求解智媒新未來-AI 大數(shù)據對大屏媒體全環(huán)節(jié)和產業(yè)影響探索 2024

求解智媒新未來”-AI&11AIAI技術對視聽媒體發(fā)展影響初現(xiàn)前沿技術>合成數(shù)據生成前沿技術>合成數(shù)據生成腦機接口自適應AI>航天航空、航海和特種汽車無人駕駛類腦芯片>通用人工智能（AGI）>行業(yè)大模型>文本生成視頻AI智能體>基于大模型的AI編程工具早期推廣技術>文本生成圖像>AI音樂>可解釋AI>通用大模型>AI安全>提示工程>柔性機器人>基于大模型的分布式深度學習>大模型工程化>基于生成式AI的對話機器人AI技術的發(fā)展在全面改變社會和經濟>>圖片來源：InfoQ研究中心《2023中國人工智能領域技術成熟度模型報告》>準成熟技術：RPA，生物識別，文本分析，語義分析，文本生成，虛擬助理，機器/深度學習平臺，傳統(tǒng)分布式深度學習，知識圖譜，數(shù)字人/虛擬人，基于傳統(tǒng)NLP的對話機器人，傳統(tǒng)AI編程工具，半定制芯片（FPGA全定制芯片（ASIC汽車自動駕駛，AI工程化，智能視頻編碼>推廣技術：人臉識別、OCR識別、物體識別、語音識別、專家系統(tǒng)、通用芯片（GPU）、機器學習、數(shù)據挖掘、推薦系統(tǒng)34AIGC等技術新成果對大屏媒體的影響已經出現(xiàn)AIGC（生成式人工智能）正在成為廣電行業(yè)制播端發(fā)力的重點>中央廣播電視總臺：牽頭發(fā)起“央視聽媒體大模型”研發(fā)共同體，以人工智能全流程賦能譯制的英文版中國龍主題系列微紀錄片《來龍去脈》已首播。采用AI技術賦能該片從聲音識別、文本翻譯、聲線克隆到分軌替換等全譯制流程；首部以我國自主AIGC技術支撐制作的系列動畫片《千秋詩頌》也宣布啟播。>北京廣播電視臺：鍛造BRTV融媒跨模態(tài)生成模型，打造專業(yè)級的智能化內容生成解決方案，推動人工智能技術在廣播電視核心制播流程的集成，加大人工智能在內容生產的應用，嘗試在電視頻道中開展智能生產節(jié)目試點。>湖南廣電集團（臺首個AI導演愛芒（英文名AIM）正式以助理導演的身份亮相。正在參與湖南衛(wèi)視王恬工作室的《我們仨》綜藝節(jié)目錄制。>上海廣播電視臺：確立了財經媒體專屬AI大模型、新聞資訊類大模型應用、智能語音和大語言模型應用、智能手語數(shù)字人、生成式智能與多媒體通信、人工智能應用下的傳媒倫理研究等六大重點攻堅方向，著力推動傳媒領域語料數(shù)據庫的共建共享，推動數(shù)據處理工具的開發(fā)與維護，編制大模型傳媒語料數(shù)據地方標準，發(fā)布傳媒領域高質量語料數(shù)據集；面向財經、新聞、體育、音頻、文旅、數(shù)字展陳、數(shù)字購物等業(yè)務場景的應用開發(fā)。推出了首個AIGC應用集成工具——Scube（智媒魔方）集成了多種AI能力——多模態(tài)素 材識別、橫屏轉豎屏、自動生成稿件、全語種智能翻譯、視頻自動剪輯等，可以給報道團隊提供現(xiàn)場實況內容整理、新媒體端內容制作播出、包括正文、標題、摘要和關鍵詞在內的新聞稿件生成、現(xiàn)場實況內容翻譯、指定視頻片段提取、視頻字幕生成等全套新聞制播服務體系。>成都廣播電視臺：構建“知著AI數(shù)據庫”，全新打造“知著AI智能應用平臺”，已成功開發(fā)并上線10余項音視圖文多模態(tài)AI工具及虛擬數(shù)字人等智能展示技術，為智慧融媒、智慧政務、智慧蓉城各大場景提供有力支撐。以AI技術創(chuàng)制的AI音樂、AI視效、AI動畫等產品已先后成功運用在大型人文紀錄片《人類的記憶——中國的世界遺產》之《青城山—都江堰》視聽媒體節(jié)首先從AIGC的發(fā)展中找到新的機遇5短視頻生成短視頻生成根據輸入文案自動生成標題、匹配素材、字幕、模板、解說、背景音樂并生成短視頻AI數(shù)字人根據用戶提供的視頻可快速生成具備高度真實感的AI數(shù)字人或主播，建立智能化多模態(tài)算法與數(shù)字人驅動的接口，形成數(shù)字人感知與理解模式的仿真交互，通過大模型對數(shù)字人進行語音、表情和動作驅動，可實現(xiàn)臉、唇、音、體等智能化的全維表達AI換臉受很多事件影響，大批影視劇被雪藏，AI換臉成為影視制作行業(yè)的普遍需引入超分算法+高頻動態(tài)渲染+4D數(shù)據技術，推出成熟可商用的AI換臉解決方案央視推出的視聽媒體內容大模型代表了未來重要趨勢.“央視聽媒體大模型”(CMGMediaGPT)是首個專注于視聽媒體內容生產的AI大模型。為應對大模型發(fā)展對高質量、大規(guī)模、安全可信語料數(shù)據資源的需求，保障大模型科研攻關及相關產業(yè)生態(tài)發(fā)展，總臺還與上海人工智能實驗室等10家單位聯(lián)合發(fā)起了大模型語料數(shù)據聯(lián)盟，為大模型發(fā)展提供高質量、大規(guī)模、安全可信語料數(shù)據資源，保障大模型科研攻關及相關產業(yè)生態(tài)發(fā)展。央視聽媒體大模型經過數(shù)據訓練和模型微調，已經能夠提供以下應用場景：節(jié)目創(chuàng)制節(jié)目創(chuàng)制可根據關鍵詞和內容提示創(chuàng)作文稿，并將文稿生成節(jié)目臺本（鏡頭本提示具體拍攝內容和查找媒資素材，在此基礎上根據臺本（鏡頭本）編輯，可按照用戶需要的時長合成節(jié)目成片節(jié)目編輯/采集大量節(jié)目是重播節(jié)目，而重播時長往往與原節(jié)目時長差異很大，尤其是體育節(jié)目，在原有節(jié)目的基礎上根據節(jié)目時長要求進行精編或縮編，保留節(jié)目精彩部分AIGC動畫通過文生圖和文生動畫，確定二維圖像到三維模型的映射關系，為三維動畫模型建模、二維動畫攝像機定位創(chuàng)造基礎，改善動畫主體、鏡頭運動造成的生成內容變形，增加AIGC對于空間、角度、遮擋、變形的判斷力，使得生成內容更趨平滑穩(wěn)定6全時空策劃采集場景廣告投送全時空策劃采集場景廣告投送“AI+”應用推動大屏視聽媒體的全方位進步AIGC在視聽媒體領域的應用推動了大屏應用場景的全面改變，以數(shù)據資源為主要生產要素，通過大模型為代表算法體系和先進算力形成信息到泛化對象的精準配置能力，提高平臺連接和處理效率，充分挖掘資源價值，形成以海量內容呈現(xiàn)和智能交互為代表的新傳播能力。.隨著智能采訪等技術的廣泛應用，新媒體平臺可高效策劃節(jié)目，實現(xiàn)跨場景報道，隔空全息互動等方式，解決了時空因素的限制。.AI賦能視聽媒體內容生產，AIGC技術可運用于內容創(chuàng)意、內容制作、內容宣發(fā)等生產全鏈路。在內容創(chuàng)制、視頻剪輯、文稿修改、內容校對等各個環(huán)節(jié)中優(yōu)化傳統(tǒng)工作模式、工作形態(tài)和工作流程，提高媒體生產運營效率；實時智能生成圖像、視頻和音效，打造可視化和可聽化新聞，提供更符合用戶需求的視聽媒體新聞內容。.能夠通過建立模型識別客戶行為背后的動機、偏好、習慣、需求，描繪客戶畫像，協(xié)助進行精準化、定制化傳播；融合不同的用戶需求、使用場景，實現(xiàn)多載體呈現(xiàn)和多渠道傳播，打破傳播的時空性，提升效率與受眾閱讀體驗。.通過智能語義分析技術與智能交互等方式讓傳播內容更接近人的自然習慣，具有強學習能力，更具個性化，更好讓受眾接受。.在價值觀宣傳方面，能夠很好去除傳統(tǒng)媒體傳播中大量同質化和片面化的低信息熵內容，更好過濾信息噪音，并對實現(xiàn)輿情監(jiān)測和輿論引導方面有新的幫助。.大模型和虛擬人的出現(xiàn)給助力媒體廣告創(chuàng)新，在場景投送方面，廣告商能夠通過媒體提供的AI+技.AI+傳媒：AI賦能大屏內容生成方面，實時智能生成圖像、視頻和音效，打造可視化和可聽化新聞，提供更符合用戶需求的大屏新聞內容。在技術方面，隨著智能采訪、5G+AI技術的廣泛應用，新媒體機構可高效自動策劃節(jié)目，實現(xiàn)跨場景報道，隔空全息互動等方式，突破時空因素的限制。在價值觀宣傳方面，通過智能語義分析技術與智能交互等方式讓內容更接近人的自然習慣，更容易讓受眾接受，對實現(xiàn)大屏輿情監(jiān)測和輿論引導方面做出貢獻。.AI+傳媒：AI賦能大屏內容生成方面，實時智能生成圖像、視頻和音效，打造可視化和可聽化新聞，提供更符合用戶需求的大屏新聞內容。在技術方面，隨著智能采訪、5G+AI技術的廣泛應用，新媒體機構可高效自動策劃節(jié)目，實現(xiàn)跨場景報道，隔空全息互動等方式，突破時空因素的限制。在價值觀宣傳方面，通過智能語義分析技術與智能交互等方式讓內容更接近人的自然習慣，更容易讓受眾接受，對實現(xiàn)大屏輿情監(jiān)測和輿論引導方面做出貢獻。AI+內容+場景如何實現(xiàn)大屏上傳播效用的增強是該領域重點。.AI+電商：為大屏電客戶精準定位與商品投放注入新手段。AI能夠有效記錄直播數(shù)據，通過對直播中投放、選品、商品傭金、即時人氣、轉化率等數(shù)據要素的積累分析，打造更優(yōu)化的直播流程策略；在更多場景中，能夠綜合建立大模型識別客戶行為背后的動機、偏好、習慣、需求，描繪客戶畫像，與第三方平臺共同對客戶進行聯(lián)合營銷；智慧客服可持續(xù)關注客戶的售前咨詢與售后體驗，加快客戶需求響應速度。該領域AI的市場機會在于延續(xù)原有慣性下、創(chuàng)造更短的營銷距離和更低的中間成本。.AI+廣告營銷：AI+全方位助力大屏廣告創(chuàng)意、內容生成和場景投送。通過高速展現(xiàn)能力廣泛融合各類資源，輔助創(chuàng)意素材生產，同時以大模型和虛擬人提供更多營銷手段。在營銷內容方面，營銷公司可以利用AI高效攫取內容產業(yè)價值，輔助內容營銷創(chuàng)作與營銷方案生成。在營銷場景投送方面，廣告商能夠通過AI技術有效的對用戶進行數(shù)據分析、用戶洞察，達到精準、創(chuàng)意的投放，為用戶提供智能化、個性化的產品，塑造品牌價值。該領域市場機會在于如何實現(xiàn)智能化、個性化、創(chuàng)意化服務與用戶的消費興趣點更好連接。.AI+影視：AIGC技術可運用于大屏內容創(chuàng)意、內容制作、內容宣發(fā)等影視生產全鏈路，如：劇本創(chuàng)作、AI換臉換聲、分鏡制作、CG動畫、特效生成處理、視頻剪輯、預告片海報制作等。有效為影視行業(yè)的生產提速增量，并解決影視制造成本較高的問題。擁有知名IP的影視行業(yè)通過相關AIGC技術使IP落地變現(xiàn)，分2能根據用戶的語言或圖片描述，自動生成高質量視頻，包括根據文字生成視頻、根據圖片生成視頻、改變視頻風格、渲染、蒙版與定制化，能顯著減少團隊在拍攝、剪輯與宣發(fā)等環(huán)節(jié)成本。市場機會貫穿整個產業(yè)環(huán)節(jié)。視聽服務+泛視頻直播政府金融點播I大屏媒體在探索新機遇過程中要注重各方面的平衡1212AIAI技術對視聽媒體發(fā)展影響初現(xiàn)算法將成為大屏媒體傳播環(huán)節(jié)的關鍵要素算法將成為大屏媒體傳播環(huán)節(jié)的關鍵要素算法對媒體傳播效能的影響.大屏的智能化推送平臺收集用戶的數(shù)據生成用戶畫像；利用算法將信息與用戶進行匹配并分析受眾的行為和社會關系，深入挖掘受眾對新聞信息的偏好和潛在需求，為不同受眾生成不同的新聞信息。算法成為重要的視聽媒體內容與受眾之間的紐帶和判斷者，對內容進行選擇與推送，依托內容算法和協(xié)同過濾算法來進行信息的調取、過濾、聚合與分發(fā)。..供過于求的海量信息、虛假新聞、無效信息、低俗內容成為受眾的困擾，算法可以幫助受眾接收對自身有效的新聞。智能推薦算法應用于新聞推送中，能夠過濾掉大量的無用信息和受眾不感興趣的內容，極大地節(jié)約了受眾的時間與精力，提高了新聞信息內容的分發(fā)效率和受眾獲取信息的效率。..受眾對于個性化新聞內容的需求催生了個性化新聞的服務。基于智能推薦算法的新聞推送，極大地滿足了受眾的個性化需求，真正實現(xiàn)了受眾對于信息的“選擇”和新聞內容的“訂制”；基于算法的新聞信息推送將受眾的體驗得到極大提升。..大屏上的用戶參與的出現(xiàn)為受眾提供了交流、討論、互動的空間。算法推薦新聞以受眾喜好為基礎來進行推送的，其“議程設置”的主體是受眾本身，使受眾更愿意加入到話題的交流和討論中去，大大提升了受眾的互動意愿。公共服務精準匹配合理的算法配置>避免算法推薦機制的局限性，提高用戶的洞察技術，全面掌握受眾的信質的新聞內容占優(yōu)勢地位，可以選擇算法推薦與主題篩選相結合的方式來進行新聞內容的分發(fā)。算法技術應該盡量透明化，讓受眾了解其本質，并形成良性的雙向互動，嚴格控制娛樂化傾向，全面客觀地了解信息內容。>增強政府部門對其進行適當干預與《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》是我俗信息傳播等方面進行法律規(guī)制，從而更好地保護用戶隱私，優(yōu)化信息推薦機制。直播黨建教育點播 ●公共服務精準匹配合理的算法配置>避免算法推薦機制的局限性，提高用戶的洞察技術，全面掌握受眾的信質的新聞內容占優(yōu)勢地位，可以選擇算法推薦與主題篩選相結合的方式來進行新聞內容的分發(fā)。算法技術應該盡量透明化，讓受眾了解其本質，并形成良性的雙向互動，嚴格控制娛樂化傾向，全面客觀地了解信息內容。>增強政府部門對其進行適當干預與《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》是我俗信息傳播等方面進行法律規(guī)制，從而更好地保護用戶隱私，優(yōu)化信息推薦機制。直播黨建教育點播 ●>在算法設計上，通過多種干預方法強化提高公眾的視別能力，避開不當算法帶來的信息歧視與傳播偏向，規(guī)避隱含著潛在不當價值的負面信息。矯正個性化的算法推薦機制強化碎片化與流動性，小集體價值被無限擴大化與極端化的趨勢，有意識增加接觸不同的信息，實現(xiàn)“異質”信息有效配置，打破“信息繭房”，進而使受眾參與關注公共事務、聚焦社會熱點話題的機會，避免造成認知偏差和思想極化。I123123AIAI技術對視聽媒體發(fā)展影響初現(xiàn)算法將成為大屏媒體傳播環(huán)節(jié)的關鍵要素算法將成為大屏媒體傳播環(huán)節(jié)的關鍵要素大屏媒體的數(shù)據運營進入資產化階段大屏媒體的數(shù)據運營進入資產化階段I大視頻領域數(shù)據化運營已經成為共識>隨著大數(shù)據時代的到來，平臺對大數(shù)據資源的整合積累空前重視。無論是視頻分發(fā)平臺還是更廣泛意義上的新媒體平臺，都從過去以集聚內部內容數(shù)據建庫之用，到現(xiàn)在開始多維度、全方位、專業(yè)化、行業(yè)化地采集生產集聚數(shù)據資源；例如愛優(yōu)騰的數(shù)據中臺、人民日報的人民數(shù)據，新華社的新華數(shù)據、知網的期刊數(shù)據、財新的商業(yè)數(shù)據等。“內容運營數(shù)據”這一內涵擴大了的新概念，包含著新價值的生成、新融合的提升，以及對新趨勢的預判和響應>以抖音、快手、三大視頻網站為代表的視頻分發(fā)平臺最早踐行了以數(shù)據實現(xiàn)對內容的管理和價值挖掘，以滿足前端精準用戶匹配、高效推送和運營提效的需要。視頻分發(fā)中的數(shù)據運營的顆粒度精細化程度大大提升，智能化的匹配和過程中管理的效率已經可以滿足大部分企業(yè)的產品營銷信息推送的需要，但對內容本身的匹配精細程度還需進一步提升。>人民日報的“中央廚房”+人民云大數(shù)據開放共享平臺，新華社的“媒體大腦”+大數(shù)據運營生態(tài)系統(tǒng)，央視網的新媒體集成遙控平臺+數(shù)據中臺，封面?zhèn)髅降闹悄苊襟w+智慧媒體+智庫媒體，浙報集團的“媒立方”+大數(shù)據產業(yè)生態(tài)圈，南方報業(yè)的中央數(shù)據庫支撐融媒生產和媒體智庫。以數(shù)據為核心開展媒體內容生產運營再組織的“數(shù)據媒體”，先后提出了全媒、融媒、數(shù)媒、智媒等概念，代表了媒體內容數(shù)據化運營認識與實踐的幾個不同階段。最初的全媒是實現(xiàn)渠道的整合，數(shù)據運營還缺乏完善基礎，只是統(tǒng)計為主；融媒則突出移動優(yōu)先，開始逐步引入移動互聯(lián)網面向用戶個性化內容推送的數(shù)據化運營的能力；數(shù)媒則更為重視內容的數(shù)字化呈現(xiàn)，尤其是視頻和虛擬呈現(xiàn)，對內容本身的數(shù)據標簽等更為重視；而智媒則是真正將智能化融入媒體運營的全過程，通過全程數(shù)據的把握提升媒體內容的價值。>沒有數(shù)據支撐作為平臺新舊動能轉換的動力，新的運營模式就無法建立；沒有數(shù)據化運營能力作為新的基礎設施，平臺轉型就會頭重腳輕，智力受限，實現(xiàn)數(shù)據化運營能力的提升已經具備廣泛共識。I新媒體內容數(shù)據化運營能力建設的典型案例>人民日報:“中央廚房”+人民云大數(shù)據開放共享平臺?！爸醒霃N房”是人民日報社全媒體融合的核心平臺，分為空間平臺、技術平臺、業(yè)務平臺三個部分。技術平臺由內部用戶管理系統(tǒng)、互聯(lián)網用戶管理系統(tǒng)、傳播效果評估系統(tǒng)、可視化產品制作工具、新媒體內容發(fā)布管理系統(tǒng)、報紙版面智能化設計系統(tǒng)支撐。業(yè)務平臺是內容處理平臺，實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體、網上與網下、母媒與子媒、國內媒體與國外媒體的四個“聯(lián)動”?！叭嗣裨啤贝髷?shù)據開放共享平臺，是人民日報的自建技術平臺，以大數(shù)據價值挖掘為核心，主要由大數(shù)據管理平臺、大數(shù)據服務平臺和大數(shù)據創(chuàng)業(yè)平臺三大業(yè)務平臺構成。同時，建設人民數(shù)據庫，集聚人民日報和旗下報刊的核心內容資源以及黨政人大政協(xié)等機構的數(shù)據資源，打造成最大的黨政數(shù)據庫。>新華社：“媒體大腦”+大數(shù)據運營生態(tài)系統(tǒng)。中國第一個媒體人工智能平臺，功能覆蓋線索、策劃、采訪、生產、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路，旨在用云計算、物聯(lián)網、大數(shù)據、人工智能等多項技術為媒體賦能，重新定義智能時代的內容生產。在大數(shù)據布局方面，通過新華社技術局數(shù)據處主導，以開源體系建設基礎數(shù)據技術平臺，集聚新華社內部數(shù)據資源。始建于2004年的新華社多內容數(shù)據庫主要匯集了新華社文字、圖片、圖表、視音頻、報刊等各類新聞信息產品以及各類新聞和歷史資料，并能實現(xiàn)檢索、瀏覽、個性化訂制及推送服務等多種功能，實現(xiàn)新聞資源全面共享，支撐全集團各媒體的統(tǒng)一生產。另外，新華社通過旗下多個數(shù)據單位打造全方位的大數(shù)據運營生態(tài)系統(tǒng)，如新華睿思數(shù)據云圖分析平臺、新華智能大數(shù)據協(xié)作平臺等等。>浙報集團：“媒立方”+大數(shù)據產業(yè)生態(tài)圈。作為支撐浙報集團媒體深度融合的平臺級產品，將大數(shù)據技術作為平臺建設的重要組成部分，支撐包括指揮中樞、PC端、移動端在內的所有采編終端，打通全流程數(shù)據,驅動“策、采、編、發(fā)、反(饋)”進入在線環(huán)境，成為“數(shù)據驅動新聞，智能重構媒體”的理念實踐樣本。另外，漸報集團通過漸數(shù)文化(原漸報傳媒)投資建設“富春云”互聯(lián)網數(shù)據中心、浙江大數(shù)據交易中心和“梧桐樹+”大數(shù)據產業(yè)園、大數(shù)據產業(yè)基金組成“四位一體”大數(shù)據產業(yè)生態(tài)圈。I大屏行業(yè)數(shù)據資產評估中存在的問題和解決思路>現(xiàn)有的缺失與不足>內容領域數(shù)據資產理論不確定，關于內容數(shù)據資產目前沒有完全納入法律調整層面，缺乏法律法規(guī)權威的解釋，另一方面，內容數(shù)據資產的概念、定義及價值內涵在學術界里沒有達成共識。由于內容數(shù)據資產所產生的經濟效益具有特殊性，其應用價值不完全等同于版權能夠直接轉化為某種產品或服務，還包含在市場營銷等過程之中。因此，內容數(shù)據資產的使用效果通常是非直觀的，并難以從其他要素中清晰地被剝離開來。當前評估方法、評估模型和評估指標是否切實可行還有待觀察，有待實踐進一步檢驗。>內容數(shù)據作為一項資產與其他關聯(lián)方的銜接還不清晰，要得到真正的普及利用，擴大交易市場，拓寬應用前景，還需要與國家相關政策、會計準則銜接，形成完善的資產確認、評估、會計、審計、稅務體系。>對內容數(shù)據資產評估未來發(fā)展方向的分析>相關部門會加快內容數(shù)據資產機制建設，促使泛內容數(shù)據資產概念早日確立。明細產權，制定內容相關數(shù)據資產交易標準，完善市場交易機制，加快建立政府層面的數(shù)據資產管理職能部門。>行業(yè)會加強數(shù)據資產評估理論研究，雖然國內現(xiàn)在關于數(shù)據資產的相關文獻資料己有不少，但是更多的是集中在數(shù)據資產的挖掘與應用上，缺乏對內容數(shù)據資產的估值研究，尚未形成一套完善的內容數(shù)據資產價值評估體系以及評估準則。同時，內容數(shù)據資產所包含具有極大的復雜性。需要開展針對性的資產評估的理論建設。>相關部門將探索數(shù)據資產評估隊伍建設，加大人