【珠寶展柜設(shè)計(jì)的原則與應(yīng)用探究8400字（論文）】

珠寶展柜設(shè)計(jì)的原則與應(yīng)用研究摘要 IV關(guān)鍵詞 IV緒論 1一、發(fā)展概況 1（一）展柜設(shè)計(jì)與在商業(yè)空間的應(yīng)用發(fā)展 1（二）珠寶展柜的分類與作用 2二、珠寶展柜設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析 3（一）珠寶展柜優(yōu)化了營(yíng)銷的水平 3（二）珠寶展柜缺乏創(chuàng)新性 4三、珠寶展柜設(shè)計(jì)的原則與應(yīng)用 4（一）珠寶設(shè)計(jì)的原則 41.空間設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性 42.色彩的設(shè)計(jì)原則 53.照明設(shè)計(jì)原則 64.展示道具的設(shè)計(jì)原則 6（二）珠寶設(shè)計(jì)的應(yīng)用 71.整齊統(tǒng)一化的展柜空間設(shè)計(jì) 72.簡(jiǎn)潔個(gè)性化的色彩設(shè)計(jì) 83.明度高的燈光展示設(shè)計(jì) 94.突出主題化的展示設(shè)計(jì) 10四、珠寶展柜設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) 11總結(jié) 11參考文獻(xiàn) 12

摘要：現(xiàn)代的商場(chǎng)展示早已不再僅僅是商品千篇一律的簡(jiǎn)單擺放與陳列了。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，注重宣傳企業(yè)品牌和藝術(shù)性成為現(xiàn)代商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。商場(chǎng)各賣場(chǎng)如何在有限的空間內(nèi)，最大限度地發(fā)揮功能和形式的問題實(shí)現(xiàn)“好賣”的最終目的，正是商場(chǎng)展示設(shè)計(jì)所必須解決的。珠寶首飾專賣店是人們觀賞、挑選、購(gòu)買各種飾品的場(chǎng)所。伴隨著社會(huì)的發(fā)展和商業(yè)的繁榮，珠寶首飾專賣店設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。從某種意義上講，珠寶首飾專賣店設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和首飾的藝術(shù)性同樣重要。令人遺憾的是，不少珠寶首飾專賣店的珠寶展柜設(shè)計(jì)給人的感覺是簡(jiǎn)單，缺少設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，因而也無(wú)法形成其應(yīng)有的意境，從而使得店內(nèi)的首飾也失色不少。珠寶展柜作為現(xiàn)代珠寶銷售活動(dòng)中一個(gè)不可或缺的角色，其體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值是其它展示工具所不能涉及的，本文通過(guò)對(duì)珠寶展柜設(shè)計(jì)的基本要素、制作要素、設(shè)計(jì)原則、實(shí)地考察等幾個(gè)方面進(jìn)行歸納總結(jié)，從設(shè)計(jì)角度為珠寶展柜提供一定的參考和借鑒依據(jù)。關(guān)鍵詞：展柜設(shè)計(jì)；珠寶展柜；商業(yè)空間；緒論我國(guó)珠寶首飾的制造水平還有待提高，選料、加工、設(shè)計(jì)等方面的經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏珠寶制作技巧，珠寶的文化底蘊(yùn)不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還處于低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。亂打折、以次充好、以假充真等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，極大損害了珠寶首飾行業(yè)形象。而與之形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)有關(guān)珠寶首飾的展覽會(huì)舉辦較少，大多數(shù)展覽會(huì)沒有形成規(guī)模，檔次較低，不利于珠寶首飾等產(chǎn)品知識(shí)的交流。珠寶首飾專賣店的展柜設(shè)計(jì)可以使靜止的珠寶首飾變成顧客關(guān)注的目標(biāo)。尤其是對(duì)重點(diǎn)推薦的款式和新上市的款式，用視覺的語(yǔ)言來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。經(jīng)過(guò)科學(xué)規(guī)劃和精心布置的店面環(huán)境，可以提升品牌的檔次，突出品牌的風(fēng)格和個(gè)性。國(guó)內(nèi)外著名的珠寶首飾品牌對(duì)展示環(huán)境展柜設(shè)計(jì)對(duì)非常重視,擴(kuò)大品牌的知名度。如著名的珠寶品牌Cartier、Tiffany、VanCleefArpels等，這些珠寶首飾品牌的專賣店無(wú)不是請(qǐng)專人精心打造的空間。珠寶首飾是時(shí)尚的產(chǎn)物，它不僅僅具有保值價(jià)值，同時(shí)更有精神層面的東西，是一種文化。成功的珠寶首飾專賣店展柜設(shè)計(jì)除了向顧客傳遞銷售信息外，同時(shí)還傳遞品牌特有的文化，而傳播文化的最終目的還是為了銷售。因此，本文基于這樣的背景，基于珠寶展柜設(shè)計(jì)，分析了展柜設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的應(yīng)用與研究，對(duì)于珠寶展柜的商業(yè)空間的審美性具有重要的參考意義。一、發(fā)展概況（一）展柜設(shè)計(jì)與在商業(yè)空間的應(yīng)用發(fā)展展柜設(shè)計(jì)是以招引、傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能，將需要展示的對(duì)象進(jìn)行有目的、有計(jì)劃的形象宣傳的空間環(huán)境設(shè)計(jì)行為。他通過(guò)采用視覺傳達(dá)手段，借助于道具、設(shè)施和照明等技術(shù)，通過(guò)對(duì)戰(zhàn)士空間的創(chuàng)造，將一定量的信息內(nèi)容告示與公眾，以其對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生有意識(shí)或潛在的影響所進(jìn)行的綜合性設(shè)計(jì)工作。展柜作為展示活動(dòng)的一種，展示活動(dòng)早在原始社會(huì)就有了。宗教活動(dòng)所用的祭壇、圖騰，神廟或佛寺陳列的佛像、畫和雕刻藝術(shù)品實(shí)際上就是原始的博物館。到封建社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)有了一定的發(fā)展，出現(xiàn)了攤鋪、集市。封建社會(huì)中期就有了展賣商品的商店、店鋪，店鋪還有專門的牌匾、商標(biāo)與廣告，有專用的貨架、櫥柜、徽號(hào)與招牌。1851年英國(guó)倫敦的“水晶宮”展覽會(huì)拉開了展柜設(shè)計(jì)的序幕。19世紀(jì)80年代后工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)和新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)起，人們普遍了對(duì)商品的包裝要求和美的追求。20世紀(jì)40年代包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院對(duì)設(shè)計(jì)界而言是劃時(shí)代的進(jìn)步，對(duì)整個(gè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展也是意義重大的。1937年法國(guó)一發(fā)明館首次采用開放式陳列，允許觀眾觸摸、操縱展品或設(shè)備，以便觀眾更好的學(xué)到知識(shí)。這一模式影響了美國(guó)與其他許多國(guó)家的陳列設(shè)計(jì)，是展示史上的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨后各種展覽會(huì)和博覽會(huì)層出不窮、目不暇接的接踵而來(lái)。由于展示所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，20世紀(jì)各國(guó)都把展示作為一種產(chǎn)業(yè)，競(jìng)相舉辦各種展覽會(huì)、博覽會(huì)、科技技術(shù)交流會(huì)、展品交流會(huì)，展柜設(shè)計(jì)得到了飛速的發(fā)展。（二）珠寶展柜的分類與作用前向式珠寶展柜：珠寶展柜成直立壁面，單個(gè)或多個(gè)排列，面向街外或面對(duì)顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品。雙向式珠寶展柜：珠寶展柜平行排列，面面相對(duì)伸展至商店入口，或設(shè)于店內(nèi)通道兩側(cè)，珠寶展柜的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩側(cè)觀看到陳列的展品。多向式珠寶展柜：珠寶展柜往往設(shè)于店面中央，珠寶展柜的背板、側(cè)板全用透明玻璃制作，顧客可從多個(gè)方向觀看到陳列的展品。珠寶展柜是藝術(shù)和營(yíng)銷的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)珠寶首飾專賣店的銷售，傳播珠寶首飾品牌文化。因此，促銷是珠寶展柜展示的主要目的是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)珠寶展柜中模型、道具、背景以及背景廣告的組織和擺放，來(lái)吸引顧客和激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。另一方面，珠寶展柜又承擔(dān)起傳播珠寶首飾品牌文化的作用。一個(gè)珠寶展柜可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化理念，珠寶展柜正是一個(gè)非常好的傳播工具。由于，珠寶展柜這些作用，因此，在珠寶展柜的設(shè)計(jì)思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營(yíng)銷策略，除了珠寶首飾的陳列外，還會(huì)布置一些海報(bào)，追求立竿見影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。這種設(shè)計(jì)思路效果明顯、直白，一般來(lái)說(shuō)適應(yīng)對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)群，以及中低價(jià)位的服裝品牌，或需要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到營(yíng)銷效果的活動(dòng)，如打折、新款上市、節(jié)日促銷等活動(dòng)。在進(jìn)行珠寶首飾專賣店設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該重視色彩對(duì)人的物理、心理和生理的作用，利用人們對(duì)色彩的感受，來(lái)創(chuàng)造富有個(gè)性、層次、秩序與情調(diào)的環(huán)境，從而達(dá)到事半功倍的效果。色彩是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為生動(dòng)、最為活躍的因素，色彩的設(shè)計(jì)在首飾專賣店設(shè)計(jì)中起著改變或者創(chuàng)造某種格調(diào)的作用，會(huì)給人帶來(lái)某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。人進(jìn)入某個(gè)空間最初幾秒鐘內(nèi)得到的印象百分之七十五是對(duì)色彩的感覺，然后才會(huì)去理解形體。展柜發(fā)展將會(huì)向?qū)嵨锘透拍畎l(fā)展。實(shí)物化會(huì)使展柜制作越來(lái)越細(xì)致極度模擬真實(shí)概念化將使展柜制作更加虛擬比較中性的東西會(huì)越來(lái)越少。展示的效果要有震撼力，要有視覺的沖擊力『客戶的印象才會(huì)深。中性的東西太平和起不到展示的作用。二、珠寶展柜設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析（一）珠寶展柜優(yōu)化了營(yíng)銷的水平很大程度上，判斷一家珠寶賣場(chǎng)的生意好壞，商品能夠讓更多的人所喜愛和知道取決于珠寶賣場(chǎng)所設(shè)計(jì)的展柜是否能給人在購(gòu)物時(shí)倍感愉悅、輕松的氣氛。珠寶展柜是賣場(chǎng)商品的不可或缺的營(yíng)銷工具，是作為商家吸引更多消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物的有力“武器”。之所以珠寶展柜能夠幫助商家?guī)?lái)人流量和提高商家的營(yíng)銷業(yè)績(jī)，是因?yàn)橹閷氄构癖旧硭哂械恼故竟π軌蚣由钇髽I(yè)品牌在消費(fèi)者心中的良好形象，能夠吸引消費(fèi)者并給能讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程留下深刻的印象，并且擁有營(yíng)銷產(chǎn)品和將商品最好的特征和優(yōu)勢(shì)展示給消費(fèi)者等優(yōu)點(diǎn)，也有方便消費(fèi)者購(gòu)物的特性，是商家開展貿(mào)易和擴(kuò)大生意規(guī)模的最好工具。珠寶展柜具有實(shí)現(xiàn)商品的營(yíng)銷和宣傳的能力。商品銷售的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最終使用價(jià)值的主要途徑，也是視覺系統(tǒng)中設(shè)計(jì)意圖得以實(shí)施和推廣的重要載體。實(shí)物陳設(shè)在商品銷售的視覺系統(tǒng)中最為直觀，通過(guò)直觀的視覺、觸覺感受，能具體地體驗(yàn)商品，對(duì)商品有真實(shí)的了解。珠寶展柜陳設(shè)作為一種視覺化的營(yíng)銷手段，在結(jié)合時(shí)尚文化及產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，運(yùn)用各種展示技巧將商品的特性或活動(dòng)主題加以表現(xiàn)。賣場(chǎng)的展柜陳設(shè)設(shè)計(jì)直接決定著產(chǎn)品將以何種形象面對(duì)消費(fèi)者，具有可信度。展示陳設(shè)無(wú)論采取什么樣的手段，都是以傳遞商品信息、提高企業(yè)形象知名度為前提的，就是在展示商品與儲(chǔ)貨之余，還具有有力的廣告宣傳效果，在短時(shí)間內(nèi)吸引人群的興趣，進(jìn)而達(dá)到銷售的基本目的。，展柜設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)一定要注重商品陳列其中能否更好地將商品的品牌、價(jià)格、外觀等信息迅速、及時(shí)地傳遞給消費(fèi)者，以此來(lái)達(dá)到促銷的目的。（二）珠寶展柜缺乏創(chuàng)新性目前我國(guó)的商業(yè)展柜的設(shè)計(jì)還沒有真正的體現(xiàn)出工業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的特點(diǎn)，還處在只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品陳列階段?，F(xiàn)在的珠寶展示給人的感覺就是一種堆砌的感覺。往往是銷售商把產(chǎn)品擺放整齊就可以了。比如很多的珠寶店的店面做的很好但是進(jìn)去以后覺得店面很空產(chǎn)品的陳列都很無(wú)序的。展柜的設(shè)計(jì)使顧客不能產(chǎn)生信賴感,只是很多其他廣告手法的依附品。如今的珠寶賣場(chǎng)里充滿著各種各樣的展柜。但由于很多企業(yè)以銷售為主目標(biāo)并沒有特別注意到自己企業(yè)的形象，導(dǎo)致如今大多企業(yè)的展柜沒有統(tǒng)一的形象。而且由于成本的限制很多展柜做工粗糙使用壽命短?，F(xiàn)代的商業(yè)潮流中展柜不僅僅只是產(chǎn)品在其銷售時(shí)的一個(gè)臨時(shí)放置地點(diǎn)它的作用，還應(yīng)該有很多如展示企業(yè)的理念吸引消費(fèi)者對(duì)商品的興趣等等。即使你的產(chǎn)品再好，但展柜的樣式陳舊材料簡(jiǎn)單無(wú)任何特點(diǎn)和所賣產(chǎn)品也無(wú)呼應(yīng)及結(jié)合.就會(huì)導(dǎo)致人們走進(jìn)珠寶大賣場(chǎng)時(shí)產(chǎn)生所有產(chǎn)品都差不多的感覺你的產(chǎn)品特點(diǎn)也就無(wú)法顯現(xiàn)出來(lái)。三、珠寶展柜設(shè)計(jì)的原則與應(yīng)用（一）珠寶設(shè)計(jì)的原則1.空間設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性珠寶展示的空間方式基本由商品的性質(zhì)和類型所決定，由商場(chǎng)統(tǒng)一歸劃與統(tǒng)籌。一種商品就決定了它的空間使用方式，如空間的長(zhǎng)寬尺寸、形狀、高度、燈光等，設(shè)計(jì)師只能在這種約定好了的情況下進(jìn)行設(shè)計(jì)。商場(chǎng)經(jīng)常是不允許對(duì)地面、天花和頂部照明作改變，設(shè)計(jì)時(shí)只能考慮柜體的顏色、材質(zhì)與地面和天花的匹配問題，與相鄰展位的匹配問題。在這里，設(shè)計(jì)師主要考慮的是各柜體如何構(gòu)成空間，空間如何形成一個(gè)統(tǒng)一的整體，如何形成自己個(gè)性，這就要把握好統(tǒng)一性的問題。對(duì)于環(huán)島型和開敞的直線型、“L”型、“U”型空間都是由背柜和中島柜圍合而成的設(shè)計(jì)，由柜體形成空間，就要使背柜和中央島柜形成聯(lián)系。商場(chǎng)也是一種公共環(huán)境，要求體現(xiàn)人與人之間的相互尊重、關(guān)懷、友好。開放和秩序是進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的基本點(diǎn)。人在商業(yè)環(huán)境中必須強(qiáng)調(diào)視覺與物理空間的邏輯性，在推導(dǎo)物理空間時(shí)，要考慮到進(jìn)入這類視覺區(qū)域的人在捕捉信息時(shí)的準(zhǔn)確、快捷和方便，不能造成視覺誤判和障礙；在空間的分割和處理上保證足夠的面積、高度和行人路線的寬敞、通道的流暢，色彩運(yùn)用要明快、輕松，區(qū)域劃分清晰、有秩序，柜體起伏有致，形成視覺空間的完整流程。圖3-1空間的統(tǒng)一性2.色彩的設(shè)計(jì)原則色彩的三要素是：色相、純度、明度。色相（Hue）即紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等不同的顯色；明度(Value)即色的光學(xué)明暗度，不同的顏色光亮強(qiáng)度不一，有不同程度的明暗；純度(Chroma）即色的純度，即顏色中否加了黑或白的成分，含黑或白的成分越多純度就越低。整個(gè)色彩的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)而言之就是這三要素的運(yùn)用和變化，再加上一定的色彩心理學(xué)和色彩的象征與視覺識(shí)別的知識(shí)。不同的設(shè)計(jì)師對(duì)色彩會(huì)有不同的偏好，和習(xí)慣，對(duì)色彩的運(yùn)用熟練程度和認(rèn)識(shí)也不同。引入CI的主體色。商店展示要表現(xiàn)商品、企業(yè)，要用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)設(shè)計(jì)主體色彩。柜臺(tái)、服務(wù)臺(tái)、展臺(tái)、展架及其陳列的商品的色彩是商場(chǎng)最引人注目的也是變化最多的，柜臺(tái)、服務(wù)臺(tái)、展臺(tái)、展架、展板等道具的色彩既是商店整體環(huán)境的主體色彩又是商品的背景色，商場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)要協(xié)調(diào)整個(gè)室內(nèi)環(huán)境、道具、商品之間的相互關(guān)系，以能更有效的烘托商品及企業(yè)的形象，以致不被淹沒在商場(chǎng)色彩的海洋之中。另外，還要經(jīng)常變換道具和商品陳列及廣告的位置，經(jīng)常給消費(fèi)者煥然一新、時(shí)髦超前的感覺。圖3-2色彩的設(shè)計(jì)3.照明設(shè)計(jì)原則在視覺的環(huán)境中，人的眼睛對(duì)環(huán)境的明暗、色彩的感覺，是通過(guò)視網(wǎng)膜感受到的光線傳導(dǎo)到大腦后產(chǎn)生的反映。在不同的環(huán)境、不同的感受下，會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受，有時(shí)輕松，有時(shí)煩悶，有時(shí)高雅，有時(shí)低迷。光線、照明、環(huán)境，這三方面綜合起來(lái)則會(huì)對(duì)人的心理、情緒產(chǎn)生直接影響。照明的電源、線路、開關(guān)的設(shè)置一定要可靠安全。要做好線路安全設(shè)置和安全措施，電的安全是展示空間的根本。注意電源走線的合理明晰、多用接線盒、絕緣PVC管套、所有的電線結(jié)合處要涮錫。有關(guān)展示藝術(shù)的照明設(shè)計(jì)技巧有待在工作實(shí)踐中進(jìn)一步探索。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展,將會(huì)有更高質(zhì)量的人工照明光源問世，燈具的功能與造型也將更加多樣化，因此，展示的照明設(shè)計(jì)技巧與手段也必將更加豐富多彩。圖3-3燈光設(shè)計(jì)4.展示道具的設(shè)計(jì)原則展示道具的設(shè)計(jì)首先要研究：1.展示物的物理性、化學(xué)性特點(diǎn)，及其形態(tài)特點(diǎn)、色彩特點(diǎn)、距離特點(diǎn)和陳列方式。2.目標(biāo)顧客的類別、年齡、層次，及其生理特點(diǎn)和心理特點(diǎn)。3.銷售的總體計(jì)劃、方案。4.CIS概念。這就要求收集大量的展品信息、場(chǎng)地信息、銷售信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行分析、篩選，找出有用的、合適的，以確定展示應(yīng)達(dá)到的最終效果，需要怎樣的道具，從而確定道具的基本風(fēng)格、元素等。中島由于都是位于展示的中間，其高度的設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的，以不擋住背柜和人的視線為宗旨。每層的層高由產(chǎn)品的外形尺寸決定，以可以輕松存放、保護(hù)產(chǎn)品為宗旨，力求體量小而功能全。顏色和形式的選擇上要體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和企業(yè)的銷售理念。中島柜要與背柜及整個(gè)空間成一整體，如使用同一種形式、元素、色彩達(dá)成統(tǒng)一。商場(chǎng)的賣場(chǎng)基本都由展具組成，展具的設(shè)計(jì)就形成賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)，這是他與專賣店和精品店的區(qū)別（前者一般不允許在墻面、天花和地面做改裝，而后者可隨意改變整個(gè)賣場(chǎng)的空間）。因此道具的設(shè)計(jì)在商場(chǎng)展示的設(shè)計(jì)中顯得異常的重要，可以說(shuō)展柜的設(shè)計(jì)就是道具的設(shè)計(jì)了。（二）珠寶設(shè)計(jì)的應(yīng)用1.整齊統(tǒng)一化的展柜空間設(shè)計(jì)采用櫥柜式陳列，正面展示珠寶首飾，追求家具化的風(fēng)格樣式，給人優(yōu)雅之感，同時(shí)有利于珠寶首飾的安全性、避免接受頻繁的接觸。核心款式：處于整個(gè)專賣店的視覺中心區(qū)域。飾品陳列必須美觀、整齊，給顧客傳遞出挑剔、細(xì)微、精致的特征。對(duì)每個(gè)顧客的接觸點(diǎn)都要營(yíng)造出奢侈、高貴的感覺。熱情、穩(wěn)重的紅色，吸引了所有人的目光。圖4-1主要設(shè)計(jì)配套款式：在視覺疲勞區(qū)域，調(diào)節(jié)顧客的視覺舒適度，沙發(fā)前面的茶幾也是一個(gè)玻璃展示柜，陳列配套款式，為了顧客在休息的同時(shí)也能夠進(jìn)行二次消費(fèi)。圖4-2配套款式設(shè)計(jì)櫥窗：封閉的櫥窗設(shè)計(jì)，考究的布置，突出珠寶首飾的尊貴。廣告要突出品牌標(biāo)志，色彩形成鮮明對(duì)比。圖4-3櫥窗展柜展示2.簡(jiǎn)潔個(gè)性化的色彩設(shè)計(jì)專賣店的主角是珠寶首飾,銷售的珠寶首飾色彩和展示方式影響著專賣店的色彩因素,為了更好地體現(xiàn)珠寶首飾的特性,作為陪襯地位的專賣店空間色彩、展示道具的選擇，首先要根據(jù)本季珠寶首飾的款式色彩來(lái)設(shè)計(jì)色彩在珠寶專賣店中的整體色調(diào)，大多數(shù)根據(jù)品牌定位的色彩意向而定，或者采用適應(yīng)性非常廣泛的中性的、柔和的色調(diào)，主要還是考慮品牌的因素，要突出珠寶首飾、品牌的個(gè)性。明亮的色光環(huán)境適合于大的，變幻的空間；彩度高的顏色廣泛地用于明亮的環(huán)境中，比如流行首飾專賣店；柔和而深的顏色適合于在高檔的珠寶專賣店；彩色墻面可以加強(qiáng)和補(bǔ)充人的膚色；明度高而柔和的淺色可以讓人的膚色看起來(lái)要白和干凈一些；白色容易眩目和弄臟，白色的環(huán)境一定要利用暖色的燈光來(lái)調(diào)整，否則會(huì)加強(qiáng)人臉部皮膚的暗影，看起來(lái)人的精神不好或者說(shuō)在過(guò)分白的環(huán)境中人沒有在米色環(huán)境中好看，但是白色的墻面可以突出展示陳列的珠寶首飾、收縮人體的外輪廓線，看起來(lái)站在白色的墻面前的人比較苗條。根據(jù)珠寶的類型搭配合理色溫光色，在同一區(qū)域使用同樣色溫的光源，讓珠寶呈現(xiàn)出閃爍光及迷人幻彩、讓有色寶石呈現(xiàn)更渾厚的色彩和璀璨光芒，讓鉆石呈現(xiàn)更晶瑩剔透、純凈的火光及白度。圖4-4色彩設(shè)計(jì)3.明度高的燈光展示設(shè)計(jì)珠寶展柜照明設(shè)計(jì)圍繞見光不見燈的原理,突顯所展示的物品。有些珠寶首飾例如黃金、白金、珍珠等，由于體積小，所以要求照度足夠高，2000lx都可以；而有些首飾如翡翠、水晶等，講究的是柔和，照度不必太高。黃金、珍珠等完全靠反射光線的首飾，講究光線入射的方向，讓反射出的“閃光點(diǎn)”刺激顧客的眼睛；翡翠、水晶等講究透光質(zhì)感的首飾，就要講究透光。為了加強(qiáng)照明效果，當(dāng)珠寶置于較暗的背景上時(shí)，適當(dāng)提高照明燈光的安裝密度或接近燈光與珠寶距離。需要特別注意的是不要讓光線過(guò)于眩目耀眼，影響交易的氣氛。根據(jù)珠寶的類型搭配合理色溫光色，在同一區(qū)域使用同樣色溫的光源，讓珠寶呈現(xiàn)出閃爍光及迷人幻彩、讓有色寶石呈現(xiàn)更渾厚的色彩和璀璨光芒，讓鉆石呈現(xiàn)更晶瑩剔透、純凈的火光及白度。圖4-5燈光設(shè)計(jì)4.突出主題化的展示設(shè)計(jì)“節(jié)奏”本來(lái)是樂理中韻律美，在珠寶首飾陳列中引伸為時(shí)空概念，這個(gè)原理是說(shuō)明展柜盡量沿墻而放，以充分利用店內(nèi)空間。展柜之間最好形成一種關(guān)聯(lián)，包括相臨的展柜高、矮之間的要形成一定的組合，使后期陳列是便于形成一個(gè)系列銷售區(qū)。除裝飾柜以外，性角度提醒我們?cè)跇?gòu)思、設(shè)計(jì)和實(shí)施陳列要充分運(yùn)用聲樂中抑、揚(yáng)、頓、挫的原理，盡可能將展柜陳列達(dá)到色彩對(duì)比鮮明、排列疏密得體、立體效果顯著。高的展柜盡量避免以單柜形式獨(dú)立分布，這樣不利于后期的組合分布。鑒賞柜內(nèi)的首飾是高貴、華麗、時(shí)尚、富有特色的。不少企業(yè)都拿出所謂“鎮(zhèn)店之寶”擺放在鑒賞柜。無(wú)疑是將最好、最美的一件珠寶首飾放于主體道具上，在輔助道具上擺放一些相對(duì)較少或配套首飾，這些首飾如眾星捧月般圍繞主體首飾，起突出主題、烘托氣氛的作用。柜臺(tái)商品的布置與陳列除美觀外，還應(yīng)注意銷售時(shí)操作的便利性；交易頻繁的商品應(yīng)放置于柜臺(tái)最里側(cè)，便于拿取，以提高效率。同時(shí)在展柜的道具設(shè)計(jì)的顏色要與整體顏色相協(xié)調(diào)，如專賣店整體色調(diào)是粉紅色，所選道具如插戒指的托盤可采用白色內(nèi)襯，粉紅色邊框，既與展柜整體顏色一致又不妨礙珠寶首飾的擺放。圖4-6展柜展示設(shè)計(jì)四、珠寶展柜設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)功能的不斷超越，是珠寶展柜創(chuàng)新的不竭動(dòng)力。功能引領(lǐng)設(shè)計(jì)，功能引領(lǐng)材料。適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足觀眾和文物保護(hù)的需求變化，對(duì)珠寶展柜材料、科技創(chuàng)新和工藝手段不斷追求完美，是珠寶展柜功能發(fā)展的永恒主題。注重展柜的回收與重新利用，保證珠寶展柜功能的持續(xù)性發(fā)揮，也是對(duì)現(xiàn)在、過(guò)去、未來(lái)的連接。相同高度的玻璃頂展柜可以相互替代組合，展柜珠寶更替、燈具更換、配件更新均可采用獨(dú)立、便捷、互不干擾的方式。采用珠寶展柜與展墻的組合演繹。這些模塊化的運(yùn)用均超越了展覽技術(shù)層面的發(fā)展，它給予了展覽設(shè)計(jì)師全新思維方式的思考，即通過(guò)思想革新來(lái)讓原本毫不相干，甚至矛盾、對(duì)立的元素擦出思想的火花和奇妙的創(chuàng)意?？傊?，珠寶展示設(shè)計(jì)是以包含廣闊的設(shè)計(jì)學(xué)科，它與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著國(guó)名經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)際交流步伐的加快，珠寶展示業(yè)將呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)，并輻射各個(gè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展，社會(huì)主義的經(jīng)濟(jì)將會(huì)走上良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。優(yōu)秀的珠寶展柜設(shè)計(jì)能促進(jìn)信息的溝通提高生活的質(zhì)量，提升營(yíng)銷水平，增強(qiáng)宣傳力度，給人以美的享受?？梢灶A(yù)計(jì)，珠寶展示發(fā)展的潛力無(wú)窮，展示設(shè)計(jì)越來(lái)越收到人們的重視，并將愈發(fā)顯示出他特有的藝術(shù)魅力?？偨Y(jié)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的收入水平逐漸提高，對(duì)珠寶首飾等產(chǎn)品的消費(fèi)需求也在逐步增加，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，其銷售規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大，珠寶行業(yè)已成為我國(guó)未來(lái)最有前景的行業(yè)之一。由于珠寶初期利潤(rùn)較大，很多人紛紛加入珠寶行業(yè)，進(jìn)一步加劇了珠寶企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，但我國(guó)珠寶行業(yè)發(fā)展還不成熟，珠寶企業(yè)店面千篇一律，沒有特點(diǎn)，珠寶產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，珠寶首