2023年市場營銷調(diào)研報告范文

2023市場營銷又稱為市場行銷、市場學(xué)或行銷學(xué)。本文將介紹2023營銷調(diào)研報告。(1)一、調(diào)研概述調(diào)研由來由于超市自有品牌商品在價格和品質(zhì)上的優(yōu)勢很明顯，小到紙巾、紙杯、面包、飲料，大到食用油和床上用品，品種繁多的自有品牌商品在零售市場靜靜集中。國內(nèi)外鄉(xiāng)超市的自有品牌市場潛力巨大，同樣面臨這外來超市的競爭壓力，我國超市自有品牌商品將以何種趨勢開展，我國超市自有品牌開展的制約因素在哪、這些問題都有待解決。所以對超市自有品牌商品消費者的認知狀況調(diào)查格外有意義。爭論目的本次的調(diào)研其目的是了解長春市內(nèi)大型超市自有品牌商品的擁有狀況，消費者對超市自有品牌的任職狀況和消費狀況進展調(diào)查，以把握市場自有品牌在我國的現(xiàn)狀，并以此為根底對將來超市自有品牌在我國的開展?fàn)顩r進展推想。調(diào)研的根本說明本次調(diào)研的對象是長春市內(nèi)各個大型超市自有品牌，內(nèi)容是了解其擁有狀況和消費者認知購置狀況，主要應(yīng)用觀看發(fā)和詢問激發(fā)急需調(diào)研。時630718薛麗麗五人，均為市場營銷專業(yè)的在校學(xué)生。二、調(diào)研結(jié)論與建議摘要通過這次調(diào)研我們覺察超市主要品牌商品在中國市場潛力巨大，相比之下外來大型連鎖超市的自有品牌別外鄉(xiāng)的大型超市自有品牌做的要好。但總體來講超市對自己的自有品牌商品宣傳力度不夠，消費者對超市自有品牌的認知度較低。針對以上問題我國外鄉(xiāng)超市要盡快壯大自己的實力，招攬自有品牌產(chǎn)品研發(fā)上的人才，積存實力和閱歷，擴大子的自有品牌商品找國內(nèi)的銷售量。尤其在自有品牌商品的宣傳上要著重加大力度。三、調(diào)研成果分析文案調(diào)研成果分析(1)自有品牌漸成超市競爭法寶：自有品牌在國內(nèi)已經(jīng)有很長的時間，但是做得好的還是像家樂福、沃爾瑪、易初蓮花、屈臣氏等外資零售商。40%-50%，毛利率相當(dāng)高，自有品牌將成為零售商最終的競爭領(lǐng)域。在國內(nèi)自有品牌商品利潤空間巨大，前景看好，國內(nèi)有實力的大型超市要加大自有品牌商品的研發(fā)與銷售搶奪這一利潤。(3)中國超市自有品牌開展的制約因素：首先連鎖企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)人重視程度不夠!雖然每一個連鎖企業(yè)的核心領(lǐng)導(dǎo)人都會這樣說：我們格外重視自有品牌，自有品牌是我們將來開展的期望所在，是我們將來的核心利潤所在，是我們將來的核心競爭力所在。但是國內(nèi)連鎖百強企業(yè)，設(shè)立獨立的自有品牌開展部的很少，負責(zé)人素養(yǎng)不夠，在資金、人力、物力等資源的投入上與連鎖企業(yè)其它重點部門相比很少。其次公司的核心領(lǐng)導(dǎo)人對自有品牌存在錯誤思想和生疏。2023(2)為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費狀況，特進展此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)擔(dān)當(dāng)，調(diào)查時間是某某年某月至某月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2023調(diào)查工作完畢后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：一、調(diào)查對象的根本狀況(一)樣品類屬狀況。32018.2%1307.4%20011.4%19010.8%22012.5%1508.52%502.84%;905.1%201.14%26014.77%。(二)家庭收入狀況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費水平來看，相當(dāng)一局部居民還達10002.3%的2023平較低，商家在定價的時候要特別慎重。(一)酒類產(chǎn)品的消費狀況1、白酒比紅酒消費量大。分析其緣由，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場。2、白酒消費多元化。(152.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。201026.7%，10～2022.73%，從品牌上來說，稻花香、洋18.75%，這或許跟消費者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費狀況來看，大局部價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價格檔次越高，購置力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。80～15028.4%)，15.34150略就有了依據(jù)，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅10.240～80805.11%?？傊?，從以上的消費狀況來看，消費者的消費水平根本上打算了酒類市場的規(guī)模。顧客忠誠度調(diào)查說明，常常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，43.7532.39%，52.273.4%?？梢钥闯?，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難轉(zhuǎn)變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的開展格外重要。動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最終才是營業(yè)員推舉。不難覺察，怎樣吸引消費者的留意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素養(yǎng)也應(yīng)重視，由于其對酒類產(chǎn)品的銷售有著確定的影響作用。(二)飲食類產(chǎn)品的消費狀況本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較寵愛的飲食進展，調(diào)查說明，消費有以下幾個重要特點：1、消費者認為最好的酒店不是最正確選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大局部是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：泰福大酒店是大家最31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都10.23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們覺察，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特別性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調(diào)查中作為一般消費者的調(diào)查對象很少會選擇云天賓館。2、消費者大多項選擇擇在自己工作或住宅的四周，有確定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非確定如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有確定的遠距離消費者惠顧。3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以確定優(yōu)勢占據(jù)餐飲類市場。4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很