001醫(yī)療文章如何編輯

醫(yī)療文章如何編輯目錄你的文章，給誰看？文章標(biāo)題關(guān)鍵詞簡介摘要內(nèi)容段落小標(biāo)題內(nèi)鏈圖片商務(wù)通你的文章給誰看？嘗試換位思考如果是我，我該怎么搜索關(guān)鍵詞？如果是我，我喜歡看什么樣的文章？如果是我，我是不是討厭這樣的文章布局和插圖？如果是我，看完這篇文章后，接下來我還會想了解什么內(nèi)容?醫(yī)療文章常出現(xiàn)的問題1.純粹的標(biāo)題黨2.純粹的百科型文章3.胡亂的采集文章4.缺乏清晰的簡介5.長篇大論，不分段落6.沒有圖片7.缺少相關(guān)內(nèi)鏈8.憑空想象9廣告氣息太重純粹的標(biāo)題黨如“鼻炎的癥狀有哪些”，本身標(biāo)題就是一個很好的長尾關(guān)鍵詞，可以帶來相當(dāng)多的流量及訪客。不過文章內(nèi)容通篇都是在講自家醫(yī)院的技術(shù)如何如何好，自家醫(yī)院的費用如何如何低，自己醫(yī)院的口碑如何如何響亮。本來訪客通過搜索引擎的搜索結(jié)果看到了這篇文章的標(biāo)題從而點擊進入，但這樣的文不切題是面向用戶的最大禁忌，極有可能導(dǎo)致在用戶的心中直接將該站封殺的嚴重后果。這也是醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站訪客停留時間及網(wǎng)站訪問深度普遍偏低的原因之一。純粹的百科文章文章風(fēng)格可以代表一個網(wǎng)編甚至是一個網(wǎng)站的思想，是網(wǎng)站的魂。醫(yī)療行業(yè)的文章更是如此，訪客不論通過哪種方式進入網(wǎng)站看到你的文章，都希望可以通過文章的內(nèi)容來實現(xiàn)自己訪問的目的，在文章里可以通過很多的技巧來實現(xiàn)與訪客相互的溝通。還拿“鼻炎的癥狀”來說，有的網(wǎng)站文章內(nèi)容比百度百科還要規(guī)范標(biāo)準，簡直可以稱得上是醫(yī)學(xué)論文級別的文章。雖說這樣的文章內(nèi)容比較符合醫(yī)療行業(yè)嚴謹?shù)膽B(tài)度，不過相對于訪客來說看到的只是冰冷的大段文字，不帶一絲的感情色彩，或許在很多的時候，訪客（潛在的患者）更多需要的是帶有提示或者寬慰性的話語。胡亂采集文章采集文章，是眾多醫(yī)院編輯都在做的事情，但是在采集的時候，把不相關(guān)的內(nèi)容去掉，如其它醫(yī)院的名稱，大夫名字，藥品名稱，防采集亂碼，別家網(wǎng)站的內(nèi)鏈等。缺乏清晰的簡介很多的網(wǎng)站首頁頭條文章、列表頁和內(nèi)容頁都使用到了調(diào)用文章簡介或者摘要，最直接方便的方法就是用CMS系統(tǒng)的自動截斷文章內(nèi)容做為描述。但是作為一名合格的醫(yī)療網(wǎng)編，絕對不能忽視摘要的作用，不論是對于UE還是對于SEO的角度來說，它都是一個絕對好用的工具。一篇醫(yī)療網(wǎng)站的文章摘要，最好控制在150字以內(nèi)，要有具體的內(nèi)容，要在不遺漏文章主題概念的前提下，盡量簡潔明了。當(dāng)然前提是你必須對原文進行主題分析，找出主題概念，正確地組織好這些主題內(nèi)容，才能夠簡明、準確、完整地寫出摘要來。一篇文章的摘要相對于用戶來說最好的效果，就是用戶只閱讀摘要就已然明了文章內(nèi)容的主題和中心思想，這樣來說無形中減少了用戶實現(xiàn)閱讀目的的過程時間，同樣也大大地提高了用戶體驗。當(dāng)然，最最不可取的就是使用程序自動截斷字符來填充摘要內(nèi)容，雖然這樣做最快速，但是后果也是最嚴重的。用戶如果先看到這樣的摘要，然后再看到文章內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的前幾十個字符和摘要一模一樣的時候，立馬就會產(chǎn)生不不良的體驗度。因為重復(fù)且無用的摘要耽誤了用戶閱讀文章的首要時間，很可能一個高質(zhì)量的用戶（患者）因此離開了該頁面并跳出網(wǎng)站，這樣的后果是不堪設(shè)想的。同樣對于SEO來說，如果description調(diào)用的是摘要內(nèi)容，那么搜索引擎抓取到的description與文章內(nèi)容是完全相同的重復(fù)。這對于搜索引擎來說就有可能判定為重復(fù)內(nèi)容，后果可想而知了。文章摘要主要幾點1、將文章主題內(nèi)容表述完整、明確，主要思想不遺漏;2、摘要不完全相同于文章內(nèi)容。3、摘要包含長尾關(guān)鍵詞。4、摘要和description不能相同長篇大論，不分段落如果是小篇幅的文章，用戶可以在短時間內(nèi)讀完還好，一旦過了千字的文章，不管排版再好，也會產(chǎn)生閱讀疲勞。網(wǎng)名最不喜歡浪費時間，喜歡很快了解到最有用的信息，長篇大論只會讓網(wǎng)民迅速退出！文章太長處理辦法1.分段落添加小標(biāo)題，提煉段落大意2.分段插圖3.文章分頁設(shè)計（暫時做不了）此篇文章就是小標(biāo)題提煉相對比較好的文章。盡管沒有過多的SEO因素在內(nèi)，但是通過對每個小段落和內(nèi)容區(qū)域之間的分割，采用小標(biāo)題+加粗+紅色字體的方式。用戶不用過于咬文嚼字就可以對整篇文章的結(jié)構(gòu)一覽無余了，本身文章的閱讀性就增色不少。當(dāng)然，如果在小標(biāo)題中加入文章關(guān)鍵字或者長尾關(guān)鍵字，甚至是內(nèi)鏈的話，在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)，更可以增加用戶體驗度與SEO。內(nèi)容主體部分針對醫(yī)療行業(yè)的文章內(nèi)容，有一定的特殊性的。醫(yī)療網(wǎng)站的文章，如果通篇幅的都是營銷性的話語，肯定會讓用戶生厭。但如果又都是百科式的文章，生硬而且冰冷。如果說想要兩者兼得，最好是采用科普型的文章風(fēng)格，同時以帶有引導(dǎo)性的文字來吸引讀者來進行轉(zhuǎn)化，如果能夠有具體的病情個案放在文章開頭，更能夠引起用戶的共鳴。切忌文章開頭或者結(jié)尾直接復(fù)制大段的宣傳文字，甚至占據(jù)了主要的篇幅，這樣做等于直接將訪客拒之門外。關(guān)于憑空想象1.標(biāo)題舉例：北京鼻炎治療哪里好？思考：這樣的文章標(biāo)題，會有人搜索嗎？如果有，那么我們的內(nèi)容應(yīng)該從哪方面考慮？網(wǎng)絡(luò)營銷，以數(shù)據(jù)說話，用最好的案例來說明！關(guān)于標(biāo)題創(chuàng)新，作為個用戶搜索的詞就是最想得到的結(jié)果，太過專業(yè)術(shù)語的標(biāo)題會是患者喜歡的嗎？答案是不會，創(chuàng)新的標(biāo)題適合做宣傳，通俗易懂的標(biāo)題是患者最喜歡的！內(nèi)鏈的運用先說內(nèi)鏈是什么，“內(nèi)鏈：顧名思意就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面，也稱之為站內(nèi)鏈接）。合理的網(wǎng)站內(nèi)空鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。相對外部鏈接，內(nèi)部鏈接也很重要?！边@是百度百科上的概念。大家都知道內(nèi)鏈就是網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接，本文所說的內(nèi)鏈，特指文章內(nèi)容中出現(xiàn)的指向站內(nèi)其他頁面的鏈接。很多網(wǎng)編認為內(nèi)鏈不屬于自己的工作范疇，而是應(yīng)該由SEO來負責(zé)。其實不然，SEO并不可能完全的知曉整個網(wǎng)站的文章關(guān)鍵詞布局，而編輯是最了解這些的。針對醫(yī)療網(wǎng)站的文章內(nèi)鏈，應(yīng)該起到兩點作用：一是利于網(wǎng)站收錄的提升，增加關(guān)鍵詞排名，提升權(quán)重等等，這些應(yīng)該是SEO所考慮的因素。第二點就是我們醫(yī)療網(wǎng)編所應(yīng)該注重的地方，醫(yī)療行業(yè)的文章內(nèi)鏈，更大的作用應(yīng)該是讓訪客點擊相關(guān)的內(nèi)容。因為網(wǎng)站內(nèi)容大多數(shù)是以介紹疾病為主，而我們又不可能把一種疾病的全部內(nèi)容都寫到一篇文章里面去，這時候就需要文章之間的相關(guān)內(nèi)鏈了。通篇沒有任何內(nèi)鏈商務(wù)通商務(wù)通應(yīng)該算是醫(yī)療站最特殊和明顯的標(biāo)志了。除了兩側(cè)漂浮和定時彈出的對話窗口外，文章內(nèi)到底需不需要加入商務(wù)通鏈接是一件很有爭議的問題。而且這是一把雙刃劍，如果用得恰到好處，可以小幅提升對話量，但如果用得太多太濫，絕對是百害而無一利。建議：商務(wù)通鏈接在文章內(nèi)出現(xiàn)的次數(shù)越少越好，并且?guī)灼嚓P(guān)的文章或者幾篇文章ID之間出現(xiàn)商務(wù)通鏈接的次數(shù)越少越好。如果次數(shù)多了，不僅不會有訪客去點擊，反而會令訪客厭惡。如果可以控制在相關(guān)文章之間出現(xiàn)1/4的概率（每4篇文章出現(xiàn)1篇商務(wù)通鏈接）的話，起到提醒訪客可以用更直接的方式來進行溝通咨詢的作用就可以了。切忌三點：不可太多、不可太顯眼、不可太強硬。最好可以用帶有提示性的話語或圖片來放置商務(wù)通鏈接，是目前最溫和有效而又不傷害用戶體驗的手段。圖片有圖有真相固然是好的，但亂插圖不如不插圖。最普遍的就是婦科站用美女圖、男科站用猛男圖、兒科站用嬰兒圖、內(nèi)科站用瓜果圖，見過最離譜的一個皮膚病的站，全站配圖幾乎都是某導(dǎo)演的白癜風(fēng)圖片。不可否認醫(yī)療相關(guān)的配圖出于種種因素需要選取一些比較隱晦和有寓意的圖片來替代，但適當(dāng)?shù)拇钆湟恍﹪乐斝缘牟±韴D，會適當(dāng)?shù)?/p>