吳曉波2020跨年演講

一件與眾不同的絕世好東西，都是以無比的勤奮為前提。要么是血，要么是汗，要么是大把大把的曼妙好時(shí)光。大家好，我是吳曉波。感謝各位來參加我的年終秀，來海邊一起拾起信心。即將到來的2020年，有可能發(fā)生哪些商業(yè)上的趨勢(shì)和變革呢?預(yù)見2020的八大預(yù)測(cè)01待浪再起，韌性考驗(yàn)2020年，在中國(guó)現(xiàn)代化史上會(huì)是一個(gè)挺重要的年份，因?yàn)閮蓚€(gè)數(shù)據(jù)。第一，2020年是全面小康年。2013年，中國(guó)13.9億人口中，處在貧困線以下的人口還有9000萬。在過去的幾年中，我們每年以1200萬—1400萬的速度不斷脫貧。2013年的9000萬貧困線以下人口在2020年會(huì)全部脫貧，為這件事情我們是不是給明年一點(diǎn)掌聲?擺脫貧困對(duì)這個(gè)國(guó)家來說是一件多么困難的事情。第二，我們的人均GDP將超過1萬美元。上半場(chǎng)講到1978年的中國(guó)人均GDP是156美元，到今天我們超過1萬美元。當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP超過1萬美元的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)怎樣的景象呢?我們發(fā)現(xiàn)所有國(guó)家都會(huì)面臨三大共同課題。1.產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。正如我們?cè)跂|莞厚街看到的景象，五六年前5萬人的工廠到今天剩下2000人，那些勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)必須要加速離開這個(gè)國(guó)家，這個(gè)國(guó)家的制造業(yè)面臨一種脫胎換骨式的升級(jí)。2.出現(xiàn)新的消費(fèi)人群。越來越多的人已經(jīng)擁有汽車和房子，一個(gè)男生的衣柜里已經(jīng)有12件襯衫，你怎么把第13件襯衫塞到他的衣柜里呢?新的審美、新的消費(fèi)趣味、新的消費(fèi)領(lǐng)域和品類如何全新出現(xiàn)?3.當(dāng)人均GDP超過1萬美元的時(shí)候，財(cái)富加速理論就會(huì)像魔鬼一樣生效。當(dāng)一個(gè)國(guó)家的資本投資回報(bào)率超過經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的時(shí)候，財(cái)富會(huì)加速向少數(shù)人群集中。怎么能夠在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平?2020年包括未來的幾年，中國(guó)會(huì)不會(huì)被這三個(gè)事情困擾?未來我們每天要討論的是不是就是這三個(gè)問題：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)、社會(huì)公平?如果我們回望40年前的美國(guó)，會(huì)發(fā)現(xiàn)那時(shí)的美國(guó)處在滯脹之中。1980年美國(guó)的通貨膨脹率超過10%，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率-0.2%。如果大家對(duì)今天的中國(guó)不太滿意，你去看1980年的美國(guó)，他們同樣面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)、社會(huì)公平的問題。當(dāng)時(shí)有一位美國(guó)未來學(xué)家寫了一本書——《第三次浪潮》。他說美國(guó)今天所面臨的問題，沒有辦法用工業(yè)革命的方式來解決。他說人類的文明進(jìn)步大概分為三次，第一個(gè)浪潮是農(nóng)耕文明時(shí)期，非常漫長(zhǎng)，超過三千年;第二個(gè)時(shí)期是18世紀(jì)末，在英國(guó)等西方國(guó)家出現(xiàn)的工業(yè)革命時(shí)期，經(jīng)歷了200多年。在過去200多年里，人類文明通過工業(yè)革命、機(jī)器革命的方式完成了進(jìn)步，但是到了1980年，這些國(guó)家的工業(yè)革命已經(jīng)沒有辦法繼續(xù)往前推進(jìn)，會(huì)陷入到一種經(jīng)濟(jì)滯脹的狀況下。怎么辦?他認(rèn)為將會(huì)發(fā)生第三次浪潮。他說我們很多人的家庭和辦公桌上有一臺(tái)電腦，它不叫電腦，叫新文明的形態(tài)，他把這個(gè)電腦定義成“文明”。當(dāng)他寫下這些文字的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模進(jìn)入這個(gè)世界還需要漫長(zhǎng)的13—15年，但是他看到了第三次浪潮的出現(xiàn)。所以，美國(guó)怎么走出1970年代末、1980年代初的那次經(jīng)濟(jì)滯脹呢?不是通過依循于工業(yè)革命所完成的技術(shù)、邏輯、規(guī)律，而是期待一個(gè)新的文明形態(tài)的出現(xiàn)，那個(gè)文明形態(tài)叫做“信息革命”，或者叫做“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。朋友們，當(dāng)中國(guó)在2019年的今天也面臨當(dāng)年美國(guó)所面臨的困難時(shí)，我們跟它剛剛相差了一個(gè)時(shí)代。中國(guó)是工業(yè)革命最后的獲益者，當(dāng)美國(guó)人、法國(guó)人、英國(guó)人、德國(guó)人需要把他們的紡織工廠、家電工廠、汽車工廠遷移到一個(gè)勞動(dòng)力成本更低、土地成本更低、稅收更優(yōu)惠的國(guó)家的時(shí)候，1978年12月在北京召開了十一屆三中全會(huì)，中國(guó)開始打開國(guó)門，1979年開始有了四大特區(qū)，我們趕上了工業(yè)革命的末班車，同時(shí)我們非常有幸地趕上了互聯(lián)網(wǎng)革命的頭班車——過去20年中國(guó)是被互聯(lián)網(wǎng)改變最為徹底的國(guó)家。問題是，今天，當(dāng)中國(guó)吃掉了工業(yè)革命的所有紅利，成為全球制造業(yè)第一大國(guó)，當(dāng)中國(guó)成為全球互聯(lián)網(wǎng)最令人激動(dòng)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)奇跡也面臨著結(jié)束。我們?cè)趺崔k呢?我們必須期待一個(gè)新的浪潮到來。其實(shí)今天的全球商業(yè)世界并沒有對(duì)即將到來的那個(gè)第四次浪潮有一個(gè)清晰的定義，它叫什么名字呢?不知道。我們只能在年終秀上暫且給它定義一個(gè)名字，叫做“科技智造時(shí)代”。它有物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、新材料、能源革命、醫(yī)學(xué)革命、新金融、人工智能、智能汽車、航天航空等等領(lǐng)域，在未來的十到二十年內(nèi)，將發(fā)生剛剛過去的二十年里互聯(lián)網(wǎng)改造世界那樣的變化。我們的產(chǎn)業(yè)，我們的消費(fèi)，都將發(fā)生巨大的變化。我甚至懷疑十年后在座的各位朋友，身邊可能沒有一個(gè)愛人，但會(huì)有一個(gè)機(jī)器人。這就是第四次浪潮。(觀眾鼓掌歡呼)這件事情沒什么好高興的，我們還是有個(gè)愛人好。這就是即將到來的科技智造時(shí)代可能給我們的生活帶來的變化，它改變的并不僅僅是這些。二十年前，我們把互聯(lián)網(wǎng)叫做“虛擬經(jīng)濟(jì)”，今天說不對(duì)，它不是虛擬經(jīng)濟(jì)，第一把報(bào)紙干沒了，第二把商場(chǎng)干空了，接著要干掉銀行，干掉所有的零售店，干掉所有的服務(wù)，干掉所有的旅行社，它不是虛擬經(jīng)濟(jì)，它有巨大的滲透力。所以即將到來的技術(shù)和變革會(huì)改造農(nóng)業(yè)，改造工業(yè)，改造服務(wù)業(yè)，包括金融業(yè)，我們每一個(gè)人都可能是革命者和被革命者。因?yàn)橹袊?guó)是全球制造業(yè)第一大國(guó)，因?yàn)橹袊?guó)是全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，所以第四次浪潮所可能發(fā)生的硬件革命和應(yīng)用性革命在中國(guó)，未來二十年我們?nèi)匀皇亲畲蟮膽?yīng)用市場(chǎng)。你們相不相信這件事情?當(dāng)你們和我一樣相信這件事情的時(shí)候，中國(guó)的商業(yè)世界就充滿了無數(shù)的可能性。所以，在全球產(chǎn)業(yè)由第三次浪潮向第四次浪潮過渡，產(chǎn)生空窗期的時(shí)候，發(fā)生的景象有兩件事，第一件事是各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義和民粹主義抬頭;第二件事是各國(guó)爭(zhēng)相加快自己印鈔機(jī)的印鈔速度。這兩件事情我們已經(jīng)看了三年，未來兩三年我們還會(huì)繼續(xù)看到。這就是全球空窗期一定會(huì)發(fā)生的景象，但是對(duì)我們中國(guó)，對(duì)我們每一個(gè)產(chǎn)業(yè)者來講，可能是一個(gè)巨大的迭代機(jī)會(huì)。我特別喜歡任正非今年年初在北京講的一句話，他說：2019年的冬天不是靠熬能夠過去的。春天會(huì)不會(huì)來?一定會(huì)來。但是即將到來的春天不是2019年的春天，也不是1992年的春天，也不是1978年的春天，它是一個(gè)前所未見的春天。我們沒有辦法用過去的春夏秋冬的煎熬的辦法、等待的辦法、既有的規(guī)律去期待下一次春天的到來。所以，2019年的冬天靠熬是熬不過去，必須要靠創(chuàng)新。很可能這一輪春夏秋冬的交替中有很多的人要離場(chǎng)，沒有關(guān)系，會(huì)有無數(shù)的新的品牌、新的創(chuàng)新、新的模式誕生，我們期待這些誕生一一出現(xiàn)。去年年終秀我們請(qǐng)過一些經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)2019年的經(jīng)濟(jì)做一個(gè)信心預(yù)測(cè)，不久前我們又拜托他們對(duì)2020年做一個(gè)信心預(yù)測(cè)。我看了這些數(shù)據(jù)，覺得還是有挺大變化。宏觀經(jīng)濟(jì)層面。去年60%的經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)經(jīng)濟(jì)是悲觀的，今年這個(gè)人數(shù)已經(jīng)減少到了34%。而認(rèn)為經(jīng)濟(jì)會(huì)持平發(fā)展的人由30%增加到了54%，也就是說這批經(jīng)濟(jì)學(xué)者普遍認(rèn)為2020年的經(jīng)濟(jì)會(huì)比2019年稍稍好一點(diǎn)。再來看A股。去年這個(gè)時(shí)候，認(rèn)為A股會(huì)上行的占33%，持平的占33%，下行的占20%。關(guān)于2020年，認(rèn)為A股會(huì)上行的占58.7%，認(rèn)為持平的占到33.3%，加在一起超過90%。明年的A股市場(chǎng)大概率是值得期待的。貿(mào)易摩擦。去年此刻認(rèn)為中美貿(mào)易摩擦?xí)ち覍?duì)抗的占到33%，認(rèn)為會(huì)達(dá)成協(xié)議的只有3.3%，認(rèn)為對(duì)抗會(huì)趨緩的占50%。2020年，58.7%的人認(rèn)為中美貿(mào)易摩擦對(duì)抗會(huì)趨緩，認(rèn)為仍然會(huì)激烈對(duì)抗的學(xué)者從33.3%減少到了8.7%，28.2%的人認(rèn)為會(huì)達(dá)成協(xié)議。我們還對(duì)另外兩個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詢問，一是關(guān)于樓市，二是關(guān)于人民幣匯率。關(guān)于這兩個(gè)數(shù)據(jù)，學(xué)者們的觀點(diǎn)其實(shí)挺對(duì)立的。認(rèn)為樓市在2020年會(huì)持平的占59%，37%的人認(rèn)為會(huì)趨冷。2020年的樓市政策的波動(dòng)，限購限貸的放松或新政策的出臺(tái)，是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)基本面的一個(gè)非常重要的不確定因素。關(guān)于匯率，更加詭異，是一個(gè)平均的大餅。30%的人認(rèn)為會(huì)升值，30%的人認(rèn)為會(huì)貶值，30%的人認(rèn)為會(huì)持平。匯率的數(shù)據(jù)比樓市更加叵測(cè)。這兩個(gè)數(shù)據(jù)我們要更認(rèn)真地觀察，明年的此刻我們來看這數(shù)十位經(jīng)濟(jì)學(xué)者的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確度到底有多少。02國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，方興未艾2010年代這一輪的新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，并不是第一次，在中國(guó)現(xiàn)代化史上，已經(jīng)發(fā)生過兩次。第一次在什么時(shí)候?是1904年-1937年。1904年，美國(guó)圣路易斯舉辦了一屆世博會(huì)，當(dāng)時(shí)清政府派了一個(gè)代表團(tuán)，由貝子溥倫帶隊(duì)參加，他們?nèi)α艘粔K50平方米的地方，搞了一個(gè)中國(guó)村展示中國(guó)的商品。1904年他們帶的是茶葉、絲綢、陶瓷。但是走出那個(gè)“中國(guó)村”，你看到其他國(guó)家?guī)淼臇|西，是什么呢?是西門子的電報(bào)機(jī)、奔馳的汽車、可口可樂。在參加完世界博覽會(huì)以后，清政府在天安門外某幢樓里開辦了勸業(yè)場(chǎng)，希望能推動(dòng)國(guó)貨，推動(dòng)老百姓從事商業(yè)活動(dòng)。1904年是中國(guó)文化史和商業(yè)史上重要的轉(zhuǎn)折性的一年，直至抗戰(zhàn)爆發(fā)前的1937年，是中國(guó)的第一次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)。第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)發(fā)生在1984年，中國(guó)開始搞城市體制改革，出現(xiàn)了一系列生產(chǎn)消費(fèi)品的公司。有人問什么叫改革開放，“改革開放很簡(jiǎn)單，就是三件事，讓老百姓吃好的，穿好的，用好的?！?984年以后，吃好的，飲料、食品、保健品;用好的，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，以輕工業(yè)為主的中國(guó)產(chǎn)品開始不斷地出現(xiàn)，出現(xiàn)了品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)、市場(chǎng)戰(zhàn)。這一輪運(yùn)動(dòng)一直持續(xù)到1998年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)結(jié)束，中國(guó)商品開始以另外一種面目，叫做MadeinChina，向全球輸出制造能力。第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)是以亞洲金融危機(jī)和加入WTO為節(jié)點(diǎn)終結(jié)的。第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的結(jié)束意味著MadeinChina黃金十年的開始。今天我們所面臨的是第三次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)，它和第二次國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的最大區(qū)別就是審美。當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP超過1萬美元時(shí)，新中產(chǎn)會(huì)成為這個(gè)國(guó)家消費(fèi)的主力，而這部分消費(fèi)主力的本土文化意識(shí)會(huì)大規(guī)模地崛起。今天，很多80后、90后年輕人買回家的是什么東西呢?是跟我們文化相關(guān)的東西。今天中國(guó)所有的消費(fèi)者中最“崇洋媚外”的是60后和70后，最愛國(guó)的是90后和00后。60后、70后之所以崇洋媚外，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)是一個(gè)追趕型的國(guó)家，那個(gè)年代的孩子們體會(huì)過饑餓、貧窮，并有著深刻的落后感。今天的中國(guó)，有300萬漢服愛好者，他們的平均年齡在18-24歲。如果是手繡的漢服，價(jià)格在8000—20000元。在座的60后、70后還記得嗎?當(dāng)年我們工作以后拿到工資，第一件事情是跑到商場(chǎng)，給自己買一件西裝，表示我是一個(gè)成年人，一個(gè)現(xiàn)代人。今天一個(gè)姑娘拿著工資買一件漢服，表示我是一個(gè)中國(guó)人。知遠(yuǎn)剛才講到要重新回到傳統(tǒng)。傳是傳承，統(tǒng)是道統(tǒng)。這一輪消費(fèi)者開始為傳統(tǒng)買單了，小到服裝家居，大到建發(fā)房產(chǎn)，都越來越多地從中國(guó)傳統(tǒng)文化審美中汲取靈感，比如圖中這種傳統(tǒng)三進(jìn)門基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，打造出“新中式匠造”的理念。人類文明史上所有的文化傳統(tǒng)有兩個(gè)承載，一個(gè)是思想，一個(gè)是物質(zhì)，思想承載在文字里，物質(zhì)可能是一艘船、一間房子、一個(gè)帝王的墳?zāi)?，我們通過這些物質(zhì)來了解當(dāng)年人們的傳統(tǒng)是什么，文化是什么。一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)對(duì)比，1996年中國(guó)票房十大電影中，有九部都是國(guó)外大片，只有第八名《孔繁森》是一部中國(guó)電影，能進(jìn)前十估計(jì)還是各單位大規(guī)模組織觀影。而在2019年票房十大電影中，國(guó)產(chǎn)片占了八部——中國(guó)的消費(fèi)者愿意為中國(guó)電影買單了。我們?cè)倥e個(gè)例子，故宮。七八年前，故宮是什么?它就是600年前皇帝待的古跡，我們買張門票進(jìn)去逛一圈就出來了，它跟我們沒有關(guān)系。但是今天我算了一下，我們身旁的產(chǎn)品，從鞋子到冷飲，到一個(gè)胸針、一個(gè)書簽、一本書，到一個(gè)毯子、一個(gè)沙發(fā)，都可以跟故宮有關(guān)。2019年故宮相關(guān)的產(chǎn)品產(chǎn)值大概在200億左右。我們今天把故宮的產(chǎn)品穿在身上，但為什么這不在十幾二十年前發(fā)生?因?yàn)榻裉欤?dāng)我們看到這個(gè)東西的時(shí)候，會(huì)想起它是我們自己的。文化是血液里的事情，我們血液中的文化基因在此刻被喚醒了。小米有品是今天中國(guó)非常優(yōu)秀的精選平臺(tái)，也是新國(guó)貨品牌的孵化器，上面有超過6000個(gè)商品，很大部分是80后、90后、00后喜歡的新奇產(chǎn)品。這些品牌幾乎全都誕生在2015年以后，即便是一家成立幾十年的公司，它的新產(chǎn)品或新設(shè)立的子品牌也都誕生在2015年后。我們今天看到它們，很多朋友還覺得陌生。我跟大家保證，過五年，過十年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們就是中國(guó)的耐克、西門子、百事，這就是中國(guó)新品牌的誕生。這些新品牌不僅誕生在內(nèi)需市場(chǎng)。全球最大的電商之一亞馬遜，有一個(gè)全球開店業(yè)務(wù)，能把中國(guó)的產(chǎn)品賣向世界，有很大一部分是旁邊這些品牌。我列舉出來，這是一些亞馬遜上賣得最好的中國(guó)品牌。大家認(rèn)識(shí)嗎?都不認(rèn)識(shí)。但是很多海外的消費(fèi)者可認(rèn)識(shí)它們了。這都是中國(guó)的產(chǎn)品。它們不再是ODM、OEM，我們自己做品牌。我們一方面在小米有品、在故宮、在消費(fèi)市場(chǎng)看到了越來越多的國(guó)貨，中國(guó)人愿意買中國(guó)產(chǎn)品。同時(shí)我們?cè)谌蚴袌?chǎng)看到，這些中國(guó)公司開始建立自己的品牌，這是中國(guó)人的品牌，中國(guó)人的商品，它不再藏在領(lǐng)子里，不再藏在其他地方，明明白白地印在外面，這就是MadeinChina的2.0。所以，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)、中國(guó)的制造業(yè)有沒有機(jī)會(huì)?有機(jī)會(huì)。在年終秀外場(chǎng)2000平方米的集市里，大家可以看到那么多新國(guó)貨。我們希望在明年8月份的時(shí)候把它們帶到東京去做一個(gè)空間，叫“中國(guó)人的家——2020”，能夠讓全世界的消費(fèi)者和媒體知道，中國(guó)人今天喜歡什么樣的商品，我們對(duì)一把好的凳子、椅子是什么樣的認(rèn)知。我們?cè)u(píng)選出了“2019新中產(chǎn)喜愛的50個(gè)新國(guó)貨”，希望通過自己小小的能力，在新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和推動(dòng)中起到一點(diǎn)小小的作用。03供應(yīng)重構(gòu)，產(chǎn)銷分離2016年，我去德國(guó)漢諾威參加漢諾威工業(yè)博覽會(huì)，它是全球最大的工業(yè)博覽會(huì)，2013年德國(guó)政府就是在漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上提出了“工業(yè)4.0”。2016年我去參觀的時(shí)候，印象最深刻的就是在德國(guó)某公司的展臺(tái)上看到了一臺(tái)1886年的紡織機(jī)。當(dāng)時(shí)我非常吃驚：今年是2016年，怎么把一臺(tái)1886年的紡織機(jī)放到了今年的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上呢?然后他們的工作人員給我講解，原來這臺(tái)紡織機(jī)上裝了幾個(gè)傳感器，紡織機(jī)一搖，后面?zhèn)鞲衅鞯臄?shù)據(jù)就開始發(fā)生變化。通過傳感器，讓先進(jìn)技術(shù)和跟一百多年前的機(jī)器形成了一次連接和對(duì)話。這件事對(duì)我而言，僅僅在幾年前留下一個(gè)挺深刻的印象，但我當(dāng)時(shí)并沒有將它跟中國(guó)的紡織工業(yè)聯(lián)系在一起。如果我當(dāng)年想到，我現(xiàn)在會(huì)有很多的錢。不過有人想到了。2019年，我們看到很多公司，他們只干一件事情，就是把中國(guó)所有的紡織機(jī)通過傳感器連在一起，實(shí)現(xiàn)一張局域?qū)I(yè)的物聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)機(jī)器開始運(yùn)轉(zhuǎn)，就開始產(chǎn)生這些數(shù)據(jù)。假如一個(gè)牛仔褲公司的老板，明天臨時(shí)要做20萬條牛仔褲，他想問現(xiàn)在全世界哪臺(tái)紡織機(jī)有空可以接我的訂單，有人能回答嗎?以前沒人能知道，但現(xiàn)在可以，只要掌握數(shù)據(jù)的人調(diào)查一下數(shù)據(jù)就可以知道答案。他可以把這20萬條牛仔褲的牛仔布訂單給到那些正空著的機(jī)器上，形成一個(gè)新的訂單分拆系統(tǒng)，通過協(xié)同重組，讓整個(gè)產(chǎn)能動(dòng)態(tài)高效地周轉(zhuǎn)起來。這件事情在中國(guó)特別有意義，為什么?因?yàn)橹袊?guó)有全世界最多的機(jī)器。德國(guó)人只能把1886年的機(jī)器放在展位上，告訴你這件事情是可能發(fā)生的，但是它不太可能在德國(guó)制造業(yè)發(fā)生，因?yàn)榈聡?guó)已經(jīng)幾乎沒有服裝工廠了，美國(guó)也沒有。但是，中國(guó)有。通過一個(gè)機(jī)器和傳感器產(chǎn)生數(shù)據(jù)，拆解訂單，最后形成一個(gè)動(dòng)態(tài)產(chǎn)能，整個(gè)供應(yīng)鏈在未來會(huì)發(fā)生非常大的變化。這件事情并不僅僅只在傳統(tǒng)的制造業(yè)發(fā)生。給大家分享一個(gè)服務(wù)業(yè)的案例。這是大家都很熟悉的品牌，喜茶。喜茶這家公司在2011年創(chuàng)辦，2017年突然間火爆，在過去兩年開了300家店，仍然有一大堆人排隊(duì)。還有一個(gè)大家也很熟悉的品牌，叫瑞幸咖啡，它走的是另一個(gè)邏輯——流量邏輯，用互聯(lián)網(wǎng)砸廣告，然后迅速開店，在過去兩年里開了近5000家店。這兩家品牌都是中國(guó)茶飲市場(chǎng)的明星。但是，你不知道還有一個(gè)茶飲品牌叫博多。喝過博多牌茶飲的人舉個(gè)手?在過去兩年時(shí)間里，它在中國(guó)開了14000家店。你沒有喝過博多，但你可能喝過這些：蜜果、甘茶度、奶茶博士……以及其他一百多個(gè)品牌，全都屬于博多旗下。博多把自己做成了一個(gè)奶茶的中央廚房，你想開一個(gè)20平方米的奶茶店，博多就幫你做一個(gè)店鋪的個(gè)性化設(shè)計(jì)，然后把ERP管理系統(tǒng)輸出給你，把奶精等原料配方輸出給你，你就直接可以開店了。在一個(gè)特別普通的服務(wù)行業(yè)，我們?nèi)匀豢吹焦?yīng)鏈開始驅(qū)動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們這一次的聯(lián)合主辦方廈門建發(fā)集團(tuán)，是世界500強(qiáng)企業(yè)，它的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊是供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)，旗下建發(fā)酒業(yè)是中國(guó)主要的進(jìn)口葡萄酒運(yùn)營(yíng)商之一。我們喝的很多進(jìn)口葡萄酒都是建發(fā)賣給大家的，它在中國(guó)有一個(gè)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。在中國(guó)的寧夏，賀蘭山東麓，有一百多個(gè)葡萄酒酒莊。過去三年里，中國(guó)的葡萄酒在全球葡萄酒評(píng)選中屢屢獲獎(jiǎng)，很多獲獎(jiǎng)的品牌都來自賀蘭山東麓的葡萄酒酒莊。那邊的閩寧鎮(zhèn)是一個(gè)非常重要的扶貧移民區(qū)，能產(chǎn)出最好的有機(jī)葡萄酒，但是那里的人沒有好的賣酒渠道和能力。于是就出現(xiàn)了供應(yīng)鏈來驅(qū)動(dòng)——建發(fā)通過它的分發(fā)供應(yīng)鏈，做了一個(gè)品牌，叫做柏雅，跟寧夏的葡萄酒酒莊合作，分發(fā)到全世界，完成了新式的產(chǎn)業(yè)扶貧。今天在中國(guó)的制造行業(yè)，出現(xiàn)了一個(gè)五層協(xié)作體系。我可以非常負(fù)責(zé)任地說，在過去的四年多時(shí)間里，在全球的制造業(yè)和生產(chǎn)車間中，中國(guó)是被智能化、柔性化改造得最為徹底的車間。2015年7月份，吳曉波頻道在深圳舉辦過一場(chǎng)一千人規(guī)模的轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)官方提“互聯(lián)網(wǎng)+”，提“中國(guó)制造2025”，我們?cè)谌袊?guó)找有沒有已經(jīng)完成了柔性化制造的消費(fèi)品車間。后來，在服裝行業(yè)，我們?cè)谇鄭u找到了一家能夠?yàn)榇蠹叶ㄖ莆餮b的企業(yè)，名字叫紅領(lǐng);在家居行業(yè)，我們?cè)诜鹕秸业搅艘患覀€(gè)性定制家居的企業(yè)，名字叫尚品宅配。但是，2019年12月的今天，我們?cè)谶@里做年終秀的時(shí)候，全中國(guó)大部分襯衫和西裝公司都完成了柔性化改造，能夠在7-10天時(shí)間里為各位定制一套西裝，是全世界獨(dú)一無二的;中國(guó)有32家全屋定制公司，這件事情在全世界是沒有的。在過去四年里，中國(guó)在大工業(yè)生產(chǎn)和柔性化制造領(lǐng)域的改造是全世界最頂尖的。當(dāng)這些改造被完成以后，就要往上做PaaS和SaaS供應(yīng)鏈管理，再往上是去中心化的渠道，包括像薇婭、李佳琦直播、京東、聚劃算、拼多多這些渠道，還有MCN公司，再往上面就是個(gè)性化的品牌。今天，你想做一個(gè)凈水器、一個(gè)機(jī)器人，或者個(gè)人的服裝品牌，都不需要像二三十年前，你的父輩那樣，圈一塊地，養(yǎng)一群工程師，把產(chǎn)品做出來全國(guó)營(yíng)銷，建立渠道，打品牌。你只要能成為這個(gè)新的五層協(xié)作系統(tǒng)中的某一個(gè)價(jià)值鏈中的一環(huán)，將你的工作做到極致，你就有存在的價(jià)值。所以，我們傳統(tǒng)意義上的制造優(yōu)勢(shì)和能力在這個(gè)新五層寫作體系下被瓦解掉了。為什么中國(guó)很多大型的制造業(yè)企業(yè)在2019年非常困難?因?yàn)樗麄儾恢雷约赫麄€(gè)核心能力正在被解構(gòu)。如果他們?cè)谶@個(gè)五層系統(tǒng)中的每一個(gè)能力都處于中檔或者中下，怎么能夠走到2020年呢?這就是正在被變革的中國(guó)制造業(yè)。你們可以想想，在五層協(xié)作體系中，是大公司的優(yōu)勢(shì)更大，還是中小公司的優(yōu)勢(shì)更大?很明顯，中小公司的優(yōu)勢(shì)更大。所以，今年真的是中國(guó)大公司的“危機(jī)之年”。04體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，美好爆發(fā)世界上第一家電商公司是干什么的?賣書的亞馬遜。為什么賣書?因?yàn)闀軜?biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量可控、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)供應(yīng)鏈非常清楚。當(dāng)年，中國(guó)的易趣網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都是賣書起家的，所以全世界第一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)干掉的行業(yè)，就是書店。我很不幸，跟許知遠(yuǎn)辦了一個(gè)書店，到現(xiàn)在為止還沒分過一次紅。中國(guó)的圖書銷售，在2016年實(shí)現(xiàn)了超越，線上購書超越了線下購書。你看到這個(gè)現(xiàn)象的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)直覺的判斷，認(rèn)為中國(guó)的書店干不下去。但實(shí)際上，今天在中國(guó)一二三線城市生活的所有人，都看到了一個(gè)事實(shí)：越來越多人去到單向街書店、十點(diǎn)書店、言幾又書店。有家書店的店長(zhǎng)和我說，他們做過一次調(diào)查，問了100個(gè)顧客他們要買什么書，發(fā)現(xiàn)受訪者的答案都是“我不知道”。那為什么這些人還要來書店呢?我要證明我是一個(gè)讀書人，要在這里談個(gè)戀愛，在這里見個(gè)朋友，在這里喝杯咖啡，坐在一個(gè)有陽光的窗戶下，陽光照在我的長(zhǎng)發(fā)上，雖然房?jī)r(jià)很貴，但是此刻歲月靜好。如果我看到某一本書，覺得挺好，就把它買走。所以書店變成一種身份象征，變成人在某一個(gè)時(shí)刻對(duì)自我認(rèn)知的愉悅和犒賞，它叫體驗(yàn)。所以，今天的書店已經(jīng)變成了一種體驗(yàn)。有一個(gè)比書店更可怕的巨無霸——商場(chǎng)。今天中國(guó)超過5萬平方米的商場(chǎng)有8000多個(gè)，超過10萬平方米的商場(chǎng)有2700多個(gè)。我曾經(jīng)問一個(gè)95后，你在哪兒購物?他對(duì)我說，只要是能在床上買的東西，我絕對(duì)不會(huì)下床。那商場(chǎng)里的東西要賣給誰呢?為什么現(xiàn)在商場(chǎng)里還有這么多人?我們來看看2019年商場(chǎng)激增的十大品類。20年前，我們的商場(chǎng)可不是這么構(gòu)建的。那時(shí)候，商場(chǎng)的一樓是化妝品、黃金珠寶，二樓是少女服裝，三樓是熟女服裝，四樓是男裝，五樓是體育用品。但時(shí)至今日如果你還是這樣格局的商場(chǎng)，那你根本沒有資格跟我們邁進(jìn)2020。因?yàn)槟愫腕w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)沒有關(guān)系。今天，我們的商場(chǎng)由一個(gè)賣商品的地方變成了一個(gè)賣體驗(yàn)的地方。郵輪經(jīng)濟(jì)。我今年去一家在香港上市的馬來西亞華人公司調(diào)研，這家叫星夢(mèng)郵輪的公司告訴我：2009年中國(guó)的郵輪市場(chǎng)滲透率是0.003%，到去年這個(gè)數(shù)據(jù)上升到0.16%。人們?yōu)槭裁聪矚g坐郵輪?因?yàn)樯钤趧e處，我們通過郵輪可以進(jìn)入到另外的國(guó)家、另外的疆域，在這一個(gè)月的時(shí)間，我們可以體驗(yàn)一段和陸地上不同的生活，它關(guān)聯(lián)的，還是“體驗(yàn)”經(jīng)濟(jì)。2014年，我女兒18歲時(shí)，我給她寫過一篇文章《把生命浪費(fèi)在美好的事物上》。本來我以為這句話是屬于90后的，因?yàn)樗麄兪侵袊?guó)這第一批新中產(chǎn)的子女，他們不知道什么是貧窮，什么是饑餓，什么是補(bǔ)丁。他們能夠根據(jù)自己的喜好去選擇人生伴侶、工作、城市和國(guó)家。但今天我不這么想了，我今天認(rèn)為這句話屬于所有的人。我們每個(gè)人都有機(jī)會(huì)去體驗(yàn)，我們也有機(jī)會(huì)把生命浪費(fèi)在美好的事物上。05硬科技催生慢哲學(xué)2008年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者保羅·克魯格曼在文章中寫過一句話：在美國(guó)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，技術(shù)進(jìn)步起了80%的作用，投資增長(zhǎng)只解決了余下的20%?？吹竭@句話，我們是不是有點(diǎn)慚愧?過去41年里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是依靠什么解決的?是規(guī)模，是外延式發(fā)展的需求，是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。而技術(shù)在我們的發(fā)展中起到多大的作用呢?我們自主開發(fā)的核心技術(shù)在中國(guó)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的貢獻(xiàn)占比能不能到達(dá)2%?我非常懷疑。到了今天，我們顯然已經(jīng)沒有辦法用之前的成本優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過外延式發(fā)展的方式再走40年了，甚至連四年都走不到。今天我們看到了新的變化發(fā)生。2015年我寫過一篇文章，叫《去日本買只馬桶蓋》，那是我辦公眾號(hào)以來閱讀量最高的文章。文章發(fā)表以后一群人罵我們，說那群去日本買馬桶蓋的人一定是被馬桶蓋砸壞了腦袋。到年底有了一個(gè)名詞，叫供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革——我們做生產(chǎn)的人，要能夠讓那些去日本買馬桶蓋、買電飯煲、買吹風(fēng)機(jī)、買菜刀的人，把消費(fèi)留在中國(guó)。2015年到今天，馬桶蓋的年銷量從100多萬只增長(zhǎng)到558萬只。如果這條曲線發(fā)生在《激蕩三十年》里，發(fā)生在1978-2008年，一個(gè)行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)高達(dá)44%，會(huì)出現(xiàn)什么情況?無數(shù)的企業(yè)會(huì)涌到這個(gè)行業(yè)里，然后打成本戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)，直接打成價(jià)格紅海。但很有意思的是2015-2019年，馬桶蓋這個(gè)行業(yè)居然沒有發(fā)生價(jià)格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)。在這個(gè)行業(yè)我們看到了什么呢?看到四年新增了106個(gè)發(fā)明技術(shù)，看到正在進(jìn)行中國(guó)式的創(chuàng)新。中國(guó)大多數(shù)的衛(wèi)生間是干濕不分的，所以松下進(jìn)入中國(guó)做的第一件事情是通過創(chuàng)新解決防漏電。第二件事情，中國(guó)北方的水質(zhì)是很硬的，賣給中國(guó)消費(fèi)者要解決抗硬水技術(shù)。同時(shí)馬桶蓋還可以干什么?早晨坐在那里，除了每天聽聽吳曉波以外，還能幫你測(cè)量體脂、尿檢等數(shù)據(jù)，并上傳到云端。新發(fā)布的一體機(jī)更在材料上做了突破，以有機(jī)玻璃替代陶瓷生產(chǎn)馬桶，更加節(jié)能環(huán)保、抗污性也更好。過去四年由于這些技術(shù)變革，中國(guó)、外國(guó)的這些衛(wèi)浴企業(yè)，讓馬桶蓋這個(gè)行業(yè)的年銷量從100萬只增加到550萬只，這個(gè)景象是技術(shù)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。一個(gè)小小的馬桶蓋，它的故事跟我在《激蕩三十年》所寫的那些熟悉的故事非常不同。在上半場(chǎng)演講中*，我們發(fā)現(xiàn)2019年是投融資出現(xiàn)斷崖式下滑的一年，其實(shí)在硬科技領(lǐng)域里，投融資也微微下滑。但從長(zhǎng)波段來看，中國(guó)硬科技的風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目在持續(xù)增長(zhǎng)。比如大數(shù)據(jù)園區(qū)，2013年的時(shí)候全中國(guó)只有10個(gè)，但今天有超過200個(gè);醫(yī)藥園區(qū)在2013年的時(shí)候有22個(gè)，今天有169個(gè)。*年終秀上半場(chǎng)演講全文將于1月1日在吳曉波頻道發(fā)布這說明什么?說明資本、政府、產(chǎn)業(yè)，都在大規(guī)模地向硬科技行業(yè)聚集。我認(rèn)為這一景象在2020年以后會(huì)持續(xù)加速。2019年，我們有了科創(chuàng)板，第一批25家企業(yè)上市的時(shí)候，我查了一下企業(yè)家的年齡，發(fā)現(xiàn)平均年齡在52歲，其中76%是碩士和博士，海歸占16%。BAT的三個(gè)創(chuàng)始人，2019年他們的平均年齡50歲，TMD的三個(gè)創(chuàng)始人2019年平均年齡37歲?；ヂ?lián)網(wǎng)相信“快”，但是當(dāng)你回到一個(gè)馬桶蓋、一個(gè)發(fā)明、一個(gè)技術(shù)、一個(gè)大數(shù)據(jù)，回到一本書、一篇文章的時(shí)候，朋友，你快不起來，你不再依賴流量，你依賴產(chǎn)品本身。所以2020年，中國(guó)會(huì)進(jìn)入硬核創(chuàng)新的慢時(shí)代。我們要相信慢的力量。慢容易嗎?慢可難了。當(dāng)慢下來的時(shí)候，我們會(huì)面臨四個(gè)考驗(yàn)。第一，企業(yè)可持續(xù)研發(fā)能力的考驗(yàn);第二，中試和量產(chǎn)能力的考驗(yàn);第三，需求創(chuàng)造能力的考驗(yàn);第四，企業(yè)家忍耐和學(xué)習(xí)能力的考驗(yàn)。中國(guó)人喜愛“唯快不敗”這句話，但到2020年，當(dāng)我們離開這個(gè)會(huì)場(chǎng)的時(shí)候，快真的已經(jīng)終結(jié)掉了。我們要讓自己慢下來，讓自己靜下來，我們要相信可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)創(chuàng)新的力量。06快公司面臨期中考當(dāng)我們談慢的時(shí)候，再看快的公司2020年會(huì)怎么樣?今年10月，上海計(jì)劃舉辦一個(gè)新能源汽車展，結(jié)果臨展前一個(gè)月宣布延后一年。據(jù)說是因?yàn)楫?dāng)時(shí)報(bào)名的60多家車企中，有30多家倒閉了。同時(shí)，胡潤(rùn)公布了最近三年中國(guó)有10家公司在不到三年的時(shí)間里成為了獨(dú)角獸，快不快?其中幾家是新能源汽車呢?5家公司。讓我們看看這些公司能活過多久。我認(rèn)為新能源汽車一定是一個(gè)有價(jià)值的賽道，但是這個(gè)行業(yè)的發(fā)展真的需要那么快嗎?需要以獨(dú)角獸的方式來呈現(xiàn)嗎?不一定。我認(rèn)為真正能夠成為新能源汽車賽道里勝出者的少數(shù)人，一定是在這個(gè)產(chǎn)業(yè)有長(zhǎng)期積累、埋頭苦干、發(fā)明技術(shù)、認(rèn)真地研究那輛汽車的人，而不是天天在風(fēng)口上開新聞發(fā)布會(huì)發(fā)PPT的人。這個(gè)故事讓我們想起了斯蒂格利茨的一句話：毀滅的種子是什么?第一個(gè)是繁榮。還有中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)績(jī)，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司在2011年創(chuàng)業(yè)以后，因?yàn)楦鞣N原因沒有辦法在中國(guó)上市，于是跑去香港、紐約上市，其中46%的公司股價(jià)已經(jīng)跌到了發(fā)行價(jià)的30%。這就是快的代價(jià)，少數(shù)的勝出，大多數(shù)的一地雞毛。07資本市場(chǎng)回暖可期2019年，上證和納指都不錯(cuò)，上證漲了21.9%，納指漲了33.17%。2019年下半年，特別是6月份之后，我們看到了一系列的新聞：滬倫通正式啟動(dòng)、科創(chuàng)板開板、外匯管理局取消QFII和RQFII的投資額度限制，看到了新三板精選層直接轉(zhuǎn)板上市政策的發(fā)布，資管新規(guī)的松綁，創(chuàng)業(yè)板允許借殼重組，A股再融資的全面松綁，創(chuàng)業(yè)板再融資取消連續(xù)兩年盈利限制，看到了國(guó)內(nèi)第一個(gè)股指期權(quán)產(chǎn)品——滬深300股指期權(quán)推出。更關(guān)鍵的是就在48小時(shí)前，我們看到了《證券法》大修的通過。其中有一條很可能直接在明年上半年推出，就是發(fā)審委的取消，公司上市的權(quán)力下放到滬深兩大交易所，意味著2020年注冊(cè)制有可能真正在中國(guó)發(fā)生。朋友們，中國(guó)的A股市場(chǎng)是在1990年12月份開市的，2020年是中國(guó)資本市場(chǎng)的30周年，剛剛過去的6個(gè)月，是30年中國(guó)資本市場(chǎng)改革中最市場(chǎng)化、最激進(jìn)的一段時(shí)間，這些市場(chǎng)化的改革會(huì)推動(dòng)整個(gè)資本市場(chǎng)的回暖。與此同時(shí)，我們還看到一件事情，就是中國(guó)的小微企業(yè)貸款余額在2019年增長(zhǎng)了20.5%。2006年，該年度諾貝爾和平獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了孟加拉國(guó)的一位銀行家，因?yàn)樗麆?chuàng)辦了一家被稱為“世界上第一所窮人銀行”、專給窮人和小微企業(yè)貸款的銀行。2009年，中國(guó)引入他的格萊珉模式，當(dāng)時(shí)有28個(gè)公司做格萊珉模式，但是今天這28家公司已經(jīng)全部不見了。因?yàn)檫@種模式在中國(guó)的執(zhí)行效率太低，而成本又實(shí)在太高。但是現(xiàn)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)銀行正在通過大數(shù)據(jù)解決這個(gè)問題。今天，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融、普惠金融可以說是全球發(fā)展得最好的。今天，在中國(guó)，微眾銀行的小微金融產(chǎn)品“微業(yè)貸”，截至2019年11月，已經(jīng)服務(wù)超過80萬家企業(yè)，累計(jì)放款1300余億元。今天，中國(guó)的小微企業(yè)真正有可能通過新的大數(shù)據(jù)挖掘能力，實(shí)現(xiàn)一次普惠金融的變革，這是特別值得表揚(yáng)的一件事。中國(guó)的理財(cái)市場(chǎng)在明年會(huì)發(fā)生什么情況?2018、2019年，很多中國(guó)的新中產(chǎn)在理財(cái)方面嚴(yán)重受挫，原因就是P2P持續(xù)地爆雷。