特侖蘇整合營銷案例分析

更好2015，從特侖蘇開始

匯報人：金蘭廣告12401班11號1特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024目錄Contents一現(xiàn)狀綜述二當前問題四創(chuàng)意策略三廣告運作目標五具體廣告實施狀況2特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024目錄Contents七其他傳播活動八營銷效果評析十改進策略九廣告運作概述六媒介策略3特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024我們特侖蘇一族的價值觀與公共衡量的標準是不同的,我們相信自己的生活理念，有自己獨到的思想，以及思維方式，我們通常思維活躍，善于思考,我們所追求的并不是巴洛克式的奢華，而更多的是一種心理感受，我們不僅追求生活品質(zhì)，我們更加注重精神層面上的東西。--特侖蘇世界觀匯報人：金蘭廣告12401班11號4特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六一、現(xiàn)狀綜述5特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.行業(yè)及市場發(fā)展動態(tài)3

萌芽調(diào)整結(jié)構(gòu)1993~1998緩慢發(fā)展1949~1977迅速擴張1978~1992高速增長1999~現(xiàn)在我國乳業(yè)的發(fā)展大致可分為五個階段：6特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.行業(yè)及市場發(fā)展動態(tài)4

AC數(shù)據(jù)顯示：2013年特侖蘇整體市場份額79.4%，特侖蘇穩(wěn)居高端牛奶市場絕對領(lǐng)導地位BI數(shù)據(jù)顯示：2013年特侖蘇超額完成年度任務，達成率117%年度調(diào)研顯示：2013年特侖蘇品牌認知度：77%，品牌滲透率：75%，品牌忠誠度：74%3217特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.行業(yè)及市場發(fā)展動態(tài)5市場狀況目前，全球的總奶量約為7.49億噸，人年均占奶量約為107公斤，中國全年生鮮奶生產(chǎn)總量約達3825萬噸，人年均占奶量僅約為27.3公斤，只有全球水平的25.5%。中國雖是第三個產(chǎn)奶大國，但中國的奶牛養(yǎng)殖規(guī)模程度偏低，一些大型牧場的年單產(chǎn)水平雖已突破8噸，但飼養(yǎng)成本偏重，實際利潤偏低，中國的奶牛養(yǎng)殖成本優(yōu)勢已不存在，收奶價格已大大高出全球平均價格。

2013年是名副其實的乳制品“大年”，盡管行業(yè)整體增長速度受到上游原料奶價格上漲的壓制，不過，在行業(yè)景氣向好以及政策紅利的推動之下，多數(shù)乳制品企業(yè)盈利情況依然上佳，伴隨2014年原料壓力的逐漸緩解，加上行業(yè)景氣不減以及政策的持續(xù)推動，乳制品將會是食品板塊格局最清晰、成長確定性最強的細分子行業(yè)。

2015年，我國乳制品市場總體趨勢會穩(wěn)而有升！8特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.行業(yè)及市場發(fā)展動態(tài)6市場發(fā)展趨勢趨勢一：渠道扁平化電商成為新亮點渠道扁平化是多年來快消品企業(yè)一直在做的事情，以往的渠道扁平化，只是不斷的減少中間環(huán)節(jié)，而當前的扁平化，是不斷的縮小和消費者間的距離。讓產(chǎn)品更快的進入到消費者的購物籃中，這成為未來渠道扁平化的原則。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電商渠道成為滿足消費群體新需求的載體。如今，在乳制品領(lǐng)域中，外資牛奶在1號店、京東等平臺蔚然成風。9特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.行業(yè)及市場發(fā)展動態(tài)7趨勢二：新產(chǎn)品多元化滿足甚至超越消費所需

由于消費群體的多樣性，在競爭激烈的市場環(huán)境中，必定會出現(xiàn)滿足不同類型消費者的產(chǎn)品，營銷就是為了滿足消費者的需求，甚至是超越消費者的需求。在產(chǎn)品方面，伊利金典與蒙牛特侖蘇成為了高端人群的主要選擇對象，其中伊利“安慕?！钡耐瞥?，也打破了伊利在常溫酸奶領(lǐng)域的空白，有望與光明“莫斯利安”共同爭奪這塊市場蛋糕。

10特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.行業(yè)及市場發(fā)展動態(tài)8趨勢三：包裝媒體化增添營銷手段

隨著二維碼技術(shù)的普及，已經(jīng)有越來越多的廠商開始應用此技術(shù)，蒙牛就將產(chǎn)品包裝上印上了二維碼，方便消費者隨時掃一掃，快速關(guān)注產(chǎn)品信息。另一方面，越來越多的乳企開始注重在產(chǎn)品的包裝設計上體現(xiàn)產(chǎn)品格調(diào)。11特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六2.企業(yè)與品牌背景9蒙牛是“蒙牛乳業(yè)集團”的簡稱。是一家總部位于中華人民共和國內(nèi)蒙古的乳制品生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)奶類產(chǎn)品系列，現(xiàn)已在全國15個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多個品項，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國內(nèi)市場，并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國家和地區(qū)。蒙牛是中國大陸生產(chǎn)牛奶、酸奶和乳制品的領(lǐng)頭企業(yè)之一，1999年成立，至2005年時已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司，其中液態(tài)奶和冰激凌的產(chǎn)量都居全國第一。蒙牛主要業(yè)務是制造液體奶、冰激凌和其他乳制品。12特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.行業(yè)及市場發(fā)展動態(tài)1013特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六2.企業(yè)與品牌背景11“特侖蘇”由蒙牛推出的國內(nèi)首個高端乳制品品牌。中國高端乳制品的領(lǐng)軍品牌，在乳品開發(fā)高科技、高附加值產(chǎn)品上邁出了重要一步，也向世界級乳業(yè)集團邁出了堅實的一步。其產(chǎn)地:乳都核心區(qū)—和林格爾。內(nèi)蒙古呼和浩特被譽為中國的“乳都”，和林格爾作為呼和浩特的高科技乳業(yè)基地，被譽為“乳都核心區(qū)——北緯40度左右優(yōu)質(zhì)奶源帶、1100米海拔、年日照近3000小時、晝夜溫差大等層層地緣優(yōu)勢，滋養(yǎng)12國精挑牧草，造就出富含天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的特侖蘇牛奶。14特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024特侖蘇品牌介紹——品牌鉆石

差異點一直被模仿從未被超越洞察享受成就向往成就品牌精髓金牌牛奶特侖蘇人生利益點-功能:高品質(zhì)的營養(yǎng)-情感:卓越高品味生活支持點

3.3克乳蛋白

專屬牧場

奶源目標受眾25-45歲成功人士

品牌個性領(lǐng)先的、創(chuàng)新的有品味的、高雅的特侖蘇品牌介紹——品牌鉆石15特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六2.企業(yè)與品牌背景13中國首款高端奶-特侖蘇上市建立特侖蘇產(chǎn)品特征認知-高貴的出身以及稀缺資源讓特侖蘇天生非同一般。建立清晰的“堅持享受獨有的高品質(zhì)生活”的品牌價值。200520062007建立“特侖蘇能滿足消費者對高品質(zhì)生活的追求”的品牌認同20082009國際鋼琴巨星-郎朗出任特侖蘇品牌大使16特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六2.企業(yè)與品牌背景14舉辦特侖蘇城市音樂會，為會員開啟高雅藝術(shù)新體驗20102011獲得首屆“滬上十大金融家”獎項和影響中國2010-2011年度最具成長力品牌大獎20122013連續(xù)7年博鰲亞洲論壇唯一指定乳品2014影響中國2014年度領(lǐng)軍品牌”大獎中國國際有機食品博覽會暨BiofachChina金獎17特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六2.企業(yè)與品牌背景152006年召開的世界乳業(yè)大會上，特侖蘇獲得了IDF世界乳業(yè)大會新產(chǎn)品創(chuàng)新獎代表中國乳業(yè)奪得第一枚世界金牌18特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六2.企業(yè)與品牌背景16最受消費者歡迎產(chǎn)品中國液態(tài)奶產(chǎn)品包裝大獎網(wǎng)絡盛典最經(jīng)典生活產(chǎn)品2008年度品位成功男士最愛品牌最佳旅行健康飲品19特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六激烈的同行戰(zhàn)爭820特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六3.主要競爭狀況18伊利“金典”光明“優(yōu)倍”特侖蘇21特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六3.主要競爭狀況19特侖蘇為了將品牌提升到一個高度，利用消費者先入為主的思維定勢對品牌形成“高貴的”第一印象，降低了消費者對價格的敏感度。高端產(chǎn)品，品牌先行既凸顯了神秘、自信與高貴的氣質(zhì)，又與其它牛奶劃清了界限，為特侖蘇“貴族”路線的品牌定位作了鋪墊?！安皇撬信Ｄ潭冀刑貋鎏K”第一PPT模板網(wǎng)第一PPT模板網(wǎng)/tubiao/第一PPT模板網(wǎng)/tubiao/伊利全稱“內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司”，是中國最具價值品牌之一。是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。伊利集團下設液態(tài)奶、冷飲、奶粉和原奶、酸奶五大事業(yè)部生產(chǎn)的具有清真特色的39類產(chǎn)品通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認證。伊利超高溫滅菌奶連續(xù)七年產(chǎn)銷量居全國第一。22特侖蘇整合營銷案例分析5/9/202423特侖蘇整合營銷案例分析5/9/202424特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六3.主要競爭狀況221、產(chǎn)品優(yōu)勢分析2、廣告對比3、包裝對比25特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.產(chǎn)品優(yōu)勢分析23特侖蘇①營養(yǎng)價值更高，口味醇厚濃香。 ②含金量高的知識產(chǎn)權(quán)，OMP---造骨牛奶蛋白。補

鈣更留鈣。

26特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.產(chǎn)品優(yōu)勢分析24③市場稀缺的高品質(zhì)奶源。產(chǎn)地——中國乳都核心區(qū)林格爾，北緯40度左右，中溫帶暖濕季風氣候是世界公認的優(yōu)質(zhì)奶源帶提供了市場稀缺的高品質(zhì)奶源。④實力。牛奶出產(chǎn)地有蒙牛的澳亞國際牧場，全球樣板工廠，也有其全智能自動化控制中心與牛奶健康研發(fā)中心。27特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.產(chǎn)品優(yōu)勢分析25金典產(chǎn)品優(yōu)勢1、屬于有機食品，來源于有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。金典有機奶全程0污染0添加，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出國家標準20%，為身體提供更充足的營養(yǎng)。2、全程國際領(lǐng)先生產(chǎn)管理工藝，100%香滑醇厚口感。3、北京2008奧運典藏精品28特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.產(chǎn)品優(yōu)勢分析25產(chǎn)品優(yōu)勢分析對比

（1）突出自然、高貴的品牌價值。

金典的“天生尊貴，金典品味”與特侖蘇的貴族定位一樣，金典也著力突出品牌的高貴。而特侖蘇來自蒙牛，品牌打上了青春、時尚的烙印。金典則顯得成熟、穩(wěn)重，兩大品牌在子品牌的延伸上走的都比較穩(wěn)妥，金典相對更保守一些。29特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.產(chǎn)品優(yōu)勢分析26（2）產(chǎn)品賣點，伊利更高一籌

蛋白含量3.5%，超出國家標準18.6%。特侖蘇的優(yōu)勢就是蛋白含量比普通純奶高，金典純奶的蛋白含量3.5%，僅比特侖蘇3.3%的蛋白含量高0.2%，但就是這0.2%卻讓特侖蘇處境尷尬，并且無計可施。

30特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.產(chǎn)品優(yōu)勢分析27（3）品牌形象特侖蘇在上市的的同時，便通過精心制作的廣告及通過代言迅速打開了市場。通過膾炙人口，通過有內(nèi)涵的廣告，讓人們記住了它。“不是所有牛奶，都叫特侖蘇?！薄岸孟硎芴貋鎏K，懂得享受人生?！倍荒旰螅鸬渖鲜?，由金典與中國營養(yǎng)協(xié)會聯(lián)合推廣的“關(guān)愛精英健康計劃”也一并出臺。這一計劃的目標非常明確：與目標群體展開互動，樹立金典“具有社會責任感”的品牌形象。將品牌的傳播工作做到了目標消費群的家門口，與特侖蘇單純的廣告投放相比，金典采取廣告加公關(guān)的傳播方式，相對棋高一著。31特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六2.廣告對比分析29（1）特侖蘇“金牌牛奶，特侖蘇人生”是特侖蘇第二階段的傳播主題，這句廣告語將特侖蘇提升到一種文化的高度，特侖蘇成為了一種生活方式、一種價值觀。為了強化這一訴求，特侖蘇甚至編寫了一些小故事放在產(chǎn)品包裝箱內(nèi)，著力營造一種或浪漫、或溫馨的生活場景。文化的訴求使得特侖蘇跳出了產(chǎn)品和技術(shù)的比拼，有效的回避了自身的劣勢，也與金典拉開了品牌檔次。32特侖蘇整合營銷案例分析5/9/202433特侖蘇整合營銷案例分析5/9/202434特侖蘇整合營銷案例分析5/9/202435特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024

極致天然，金典有機奶問世

金典有機奶的上市，可以說是對特侖蘇的第二次進攻，與第一次進攻一樣，攻擊的角度仍舊是對手強勢中的弱點。金典有機奶的定價可圈可點，每盒7元的零售價遠遠高于特侖蘇OMP奶，在價格上將特侖蘇拋在了身后，這個價格一方面能體現(xiàn)產(chǎn)品本身的價值，另一方面可以理解為是在暗示消費者“請看清誰是奶中新貴族！”。3236特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024

單擊添加副標題37特侖蘇整合營銷案例分析5/9/202438特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六3.包裝對比分析35特侖蘇的包裝（1）深藍色與咖色搭配和諧，綠色和墨綠色色調(diào)統(tǒng)一，與原始包裝的綠色搭配紅黃色形成鮮明對比，其高貴指出就在于此，突出特侖蘇金牌牛奶之意。

（2）包裝設計的差異化。白底、藍字，中、英、蒙三種文字的品牌標識、簡潔、素雅的風格，都襯托出產(chǎn)品的高貴和卓爾不群，很好的體現(xiàn)了品牌的定位。39特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六3.包裝對比分析36

金典的包裝

金典采用綠色與白色作為主色調(diào)，與“金典”的名稱和品牌成熟、穩(wěn)重的個性倒也相符，但整體外觀和設計都有模仿特侖蘇的嫌疑，缺乏明顯的差異化和原創(chuàng)性，讓消費者對品牌產(chǎn)生了負面聯(lián)想。40特侖蘇整合營銷案例分析5/9/202441特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.行業(yè)及市場發(fā)展動態(tài)37消費習慣和偏好人口數(shù)量及結(jié)構(gòu)變動收入價格年齡影響乳制品消費的主要因素42特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六4.消費者消費特征3843特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六二、當前問題44特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六一.當前問題41部分消費者不明白特侖蘇的對金牌牛奶的文化解釋，沒有真正從心理上融入特侖蘇的理念，一旦競爭對手借助心理認同和理念認同營銷同類產(chǎn)品，對特侖蘇將來的市場控制能力將產(chǎn)生不良影響。并且消費者對它能幫助肌體留住鈣這一說法仍不是很清楚，這些觀點需要消費者可以輕松接受的數(shù)據(jù)支撐，而不僅僅是宣傳策略上的一味灌輸。

45特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六三、廣告運作目標46特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六42一.廣告目標深度傳遞新的品牌主張--從更好的開始

站在品牌的立場上來說，特侖蘇的“從更好開始”，也是在思量自己品牌發(fā)展路程后，提出的一種類似價值觀的品牌主張——不是所有人都能在很好的時候去思考，什么是更好，怎樣才能更好。

47特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六44二.目標對象所有關(guān)注特侖蘇，關(guān)心健康，并且對未來有美好憧憬為首要目標的消費者

48特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六四、創(chuàng)意策略49特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六1.主要策略特侖蘇攜手湖南衛(wèi)視，以更好的開始迎接2015

跨年，因為時刻的特殊，注定被賦予了更多深層次的含義。每當辭舊迎新之時，人們總會試圖用一個簡單的詞匯來展望馬上到來的這一年。2005年以來，每個新舊年交替的夜晚，湖南衛(wèi)視總會準時準點奉上一臺精彩紛呈的跨年演唱會。2015年，這已是第十個年頭舉辦跨年演唱會。這場頗具意義的跨年演唱會，湖南衛(wèi)視在沿襲傳統(tǒng)的基礎上又為之注入了新的血液——攜手強勢品牌，用超級碗的營銷思路，打造大事件。那便是與蒙牛特侖蘇合作。當跨年演唱會進入零點倒計時高潮時期，主持人拋出一個問題“你的更好2015，從哪里開始”，設置一個懸念。而后，特侖蘇的正能量暖心大片“更好2015”于湖南衛(wèi)視全球首播。4650特侖蘇整合營銷案例分析5/9/202451特侖蘇整合營銷案例分析5/9/202452特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六49湖南衛(wèi)視，在這短短的3分鐘內(nèi)，成功打造出跨年黃金時段，為電視臺創(chuàng)造了新的、炙手可熱的廣告時段。而特侖蘇則借此機會，深度傳遞了自己新的品牌主張——從更好開始。特侖蘇相信大部分觀眾在看過這支TVC后，對特侖蘇這個產(chǎn)品有了新的認識。那就是超市里的一款高端牛奶，它在用有態(tài)度的理念和行動，影響它的消費群體，試圖建立起一個共同的價值追求——不斷向上，不斷成長，不斷進步，讓每一天都比昨天更好，讓生命的成長不會停下。1.主題信息及選擇原因53特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六五、具體廣告實施狀況54特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六2014年12月31日，當湖南衛(wèi)視跨年演唱會進入零點倒計時高潮時期，主持人拋出一個問題“你的更好2015，從哪里開始”，設置一個懸念。而后，特侖蘇的正能量暖心大片“更好2015”于湖南衛(wèi)視全球首播。由此特侖蘇營銷活動正式啟動從更好開始：特侖蘇跨年營銷好戲5155特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一Texthere目錄Contents標題二Texthere標題三Texthere標題四Texthere標題五Texthere標題六Texthere2015年1月1日凌晨，在搜狐平臺打出slogan——“更好的2015，從更好開始”。此番“變臉”，特侖蘇希望表達的是，要收獲更好的自己，先更好的營養(yǎng)自己，制定可以“營養(yǎng)”一年的更好計劃。事實上，全新slogan蘊含著積極向上的力量，更容易引發(fā)用戶特別是年輕人改變自己、改變生活的渴望與共鳴。更好的2015，特侖蘇為用戶變臉5256特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一Texthere目錄Contents標題二Texthere標題三Texthere標題四Texthere標題五Texthere標題六Texthere5357特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六六、媒介策略58特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六

湖南衛(wèi)視媒介選擇及理由1.因湖南衛(wèi)視敢于創(chuàng)新、勇于實踐、娛樂為先，服務為主的同時以搶先一步，出奇制勝方法獲得受眾的喜愛，并且湖南衛(wèi)視的品牌文化具有獨特魅力，所以深受大眾的喜愛。2.最重要的是湖南衛(wèi)視的受眾群體和蒙牛特侖蘇消費者群體的年齡階段一樣，所以湖南衛(wèi)視自然而然地從眾多媒體中成為了首選5559特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六

2.搜狐1搜狐新聞和內(nèi)容頻道已成為主流人群獲取資訊的最大的平臺；搜狐龐大的的社區(qū)體系，包括搜狐社區(qū)和ChinaRen社區(qū)，是年輕人休閑娛樂的主要平臺。2.搜狐也已成為新近崛起的擁有最新技術(shù)的搜索引擎。目前，搜狐已經(jīng)初步實現(xiàn)了從創(chuàng)立伊始搜狐確立的“讓網(wǎng)絡成為中國人民生活中不可缺少的一部分”的理想。媒介選擇及理由5660特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題一目錄Contents標題二標題三標題四標題五標題六

媒介組合及比重蒙牛特侖蘇不僅使廣告在湖南衛(wèi)視上播放，更是在搜狐、愛奇藝、鳳凰網(wǎng)滾動播出本次活動的90秒的主打廣告，使廣告能盡可能地貼近生活。另外，蒙牛特侖蘇還在各大網(wǎng)絡上進行宣傳，積極宣傳的效應以求效應的最大化。電視與網(wǎng)絡雙管齊下，可以說是對此次活動做到了最大的覆蓋和普及。一方面，選擇湖南衛(wèi)視作為主要的電視媒體，體現(xiàn)了此次活動的權(quán)威性，同時也體現(xiàn)了媒體對該活動的重視程度。另一方面，選擇搜狐作為主要的網(wǎng)絡媒體，不但可以與電視的宣傳相輔相成，互為補充，而且提高了受眾的參與度，加深了對特侖蘇的印象，消費者對特侖蘇的好感度也由此加強。5761特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題七目錄Contents標題八標題九標題十標題十一標題十二七、其他傳播活動62特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題七目錄Contents標題八標題九標題十標題十一標題十二2015年1月1日，與南方周末新年獻詞一同推出的，還有一篇名為《更好2015》的微信稿件。這篇不是品牌痕跡的稿件，是特侖蘇作為一個品牌的深度思考——是特侖蘇的，更是所有人對更好2015的思考。

《更好2015》微信稿件5963特侖蘇整合營銷案例分析5/9/2024標題七目錄Contents標題八標題九標題十標題十一標題十二與傳統(tǒng)媒介從廣度到深度的營銷相呼應的是，在社會化媒介上，#更好2015#成為被廣泛討論的話題。這