杜蕾斯文案集錦

2014杜蕾斯文案匯總！今天和你一起了解杜杜→我可沒耍流氓！2015年1月9日11:292014杜蕾斯文案匯總！今晚和你一起了解杜杜→我可沒耍流氓！為什么說杜蕾斯的文案，值得月薪30000？本文分為三個局部，分別從【借勢營銷】、【創(chuàng)意微博】、以及【創(chuàng)意廣告】告訴你答案。

借勢營銷

論借勢營銷，估計微博上真沒人玩得過杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，遲早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯籌劃團隊—環(huán)時互動之手。把握熱點之準、反響之快、創(chuàng)意之巧妙，實在令人拍案叫絕。

1、2011年，北京一場大雨淹沒京城。杜蕾斯想出將避孕套套在鞋子上防雨的創(chuàng)意。該微博一經(jīng)發(fā)出，一個小時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過萬，成為當年經(jīng)典的營銷案例。2、2012年奧運會，劉翔舊傷復發(fā)，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人!咋一看感覺一般，但結(jié)合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來說，顯得合情合理又充滿人文關心，而且關鍵人家是做避孕套的，“最快”“堅持到底”簡單的話里內(nèi)涵十足。3、2013年，光大銀行出了一那么烏龍事件，杜蕾斯借勢發(fā)揮，天才般創(chuàng)作了“光大是不行的”，后來薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。事實上我只找到了那那么“薄，遲早要出事的”的海報文案，其余幾那么文案沒有找到成稿，不確定杜蕾斯是否真的創(chuàng)作了這些文案。4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，盡情上！5、李娜退役，杜蕾斯速度反響，配了下列圖，并說，一路有李，娜就很好。此次借勢營銷是眾多品牌中反響最快、文案最恰當?shù)摹?/p>

2014年，腎6問世，蘋果大陸官網(wǎng)一句神翻譯“比更大還更大”引發(fā)眾品牌調(diào)侃。杜蕾斯的文案是這樣的：6、你負責橫沖直撞，我為你保駕護航。忘記這是哪次借勢營銷了，這句文案與草船借箭“何懼操，隨便射”有異曲同工之妙。7、世界杯你熬夜看球冷落了她？沒關系。杜蕾斯說了：“球”事結(jié)束了，欠的床事要還了！8、文章出軌，馬伊琍發(fā)表聲明稱“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯說：有我，且行且平安。9、韓寒的《后會無期》上應，杜蕾斯貼出如下微博，并說：今夜，好戲上演……10、2014年，蘋果發(fā)出發(fā)布會的邀請函，如下列圖：結(jié)果杜蕾斯也模仿發(fā)出了一那么邀請函。騷年如果秒懂自己面壁思過去吧。你知道這圖的內(nèi)涵嗎？注意數(shù)字的排列。。。

11、平安夜，有一個段子流傳挺廣的。段子是這樣的：平安夜有多少單純的女生被男生以吃蘋果為理由帶走，最后蘋果沒吃卻吃了香蕉，嚴重的還喝了豆?jié){。

如果你看懂了以上這個段子，那么你一定也明白杜蕾斯發(fā)的文案了。

平安夜那天的文案是這樣的：希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。

懂嗎？反正我沒懂，呵呵噠。12、冬至那天是全年白晝最短、黑夜最長的日子，所以杜蕾斯的文案是這樣寫的：今夜最“長”情。

13、電影一步之遙上映，官博放出了“一杜之遙”的海報，內(nèi)涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永遠隔著一杜之遙。寫到這的時候我只想說一個字：媽了個巴子你牛逼！14、2014年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯發(fā)出微博：槍手退役，還是槍手。不知這句文案到底是要表達“一日為王，終身為王”還是表達“雖然球場不是槍手，但在家里還是槍手，快槍手，所以要用TT"……如果你有不同的解讀，請告訴我。于正的《神雕俠侶熱播》，冰清玉潔的小龍女成小籠包。眾所周知，楊過與小龍女別離16年，其實這里涉及一個千古之謎，這十六年小龍女是咋解決需求的？！

類似的千古之謎還有很多，比方楊過獨臂一個人生活十六年，手指甲是咋剪的？《倚天屠龍記》的小昭帶了多年腳鏈，褲衩子是咋換的？梅超風練了那么多年九陰白骨爪，是怎么擦屁股的？睡美人沉睡了那么多年沒刷牙，會不會把王子熏暈？梁山伯與祝英臺變成了蝴蝶，蝴蝶的生命只有七天，他們?yōu)槁锊蛔兂赏醢耍俊?/p>

扯遠了。。。杜蕾斯配的圖是這樣的：15、世界郵政日，杜蕾斯瞬間文藝附體。16、千里共嬋娟，佳人變家人，怎能少了杜蕾斯？17、文藝再次附體。18、我建議國家的方案生育直接請避孕套代言。20、不知道這是哪一次的借勢營銷，文案很贊！創(chuàng)意微博

摘抄杜蕾斯一些比擬優(yōu)秀的微博，原汁原味呈現(xiàn)！

曾看過一條彪悍的標語：一人超生，全村結(jié)扎。人生最大的愿望，就是有朝一日能夠滿懷委屈哭著講出這段話：一月份大片云集，觀影后自己的大片又該如何演繹？還是得杜杜告訴你！一句話證明你看過四大名著。直到今天才明白“從此君王不早朝”背后的秘密……關于“愛愛的描述”…杜蕾斯教你如何打倒巨人。優(yōu)秀短篇小說。路飛一定是杜蕾斯失散多年的兄弟！39元，就能滿足她的所有期待那些年杜蕾斯教給我的道理。杜蕾斯之走基層下鄉(xiāng)鎮(zhèn)。“吃啥？”“隨便?！薄澳锹槔睜C、鴛鴦火鍋、東北菜你選一個吧，要不咱喝水也行?！比绾斡弥苄邱Y的語氣形容杜杜，你造這些臺詞都是出自哪部電影嗎？那些年老師沒教我們的語文課！看完這些，杜杜我感慨還是太年輕了，畢竟射世未深。當古代的詩經(jīng)用現(xiàn)代歌曲演唱出來大概是這個樣子。創(chuàng)意海報

杜蕾斯的幾組創(chuàng)意海報，不確定是否是環(huán)時互動做的，不過看風格應該是出自國外團隊。人行道的杜蕾斯，帶給你平安。男生+女生=什么都沒有！放心啪啪啪吧！

多種尺寸，總有一款適合你。這個就太露骨直白了。。。注意看英文，我英語不好，也不知道是表達幾個意思，如果你知道，還請告訴我?？旄械降子卸鄰娏?？連桌子都抓破了！

這個是持久裝的廣告，水印把下面TT的文字擋住了。因為男的XXOO時會口渴，所以下面擺了很多瓶子。意為男的喝了這么多水，XXOO還沒結(jié)束，這持久裝太牛逼好嗎！

別問我為什么知道這么多，我是看別人的評論才知道。。。水果TT廣告，嘴巴有糖，吸引了蜜蜂。這下你懂了吧。很內(nèi)涵的廣告，注意看桌子上留下的形狀。

我這么清純的人，才不知道這幅廣告的意思呢！

最后上一個杜蕾斯的段子。年輕人帶著女友回山中老家，指著一座古墳說：“我家先祖的魂魄寄寓在墓穴里，千年來一直守護著這個家族。誰敢對他的子孫不利，先祖便會化身厲鬼尋見那人復仇”。當天夜里，先祖魂魄忽生感應，在村子半空殺氣騰騰地盤旋良久，然后托夢給了族長問道：“杜蕾斯是誰？”本文來源|創(chuàng)意文字坊文/汝生非魚吶，現(xiàn)在鄭重推出“潛規(guī)那么”啦！你可能避孕套不用杜蕾斯，但是你一定聽說過杜蕾斯的微博。杜蕾斯微博籌劃人曝推廣的11條潛規(guī)那么。

1、硬的廣告如果不附帶轉(zhuǎn)發(fā)有獎，即使是雷軍、姚晨發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)也會大大少于他們?nèi)粘＾D(zhuǎn)發(fā)的平均數(shù)。當然任何事情都有例外，有些硬的廣告因為創(chuàng)意犀利也會獲得受眾的認可和主動傳播，但是很少的例外，創(chuàng)作50次可能會有一次激發(fā)到受眾的g點。

2、軟的廣告即使轉(zhuǎn)發(fā)上萬，后邊的評論里和產(chǎn)品關聯(lián)的也不會超過200條。80%的外圍傳播都采取長微博或者段子的方式，把產(chǎn)品品牌信息深深地隱藏進入，除了從人員參與其中玩耍猜猜我是誰之外，普通的受眾聚焦根本就不在品牌上。

3、期待再次出現(xiàn)凡客體的那種ugc就是在做夢。凡客體放到2014年照樣不可能紅火起來，因為每一個kol每一個營銷賬號必須是付費才會參與進來的，現(xiàn)在看看微博右側(cè)的熱門話題，和商業(yè)推廣相關的寥寥無幾，喧囂過后受眾的淡定已經(jīng)很難在產(chǎn)出如此火爆的話題。

4、模仿小米做法的沒一個成功的。小米的暫時成功天時地利人和，一個都不可或缺，如果不是雷軍如果不是之前有miui如果不是做，小米依舊不可能成為小米。頂著互聯(lián)網(wǎng)思維的帽子，叫囂著叫消費者尖叫，但產(chǎn)品力遠遠跟不上，怎么可能僅僅憑借炒作就獲得銷量的奇跡？樂視的賈老板動用了所有的明星關系，產(chǎn)品本身的銷售還是不盡人意，當然從股市上獲取的成功和產(chǎn)品銷售本身就是2個事情。

5、98%以上的社交網(wǎng)絡傳播都存在虛假。一場干凈的傳播已經(jīng)成為遙不可及的事情，行業(yè)沒有一個衡量標準，最后就必須落實到轉(zhuǎn)發(fā)評論的數(shù)量上，沒有一個敢于對真實負責的第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)，企業(yè)內(nèi)部各部門還要互相攀比，一個微電影播放3億，一條有獎轉(zhuǎn)發(fā)30萬，三天增加100萬粉絲都是每天都在上演的。但，這些虛假到最后除了報告里的數(shù)字之外，什么也獲得不了。

6、所有必須成功的后果就是必須作假。社交網(wǎng)絡推廣進入到大家視野已經(jīng)假設干年，各路專家各路營銷公司出去忽悠客戶的依舊是不超過20個成功案例。真正在社交網(wǎng)絡獲得成功的是一些中小企業(yè)和早一步明白商機的營銷大號以及逐漸抱團的段子手，還有提供刷數(shù)據(jù)效勞的代理商。成功哪里那么簡單，規(guī)定了kpi之后就是各種小動作完成它，時間長久了，不會有人認真做事情，因為你怎么做都不如刷數(shù)據(jù)來的快。

7、社交網(wǎng)絡傳播里任何數(shù)據(jù)都可以花錢得到。熱門微博、熱門話題、明星試用，只要你想要，沒有花錢買不到的。甲方也越來越明白這不是什么小本錢大產(chǎn)出，也越來越明白似乎這社交網(wǎng)絡沒什么用。如果企業(yè)高層明白這行業(yè)里的門道或許這行業(yè)不至于墮落地這么快，但他們確實沒有時間去了解更多只能觀看報告上的數(shù)字?？梢钥隙ǖ卣f：每一個在社交網(wǎng)絡里取得成績的品牌都有懂行的老板和有決定權(quán)力的執(zhí)行者。

8、一炮而紅的可能不是沒有，是很少很少，并且全靠運氣。

9、轉(zhuǎn)化到購置的轉(zhuǎn)化率比你想象的還要低。廣告是為了銷售沒有錯誤，但轉(zhuǎn)化率是不欺騙人的，產(chǎn)品如果本身沒有社會化的因素或者價格優(yōu)勢，從社交網(wǎng)路宣傳出去到你購置頁面的轉(zhuǎn)化率是真實曝光量的萬分之三，到了頁面在轉(zhuǎn)化成購置百分之3就算是不錯的了。當然不同品類不同場合下還是有所不同，這些數(shù)據(jù)是我親歷過的。從曝光而言roi合理，從最后銷售衡量來看roi絕對不合理。

10、真正能了解social作用的品牌和個人加一起不會超過100個。一個行業(yè)沒有被清晰理解之前就開始被人為摧毀，市面上關于social的圖書作業(yè)都是沒有實戰(zhàn)過的人，為了生意有些明白人也要配合不明白的人呵呵呵，從來大家都是希望天下一團和氣，時間久了哪里有什么正確錯誤，都是樂呵樂呵完了。

11、不是social沒作用是被神話的作用達不到。平心靜氣地通過經(jīng)驗看social，受眾接觸世界的渠道在這里必然也是有效