走進(jìn)廣告世界智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年桂林理工大學(xué)

走進(jìn)廣告世界智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年桂林理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994年的美國(guó)。當(dāng)年著名的wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的Banner。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。

答案:對(duì)4C理論是由羅伯特?勞特朋提出的，他認(rèn)為客戶、成本、方便、溝通是營(yíng)銷者應(yīng)該考慮的四個(gè)方面。

答案:錯(cuò)商品或服務(wù)信息的告知，是廣告最基本的功能和效用。

答案:對(duì)廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是費(fèi)用的節(jié)省性、資訊的和目的性原則以及時(shí)間的有效性原則。

答案:對(duì)廣告主題所要回答的核心問題是消費(fèi)者為什么買我生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。

答案:對(duì)無論何種形式的廣告，只要涉及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或提及其產(chǎn)品或服務(wù)，即構(gòu)成比較廣告。

答案:對(duì)時(shí)間媒介指以占用時(shí)間來傳播信息的媒介。下面哪種媒介屬于時(shí)間媒介

答案:電視###廣播廣告管理的主要內(nèi)容是

答案:對(duì)廣告代理公司的管理###對(duì)廣告信息的管理###對(duì)廣告主的管理###對(duì)廣告媒介單位的管理我國(guó)廣告實(shí)踐在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用，主要體現(xiàn)在三方面：

答案:提高商品流通的效率###縮短資本轉(zhuǎn)化周期###促進(jìn)資本增殖以下營(yíng)銷方式哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

答案:微博營(yíng)銷###搜索引擎營(yíng)銷###病毒式營(yíng)銷###論壇營(yíng)銷中國(guó)廣告價(jià)值觀包括

答案:服務(wù)和促進(jìn)社會(huì)主義建設(shè)###以消費(fèi)者為本位###反對(duì)過度的商業(yè)利益取向###堅(jiān)持法律和道德的雙重標(biāo)準(zhǔn)定位理論產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)

答案:消費(fèi)者在心理上排斥與自己以前經(jīng)驗(yàn)或知識(shí)不相符的信息###消費(fèi)者只看到他們所期待看到的事物###消費(fèi)者心理存有等級(jí)和階梯的概念可口可樂說“和可口可樂，事事如意”，百事可樂說“生活有了全新方式，它就是保你精力充沛的百事”，，這是廣告主發(fā)掘了廣告的哪種功能

答案:引導(dǎo)功能廣告預(yù)算的比率法包括

答案:銷售單位分配法###利潤(rùn)比率法###銷售比率法消費(fèi)者行為具有以下哪幾個(gè)特點(diǎn)

答案:消費(fèi)者行為是一個(gè)過程###消費(fèi)者行為是動(dòng)態(tài)的###消費(fèi)者行為是各種因素的相互作用###消費(fèi)者行為往往涉及許多不同的參與者歷史上有很多關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則，ROI原則認(rèn)為優(yōu)秀的廣告必須具備關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性。這是誰提出的

答案:李?yuàn)W?貝納日本電通公司提出的跨媒體溝通策略、奧美公司提出的360度品牌管理理論，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，核心觀點(diǎn)均體現(xiàn)了哪種廣告策略觀

答案:以消費(fèi)者接觸點(diǎn)為核心的整合觀產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)階段需要進(jìn)行哪些廣告調(diào)查

答案:渠道調(diào)查和渠道選擇###消費(fèi)者調(diào)查和滿足###產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查和發(fā)展###現(xiàn)存問題調(diào)查和應(yīng)對(duì)方法一位媽媽在微博上分享寶寶吃飯的狀態(tài)，微博會(huì)推薦適合寶寶成長(zhǎng)食用的健康輔食，可以點(diǎn)擊預(yù)定，簡(jiǎn)單直接。這種廣告屬于原生廣告中的哪種廣告類型

答案:搜索鏈接某品牌口香糖的平面廣告表現(xiàn)口香糖有助于保護(hù)牙齒，經(jīng)常食用，牙齒會(huì)強(qiáng)健，連勺子都可以咬斷，這是哪種廣告訴求策略

答案:夸張蒙牛剛啟動(dòng)市場(chǎng)時(shí)，借助“龍頭老大”伊利的品牌，將自己定位為“做內(nèi)蒙古第二品牌”，更在包裝上打出“向伊利學(xué)習(xí)”的字樣，從而將蒙牛和伊利連在了一起。這種廣告定位策略屬于

答案:比附定位在當(dāng)前電視廣告中，最常見的廣告形式是

答案:植入廣告理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（）廣告形式

答案:標(biāo)記廣告就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對(duì)象不包括以下哪個(gè)

答案:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告學(xué)西方理論與研究的起源地是（）

答案:英國(guó)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)不包括

答案:信息廣泛設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什？

答案:有效傳達(dá)信息幫助銷售某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式？（

）

答案:幽默詼諧法網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPI是指（

）。

答案:網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（）。

答案:廣告效果統(tǒng)計(jì)分析印刷廣告、電波廣告的出現(xiàn)取代了口頭廣告、實(shí)物廣告和標(biāo)識(shí)廣告。

答案:錯(cuò)整合營(yíng)銷傳播策略首先由美國(guó)提出，90年代中期我國(guó)開始引進(jìn)。

答案:對(duì)產(chǎn)品定位理論意在改變產(chǎn)品本身，改變產(chǎn)品在顧客心目中的地位。

答案:錯(cuò)體驗(yàn)式廣告是一種基于體現(xiàn)式營(yíng)銷策略，重新設(shè)計(jì)的一種新型的、具有交互式特征的廣告?zhèn)鞑バ问?。主要有感覺交互體驗(yàn)廣告、情感交互體驗(yàn)廣告，創(chuàng)造性認(rèn)知體驗(yàn)廣告三種。

答案:對(duì)廣告受眾的心理活動(dòng)過程，一般包括廣告受眾的認(rèn)知過程、情緒過程以及意志過程。

答案:對(duì)選擇性理解和選擇性記憶都是有意識(shí)行為，而選擇性接觸則是無意識(shí)行為。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)細(xì)分總體分為兩類：一是根據(jù)消費(fèi)者特征細(xì)分市場(chǎng)。二是通過消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)來細(xì)分市場(chǎng)?？傮w上看，可以將消費(fèi)者所追求的利益、使用時(shí)機(jī)等消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)作為市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。

答案:錯(cuò)艾?里斯和杰克?特勞特的《定位時(shí)代的來臨》中認(rèn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是決定品牌成敗的關(guān)鍵性因素。

答案:錯(cuò)馬斯洛需求定理認(rèn)為人的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我需求幾個(gè)方面。

答案:對(duì)在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，市場(chǎng)三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以媒介的市場(chǎng)運(yùn)作為中心展開和進(jìn)行的。

答案:錯(cuò)廣告發(fā)展的基本規(guī)律

答案:廣告影響力伴隨著傳播空間的擴(kuò)展而增加###社會(huì)需求決定廣告?zhèn)鞑サ男问胶蛢?nèi)容###廣告興衰與生產(chǎn)力發(fā)展水平適應(yīng)###傳播技術(shù)的革新成為推動(dòng)廣告進(jìn)步的重要力量媒介的廣告定價(jià)，原則上依據(jù)

答案:權(quán)威性###受眾成份###千人成本任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即

答案:廣告主###廣告客戶廣告公司的收費(fèi)方式主要有

答案:利潤(rùn)分配制###實(shí)費(fèi)制###代理傭金制###協(xié)商傭金制品牌傳播的營(yíng)銷功能是

答案:品牌傳播助力產(chǎn)品延伸和產(chǎn)品創(chuàng)新###品牌傳播促進(jìn)銷量提升###品牌傳播強(qiáng)化消費(fèi)者忠誠###品牌傳播提升商品的溢價(jià)能力按照廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為哪種形式

答案:電子廣告###平面廣告###其他廣告按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施過程看，廣告效果評(píng)估分為

答案:事中測(cè)試###事前測(cè)試###事后測(cè)定與評(píng)估戴比爾斯珠寶“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、海王集團(tuán)“健康成就未來”這兩個(gè)典型案例分別對(duì)應(yīng)了哪幾種定位理論

答案:品牌形象論###形象定位理論（）情況下，能增強(qiáng)廣告的注意度。

答案:廣告的感染性強(qiáng)###廣告信息新穎###廣告主題非常清晰###廣告對(duì)比度大現(xiàn)代廣告增加了有效地加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即

答案:廣告創(chuàng)意###廣告策劃廣告標(biāo)題“使用冰箱請(qǐng)注意！”是屬于

答案:祈使式廣告標(biāo)題廣告的社會(huì)服務(wù)功能一般是通過（）形式實(shí)現(xiàn)的

答案:分類廣告香煙廣告不準(zhǔn)進(jìn)入電視說明了

答案:社會(huì)營(yíng)銷觀念世界三大廣告中心是什么

答案:倫敦###東京###紐約情感廣告適宜在（）情況下

答案:節(jié)假日###賀卡廣告###寵物保護(hù)協(xié)會(huì)###鉆石戒指19世紀(jì)30年代在美國(guó)出現(xiàn)廣告的三大著名便士報(bào)是

答案:《泰晤士報(bào)》###《論壇報(bào)》###《先驅(qū)報(bào)》###《太陽報(bào)》南方航空公司發(fā)布以“‘十分’關(guān)愛”為主題的公益廣告，即出資2000萬元人民幣創(chuàng)立“十分”關(guān)愛基金會(huì)，顧客每乘坐一次飛機(jī)，就有“十分”捐入社會(huì)公益活動(dòng)。這種提升產(chǎn)品附加值的方式屬于

答案:通過提高企業(yè)形象來提升產(chǎn)品附加值關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)是

答案:廣告效果是檢驗(yàn)廣告運(yùn)動(dòng)成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)###廣告效果的評(píng)估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?##廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo)屬于產(chǎn)品定位的是

答案:操作目的是使自己的產(chǎn)品概念對(duì)消費(fèi)者更有吸引力，發(fā)生在產(chǎn)品產(chǎn)出之前###強(qiáng)調(diào)為誰和怎樣生產(chǎn)廣告創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)是

答案:廣告主題超能洗衣液廣告語“超能女人用超能！”中，孫儷與3位素人（植物學(xué)家、酒吧歌手、創(chuàng)業(yè)者）演繹了不同女性關(guān)于“沒有你應(yīng)該，只有我應(yīng)該”的解讀。這種品牌形象定位策略屬于

答案:強(qiáng)化策略“孔府家酒，叫人想家的酒”屬于

答案:感性訴求廣告在報(bào)紙廣告的類型中，不包括哪一項(xiàng)

答案:贈(zèng)品廣告廣告學(xué)的兩大理論基石是

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中深入探討“二舊化一新”創(chuàng)意方法的杰出廣告人是

答案:詹姆斯?韋伯?揚(yáng)某品牌在指導(dǎo)顧客如何使用產(chǎn)品、解答顧客疑問、維修產(chǎn)品、對(duì)顧客的不滿進(jìn)行彌補(bǔ)，進(jìn)而提升質(zhì)量和服務(wù)水平，這一舉措企業(yè)為形成品牌美譽(yù)的哪種表現(xiàn)

答案:顧客滿意度文革后的第一條商業(yè)廣告是由哪個(gè)刊物刊登的

答案:《天津日?qǐng)?bào)》企業(yè)品牌影響力的核心指標(biāo)是

答案:品牌忠誠度“味道好極了！”這句廣告語體現(xiàn)了

答案:品質(zhì)定位下列不屬于品牌美譽(yù)度養(yǎng)成的內(nèi)容是哪一項(xiàng)？

答案:價(jià)格敏感度下列關(guān)于電視節(jié)目占有率的公式正確的是（）

答案:占有率=視聽率/開機(jī)率DEC是用來評(píng)估廣播電視廣告效果的指標(biāo)（）

答案:錯(cuò)評(píng)估報(bào)紙雜志廣告信息傳播范圍的指標(biāo)（）

答案:傳閱率###發(fā)行量###發(fā)行區(qū)域###發(fā)行密度廣告效果按影響方面劃分分為（）

答案:傳播效果###心理效果###社會(huì)效果廣告的費(fèi)用率等于（）

答案:測(cè)量時(shí)段廣告資金總投入÷該時(shí)段銷售總額×100%品牌自身的社會(huì)地位會(huì)成為選擇它的消費(fèi)者社會(huì)等級(jí)的代碼，這體現(xiàn)了（）。

答案:象征性價(jià)值以下不屬于品牌形象創(chuàng)意傳播內(nèi)容的是（）。

答案:品牌的形象創(chuàng)意（）是企業(yè)品牌影響力的核心指標(biāo)，決定著消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注程度和選擇偏好。

答案:品牌忠誠度（）是促進(jìn)消費(fèi)者形成印象乃至第一提及記憶的決定性因素。

答案:廣告說服以下不屬于講好中國(guó)品牌故事策略的是（）。

答案:創(chuàng)造更多產(chǎn)品廣告策劃的核心內(nèi)容是（

）。

答案:廣告決策與計(jì)劃廣告活動(dòng)首先要明確受眾，也就是解決對(duì)誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（

）。

答案:理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報(bào)告，其內(nèi)容應(yīng)該（

）。

答案:盡可能簡(jiǎn)明扼要定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（

）出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。

答案:消費(fèi)者為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（

）

答案:羅索·瑞夫斯下列不屬于廣告文案類型的是（）。

答案:廣告圖形設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么？

答案:有效傳達(dá)信息幫助銷售牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會(huì)前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（

）

答案:比喻象征法在廣告中較長(zhǎng)一段時(shí)間反復(fù)使用的一句警句或短語的是（

）。

答案:廣告口號(hào)在廣告文案中，注目率最高的是（

）。

答案:標(biāo)題下列不屬于創(chuàng)造性思維特點(diǎn)的是（

）。

答案:應(yīng)用性提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（

）。

答案:伯恩巴克下列哪項(xiàng)不屬于廣告色彩創(chuàng)意（

）。

答案:大量留白某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心姆N廣告創(chuàng)意訴求形式？（

）

答案:幽默詼諧法現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（

）。

答案:真實(shí)性原則網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPC是指（

）。

答案:網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個(gè)點(diǎn)擊數(shù)的費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。

答案:對(duì)要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（

）。

答案:選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)有：點(diǎn)擊率高、價(jià)格比較低廉、沒有最低限額、實(shí)時(shí)顯示以及存在一定的不可預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)。

答案:對(duì)引起消費(fèi)者的有意注意應(yīng)關(guān)注以下方面（

）。

答案:捕捉消費(fèi)者的興趣###迎合消費(fèi)者的需求###運(yùn)用藝術(shù)感染力利用重復(fù)提高廣告記憶的方法有（

）。

答案:在同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳###利用新奇刺激###利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ビ洃浀姆N類有（

）。

答案:長(zhǎng)時(shí)記憶###無意記憶###感覺記憶###有意記憶###短時(shí)記憶本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運(yùn)用的訴求方式（

）。

答案:情感訴求以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個(gè)屬于植入式廣告（

）。

答案:《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做（

）。

答案:懸物廣告在我國(guó)，（

）其產(chǎn)生的時(shí)間早于“商品廣告”。

答案:社會(huì)廣告明清時(shí)期商業(yè)廣告的代表是（

）。

答案:招牌和對(duì)聯(lián)從（

）開始，全國(guó)范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。

答案:1979年初近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（

）為中心的。

答案:歐美通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費(fèi)者群使用，其廣告定位屬于（

）。

答案:市場(chǎng)定位提出4CS理論的人物是（

）。

答案:羅伯特·E·勞特鵬用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題