比變化用戶需求用戶滲透率用戶滲透率變化用戶參與互動(dòng)量占比互動(dòng)量占比變化科技科普金融財(cái)經(jīng)親子萌娃房產(chǎn)家居影視娛樂運(yùn)動(dòng)健身音樂舞蹈寵物萌寵健康創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)種草生活方式顏值旅游文字文化食】?jī)?nèi)容供給與需求呈現(xiàn)雙高2023年7月四大內(nèi)容平臺(tái)整體發(fā)稿量占比vs用戶滲透率發(fā)稿量占比發(fā)稿量占比用戶滲透率=60%美食時(shí)尚穿搭影視娛樂音樂舞蹈運(yùn)動(dòng)健身健康三農(nóng)發(fā)稿量占比=5%健康三農(nóng)情感美妝情感顏值旅游顏值教育游戲攝影教育游戲攝影體育房產(chǎn)家居寵物萌寵房產(chǎn)家居搞笑文字文化搞笑民間藝人種草汽車民間藝人種草創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)金融財(cái)經(jīng)時(shí)政資訊明星時(shí)政資訊明星親子萌娃二次元科技科普創(chuàng)意生活方式10%20%30%40%50%60%70%用戶滲透率分平臺(tái)來(lái)看，【泛娛樂】【美食】也是各平臺(tái)主力板塊；快手【明星】?jī)?nèi)容迅速完成從新興2023年7月4大內(nèi)容平臺(tái)用戶滲透率TOP內(nèi)容類型及發(fā)稿量占比抖音音樂舞蹈影視娛樂三農(nóng)美食教育運(yùn)動(dòng)健身旅游時(shí)尚穿搭用戶滲透率84.0%74.7%69.6%69.4%66.7%60.4%57.3%53.6%發(fā)稿量5.6%7.2%4.4%9.7%3.3%5.8%3.9%7.3%快手滲透率滲透率發(fā)稿量影視娛樂影視娛樂71.0%71.0%153.34.2%美食三農(nóng)運(yùn)動(dòng)健身音樂舞蹈健康時(shí)尚穿搭5.8%8.0%4.1%81.59.1%5.5%9.4%69.7%65.3%64.7%64.3%60.5%58.1%美食三農(nóng)運(yùn)動(dòng)健身音樂舞蹈健康時(shí)尚穿搭5.8%8.0%4.1%81.59.1%5.5%9.4%小紅書美食美妝時(shí)尚穿搭運(yùn)動(dòng)健身攝影健康旅游影視娛樂用戶滲透率66.7%62.9%57.3%49.1%45.2%43.9%42.1%41.1%發(fā)稿量6.0%8.6%4.8%4.7%4.5%5.8%4.3%嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩用戶滲透率發(fā)稿量5.4%5.4%3.6%5.6%5.1%4.6%游戲音樂舞蹈美食影視娛樂運(yùn)動(dòng)健身教育二次元汽車49.8%31.7%25.8%25.1%22.7%18.6%17.1%15.7%美妝、時(shí)尚穿搭、運(yùn)動(dòng)健身此類悅己內(nèi)容在小紅書平臺(tái)出現(xiàn)分流現(xiàn)象，快手相應(yīng)內(nèi)容滲透在加深，尤其是美妝內(nèi)容，已成為快手內(nèi)容基本盤之一小紅書小紅書美妝時(shí)尚穿搭運(yùn)動(dòng)健身快手快手2023年7月女性用戶滲透率滲透率變化美妝時(shí)尚穿搭運(yùn)動(dòng)健身注：1、以上快手美妝、時(shí)尚穿搭、運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容用戶滲透率針對(duì)快手女性用戶；2、以上滲透率變化、互動(dòng)量占比變化、發(fā)稿量占快手特色內(nèi)容抖音快手小紅書互動(dòng)量占比民間藝人美食時(shí)尚穿搭影視娛樂寵物萌寵美妝攝影教育民間藝人美食時(shí)尚穿搭影視娛樂寵物萌寵美妝攝影教育旅游運(yùn)動(dòng)健身6.8%4.5%4.1%3.2%互動(dòng)量占比篇均互動(dòng)量互動(dòng)量占比9.3%4.7%3.4%運(yùn)動(dòng)健身體育影視娛樂明星游戲短劇9.3%4.7%3.4%運(yùn)動(dòng)健身體育寵物萌寵影視娛樂三農(nóng)美食音樂舞蹈寵物萌寵運(yùn)動(dòng)健身教育生活方式體育游戲8.4%4.8%3.0%2.8%嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩互動(dòng)量占比美食旅游美妝游戲音樂舞蹈二次元影視娛樂美食旅游美妝游戲音樂舞蹈二次元影視娛樂健康教育搞笑4.4%3.8%2.4%1.6%對(duì)比過(guò)去一年平臺(tái)內(nèi)容發(fā)展策略來(lái)看，抖音、快手以不同的板塊擴(kuò)張思路形成差異化，抖音2023年7月4大內(nèi)容平臺(tái)發(fā)稿量占比提升TOP內(nèi)容類型抖音發(fā)稿量占比提升比例家庭家庭家庭家庭家庭家庭家庭家庭女性女性女性女性時(shí)尚穿搭美食親子萌娃影視娛樂房產(chǎn)家居運(yùn)動(dòng)健身短劇美妝旅游母嬰1.2%0.8%0.8%0.7%0.4%快手發(fā)稿量占比提升比例音樂舞蹈三農(nóng)時(shí)尚穿搭社區(qū)社區(qū)健康短劇社區(qū)攝影社區(qū)創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)3.6%2.5%1.9%0.2%小紅書發(fā)稿量占比提升比例母嬰旅游影視娛樂汽車寵物萌寵健康房產(chǎn)家居金融財(cái)經(jīng)音樂舞蹈教育1.4%1.2%0.9%0.3%嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩發(fā)稿量占比提升比例二次元汽車音樂舞蹈種草生活方式時(shí)尚穿搭旅游教育游戲科技科普2.1%1.1%1.0%0.9%0.6%0.4%0.3%差異化的內(nèi)容策略帶動(dòng)用戶多元需求的迸發(fā)；【時(shí)尚穿搭】【運(yùn)動(dòng)健身】速在快手用戶中滲透，尤其是【運(yùn)動(dòng)健身】，其滲透率躍居NO.7，逐步踏【旅游】則在內(nèi)容質(zhì)量上可圈可點(diǎn)快手向陽(yáng)內(nèi)容抖音家庭用戶滲透率提升比例發(fā)稿量占比2.7%2.6%2.9%2.4%7.3%1.0%1.7%2.6%3.3%用戶滲透率33.9%47.1%30.2%52.6%44.6%53.6%41.6%41.4%52.6%54.8%金融財(cái)經(jīng)體育房產(chǎn)家居汽車親子萌娃時(shí)尚穿搭攝影游戲?qū)櫸锩葘櫧】?.6%4.7%家庭家庭女性快手用戶滲透率提升比例篇均互動(dòng)量用戶滲透率71.0%用戶滲透率提升比例篇均互動(dòng)量用戶滲透率71.0%57.4%44.2%62.0%58.1%44.0%旅游旅游攝影體育時(shí)尚穿搭金融財(cái)經(jīng)運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)意短劇寵物萌寵4.2%1.5%1.6%2.0%9.4%0.6%4.1%0.3%2.9%1.8%5.2%4.7%26.6%62.6%61.6%注：1、指定內(nèi)容用戶滲透率提升=2023年7月用戶滲透率-2022年7月用戶滲透率；2、篇均互動(dòng)量行業(yè)倍數(shù)=指定平臺(tái)某內(nèi)容類型篇均互動(dòng)量/四個(gè)內(nèi)容平臺(tái)整體該內(nèi)容類型篇均互動(dòng)量；同樣，【健康】類題材的內(nèi)容也在快手用戶間獲得高度認(rèn)可抖音互動(dòng)量占比提升比例影視娛樂三農(nóng)家庭女性親子萌娃家庭女性生活方式寵物萌寵時(shí)政資訊健康汽車美食金融財(cái)經(jīng)1.8%0.2%快手互動(dòng)量占比提升比例社區(qū)社區(qū)社區(qū)社區(qū)短劇影視娛樂三農(nóng)親子萌娃教育旅游金融財(cái)經(jīng)健康非遺0.8%0.7%0.4%0.4%0.3%0.0%小紅書互動(dòng)量占比提升比例影視娛樂游戲親子萌娃旅游教育寵物萌寵二次元母嬰金融財(cái)經(jīng)0.9%0.8%0.8%0.8%0.7%0.7%0.5%0.3%嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩美妝旅游美食健康互動(dòng)量占比提升比例9.7%9.5%色彩”，成為快手強(qiáng)有力的生態(tài)壁壘；【旅游】【運(yùn)動(dòng)健身】此類內(nèi)容踩準(zhǔn)當(dāng)下用戶熱度的快手內(nèi)容生態(tài)結(jié)構(gòu)泛娛樂美食泛娛樂美食美妝美妝基本盤內(nèi)容基本盤內(nèi)容三農(nóng)體育短劇三農(nóng)體育短劇游戲游戲特色內(nèi)容特色內(nèi)容旅游旅游時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭運(yùn)動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)健身健康健康向陽(yáng)內(nèi)容向陽(yáng)內(nèi)容各板塊核心用戶規(guī)?？捎^；其中【基本盤-明星】、【特色內(nèi)容-短劇】、【基本盤-美食】2023年7月快手不同內(nèi)容板塊用戶分層短劇體育游戲旅游時(shí)尚穿搭運(yùn)動(dòng)健身美食三農(nóng)健康美妝泛興趣用戶淺層興趣用戶中度興趣用戶重度興趣用戶注：1、興趣用戶，指瀏覽過(guò)某類圈層相關(guān)內(nèi)容的用戶，其中：泛興趣指至少瀏覽過(guò)1篇相關(guān)內(nèi)容，龐大的內(nèi)容消費(fèi)背后，是品牌有利的生長(zhǎng)引擎；持續(xù)規(guī)模化的精準(zhǔn)人群為品牌沉淀私域用戶提供土壤2023年7月快手平臺(tái)不同內(nèi)容類型觸達(dá)用戶&消費(fèi)行業(yè)品牌私域用戶重合率及重合用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)飲料行業(yè)乳制品行業(yè)零食行業(yè)服飾行業(yè)美食短劇運(yùn)動(dòng)健身時(shí)尚穿搭健康美妝注：1、重合率=指定內(nèi)容受眾與品牌用戶重合規(guī)模/品牌用戶規(guī)模；2、消費(fèi)行業(yè)品牌私域用戶規(guī)模，指相關(guān)消費(fèi)品牌的APP與小程序去重活躍用戶。四個(gè)消費(fèi)行業(yè)包含品牌示意服飾行業(yè)飲料行業(yè)零食行業(yè)乳制品行業(yè)服飾行業(yè)飲料行業(yè)零食行業(yè)箭牌洽洽統(tǒng)一奧利奧耐克斐樂阿迪達(dá)斯蒙牛百事可樂伊利可口可樂光明乳業(yè)箭牌洽洽統(tǒng)一奧利奧耐克斐樂阿迪達(dá)斯蒙牛百事可樂伊利可口可樂金典特侖蘇王老吉來(lái)伊份脈動(dòng)純甄波司登三只松鼠元?dú)馍纸鸬涮貋鎏K王老吉來(lái)伊份脈動(dòng)純甄波司登三只松鼠元?dú)馍只颈P特色內(nèi)容向陽(yáng)內(nèi)容三農(nóng)美食快手內(nèi)容生態(tài)運(yùn)動(dòng)健身短劇體育價(jià)值深析每個(gè)內(nèi)容板塊所輻射的用戶如同一個(gè)個(gè)拼圖共同構(gòu)筑起三農(nóng)美食快手內(nèi)容生態(tài)運(yùn)動(dòng)健身短劇體育價(jià)值深析時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭游戲游戲旅游健康健康美妝美妝每個(gè)內(nèi)容板塊在用戶互動(dòng)上特色內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)，特色內(nèi)容短劇體育短劇體育三農(nóng)游戲短劇短劇用戶滲透率發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比VS去年同期占比變化題材的多樣性+發(fā)布賬號(hào)調(diào)性的高度契合為快手構(gòu)建出更有活力的短劇生態(tài)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)平臺(tái)土壤助力短劇主演商業(yè)轉(zhuǎn)型平臺(tái)土壤助力短劇主演商業(yè)轉(zhuǎn)型短劇發(fā)布賬號(hào)TOP5類型分布快手主演成長(zhǎng)路徑播放表現(xiàn)短劇發(fā)布賬號(hào)TOP5類型分布快手主演成長(zhǎng)路徑自創(chuàng)品牌VS去年同期占比變化自創(chuàng)品牌直播帶貨直播帶貨/短劇主演/影視娛樂25.5%不同題材表現(xiàn)抖音影視娛樂25.5%不同題材表現(xiàn)抖音抖音創(chuàng)意劇情搞笑20.4%8.3%時(shí)政資訊美食8.0%時(shí)政資訊美食8.0%799.3404.4341.2404.4341.2短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容偏好瀏覽TGI對(duì)比快手古風(fēng)校園對(duì)比快手古風(fēng)校園家庭戀愛鄉(xiāng)村種草創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)房產(chǎn)家居美妝母嬰集均播放量快手抖音種草創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)房產(chǎn)家居美妝母嬰集均播放量快手抖音層出不窮的爆款內(nèi)容，逐步與高線城市用戶審美線拉齊短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶–年齡分布短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶–年齡分布短劇內(nèi)容觸達(dá)用戶–城市等級(jí)分布VS去年同期占比變化VS去年同期占比變化VS去年同期占比變化24歲及以下24歲及以下29.1%10.2%一線城市新一線城市二線城市一線城市新一線城市二線城市三線城市5.2%【TGI–對(duì)比全網(wǎng)24歲及以下人群】快手抖音快手抖音快手抖音20.3%快手抖音20.3%【TGI–對(duì)比全網(wǎng)四線城市人群】【TGI–對(duì)比全網(wǎng)四線城市人群】快手抖音24.2%快手抖音快手抖音【TGI–對(duì)比全網(wǎng)五線及以下城市人群】【TGI–對(duì)比全網(wǎng)五線及以下城市人群】快手抖音五線及以下城市25.1%五線及以下城市引導(dǎo)至主播粉甚至品牌粉，深挖短劇價(jià)值短劇《靠近雙子星》觸達(dá)用戶VS丸美快手官方旗艦店觸達(dá)用戶重合用戶規(guī)模與重合率重合率重合用戶規(guī)模丸美快手官號(hào)觸達(dá)用戶規(guī)模變化趨勢(shì)單位：萬(wàn)0436.1436.1《靠近雙子星》開播短劇粉–主播粉–品牌粉，品牌頻繁出鏡刷新品牌認(rèn)知丸美獨(dú)家冠名《靠近雙子星》劇外聯(lián)動(dòng)：2022年雙十二期間主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)走近丸美直播間注：1、重合率=重合用戶/丸美官方旗艦店觸達(dá)用戶規(guī)模；2、丸美快手官號(hào)觸達(dá)用戶，指快手平臺(tái)丸美品牌官方號(hào)的去重觸達(dá)用戶。體育體育用戶滲透率互動(dòng)量占比VS去年同期占比變化體育的熱愛被更多人看見粉絲數(shù)200萬(wàn)以上發(fā)布者占比較去年提升在快手，有運(yùn)動(dòng)和歡呼，擁抱每一種體育媒體大號(hào)+平臺(tái)體育專屬號(hào)協(xié)同助力粉絲數(shù)200萬(wàn)以上發(fā)布者占比較去年提升在快手，有運(yùn)動(dòng)和歡呼，擁抱每一種體育媒體大號(hào)+平臺(tái)體育專屬號(hào)協(xié)同助力體育內(nèi)容TOP2發(fā)布賬號(hào)類型體育內(nèi)容發(fā)布賬號(hào)粉絲量級(jí)分布體育內(nèi)容TOP2發(fā)布賬號(hào)類型體育內(nèi)容發(fā)布賬號(hào)粉絲量級(jí)分布體育熱門內(nèi)容特征及摘要VS去年同期占比變化時(shí)政資訊抖音28.6%9.3%26.8%把對(duì)體育的熱愛傳播到更遠(yuǎn)的地方時(shí)政資訊抖音28.6%9.3%26.8%村超村超運(yùn)動(dòng)健身抖音籃球運(yùn)動(dòng)健身抖音籃球?yàn)闊釔凵贤秷A夢(mèng)籃球女足世界杯為熱愛上投圓夢(mèng)籃球女足世界杯曬出我的高光時(shí)刻曬出我的高光時(shí)刻18.2%20.0%17.7%多元且包容，每個(gè)人都能找到自己所愛多元且包容，每個(gè)人都能找到自己所愛滑板游泳搏擊滑板游泳搏擊3.0%釣魚羽毛球釣魚羽毛球乒乓球乒乓球24歲及以下30.6%快手抖音快手24歲及以下30.6%快手抖音快手抖音23.8%VS去年同期占比變化體育內(nèi)容觸達(dá)用VS去年同期占比變化體育內(nèi)容觸達(dá)用戶–年齡分布體育內(nèi)容觸達(dá)用戶–城市等級(jí)分布VS去年同期占比變化【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)一線城市人群】快手抖音23.7%18.6%一線城市VS去年同期占比變化【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)一線城市人群】快手抖音23.7%18.6%一線城市新一線城市【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)二線城市人群】快手抖音二線城市三線城市【TGI–對(duì)比全網(wǎng)四線城市人群】快手抖音四線城市【TGI–對(duì)比全網(wǎng)五線及以下城市人群】快手抖音五線及以下城市一二線城市占比提升的背后是對(duì)高消費(fèi)人群的吸引；運(yùn)動(dòng)健身、汽車、科技科普類內(nèi)容的高關(guān)注度也從側(cè)面反映出用戶的消費(fèi)能力體育內(nèi)容對(duì)站內(nèi)高消費(fèi)人群具備一定吸引力與運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容消費(fèi)高度關(guān)聯(lián)，對(duì)于汽車、科技科普偏好度較高體育內(nèi)容對(duì)站內(nèi)高消費(fèi)人群具備一定吸引力與運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容消費(fèi)高度關(guān)聯(lián)，對(duì)于汽車、科技科普偏好度較高體育內(nèi)容觸達(dá)用戶–月線上消費(fèi)能力分布體育內(nèi)容觸達(dá)用戶–月線上消費(fèi)能力分布體育內(nèi)容觸達(dá)用戶–其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身3.8%26.5%44.5%運(yùn)動(dòng)健身3.8%26.5%44.5%汽車科技科普時(shí)尚穿搭快手18.2%6.9%快手18.2%6.9%快手游戲快手【村BA】貴州站賽事相關(guān)短視頻內(nèi)容傳播表現(xiàn)【村BA【村BA】貴州站賽事相關(guān)短視頻內(nèi)容傳播表現(xiàn)內(nèi)容聲量?jī)?nèi)容互動(dòng)量?jī)?nèi)容聲量?jī)?nèi)容互動(dòng)量觸達(dá)用戶規(guī)模男性占比24歲及以下占比對(duì)比快手 對(duì)比快手 對(duì)比快手 生方向一二線城市占比2000元以上消費(fèi)能力占比一二線城市占比對(duì)比快手對(duì)比快手 對(duì)比快手對(duì)比快手 三農(nóng)三農(nóng)發(fā)稿量占比 VS去年同期占比變化互動(dòng)量占比互動(dòng)量占比創(chuàng)造了教與學(xué)的新場(chǎng)景；生活方式類達(dá)人與粉絲間所建立起的高粘性，讓三農(nóng)內(nèi)容更出圈他們是一群對(duì)腳下土地愛得最深沉的人他們是一群對(duì)腳下土地愛得最深沉的人2023年7月三農(nóng)內(nèi)容發(fā)布賬號(hào)粉絲量級(jí)分布生活方式類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化2023年7月三農(nóng)內(nèi)容發(fā)布賬號(hào)粉絲量級(jí)分布生活方式類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化抖音 10萬(wàn)-50萬(wàn) 10萬(wàn)-50萬(wàn)27.8%17.9%18.9%14.5%1.7% 100萬(wàn)-200萬(wàn)200萬(wàn)-500萬(wàn)0.2%-2.0%-0.5%-0.8%0.7%2.5%6.9%VS去年同期占比變化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品家鄉(xiāng)風(fēng)景農(nóng)家味道家鄉(xiāng)風(fēng)景農(nóng)家味道28.0%他們是在物質(zhì)條件不那么豐裕的環(huán)境下仍然能夠把日子過(guò)得絢爛、他們是在物質(zhì)條件不那么豐裕的環(huán)境下仍然能夠把日子過(guò)得絢爛、讓日子開出花來(lái)的平凡普通人平凡生活耕田快樂農(nóng)村美好生活40.9%平凡生活耕田快樂農(nóng)村美好生活2023年7月生活方式類KOL成長(zhǎng)表現(xiàn)快手=4.3%數(shù)量占比時(shí)政資訊16.0%美食10.3%抖音三農(nóng)養(yǎng)殖農(nóng)技人創(chuàng)意劇情影視娛樂2023年7月生活方式類KOL成長(zhǎng)表現(xiàn)快手=4.3%數(shù)量占比時(shí)政資訊16.0%美食10.3%抖音三農(nóng)養(yǎng)殖農(nóng)技人創(chuàng)意劇情影視娛樂8.3%生活方式20.8%抖音數(shù)量同比增長(zhǎng)數(shù)量(百萬(wàn)粉絲量級(jí)KOL)同比增長(zhǎng)整體粉絲規(guī)模同比增長(zhǎng)互動(dòng)量同比增長(zhǎng)三農(nóng)內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)239.6非遺種草房產(chǎn)家居美妝生活方式親子萌娃63.9VS去年同期占比變化三農(nóng)內(nèi)容觸達(dá)用戶-城市分布一線城市新一線城市二線城市5.3%12.5%三線城市四線城市五線及以下城市22.9%三農(nóng)內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)239.6非遺種草房產(chǎn)家居美妝生活方式親子萌娃63.9VS去年同期占比變化三農(nóng)內(nèi)容觸達(dá)用戶-城市分布一線城市新一線城市二線城市5.3%12.5%三線城市四線城市五線及以下城市22.9%快手快手新線市場(chǎng)扎根深，高線市場(chǎng)占比接近四成結(jié)合非遺的內(nèi)容將進(jìn)一步增強(qiáng)用戶吸引新線市場(chǎng)扎根深，高線市場(chǎng)占比接近四成結(jié)合非遺的內(nèi)容將進(jìn)一步增強(qiáng)用戶吸引力看見自己的影子快手【三農(nóng)內(nèi)容】在TA心中從別人的鄉(xiāng)村生活中看到了自己的影子描繪出了他們所向往的、松弛的鄉(xiāng)村田園生活【幸福鄉(xiāng)村豐收季】為主播吸引更多流量和商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)清河李哥北京胖姐姐清河李哥直播當(dāng)日直播時(shí)間活躍用戶數(shù)活躍用戶數(shù)直播時(shí)間活躍用戶數(shù)活躍用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)活動(dòng)期間互動(dòng)量游戲游戲用戶滲透率2億+發(fā)稿量占比 互動(dòng)量占比 VS去年同期占比變化VS去年同期占比變化營(yíng)表現(xiàn)優(yōu)秀，部分賬號(hào)已成功實(shí)現(xiàn)在快手站內(nèi)的人群破圈UGCUGC內(nèi)容擴(kuò)大游戲用戶底盤，頭部創(chuàng)作者引入形成商業(yè)關(guān)鍵閉環(huán)游戲內(nèi)容發(fā)布賬號(hào)粉絲量級(jí)分布游戲內(nèi)容發(fā)布賬號(hào)粉絲量級(jí)分布VS去年同期占比變化7.5%抖音15.7%抖音嗶哩嗶哩抖音嗶哩嗶哩抖音嗶哩嗶哩王者榮耀蛋仔派對(duì)和平精英穿越火線迷你世界我的世界快手抖音嗶哩嗶哩2144.5619.8253.937.868.696.423.25.867.320.119.2王者榮耀蛋仔派對(duì)和平精英穿越火線迷你世界我的世界快手抖音嗶哩嗶哩2144.5619.8253.937.868.696.423.25.867.320.119.2注：游戲IP賬號(hào)，指主要發(fā)布與某指定游戲相關(guān)內(nèi)容的KOL賬號(hào)，相關(guān)內(nèi)容包括游戲直播、游戲剪輯、游戲解說(shuō)等內(nèi)容。年輕用戶、重度游戲玩家的高覆蓋與快手游戲板塊的持續(xù)發(fā)展形成正向循環(huán)年輕人群特征明顯重度游戲玩家聚集年輕人群特征明顯游戲內(nèi)容觸達(dá)用戶–年齡分布游戲內(nèi)容觸達(dá)用戶–年齡分布游戲賬號(hào)觸達(dá)用戶&游戲APP重合用戶游戲APP使用行為 【對(duì)比平臺(tái)內(nèi)24歲及以下人群】快手抖音嗶哩嗶哩38.2%10.2%24歲及以下【對(duì)比平臺(tái)內(nèi)24歲及以下人群】快手抖音嗶哩嗶哩38.2%10.2%24歲及以下王者榮耀2,501.71,430.3蛋仔派對(duì)1,735.2790.3和平精英1,599.4904.4穿越火線1,984.3933.64.7%19.8%迷你世界525.114.7%19.8%我的世界1,797.8522.3原神1,973.6970.9金鏟鏟之戰(zhàn)2,586.81,288.5火影忍者1,646.5878.5注：對(duì)比平臺(tái)內(nèi)TGI=指定平臺(tái)指定人群某個(gè)標(biāo)簽屬性的月活躍占比/指定平步印證其潛在經(jīng)濟(jì)實(shí)力游戲觸達(dá)用戶對(duì)于房產(chǎn)家居、金融財(cái)經(jīng)內(nèi)容偏好高游戲觸達(dá)用戶對(duì)于房產(chǎn)家居、金融財(cái)經(jīng)內(nèi)容偏好高游戲內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好游戲內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)房產(chǎn)家居3.9%房產(chǎn)家居攝影24.5%攝影金融財(cái)經(jīng)44.8%抖音快手嗶哩嗶哩抖音快手嗶哩嗶哩抖音快手嗶哩嗶哩汽車抖音快手嗶哩嗶哩7.6%7.6%用戶滲透及互動(dòng)均表現(xiàn)良好，但在發(fā)稿量上仍有較大提升空間發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比用戶滲透率發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比VS去年同期占比變化嗶哩嗶哩游戲內(nèi)容強(qiáng)導(dǎo)向，官方助力游戲賽事傳播，游戲KOL占比超1/52023年7月嗶哩嗶哩平臺(tái)布局賬號(hào)2023年7月嗶哩嗶哩平臺(tái)布局賬號(hào)粉絲數(shù)與觸達(dá)用戶規(guī)模游戲類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化觸達(dá)用戶規(guī)模粉絲數(shù)(萬(wàn))觸達(dá)用戶規(guī)模粉絲數(shù)(萬(wàn)) 10萬(wàn)-50萬(wàn)1.5%23.9%45.8%10.0%10.5% 10萬(wàn)-50萬(wàn)1.5%23.9%45.8%10.0%10.5%嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事嗶哩嗶哩王者榮耀賽事嗶哩嗶哩游戲中心2023年7月快手游戲熱門內(nèi)容特征及摘要內(nèi)容休閑娛樂屬性強(qiáng)，融合自制劇情元素，趣味性拉滿快手=6.9%2023年7月嗶哩嗶哩游戲類KOL成長(zhǎng)表現(xiàn)內(nèi)容休閑娛樂屬性強(qiáng)，融合自制劇情元素，趣味性拉滿快手=6.9%數(shù)量占比“不吃菜也下飯”嗶哩嗶哩守望先鋒賽事“變身豬豬俠”數(shù)量占比“不吃菜也下飯”嗶哩嗶哩守望先鋒賽事“變身豬豬俠”數(shù)量同比增長(zhǎng)數(shù)量(百萬(wàn)粉絲量整體粉絲規(guī)模同比增長(zhǎng)供需兩旺每個(gè)內(nèi)容板塊月覆蓋超2.5億用戶滲透增長(zhǎng)排名前列創(chuàng)作者生產(chǎn)積極旅游時(shí)尚穿搭運(yùn)動(dòng)健身健康旅游時(shí)尚穿搭運(yùn)動(dòng)健身健康旅游旅游億+用戶滲透率互動(dòng)量占比較去年提升互動(dòng)量占比較去年提升VS去年同期占比變化人去體驗(yàn)另一群人的生活；達(dá)人成長(zhǎng)數(shù)據(jù)的背后是旅游作為快手高潛內(nèi)容的充分證明旅游賬號(hào)粉絲規(guī)模、互動(dòng)同比增長(zhǎng)顯著旅游賬號(hào)粉絲規(guī)模、互動(dòng)同比增長(zhǎng)顯著旅游內(nèi)容TOP5發(fā)布賬號(hào)類型旅游內(nèi)容TOP5發(fā)布賬號(hào)類型旅游類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化旅游熱門內(nèi)容特征及摘要 10萬(wàn)-50萬(wàn)5.6%30.6%17.8%33.0%0.9%-2.8%1.2%-1.3% 10萬(wàn)-50萬(wàn)5.6%30.6%17.8%33.0%0.9%-2.8%1.2%-1.3%-0.5%2.4%當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、自然風(fēng)貌帶你游中國(guó)大自然原生態(tài)草原美食旅游實(shí)用帖旅游攻略旅行避雷黑心旅游團(tuán)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠旅友圈數(shù)量占比畢業(yè)旅行旅居生活徒步、登山戶外數(shù)量同比增長(zhǎng)數(shù)量(百萬(wàn)粉絲量級(jí)KOL)同比增長(zhǎng)整體粉絲規(guī)模同比增長(zhǎng)互動(dòng)量同比增長(zhǎng)時(shí)政資訊21.2%抖音時(shí)尚穿搭音樂舞蹈種草旅游6.0%抖音真實(shí)的、具有參考價(jià)值的內(nèi)容帶給用戶更好的體驗(yàn)高消費(fèi)人群瀏覽興趣亦更高樸實(shí)、實(shí)用的旅游內(nèi)容吸引一二線城市用戶的青睞高消費(fèi)人群瀏覽興趣亦更高旅游內(nèi)容觸達(dá)用戶–月線上消費(fèi)能力分布旅游內(nèi)容觸達(dá)用戶–月線上消費(fèi)能力分布旅游內(nèi)容觸達(dá)用戶–城市等級(jí)分布VS去年同期占比變化【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)一線城市用戶】3.5%快手3.5%快手抖音小紅書【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)新一線城市用戶】新一線城市22.4%14.0%【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)新一線城市用戶】新一線城市22.4%快手抖音小紅書二線城市42.7%三線城市抖音小紅書快手21.8%四線城市抖音小紅書快手五線及以下城市20.9%23.9%18.8%二線城市42.7%三線城市抖音小紅書快手21.8%四線城市抖音小紅書快手五線及以下城市注：對(duì)比平臺(tái)內(nèi)TGI=指定平臺(tái)指定人群某個(gè)標(biāo)簽屬性的月活躍占比/指定平旅游興趣用戶涉獵廣泛，對(duì)生活充滿熱愛咫尺山水間得到治愈，找到專屬的旅游方式旅游興趣用戶涉獵廣泛，對(duì)生活充滿熱愛旅游內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)水間尋找到解壓與治愈對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)房產(chǎn)家居種草房產(chǎn)家居種草非遺美妝汽車時(shí)尚穿搭250.8他們既是浪漫且理想化的一群人，希望在快手找到志就走的旅行250.8他們?cè)诙嗖实膬?nèi)容中，找到適合自己的出游方式，如窮游、特種兵游、慢游、性價(jià)比游等等《每座城都有一手》“每座城都有一手”百城聯(lián)動(dòng)文旅項(xiàng)目，攜手全國(guó)百家頭部媒體和地方文旅，以百億流量扶持區(qū)域文旅內(nèi)容，以一個(gè)區(qū)域熱點(diǎn)帶火一座城，讓每座城都能在快手展現(xiàn)出自己獨(dú)一無(wú)二的城市名片活動(dòng)監(jiān)測(cè)時(shí)間2023年8月25日-9月12日來(lái)四川耍就對(duì)咯！留在洛陽(yáng)，是因?yàn)橄肟匆谎鄞筇疲』鸨W(wǎng)的《奢香夫人》，唱的全是貴州風(fēng)景用戶需求迸發(fā)（滲透率提升），產(chǎn)量發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比用戶滲透率發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比VS去年同期占比變化小紅書站內(nèi)旅游達(dá)人粉絲增長(zhǎng)較快手迅速旅游+美食+文化綜合輸出，同時(shí)解鎖年輕人新玩法小紅書站內(nèi)旅游達(dá)人粉絲增長(zhǎng)較快手迅速旅游類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化2023年7月小紅書旅游熱門內(nèi)容特征及摘要旅游類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化-0.4%-10.4%-0.4%-10.4%-5.2%5.2%0.6% 10萬(wàn)-50萬(wàn)泰國(guó)潑水節(jié)0.0%泰國(guó)潑水節(jié)抓住秋天17.8%沿海公路抓住秋天17.8%沿海公路20.1%博物館迷人間煙火向往自由這樣拍最出片50.3%10.1%博物館迷人間煙火向往自由這樣拍最出片故宮看雪百年壽喜燒嗦粉吃蝦24h吃遍杭州1.8%故宮看雪百年壽喜燒嗦粉吃蝦24h吃遍杭州旅游類KOL成長(zhǎng)表現(xiàn)數(shù)量占比璀璨星海山中桃源小眾旅行地推薦玩很新的旅游懶人出行必看旅游必備小物件酒店隔臟小妙招數(shù)量占比璀璨星海山中桃源小眾旅行地推薦玩很新的旅游懶人出行必看旅游必備小物件酒店隔臟小妙招數(shù)量同比增長(zhǎng)數(shù)量(百萬(wàn)粉絲量級(jí)KOL)同比增長(zhǎng)小紅書=+0.0%整體粉絲規(guī)模同比增長(zhǎng)億+時(shí)尚穿搭時(shí)尚穿搭用戶滲透率發(fā)稿量占比VS去年同期占比變化成長(zhǎng)印證了悅己類內(nèi)容在快手實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可能性9.7%9.6%快手快手 抖音小紅書時(shí)政資訊種草9.7%9.6%快手快手 抖音小紅書時(shí)政資訊種草時(shí)尚穿搭內(nèi)容TOP5發(fā)布賬號(hào)類型時(shí)尚穿搭32.5%6.2%5.8%音樂舞蹈小紅書影視娛樂VS去年同期占比變化多層次內(nèi)容面向不同人群、不同風(fēng)格時(shí)尚穿搭熱門內(nèi)容特征及摘要承載不同年齡階段女性著裝需求時(shí)尚穿搭類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化0.8%』4.1%-0.1%-6.1%-3.4%2.5%多層次內(nèi)容面向不同人群、不同風(fēng)格時(shí)尚穿搭熱門內(nèi)容特征及摘要承載不同年齡階段女性著裝需求時(shí)尚穿搭類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化0.8%』4.1%-0.1%-6.1%-3.4%2.5%6.3%漢服潮流打工人氣質(zhì)媽媽裝提供不同風(fēng)格、不同穿搭場(chǎng)景指南多巴胺穿搭氣質(zhì)穿搭潮流飾品搭配早秋微胖穿搭顯瘦穿搭減齡氣質(zhì)搭配快手=6.6%數(shù)量占比數(shù)量同比增長(zhǎng)數(shù)量(百萬(wàn)粉絲量級(jí)KOL)同比增長(zhǎng)整體粉絲規(guī)模同比增長(zhǎng)百搭神褲時(shí)尚百搭小白鞋時(shí)尚爆款小開衫不同年齡段人群可以輕松地在內(nèi)容和教程中解鎖時(shí)尚穿搭；高質(zhì)量的人群觸達(dá)，讓內(nèi)容+營(yíng)6.3%4.8%21.9%10.9%【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)快手抖音小紅書快手抖音小紅書快手抖音小紅書2023年7月時(shí)尚穿搭內(nèi)容-觸達(dá)用戶年齡分布24歲及以下33.1%高消費(fèi)人群逐漸擴(kuò)容時(shí)尚穿搭內(nèi)容觸達(dá)用戶–月線上消費(fèi)能力分布VS去年同期占比變化快手抖音小紅書 快手抖音高消費(fèi)人群逐漸擴(kuò)容時(shí)尚穿搭內(nèi)容觸達(dá)用戶–月線上消費(fèi)能力分布VS去年同期占比變化快手抖音小紅書 快手抖音小紅書3.8%24.4%42.6%20.5%8.7%對(duì)種草內(nèi)容的高度偏好為品牌營(yíng)銷提供更多可能時(shí)尚穿搭內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)創(chuàng)意種草121.6房產(chǎn)家居非遺攝影創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)對(duì)種草內(nèi)容的高度偏好為品牌營(yíng)銷提供更多可能時(shí)尚穿搭內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)創(chuàng)意種草121.6房產(chǎn)家居非遺攝影創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)金融財(cái)經(jīng)親子萌娃美妝生活方式245.268.2發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比用戶滲透率發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比VS去年同期占比變化時(shí)尚穿搭作為小紅書用戶滲透TOP3板塊，天然的基因使其沉淀了不少優(yōu)秀達(dá)人，內(nèi)容上更時(shí)尚穿搭類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化-0.2%-8.3%時(shí)尚穿搭類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化-0.2%-8.3%-6.5%7.2%5.5%2.2% 10萬(wàn)-50萬(wàn)顯身材比例0.0%顯身材比例顯白、顯瘦適當(dāng)露膚度反季節(jié)穿搭穿搭小技巧6.5%顯白、顯瘦適當(dāng)露膚度反季節(jié)穿搭穿搭小技巧松弛感一米五個(gè)子穿搭微胖穿搭13.8%松弛感一米五個(gè)子穿搭微胖穿搭附詳細(xì)搭配 吊帶配襯衫60.9%12.8%附詳細(xì)搭配 吊帶配襯衫不露腿外套穿搭開衫+闊腿褲背帶褲穿搭抹胸穿搭襯衫穿搭不露腿外套穿搭開衫+闊腿褲背帶褲穿搭抹胸穿搭襯衫穿搭基礎(chǔ)衛(wèi)衣搭配基礎(chǔ)衛(wèi)衣搭配2023年7月小紅書時(shí)尚穿搭類KOL成長(zhǎng)表現(xiàn)快手=6.6%數(shù)量占比職場(chǎng)通勤穿搭 辣妹穿搭芭比穿搭新中式穿搭氛圍感穿搭夏日少女風(fēng)穿搭廢土風(fēng)穿搭校園多巴胺穿搭日常穿搭，個(gè)性穿搭應(yīng)用盡有，讓每一個(gè)人找到適合自己的快手=6.6%數(shù)量占比職場(chǎng)通勤穿搭 辣妹穿搭芭比穿搭新中式穿搭氛圍感穿搭夏日少女風(fēng)穿搭廢土風(fēng)穿搭校園多巴胺穿搭數(shù)量同比增長(zhǎng)數(shù)量(百萬(wàn)粉絲量級(jí)KOL)同比增長(zhǎng)整體粉絲規(guī)模同比增長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)健身用戶滲透率 用戶滲透率同比變化快手是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“健身房”，多樣化的矩陣內(nèi)容及專業(yè)達(dá)人的加入把曾經(jīng)屬于小眾圈層的運(yùn)動(dòng)健身推向大眾視野互聯(lián)網(wǎng)+健身，把曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)推進(jìn)大眾視野新生力量入局，用戶與內(nèi)容深度融合互聯(lián)網(wǎng)+健身，把曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)推進(jìn)大眾視野新生力量入局，用戶與內(nèi)容深度融合運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容發(fā)布賬號(hào)TOP5類型運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容發(fā)布賬號(hào)TOP5類型運(yùn)動(dòng)健身類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化運(yùn)動(dòng)健身熱門內(nèi)容特征及摘要 10萬(wàn)-50萬(wàn)4.6%-2.9%-1.0%-0.6%-0.9%0.7%12.1%33.1%14.2%23.1%17.9%15.4%9.9% 7.0%時(shí)政資訊抖音健身教練健身教學(xué)燃脂瘦身有氧運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)之美健身之美運(yùn)動(dòng)健身抖音2023年7月運(yùn)動(dòng)健身類KOL成長(zhǎng)表現(xiàn)音樂舞蹈12.1%33.1%14.2%23.1%17.9%15.4%9.9% 7.0%時(shí)政資訊抖音健身教練健身教學(xué)燃脂瘦身有氧運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)之美健身之美運(yùn)動(dòng)健身抖音2023年7月運(yùn)動(dòng)健身類KOL成長(zhǎng)表現(xiàn)音樂舞蹈喚醒大家從心底提升身與心的全面健康抖音=2.6%小紅書=3.6%快手=4.4%數(shù)量占比愛生活愛運(yùn)動(dòng)健身打卡自律健身時(shí)尚穿搭影視娛樂數(shù)量同比增長(zhǎng)整體粉絲規(guī)模同比增長(zhǎng)互動(dòng)量同比增長(zhǎng)一二線發(fā)達(dá)城市占比持續(xù)提升40歲以下中青年人群占比超六成一二線發(fā)達(dá)城市占比持續(xù)提升運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容觸達(dá)用戶–年齡分布運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容觸達(dá)用戶–年齡分布運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容觸達(dá)用戶–城市等級(jí)分布VS去年同期占比變化VSVS去年同期占比變化【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)一線城市人群】快手抖音小紅書6.0%24歲及以下一線城市【TGI–對(duì)比全網(wǎng)24歲及以下人群】快手抖音小紅書【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)一線城市人群】快手抖音小紅書6.0%24歲及以下一線城市【TGI–對(duì)比全網(wǎng)24歲及以下人群】快手抖音小紅書14.0%新一線城市【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)新一線城市人群】快手抖音小紅書快手抖音小紅書20.9%23.7%18.8%16.6%二線城市【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)新一線城市人群】快手抖音小紅書快手抖音小紅書20.9%23.7%18.8%16.6%二線城市三線城市四線城市5.0%五線及以下城市22.1%五線及以下城市高消費(fèi)人群是運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容的中堅(jiān)力量；同時(shí)，與體育內(nèi)容高度綁定，運(yùn)動(dòng)健身與體育內(nèi)容消費(fèi)同頻共振運(yùn)動(dòng)健身與體育內(nèi)容消費(fèi)同頻吸引高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)健身興趣人群運(yùn)動(dòng)健身與體育內(nèi)容消費(fèi)同頻運(yùn)動(dòng)健身觸達(dá)用戶–月線上消費(fèi)能力分布運(yùn)動(dòng)健身觸達(dá)用戶–月線上消費(fèi)能力分布運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)3.7%23.2%42.5%3.7%23.2%42.5%體育種草種草旅游抖音小紅書快手21.3%9.3%抖音小紅書快手21.3%9.3%時(shí)尚穿搭抖音快手小紅書健康抖音快手小紅書健康健康用戶滲透率 發(fā)稿量占比 VS去年同期占比變化容互動(dòng)量的增長(zhǎng)也是順應(yīng)當(dāng)下用戶需求的必然趨勢(shì)健康內(nèi)容TOP2發(fā)布賬號(hào)類型健康內(nèi)容TOP2發(fā)布賬號(hào)類型健康類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化健康熱門內(nèi)容特征及摘要時(shí)政資訊健康時(shí)政資訊健康時(shí)政資訊健康時(shí)政資訊健康0.7%2.2%0.7%2.2%-0.7%-0.7%門診故事門診故事醫(yī)者仁心養(yǎng)肝護(hù)肝中醫(yī)文化醫(yī)者仁心養(yǎng)肝護(hù)肝中醫(yī)文化-1.8%-1.8%快手=0.9%數(shù)量占比快手是用戶交流健康養(yǎng)生心得的陣地，傳播醫(yī)學(xué)健康小知識(shí)的新興平臺(tái)-0.6%41.3%26.1%29.7%健康指南醫(yī)學(xué)科普養(yǎng)生小妙招養(yǎng)生知識(shí)健康飲食養(yǎng)肝護(hù)肝防脫育發(fā)快手=0.9%數(shù)量占比快手是用戶交流健康養(yǎng)生心得的陣地，傳播醫(yī)學(xué)健康小知識(shí)的新興平臺(tái)-0.6%41.3%26.1%29.7%健康指南醫(yī)學(xué)科普養(yǎng)生小妙招養(yǎng)生知識(shí)健康飲食養(yǎng)肝護(hù)肝防脫育發(fā)2.1%數(shù)量同比增長(zhǎng)整體粉絲規(guī)模同比增長(zhǎng)互動(dòng)量同比增長(zhǎng)年輕人和中堅(jiān)力量更傾向關(guān)注健康內(nèi)容內(nèi)容受快手一線用戶青睞，發(fā)達(dá)城市占比提升年輕人和中堅(jiān)力量更傾向關(guān)注健康內(nèi)容健康內(nèi)容觸達(dá)用戶–年齡分布健康內(nèi)容觸達(dá)用戶–年齡分布健康內(nèi)容觸達(dá)用戶–城市等級(jí)分布VS去年同期占比變化【TGI–對(duì)比全網(wǎng)24歲及以下】快手【TGI–對(duì)比全網(wǎng)24歲及以下】快手抖音小紅書5.7%13.5%21.2%快手抖音小紅書一線城市新一線城市31.3%5.7%13.5%21.2%快手抖音小紅書一線城市新一線城市快手抖音小紅書23.6%三線城市6.9%23.6%三線城市4.8%五線及以下城市22.9%五線及以下城市健康內(nèi)容觸達(dá)用戶-月線上消費(fèi)能力分布24.6%42.5%20.4%快手抖音小紅書【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)3000元以上消費(fèi)人群】快手健康內(nèi)容觸達(dá)用戶-月線上消費(fèi)能力分布24.6%42.5%20.4%快手抖音小紅書【TGI–對(duì)比平臺(tái)內(nèi)3000元以上消費(fèi)人群】快手抖音小紅書健康內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手健康內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)健康內(nèi)容對(duì)快手站內(nèi)中高消費(fèi)人群滲透效果較好房產(chǎn)家居美妝種草母嬰旅游運(yùn)動(dòng)健身房產(chǎn)家居美妝種草母嬰旅游運(yùn)動(dòng)健身成熟且穩(wěn)定基本盤內(nèi)容每個(gè)內(nèi)容板塊呈現(xiàn)高滲透，高用戶覆蓋基本盤內(nèi)容美妝美食美妝美食美食億+美食用戶滲透率 用戶滲透率同比變化他們對(duì)家鄉(xiāng)美食心存眷戀，為家鄉(xiāng)美食代言進(jìn)一步夯實(shí)快手基本面他們對(duì)家鄉(xiāng)美食心存眷戀，日常點(diǎn)滴中尋找小確幸美食類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化美食類KOL粉絲量級(jí)分布及占比變化VS去年同期占比變化2023年7月美食內(nèi)容發(fā)布賬號(hào)粉絲量級(jí)分布0.2%-1.6%-1.2%-0.2%0.5%2.3%0.5%3.3%0.2%-1.6%-1.2%-0.2%0.5%2.3%0.5%3.3%5.2%29.0%19.1%42.9% 10萬(wàn)-50萬(wàn)講述家鄉(xiāng)傳統(tǒng)美食、當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情家鄉(xiāng)美食傳統(tǒng)美食城市美食兒時(shí)味道講述美食尋味之旅、偶遇街頭巷角地邊攤美食路邊攤美味夜宵燒烤街邊美食抖音24.2%17.8%快手抖音快手=6.5%熱門小食復(fù)刻，實(shí)現(xiàn)美食自由數(shù)量占比冰紅茶自由美食挑戰(zhàn)炸雞自由奶茶自由數(shù)量同比增長(zhǎng)快手=6.5%熱門小食復(fù)刻，實(shí)現(xiàn)美食自由數(shù)量占比冰紅茶自由美食挑戰(zhàn)炸雞自由奶茶自由數(shù)量同比增長(zhǎng)整體粉絲規(guī)模同比增長(zhǎng)互動(dòng)量同比增長(zhǎng)美食27.3%抖音時(shí)政資訊影視娛樂種草時(shí)尚穿搭6.4%』6.0%5.7%是美食，更是治愈良方是美食，更是治愈良方美食內(nèi)容觸達(dá)用戶-城市分布快手【美食內(nèi)容】在TA心中美食內(nèi)容觸達(dá)用戶-城市分布VS去年同期占比變化一線城市兒時(shí)的味道、家鄉(xiāng)的回憶、親人的思念新一線城市20.8%24.0%20.8%24.0%19.2%17.0%三線城市【TGI–對(duì)比全網(wǎng)五線】四線城市四線城市五線及以下城市五線及以下城市美食內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手美食內(nèi)容觸達(dá)用戶其他內(nèi)容瀏覽偏好TGI對(duì)比快手對(duì)比全網(wǎng)美食內(nèi)容觸達(dá)用戶–月線上消費(fèi)能力分布VS去年同期占比變化24.8%43.2%種草非遺24.8%43.2%種草非遺223.0223.0親子萌娃美妝抖音快手小紅書19.8%8.4%抖音快手小紅書19.8%8.4%62.9抖音快手小紅書旅游抖音快手小紅書發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比用戶滲透率發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比VS去年同期占比變化小紅書推薦的美食更多為休閑零食與下午茶，網(wǎng)紅美食、特色吃法、網(wǎng)紅店吸引年輕人；抖音以教程、美食+生活、美食+當(dāng)?shù)靥厣珵橹鞫兑魠R聚地方特色美食，將美食營(yíng)造成一種生活方式2023年7月小紅書美食熱門內(nèi)容特征及摘要2023年7月抖音美食熱門內(nèi)容特征及摘要2023年7月小紅書美食熱門內(nèi)容特征及摘要奶茶夏日清涼甜品下午茶甜點(diǎn)休閑零食下午茶、甜品小食、滿足口腹之欲同時(shí)健康減肥奶茶夏日清涼甜品下午茶甜點(diǎn)下飯神菜空氣炸鍋美食抖音教你學(xué)做菜獨(dú)居午餐減脂奶茶減肥食譜低卡珍珠奶茶健康美食家常菜懷舊零食炸雞一人食便當(dāng)暑假零食美食教程多，推薦熱門美食，普通美食吃出新方法下飯神菜空氣炸鍋美食抖音教你學(xué)做菜獨(dú)居午餐減脂奶茶減肥食譜低卡珍珠奶茶健康美食家常菜懷舊零食炸雞一人食便當(dāng)暑假零食方便面復(fù)刻神仙吃法美食探店，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)孛朗臣t黑榜，推薦網(wǎng)紅商家海底撈攻略夏季美食測(cè)評(píng)省錢小技巧路邊攤美味蜜雪冰城隱藏搭配夜宵盲盒露營(yíng)燒烤人氣奶茶店美食探店旅游美食推薦海底撈攻略夏季美食測(cè)評(píng)省錢小技巧路邊攤美味蜜雪冰城隱藏搭配夜宵盲盒露營(yíng)燒烤人氣奶茶店美食探店旅游美食推薦一定要吃這家店海鮮夜宵酸辣無(wú)骨雞爪爆米花芋泥香酥鴨酸辣無(wú)骨雞爪爆米花芋泥香酥鴨炒酸奶爆款美食超級(jí)下飯的家常菜獵奇地方特色，匯聚八方美食美食教程可愛小手工 夏天就該炫口冰草原美食非遺美食杭州東坡肉腦洞美食挑戰(zhàn)泡面神仙吃法奶茶火鍋地方特色小吃東北燒烤新疆美食小白秒變大廚炒酸奶爆款美食超級(jí)下飯的家常菜獵奇地方特色，匯聚八方美食美食教程可愛小手工 夏天就該炫口冰草原美食非遺美食杭州東坡肉腦洞美食挑戰(zhàn)泡面神仙吃法奶茶火鍋地方特色小吃東北燒烤新疆美食小白秒變大廚剩米飯這樣做好吃到哭酸辣無(wú)骨豬蹄重慶火鍋重慶火鍋廣州硬核美食億+用戶滲透率發(fā)稿量占比互動(dòng)量占比VS去年同期占比變化豪華明星陣容，集結(jié)兩岸三地知名藝人豪華明星陣容，集結(jié)兩岸三地知名藝人快手抖音4,0002,780.72,061.22,000980.4326.9206.10閆學(xué)晶蔡依林楊冪快手抖音8,0004,00008,739.5232.824.2閆學(xué)晶蔡依林楊冪特色藝人宋小寶港臺(tái)藝人快手抖音4,0002,780.72,061.22,000980.4326.9206.10閆學(xué)晶蔡依林楊冪快手抖音8,0004,00008,739.5232.824.2閆學(xué)晶蔡依林楊冪特色藝人宋小寶港臺(tái)藝人蔡依林偶像藝人迪麗熱巴黃子韜周杰倫王小利閆學(xué)晶成龍楊冪注：本報(bào)告所指明星為演藝圈藝人。真實(shí)、平等、親近的內(nèi)容特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)最大人群的參與；在快手，明星與粉絲找到了“雙向奔赴”的理想模式，是青蔥的回憶，也是想成為并與之追逐的光是他們青蔥歲月的回憶，是他們追逐和想成為的光快手【明星內(nèi)容】快手【明星內(nèi)容】在TA心中【TGI–對(duì)比全網(wǎng)24歲及以下人群】快手抖音小紅書24歲及以下32.1%10.8%【TGI–對(duì)比全網(wǎng)24歲及以下人群】快手抖音小紅書2