體育APP綜合項目商業(yè)專題計劃書

體育APP項目商業(yè)計劃書目錄TOC\o"1-3"\h\u13636第一章實施摘要 184621.1本商業(yè)計劃書概述 1194431.2項目介紹 282331.3項目定位 214841.3.1功效定位 2192641.3.2運行模式 3551.3.3盈利模式 3225391.4項目機遇 462261.4.1政策利好—體育投資迎來黃金時期 4154661.4.2行業(yè)前景寬廣 4114691.5項目發(fā)展目標 5254231.6融資說明 640191.7投資評價 69726第二章項目介紹 7120782.1項目提出背景 751452.2項目構想 9301642.2.1界面設計 9105902.2.2功效定位 997292.3項目運行模式 13179192.3.1多元化經(jīng)營模式 13208022.3.2眾籌模式—體育互動新形式 1399702.3.3體育+創(chuàng)客模式 14214762.3.4全民直播模式 15178532.3.5循環(huán)經(jīng)濟模式 15158982.4項目盈利模式 168892.5項目實施計劃 168040第三章項目市場分析 18248733.1體育類APP發(fā)展現(xiàn)實狀況 1836233.2項目發(fā)展機遇 19224283.2.1國民健身意識逐步加強 19215973.2.2極限運動迎來黃金時期 20131613.2.3體育職業(yè)化發(fā)展為運動樂助版塊提供了機遇 21133873.3項目市場前景分析 22158173.3.1搭乘體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道 2226413.3.2差異化功效為項目發(fā)展提供強有力競爭力 24355第四章競爭分析 26325444.1SWOT分析 26128624.2項目競爭策略 26215874.2.1經(jīng)營模式創(chuàng)新 27149654.2.2快速占領市場 2726334第五章項目管理及發(fā)展戰(zhàn)略 33146925.1人力資源 3376775.1.1組織機構設置 33290305.1.2人員配置 34293125.2關鍵團體組員 34164795.3人才管理策略 36229615.4人才激勵策略 37249895.5項目發(fā)展戰(zhàn)略 3830754第六章融資說明 39276196.1融資籌措 39256346.2資金使用計劃 39216496.3出資方法 40155346.4投資者權利 40187616.5投資者退出機制 4016662第七章財務計劃及估計 42316177.1估計依據(jù) 42140077.2投資收益估計 4256027.3現(xiàn)金流量 4654837.4財務盈利能力分析 4744537.5項目投資評價 4730885第八章風險分析及對策 4842358.1風險分析 486008.2風險管理 4922820第九章結語 50第一章實施摘要1.1本商業(yè)計劃書概述體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)關鍵組成部分，是新經(jīng)濟增加點和促進社會就業(yè)關鍵載體。體育產(chǎn)業(yè)已成為國際公認二十一世紀最具活力，是含有高滲透性、交叉性、拉動性朝陽產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。伴隨46號文件出臺，全民健身上升為國家戰(zhàn)略。于是伴著政策利好，體育行業(yè)迎來了一波強勢爆發(fā)。參考國外成熟經(jīng)濟體產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和中國政府官方數(shù)據(jù)，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP2%以上，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超出5萬億元，增加值復合增加率有望達成15-16%。而其中一馬當先自然就是互聯(lián)網(wǎng)+體育領域，我們?nèi)磕軌蚩吹交ヂ?lián)網(wǎng)+體育行業(yè)爆發(fā)，和相對其它行業(yè)寬廣藍海。諸如阿里、騰訊、萬達等巨頭紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)?；诖?，各類五花八門體育類APP層出不窮，大致分為基于賽事IP直播和原創(chuàng)內(nèi)容、運動健身O2O、場館預定和培訓服務、運動數(shù)據(jù)統(tǒng)計挖掘、綁定品牌類等。現(xiàn)在中國體育類APP以形成初步格局，但市場滲透率不足（中國排名第一樂視體育滲透率僅為0.1625%，而德國排名第一體育類APP滲透率為22.69%），“互聯(lián)網(wǎng)+”體育領域整體還屬于藍海，行業(yè)仍處于發(fā)展階段，且排名前十體育類APP均以傳統(tǒng)運動直播、賽事解析、運動數(shù)據(jù)統(tǒng)計挖掘、運動健身O2O等為主，市場上缺乏以極限運動和運動眾籌為主APP應用用戶端。-2022年是體育產(chǎn)業(yè)機遇期，巴西奧運會、法國歐洲杯、FISE世界極限運動巡回賽已順利舉行；米蘭歐冠賽正在擔心角逐；東京奧運會、北京冬奧會等頂級賽事立即開打。1.4項目機遇1.4.1政策利好—體育投資迎來黃金時期國家領導曾不止一次在公開場所表示了要振興中國體育產(chǎn)業(yè)決心，多年來政府主動出臺各類體育改革和發(fā)展政策，國務院和各部門也主動地響應，我們有理由相信，在自上而下政策層面推進下，未來幾年將會是中國體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展黃金時期。1.4.2行業(yè)前景寬廣作為名符其實朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在全世界大部分國家全部占據(jù)GDP1%~3%份額，而中國僅為0.7%，嚴重滯后?，F(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略，伴隨經(jīng)濟發(fā)展，消費模式改變，體育領域投資機會巨大?，F(xiàn)在中國人均GDP已經(jīng)達成了近8000美金，根據(jù)國際通行研究標準，當人均GDP達成5000美元時候，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會展現(xiàn)出“井噴式”發(fā)展態(tài)勢，所以正是高速發(fā)展時期。東京奧運會中，輪滑、沖浪會加入其中，2022年冬奧會在北京舉行（帶動3億人參與冰雪運動，到冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達成6000億元），極限運動一定會迎來它熱潮，現(xiàn)在中國排名前十體育APP均主打足球、籃球等傳統(tǒng)運動，極限運動APP市場前景寬廣。中國數(shù)次出臺政策激勵體育職業(yè)化發(fā)展，而缺經(jīng)費將成為運動員征戰(zhàn)職業(yè)賽場關鍵難題。比如，韓馨蘊一度是中國小花期望之星，“單飛”后，因經(jīng)費短缺，現(xiàn)在世界排名已經(jīng)下滑到了300多位，基礎沒有邁向職業(yè)網(wǎng)壇機會了；安東尼·歐文這個奧運冠軍是眾籌出來，若沒有眾多粉絲慷慨解囊，她恐怕連重返奧運賽場機會全部沒有。而中國市場上還沒有針對職業(yè)運動員眾籌平臺，市場需求巨大，現(xiàn)提出建設本項目，恰逢時機。第二章項目介紹2.1項目提出背景1、國家政策支持（1）10月2日國務院公布《相關加緊發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費若干意見》，《意見》指出：推進職業(yè)體育改革，拓寬職業(yè)體育發(fā)展渠道，激勵含有條件運動項目走職業(yè)化道路，支持教練員、運動員職業(yè)化發(fā)展；放寬賽事轉播權限制，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外其它中國外各類體育賽事，各電視臺可直接購置或轉讓；營造重視體育、支持體育、參與體育社會氣氛，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超出5萬億元，成為推進經(jīng)濟社會連續(xù)發(fā)展關鍵力量。（2）5月5日國家體育總局公布《體育發(fā)展“十三五”計劃》，計劃指出：體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，完全有條件和潛力成為未來中國經(jīng)濟發(fā)展新增加點，到，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超出3萬億元，在中國生產(chǎn)總值中比重達成1%，體育服務業(yè)增加值占比超出30%，體育消費額占人均居民可支配收入百分比超出2.5%；推進職業(yè)體育改革，激勵含有條件運動項目走職業(yè)化道路，穩(wěn)步推進職業(yè)體育發(fā)展。（3）10月28日國務院辦公廳公布《相關加緊發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)指導意見》，意見指出：推進極限運動、電子競技、擊劍、馬術、高爾夫等時尚運動項目健康發(fā)展；激勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算技術為支撐健身休閑服務，主動推進健身休閑在線平臺企業(yè)發(fā)展壯大，整合上下游企業(yè)資源，形成健身休閑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈；激勵各地成立健身休閑產(chǎn)業(yè)孵化平臺，為健身休閑領域大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供支持。（4）11月25日國家體育總局、發(fā)展改革委等4部門聯(lián)合印發(fā)了《冰雪運動發(fā)展計劃（—2025年），明確：全力引導大眾參與冰雪運動，到2025年直接參與冰雪運感人數(shù)超出5000萬，并“帶動3億人參與冰雪運動”，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達10000億元。中國體育年產(chǎn)值為1.8萬億元，和3萬億元目標和2025年5萬億元目標相差甚遠，前景寬廣，同時國家放寬賽事轉播權限制，推進體育職業(yè)化發(fā)展，大力支持極限運動，尤其是冰雪動動發(fā)展，激勵體育在線平臺企業(yè)發(fā)展壯大，為本項目標建設提供了良好政策環(huán)境。2、省市相關支持政策7月1日上海市人民政府公布《相關加緊發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費實施意見》，《意見》指出：主動探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展新模式；全方面落實國家扶持中小企業(yè)發(fā)展政策方法，關鍵支持“專、精、特、新”中小體育企業(yè)發(fā)展；激勵成立各類體育產(chǎn)業(yè)孵化平臺，為體育領域大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供支撐；豐富產(chǎn)品市場，大力發(fā)展路跑、自行車、冰雪、極限等含有前沿、時尚和消費引領特征運動項目；激勵支持體育企業(yè)