《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》 課件 項(xiàng)目七 觀光體驗(yàn)營銷

模塊三

農(nóng)產(chǎn)品新營銷項(xiàng)目七：

觀光體驗(yàn)營銷目錄7.1

任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷7.2

任務(wù)二：農(nóng)家樂營銷7.3

任務(wù)三：

生態(tài)農(nóng)業(yè)營銷7.1

任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷7.1 任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷知識點(diǎn)一：認(rèn)識農(nóng)家樂（一）農(nóng)家樂的概念農(nóng)家樂是以農(nóng)民家庭為基本接待單位，以利用自然生態(tài)與環(huán)境資源、農(nóng)村活動及農(nóng)民生活資源、體驗(yàn)生活為特色，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)事為載體，以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為主要內(nèi)容，以旅游經(jīng)濟(jì)為目的的觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。農(nóng)家樂一般是在原有的農(nóng)田、果園、牧場養(yǎng)殖場的基礎(chǔ)上，將環(huán)境略加美化和修飾，以純樸的農(nóng)家風(fēng)光吸引城市居民前來觀光游覽。（二）農(nóng)家樂的主要特征位于城郊或鄉(xiāng)村地區(qū)，鄉(xiāng)土特征鮮明農(nóng)戶家庭為接待主體，強(qiáng)調(diào)客體的平民性以自然風(fēng)光和區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源為旅游資源，突出原生態(tài)美住宿、旅游功能兼具，參與體驗(yàn)性強(qiáng)7.1 任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷（三）農(nóng)家樂的種類鄉(xiāng)村傳統(tǒng)型保持旅游產(chǎn)品的原真性與本土性，致力于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)開發(fā)，給予游客貼近傳統(tǒng)、貼近自然的清新體驗(yàn)，凸顯鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特之處。休閑度假型借助農(nóng)場秀美的自然風(fēng)光，構(gòu)建別具特色的旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)多樣的農(nóng)業(yè)旅游活動形式，如宣漢縣百里峽漂流，打造獨(dú)特的度假體驗(yàn)。知識點(diǎn)二：農(nóng)家樂營銷項(xiàng)目開發(fā)（一）農(nóng)家樂特色定位經(jīng)營者在開辦農(nóng)家樂之前，必須通過咨詢、調(diào)查等手段明確為之服務(wù)的農(nóng)家樂游客群體，確定農(nóng)家樂的特色產(chǎn)品和服務(wù)風(fēng)格。7.1 任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷（二）可供選擇的農(nóng)家樂項(xiàng)目開發(fā)餐飲型農(nóng)家樂：農(nóng)家樂提供食材與烹調(diào)方法呈現(xiàn)本地鄉(xiāng)土美食特色。農(nóng)事體驗(yàn)：農(nóng)家樂提供場地和設(shè)備，讓游客體驗(yàn)農(nóng)村生活，如當(dāng)一天農(nóng)民，體驗(yàn)種植和采摘、喂雞等。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園：可提供產(chǎn)業(yè)園觀光，并對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，如四川松柏生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司清脆李。教學(xué)農(nóng)場：職業(yè)教育的改革，實(shí)行產(chǎn)教融為一體，在校外設(shè)立產(chǎn)業(yè)園，學(xué)生可以到產(chǎn)業(yè)園參加技能訓(xùn)練。生態(tài)居?。禾峁┰谵r(nóng)村短期的餐飲住宿服務(wù)，并提供休閑配套產(chǎn)品，如宣漢縣君堂鎮(zhèn)花仙谷，游客可以賞花、住宿、兒童游樂場、戲水等。休閑度假：利用自然風(fēng)光，游客在青山綠水中感受大自然，呼吸自然清新的空氣，遠(yuǎn)離城市的繁華，吸引游客體驗(yàn)田園生活，吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，享受與大自然零距離接觸的樂趣。7.1 任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷知識點(diǎn)三：農(nóng)家樂經(jīng)營發(fā)展（一）農(nóng)家樂經(jīng)營策略農(nóng)家樂定價(jià)策略定價(jià)策略是農(nóng)家樂為其產(chǎn)品制定的定價(jià)方針、方法和措施的總稱。農(nóng)家樂要把產(chǎn)品定價(jià)和農(nóng)家樂經(jīng)營目標(biāo)巧妙地結(jié)合起來，從而制定游客愿意接受、農(nóng)家樂也能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的價(jià)格。常用的定價(jià)方式有差別定價(jià)、捆綁定價(jià)和轉(zhuǎn)移定價(jià)。農(nóng)家樂營銷策略（1）品牌形象建設(shè)突出農(nóng)業(yè)生態(tài)游的品牌、鄉(xiāng)土風(fēng)情游的品牌、農(nóng)家美食和農(nóng)副產(chǎn)品購買的品牌、農(nóng)業(yè)科教游的品牌等。7.1任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷（2）促銷策略①

制作農(nóng)家樂宣傳單、導(dǎo)游圖、旅游景點(diǎn)簡介等。②

人員推廣，在人口集中地開展活動、散發(fā)旅游宣傳品、開展旅游服務(wù)面對面等促銷活動。③

旅游廣告，在各大主流媒體發(fā)布廣告進(jìn)行宣傳促銷。④

互聯(lián)網(wǎng)，如QQ、微信、微博、抖音短視頻、網(wǎng)站。⑤

營業(yè)推廣，游客體驗(yàn)后宣傳，更具說服力。（二）農(nóng)家樂的經(jīng)營方式（1）確定服務(wù)對象。（2）確定經(jīng)營目標(biāo).（3）確定服務(wù)項(xiàng)目和經(jīng)營品種。（4）確定銷售方案。（5）確定“游玩”規(guī)則。7.1 任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷（三）農(nóng)家樂的經(jīng)營訣竅（1）（2）（3）（4）（5）定位于大眾消費(fèi)。突出一個(gè)“農(nóng)”字。打造農(nóng)家樂的主打菜肴。自然純樸的親情服務(wù)。經(jīng)營方式靈活多樣。知識點(diǎn)四：農(nóng)家樂經(jīng)營發(fā)展農(nóng)家樂發(fā)展對策（一）“農(nóng)家樂”發(fā)展要以“農(nóng)”為根農(nóng)民要通過自家的良田、果園、庭院、魚塘等展示農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)民生活場景，通過展示吸引游客；餐飲接待設(shè)施可利用自家的宅地和現(xiàn)有生活設(shè)施改建或改善而成，要充分體現(xiàn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)家、農(nóng)民的鄉(xiāng)土氣息。7.1 任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷（二）“農(nóng)家樂”發(fā)展要以“家”為形（三）“農(nóng)家樂”發(fā)展要以“樂”為魂“農(nóng)家樂”應(yīng)該以家庭為單位，不求全，不求大，應(yīng)該體現(xiàn)出“家庭”的形態(tài)。既然是“家”，其規(guī)模就應(yīng)該適度，不應(yīng)貪大求快；發(fā)展應(yīng)特色化，不應(yīng)大眾化。所以，“家”是農(nóng)家樂的載體，無家不以成“農(nóng)家”?！稗r(nóng)家樂”以什么取樂？城里人戲言：換個(gè)地方打牌。其實(shí)，“樂”也要結(jié)合“三農(nóng)”，設(shè)計(jì)參與性強(qiáng)的項(xiàng)目，如簡單的農(nóng)事、農(nóng)活，如挖地、扒菜、喂雞等。以樂為魂就是要發(fā)揚(yáng)光大“農(nóng)家樂”的文化內(nèi)涵，深入挖掘，突出特色，做出項(xiàng)目，使“農(nóng)家樂”旅游充滿魅力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（四）以“鮮”制“吃”，在農(nóng)家吃得新鮮，無污染，綠色食品；“住”，在農(nóng)家住宿環(huán)境干凈整潔；“行”，在農(nóng)家代步交通工具的選擇具有新鮮感；“娛”，在農(nóng)家增加農(nóng)家文化內(nèi)涵，玩得新鮮。農(nóng)家樂的發(fā)展需要提高其文化品位，應(yīng)該滿足不同文化消費(fèi)人群的娛樂需求，讓它成為城鄉(xiāng)居民的文化活動場所，成為民間文化的傳播之地；“購”，農(nóng)家土特產(chǎn)產(chǎn)品豐富、新鮮。7.1 任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷（五）加強(qiáng)旅游商品的開發(fā)在發(fā)達(dá)國家，一般旅游商品的收入要占到旅游總收入的30%左右，在我國大約只占到10%，可見，提升空間很大。要充分利用山區(qū)豐富的土特產(chǎn)資源、傳統(tǒng)飲食和工藝等，開發(fā)具有地域特色的農(nóng)家樂旅游商品，滿足游客的消費(fèi)需求。注重紀(jì)念性、精致性和多樣性的發(fā)掘，將農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品做成商品、禮品乃至體驗(yàn)品，不斷提高價(jià)值含量。（六）重視員工培訓(xùn)必須加強(qiáng)對“農(nóng)家樂”從業(yè)人員旅游知識、禮儀知識、服務(wù)規(guī)范、管理知識、烹調(diào)技能等的培訓(xùn)，幫助從業(yè)人員更好地為游客提供專業(yè)化服務(wù)，加強(qiáng)服務(wù)意識，規(guī)范服務(wù)行為，整體提升農(nóng)家樂的質(zhì)量與等級。7.1 任務(wù)一：農(nóng)家樂營銷（七）規(guī)范管理農(nóng)戶在申請開辦農(nóng)家樂時(shí)必須有“證件”（如衛(wèi)生許可證、安全許可證、餐飲從業(yè)人員健康證、從業(yè)人員崗前培訓(xùn)證、經(jīng)營許可證）俱全。如果成立農(nóng)家樂協(xié)會的，“農(nóng)家樂”協(xié)會也應(yīng)有規(guī)范的管理、促進(jìn)有序競爭和可持續(xù)發(fā)展、確保游客合法權(quán)益及村民利益的合理體現(xiàn)。（八）農(nóng)家樂安全經(jīng)營者在開辦農(nóng)家樂時(shí)，應(yīng)充分考慮游客安全：（1）餐飲衛(wèi)生安全；（2）基礎(chǔ)設(shè)施安全；（3）娛樂項(xiàng)目安全；（4）消防安全；（5）人身安全。7.2

任務(wù)二：家庭農(nóng)場營銷7.2 任務(wù)二：家庭農(nóng)場營銷知識點(diǎn)一：

家庭農(nóng)場概述（一）家庭農(nóng)場提出的背景（1）大量農(nóng)村青壯年勞動力外出務(wù)工，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者呈現(xiàn)老齡化、女性化，“無人種田”的現(xiàn)象普遍化。（2）我國農(nóng)戶分散經(jīng)營，土地產(chǎn)出率低，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。（3）我國政府已經(jīng)看到家庭農(nóng)場在現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)中的重要性。（4）家庭農(nóng)場能夠有效解決城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)村人口大量外流而導(dǎo)致的土地閑置拋荒問題。（5）發(fā)展家庭農(nóng)場是解決“三農(nóng)”問題的新創(chuàng)舉，對加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走向集約化、規(guī)?；⒑蜕唐坊哂兄匾囊饬x。（二）家庭農(nóng)場的含義家庭農(nóng)場是一個(gè)起源于歐美的舶來詞，2013年我國中央一號文件指出：“鼓勵和支持承包土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場，農(nóng)民合作社流轉(zhuǎn)?！薄凹彝マr(nóng)場”一詞從此響遍九州。文件中的家庭農(nóng)場是指以家庭成員為主要勞動力，從事農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化、商品化的生產(chǎn)經(jīng)營，并以農(nóng)業(yè)收入為家庭主要收入來源的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。7.2 任務(wù)二：家庭農(nóng)場營銷（三）家庭農(nóng)場的主要特征（1）以家庭為經(jīng)營單位（2）以農(nóng)為主業(yè)（3）經(jīng)營規(guī)模適度（4）農(nóng)業(yè)規(guī)?；⒓s化、商品化較高知識點(diǎn)二：

家庭農(nóng)場的創(chuàng)辦條件和流程（一）創(chuàng)辦家庭農(nóng)場的條件（1）適度規(guī)模。（2）要有科技含量。（3）要流轉(zhuǎn)土地100畝以上用于農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。7.2 任務(wù)二：家庭農(nóng)場營銷（二）申辦家庭農(nóng)場的程序（1）本人自愿申請辦理家庭農(nóng)場，可以申辦以下幾種形式：①

個(gè)體工商戶：本人自愿申請?jiān)诩彝マr(nóng)場所在地的工商分局辦理登記注冊；②

個(gè)人獨(dú)資或有限責(zé)任公司：由投資者或股東自愿申請?jiān)诳h公共行政服務(wù)中心工商局窗口辦理登記注冊。（2）家庭農(nóng)場從事種植業(yè)的無須前置審批可直接申請辦理；從事養(yǎng)殖業(yè)的需辦理前置審批（動物防疫條件合格證）。（3）個(gè)體工商戶和個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的投資情況由申請人自愿認(rèn)繳。（三）申辦家庭農(nóng)場的材料（1）專業(yè)農(nóng)場申報(bào)人身份證明原件及復(fù)印件；（2）專業(yè)農(nóng)場認(rèn)定申請及審批意見表；（3）土地承包合同或經(jīng)鑒證后的土地流轉(zhuǎn)合同及公示材料（包括土地承包、流轉(zhuǎn)等情況）；（4）專業(yè)農(nóng)場成員出資清單；（5）專業(yè)農(nóng)場發(fā)展規(guī)劃或章程；（6）其他需要出具的證明材料。7.2 任務(wù)二：家庭農(nóng)場營銷知識點(diǎn)三：

家庭農(nóng)場經(jīng)營的類型（一）我國家庭農(nóng)場經(jīng)營的現(xiàn)狀我國家庭農(nóng)場經(jīng)營最先出現(xiàn)在國有農(nóng)場，國有農(nóng)場在內(nèi)部實(shí)行職工家庭承包責(zé)任制，形成了家庭農(nóng)場為主的“大農(nóng)場套小農(nóng)場”的雙層經(jīng)營體制。由于我國地形復(fù)雜，氣候多樣，區(qū)域特征差異明顯。因此，各地家庭農(nóng)場經(jīng)營規(guī)模差異較大。經(jīng)營規(guī)模在50畝以下的家庭農(nóng)場個(gè)數(shù)占總數(shù)的55.20%，經(jīng)營規(guī)模在50～100畝的家庭農(nóng)場占比為21.6%，組成了家庭農(nóng)場的主要形式。而經(jīng)營規(guī)模500～1000畝和1000畝以上的僅占3.7%，所占比例較小。全部家庭農(nóng)場中，經(jīng)營行業(yè)變化不大，大多以種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)為主，其占比分別為47%、45%。但其經(jīng)營范圍卻不斷延伸，農(nóng)產(chǎn)品涉及農(nóng)、林、牧、漁業(yè)并且多樣化特征逐步明顯。但種養(yǎng)結(jié)合的家庭農(nóng)場比例依舊不高，僅占家庭農(nóng)場總數(shù)的6%。7.2 任務(wù)二：家庭農(nóng)場營銷（二）我國家庭農(nóng)場經(jīng)營模式1.

浙江寧波工商注冊登記公司模式浙江寧波以市場為主導(dǎo)，培育一批生產(chǎn)蔬菜、瓜果、畜禽養(yǎng)殖等規(guī)模大戶，規(guī)模大戶還進(jìn)行了工商注冊登記，成立了公司，進(jìn)一步尋求貼近市場的發(fā)展方式。如表7.1所示。家庭農(nóng)場數(shù)600多戶平均年收入租金+薪金收入單戶家庭農(nóng)場面積一般在50畝以上顯著特點(diǎn)一般雇傭工人，有自主商標(biāo)等表7.1浙江寧波工商注冊登記公司模式2.

上海松江村集體承租模式上海松江采取以農(nóng)戶委托村委會流轉(zhuǎn)的方式，將農(nóng)民手中的耕地流轉(zhuǎn)到村集體。土地流轉(zhuǎn)到村委后，由區(qū)政府出面將耕地整治成高標(biāo)準(zhǔn)基本農(nóng)田，再將耕地發(fā)包給承

租者。如表7.2所示。家庭農(nóng)場數(shù)1200戶左右平均年收入已達(dá)7萬～10萬元單戶家庭農(nóng)場面積100～150畝顯著特點(diǎn)持證上崗、政府銜接產(chǎn)業(yè)鏈等表7.2上海松江村集體承租模式7.2任務(wù)二：家庭農(nóng)場營銷3.

湖北武漢連片開發(fā)模式2011年確定，支持發(fā)展家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營模式，鼓勵農(nóng)村有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的農(nóng)民，通過承包、投資入股等形式，集中當(dāng)?shù)胤稚⒌耐恋剡M(jìn)行連片開發(fā)。如表7.3所示。表7.3湖北武漢連片開發(fā)模式4.

吉林延邊經(jīng)濟(jì)組織模式從2008年開始，延邊州在全州范圍內(nèi)探索家庭農(nóng)場模式，形成了農(nóng)村種田大戶、城鄉(xiāng)法人或自然人通過承租農(nóng)民自愿流轉(zhuǎn)的承包田創(chuàng)辦的土地集中經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)組織。如表7.4所示。表7.4吉林延邊經(jīng)濟(jì)組織模式家庭農(nóng)場數(shù)167戶平均年收入超過20萬元單戶家庭農(nóng)場面積15～500畝顯著特點(diǎn)家庭農(nóng)場主必須是武漢市農(nóng)村戶籍農(nóng)戶，具有高中及以上文化水平等家庭農(nóng)場數(shù)451戶平均年收入10萬元以上單戶家庭農(nóng)場面積1275畝顯著特點(diǎn)可享受各項(xiàng)國家農(nóng)業(yè)財(cái)政補(bǔ)貼政策，實(shí)施相關(guān)稅收優(yōu)惠政策等7.2任務(wù)二：家庭農(nóng)場營銷5.

安徽郎溪示范家庭模式從2009年起，郎溪縣連續(xù)3年安排項(xiàng)目資金90萬元，在全縣優(yōu)選10個(gè)家庭農(nóng)場，每年為每個(gè)農(nóng)場投入項(xiàng)目資金3萬元，開展示范家庭農(nóng)場建設(shè)。實(shí)行家庭承包經(jīng)營后，農(nóng)民家庭通過租賃、承包或者經(jīng)營自有土地實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營的形式。如表7.5所示。表7.5安徽郎溪示范家庭模式家庭農(nóng)場數(shù)216戶平均年收入人均純收入：28

910元單戶家庭農(nóng)場面積50畝以上顯著特點(diǎn)成立郎溪縣家庭農(nóng)場協(xié)會，創(chuàng)建科技示范基地，目前已創(chuàng)辦示范農(nóng)場20個(gè)知識點(diǎn)四：

家庭農(nóng)場經(jīng)營和管理（一）家庭農(nóng)場規(guī)劃和布局的原則（1）建成規(guī)模較大或特大，絕大多數(shù)土地連片，有獨(dú)立而明顯的邊界的家庭農(nóng)場。（2）建成內(nèi)部自成體系的水利和道路設(shè)施，規(guī)模大時(shí)還要建設(shè)通電和通信設(shè)施，從而與外界進(jìn)行良好銜接。（3）興建有鮮明個(gè)性特征的住宿、飼養(yǎng)、加工等設(shè)施。7.2 任務(wù)二：家庭農(nóng)場營銷（二）家庭農(nóng)場經(jīng)營策略（1）樹立農(nóng)游合一、銷售綠色的經(jīng)營理念（2）在農(nóng)場營造生態(tài)、文化環(huán)境，讓顧客能參與其中，體驗(yàn)內(nèi)容（3）全員培訓(xùn)，傳播農(nóng)場文化理念（4）做好配套設(shè)施建設(shè)，營造良好休閑體驗(yàn)大環(huán)境（三）家庭農(nóng)場營銷策略（1）（2）（3）重視口碑營銷選擇適當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)營銷策略發(fā)展多種營銷渠道7.3

任務(wù)三：生態(tài)農(nóng)業(yè)營銷7.3任務(wù)三：生態(tài)農(nóng)業(yè)營銷（一）優(yōu)點(diǎn)知識點(diǎn)一：

生態(tài)農(nóng)業(yè)概述生態(tài)農(nóng)業(yè)是指在保護(hù)、改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的前提下，遵循生態(tài)學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，運(yùn)用系統(tǒng)工程方法和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，集約化經(jīng)營的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，是按照生態(tài)學(xué)原理和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)成果和現(xiàn)代管理手段，以及傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的有效經(jīng)驗(yàn)建立起來的，能獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會效益的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。中國的生態(tài)農(nóng)業(yè)包括農(nóng)、林、牧、副、漁和某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在內(nèi)的多成分、多層次、多部門相結(jié)合的復(fù)合農(nóng)業(yè)系統(tǒng)。生態(tài)農(nóng)業(yè)是一種知識密集型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型模式。知識點(diǎn)二：

生態(tài)農(nóng)業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)生態(tài)農(nóng)業(yè)針對我國地域遼闊，各地自然條件、資源基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展水平差異較大的情況，充分吸收我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)精華，使各區(qū)域都能揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢。7.3任務(wù)三：生態(tài)農(nóng)業(yè)營銷（二）缺點(diǎn)生態(tài)農(nóng)業(yè)能夠保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡，提高農(nóng)產(chǎn)品的安全性，把環(huán)境建設(shè)同經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合起來，在最大限度地滿足人們對農(nóng)產(chǎn)品日益增長的需求的同時(shí)，提高生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和持續(xù)性，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁。生態(tài)農(nóng)業(yè)通過物質(zhì)循環(huán)和能量多層次綜合利用和系列化深加工，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值，實(shí)行廢棄物資源化利用，降低農(nóng)業(yè)成本，提高效益，為農(nóng)村大量剩余勞動力創(chuàng)造農(nóng)業(yè)內(nèi)部就業(yè)機(jī)會，保護(hù)農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)的積極性。（1）（2）（3）理論基礎(chǔ)上不完備技術(shù)體系不夠完善服務(wù)水平和能力建設(shè)不能適應(yīng)要求7.3任務(wù)三：生態(tài)農(nóng)業(yè)營銷（一）種