2023年文旅內(nèi)容洞察分析報告

全民熱衷出行分享，文旅內(nèi)容產(chǎn)出增長顯著隨著2023年文旅行業(yè)走向復(fù)蘇，創(chuàng)作生態(tài)也在不斷繁榮。社交媒體的普及和影響力增加，人們也更愿意分享自己的旅行經(jīng)歷和見聞，獲得更多的社交滿足感和認同感，同時也為其他人提供了旅行目的地和行程規(guī)劃的參考。更多

內(nèi)容

發(fā)布更多

博主

創(chuàng)作更多用戶

互動+50%

+42%+56%相比2022年10月，2023年5月六大平臺發(fā)布作品數(shù)增長了56%相比2022年10月，2023年5月六大平臺發(fā)布賬號數(shù)增長了50%相比2022年10月，2023年7月六大平臺內(nèi)容點贊數(shù)增長了42%數(shù)據(jù)：1、新榜數(shù)據(jù)，注：六大平臺包含微信公眾號、微信視頻號、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等內(nèi)容平臺3456主要內(nèi)容平臺文旅內(nèi)容生態(tài)對比私域內(nèi)容社區(qū)基于微信熟人社交屬性，鏈接公眾號、朋友圈等產(chǎn)品組件娛樂流量舞臺泛娛樂內(nèi)容屬性，信息表達層次豐富，傳播力度強市井經(jīng)濟腹地內(nèi)容以生活化與泛娛樂化為主，日常休閑需求用戶多分享種草社區(qū)商品內(nèi)容分享屬性強，尋求商品推薦指導(dǎo)需求用戶多Z世代聚集地視頻彈幕溝通氛圍強，圈層文化較深，泛娛樂高知年輕用戶多平臺特征用戶特點泛用戶下沉用戶女性用戶年輕用戶泛用戶內(nèi)容營銷型商品轉(zhuǎn)化型內(nèi)容生產(chǎn)型商品轉(zhuǎn)化型內(nèi)容生產(chǎn)型商品轉(zhuǎn)化型內(nèi)容生產(chǎn)型商品轉(zhuǎn)化型適用創(chuàng)作者類型內(nèi)容生產(chǎn)型參與博主增長情況內(nèi)容增長情況+4%+8%+30%+25%+61%+64%+67%+58%+42%+229%典型文旅內(nèi)容以美景分享、旅行以戶外記錄、展現(xiàn)風(fēng)土人情為主以精致打卡、景區(qū)攻略為主以新奇體驗、花式旅游、知識分享為主熱門內(nèi)容多由導(dǎo)游或認證博主產(chǎn)出vlog為主平臺官方典型扶持動作“山里DOU是好風(fēng)光”“每座城都有一手”百城聯(lián)動文旅項目“青年新旅行、港風(fēng)新體驗”專題創(chuàng)作活動“旅創(chuàng)101——旅游行業(yè)“Red

City城市計劃”系列活動視頻號增長計劃”典型文旅創(chuàng)作者@房琪kiki

@路人甲旅行記@阿園的逃跑

@幻想japaul計劃@甜辣姐妹@星辰Sir@徐云流浪中國

@破產(chǎn)兄弟@廈門阿波.

@路哥在西藏BrokeBros數(shù)據(jù)：1、新榜數(shù)據(jù)，2023年10月對比2022年10月；2、公開資料整理8各平臺創(chuàng)作者性別分布存在差異，但地域集聚優(yōu)勢明顯觀察文旅創(chuàng)作者性別發(fā)現(xiàn)，抖音、快手男女比例分布相對均勻，小紅書女性創(chuàng)作者多，B站和視頻號則是男性創(chuàng)作者較多。觀察文旅創(chuàng)作者地域發(fā)現(xiàn)，各平臺分布情況趨同，廣東創(chuàng)作者集中度尤為高。主要內(nèi)容平臺文旅創(chuàng)作者分布情況抖音快手小紅書嗶哩嗶哩視頻號男女比例均勻男女比例均勻女性創(chuàng)作者多男性創(chuàng)作者多男性創(chuàng)作者多男女比例55%45%54%46%22%78%63%37%67%33%廣東四川浙江河北山東廣東廣東浙江上海廣東上海四川廣東浙江四川TOP1TOP2TOP3地域分布*注：受小紅書平臺影響，五大主要內(nèi)容平臺賬號總量中，女性創(chuàng)作者居多數(shù)據(jù)：1、新榜數(shù)據(jù)，截至2023年11月9101112141516171920效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游Citywalk——“自在漫游行，用步伐丈量城市”“Citywalk”1.

Citywalk通過將文化探索和出行旅游進行有機結(jié)合，讓人們以一種全新的方式去體驗和了解自己的城市，挖掘城市的獨特魅力；Citywalk為當(dāng)下的人們提供了一種全新的在地休閑體驗，它不僅滿足了人們探索城市的需求，還通過探討線路、分享城市生活故事等方式，使得城市中的自然資源和人文印記被不斷激活，許多老地標(biāo)在城市更新中煥發(fā)出新的生命力。熱點分析2.“搭子社交”的火熱為人們提供了群體Citywalk出游的機會，在過程中，人們可以與身邊的人進行互動，結(jié)識新朋友，擴大社交圈。高32億6億抖音#citywalk#我的散步影像人生照片頻搭配詞累計播放量小紅書#citywalk#總瀏覽量北京的秋Citywalk的成功源于其對消費者需求的關(guān)注和滿足，提供獨特的體驗如歷史文化之旅、美食之旅等。此外，Citywalk的社交功能和網(wǎng)紅效應(yīng)也是其成功的重要因素，通過周邊商戶聯(lián)動話題，推出特色產(chǎn)品或活動，再加上文旅部門積極跟進宣傳當(dāng)?shù)豤itywalk線路，成功收獲了大量游客的關(guān)注和參與。小紅書citywalk關(guān)鍵詞熱度趨勢熱點啟示2023年8月開始，“citywalk”在小紅書平臺熱度持續(xù)上漲，超過全平臺90%的熱詞熱度值發(fā)布筆記數(shù)數(shù)據(jù)：1、抖音，截至2023年11月；2、新紅；3、公開資料整理2122效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游戶外周邊游——“來一場與大自然的親密接觸”“戶外周邊游”首先，隨著越來越多的人開始追求健康休閑的生活方式，戶外出游為人們提供了一個釋放壓力、放松身心的機會，近年來，徒步登山、露營成為了當(dāng)下廣受年輕人追捧的戶外休閑活動方式，人們在自然環(huán)境中體驗和享受戶外生活，尋求親近大自然的美好感受。熱點分析其次，社交媒體上的曬照、分享等行為，沉浸式的精致露營等內(nèi)容傳遞了戶外出游的美好體驗，激發(fā)了人們嘗試和參與的熱情，也進一步推動了戶外徒步登山和露營的火爆。武功山泰山抖音熱門登山景區(qū)抖音#戶外徒步登山#累計播放量41億老君山黃山目前戶外出游的主要需求為朋友結(jié)伴以及親子家庭露營等，如今劇本殺、密室、燒烤等年輕人喜聞樂見的游玩形式也正在與其進行結(jié)合，可以預(yù)見未來戶外出游在形式上將更加多元化，成為城市居民拓展生活空間的全新生活方式。抖音露營相關(guān)熱門話題累計播放量熱點啟示#露營燒烤地點推薦#24億#戶外露營##露營裝備##露營美食#157億31億30億數(shù)據(jù)：1、抖音，截至2023年11月；2、公開資料整理23效率型旅游治愈型旅游輕量化旅游追星式旅游家庭式出行沉浸式旅游演唱會、音樂節(jié)出游——“為一場演出赴一座城”“追星式旅游”1.

演唱會、音樂節(jié)等文化活動的興起為旅游市場提供了新的產(chǎn)品和服務(wù)，消費者越來越愿意為更加優(yōu)質(zhì)、個性化的文化產(chǎn)品付費；今年全國各地演出活動層出不窮，演唱會經(jīng)濟成為了促進文化旅游產(chǎn)業(yè)繁榮的重要推動力。觀眾線下觀看意愿高漲的同時，線上各類話題也在迅速發(fā)酵。熱點分析2023年上半年全國演出數(shù)據(jù)2023年7-9月抖音演唱會2.演唱會、音樂節(jié)等活動通常在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等渠道進行宣傳，也擴大了活動本身的聲量效應(yīng)。相關(guān)視頻總獲贊數(shù)11億同比增長268%全國營業(yè)性演出場同比增長400.86%次19.33萬場演出活動對于拉動文旅消費、塑造城市文旅形象有著重要的作用。通過提升配套服務(wù)水平，讓消費者感受到城市服務(wù)的人性化，在參與演出過程中獲得獨特的體驗和感受，從而在社交平臺進行裂變式分享，有助于擴大曝光和影響力，進一步提升城市的口碑。演出票房收入167.93億元同比增長673.49%2023年7-9月抖音音樂節(jié)相關(guān)視頻總獲贊數(shù)熱點啟示2億同比增長110%觀眾人數(shù)6223.66同比增長超10倍萬人次數(shù)據(jù)：1、中國演出行業(yè)協(xié)會；2、新抖，2023年7月-9月對比2022年7月-9月；3、公開資料整理242526平臺和地方文旅攜手，點對點達成合作互聯(lián)網(wǎng)平臺與地方文旅部門之間通過建立聯(lián)系，實現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的推廣和營銷，這種合作方式通?；陔p方的優(yōu)勢和資源互補，旨在促進地方文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效。在點對點合作中，平臺可以利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和用戶資源，為地方文旅提供全方位的推廣支持；地方文旅部門可以更加精準(zhǔn)地了解市場需求和游客需求，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提高旅游目的地的核心競爭力。合作助力地區(qū)旅游推廣開展內(nèi)容創(chuàng)作大賽視頻號×山西發(fā)布藝術(shù)周邊小紅書×上海抖音×大理快手×甘肅2023

年

2月，抖音攜手中共大理州委宣傳部共同舉行“有一種生活叫大理”發(fā)布會暨抖音心動目的地啟動儀式。2023年4月，快手與甘肅省達成戰(zhàn)略合作，將投入10億流量打造甘肅文旅新名片。2023年9月，山西省文化和旅游廳指導(dǎo)，同程旅行、騰訊廣告主辦“發(fā)現(xiàn)山西，晉享美好”視頻號大賽。2023年11月，第五屆上海國際藝術(shù)品交易周開幕式上，上海文旅局與小紅書共同發(fā)布了藝術(shù)上海地圖。數(shù)據(jù)：1、公開資料整理2829文藝作品于內(nèi)容平臺發(fā)酵，帶火旅游地文藝作品通常具有豐富的故事情節(jié)和獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠吸引大量觀眾和讀者的關(guān)注，引發(fā)情感共鳴。當(dāng)作品中的角色或故事與旅游地緊密相關(guān)時，這種內(nèi)容吸引力可以使得觀眾和讀者對這些地方產(chǎn)生更強烈的情感聯(lián)系和歸屬感，促使他們親身體驗和感受作品中所呈現(xiàn)的旅游地，進一步激發(fā)對旅游地的探索欲望。廣東江門×《狂飆》云南大理×《去有風(fēng)的地方》安徽蚌埠×《長月燼明》?

電視劇首播時間：2023年1月14日?

2023年1-8月江門共接待游客1625.08萬人次，旅游收入157.67億元，同比分別增長80.7%和128.38%。?電視劇首播時間：

2023年1月3日??電視劇首播時間：

2023年4月6日?

2023年1月至9月，大理州共接待海內(nèi)外游客7487.62萬人次，同比增長63.95%，實現(xiàn)旅游總收入1075.89億元，同比增長71.23%。五一期間蚌埠市共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。抖音作品抖音作品抖音作品《<去有風(fēng)的地方>劇中的場景是真實存在的嗎？？？》點贊數(shù)：16.7