全民直播時代廣播媒體的經營突圍策略探析-以重慶都市廣播頻率為例

全民直播時代廣播媒體的經營突圍策略探析——以重慶都市廣播頻率為例全民直播時代廣播媒體的經營突圍策略探析——以重慶都市廣播頻率為例摘要：隨著全民直播時代的到來，傳統(tǒng)廣播媒體面臨著市場競爭的挑戰(zhàn)和轉型的壓力。本文以重慶都市廣播頻率為例，通過對其經營現(xiàn)狀與問題進行分析，提出了廣播媒體的經營突圍策略，包括強化平臺建設、加強內容創(chuàng)新、拓展多樣化營收渠道和優(yōu)化用戶體驗等方面。希望通過本文的探析，能夠為廣播媒體在全民直播時代下的經營突圍提供一些借鑒和啟示。關鍵詞：全民直播、廣播媒體、突圍策略、經營探析一、引言隨著互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展和移動網絡的普及，全民直播已經成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道。在這一大背景下，傳統(tǒng)廣播媒體面臨著市場份額被侵蝕、用戶流失、收入下滑等問題，急需采取有效的突圍策略。本文以重慶都市廣播頻率為例，探析廣播媒體在全民直播時代的經營突圍策略。二、重慶都市廣播頻率的經營現(xiàn)狀與問題重慶都市廣播頻率作為一家傳統(tǒng)廣播媒體，面臨著市場競爭激烈、受眾群體多元化、傳統(tǒng)收入模式受限等問題。首先，市場競爭激烈，隨著全民直播時代的到來，廣播媒體面臨著來自互聯(lián)網直播平臺的競爭，人們更傾向于通過互聯(lián)網直播平臺獲取信息和娛樂。其次，受眾群體多元化，不同年齡、性別、地域的受眾對廣播內容的需求差異較大，廣播媒體需要根據(jù)受眾需求進行精準定位。最后，傳統(tǒng)收入模式受限，廣播媒體主要依靠廣告和贊助等傳統(tǒng)收入模式，然而，隨著互聯(lián)網廣告的興起和用戶對廣告的抗拒心理增加，廣告收入逐漸下降。三、廣播媒體的經營突圍策略1.強化平臺建設在全民直播時代，強化平臺建設是廣播媒體的關鍵之一。廣播媒體可以加強自身的媒體技術和設備建設，在傳輸質量上保持高水平，同時要做好用戶體驗和社交功能的設計，提供更精準、更便捷的服務。此外，廣播媒體還可以與互聯(lián)網直播平臺合作，共同打造一個綜合性的廣播媒體平臺，將廣播節(jié)目與在線直播、社交互動等功能相結合，提供更豐富多樣的服務。2.加強內容創(chuàng)新在全民直播時代，內容創(chuàng)新是廣播媒體能夠突圍的重要一環(huán)。廣播媒體可以通過不斷改進和創(chuàng)新節(jié)目內容，如制作精良的專題節(jié)目、開設互動直播節(jié)目、推出獨家訪談等，提供具有差異性和獨特性的內容。此外，廣播媒體還可以積極尋找優(yōu)質的原創(chuàng)內容和合作伙伴，拓寬節(jié)目資源，提升用戶粘性和參與度。3.拓展多樣化營收渠道傳統(tǒng)的廣告和贊助收入模式已經不再適應全民直播時代，廣播媒體需要尋找多樣化的營收渠道。一方面，廣播媒體可以通過付費訂閱、VIP會員等方式引入付費收入。另一方面，廣播媒體可以積極拓展廣告合作伙伴，開拓互聯(lián)網廣告、直播間廣告等新的廣告形式，提高廣告的精準度和轉化率。同時，廣播媒體還可以利用自身的品牌影響力和社交平臺優(yōu)勢，開展品牌授權、衍生產品銷售等業(yè)務，增加非廣告收入。4.優(yōu)化用戶體驗用戶體驗是廣播媒體能夠留住用戶的關鍵。廣播媒體可以在直播平臺上提供便捷的用戶注冊、登錄、個性化設置等功能，讓用戶體驗更加便利。同時，廣播媒體還可以通過互動功能、禮物打賞等方式提高用戶參與度和粘性。此外，廣播媒體還可以通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋等方式，不斷改進和優(yōu)化用戶體驗，提高用戶滿意度。四、結論在全民直播時代，廣播媒體面臨著市場競爭的挑戰(zhàn)和轉型的壓力。然而，通過強化平臺建設、加強內容創(chuàng)新、拓展多樣化營收渠道和優(yōu)化用戶體驗等突圍策略，廣播媒體仍然能夠在全民直播時代中找到新的發(fā)展機遇。重慶都市廣播頻率作為一個傳統(tǒng)廣播媒體，也應該積極調整策略，創(chuàng)新經營模式，與時俱進，保持競爭力，實現(xiàn)經營突圍。參考文獻：[1]范曄.廣播媒體與互聯(lián)網直播平臺的融合探析[J].華東廣播電視大學學報,2018(2):100-103.[2]張瑞霞,張兵.廣播媒體在全民直播時代的發(fā)展策略研究[J].電視與