MOOC 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-徐州工程學(xué)院 中國(guó)大學(xué)慕課答案

MOOC市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-徐州工程學(xué)院中國(guó)大學(xué)慕課答案產(chǎn)品整體概念--隨堂測(cè)試1、問(wèn)題：消費(fèi)者購(gòu)買形式產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加利益總和，是指（）選項(xiàng)：A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、期望產(chǎn)品正確答案:【附加產(chǎn)品】2、問(wèn)題：廣義的產(chǎn)品是指看得見(jiàn)、摸得著的有形產(chǎn)品（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】3、填空題：產(chǎn)品整體概念包括（）（）（）三個(gè)層次正確答案:【核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品附加產(chǎn)品】4、填空題：核心產(chǎn)品向消費(fèi)者提供產(chǎn)品的（）和（）正確答案:【基本效用利益】產(chǎn)品組合策略—隨堂測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品線中的每一種產(chǎn)品有多少品種。選項(xiàng)：A、寬度B、深度C、長(zhǎng)度D、關(guān)聯(lián)度正確答案:【深度】2、問(wèn)題：在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，以強(qiáng)化產(chǎn)品線，這種做法屬于（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品線擴(kuò)展決策B、縮減產(chǎn)品組合決策C、產(chǎn)品線填補(bǔ)決策D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策正確答案:【產(chǎn)品線擴(kuò)展決策】認(rèn)識(shí)品牌—隨堂測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：對(duì)于父母而言，幫寶適不只意味著吸水性和防護(hù)。幫寶適網(wǎng)站將幫寶適定位為“我們一起成長(zhǎng)”的品牌，它關(guān)注快樂(lè)寶貝、親自關(guān)系和嬰兒全面護(hù)理。這對(duì)品牌的定位是（）。選項(xiàng)：A、使用者B、信念和價(jià)值C、屬性D、利益正確答案:【信念和價(jià)值】2、問(wèn)題：品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)的部分稱為（）。選項(xiàng)：A、品牌標(biāo)記B、品牌名稱C、商標(biāo)D、服務(wù)標(biāo)記正確答案:【品牌標(biāo)記】產(chǎn)品策略單元作業(yè)產(chǎn)品策略單元檢測(cè)1、問(wèn)題：產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指()的總數(shù)。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品項(xiàng)目B、產(chǎn)品品種C、產(chǎn)品規(guī)格D、產(chǎn)品品牌正確答案:【產(chǎn)品項(xiàng)目】2、問(wèn)題：在原有產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，以強(qiáng)化產(chǎn)品線，這種做法屬于（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品線擴(kuò)展決策B、縮減產(chǎn)品組合決策C、產(chǎn)品線填補(bǔ)決策D、產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策正確答案:【產(chǎn)品線擴(kuò)展決策】3、問(wèn)題：品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)的部分稱為（）。選項(xiàng)：A、品牌標(biāo)記B、品牌名稱C、商標(biāo)D、服務(wù)標(biāo)記正確答案:【品牌標(biāo)記】4、問(wèn)題：產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）生命周期。選項(xiàng)：A、使用B、物理C、市場(chǎng)D、經(jīng)濟(jì)正確答案:【市場(chǎng)】5、問(wèn)題：在海爾公司的產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、電視機(jī)，這是描述（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品組合寬度B、產(chǎn)品組合長(zhǎng)度C、產(chǎn)品組合深度D、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性正確答案:【產(chǎn)品組合寬度】6、問(wèn)題：產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是（）。選項(xiàng)：A、形式產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、服務(wù)性產(chǎn)品正確答案:【核心產(chǎn)品】7、問(wèn)題：商品包裝的最基本功能是（）。選項(xiàng)：A、保護(hù)商品，便于運(yùn)輸B、美化商品，促進(jìn)銷售C、提供方便，易于使用D、辨別商品，刺激需求正確答案:【保護(hù)商品，便于運(yùn)輸】8、問(wèn)題：企業(yè)獲取利潤(rùn)的黃金季節(jié)是（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品投入期B、產(chǎn)品成長(zhǎng)期C、產(chǎn)品成熟期D、產(chǎn)品衰退期正確答案:【產(chǎn)品成熟期】9、問(wèn)題：決定產(chǎn)品市場(chǎng)交易生命的是市場(chǎng)因素，即消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求，這里說(shuō)的“產(chǎn)品市場(chǎng)交易生命”指的是（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品的使用壽命B、產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命C、產(chǎn)品的自然壽命D、產(chǎn)品的物理壽命正確答案:【產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命】10、問(wèn)題：由黑白電視發(fā)展為彩色電視機(jī)，這樣的產(chǎn)品屬于（）。選項(xiàng)：A、換代新產(chǎn)品B、改進(jìn)新產(chǎn)品C、仿制新產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品正確答案:【換代新產(chǎn)品】11、問(wèn)題：電話在第一次進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，屬于（）。選項(xiàng)：A、換代新產(chǎn)品B、改進(jìn)新產(chǎn)品C、仿制新產(chǎn)品D、全新產(chǎn)品正確答案:【全新產(chǎn)品】12、問(wèn)題：以下產(chǎn)品適合無(wú)商標(biāo)策略的是（）。選項(xiàng)：A、家電B、建筑用的沙土C、牛奶D、地板正確答案:【建筑用的沙土】13、問(wèn)題：對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品來(lái)講，直接表現(xiàn)為增加其他事物或服務(wù)來(lái)提高產(chǎn)品的內(nèi)涵，如在旅館住房中增設(shè)電視劇、洗發(fā)香波和為住店的客人免費(fèi)洗衣等，這是產(chǎn)品三個(gè)層次中的（）。選項(xiàng)：A、期望產(chǎn)品B、核心產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品正確答案:【附加產(chǎn)品】14、問(wèn)題：康師傅旗下有方便面、款泉水、餅干等各類產(chǎn)品，這是采用了（）品牌名稱策略。選項(xiàng)：A、分類品牌名稱B、統(tǒng)一品牌名稱C、企業(yè)名稱和個(gè)別品牌名稱連用D、個(gè)別品牌名稱正確答案:【統(tǒng)一品牌名稱】15、問(wèn)題：當(dāng)產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期時(shí)，其（）迅速增長(zhǎng)。選項(xiàng)：A、單位產(chǎn)品成本B、產(chǎn)品的銷售量C、銷售價(jià)格D、企業(yè)的總利潤(rùn)正確答案:【產(chǎn)品的銷售量#企業(yè)的總利潤(rùn)】16、問(wèn)題：形式產(chǎn)品包括產(chǎn)品的（）。選項(xiàng)：A、款式B、商標(biāo)C、包裝D、送貨E、品質(zhì)正確答案:【款式#商標(biāo)#包裝#品質(zhì)】17、問(wèn)題：新產(chǎn)品大致可以分為以下幾類（）。選項(xiàng)：A、全新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品C、改進(jìn)新產(chǎn)品D、仿制新產(chǎn)品正確答案:【全新產(chǎn)品#換代產(chǎn)品#改進(jìn)新產(chǎn)品#仿制新產(chǎn)品】18、問(wèn)題：以下關(guān)于商標(biāo)說(shuō)法，正確的是（）。選項(xiàng)：A、是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)B、區(qū)別商品來(lái)源C、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具D、商標(biāo)的設(shè)計(jì)要符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣正確答案:【是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)#區(qū)別商品來(lái)源#市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具#商標(biāo)的設(shè)計(jì)要符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣】19、問(wèn)題：快速滲透策略，即企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品。選項(xiàng)：A、低價(jià)格B、低促銷C、高價(jià)格D、高促銷正確答案:【低價(jià)格#高促銷】20、問(wèn)題：成熟期的營(yíng)銷策略有（）。選項(xiàng)：A、改進(jìn)市場(chǎng)B、改進(jìn)產(chǎn)品C、改進(jìn)營(yíng)銷組合D、改進(jìn)管理正確答案:【改進(jìn)市場(chǎng)#改進(jìn)產(chǎn)品#改進(jìn)營(yíng)銷組合#改進(jìn)管理】21、問(wèn)題：新產(chǎn)品創(chuàng)意的產(chǎn)生來(lái)源包括（）。選項(xiàng)：A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B、供應(yīng)商C、分銷商D、顧客正確答案:【競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手#供應(yīng)商#分銷商#顧客】22、問(wèn)題：以下屬于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的是（）。選項(xiàng)：A、構(gòu)思B、篩選C、形成產(chǎn)品概念D、產(chǎn)品分析正確答案:【構(gòu)思#篩選#形成產(chǎn)品概念#產(chǎn)品分析】23、問(wèn)題：期望產(chǎn)品主要意義就在于能使顧客更好的享受核心產(chǎn)品或增加顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)得到的利益。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】24、問(wèn)題：成分品牌化是合作品牌的一種特殊形式，它是供應(yīng)商為其下游產(chǎn)品中所必需的原料、成分和部件建立品牌資產(chǎn)的過(guò)程。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】25、問(wèn)題：到拉斯維加斯旅行、Schwab在線投資服務(wù)、臉書(shū)個(gè)人主義以及來(lái)自家庭醫(yī)生的建議，這些都是廣義上產(chǎn)品。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】26、問(wèn)題：期望產(chǎn)品主要意義就在于能使顧客更好的享受核心產(chǎn)品或增加顧客購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)得到的利益。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】27、問(wèn)題：產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】28、問(wèn)題：供應(yīng)品及勞務(wù)屬于產(chǎn)業(yè)用品。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】29、問(wèn)題：特殊品是指具有獨(dú)特個(gè)性、品牌識(shí)別或特殊價(jià)值的產(chǎn)品，按照產(chǎn)品性質(zhì)屬于消費(fèi)品。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】定價(jià)的影響因素--隨堂測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：某企業(yè)經(jīng)營(yíng)某種產(chǎn)品，其需求彈性系數(shù)為2.5，為進(jìn)一步擴(kuò)大銷量，其價(jià)格決策應(yīng)為（）。選項(xiàng)：A、適當(dāng)降價(jià)B、保持不動(dòng)C、大幅度降價(jià)D、適當(dāng)上調(diào)正確答案:【適當(dāng)降價(jià)】2、問(wèn)題：屬于定價(jià)目標(biāo)對(duì)企業(yè)定價(jià)的影響因素有（）選項(xiàng)：A、利潤(rùn)率B、固定成本C、年銷售量D、生存目標(biāo)正確答案:【利潤(rùn)率#年銷售量#生存目標(biāo)】3、問(wèn)題：變動(dòng)成本等于總成本除以產(chǎn)出的單位數(shù)選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】定價(jià)方法--隨堂測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：?jiǎn)挝划a(chǎn)品價(jià)格＝單位產(chǎn)品總成本×(1+加成率)，該方法屬于（）定價(jià)方法選項(xiàng)：A、盈虧平衡定價(jià)法B、目標(biāo)收益定價(jià)法C、成本加成定價(jià)法D、變動(dòng)成本定價(jià)法正確答案:【成本加成定價(jià)法】2、問(wèn)題：下列屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有（）選項(xiàng)：A、隨行就市定價(jià)法B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C、變動(dòng)成本定價(jià)法D、投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法正確答案:【隨行就市定價(jià)法#投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法】?jī)r(jià)格策略--隨堂測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：（）是為了促使客戶盡早付清貨款而提供的一種價(jià)格優(yōu)惠。選項(xiàng)：A、功能折扣B、現(xiàn)金折扣C、數(shù)量折扣D、季節(jié)折扣正確答案:【現(xiàn)金折扣】2、問(wèn)題：某旅行社的旅游項(xiàng)目“海南五日游”在春節(jié)期間定價(jià)為1888元/人，在暑假期間定價(jià)為1288元/人，這種定價(jià)策略屬于（）。選項(xiàng)：A、數(shù)量折扣B、現(xiàn)金折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣正確答案:【季節(jié)折扣】3、問(wèn)題：賣方將產(chǎn)品送到買方所在地，不分路途遠(yuǎn)近，統(tǒng)一制訂同樣的價(jià)格，其運(yùn)費(fèi)按平均運(yùn)輸成本核算，使企業(yè)維持一個(gè)全國(guó)性的廣告價(jià)格，這種屬于地理定價(jià)策略中的（）。選項(xiàng)：A、原產(chǎn)地定價(jià)B、目的地交貨定價(jià)C、統(tǒng)一交貨定價(jià)D、基點(diǎn)定價(jià)正確答案:【統(tǒng)一交貨定價(jià)】4、問(wèn)題：新產(chǎn)品上市之初，顧客對(duì)價(jià)格不太敏感或者未出現(xiàn)大量替代產(chǎn)品，為了能在短期內(nèi)獲取厚利，收回投資，企業(yè)通常采用（）。選項(xiàng)：A、滲透定價(jià)B、聲望定價(jià)C、撇脂定價(jià)D、整數(shù)定價(jià)正確答案:【撇脂定價(jià)】5、問(wèn)題：“2元超市”中所出售的產(chǎn)品有一部分價(jià)格高于“2元”，這種定價(jià)策略稱為（）。選項(xiàng)：A、招徠定價(jià)B、滲透定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、習(xí)慣定價(jià)正確答案:【招徠定價(jià)】?jī)r(jià)格調(diào)整策略--隨堂測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：如果企業(yè)成本上漲或者產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，可以采取的價(jià)格策略為（）選項(xiàng)：A、提價(jià)B、折扣C、津貼D、降價(jià)正確答案:【提價(jià)】2、問(wèn)題：哪些心理不屬于顧客面對(duì)企業(yè)采取提價(jià)策略后可能產(chǎn)生的反應(yīng)（）選項(xiàng)：A、產(chǎn)品暢銷，應(yīng)趕快購(gòu)買，以免價(jià)格繼續(xù)上漲B、產(chǎn)品式樣陳舊，替代品可能很快會(huì)出現(xiàn)C、產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)了D、企業(yè)想盡量取得更多利潤(rùn)正確答案:【產(chǎn)品式樣陳舊，替代品可能很快會(huì)出現(xiàn)】3、問(wèn)題：企業(yè)為什么會(huì)采取降價(jià)策略？（）選項(xiàng)：A、產(chǎn)品供過(guò)于求，存貨積壓占用了大量資金B(yǎng)、企業(yè)具有成本優(yōu)勢(shì)，使得費(fèi)用減少C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的降價(jià)壓力D、企業(yè)的市場(chǎng)占有率下降正確答案:【產(chǎn)品供過(guò)于求，存貨積壓占用了大量資金#企業(yè)具有成本優(yōu)勢(shì)，使得費(fèi)用減少#競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的降價(jià)壓力#企業(yè)的市場(chǎng)占有率下降】4、問(wèn)題：哪些心理屬于顧客面對(duì)企業(yè)采取降價(jià)策略后可能產(chǎn)生的反應(yīng)（）選項(xiàng)：A、產(chǎn)品的成本降低了B、產(chǎn)品可能質(zhì)量有問(wèn)題C、產(chǎn)品可能很快停產(chǎn)或者被淘汰D、企業(yè)想取得更多利潤(rùn)正確答案:【產(chǎn)品的成本降低了#產(chǎn)品可能質(zhì)量有問(wèn)題#產(chǎn)品可能很快停產(chǎn)或者被淘汰】?jī)r(jià)格策略單元作業(yè)價(jià)格策略單元測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：某產(chǎn)品計(jì)劃定價(jià)為50元，投入市場(chǎng)實(shí)際定價(jià)為49.9元，這種定價(jià)策略為（）。選項(xiàng)：A、聲望定價(jià)B、招徠定價(jià)C、整數(shù)定價(jià)D、尾數(shù)定價(jià)正確答案:【尾數(shù)定價(jià)】2、問(wèn)題：“吉列”公司給其產(chǎn)品剃須刀刀架定價(jià)較低，而對(duì)于剃須刀片定價(jià)較高，這種定價(jià)策略為（）。選項(xiàng)：A、產(chǎn)品線定價(jià)策略B、差別定價(jià)策略C、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略D、滿意定價(jià)策略正確答案:【互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略】3、問(wèn)題：準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的全部市場(chǎng)認(rèn)知價(jià)值是（）的關(guān)鍵選項(xiàng)：A、反向定價(jià)法B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C、需求差異定價(jià)法D、成本導(dǎo)向定價(jià)法正確答案:【認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法】4、問(wèn)題：當(dāng)需求價(jià)格彈性系數(shù)大于1時(shí)，那么企業(yè)（）選項(xiàng)：A、不需改變企業(yè)的價(jià)格B、提價(jià)C、可以降價(jià)D、看情況正確答案:【可以降價(jià)】5、問(wèn)題：投標(biāo)過(guò)程中，投標(biāo)商對(duì)其價(jià)格的確定主要是依據(jù)（）制定的。選項(xiàng)：A、市場(chǎng)需求B、企業(yè)自身的成本費(fèi)用C、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)價(jià)估計(jì)D、邊際成本正確答案:【對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)價(jià)估計(jì)】6、問(wèn)題：在訂貨合同中不明確價(jià)格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時(shí)才進(jìn)行定價(jià)的方法是對(duì)付（）的一種價(jià)格策略選項(xiàng)：A、通貨膨脹B、通貨緊縮C、經(jīng)濟(jì)疲軟D、經(jīng)濟(jì)制裁正確答案:【通貨膨脹】7、問(wèn)題：（）屬于心理定價(jià)策略。選項(xiàng)：A、差別定價(jià)B、整數(shù)定價(jià)C、尾數(shù)定價(jià)D、招徠定價(jià)E、習(xí)慣定價(jià)正確答案:【差別定價(jià)#整數(shù)定價(jià)#尾數(shù)定價(jià)#招徠定價(jià)#習(xí)慣定價(jià)】8、問(wèn)題：下列哪些情況企業(yè)可以考慮提價(jià)？（）選項(xiàng)：A、產(chǎn)品供不應(yīng)求B、通貨膨脹，物價(jià)上漲C、企業(yè)的市場(chǎng)占有率下降D、企業(yè)的生產(chǎn)能力過(guò)剩E、勞動(dòng)生產(chǎn)率提高正確答案:【產(chǎn)品供不應(yīng)求#通貨膨脹，物價(jià)上漲】9、問(wèn)題：當(dāng)產(chǎn)品的運(yùn)費(fèi)成本所占比重較大時(shí)，企業(yè)可以采用基點(diǎn)定價(jià)策略。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】10、問(wèn)題：采用差別定價(jià)策略，企業(yè)不需要了解顧客對(duì)于不同價(jià)差的反應(yīng)，也不會(huì)引起價(jià)格波動(dòng)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】認(rèn)識(shí)分銷渠道--隨堂測(cè)試1、問(wèn)題：某種產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，被稱為（）選項(xiàng)：A、營(yíng)銷渠道B、中間商C、分銷渠道D、中介機(jī)構(gòu)正確答案:【分銷渠道】2、問(wèn)題：分銷渠道成員包括（）選項(xiàng)：A、生產(chǎn)者B、供應(yīng)商C、代理商D、消費(fèi)者正確答案:【生產(chǎn)者#代理商#消費(fèi)者】分銷渠道設(shè)計(jì)--隨堂測(cè)試1、問(wèn)題：某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。ǎ┻x項(xiàng)：A、選擇分銷策略B、獨(dú)家分銷策略C、密集分銷策略D、人員推銷策略正確答案:【密集分銷策略】2、問(wèn)題：分銷渠道的寬度，取決于渠道的每個(gè)層次中（）選項(xiàng)：A、中間商的數(shù)目B、生產(chǎn)者的數(shù)目C、消費(fèi)者的數(shù)目D、競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)目正確答案:【中間商的數(shù)目】3、問(wèn)題：下列哪種產(chǎn)品適于建立較短的分銷渠道（）選項(xiàng)：A、汽車B、玩具C、鋼筆D、布鞋正確答案:【汽車】4、問(wèn)題：一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品的價(jià)格越貴，就越應(yīng)該使用（）渠道。選項(xiàng)：A、較長(zhǎng)B、密集性C、較短D、獨(dú)家分銷正確答案:【較短】5、問(wèn)題：當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用（）選項(xiàng)：A、長(zhǎng)而寬的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道正確答案:【長(zhǎng)而寬的渠道】分銷渠道管理--隨堂測(cè)試1、問(wèn)題：分銷渠道又叫營(yíng)銷渠道，是指參與商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移或商品買賣交易活動(dòng)的（）所組成的統(tǒng)一體。選項(xiàng)：A、制造商B、中間商C、服務(wù)商D、消費(fèi)商正確答案:【中間商】2、問(wèn)題：（）包括直郵、目錄營(yíng)銷、電話營(yíng)銷等銷售渠道和新媒體渠道（互聯(lián)網(wǎng)、多媒體銷售、互動(dòng)電視直銷）、自動(dòng)售貨等。選項(xiàng)：A、直銷渠道B、無(wú)店鋪渠道C、分銷渠道D、電子渠道正確答案:【無(wú)店鋪渠道】3、問(wèn)題：（）是指構(gòu)成營(yíng)銷渠道的層級(jí)，環(huán)節(jié)的多少，或者說(shuō)構(gòu)成營(yíng)銷渠道不同層級(jí)渠道成員的多少。選項(xiàng)：A、渠道長(zhǎng)度B、渠道寬度C、渠道深度D、渠道關(guān)聯(lián)度正確答案:【渠道長(zhǎng)度】4、問(wèn)題：渠道越短越好，沒(méi)有任何中間商環(huán)節(jié)更好。（）選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】5、問(wèn)題：長(zhǎng)渠道的優(yōu)點(diǎn)是能夠有效的擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，擴(kuò)大商品銷售，能充分利用中間商的職能，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】渠道沖突管理--隨堂測(cè)試1、問(wèn)題：常見(jiàn)的渠道沖突類型包括以下哪些？選項(xiàng)：A、水平渠道沖突B、垂直渠道沖突C、多渠道沖突D、組合渠道沖突正確答案:【水平渠道沖突#垂直渠道沖突#多渠道沖突】2、問(wèn)題：渠道沖突的原因選項(xiàng)：A、角色對(duì)立B、資源稀缺C、感知差異D、期望差異正確答案:【角色對(duì)立#資源稀缺#感知差異#期望差異】分銷渠道單元作業(yè)分銷渠道單元測(cè)試1、問(wèn)題：渠道沖突的解決方法多種多樣，主要有：（）、勸說(shuō)、談判、申請(qǐng)仲裁、法律訴訟、清理或退出。選項(xiàng)：A、溝通B、對(duì)抗C、冷戰(zhàn)D、仲裁正確答案:【溝通】2、問(wèn)題：渠道長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費(fèi)領(lǐng)域過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的()的數(shù)量。選項(xiàng)：A、渠道類型B、同類型中間商C、不同類型中間商D、儲(chǔ)運(yùn)服務(wù)商正確答案:【同類型中間商】3、問(wèn)題：某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。?）選項(xiàng)：A、選擇分銷策略B、獨(dú)家分銷策略C、人員推銷策略D、密集分銷策略正確答案:【密集分銷策略】4、問(wèn)題：確定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于（）渠道決策選項(xiàng)：A、直接渠道與間接渠道B、長(zhǎng)渠道與短渠道C、寬渠道與窄渠道D、單渠道與多渠道正確答案:【寬渠道與窄渠道】5、問(wèn)題：企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于（）渠道決策選項(xiàng)：A、直接渠道與間接渠道B、長(zhǎng)渠道與短渠道C、寬渠道與窄渠道D、單渠道與多渠道正確答案:【長(zhǎng)渠道與短渠道】6、問(wèn)題：生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者稱為（?）選項(xiàng)：A、一階渠道B、二階渠道C、三階渠道D、四階渠道正確答案:【二階渠道】7、問(wèn)題：在下列對(duì)經(jīng)銷商的激勵(lì)中，屬于直接激勵(lì)的有()。選項(xiàng)：A、設(shè)定銷售目標(biāo)和獎(jiǎng)勵(lì)政策B、分銷技能培訓(xùn)、銷售人員培訓(xùn)C、幫助經(jīng)銷商維護(hù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)D、廣告宣傳支持、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)管理正確答案:【設(shè)定銷售目標(biāo)和獎(jiǎng)勵(lì)政策】8、問(wèn)題：協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對(duì)所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品沒(méi)有所有權(quán)的中間商有（?）選項(xiàng)：A、批發(fā)商B、運(yùn)輸公司C、代理商D、零售商正確答案:【代理商】9、問(wèn)題：渠道營(yíng)銷的寬度是指渠道同一層次選用的供應(yīng)商數(shù)目的多少，多者為寬，少者為窄。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】10、問(wèn)題：渠道沖突從實(shí)質(zhì)上講，主要表現(xiàn)為利益沖突、觀念沖突和目標(biāo)沖突。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】11、問(wèn)題：長(zhǎng)渠道的優(yōu)點(diǎn)是能夠有效地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，擴(kuò)大商品銷售，能充分利用中間上的職能，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】12、問(wèn)題：渠道越短越好，沒(méi)有任何中間商環(huán)節(jié)更好。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】13、問(wèn)題：季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品，生產(chǎn)制造商很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較高的鋪貨率，而且在淡季會(huì)造成渠道閑置浪費(fèi)，因此應(yīng)使用較短的渠道來(lái)分銷。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】14、問(wèn)題：銷售渠道的起點(diǎn)是批發(fā)、終點(diǎn)是零售選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】15、問(wèn)題：中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會(huì)商品流通中的交易次數(shù)選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【錯(cuò)誤】16、問(wèn)題：價(jià)值高體積重大的產(chǎn)品宜采用短渠道策略選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】促銷概述--隨堂測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：1.()是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等。選項(xiàng)：A、促銷B、媒體關(guān)系C、定價(jià)D、分銷正確答案:【促銷】2、問(wèn)題：2.消費(fèi)品市場(chǎng)應(yīng)采取的促銷方式按照重要性程度的排列順序？()選項(xiàng)：A、廣告宣傳???公共關(guān)系???人員推銷???營(yíng)業(yè)推廣B、廣告宣傳???人員推銷公共關(guān)系???營(yíng)業(yè)推廣C、人員推銷公共關(guān)系???營(yíng)業(yè)推廣廣告宣傳D、廣告宣傳營(yíng)業(yè)推廣人員推銷公共關(guān)系???正確答案:【廣告宣傳營(yíng)業(yè)推廣人員推銷公共關(guān)系???】3、問(wèn)題：3.在()，企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最低限度，以保證足夠的利潤(rùn)收入。???選項(xiàng)：A、成長(zhǎng)期???B、成熟期???????C、衰退期???????D、產(chǎn)品介紹期正確答案:【成熟期???????】4、問(wèn)題：4.促銷實(shí)質(zhì)上是一種()的活動(dòng)。?選項(xiàng)：A、出售商品?B、溝通信息C、建立良好關(guān)系D、尋找顧客正確答案:【溝通信息】5、問(wèn)題：5.促銷組合體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的()觀念選項(xiàng)：A、市場(chǎng)營(yíng)銷?B、整體營(yíng)銷?C、關(guān)系營(yíng)銷???D、大市場(chǎng)營(yíng)銷正確答案:【整體營(yíng)銷?】廣告--隨堂測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：1.在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用促銷方式。選項(xiàng)：A、廣告B、人員推銷C、價(jià)格折扣D、營(yíng)業(yè)推廣正確答案:【廣告】2、問(wèn)題：2.一般日常生活用品，適合于選擇媒介做廣告。選項(xiàng)：A、人員B、專業(yè)雜志C、電視D、公共關(guān)系正確答案:【電視】3、問(wèn)題：3.廣播媒體的優(yōu)越性是選項(xiàng)：A、傳播迅速、及時(shí)B、制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用較低C、較高的靈活性D、聽(tīng)眾廣泛正確答案:【傳播迅速、及時(shí)#制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用較低#較高的靈活性#聽(tīng)眾廣泛】4、問(wèn)題：4.廣告的設(shè)計(jì)原則包括選項(xiàng)：A、真實(shí)性B、社會(huì)性C、針對(duì)性D、藝術(shù)性正確答案:【真實(shí)性#社會(huì)性#針對(duì)性#藝術(shù)性】5、問(wèn)題：5.廣告的生命在于真實(shí)。選項(xiàng)：A、正確B、錯(cuò)誤正確答案:【正確】促銷策略單元作業(yè)促銷策略單元測(cè)驗(yàn)1、問(wèn)題：促銷工作的核心是。選項(xiàng)：A、出售商品B、溝通信息C、建立良好關(guān)系D、尋找顧客正確答案:【溝通信息】2、問(wèn)題：促銷的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生。選項(xiàng)：A、購(gòu)買行為B、購(gòu)買興趣C、購(gòu)買決定D、購(gòu)買傾向正確答案:【購(gòu)買行為】3、問(wèn)題：對(duì)于單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示的產(chǎn)品，通常采用策略。選項(xiàng)：A、廣告B、公共關(guān)系C、推式D、拉式正確答案:【推式】4、問(wèn)題：公共關(guān)系是一項(xiàng)的促銷方式。選項(xiàng)：A、一次性B、偶然C、短期D、長(zhǎng)期正確答案:【長(zhǎng)期】5、問(wèn)題：公共關(guān)系的目標(biāo)是使企業(yè)選項(xiàng)：A、出售商品B、盈利C、廣結(jié)良緣D、占領(lǐng)市場(chǎng)正確答案:【廣結(jié)良緣】6、問(wèn)題：促銷組合和促銷策略的制定其影響因素較多，主要應(yīng)考慮的因素有選項(xiàng)：A、消費(fèi)者狀