杜蕾斯文案集錦

2014杜蕾斯文案匯總！今天和你一起了解杜杜→我可沒耍流氓！2015年1月9日11:292014杜蕾斯文案匯總！今晚和你一起了解杜杜→我可沒耍流氓！為什么說杜蕾斯的文案，值得月薪30000？本文分為三個(gè)局部，分別從【借勢(shì)營(yíng)銷】、【創(chuàng)意微博】、以及【創(chuàng)意廣告】告訴你答案。

借勢(shì)營(yíng)銷

論借勢(shì)營(yíng)銷，估計(jì)微博上真沒人玩得過杜蕾斯?！氨本┐笥晷犹妆茉刑住薄肮獯笫遣恍械摹薄氨?，遲早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯籌劃團(tuán)隊(duì)—環(huán)時(shí)互動(dòng)之手。把握熱點(diǎn)之準(zhǔn)、反響之快、創(chuàng)意之巧妙，實(shí)在令人拍案叫絕。

1、2011年，北京一場(chǎng)大雨淹沒京城。杜蕾斯想出將避孕套套在鞋子上防雨的創(chuàng)意。該微博一經(jīng)發(fā)出，一個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過萬，成為當(dāng)年經(jīng)典的營(yíng)銷案例。2、2012年奧運(yùn)會(huì)，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯對(duì)此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人!咋一看感覺一般，但結(jié)合劉翔因傷失利卻仍舊堅(jiān)持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關(guān)心，而且關(guān)鍵人家是做避孕套的，“最快”“堅(jiān)持到底”簡(jiǎn)單的話里內(nèi)涵十足。3、2013年，光大銀行出了一那么烏龍事件，杜蕾斯借勢(shì)發(fā)揮，天才般創(chuàng)作了“光大是不行的”，后來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。事實(shí)上我只找到了那那么“薄，遲早要出事的”的海報(bào)文案，其余幾那么文案沒有找到成稿，不確定杜蕾斯是否真的創(chuàng)作了這些文案。4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，盡情上！5、李娜退役，杜蕾斯速度反響，配了下列圖，并說，一路有李，娜就很好。此次借勢(shì)營(yíng)銷是眾多品牌中反響最快、文案最恰當(dāng)?shù)摹?/p>

2014年，腎6問世，蘋果大陸官網(wǎng)一句神翻譯“比更大還更大”引發(fā)眾品牌調(diào)侃。杜蕾斯的文案是這樣的：6、你負(fù)責(zé)橫沖直撞，我為你保駕護(hù)航。忘記這是哪次借勢(shì)營(yíng)銷了，這句文案與草船借箭“何懼操，隨便射”有異曲同工之妙。7、世界杯你熬夜看球冷落了她？沒關(guān)系。杜蕾斯說了：“球”事結(jié)束了，欠的床事要還了！8、文章出軌，馬伊琍發(fā)表聲明稱“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯說：有我，且行且平安。9、韓寒的《后會(huì)無期》上應(yīng)，杜蕾斯貼出如下微博，并說：今夜，好戲上演……10、2014年，蘋果發(fā)出發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，如下列圖：結(jié)果杜蕾斯也模仿發(fā)出了一那么邀請(qǐng)函。騷年如果秒懂自己面壁思過去吧。你知道這圖的內(nèi)涵嗎？注意數(shù)字的排列。。。

11、平安夜，有一個(gè)段子流傳挺廣的。段子是這樣的：平安夜有多少單純的女生被男生以吃蘋果為理由帶走，最后蘋果沒吃卻吃了香蕉，嚴(yán)重的還喝了豆?jié){。

如果你看懂了以上這個(gè)段子，那么你一定也明白杜蕾斯發(fā)的文案了。

平安夜那天的文案是這樣的：希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。

懂嗎？反正我沒懂，呵呵噠。12、冬至那天是全年白晝最短、黑夜最長(zhǎng)的日子，所以杜蕾斯的文案是這樣寫的：今夜最“長(zhǎng)”情。

13、電影一步之遙上映，官博放出了“一杜之遙”的海報(bào)，內(nèi)涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永遠(yuǎn)隔著一杜之遙。寫到這的時(shí)候我只想說一個(gè)字：媽了個(gè)巴子你牛逼！14、2014年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯發(fā)出微博：槍手退役，還是槍手。不知這句文案到底是要表達(dá)“一日為王，終身為王”還是表達(dá)“雖然球場(chǎng)不是槍手，但在家里還是槍手，快槍手，所以要用TT"……如果你有不同的解讀，請(qǐng)告訴我。于正的《神雕俠侶熱播》，冰清玉潔的小龍女成小籠包。眾所周知，楊過與小龍女別離16年，其實(shí)這里涉及一個(gè)千古之謎，這十六年小龍女是咋解決需求的？！

類似的千古之謎還有很多，比方楊過獨(dú)臂一個(gè)人生活十六年，手指甲是咋剪的？《倚天屠龍記》的小昭帶了多年腳鏈，褲衩子是咋換的？梅超風(fēng)練了那么多年九陰白骨爪，是怎么擦屁股的？睡美人沉睡了那么多年沒刷牙，會(huì)不會(huì)把王子熏暈？梁山伯與祝英臺(tái)變成了蝴蝶，蝴蝶的生命只有七天，他們?yōu)槁锊蛔兂赏醢?？…?/p>

扯遠(yuǎn)了。。。杜蕾斯配的圖是這樣的：15、世界郵政日，杜蕾斯瞬間文藝附體。16、千里共嬋娟，佳人變家人，怎能少了杜蕾斯？17、文藝再次附體。18、我建議國(guó)家的方案生育直接請(qǐng)避孕套代言。20、不知道這是哪一次的借勢(shì)營(yíng)銷，文案很贊！創(chuàng)意微博

摘抄杜蕾斯一些比擬優(yōu)秀的微博，原汁原味呈現(xiàn)！

曾看過一條彪悍的標(biāo)語：一人超生，全村結(jié)扎。人生最大的愿望，就是有朝一日能夠滿懷委屈哭著講出這段話：一月份大片云集，觀影后自己的大片又該如何演繹？還是得杜杜告訴你！一句話證明你看過四大名著。直到今天才明白“從此君王不早朝”背后的秘密……關(guān)于“愛愛的描述”…杜蕾斯教你如何打倒巨人。優(yōu)秀短篇小說。路飛一定是杜蕾斯失散多年的兄弟！39元，就能滿足她的所有期待那些年杜蕾斯教給我的道理。杜蕾斯之走基層下鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！俺陨叮俊薄半S便?！薄澳锹槔睜C、鴛鴦火鍋、東北菜你選一個(gè)吧，要不咱喝水也行?！比绾斡弥苄邱Y的語氣形容杜杜，你造這些臺(tái)詞都是出自哪部電影嗎？那些年老師沒教我們的語文課！看完這些，杜杜我感慨還是太年輕了，畢竟射世未深。當(dāng)古代的詩經(jīng)用現(xiàn)代歌曲演唱出來大概是這個(gè)樣子。創(chuàng)意海報(bào)

杜蕾斯的幾組創(chuàng)意海報(bào)，不確定是否是環(huán)時(shí)互動(dòng)做的，不過看風(fēng)格應(yīng)該是出自國(guó)外團(tuán)隊(duì)。人行道的杜蕾斯，帶給你平安。男生+女生=什么都沒有！放心啪啪啪吧！

多種尺寸，總有一款適合你。這個(gè)就太露骨直白了。。。注意看英文，我英語不好，也不知道是表達(dá)幾個(gè)意思，如果你知道，還請(qǐng)告訴我。快感到底有多強(qiáng)烈？連桌子都抓破了！

這個(gè)是持久裝的廣告，水印把下面TT的文字擋住了。因?yàn)槟械腦XOO時(shí)會(huì)口渴，所以下面擺了很多瓶子。意為男的喝了這么多水，XXOO還沒結(jié)束，這持久裝太牛逼好嗎！

別問我為什么知道這么多，我是看別人的評(píng)論才知道。。。水果TT廣告，嘴巴有糖，吸引了蜜蜂。這下你懂了吧。很內(nèi)涵的廣告，注意看桌子上留下的形狀。

我這么清純的人，才不知道這幅廣告的意思呢！

最后上一個(gè)杜蕾斯的段子。年輕人帶著女友回山中老家，指著一座古墳說：“我家先祖的魂魄寄寓在墓穴里，千年來一直守護(hù)著這個(gè)家族。誰敢對(duì)他的子孫不利，先祖便會(huì)化身厲鬼尋見那人復(fù)仇”。當(dāng)天夜里，先祖魂魄忽生感應(yīng)，在村子半空殺氣騰騰地盤旋良久，然后托夢(mèng)給了族長(zhǎng)問道：“杜蕾斯是誰？”本文來源|創(chuàng)意文字坊文/汝生非魚吶，現(xiàn)在鄭重推出“潛規(guī)那么”啦！你可能避孕套不用杜蕾斯，但是你一定聽說過杜蕾斯的微博。杜蕾斯微博籌劃人曝推廣的11條潛規(guī)那么。

1、硬的廣告如果不附帶轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)，即使是雷軍、姚晨發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)也會(huì)大大少于他們?nèi)粘＾D(zhuǎn)發(fā)的平均數(shù)。當(dāng)然任何事情都有例外，有些硬的廣告因?yàn)閯?chuàng)意犀利也會(huì)獲得受眾的認(rèn)可和主動(dòng)傳播，但是很少的例外，創(chuàng)作50次可能會(huì)有一次激發(fā)到受眾的g點(diǎn)。

2、軟的廣告即使轉(zhuǎn)發(fā)上萬，后邊的評(píng)論里和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的也不會(huì)超過200條。80%的外圍傳播都采取長(zhǎng)微博或者段子的方式，把產(chǎn)品品牌信息深深地隱藏進(jìn)入，除了從人員參與其中玩耍猜猜我是誰之外，普通的受眾聚焦根本就不在品牌上。

3、期待再次出現(xiàn)凡客體的那種ugc就是在做夢(mèng)。凡客體放到2014年照樣不可能紅火起來，因?yàn)槊恳粋€(gè)kol每一個(gè)營(yíng)銷賬號(hào)必須是付費(fèi)才會(huì)參與進(jìn)來的，現(xiàn)在看看微博右側(cè)的熱門話題，和商業(yè)推廣相關(guān)的寥寥無幾，喧囂過后受眾的淡定已經(jīng)很難在產(chǎn)出如此火爆的話題。

4、模仿小米做法的沒一個(gè)成功的。小米的暫時(shí)成功天時(shí)地利人和，一個(gè)都不可或缺，如果不是雷軍如果不是之前有miui如果不是做，小米依舊不可能成為小米。頂著互聯(lián)網(wǎng)思維的帽子，叫囂著叫消費(fèi)者尖叫，但產(chǎn)品力遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上，怎么可能僅僅憑借炒作就獲得銷量的奇跡？樂視的賈老板動(dòng)用了所有的明星關(guān)系，產(chǎn)品本身的銷售還是不盡人意，當(dāng)然從股市上獲取的成功和產(chǎn)品銷售本身就是2個(gè)事情。

5、98%以上的社交網(wǎng)絡(luò)傳播都存在虛假。一場(chǎng)干凈的傳播已經(jīng)成為遙不可及的事情，行業(yè)沒有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，最后就必須落實(shí)到轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的數(shù)量上，沒有一個(gè)敢于對(duì)真實(shí)負(fù)責(zé)的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，企業(yè)內(nèi)部各部門還要互相攀比，一個(gè)微電影播放3億，一條有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)30萬，三天增加100萬粉絲都是每天都在上演的。但，這些虛假到最后除了報(bào)告里的數(shù)字之外，什么也獲得不了。

6、所有必須成功的后果就是必須作假。社交網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)入到大家視野已經(jīng)假設(shè)干年，各路專家各路營(yíng)銷公司出去忽悠客戶的依舊是不超過20個(gè)成功案例。真正在社交網(wǎng)絡(luò)獲得成功的是一些中小企業(yè)和早一步明白商機(jī)的營(yíng)銷大號(hào)以及逐漸抱團(tuán)的段子手，還有提供刷數(shù)據(jù)效勞的代理商。成功哪里那么簡(jiǎn)單，規(guī)定了kpi之后就是各種小動(dòng)作完成它，時(shí)間長(zhǎng)久了，不會(huì)有人認(rèn)真做事情，因?yàn)槟阍趺醋龆疾蝗缢?shù)據(jù)來的快。

7、社交網(wǎng)絡(luò)傳播里任何數(shù)據(jù)都可以花錢得到。熱門微博、熱門話題、明星試用，只要你想要，沒有花錢買不到的。甲方也越來越明白這不是什么小本錢大產(chǎn)出，也越來越明白似乎這社交網(wǎng)絡(luò)沒什么用。如果企業(yè)高層明白這行業(yè)里的門道或許這行業(yè)不至于墮落地這么快，但他們確實(shí)沒有時(shí)間去了解更多只能觀看報(bào)告上的數(shù)字?？梢钥隙ǖ卣f：每一個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)里取得成績(jī)的品牌都有懂行的老板和有決定權(quán)力的執(zhí)行者。

8、一炮而紅的可能不是沒有，是很少很少，并且全靠運(yùn)氣。

9、轉(zhuǎn)化到購(gòu)置的轉(zhuǎn)化率比你想象的還要低。廣告是為了銷售沒有錯(cuò)誤，但轉(zhuǎn)化率是不欺騙人的，產(chǎn)品如果本身沒有社會(huì)化的因素或者價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從社交網(wǎng)路宣傳出去到你購(gòu)置頁面的轉(zhuǎn)化率是真實(shí)曝光量的萬分之三，到了頁面在轉(zhuǎn)化成購(gòu)置百分之3就算是不錯(cuò)的了。當(dāng)然不同品類不同場(chǎng)合下還是有所不同，這些數(shù)據(jù)是我親歷過的。從曝光而言roi合理，從最后銷售衡量來看roi絕對(duì)不合理。

10、真正能了解social作用的品牌和個(gè)人加一起不會(huì)超過100個(gè)。一個(gè)行業(yè)沒有被清晰理解之前就開始被人為摧毀，市面上關(guān)于social的圖書作業(yè)都是沒有實(shí)戰(zhàn)過的人，為了生意有些明白人也要配合不明白的人呵呵呵，從來大家都是希望天下一團(tuán)和氣，時(shí)間久了哪里有什么正確錯(cuò)誤，都是樂呵樂呵完了。

11、不是social沒作用是被神話的作用達(dá)不到。平心靜氣地通過經(jīng)驗(yàn)看social，受眾接觸世界的渠道在這里必然也是有效