浙江省電信有限公司杭州市分公司社區(qū)推廣專項方案

浙江省電信杭州市分企業(yè)小區(qū)推廣方案一、方案提要在市區(qū)范圍投放200臺第二代公益滅蚊燈箱廣告（400幅面）；以公益專題開展進入小區(qū)活動，安排杭州市區(qū)100個關(guān)鍵小區(qū)進行小區(qū)推廣（100次進小區(qū)活動），直接人口覆蓋過百萬；在杭州100個小區(qū)樹立“電信便民服務(wù)欄”，每個小區(qū)制作2塊標準規(guī)格展牌1.2m（高）×0.9m（寬），共200塊展牌，長久安放在小區(qū)宣傳櫥窗顯著位置；省級媒體浙江電臺交通之聲、浙江電臺旅游之聲全程跟蹤報道此次電信公益活動；省級媒體浙江電臺交通之聲進行一場公益活動現(xiàn)場直播。二、相關(guān)我們：萬家傳媒（WANAXMedia）是在競爭愈加猛烈市場環(huán)境下，順應(yīng)用戶企業(yè)和廣告市場要求而發(fā)展起來新型媒體。作為一個新廣告媒介載體，萬家傳媒意味著更正確，更高效，更個性化適應(yīng)用戶需要，為廣告主提供全方面直攻終端市場處理方案。萬家傳媒代表不僅是一個企業(yè)、一個品牌，更是一個全新媒體行業(yè)。萬家傳媒特色優(yōu)勢：萬家傳媒提供給用戶，不僅是單純媒體傳輸和受眾達成，更關(guān)鍵是萬家傳媒將在銷售最終端、最前沿和用戶配合，幫助用戶完成行銷計劃；萬家傳媒重視媒介資源有效整合，作為一個經(jīng)驗豐富，策劃和營銷實戰(zhàn)能力兼?zhèn)鋱F體，我們執(zhí)著于為用戶打造更高效，更具穿透力整合營銷傳輸方案；萬家傳媒立足于和當?shù)匦^(qū)管理機構(gòu)進行深入合作，在共贏互利基礎(chǔ)上形成長久合作關(guān)系，通常萬家傳媒會和小區(qū)簽署長久獨家小區(qū)文化宣傳和共建服務(wù)合作協(xié)議?，F(xiàn)在我們已完成了杭州地域關(guān)鍵小區(qū)覆蓋，并已開啟面向浙江省其它10個地域小區(qū)覆蓋計劃。二、小區(qū)營銷推廣背景營銷大師菲利浦·科特勒曾感嘆，“促銷費用大部分全部打了水漂，僅有1/10促銷活動能得到高于5%響應(yīng)率，而這個可憐數(shù)字還在逐年遞減”。然后企業(yè)是不可能回避推廣和促銷，所以尋求更為高效推廣、促銷路徑就成為全部企業(yè)必需面正確一個問題。在這么市場環(huán)境下，小區(qū)營銷應(yīng)運而生。實際上近兩年小區(qū)營銷概念已經(jīng)開始受到廣泛關(guān)注，部分較早進入小區(qū)進行營銷推廣企業(yè)取得了良好收效，更多競爭者則在親密關(guān)注這一塊市場營銷終端堡壘。小區(qū)營銷受到推崇，歸根結(jié)底是因為小區(qū)背后蘊藏龐大市場。眾所周知，小區(qū)住戶是中國城市居民關(guān)鍵組成部分，其中相當一部分正在成為中國新崛起中產(chǎn)階級主流。依據(jù)法國巴黎百富勤企業(yè)匯報稱，到，中國中產(chǎn)階級家庭總數(shù)將達成1億戶。豪不夸張說，這個群體消費需求總量，將是一個每十二個月數(shù)萬億人民幣、令人興奮巨大市場。小區(qū)營銷很誘人，但進行實際市場運作時，很多企業(yè)卻沒能達成預(yù)期中良好推廣效果。問題關(guān)鍵在于，企業(yè)是否能結(jié)合本身優(yōu)勢有效整合小區(qū)資源？是否真正了解小區(qū)營銷這個領(lǐng)域很多特征，和怎樣將多種營銷資源進行有效整合，形成正協(xié)同效應(yīng)？處理上述問題，需要進行深入、切實市場調(diào)查，計劃制訂貼合小區(qū)特征營銷方案。萬家傳媒作為專業(yè)小區(qū)營銷、推廣服務(wù)機構(gòu)，不僅僅是向用戶提供小區(qū)媒介資源，更關(guān)鍵是我們了解用戶用戶，因為我們就在用戶身邊。三、小區(qū)媒介投放第二代公益滅蚊燈箱：滅蚊燈箱同時含有滅蚊和宣傳載體兩種功效。在滅蚊蠅等害蟲方面，該燈箱經(jīng)過改變光源體結(jié)構(gòu)組成滅蚊蠅光源，變室外短期藥品滅蚊蠅為長久物理環(huán)境保護滅蚊蠅，誘殺半徑達300米滅蚊燈箱電擊網(wǎng)在整體結(jié)構(gòu)上，采取雙層夾面屏蔽防護體系，能夠有效防護人體以外接觸，電擊網(wǎng)兩個電極之間間隔距離只有3-4mm，即使人體無意觸及到，也僅是齒及皮膚表層神經(jīng)，感覺恰似蚊叮蟲咬，不會波及到人體心臟大腦等要害部位。萬家傳媒所引進第二代滅蚊燈箱，是針對以往滅蚊廣告燈箱升級換代產(chǎn)品。滅蚊燈箱作為一項公益事業(yè)，即使能夠有效殺滅蚊蟲，但也存在電網(wǎng)裸露這項安全隱患。而且中國已經(jīng)發(fā)生過兒童因不慎接觸滅蚊燈箱電網(wǎng)而受傷案例，對小區(qū)和廣告投放用戶全部帶來了不利負面影響。針對這項問題，第二代滅蚊燈箱進行了設(shè)計優(yōu)化，完全杜絕這類事件再次發(fā)生，消除安全隱患。產(chǎn)品名稱第二代公益滅蚊燈箱外徑尺寸高2400mm×寬1300mm廣告幅面高1500mm×寬1300mm總高2400mm厚度250mm箱體結(jié)構(gòu)鋼板、復(fù)合材料外觀顏色全噴塑，金屬質(zhì)感銀色樣式長方形視窗材質(zhì)5mm鋼化玻璃1500mm×1300mm燈光類型飛利浦燈管×4支畫面材質(zhì)720dpj背噴燈片或?qū)懻婊驀娎L電源規(guī)格220v50Hz功率120W廣告畫面畫面清楚，獨創(chuàng)自動裝畫夾更新很方便燈箱凈重90kg全機毛重100kg技術(shù)革新采取高靈敏度探頭和電腦自動控制，人或動物靠近30cm范圍內(nèi)電網(wǎng)將自動斷電，離開后恢復(fù)供電，完全消除安全隱患技術(shù)革新相比以往滅蚊燈箱，增大1/3以上廣告公布幅面，為用戶帶來愈加好宣傳效果技術(shù)革新對原有滅蚊系統(tǒng)進行改善，更有效滅殺蚊蟲四、小區(qū)便民信息欄（電信專用）由萬家傳媒在計劃開展活動小區(qū)內(nèi)顯著位置（如主干道，入口處等）安放電信便民信息專欄。信息欄中關(guān)鍵介紹電信各類服務(wù)及咨詢電話，業(yè)務(wù)辦理手續(xù)，周圍營業(yè)網(wǎng)點地址、電話等內(nèi)容(或依據(jù)用戶要求內(nèi)容)。方便小區(qū)居民隨時了解電信業(yè)務(wù)辦理信息。規(guī)格：1.2m（高）×0.9m（寬）材料：高質(zhì)KD板+高精度戶外寫真+塑料包邊位置：小區(qū)顯著位置宣傳櫥窗數(shù)量：2塊便民信息展牌/每個小區(qū)×100個小區(qū)內(nèi)容：A板：電信業(yè)務(wù)種類和介紹，咨詢電話，辦理步驟；B板：小區(qū)周圍電信營業(yè)網(wǎng)點地址，電話及乘車指南等；五、進入小區(qū)公益活動活動名稱：“電信服務(wù)到我家”公益咨詢服務(wù)活動（暫定）時間范圍：10月至10月（和小區(qū)媒介投放同時）主辦單位：浙江省電信杭州市分企業(yè)萬家傳媒媒體支持：浙江電臺交通之聲浙江電臺旅游之聲活動形式：電信企業(yè)服務(wù)人員進入小區(qū)，在小區(qū)內(nèi)人流較為集中區(qū)域放置咨詢桌，向居民提供多種電信咨詢服務(wù)，并可現(xiàn)場為居民辦理業(yè)務(wù)，向小區(qū)居民提供便利?；顒影才牛ê献鏖_始后將制訂具體方案）：A）準備期：由萬家傳媒負責安排目標小區(qū)（100個）活動，和小區(qū)管理機構(gòu)充足協(xié)調(diào)并安排時間、場地；制訂完善活動實施計劃和時間表；先期完成全市200臺滅蚊燈箱安裝和廣告公布，在活動開始前先做好宣傳造勢預(yù)備；充足和電信企業(yè)溝通，幫助用戶做好準備階段各項工作，確?；顒拥靡皂樌麑嵤粚θ款A(yù)備將開展活動小區(qū)進行踩點，確定各項細節(jié)準備；B）預(yù)熱期：2家省級合作媒體開始高頻率播放此次公益活動宣傳帶，在全省范圍為活動做預(yù)熱準備；依據(jù)活動計劃和時間表，在將要進入小區(qū)內(nèi)做預(yù)熱宣傳，關(guān)鍵方法是海報和橫幅，確保活動進入小區(qū)后能夠聚集人氣；萬家傳媒經(jīng)過良好小區(qū)人脈，將請小區(qū)居民委員會幫助我們進行活動預(yù)熱宣傳。具體方案如：提供小區(qū)內(nèi)各樓長小禮品，使其幫助我們向樓道內(nèi)各家各戶遞送活動預(yù)告和宣傳資料；在小區(qū)將要放置活動咨詢桌位置，預(yù)先幾日先放置一塊臨時宣傳展板，通知活動具體位置和時間；C）推進期：根據(jù)計劃表和時間安排開展進入小區(qū)公益活動；對活動實施進度進行跟蹤；對各地活動實施效果進行評定，對出現(xiàn)問題立即調(diào)整，確保活動效果；萬家傳媒開始在全省100個小區(qū)安放“電信便民服務(wù)欄”；2家省級合作媒體開始對活動進行跟蹤報道，并經(jīng)過各地記者站進行活動采訪，在新聞節(jié)目中播放采訪剪輯。D）高潮期：在活動整體進程中，選擇一個時間段加大小區(qū)活動密度；開始實施媒表現(xiàn)場直播計劃，將活動拉入高潮；E）完成期：活動被拉入高潮后，繼續(xù)根據(jù)既定計劃和時間表開展進小區(qū)公益活動直至全部按計劃完成；六、媒體宣傳浙江電臺交通之聲、浙江電臺旅游之聲全程跟蹤報道；浙江電臺交通之聲安排一次現(xiàn)場直播；活動開始前1個月，浙江電臺交通之聲、浙江電臺旅游之聲高頻率播放此次活動宣傳帶；七、用戶利益及投入預(yù)算項目項目說明投入費用小區(qū)滅蚊燈箱廣告投放200臺滅蚊燈箱（400個廣告公布幅面）廣告規(guī)格：1.5m（高）廣告公布期：12個月400個廣告幅面×3000元/幅面/年×12個月公布期費用：人民幣120萬元電信進小區(qū)公益咨詢服務(wù)活動以公益活動為專題，在杭州市區(qū)100個關(guān)鍵小區(qū)，由萬家傳媒負責協(xié)調(diào)安排，配合電信企業(yè)進入小區(qū)開展宣傳