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包裝市場(chǎng)調(diào)研方法ThehistoryofpackagingdevelopmentThehistoryofpackagingdevelopmentcontent目錄1.市場(chǎng)調(diào)研:選擇2-3款同類型的產(chǎn)品包裝(實(shí)物多角度里、外圖)進(jìn)行基本屬性分析(所選取的產(chǎn)品包裝應(yīng)具有普遍性)2.創(chuàng)意構(gòu)思:根據(jù)市調(diào)分析,找出設(shè)計(jì)定位(創(chuàng)意點(diǎn)),以及可供參考的案例3.草圖設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:以“五松養(yǎng)生茶”為例(選擇能普遍代表該類產(chǎn)品的包裝為代表)
產(chǎn)品定位產(chǎn)品性質(zhì):具有養(yǎng)生保健功效的花果茶產(chǎn)品檔次:屬于中檔養(yǎng)生茶2.市場(chǎng)分析:銷售區(qū)域:各大食品商品的茶葉專柜及超市、賣場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者:分兩類,有基于保健功效使用的消費(fèi)者,如中老年群體;有基于饋贈(zèng)親友長(zhǎng)輩或收藏之用的消費(fèi)者。案例分析:“南山”牌養(yǎng)生茶系列包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)分析
盒型:正方形搖蓋式設(shè)計(jì),內(nèi)置16袋小盒裝(此缺少具體的示意圖,還需增加內(nèi)部小盒型結(jié)構(gòu)的分析)材料:普通的300g卡紙視覺表現(xiàn):圖形:抽象的幾何造型色彩:綠色與黃色的搭配,過于濃重文字:品牌字體設(shè)計(jì)方正設(shè)計(jì)評(píng)價(jià):圖形設(shè)計(jì)煩瑣;品牌字體過于方正;色彩過于濃烈;造型缺乏特色;整體風(fēng)格未體現(xiàn)養(yǎng)生茶的文化特色。
案例分析:“南山”牌養(yǎng)生茶系列包裝設(shè)計(jì)總體設(shè)計(jì)符合中檔養(yǎng)生茶包裝設(shè)計(jì)導(dǎo)向,在分析了三種市場(chǎng)上現(xiàn)有的養(yǎng)生茶包裝后,發(fā)現(xiàn)都存在著商業(yè)氣息過重,而掩蓋了花茶包裝應(yīng)體現(xiàn)的文化內(nèi)涵,因此,為體現(xiàn)茶包裝的文化內(nèi)涵,應(yīng)賦予包裝一主題,并通過包裝結(jié)構(gòu)、視覺表現(xiàn)(載體)的再設(shè)計(jì),以體現(xiàn)花茶的人文特色。1.盒體造型:以“花”為設(shè)計(jì)元素2.圖形:從傳統(tǒng)圖形中找出一種主體元素,運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)新3.色彩:設(shè)定一種主色調(diào),以營(yíng)造一種清雅的意境4.品牌字體:選用書法體,突出文化特色
設(shè)計(jì)定位案例分析:“南山”牌養(yǎng)生茶系列包裝設(shè)計(jì)方案構(gòu)思”“盒型設(shè)計(jì):花的元素
(至少三種結(jié)構(gòu))圖形設(shè)計(jì):
抽象形式表達(dá)圖形計(jì)網(wǎng)站:圖形設(shè)計(jì)方案(至少2款)此略視覺表達(dá)——品牌文字
將選擇韻味十足的書法字體書法字體網(wǎng)站:或直接搜索在線字體品牌文字設(shè)計(jì)方案(至少三款)此略普通材料:如卡紙、牛皮紙、瓦楞紙、藝術(shù)紙
環(huán)保材料:竹、麻、稻草、雞蛋殼、報(bào)紙、塑料管、布、金屬等等材料設(shè)計(jì):不少于三種(包括主體材料、配件材料)草圖設(shè)計(jì)(至少2款)可采用手繪,也可電腦2D繪制(此略)”“2D表達(dá)選出最后確定的方案,該階段完成圖形、品牌字體、結(jié)構(gòu)展開圖的制作”“設(shè)計(jì)表現(xiàn)圖形:運(yùn)用了抽象手法,在品牌文字底下襯有一團(tuán)似云似霧的抽象圖形,采用點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)手法,將具有中國(guó)元素特征用抽象圖形化形式表現(xiàn)出來,傳達(dá)一種飲此養(yǎng)生茶可入仙境,讓人好似在云山穿越,心神舒爽,達(dá)到養(yǎng)生潤(rùn)肺的功效。圖形設(shè)計(jì):設(shè)計(jì)表現(xiàn)文字設(shè)計(jì):運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的書法漢字,并作抽象變形;品牌字體“南山”采用了篆刻圖章的抽象變形設(shè)計(jì),體現(xiàn)了茶文化的深厚底蘊(yùn)。圖形設(shè)計(jì):品牌文字圖形色彩設(shè)計(jì)整體采用淡黃色色調(diào),配以禮盒裝內(nèi)部淡藍(lán)色、柱體盒頂部的紅、黃色及散裝盒標(biāo)簽的各類局部色彩,統(tǒng)一中有局部變化,清新雅致,讓人看了無不感覺一種花香怡人,芬芳四溢,體現(xiàn)了養(yǎng)生茶的屬性特點(diǎn)。造型設(shè)計(jì)圍繞著“花”的設(shè)計(jì)思想,所有盒型無論從整體上還是各個(gè)面上都呈現(xiàn)出花的曼妙弧線。2D展開圖設(shè)計(jì)管式結(jié)構(gòu)2D展開圖設(shè)計(jì)管式結(jié)構(gòu)2D展開圖設(shè)計(jì)盤式結(jié)構(gòu)2D展開圖設(shè)計(jì)手提袋2D展開圖設(shè)計(jì)罩蓋結(jié)構(gòu)2D展開圖設(shè)計(jì)最終效果圖:“南山”牌養(yǎng)生茶系列包裝設(shè)計(jì)實(shí)物拍攝
1、包裝實(shí)物擺放的藝術(shù)性(高低、大小、層次錯(cuò)落)
2、須根據(jù)具體需要適當(dāng)配以附件,以增添趣味性
實(shí)訓(xùn)作業(yè):包裝方案策劃書選擇土特產(chǎn)品、工藝品、食品等為對(duì)象,為其設(shè)計(jì)一套金山農(nóng)民畫元素的系列文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝(需至少含一個(gè)以上的錦盒和一個(gè)手提袋設(shè)計(jì)),完成包裝方案策劃書方案要求:以PPT形式完成方案順序:1、封面:金山農(nóng)民畫某某系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包裝分析:市場(chǎng)調(diào)研分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包裝設(shè)計(jì)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)(本周完成,下周上課交)3、新設(shè)計(jì)的包裝方案:品牌字體、圖形、主視覺呈現(xiàn)、單體包裝平面展開(選取一個(gè)具有代表性的)、盒型(可以手繪或以圖片代表)作品發(fā)表的描述(story-telling)”“1、產(chǎn)品基本屬性分析2、結(jié)合商品特點(diǎn)的包裝的創(chuàng)意點(diǎn)(特色)分析3、包裝設(shè)計(jì)過程略述品名:陜北瓜子消費(fèi)對(duì)象:中老年、家庭主婦或愛好收藏民間收藏的人士為主銷售區(qū)域:南貨店、各類食品商店或超市定價(jià):15元/盒創(chuàng)意點(diǎn):剪紙圖形的運(yùn)用包裝盒型:帶有斜線盒體變化的異型管式紙盒圖形:運(yùn)用富有地域特色的剪紙紋樣和獨(dú)特的各邊形分體造型設(shè)計(jì),表現(xiàn)民族文化。色彩:中國(guó)紅,象征民族特色和喜氣的風(fēng)格文字:缺少編排:幾何紋樣,有機(jī)的排列,對(duì)稱的式樣,凸顯濃郁的民族氣息設(shè)計(jì)過程(此略)“鴻運(yùn)”南貨系列包裝品名:“五谷雜糧”系列包裝包裝盒型:正方形管式盒消費(fèi)對(duì)象:中老年、家庭主婦或愛好收藏民間收藏的人士為主銷售區(qū)域:南貨店、各類食品商店或超市定
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