購物中心考察報告(朝陽大悅城、上海大悅城)

2016年北京上?？疾靾蟾婵疾鞎r間2016年6月21日-6月24日，共計4天，實際考察時間2天考察地點北京朝陽大悅城、北京世貿(mào)天階、北京華潤鳳凰匯、上海大悅城、上海K11、上海凱德七寶購物中心。以下針對北京朝陽大悅城和上海大悅城做詳細考察說明。具體說明北京朝陽大悅城朝陽大悅城定位是“年輕、時尚、潮流、品位”，主打消費群體為18歲—35歲群體，抓住的新興中產(chǎn)階級，這個階級的消費群體往往都是追求個性，不斷挑剔的群體；根據(jù)此定位場內(nèi)租戶店鋪、美陳裝飾、主題商業(yè)街區(qū)，很多都是為此定位服務。店鋪門口的裝飾包柱專供發(fā)泄用的涂鴉墻主通道布置的服裝展示DP點主題休息區(qū)域“溶愛”朝陽大悅城主題商業(yè)街區(qū)“悅界”朝陽大悅城“悅界”主題商業(yè)街區(qū)是為消費客群打造的個性人文生活空間；“悅界”位于朝陽大悅城5F/6F，兩層中間挑空，建筑面積官方公布1萬平方；其中，約一半空間用于中心花園、水系及街景等公共環(huán)境的打造，原木、綠植、水系這些自然元素融于其間，通過室內(nèi)空間的室外化修飾，構(gòu)建出生態(tài)、雅致的美學氛圍。高比例的體驗式業(yè)態(tài)與創(chuàng)意零售的組合，以滿足人們購物、約會、放空、休憩、閱讀、社交、觀展、思考的多重訴求。悅界內(nèi)景朝陽大悅城考察啟示：針對定位客群，開展主題活動。每一座健康發(fā)展的購物中心都有對自有客群的精確定位，圍繞自己定位的客群，內(nèi)部的租戶商家、商場的美陳布展、營銷活動推廣這些才能有的放矢。購物中心為誰提供服務？營銷活動給誰看？高逼格的體驗業(yè)態(tài)才能吸引人。營銷活動同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，只有那些有情懷，有創(chuàng)意的營銷活動才會得到消費者的認可。上海大悅城上海大悅城的主打宣傳標語就是“魔都新地標”。之所以這么說，是因為大悅城在上海為消費群體打造九層屋頂上的巨型摩天輪。考察期間，上海大悅城的主題活動共有4個。以下是對大悅城主題活動和創(chuàng)意借鑒點的說明。主題活動：“糖果傳奇粉碎大挑戰(zhàn)”這個活動是根據(jù)手機游戲粉碎糖果“\o"candycrush"candycrush”改編而來，中庭布置主題美陳，為主題活動營造活動氛圍，并配合上衍生品銷售；主要宣傳陣地大篇幅主題宣傳，線上自媒體和網(wǎng)站都有專題追蹤報道；活動形式采取積分挑戰(zhàn)賽的形式賽事實時公布，持續(xù)吸引參賽者關注；不參與活動的普通顧客可以免費體驗活動，擴大參與人群；休息區(qū)與美食展相結(jié)合仿真菜品展示上海大悅城考察借鑒亮點：亮點一：場內(nèi)藝術(shù)墻，可發(fā)布最新影訊、歷屆經(jīng)典活動照片影訊發(fā)布重要精彩活動回顧亮點二：美陳DP小點可移動綠植有創(chuàng)意的樓層導視個性化的休閑區(qū)域上海大悅城考察啟示：主題活動根據(jù)社會熱點展開更能抓住消費者興趣。粉碎糖果是時下很熱門的游戲，從5歲小孩到30多歲上班白領，年齡段跨度很大，關注度也很大。配合主題活動，布展主題美陳，配合衍生銷售，聯(lián)合租戶參與。此類主題活動的時間跨度一半為20天-一個月的時間，積分比賽的活動參與形式可以吸引消費者持續(xù)關注。