《鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理》課件-鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新思考

延遲符與時俱進——鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新思考0102鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展延遲符鄉(xiāng)村旅游全域化開發(fā)03鄉(xiāng)村旅游扶貧工作04田園綜合體的建設(shè)目前智慧旅游、旅游扶貧、全域旅游、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等新理念、新思考已經(jīng)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展相結(jié)合，為促進我國鄉(xiāng)村旅游持續(xù)建康發(fā)展助力。學習目標：1.理解鄉(xiāng)村旅游智慧化的概念，學會分析鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展的模式。2.掌握全域旅游與全域鄉(xiāng)村旅游的概念，理論結(jié)合實際，領(lǐng)會鄉(xiāng)村旅游全域化開發(fā)的基本內(nèi)容。3.了解鄉(xiāng)村旅游扶貧的現(xiàn)實要求，思考如何有效開展社區(qū)旅游扶貧模式。鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展延遲符1.鄉(xiāng)村旅游智慧化概念“智慧旅游是一種將物聯(lián)網(wǎng)、云計算、下一代通信網(wǎng)絡(luò)、高性能信息處理、智能數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)應用于游客感知、行業(yè)管理、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，使旅游物力資源和信息資源得到高度系統(tǒng)化整合和深度開發(fā)，并服務(wù)于游客、旅游企業(yè)、政府管理部門等面向未來的全新的旅游業(yè)態(tài)”《智慧旅游：南京之探索》陳剛、童隆俊、金衛(wèi)東（2012）延遲符1.鄉(xiāng)村旅游智慧化概念鄉(xiāng)村旅游智慧化就是通過智慧的鄉(xiāng)村旅游管理平臺，利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、RFID等高端技術(shù)，借助感知系統(tǒng)主動感知、識別、判斷并及時發(fā)布有關(guān)鄉(xiāng)村旅游資源、活動、旅游者等各方面的鄉(xiāng)村旅游信息，全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游從管理、營銷到服務(wù)的整個運營過程的自動化和智能化，使游客的旅游需求得到滿足，同時，也為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、相關(guān)旅游管理部門以及鄉(xiāng)村旅游企業(yè)在監(jiān)督、管理和發(fā)展方面提供便利的一種全新的鄉(xiāng)村旅游方式。延遲符2.鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展模式構(gòu)建景區(qū)依托型智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式歷史文化依托型智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)意主導型智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式科技依托型智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式延遲符3.鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展的對策旅游管理部門建立鄉(xiāng)村旅游信息資源數(shù)據(jù)庫建立智慧鄉(xiāng)村旅游公共應用體系建立鄉(xiāng)村旅游智慧管理系統(tǒng)加大人才培養(yǎng)和引進力度鄉(xiāng)村旅游社區(qū)完善鄉(xiāng)村旅游社區(qū)信息發(fā)布系統(tǒng)建立客流趨勢分析與預警系統(tǒng)建立基于位置與身份識別的服務(wù)系統(tǒng)建立鄉(xiāng)村旅游社區(qū)營銷宣傳平臺延遲符3.鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展的對策鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)系統(tǒng)建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)運營管理系統(tǒng)建立鄉(xiāng)村旅游智慧營銷系統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游全域化開發(fā)1.鄉(xiāng)村旅游與全域旅游2015年8月在黃山召開的全國旅游工作研討班會議上，國家旅游局局長李金早提出了全面推動全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2016年1月，在海口召開的全國旅游工作會議上，李金早局長提出“全域旅游”發(fā)展理念，指出要轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，實現(xiàn)我國旅游業(yè)從景點旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變。2016年2月5日，國家旅游局公布首批262家“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，“全域旅游”理念發(fā)展為全國性實踐。“全域旅游”是指，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。1.鄉(xiāng)村旅游與全域旅游全域旅游作為一種新的發(fā)展理念，旨在對旅游地統(tǒng)籌規(guī)劃，多規(guī)合一，資源整合，產(chǎn)業(yè)融合，共建共享，統(tǒng)籌實施旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，體現(xiàn)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享的新發(fā)展理念，促進旅游地經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。全域旅游所追求的，不再是停留在旅游人次的增長上，而是旅游質(zhì)量的提升，追求的是旅游對人們生活品質(zhì)提升的意義，追求的是旅游在人們新財富革命中的價值。1.鄉(xiāng)村旅游與全域旅游2.全域鄉(xiāng)村旅游建設(shè)內(nèi)容3.全域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建（1）鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護與傳承（2）村景合一，塑造全景鄉(xiāng)村品牌（3）體驗升級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品3.全域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建（4）體驗升級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品3.全域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建（5）融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)立足農(nóng)業(yè)根本，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游積極推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展優(yōu)化旅游六大要素產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)聯(lián)動旅游新興業(yè)態(tài)3.全域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建（6）景區(qū)化標準統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)動員“全域”范圍內(nèi)的村鎮(zhèn)相關(guān)領(lǐng)導參與討論，共同擬定“全域”鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃整體空間布局規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃鄉(xiāng)村社會服務(wù)條件規(guī)劃3.全域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建（7）完善全域公共服務(wù)體系各地要以“全域鄉(xiāng)村旅游”開發(fā)為契機，統(tǒng)籌“全域”交通、供水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；制定與鄉(xiāng)村旅游配套的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展規(guī)劃，形成“全域”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整合與城鎮(zhèn)化推進良性互動和全面發(fā)展的新局面；在“全域”鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，要充分動員社會力量的參與，推進融資模式多元化，提升相關(guān)公共產(chǎn)品供給的市場化水平。3.全域鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建（8）全域品牌推廣鄉(xiāng)村旅游旅游業(yè)應充分運用媒體的力量，借助報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，加大對此理念的宣傳，還要加大對農(nóng)民素質(zhì)的培訓，讓鄉(xiāng)村農(nóng)民親自向游客宣傳“全域鄉(xiāng)村旅游”理念；在“全域”品牌的旗幟下形成鄉(xiāng)村旅游的宣傳合力，盡量將優(yōu)質(zhì)的“全域”品牌形象打向市場。鄉(xiāng)村旅游扶貧工作延遲符基本概念鄉(xiāng)村地區(qū)旅游扶貧是指依托貧困鄉(xiāng)村豐富的旅游資源，大力開發(fā)并發(fā)展當?shù)剜l(xiāng)村的旅游業(yè)，以促進當?shù)亟?jīng)濟、社會全面進步的旅游扶貧道路。首先，旅游扶貧的目標區(qū)域是旅游資源稟賦好亦或是具有旅游開發(fā)潛質(zhì)的欠發(fā)達地區(qū)；其次，旅游扶貧以造福于貧困人口為根本宗旨，以培養(yǎng)貧困地區(qū)自我發(fā)展實力為根本意圖，困難居民加入是達到這一意圖不錯選擇；再次，旅游扶貧是一種區(qū)域發(fā)展模式。困難區(qū)域把旅游業(yè)打造為支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)貧困地區(qū)社會、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等全方位可持續(xù)發(fā)展。旅游扶貧的理解1.鄉(xiāng)村旅游扶貧基本認知延遲符旅游扶貧相關(guān)理論1.鄉(xiāng)村旅游扶貧基本認知可持續(xù)發(fā)展理論乘數(shù)效應理論社區(qū)參與理論信息不對稱理論增長極理論延遲符政府主導型扶貧模式2.鄉(xiāng)村旅游扶貧模式景區(qū)主導型扶貧模式亦農(nóng)亦旅扶貧模式田園綜合體建設(shè)與發(fā)展1.田園綜合體基本認知所謂田園綜合體是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的特色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，是在城鄉(xiāng)一體格局下，順應農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革，實現(xiàn)中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、社會經(jīng)濟全面發(fā)展的一種可持續(xù)性模式。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村到田園綜合體需要經(jīng)過四大改變：第一個就是功能的轉(zhuǎn)變，從簡單的農(nóng)作物生產(chǎn)功能到集生產(chǎn)、加工、銷售、展示為一體的復合功能。第二個就是模式的轉(zhuǎn)變，從農(nóng)業(yè)模式轉(zhuǎn)成農(nóng)業(yè)+的模式。第三個是產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈從生產(chǎn)端向體驗端轉(zhuǎn)移。第四個是價值的轉(zhuǎn)變，從早期的田園產(chǎn)出不高到拓展新的價值空間，實現(xiàn)經(jīng)濟價值、生態(tài)價值和生活價值。1.田園綜合體基本認知田園綜合體將不斷滿足以下三種需求：田園綜合體可以滿足城市市民對安全健康的農(nóng)產(chǎn)品和品質(zhì)化的鄉(xiāng)村體驗生活的消費需求；滿足農(nóng)村居民對田園版的現(xiàn)代城市化配套以及社會福利的需求；通過田園綜合體進行農(nóng)旅、文旅一體化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村區(qū)域綜合發(fā)展以及優(yōu)化城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的需求。1.田園綜合體基本認知1.田園綜合體基本認知建設(shè)意義田園綜合體為推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革搭建了新平臺。田園綜合體為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)一體化聯(lián)動發(fā)展提供了新支點。田園綜合體為農(nóng)村生產(chǎn)生活生態(tài)統(tǒng)籌推進構(gòu)建了新模式。田園綜合體為傳承農(nóng)村文明，實現(xiàn)農(nóng)村歷史性轉(zhuǎn)變提供了新動力。2.