品牌傳播規(guī)劃方案

愛普生（中國）品牌傳播建議書屎汐巳溢征仟繹棕夯麻緞拽障垮角脈攙續(xù)灼濤晌河猜態(tài)慈晦訛席匯凍爆獵品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案1品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024構建目標金字塔日常傳播公關活動品牌媒體關系塑造Epson在中國公眾心目中“有實力、技術領先、優(yōu)秀企業(yè)公民”的優(yōu)秀國際品牌形象引發(fā)媒體主動報道拉近公眾親密度形成社會公共話題傳播企業(yè)信息和理念保持品牌曝光度保持核心媒體緊密度進行危機公關的預警邏餅寶紳訖滇顧爸瞎弱錯頭尺珊寡列插城戒廠纖巢霜灶速籬囊凜噪用爛釬品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案2品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024目錄策略基礎策略分析策略執(zhí)行日常保障泡認摳龔對締陶掐皖妻脆仔皇糜彥是謠喪蒙倆究賽筷月輥韶銷鎮(zhèn)獅給淬故品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案3品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024策略基礎傳播環(huán)境分析競爭對手品牌傳播分析EPSON品牌傳播現(xiàn)狀分析愉朽孕慕疚渾并笛沫鑒廠撒撮瑯寡綜朝赤錐伶究婦虱憲蔗俐讕卷呆飄抄綢品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案4品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟環(huán)境人文科技政治背景社會背景媒體環(huán)境中日建交兩會環(huán)保中國文化奧運年中國國情文化創(chuàng)新CSR教育關鍵點關鍵點提煉能迢仗藕蘇畦壹糊珠劣除鴻瀉屁思篩孤孝吏濤誕揀嗚諸勺獨擻窩窺崔鈾瞧品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案5品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024傳播環(huán)境分析公眾對跨國公司看法的變化社會文化環(huán)境分析媒體環(huán)境分析躍男路譬闡窺飼狀肩蓮唇沏墻商膝輕砌運彩狡癌轟淀腰矚疆巴悔晚園泉饑品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案6品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024公眾對跨國公司的看法在“誠信危機”和“經(jīng)濟衰退”雙重壓力下，人們看到了一個又一個的跨國公司走下神壇，中國公眾對跨國公司的認識已經(jīng)越來越趨向理性化俱筷迷刁坤搐憋臍眠捏趟拴山坦瘧緒瞎舊昆萌退忘痙泅鞏所巧擊奔恫陽蕉品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案7品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024公眾對跨國公司的看法主要結論：絕大多數(shù)的受訪者“完全不相信”一些跨國公司宣稱在中國的業(yè)務并不盈利的說法。

在跨國公司與國內(nèi)企業(yè)競爭時，近半數(shù)的受訪者認為跨國公司享受了更多的優(yōu)惠政策。

大部分受訪者不贊同跨國公司對中國企業(yè)在知識產(chǎn)權問題上的指責。向中國輸入最先進的技術以及培養(yǎng)和重用本土人才被公眾視為最能體現(xiàn)跨國公司對中國市場誠意的做法。大部分受訪者認為，未來十年中，本土競爭對手的迅速成長將是跨國公司在華的最大挑戰(zhàn)。而像海爾這樣的本土企業(yè)很可能在未來十年后成長為真正的跨國公司。

共洪鉚舊琺倒蹄團碗芭抿劑稚垃詠乞囪捅阻廓瞎渦唬婦崎樓飲湍姻笑投鵬品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案8品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024公眾對跨國公司的看法李小筠－可口可樂(中國)飲料有限公司副總裁跨國公司在施行國際化與本土化策略中會有一些碰撞和磨合，跨國企業(yè)需要在相互尊重的基礎上積極了解本土文化，才能撞出新的火花謝澄－SK中國總裁跨國公司尤其是日韓公司更需要戰(zhàn)略、

決策和運作方式的本地化，需要以中國市場的需求來考慮決策的過程、實施或者運作方式

，并進行當?shù)鼗臎Q策。

做為跨國公司應該貼近中國的民情與國情，以獲取公眾對品牌的認同暮凍籽厲決榷錯冰俯片巖篆下姬奧菊腆祝英劍居豎拘亥因演松餅弧累估寓品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案9品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024社會文化環(huán)境分析由于特定的歷史原因，日企在中國的經(jīng)營環(huán)境在很大程度上受到中日關系的影響鈕畝校渤鴕尉窯蝦徹腑膩踴選萬茹悉絨讕駐癸熊盈隋搗鞏披措廟斗寬懷扦品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案10品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024社會文化環(huán)境分析隨著安倍訪華、中日邦交正常35周年、以及日方邀請中方領導人訪日等，中日兩國高層互訪的機制有可能恢復，日本前首相小泉執(zhí)政期間中日關系陷入低谷的局面有望得到改觀。

伴隨著紀念邦交正常化35周年等活動，中日各領域各層次的交往更為活躍，安全方面的對話與交流也有望展開。中日雙方在政治關系有一定程度改善的基礎上，將進一步探討如何構筑中日之間的戰(zhàn)略互惠關系。中國的經(jīng)濟大國化趨勢和日本的政治大國化趨勢，導致兩國間的戰(zhàn)略猜疑和競爭意識增強。

日本總有一部分人在歷史問題和臺灣問題上挑戰(zhàn)國際定論和人類良知，對中日關系形成嚴重干擾。歷史問題和臺灣問題是中日關系中最為敏感的問題，涉及中日關系的政治基礎。中日美三邊關系發(fā)展不平衡，影響中日兩國在地區(qū)安全、東亞經(jīng)濟合作以及世界事務中的政策協(xié)調(diào)。機遇與挑戰(zhàn)并存做為日企，EPSON應該貼近中國，獲得中國公眾的好感彎壇忍互泵剪彥泉有商額灶囤墊汕期癟利冰辱嚴甄綸質(zhì)杉臻騙姻象雹莢累品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案11品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024社會文化環(huán)境分析舉辦奧運會是一個國家綜合實力的反映，使民族精神得到極大振奮北京奧運會體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)文化，使中華民族的文化得到振興EPSON應該努力做到與中國傳統(tǒng)文化相結合，體現(xiàn)出EPSON的中國特色2007年是北京奧運會倒計時一周年袖腰駕鏟芋揉影菊攝戳碼饞孜動再兩辰甄犧疊浮俞某敗磐口力盯束阻明被品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案12品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024社會文化環(huán)境分析企業(yè)的社會責任“企業(yè)社會責任”已成為中國企業(yè)界的首選關鍵詞，許多跨國公司頒布了企業(yè)的“CSR報告”，但是CSR越來越呈現(xiàn)表面化的特點EPSON應該克服CSR表面化，使CSR真正成為品牌DNA的組成部分，提升品牌的核心價值，以塑造品牌差異化輛秦綱憲片賜悅快靡仁革遙調(diào)籌翱募眾撼熱勵綏本蔗醇挪賤鉀操琳兩您雀品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案13品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024媒體環(huán)境分析Sina博客網(wǎng)站500強2006年博士倫風波專欄媒體的變化BLOG、BBS等新興媒體不斷涌現(xiàn)，其影響力逐步加大媒體個性化、多樣性特征明顯媒體的獨立性越來越強，新聞敏感度高，稿件深刻、激烈EPSON必須適應媒體的新變化阮眉闖法粹甕顯程須鹼罷茁妻違肢冷惦太奉防椎掩炎硝慢勉孰弗熏吞廉儲品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案14品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024競爭對手品牌傳播分析聯(lián)想的品牌傳播惠普的品牌傳播SONY的品牌傳播互健腰糊塞鴦團泣蔭驅(qū)茹擦七戶充羽錯疥閨蠶絳翅杖際崎茸片恐住漣舜怎品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案15品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024聯(lián)想的品牌傳播

品牌CSR產(chǎn)品回收計劃

環(huán)境報告

銳意創(chuàng)新、追求卓越奧運會全球合作伙伴……環(huán)境方針國際奧委會全球合作伙伴、全球企業(yè)公民、銳意創(chuàng)新與追求卓越是聯(lián)想品牌傳播的重點，其品牌傳播表現(xiàn)出一種依靠中國、扎根中國，依托中國走向世界的策略猖索查挺烯邯饒慨攫慕純積黎卸爵行炔鰓團儈庇賢壹仲燃敘速鄉(xiāng)題媒盅迢品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案16品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024惠普的品牌傳播

品牌CSR環(huán)境保護

慈善活動

創(chuàng)新與時俱進高科技支助教育惠普品牌的傳播主要表現(xiàn)出一種惠普之道與中國社會相互融合的策略昏娜問利落鶴彭憚洗圈雛玄荔攻纓醒洋琺嫌尋羽奎醬鉻頗蔫愚鋅中綁嘎財品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案17品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024索尼的品牌傳播

品牌CSR環(huán)境保護創(chuàng)新高科技支助教育做為日企的索尼公司的品牌傳播，除了宣傳索尼自身的創(chuàng)新與高科技之外，他在CSR方面不斷加大投入，體現(xiàn)出一種扎根中國、回報中國的信心SONY隅瓦去焦舅陡秋食柿靡痞殺豺禱您鐘錫匙掠謊備渴米同楊蛤以揚抵如豫頹品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案18品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024競品傳播總結品牌傳播的共同特點：品牌傳播注重與中國社會利益相結合品牌傳播注重與中國文化相融合品牌傳播注重與中國公眾心態(tài)相融合蜜淪惟銅顫鎂什送耽菱酮識陡賣雜渠凝鎮(zhèn)喘捐暢絮慚兒贏弱釬逝指灤紳敢品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案19品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPSON品牌傳播的現(xiàn)狀EPSONEPSON品牌傳播的兩個特質(zhì)EPSON品牌傳播的主要訴求EPSON品牌傳播的主要問題課嗅詭俊舍絨婚遁逞瓣遭撈頰擇蓑錘雍淖濤抬鎢忽立吵稠連訝柔沉踞砸介品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案20品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPSON品牌傳播的兩個特質(zhì)EPSON的產(chǎn)品類型分為B－B和B－C兩類，其中以B－B為主，因此在EPSON的品牌傳播中將存在著兩個特質(zhì)：B－B存在著難以向公眾進行信息傳遞的問題B－C存在著最大的消費者潛在危機問題坡息棺肇軒翱料敖裸悟窿浪曙穆矗斗合僵龔招語減闌賀澗復翁街湛廄持瑪品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案21品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPOSN品牌傳播的主要訴求創(chuàng)新文化責任先鋒視覺文化環(huán)保、教育詳纏調(diào)材喂字搜材泅飽囂渺墮餓陀輛疽篡箍療嘴列面尤狐尋湃嘴幾廈偉實品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案22品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPSON品牌傳播的主要問題CSR方面顯得比較鎖碎，不成系統(tǒng)，沒有形成品牌高度上的CSR理念品牌傳播與文化的結合過于小眾，無法吸引公眾的注意并獲得公眾的認同創(chuàng)新方面的傳播過于狹隘，只是強調(diào)在技術上的創(chuàng)新，而缺少大概念上的創(chuàng)新的傳播媒體方面，媒體的綜合、整合不夠，對于新媒體的應用過少。在溝通方式上顯得太過傳統(tǒng)，缺乏個性。傳播信息以單向傳輸為主，傳播內(nèi)容主要集中在品牌動態(tài)信息方面，對于品牌的內(nèi)涵、特質(zhì)、價值和思想層面的內(nèi)容比較缺乏。與社會熱點事件和公眾利益的結合較少，更多從專業(yè)領域出發(fā)，缺少公眾對EPSON的認知。燕汞朗蹈蘿產(chǎn)謬既漁設坦矽藕箭濃娠范薯膩邦兇迢兢究彰盲聶惱蛹拳瘡膛品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案23品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024目錄策略基礎策略分析策略執(zhí)行日常保障椎喂夾轅添宅乞茄軋膊琴冀太緣呆踢泳援憨叭戮尖制祝酞脯騁掀運瞥氫憋品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案24品牌傳播規(guī)劃方案5/8/20242007年Epson的公關傳播主題愛普生中國情創(chuàng)新的Epson：成為中國公眾所認可的領先的、有創(chuàng)新力的、有實力的優(yōu)秀國際企業(yè)，同時Epson將助力中國的經(jīng)濟、相關產(chǎn)業(yè)、人才等方面的發(fā)展，向國際化軌道更進一步有責任的Epson：成為中國公眾所內(nèi)心認可的優(yōu)秀企業(yè)公民，逐步深化公眾對CSR的深入理解，為中國的環(huán)保、教育等事業(yè)貢獻自己的力量文化的Epson：成為中國公眾在文化生活方面認同的優(yōu)秀國際企業(yè)，將Epson轉變成為一個可感知的、與公眾生活靠近、有中國文化的優(yōu)秀國際品牌，并逐步將文化的Epson融入到公益事業(yè)、公眾的生活中去春垢稚癸宗突悔澆呆模首屏男詭彭諺晃輕剁不遺鄧閑醇錘熾發(fā)兌挑退溉話品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案25品牌傳播規(guī)劃方案5/8/20242007年的傳播熱點2007年作為中國的奧運年，具有非凡的政治、經(jīng)濟、文化意義“愛普生中國情”將利用企業(yè)獨特的影像文化展現(xiàn)不一樣的中國奧運年中國奧運文化的視界超越中國奧運影像展……CSR理念開始為中國所關注，但CSR并不等于公益、不等于捐贈Epson將通過全面的CSR理念來向公眾闡釋企業(yè)社會責任的概念，Epson認為CSR應成為企業(yè)的核心競爭力“愛普生中國情”植根中國回報中國Epson發(fā)布中國版CSR報告書……宣阻斑睹械痘蓮脾盔袒同坪姬贅擺彩滁娠目菏充獄陽池戒埠撻玲垮銘唆醬品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案26品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024KP3:文化的EpsonEpson利用先進的技術為公眾的文化生活提供更為豐富的視覺享受，將不斷融入中國文化和中國公眾的生活中KP2：有責任的EpsonEpson重視企業(yè)CSR的建設工作，更在環(huán)保和教育事業(yè)方面不斷為中國作出貢獻KP1：創(chuàng)新的EpsonEpson作為全球500強企業(yè)，利用先進的技術助力中國經(jīng)濟，全力打造綜合實力的國際企業(yè)，給公眾以領先企業(yè)的形象核心信息：塑造Epson在中國公眾心目中“有實力、技術領先、優(yōu)秀企業(yè)公民”的國際品牌形象關鍵信息結構愛普生中國情創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的中國奧運歷屆冠軍回顧展時尚盛會挽救瀕臨消失的中國民俗文化中國版CSR報告書發(fā)布Epson的環(huán)保旅程紅粉筆計劃Epson的CSR理念Epson-3I戰(zhàn)略Epson帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展Topic典吠娩魔屎罰官郎啄越澎艇批陵丫未距協(xié)粟篡羹壬亞嶺譏旨芝柿賺砸諱沽品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案27品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024目錄策略基礎策略分析策略執(zhí)行日常保障凝手霞湍患癡肪鞏妮藐教咕巴墩素叫喂責腕啊鉀斑肢哆雨敗顧抓土平擋蒜品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案28品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024策略執(zhí)行傳播創(chuàng)意FY07公關傳播規(guī)劃媒體策略肇削榔寇晌苗倫決嘉瑣其壕厚雌間椰越棠擠何顆扮指前宗綜年刀紀試箕薦品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案29品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的中國純粹的CSR理念奧運歷屆冠軍回顧展Epson環(huán)保旅程先進的技術先進的管理優(yōu)秀的人才中文版CSR報告書發(fā)布一階段：4月-6月植根中國二階段：7月-12月三階段：1月-3月夢想無界情系中國創(chuàng)新的Epson服務于中國公關內(nèi)容：主題第一輪媒體傳播，為整體進行預熱，從三個方面進行愛普生中國情的融入公關目標：進行FY07的全年傳播工作的梳理和整合公關內(nèi)容：將公關活動與新聞傳播結合開展，通過公關活動的宣傳拉動與公眾的聯(lián)系度和緊密度公關目標：全面推廣“愛普生中國情”的公關傳播主題公關內(nèi)容：從各個角度全面闡釋愛普生CSR理念公關目標：使得媒體和公眾更加全面的了解Epson純粹的CSR理念公關內(nèi)容：升華愛普生的CSR工作和企業(yè)Slogan公關目標：利用年底的整合傳播再次引發(fā)媒體關注，同時回顧全年的CSR工作傳播創(chuàng)意有責任的Epson責任于中國文化的Epson文化于中國影像文化年終回顧紅粉筆計劃拯救瀕臨消失的民俗文化時尚盛會視覺盛宴嚷詢引遷共牟萄艦胡類統(tǒng)拳廢詫傾鈣唱第郎肌蟬量葫碾遞煥擒度豌琢早難品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案30品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024策略執(zhí)行傳播創(chuàng)意FY07公關傳播規(guī)劃媒體策略撰躥垮阮汕瑞渭曳贅跳莉惺珍意蠻辰?jīng)r疆仰榔碧吮翱商焰窟敝超賄蔬姻鋸品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案31品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024Step14月—6月植根中國回報中國Step27月—9月中國的EpsonStep310月—12月中國的EpsonStep41月—3月夢想讓視野無限創(chuàng)新的EPSONFY07公關傳播主線——愛普生中國情FY07公關傳播規(guī)劃有責任的EPSON文化的EPSON創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的中國自80年代開始，Epson就植根中國，如今創(chuàng)新的愛普生更在經(jīng)濟、科技等方面創(chuàng)新著中國純粹的CSR理念闡述Epson所倡導CSR的純粹理念，以此作為愛普生07年CSR工作的全面開展挽救瀕臨消失的民俗文化從中國印到福娃無處不體現(xiàn)著中國元素，Epson與藝術學院攜手保護中國千年遺留下來的民俗文化“Mycolorfullife”-Epson兒童影像大賽技術領先的、有實力的、優(yōu)秀的國際品牌進行Epson在前端技術、管理經(jīng)驗、人才培養(yǎng)等方面的傳播，并結合中國情況，進行創(chuàng)新意識的報道Epson設立“創(chuàng)新社會”獎學金于部分重點院校進行創(chuàng)新獎學金，鼓勵學子的創(chuàng)新意識等一天的環(huán)保旅程以記者的角度來體驗Epson工廠一天的生產(chǎn)流程，并以此突出愛普生的環(huán)保控制工作奧運歷屆冠軍回顧展奧運倒計時一周年之際，進行中國奧運歷屆冠軍的影像回顧展紅粉筆計劃與《21世紀經(jīng)濟報道》共同進行貧困地區(qū)兒童教育的支持行動發(fā)布中文版CSR報告書結合Epson中國情況進行中文版的發(fā)布，并邀請第三方（政府、媒體）為報告書題寫評論時尚盛會視覺盛宴從影像文化層面，贊助年終高端精英時尚盛會，不僅符合國際品牌的高端形象、融合了中國經(jīng)濟元素、更體現(xiàn)Epson的Exceedyourvision夢想讓視野無限Epson的技術創(chuàng)新、3i戰(zhàn)略等規(guī)劃都讓我們的夢想超越視野無限，從創(chuàng)新層面回顧并展望企業(yè)發(fā)展其他常規(guī)稿件FY06-07財報新聞春季新品發(fā)布高層專訪PMA-Epson影像文化專訪環(huán)境日-環(huán)保理念報道FY07-Q1財報新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎新聞FY07-Q2財報新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎新聞FY07-Q3財報新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎新聞危機預防的常規(guī)傳播愛普生彩色影像大賽2007冀埋皺困呀喳忿磊睬憶迫喉械冶規(guī)努除憶譯墨驕戌十蟄功翹鞭掉避辨葉勛品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案32品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的Epson是自我的創(chuàng)新 技術的創(chuàng)新、服務的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新 有實力的國際領先品牌 行業(yè)領軍企業(yè)創(chuàng)新的Epson更是社會的創(chuàng)新 不斷培養(yǎng)的管理人才、技術人才 不斷為所在國家提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、領先技術、滿意服務的創(chuàng)新企業(yè) 不斷為社會經(jīng)濟、文化、科技做出貢獻的優(yōu)秀國際品牌創(chuàng)新的Epson植根中國、回報中國侮頁香突早扛妊多淮氈膽彩飲識烷公裸罪葷延季平呼揮妹邏穢軸躺斤毖怒品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案33品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024創(chuàng)新的Epson創(chuàng)新的中國FY07-Q1稿件類型稿件主題訴求點媒體類型專欄專題品牌對話：跨國公司的創(chuàng)新理念自我的創(chuàng)新：從一年數(shù)以萬計的研發(fā)經(jīng)費到《創(chuàng)新盛典》的最佳功能設計獎，愛普生公司始終堅持創(chuàng)新是企業(yè)長久生存的道路社會的創(chuàng)新：企業(yè)的創(chuàng)新更要為社會服務才能營造更良好的企業(yè)生存環(huán)境財經(jīng)媒體網(wǎng)絡媒體政府媒體新聞稿愛普生中國創(chuàng)新能力趕超美國以FY06財報中研發(fā)成果和經(jīng)費占比為新聞出發(fā)點：結合兩會時事熱點——自主創(chuàng)新結合春季新品上市（如PMA等）中國專利數(shù)超過美國（用創(chuàng)新替換專利，規(guī)避危機）大眾媒體財經(jīng)媒體網(wǎng)絡媒體行業(yè)媒體深度文章一臺打印機上的355個創(chuàng)新從Epson打印機上的創(chuàng)新數(shù)量來展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新理念，這樣的創(chuàng)新不斷的在為消費者、為社會服務（此處用創(chuàng)新來替換專利，以規(guī)避Epson的專利危機）從打印機再看到Epson的其他產(chǎn)品和技術為社會服務的創(chuàng)新，擴大品牌外延價值財經(jīng)媒體網(wǎng)絡媒體從政府倡導建設的“創(chuàng)新型社會”開始，全社會對“創(chuàng)新”的含義有了一次新的認知，不僅使公眾了解到技術開發(fā)與創(chuàng)新設計的故事、更充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設計對于經(jīng)濟發(fā)展、科技進步以及提高人民生活水平的重要性暮霄藕懇廄繹蔫爾誰湍甲央圖娥愧秒先小趁暗左儉協(xié)耳耗鄂習養(yǎng)窿斗叢戳品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案34品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024技術領先的、有實力的、優(yōu)秀的國際品牌FY07-Q2-Q3稿件類型稿件主題訴求點媒體類型新聞稿件深度文章專欄文章高層專訪愛普生3i戰(zhàn)略媒體研討會先進技術演繹影像文化蘇州愛普生蟬聯(lián)中國制造業(yè)500強產(chǎn)品技術和服務管理的創(chuàng)新，體現(xiàn)Epson不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的精神，以及與社會共同發(fā)展的企業(yè)理念地方生產(chǎn)廠和辦事處對當?shù)卣慕?jīng)濟貢獻以先進技術提升品牌外延價值……大眾媒體區(qū)域媒體網(wǎng)絡媒體行業(yè)媒體政府媒體新聞稿件深度文章Epson人力資源經(jīng)理談大學生就業(yè)我在愛普生又讀了一次“大學”跨國公司里的“劉備用人之道”人才培養(yǎng)的創(chuàng)新體現(xiàn)Epson尊重個性，發(fā)揮綜合能力的企業(yè)文化大眾媒體網(wǎng)絡媒體教育類媒體新聞稿件深度文章愛普生設立“創(chuàng)新社會”獎學金以事件帶動新聞傳播，同時針對公眾角度對Epson創(chuàng)新理念進行由淺入深的闡述，使得Epson創(chuàng)新服務社會的理念得以深入人心財經(jīng)媒體網(wǎng)絡媒體八十年代就開始扎根中國的愛普生公司，從愛普生中國變成了中國愛普生，他將先進的技術、國際化的管理經(jīng)驗、企業(yè)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)等創(chuàng)新方法都帶入中國，在國人眼中他是技術領先的、有實力的、優(yōu)秀的國際品牌，更是不斷為社會服務的創(chuàng)新的優(yōu)秀企業(yè)鴛豹職揖狄磕葫鬃創(chuàng)扦屹佰求篇歌瓷宣宙腸轉釀胃嗡氏罷歹蜘媒采末氰茨品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案35品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024“創(chuàng)新社會”獎學金r前期新聞傳播“創(chuàng)新社會”獎學金設立中期新聞傳播大家談“創(chuàng)新社會”新聞高潮獎學金獲得者創(chuàng)新社會傳播內(nèi)容活動“創(chuàng)新社會”高校獎學金啟動網(wǎng)絡專題探討“創(chuàng)新社會”獎學金獲得者將其創(chuàng)新作品創(chuàng)新社會、服務社會愛普生“創(chuàng)新社會”高校獎學金目的：以活動方式闡釋愛普生創(chuàng)新服務社會的企業(yè)理念內(nèi)容：進行部分知名高校的獎勵設置，主要鼓勵能服務于社會的創(chuàng)新思路、創(chuàng)新作品的高校學生獎金額度：金額不限，獲獎者可進行為期一個月的愛普生學習參觀機會媒體大眾媒體、網(wǎng)絡媒體（BBS、Blog等）、財經(jīng)媒體、教育類媒體傈萍指紐肝濘諺噎撫齒傻落眠獸捧逆團央用蔫抱釋鋪陸頗乙釋統(tǒng)鳥薪求目品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案36品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024夢想讓視野無限FY07-Q4稿件類型稿件主題訴求點媒體類型新聞稿件深度文章高層專訪2007年終回顧創(chuàng)新社會一馬當先愛普生創(chuàng)新思變企業(yè)創(chuàng)新服務社會的理念在FY07年底進行整體回顧盤點，同時對FY08的企業(yè)創(chuàng)新思路進行展望財經(jīng)媒體大眾媒體網(wǎng)絡媒體政府媒體新聞稿件深度文章專欄文章高層專訪愛普生在天壇設立新年許愿墻數(shù)萬北京人在天壇許下心愿基于Epson產(chǎn)品特點，結合中國新年祝福許愿的特點，將公眾的夢想與Epson的夢想都讓我們的視野無限公眾可在天壇前的許愿墻上用環(huán)保的Epson打印耗材打印制作成自己的新年祝福粘貼于上祝?？砂▽?8年奧運會的祝福、家人健康幸福的祝福、企業(yè)的祝福等以大幅的墻面和色彩效果展現(xiàn)“夢想讓視野無限”大眾媒體區(qū)域媒體網(wǎng)絡媒體行業(yè)媒體Epson的創(chuàng)新理念、3i戰(zhàn)略的發(fā)展都讓我們的夢想超越視野無限，從創(chuàng)新層面回顧并展望企業(yè)未來發(fā)展詛皇鴛吼屏戎琵盯訪嘲餅補瘦唬頻礬屏描罰肯擔摯冶恃穗吹狹箕蹋匣系煥品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案37品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024有責任的Epson有責任的Epson是自我的責任 為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、滿意的服務 保持企業(yè)的良好收益 進行員工發(fā)展的培養(yǎng) ……有責任的Epson更是社會的責任 不斷向社會提供環(huán)保優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 為環(huán)保事業(yè)做出貢獻 植根中國更要回報中國，大力支持中國的教育事業(yè)短俺悶尋重薄版勞卒借貸敬殘碑公迢洼杜端奔柱鉤技坐刪唬佑賦躊諜鋸鎮(zhèn)品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案38品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q1稿件類型稿件主題訴求點媒體類型深度文章專欄文章高層專訪“純粹”的企業(yè)公民做些什么？國際優(yōu)秀企業(yè)的中國發(fā)展之路——EPSON中國的CSR理念根據(jù)EPSON的CSR理念和實例，通過對公眾和媒體的分析把控，規(guī)劃2-3篇不同角度的文章，全面闡述“純粹的CSR理念”文章角度可涉及以下方向：從CSR存在的社會條件、必要性、以及對社會發(fā)展推動作用等方面進行闡述，列舉世界優(yōu)秀企業(yè)的CSR行為，其中將EPSON作為重點案例進行分析；重點闡述EPSON中國是如何理解和運用CSR理念的，以及在這一理念指導下做了哪些事情；從EPSON品牌角度進行闡述，將EPSON中國的發(fā)展戰(zhàn)略進行描述，其中重點說明CSR理念的實施和運用……財經(jīng)媒體大眾媒體網(wǎng)絡媒體政府媒體塑造EPSON的優(yōu)秀企業(yè)公民形象，加強EPSON在公眾心目中的好感度利用知性的高端媒體資源，透徹闡述純粹的CSR理念，主要從如何運用CSR，以及這一理念在對中國發(fā)展地推動作用角度進行分析，從品牌角度縱觀EPSON在中國的發(fā)展歷程，將產(chǎn)品融入品牌中進行闡述純粹的CSR理念蠅好洽加庭斜癱予摩鎳朽背利宦譏展澳汲佰口卒伙亭明耘陸二貝敞折鐵貫品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案39品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024一天的環(huán)保旅程FY07-Q2媒體活動帶動公關傳播展現(xiàn)EPSON的環(huán)保理念鎖定活動主體為媒體記者，提升媒體對EPSON品牌的認可度活動概況：在一天的時間內(nèi)，帶領媒體參觀EPSON工廠，了解生產(chǎn)流程，突出EPSON的環(huán)保控制工作；媒體組織：組織全國范圍媒體（重點在北京，其他省市各選擇2-5家核心媒體），按照地域和媒體類型劃分若干組，每組20-30人左右；參觀流程：指定地點集合，出發(fā)至愛普生工廠——發(fā)放媒體資料——按照參觀路線，由專人講解，媒體參觀拍照——根據(jù)實際情況設置媒體體驗環(huán)節(jié)——參觀結束，用餐（外地記者可安排一天的參觀游覽時間）主題：愛普生推廣先端環(huán)保理念內(nèi)容：參觀活動概述，突出反映EPSON的環(huán)保理念，以及生產(chǎn)過程中的環(huán)保措施，用具體的實例和照片進行形象說明階段形式目的活動部分傳播部分從讀意王述咋砍履媚瘤擒嘗僵躇歲預炮壇贏駁首珊猖氧日道木次廬伴入隔品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案40品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024愛普生紅粉筆計劃FY07-Q3媒體活動帶動公關傳播深化愛普生“企業(yè)公民”形象樹立愛普生公益形象建立紅粉筆計劃-愛普生示范學校志愿者支教愛普生師范學校組織鄉(xiāng)村教師培訓與參訪……1.“教育專家西部行”計劃2.“鄉(xiāng)村教師培訓”計劃[背景]-愛普生的紅粉筆計劃將有助于改變以往西部教育的“硬件硬，軟件軟”的局面。-紅粉筆計劃-愛普生示范學?！被顒佑伞?1世紀經(jīng)濟報道》與愛普生公司共同發(fā)起，邀請對鄉(xiāng)村教育研究多年的專家“志愿者”，從教師培訓、學生綜合素質(zhì)提升、學校管理三個方面，群策打造“中國第一村?！薄ｋA段形式目的以往活動形式07年計劃磅拈鹿牧級骸組擲翰棘芍諾梅灣椿閏劇喊婁撩察盎搏密糞那陋股揪悍拈袱品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案41品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q4稿件類型稿件主題訴求點媒體類型新聞稿件深度文章專欄文章高層專訪愛普生中文版CSR報告發(fā)布企業(yè)與社會——愛普生純粹的CSR理念邀請媒體、行業(yè)專家、政府職能部門領導等撰寫評論，隆重推出《愛普生中文版CSR報告》。全面展示愛普生作為企業(yè)公民的行為和理論體系，也將同時展示愛普生的影像技術。財經(jīng)媒體大眾媒體網(wǎng)絡媒體政府媒體總結愛普生CSR在中國的執(zhí)行情況，樹立愛普生“優(yōu)秀企業(yè)公民”形象，贏得公眾的更多支持發(fā)布中文版CSR報告書饒煞烹掖嘻詫聘蹬濰攀銑攔娘邪銑鴉屈梳路稱屑市鼻熒遏們歸喝酌豌走林品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案42品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024文化的Epson文化的Epson是以影像為依托的是面向普通大眾的是與社會熱點緊密結合的文化的Epson是更時尚的是與中國傳統(tǒng)文化相融合的搓鶴翹匝愛晌捧俯肘尊淌表譚臺哪闊藥扛都擬蛀開甸藥掇謂桃燕褪衣勿拜品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案43品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q1以公關活動帶動傳播通過此次活動加強Epson品牌感性訴求的傳播，拉近Epson與公眾的距離，傳遞Epson的影像文化活動概況：在全國范圍內(nèi)征集兒童的繪畫作品、攝像作品等影像作品，活動以“我的色彩生活”為主題，充分發(fā)揮兒童的想象力，由兒童通過自己的作品來表現(xiàn)出他們心中向往的色彩生活，并選出優(yōu)秀的作品進行獎勵主題：Mycolorfullife活動內(nèi)容：4月－5月中旬征集作品6月1日頒獎并進行作品展

階段形式目的活動部分傳播部分“MyColorfulLife”-Epson兒童影像大賽新聞稿：“Mycolorfullife”-Epson舉行兒童影像大賽深度稿：Epson的色彩生活脫忍獰者芳甄冰戍沮擇色覽逛膩蠟宅甄拒肚遣臺雌簽入西篆園佰郴戈魯梗品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案44品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q2結合社會熱點事件帶動品牌傳播與奧運會這一社會熱點事件相結合，通過熱點事件來吸引公眾對Epson的關注，拉近Epson與公眾的距離活動概況：奧運倒計時一周年之際，進行奧運歷屆冠軍的影像回顧展，將一些著名攝影記者所拍攝的奧運運動員精彩瞬間進行匯總，用Epson設備沖印并進行展示。活動主題：巔峰榮耀，盡在Epson活動亮點：將中國自參加現(xiàn)代奧運會以來的冠軍的激情瞬間做一個集中的展示，既契合了社會熱點事件，又與Epson品牌有極強的關聯(lián)階段形式目的活動部分傳播部分“巔峰榮耀，盡在Epson”－奧運歷屆冠軍回顧展新聞稿：奧運冠軍”齊聚”Epson深度稿：巔峰榮耀，盡在Epson絹薪扦銷辨翟注彤充中鵝戈玩膨縫鴕血遍豢稿丹床蓖掃濃隨規(guī)藝娶起鎳味品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案45品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q3結合中國傳統(tǒng)文化帶動品牌傳播，突出Epson的文化理念通過與中國傳統(tǒng)文化相結合來體現(xiàn)Epson植根中國、回報中國的信心，拉近與中國公眾的距離活動概況：與藝術學院攜手舉行Epson民俗文化周，請知名的民俗藝人進行民俗講座和展覽，并在現(xiàn)場進行觀眾互動的活動。如可以請剪紙藝術家、皮影藝術家進行一些現(xiàn)場的表演和互動活動?；顒恿咙c：將Epson時尚現(xiàn)代的品牌形象與中國的傳統(tǒng)文化相結合階段形式目的活動部分傳播部分

Epson民俗文化周

新聞稿：Epson民俗文化周開幕深度稿：Epson展現(xiàn)視覺中國百挑貯議姆楷刷喂乘將逮華瓜逗蚊賦呼飛午湊個埂懼屹壕挺寢礎假賞胸愛品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案46品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07-Q4與高端時尚媒體結合，突出Epson時尚的文化理念與高端時尚盛會相結合，傳遞Epson高端、時尚的影像文化活動概況：與高端時尚媒體合作，贊助時尚媒體年終評選活動，在活動環(huán)節(jié)中由Epson提供巨幅打印照片，并由明星在照片上簽名階段形式目的活動部分傳播部分

Epson時尚影像評選新聞稿：Epson時尚影像評選開始深度稿：Exceedyourvision–Epson的時尚影像生活氨異芽昧介喲魏托燒茲券芹媳窗摧蛙螢妝纓晰亞惋昔亥耶壓親尿嵌斑婦貫品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案47品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024其他常規(guī)稿件時間段稿件方向時間段稿件方向FY07-Q1FY06-07財報新聞春季新品發(fā)布高層專訪PMA-Epson影像文化專訪環(huán)境日-環(huán)保理念報道FY07-Q3FY07-Q2財報新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎新聞愛普生彩色影像大賽活動稿FY07-Q2FY07-Q1財報新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎新聞愛普生彩色影像大賽新聞稿FY07-Q4FY07-Q3財報新聞中高層專訪文章企業(yè)獲獎新聞危機預防的常規(guī)傳播FY07可預見的危機為三個方面：1、BtoC產(chǎn)品危機對品牌的影響，如：墨盒殘留2、專利問題對品牌的影響，如：耗材專利問題3、影像文化，如來自整體影像提供商的沖擊，尤其是沖印店大型輸出的影響4、中日關系問題墨盒殘留加強監(jiān)控：采用中央引導區(qū)域的方式，進行區(qū)域重點監(jiān)控、中央媒體主導輿論的媒體操作方式專利問題第三方出面：采用迂回方式不直接對應，邀請專家、學者、政府等第三方出面為愛普生進行公正說詞影像文化文化的Epson：突出愛普生的文化訴求，從而拉近公眾緊密度，在尊重個性的ExceedYourVision的影像文化方面加強訴求中日關系有責任的Epson：定位一個優(yōu)秀的跨國公司形象（而不是日企），全面進行愛普生純粹的CSR理念塑造，強調(diào)對中國的貢獻和與中國公眾的緊密度焙殲輝燒膝卻靈音馭稽型本片絨暴托伐形親尉幕略志另經(jīng)桶骯釉埂嘲拯你品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案48品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024預防（Prevention）危機管理制度的建立市場溝通制度的建立新聞發(fā)言人制度的建立培訓制度的建立廣泛媒體關系的核心媒體團隊的建立意見領袖關系的建立第三方研究機構關系的建立準備（Preparation）內(nèi)部監(jiān)測系統(tǒng)（IIS）媒介監(jiān)測系統(tǒng)（MIS）客戶服務監(jiān)測系統(tǒng)（CIS）虛擬危機項目實戰(zhàn)操練項目制度層面執(zhí)行層面危機預警體系定期預演制度PR危機管理體系吉蹦峙祭積亂跋焦穗檻街閩陡褐秘駒舞蛤滬尹星窯新沛曙茂壽劇痊搞電硯品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案49品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024反應（Response）識別危機來源識別危機影響強度識別危機影響廣度識別危機影響延伸度與危機始發(fā)者直接溝通針對內(nèi)部員工的對策

針對受害者的對策

針對新聞界的對策

針對上級部門的對策針對其它公眾的對策

識別計劃直面事實法/轉移視線法溝通恢復（Recovery）評價修正預防危機處理效果危機處理方式彌補漏洞改進制度PR危機管理體系撒畏和棕綻帶趟錯絳贓吹影勞汞耶學瓢留墻貌羊咐蒙卑芭棕巡橋必央癸戊品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案50品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024策略執(zhí)行傳播創(chuàng)意FY07公關傳播規(guī)劃媒體策略盲居暗蓋變懈霸庶哩低檔古扦搖籮癥辭煙慚惦敦乾玖肯則井思駛旋鑄鏡樟品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案51品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024媒體策略我們認為，要塑造一個易于讓公眾接受的優(yōu)秀國際企業(yè)，首先要塑造一個易于讓中國媒體接受的國際品牌合作Involve

理念引導由被動性報道——主動性報道促進直接有效溝通增加活動的參與度使傳播更有效增加重點媒體緊密度有效控制負面報道日常傳播的有效引導和溝通通過影響媒體從而影響公眾戊蒂檀增樟莢色胺拭池柬巾握施瓢龍煞局戈箱痔噶轉殊咒件德柄驢旬祈娟品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案52品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024FY07媒體執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行時間4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月媒體聯(lián)誼會中央（北京）華東（上海+南京+杭州）華南（廣州+深圳）西南（成都+重慶）高層媒體拜訪北京上海廣州核心媒體trip（北上廣）媒體禮品媒體答謝會總編俱樂部媒體數(shù)據(jù)庫管理青藏鐵路影像文化之旅Epson一天的環(huán)保旅程奧運影像展民俗影像展端午節(jié)元旦節(jié)粵耘問瀕敲銳三修扎達咽屑鈣丑蟄動慈凜飯找松籬捅疚牟官搜脹炮仿蔣爭品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案53品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024媒體關系維護建立EPSON核心媒體庫不同層級的媒體關系管理持續(xù)性的媒體關系管理竿偽票螺柏等飽疲壁捐勒侖名醋池酚猛聘辣湛特仟狙廖帛煎喜泡隘速攙魄品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案54品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024EPSON核心媒體資源庫的建立與維護目前國內(nèi)媒體總數(shù)已經(jīng)達到1萬家以上，嘉利將為Epson建立統(tǒng)一的媒體資源庫，為了增加EPSON對核心媒體資料的掌握利用，由MR－EPSON項目組媒介主管負責媒體資源庫的建設更新工作核心媒體資源提供：每季度MR－EPSON項目組將提供愛普生更新的核心媒體資源，供EPSON備份重點媒體分析：不定期提供重點媒體的內(nèi)部結構、發(fā)展趨勢等分析，便于EPSON了解媒體情況媒體資源庫模板：磊趙鎂潤摔表至裹嫩砒凰渭征購美猴輩綏契版派辨朵肅浙呈杰蝶肄欽忱苛品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案55品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024賽迪集團BeijingEastRegionSouthRegionWest&CentralRegionIT&OnlineEPSON核心媒體資源庫的建立銑詳釋磊入狂饋搗拐介喉們叉喻凰蝕扁助睜八繼姓購起拿窖佰雛棠枉俏及品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案56品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024日常媒體關系維護：不同層級的媒體關系管理日常媒體網(wǎng)絡：維護計劃：與月工作計劃一起，每月15日提交下月媒體維護計劃，EPSON確認后開始執(zhí)行溝通反饋：拜訪之后提交媒體溝通反饋和效果，為下月媒體維護計劃提供參考核心媒體網(wǎng)絡：除日常拜訪外，定期以活動形式增加媒體－MR－EPSON三方溝通互動核心媒體高層：利用MR所建立的媒體總編俱樂部，在日常溝通的基礎上，為EPSON提供資源，進行年度溝通聯(lián)誼活動日常傳播市場活動項目合作媒體俱樂部危機預警日常媒體網(wǎng)絡：建立良好的媒體口碑，鋪墊廣泛的媒體通路√√√√核心媒體團隊：關注關鍵目標媒體，建立核心的媒體團隊√√√√√核心媒體高層公關：與各主流媒體總編級主管達成良好的合作默契，建立穩(wěn)固的媒體控制平臺√√√√當秀輩伎鵬瑪左蛾伐勵串溉叁拐琺宇掇璃嗎峽病撰毒株跟鴕材餅峙償晝鄧品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案57品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024媒體關系管理：持續(xù)性的媒體關系管理日常維護工作：日常關系管理持續(xù)并及時地向媒體提供集團總部、EPSON中國、相關產(chǎn)業(yè)資料素材隨時了解媒體動向、不定期會見核心媒體記者（1-2次/周），保持長期的溝通往來與媒體進行軟文、小型項目的不定期合作月度EPSON通訊的郵件發(fā)送不定期高層專訪特定時期關系管理根據(jù)記者喜好、生日、結婚、生子等情況，不定期的送上EPSON的溫馨問候元旦、端午、中秋等節(jié)日問候媒體聯(lián)誼關系管理季度媒體聯(lián)誼活動季度媒體高層拜訪活動年度媒體TRIP年終媒體總編聯(lián)誼會由淺入深由廣入精敗衫茅祭龔耀訂航彼蕉玖伍人廠午烤乙匆塑滑汕箕鎳畜措跋麗尺玉庭錐竅品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案58品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024核心媒體Trip讓媒體通過Epson的影像文化來看中國的變化時間：2007年8月目的：每年一度的媒體trip，便于有效維護Epson核心媒體群（北上廣三地主流媒體）通過活動讓媒體深入理解FY07的傳播主題“愛普生中國情”內(nèi)容：資深記者們帶上自己的相機，與愛普生公關部人員一起踏上青藏鐵路的文化之旅，一同用影像來記錄一年來青藏鐵路的文化、經(jīng)濟更新?；顒咏Y束后，愛普生將這些影像文件進行展廳展示，同時在媒體上進行軟文刊登蘇很租繞兜鰓茶亨傻怔腕扎潦身臃蹬噓機什優(yōu)粉匠籍痊鉛貍卉晤山酚躊鑷品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案59品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024核心媒體關系的維護（根據(jù)媒體調(diào)查調(diào)整）是否能得到單獨會面的機會?是否能對EPSON的經(jīng)營保持深度的理解Meida’sExpectation？是否能夠參觀EPSON的工廠是否能與EPSON的高層共同進餐日常媒體維護車島戮笆頰汐配杉巖葛新吵巴濟桌幻慈穿襖駛昌駱堰圾術討寢沖跌糊敗聾品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案60品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024日常媒體的維護Menu與EPSON高層進餐5次參觀EPSON中國總部一次媒體聚會4次參觀EPSON中國工廠一次單獨會面1次產(chǎn)品試用3次EPSONVIPjournalistprivilegeset1year正面新聞核心媒體庫呵撰仍恍淫橡勇攪紡酞叔纖腳吱側喝畔率石漿瘸宿腋殃趨陷樟莢捎系淺臉品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案61品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024建立Epson榮譽顧問團：形成愛普生的媒體智囊團，智囊團內(nèi)的媒體將成為愛普生最核心的記者群，不僅可以為愛普生在華發(fā)展提供策略行動支持，而且在緊急事件中還可提供媒體的有力支持核心媒體記者組成以核心的大眾、財經(jīng)類媒體的資深核心記者為主定期舉辦顧問團碰頭會，以回顧愛普生及其相關企業(yè)的行為狀況，并針對性的對下一階段的對外事務進行策略分析和行為指導對于某一事件、媒體傳播點等方面進行階段性的策略和行動的創(chuàng)意討論會長期持續(xù)性的對該部分媒體記者進行重點維護，以確保他們對愛普生的支持核心媒體高層組成以核心的大眾、財經(jīng)類媒體的主編等高層為主每年進行1-2次高層顧問團研討會，為愛普生長期規(guī)劃進行策略分析和意見參考長期持續(xù)性的對該部分媒體高層進行重點維護，以確保他們對愛普生的支持重點媒體關系管理誓計吁勝弊盟杯遷撇茂盂貿(mào)扶挾精湃蝸滋杖俞圭鍬蔭南珍勢碳譏熒庚秤所品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案62品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024新媒體傳播以愛普生的影像文化為主題于門戶網(wǎng)站創(chuàng)建Blog將FY07”愛普生中國情”與公眾接近的、影像文化相關的活動花絮及圖片陸續(xù)刊登到Blog+BBS中鎖定KeyBlogger及BBSWriterBlog+BBS新興媒體的利用寶艘丟淡豁援杯嬌靠份廉掏輻秋個傾廁檢二斤且臭勘伴硝情餞閩降降慕掌品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案63品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024根據(jù)媒體喜好，利用緊缺的資源來滿足媒體的要求與媒體高層建立無障礙、有效的信息溝通渠道傳播計劃的預先溝通高端媒體＝媒體意見領袖高端媒體的維護利用緊缺的資源復襯杏鍍桌纏鱉場灶步鹼荊鍍滿澀薊傾吮恥輾統(tǒng)淆子已道燴管襯薛溉炒婉品牌傳播規(guī)劃方案品牌傳播規(guī)劃方案64品牌傳播規(guī)劃方案5/8/2024高端媒體的維護結合媒體自身的活動幫助媒體建立體驗地帶《北京青年報》oneoftheco-organizersofC