2024德國歐洲杯場景營銷方案【咪咕】

PART01PART01足球盛夏超級(jí)足球之夏頂級(jí)洲際大賽歐洲五大聯(lián)賽國民超級(jí)聯(lián)賽2024歐洲杯6月14日-7月14日歐洲聯(lián)賽冠軍季5月中下旬中超聯(lián)賽3月-11月2024德國歐洲杯22個(gè)不眠之夜

24支歐洲勁旅

51場頂級(jí)對時(shí)間：

月1

日

月1

日地點(diǎn)：德國歐洲杯：世界足壇關(guān)注度最高的洲際賽事歐足國家級(jí)最高榮譽(yù)全球頂級(jí)關(guān)注度比肩世界杯的超高競技水準(zhǔn)代表歐洲足球國家級(jí)最高榮譽(yù)世界足壇關(guān)注度最高的洲際賽事2020歐洲杯全球累計(jì)觀眾52.3億強(qiáng)隊(duì)角逐看點(diǎn)多爆冷頻繁懸念足歐洲無弱旅，豪門巨星云集杯賽機(jī)制，上演黑馬爆冷比賽跌宕起伏、牽動(dòng)人心強(qiáng)隊(duì)PK更具觀賞性和競爭性24強(qiáng)陸續(xù)登場，超級(jí)對決一觸即發(fā)B組A組C組死亡之組德國西班牙丹麥蘇格蘭匈牙利瑞士克羅地亞意大利斯洛文尼亞英格蘭阿爾巴尼亞塞爾維亞E組F組D組死亡之組比利時(shí)土耳其荷蘭斯洛伐克葡萄牙奧地利法國羅馬尼亞捷克C附加賽C組勝者AB附加賽B組勝者附加賽A組勝見證傳奇的延續(xù)也親歷超新星的崛起老將越戰(zhàn)越勇，傳奇仍在延續(xù)莫德里奇萊萬吉魯超新星強(qiáng)勢崛起，新王朝正開啟姆巴佩C

羅納爾多貝林厄姆佩德里穆西亞拉不止于足球，歐洲杯在中國更是全民狂歡歐洲杯強(qiáng)大的影響力，卷入大量非球迷，是品牌營銷的絕佳時(shí)機(jī)3.25億被動(dòng)關(guān)注者,鐵桿球迷,12.3%25.1%足球大賽杯中國區(qū)觀賽人數(shù)用戶畫像43%一般關(guān)注者,體育愛好者,33.7%28.9%相比2016歐洲杯觀賽人群增幅數(shù)據(jù)來源：歐足聯(lián)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，易觀分析

咪咕數(shù)據(jù)研究院《202卡塔爾世界杯專題分析》大賽球迷畫像：新一線的年輕、高知男性為主2022卡塔爾世界杯觀賽人群畫像性別分布地域分布其他四線11.0%女性,24.6%14.3%三線19.20二線新一線一線男性,75.4%11.7%年齡分布學(xué)歷分布40%30%20%10%0%33%32%32%31%27%16%15%7%3%18-2324-3031-4041-50初高中專科本科碩士50以上數(shù)據(jù)來源：易觀分析

&咪咕數(shù)據(jù)研究院《202卡塔爾世界杯專題分析》足球大賽洞察：全場景觀賽，直播為王大小屏交叉觀看日趨常見，核心球迷偏好直播和深度內(nèi)容，泛球迷更關(guān)注賽事熱點(diǎn)2022卡塔爾世界杯觀賽場景鐵桿球迷和一般關(guān)注者內(nèi)容偏好對比80%70%60%50%40%30%20%10%0%一般關(guān)注者鐵桿球迷73%73%世界杯綜藝賽事專題節(jié)目精彩進(jìn)球43%44%87%52%53%63%比賽集錦32%賽事直播85%家庭大屏/投屏

電腦觀看手機(jī)、平板等

酒吧等觀看其它0%20%40%60%80%100%數(shù)據(jù)來源：易觀分析&咪咕數(shù)據(jù)研究院《2022卡塔爾世界杯專題分析》PART02PART02足球盛夏咪咕就位2024足球盛夏

咪咕獨(dú)家一站看全5月

7月意甲法甲英超德甲西甲中超看足球

上咪咕！豐富足球大賽經(jīng)驗(yàn)，球迷習(xí)慣已養(yǎng)成亞洲頂級(jí)賽事2018世界杯2020歐洲杯2022世界杯2023女足世界杯2023亞洲杯中國之隊(duì)系列賽咪咕全域營銷，點(diǎn)燃足球盛夏全量直播

全景內(nèi)容

全情互動(dòng)

全域整合全場景觀賽入口頂級(jí)豪華解說天團(tuán)獨(dú)家特色節(jié)目帶高光賽事短視頻線上創(chuàng)新互動(dòng)線下觀賽主場中國移動(dòng)特色資源咪咕全域資源整合歐洲杯全量直播版權(quán)5

場全量直點(diǎn)播

大小屏端觀賽獨(dú)家運(yùn)營商權(quán)中國移動(dòng)咪咕全觸點(diǎn)，開啟觀賽超級(jí)流量個(gè)人

家庭

社交

出行

線下獨(dú)有創(chuàng)新獨(dú)有小屏-更自由家庭大屏-更沉浸視頻彩鈴-更互動(dòng)智能座艙-更潮酷線下門店－更歡聚咪咕矩陣全場景內(nèi)容匯聚

億

用戶中國移動(dòng)IPT

全球第一覆蓋超1/

中國家庭運(yùn)營商獨(dú)有，觸達(dá)

億

用戶支持裸眼3D

實(shí)時(shí)互動(dòng)競猜3

個(gè)汽車品牌覆蓋超10

款車型合作中國移動(dòng)營業(yè)廳咪咕咖啡第二現(xiàn)場數(shù)據(jù)來源：咪咕數(shù)據(jù)研究院大賽看大屏，咪咕打造最強(qiáng)大屏觀賽矩陣橫跨公域互聯(lián)網(wǎng)和運(yùn)營商專網(wǎng)的超級(jí)大屏，客廳流量第一入口移動(dòng)專網(wǎng)-IPTV公域互聯(lián)網(wǎng)-OTT運(yùn)營商專網(wǎng)-睛彩頻道廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立大高清直播頻道（競技

籃球

羽毛球

廣場舞）覆蓋北京

浙江

遼寧，觸達(dá)千萬級(jí)家庭智能電視廠家合作超1

家主流智能廠商合作世界杯期間設(shè)備增長100

萬+捆綁寬帶覆蓋中國移動(dòng)海量用戶IPT

市場份額NO.

，總用戶規(guī)模

億+滲透超過1/

的中國家庭頂配演播室，數(shù)智賦能，“浸”享足球盛夏頂配超級(jí)演播室超豪華舞

頂級(jí)制播設(shè)備頂配場景，構(gòu)建豐富內(nèi)容展現(xiàn)空間5G+XR沉浸式體驗(yàn)黑科技數(shù)實(shí)融合酷炫輸出創(chuàng)新多元觀賽模式多路解說/多賽同看嘉賓天團(tuán)齊聚咪咕，直播解說，金句輸出劉建宏張路顏強(qiáng)婁一晨董路劉越李欣徐陽武磊謝暉鄭智馮瀟霆趙麗娜郎朗鹿晗王濛注：以上為擬邀，以最終播出為準(zhǔn)咪咕24小時(shí)不間斷，全天候呈現(xiàn)歐洲杯精彩《詹前顧后》08:0010:0012:00比賽精彩集錦《歐洲杯早知道》《歐洲杯大排檔》《出發(fā)吧，足球》等節(jié)目等節(jié)目18:0006:00精彩短視頻拆條比賽直播（部分場次《鏖戰(zhàn)歐洲杯》03:0000:0021:00比賽直播比賽直播說明：以上為初步規(guī)劃，以實(shí)際播出為準(zhǔn)焦點(diǎn)戰(zhàn)賽前直播節(jié)目，提前鎖定球迷關(guān)注焦點(diǎn)戰(zhàn)提前進(jìn)入演播室，以前瞻回顧、線上連線和前方采訪，提前開啟看球時(shí)間《大咖議起來》

《好物買起來》

《現(xiàn)場一起來》焦點(diǎn)賽事影響力大大咖主持關(guān)注度高重磅嘉賓連線互動(dòng)三大內(nèi)容板塊呈現(xiàn)大咖齊聚一堂熱議歐洲杯話題足球周邊好物分享女主播帶貨環(huán)節(jié)前方新鮮報(bào)道硬核戰(zhàn)術(shù)分析說明：以上為初步規(guī)劃，以實(shí)際播出為準(zhǔn)揭幕戰(zhàn)大直播特別企劃《決勝歐羅巴》開賽日晚8點(diǎn)，大咖解說齊聚一堂，激情暢聊，與球迷一起等待歐洲杯大幕拉開！我與歐洲杯我在歐洲杯我看歐洲杯解說天團(tuán)，正式亮相前方連線，盛況直擊揭幕預(yù)測，大戰(zhàn)啟幕?

類型：歐洲杯開幕式特別直播?

時(shí)間：2024年6月14日

約22:00?

嘉賓：李響、詹俊、張路、黃健翔、韓喬生、王濛、徐陽等…?

形式：演播室直播節(jié)目合作機(jī)會(huì)：演播室包裝、主持人口播、板塊植入、虛擬植入等說明：以上為初步規(guī)劃，嘉賓為擬邀，以實(shí)際播出為準(zhǔn)《鏖戰(zhàn)歐洲杯》-大咖對話，賽前重磅直播延續(xù)咪咕大賽王牌節(jié)目IP，比賽日每期對話不同嘉賓，熱點(diǎn)話題大咖硬核直星聞聯(lián)播金杯論壇沙場點(diǎn)兵林前方新聞速遞/話題討論直擊熱點(diǎn)話題和觀點(diǎn)碰撞全面前瞻當(dāng)日比賽賽事比賽日直播嘉賓暢聊劉視頻連線A

科技建宏黃健翔?

擬邀嘉賓：黃健翔、詹俊、張路、婁一晨、劉越、徐陽、顏強(qiáng)、劉語熙、徐云龍、于大寶、足球達(dá)人等?

節(jié)目期數(shù)：22期（暫定）

上線時(shí)間：賽時(shí)

時(shí)長：90分鐘/期合作空間：節(jié)目冠名、場景植入、環(huán)節(jié)定制、主持人口播、節(jié)目包裝等說明：以上為初步規(guī)劃，嘉賓為擬邀，以實(shí)際播出為準(zhǔn)《詹前顧后》-詹俊專屬，技戰(zhàn)術(shù)分析節(jié)目詹俊每日脫口秀技戰(zhàn)術(shù)詳解分析詹俊獨(dú)家簽約，脫口秀形式的觀點(diǎn)呈現(xiàn)布陣到臨場變化，從教練戰(zhàn)術(shù)到球員表現(xiàn)分析擬技術(shù)，再現(xiàn)關(guān)鍵時(shí)刻，多角度回看復(fù)盤待定

上線時(shí)間：賽時(shí)

時(shí)長：6-8分鐘/期歐洲杯版熱度世界杯版熱度3億+

10億+合作空間：節(jié)目冠名、節(jié)目包裝、產(chǎn)品植入、環(huán)節(jié)植入等說明：以上為初步規(guī)劃，嘉賓為擬邀，以實(shí)際播出為準(zhǔn)《歐洲杯早知道》-資訊播報(bào)，每日熱點(diǎn)早知道專業(yè)主持/跨界大咖前一日比賽復(fù)盤今日看點(diǎn)預(yù)告?

節(jié)目形式：歐洲杯資訊類短節(jié)目?

節(jié)目簡介：介紹前一天賽事情況、預(yù)告今日賽程看點(diǎn)，第一時(shí)間解讀最前沿比賽信息，跨越時(shí)差get賽場內(nèi)外熱點(diǎn)?

期數(shù)：5min/期，共22期合作空間：節(jié)目冠名、節(jié)目包裝、聯(lián)合宣推等說明：以上為初步規(guī)劃，嘉賓為擬邀，以實(shí)際播出為準(zhǔn)《歐洲杯大排檔》-“最好吃”的跨界微綜藝神秘店長力邀好友，足球老炮/當(dāng)紅明星，擼串、哈酒、觀賽、侃球…足球主題大排檔神秘店長&大咖好友才藝/美食/侃打造足球主題大排檔歐洲杯期間限時(shí)營業(yè)神秘店長力邀好友足球老炮/當(dāng)紅明星說學(xué)逗唱才藝不設(shè)限多種形式傳遞賽事資訊?

神秘店長：李響+專業(yè)足球解說?

擬邀嘉賓：范志毅、王霜、黃健翔、趙麗娜、徐夢桃、蘇醒等…?

節(jié)目簡介：擼串、哈酒、觀賽、侃球…打造最輕松、最好吃的足球跨界綜藝。合作空間：節(jié)目包裝、深度植入、KOL合作等說明：以上為初步規(guī)劃，嘉賓為擬邀，以實(shí)際播出為準(zhǔn)《出發(fā)吧，足球！》-足球跨界公路旅行真人秀跨界公路旅行節(jié)目，劉語熙帶隊(duì)，跨越10城，開車旅行感受當(dāng)?shù)厝宋奶皆L當(dāng)?shù)刈闱蛭幕埡诵娜宋锕餐^賽歐洲杯代表性人物訪談講述當(dāng)?shù)刈闱蚬适鹿?jié)目形式：公路旅行真人秀節(jié)目

節(jié)目期數(shù)：60min/期，共5期選題示意貴州：村超—最純粹的快樂足球重慶：大山里的女子足球新疆：中國的“小巴西”合作空入等，用車）說明：以上為初步規(guī)劃，嘉賓為擬邀，以實(shí)際播出為準(zhǔn)《娜就去看歐洲杯》-趙麗娜前方報(bào)道節(jié)目趙麗娜化身咪咕前線記者，德國現(xiàn)場動(dòng)態(tài)直擊，一手賽場熱點(diǎn)搶先知！前線直擊個(gè)人VLOG現(xiàn)場采訪節(jié)目形式：短視頻節(jié)目節(jié)目簡介：?

前線直擊：趙娜化身咪咕前線記者，分享前線動(dòng)態(tài)，一手賽場熱點(diǎn)搶先知！?

娜のVLOG：以VLOG形式挖掘前線有趣、有料內(nèi)容，深度體驗(yàn)德國足球文化。?

嘉賓采訪：邀約球星、教練、KOL等，前方深度采訪。合作空間：節(jié)目冠名、節(jié)目植入、節(jié)目包裝權(quán)益、聯(lián)合宣推等說明：以上為初步規(guī)劃，嘉賓為擬邀，以實(shí)際播出為準(zhǔn)賽前/賽時(shí)短視頻和戰(zhàn)報(bào)，滿足碎片化內(nèi)容需求球隊(duì)巡禮比賽集錦巨星時(shí)刻星耀歐羅巴每日最佳系列—

進(jìn)球/撲救/過人/助攻等

—在現(xiàn)場-熱點(diǎn)聚焦說明：以上為初步規(guī)劃，以實(shí)際播出為準(zhǔn)線上互動(dòng)，邊看邊聊邊玩，嗨翻歐洲杯直播紅包雨聊天室大禮物/背景競猜歐洲杯射手榜等榜單口令紅包抽獎(jiǎng)線下觀賽，“第二現(xiàn)場”升級(jí)足球盛夏派對品牌觀賽派對打造，更重磅的嘉賓助陣，更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)高度品牌定制，一站式活動(dòng)打造依托咪咕咖啡門店打造足球觀賽活動(dòng)體娛大咖驚喜到場現(xiàn)場觀眾親密互動(dòng)商業(yè)化高度開放一站式定制服務(wù)線下觀賽派對聯(lián)合球迷協(xié)會(huì)大使館舉辦歐洲杯主題周末商圈/4S店合作7x24h嘉年華咪咕IP聯(lián)動(dòng)快閃歐洲杯焦點(diǎn)場次觀賽，規(guī)模30-100人左右可根據(jù)品牌需求定制…與咪咕熱門IP聯(lián)動(dòng)破圈互動(dòng)合作空間：一站式活動(dòng)定制、直播互動(dòng)、社媒發(fā)酵等說明：以上為初步規(guī)劃，可為品牌量身定制以歐洲杯IP為核心，咪咕全域資源整合中國移動(dòng)全網(wǎng)流量中國移動(dòng)智慧大屏中國移動(dòng)視頻彩鈴中國移動(dòng)+咪咕全系自有官方賬號(hào)黨媒/央媒頭部主流媒體主流社交平臺(tái)全域整合用戶短/彩信融媒手機(jī)報(bào)線下營業(yè)廳短視頻平臺(tái)移動(dòng)掌廳戶外媒體應(yīng)用商店體垂媒體咪咕視頻咪咕APP矩陣歐洲杯全量賽事直點(diǎn)播咪咕系A(chǔ)PP-觀賽入口擴(kuò)充特色主題活動(dòng)/衍生內(nèi)容體驗(yàn)賽事運(yùn)營+內(nèi)容產(chǎn)出+數(shù)智科技音樂、游戲、閱讀、元宇宙…打造多元體驗(yàn)音樂：足球主題演唱會(huì)游戲：足球主題云游戲閱讀：名家圍觀歐洲杯數(shù)智人：數(shù)實(shí)融合互動(dòng)內(nèi)容元宇宙：元宇宙觀賽互動(dòng)電商：好物安利，邊看邊買*以上為初步規(guī)劃，以實(shí)際上線為準(zhǔn)中國移動(dòng)運(yùn)營商資源獨(dú)家助力，引爆熱潮中國移動(dòng)全系宣推資源整合聚力，激活運(yùn)營商超級(jí)流量生態(tài)用戶短信增強(qiáng)彩信5G融媒手機(jī)報(bào)移動(dòng)掌廳APP中國移動(dòng)營業(yè)廳觀賽引流/營銷活動(dòng)觀賽引流/營銷活動(dòng)特色資訊速遞海量日活超級(jí)曝光覆蓋全部31省地級(jí)市*以上為初步規(guī)劃，以實(shí)際上線為準(zhǔn)PART03PART032024歐洲杯咪咕營銷體系2024歐洲杯咪咕核心營銷權(quán)益“體育+”咪咕超級(jí)生態(tài)，滿足品牌多元營銷需求1

2

3

4

5場景

內(nèi)容

科技

情感

整合情感共鳴流量觸達(dá)品牌故事數(shù)智互動(dòng)資源整合咪咕APP矩陣中移智慧大屏5G視頻彩鈴賽事直播合作直播環(huán)節(jié)定制自制節(jié)目合作AR虛擬植入數(shù)智人合作元宇宙合作定制互動(dòng)合作場景電商合作第二現(xiàn)場合作球隊(duì)/球員贊助解說/女主播經(jīng)紀(jì)更多可定制…咪咕超級(jí)鐵三角，釋放矩陣傳播力創(chuàng)新咪咕視頻及咪咕系A(chǔ)PP黃金硬廣資源創(chuàng)新廣告奪人眼球個(gè)小屏人場景開屏貼片暫停角標(biāo)信息流焦點(diǎn)圖開機(jī)3D動(dòng)效

貼片高光一刻霸屏通欄創(chuàng)新中國移動(dòng)智慧大屏創(chuàng)新廣告大屏焦點(diǎn)內(nèi)容廣告中國移動(dòng)獨(dú)家資源視頻彩鈴家通咪咕超級(jí)流量入口大屏庭話場場霸屏廣告全屏?xí)和Ｆ放茡Q膚定制榜單/賽程換膚內(nèi)容專題換膚/通欄景景賽事互動(dòng)紅包雨#8互動(dòng)宣推融合*說明：具體權(quán)益明細(xì)及報(bào)價(jià)，請參考資源包賽事直播核心資源，品牌收獲海量曝光演播室全景展現(xiàn)，深度曝光直播流全程貫穿主持人口播*說明：具體權(quán)益明細(xì)及報(bào)價(jià)，請參考資源包5G+黑科技拉滿，創(chuàng)新植入強(qiáng)化記憶強(qiáng)力吸睛：演播室AR呈現(xiàn)亮點(diǎn)智造：數(shù)智人互動(dòng)玩法破圈：元宇宙空間植入*說明：具體權(quán)益明細(xì)及報(bào)價(jià)，請參考資源包直播環(huán)節(jié)定制，品牌獨(dú)享，深度綁定女主播互動(dòng)環(huán)節(jié)定制《射手榜》環(huán)節(jié)冠名《高能一刻》環(huán)節(jié)冠名《今日戰(zhàn)報(bào)》環(huán)節(jié)冠名射手榜/積分榜冠名*說明：具體權(quán)益明細(xì)及報(bào)價(jià)，請參考資源包優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)，靈活定制花式植入內(nèi)容融合：自制節(jié)目深度融合精神彰顯：高光短視頻定制片頭聯(lián)合LOGO舞美、場景露出/使用話題/情節(jié)/小劇場定制片頭聯(lián)合LOGO/標(biāo)板口播提示條/花字/翻轉(zhuǎn)角標(biāo)節(jié)目專區(qū)冠名贊助標(biāo)版*說明：具體權(quán)益明細(xì)及報(bào)價(jià)，請參考資源包嗨點(diǎn)共情+趣味互動(dòng)，情緒價(jià)值充分點(diǎn)燃嗨點(diǎn)共情：直播創(chuàng)意互動(dòng)心動(dòng)轉(zhuǎn)化：場景電商口播帶貨用戶引流演播室互動(dòng)環(huán)節(jié)，女主播帶貨邊看邊買雙屏直播品牌零距離：第二現(xiàn)場活動(dòng)策劃用戶嘉賓邀請現(xiàn)場搭建直播紅包雨直播流冠名線下高光時(shí)刻共情共燃定制專屬流，用戶自由選擇觀產(chǎn)品展示/體驗(yàn)大禮物道具聊天室品牌背景圖賽