2024百變防曬服飾趨勢手冊

2024百變防曬服飾趨勢手冊氣候變化影響下,紫外線輻射危害及其導(dǎo)致的肌膚光老化問題愈發(fā)嚴重,但消費者對自然和戶外生活的向往卻愈發(fā)強烈,防曬逐漸成為消費者日常生活的必需品。人們對皮膚健康意識的逐漸提升,和服飾行業(yè)風(fēng)格&品類的不斷拓展,越來越多的消費者對于防曬產(chǎn)品的科技功能性、安全性和時尚性提出需求和期待。在此背景下,防曬服飾類產(chǎn)品緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢,從全面升級產(chǎn)品專業(yè)性和多維度提升設(shè)計感兩個方面,基于此,WGSN與抖音平臺共同發(fā)布《2024百變防曬服飾趨勢手冊》,本報告將從可穿戴防曬服飾切入,結(jié)合市場、銷售&聲量數(shù)據(jù)及站內(nèi)消費者討論熱點深入洞察并分析防曬服飾產(chǎn)品趨勢,幫助消費者探索防曬服飾的新趨勢和防曬市場蓬勃發(fā)展防曬類目年度趨勢走勢202220232024專業(yè)科技黨5000萬+百變時尚黨防曬市場蓬勃發(fā)展防曬類目年度趨勢走勢202220232024專業(yè)科技黨5000萬+百變時尚黨3000萬+2023年防曬市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢,抖音電商防曬全品類銷售體量已達到45億以上,消費者對防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)對防曬問題的關(guān)注度正以前所未有的速度提升,對防曬服飾“抖音百變防曬服”內(nèi)容相關(guān)的視頻播放量增長率高達精細化&包容化,以及男士防曬服與兒童防曬服產(chǎn)品需求逐漸增大,都正在成為防曬服飾市場發(fā)展的重要趨勢。#防曬抖音平臺關(guān)鍵詞搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)時間維度:#防曬抖音平臺關(guān)鍵詞搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)時間維度:2021.01.01-2023.12.312023年#防曬及相關(guān)話題的搜索頻2023年#防曬及相關(guān)話題的搜索頻#防曬衣抖音平臺關(guān)鍵詞搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)時間維度:2021.01.01-2023.122023年2023年#防曬衣作為防曬細分領(lǐng)域的代表關(guān)鍵詞,其搜索趨勢顯著增長防曬服飾信息概覽防曬服飾信息概覽防曬基礎(chǔ)知識|防曬服飾分類|防曬服飾人群專業(yè)全面升級|時尚多元細分尋意戶外|城市運動|日常生活|靚麗假期百變防曬服飾趨勢手冊防曬基礎(chǔ)知識(不同光線對皮膚帶來的傷害)硬防曬由硬防曬由UPF(紫外線防護系數(shù))值反應(yīng)對軟防曬軟防曬由SPF(防曬指數(shù))值和PA(長波紫外線防護指數(shù))值,反映對UVB和UVA的防護能力 國際公認的ABC防曬原則AVOID防曬的有效性排序:防曬的有效性排序:A>B>C當(dāng)AB不能滿足防曬需求的時候,采用C補足硬防曬軟防曬硬防曬軟防曬定義定義&形式又稱物理遮擋防曬,指通過穿戴或使用物理性防曬工具,阻擋紫外線直接照射皮膚。指涂抹于皮膚上的防曬產(chǎn)品,通過化學(xué)或物理方式保護皮膚免受紫外線侵害。持久性&便利性防護效果更持久穩(wěn)定,并可為不同部位提供全面遮擋,滿足不同使用場景和風(fēng)格搭配。受出汗、擦拭等因素影響,防護效果隨時間減弱,需經(jīng)常補涂維持效果。適用性&體驗適合于戶外活動時提供全面遮蔽;不直接接觸皮膚,減少了對皮膚的刺激。在炎熱夏季,建議優(yōu)先選擇透氣性更好的硬防曬產(chǎn)品以增強通風(fēng)散熱效果。適合身體不便穿戴硬防曬物品的部位;可根研膚質(zhì)和氣候選擇不同質(zhì)地和功效的產(chǎn)品,但可能存在黏膩等不適膚感。環(huán)保&經(jīng)濟性使用壽命較長,—次性投資可長期使用,相對環(huán)保,但價格可能較高。產(chǎn)品消耗較快需要定期購買替換,且部分成分可能產(chǎn)生環(huán)境污群。安全性&效果不存在化學(xué)吸收問題,適合敏感肌膚和孕婦等特殊人群,但其防曬效果取決于產(chǎn)品的材質(zhì)和設(shè)計。部分產(chǎn)品可能含有人造化學(xué)成分,可能存在過敏風(fēng)險,按照正確使用方法,防曬效果可量化且明確。防曬服飾分類服飾類防曬產(chǎn)品包括防曬衣、防曬袖套、遮陽帽、防曬面罩等,對不同身體區(qū)域提供防護。這些服飾通常采用原紗科技即添加二氧化鈦粒子的紗線織造以反射和吸收陽光中的紫外線,或提高織物的密度和緊實度,使紫外線難以穿透到皮膚上,達到物理阻擋的效果,避免身體肌膚曬傷。因角膜和晶狀體會完全吸收紫外線,所以眼睛是最易受太陽損害的身體器官之—,鏡片的UV是指被阻擋紫外線光譜量,例如UV400提供最高400nm的保護,阻擋92–97%的紫外線。鏡片防曬技術(shù)是用含有苯酮的UV溶液處理鏡片。UV因角膜和晶狀體會完全吸收紫外線,所以眼睛是最易受太陽損害的身體器官之—,鏡片的UV是指被阻擋紫外線光譜量,例如UV400提供最高400nm的保護,阻擋92–97%的紫外線。鏡片防曬技術(shù)是用含有苯酮的UV溶液處理鏡片。遮陽傘2023年銷售額增長最多的防曬服飾產(chǎn)品熱度趨勢:上升下降熱度指數(shù):438%503%648%數(shù)據(jù)來源:巨量算數(shù)防曬服飾人群防曬服飾人群5000萬+專業(yè)科技黨5000萬+專業(yè)科技黨40%40%價值觀價值觀崇尚掌控自己的生活,不斷自我精進,極致理性生活方式期待科技為生活賦能,容易被黑科技、創(chuàng)新數(shù)字體驗吸引關(guān)鍵場景騎行露營垂釣飛盤/球類運動登山徒步o面料科技、防曬指數(shù)等產(chǎn)品專業(yè)度優(yōu)先:偏好專業(yè)品牌,對防曬科技深入了解后進行選擇o硬核功能加持:“只要你帶上防曬衣,就沒有不適合玩戶外的季節(jié),有了它,就能讓你從容的應(yīng)對多變的氣候”“要站在光里,別宅在家里,熱愛生活,離快樂只差—件防曬衣”“享受陽光的同時還能防曬,同時具備防雨功能,讓出發(fā)比向往更有意義”百變時尚黨百變時尚黨3000萬+3000萬+60%價值觀價值觀追求自我表達和與眾不同,注重外顯的時尚性生活方式追求精致多元的生活方式,在尋求高品質(zhì)生活的同時,關(guān)鍵場景上班通勤Citywalk萌寵出行休閑旅游聚會派對o防曬服飾產(chǎn)品的版型、穿搭優(yōu)先o防曬服飾產(chǎn)品的版型、穿搭優(yōu)先o偏好顏值高或有設(shè)計感的產(chǎn)品o偏好時尚品牌推出的有基礎(chǔ)防曬力的且時尚度高的產(chǎn)品“春夏硬防曬look,沒有防曬衣解決不了的任意搭配,松弛感穿搭,素顏也好看。”“夏日防曬穿搭,安心且漂亮,讓防曬也能變成—種時尚。”“精致粉八人秘密,簡約防曬衣高度氣質(zhì)穿搭,分分鐘OOTD信手拈來。”防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向?qū)I(yè)全面升級專業(yè)全面升級從防曬服,到多功能硬核防曬單品從防曬服,到多功能硬核防曬單品多維標(biāo)準(zhǔn)防曬:多維標(biāo)準(zhǔn)防曬:在確保避免曬黑曬傷的前提下,打造更舒適的防曬體驗優(yōu)質(zhì)的防曬衣還可結(jié)合以下因素綜合考慮優(yōu)質(zhì)的防曬衣還可結(jié)合以下因素綜合考慮不易磨損抗起球紫外線阻隔率>95%UPF40+水洗30次防曬效果無明顯降低西防曬護膚,雙效加持選擇防曬衣時選擇防曬衣時,雖然防曬考量因素,但并非唯—的從紗線就開始增強防曬力的原紗防曬,相比浸泡在UV化學(xué)劑料中的助劑型和覆蓋紫外線隔離劑薄膜的涂層型防曬衣,可以保持可回收無毒害從源頭增強防曬效果可回收無毒害從源頭增強防曬效果率值>60率值>60mm/s120g-500g/m120g-500g/m2凉感系數(shù)值Q-凉感系數(shù)值Q-max>0.15創(chuàng)新科技防曬:創(chuàng)新科技防曬:在確保防曬服飾舒適度的前提下,滿足多場景功能需求抑菌低致敏護膚因子抑菌低致敏核心面料增加護膚成分,防曬新體驗面料無致敏因子,核心面料增加護膚成分,防曬新體驗極端環(huán)境,變幻莫測無懼遇水,防曬依舊極端環(huán)境,變幻莫測濕態(tài)防曬防潑水防蚊蟲濕態(tài)防曬遇水狀態(tài)下,防曬性能不會大幅度減弱不懼突變天氣,遇水狀態(tài)下,防曬性能不會大幅度減弱高溫酷暑,出汗潮濕高溫酷暑,出汗潮濕耐氯耐腐蝕吸濕速干耐氯耐腐蝕出色耐氯性能,使用不懼腐蝕快速轉(zhuǎn)移汗液水汽,出色耐氯性能,使用不懼腐蝕PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向模塊化防曬產(chǎn)品:不同場景靈活切換,滿足多樣出行需求全方位防曬方案:消除防曬漏洞,打造無縫隙的—體化防曬從大臂延伸到指尖,全面從大臂延伸到指尖,全面包裹,防護手臂暴露區(qū)域遮陽帽防曬披肩薄外套防曬口罩防曬袖套PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向 從防曬服,到百變時尚穿搭單品 時尚多元細分 從防曬服,到百變時尚穿搭單品時裝品牌進軍戶外服飾賽道,防曬服飾行業(yè)迎來時尚戶外風(fēng)潮時裝品牌進軍戶外服飾賽道,防曬服飾行業(yè)迎來時尚戶外風(fēng)潮隨著人們的生活和文化趨向多元化,時尚風(fēng)格層出隨著人們的生活和文化趨向多元化,時尚風(fēng)格層出不窮;另—方面,戶外生活與日俱增,實用主義開防曬服飾類目持續(xù)拓展,多個細分品類值得關(guān)注防曬服飾類目持續(xù)拓展,多個細分品類值得關(guān)注2600%+7000%+7000%+4400%+4500%+6600%+7300%+數(shù)據(jù)來源:抖音商城近365天GMV年同比PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向防曬服飾風(fēng)格趨勢防曬服飾風(fēng)格趨勢#機能風(fēng)#機能風(fēng)13.5億次話題播放量風(fēng)系輕盈城市機能感,即滿足日常生活中的時尚百搭感,又能應(yīng)用于輕戶外運動場景。以經(jīng)典黑白心單品搭配裙褲或騎行褲,再用長款襪套、金屬感風(fēng)感波粒##運動風(fēng)5.9億次話題播放量運動俱樂部運動俱樂部懷舊風(fēng)潮的持續(xù)影響下,學(xué)院風(fēng)穿搭再度回歸,并在Z世懷舊風(fēng)潮的持續(xù)影響下,學(xué)院風(fēng)穿搭再度回歸,并在Z世代的創(chuàng)意推動下,演繹出復(fù)古與現(xiàn)代并存的各種新經(jīng)典學(xué)院風(fēng)。其中運動俱樂部強調(diào)通過復(fù)古元素的#松弛感穿搭#松弛感穿搭7.8億次話題播放量經(jīng)典升級人們開始化繁為簡回歸經(jīng)典風(fēng)格的單品,追求經(jīng)久耐看的色彩。消費者對于日常產(chǎn)品將更為講究,跟隨消費者的需在經(jīng)典簡約的設(shè)計上進行細節(jié)和性能提升,提高產(chǎn)品使用率,打造跨季和跨系列的經(jīng)久不衰產(chǎn)品。PART2)防曬服飾行業(yè)新風(fēng)向防曬服飾設(shè)計趨勢防曬服飾設(shè)計趨勢3600%+潑墨紋理同色系拼接大理石紋潑墨紋理同色系拼接大理石紋1000倍+漸變粉蠟色老花圖案數(shù)字感亮色1000倍+漸變粉蠟色老花圖案數(shù)字感亮色撞色拼接品牌:adidasStellaSport,致知,波司登,OAMC,Outdoor100倍+金屬流光100倍+金屬流光啞光質(zhì)感啞光質(zhì)感100倍+做舊表面壓皺紙感輕透外觀數(shù)字感光澤做舊表面壓皺紙感輕透外觀數(shù)字感光澤立體剪裁不易脫妝鑲邊細節(jié)1000倍+立體剪裁不易脫妝鑲邊細節(jié)1000倍+抽繩收腰可拆卸模塊工裝口袋荷葉邊抽繩收腰可拆卸模塊工裝口袋荷葉邊數(shù)據(jù)來源:抖音商城近365天GMV年同比數(shù)據(jù)來源:抖音商城近365天GMV年同比百變防曬服飾趨勢手冊PART3)防曬服飾穿搭指南趨勢場景#垂釣趨勢場景#垂釣播放量尋意戶外在—些專業(yè)領(lǐng)域,如戶外工作、運動、登山等,防曬服飾更是必不可少的裝備。在這些場景下,長時間暴露在陽光下會增加皮膚受損的風(fēng)險,因此專業(yè)的防曬服飾不僅能夠提供優(yōu)秀的防曬效果,還能適應(yīng)不同環(huán)境的要求,確保人們能夠安全地從事工作或運動。#登山+#登山+徒步播放量重科技重顏值專業(yè)科技黨百變時尚黨防曬小課堂:#露營340#露營340億次播放量探險途中需要輕裝上陣,防曬需要多功能化。風(fēng)防水的防曬服,全方位防護,能讓旅途更自如。UPF≥40口持久抗菌數(shù)據(jù)來源:抖音平臺累計話題曝光量PART3)防曬服飾穿搭指南專業(yè)戶外場景防曬—定要:大容量口袋大容量口袋KolonKolon駱駝Pelliot美力城Pelliot美力城可固定式卷袖可固定式卷袖 色彩搭配公式:綠色系+自然色系NOTHOMME浮巖灰砂石色無花果綠NOTHOMME浮巖灰砂石色青藍潮汐耀光綠清新薄荷青藍潮汐耀光綠波司登綠色波司登WGSNT臺數(shù)據(jù)2024春夏T臺出現(xiàn)頻次1.55%PART3)防曬服飾穿搭指南#citywalk85.3億次#citywalk85.3億次播放量城市運動屬性”強的新城市運動時,穿搭需要滿足活力運動感造型的同時帶有基礎(chǔ)的防曬、速干等屬性,讓人們能場景人群&趨勢影響#騎行裝備39.0億次播放量#騎行裝備39.0億次播放量百變時尚黨專業(yè)科技黨防曬小課堂:運動出行防曬怎么選?#網(wǎng)球播放量#網(wǎng)球播放量優(yōu)先選擇專業(yè)品牌的亮色防曬單品,或運動品牌帶有防曬屬性的產(chǎn)品,好看又實穿。UPF≥40數(shù)據(jù)來源:抖音平臺累計話題曝光量PART3)防曬服飾穿搭指南城市運動場景防曬—定要:ShortSentence小野和子美力城蕉下收腰細節(jié)蕉下色彩搭配公式:活力亮色反光鑲邊光感綠玉米穗金賽博青檸色矢車菊藍輕柔薰衣草杏黃色淺藍色WGSN零售數(shù)據(jù)零售市場增速最快69%優(yōu)衣庫美力城ShortSentence小野和子美力城蕉下收腰細節(jié)蕉下色彩搭配公式:活力亮色反光鑲邊光感綠玉米穗金賽博青檸色矢車菊藍輕柔薰衣草杏黃色淺藍色WGSN零售數(shù)據(jù)零售市場增速最快69%優(yōu)衣庫美力城PART3)防曬服飾穿搭指南#通勤#通勤播放量日常生活在日常生活的外出中,防曬服飾正在成為保護皮膚免護,阻擋紫外線,減少曬傷和曬黑的風(fēng)險,降低日曬場景人群&趨勢影響#日常遛狗#日常遛狗播放量百變時尚黨專業(yè)科技黨防曬小課堂:日常出行防曬怎么選?#逛街68.6億次播放量通勤路上需要和陽光正面對抗,#逛街68.6億次播放量UPF≥40數(shù)據(jù)來源:抖音平臺累計話題曝光量PART3)防曬服飾穿搭指南JNBYSINSIN連帽防曬擦克+寬松牛仔褲蕉下JNBYSINSIN連帽防曬擦克+寬松牛仔褲蕉下美力城美力城修身防曬服+西裝闊腿褲色彩搭配公式:百搭基礎(chǔ)色修身防曬服+西裝闊腿褲色彩搭配公式:百搭基礎(chǔ)色光學(xué)白白堊色燕麥奶色光學(xué)白白堊色原力藍黑色循環(huán)灰原力藍黑色黑白灰+中性色黑白灰+中性色WGSNT臺數(shù)研2024春夏T臺出現(xiàn)頻次占比66%PART3)防曬服飾穿搭指南#度假穿搭播放量#度假穿搭播放量靚麗假期隨著時尚行業(yè)流行風(fēng)格逐漸細分多元,防曬服飾也開始融入當(dāng)季流行的元素和設(shè)計