【淺析廣東陶瓷產(chǎn)品出口瓶頸和出路10000字（論文）】

淺析廣東陶瓷產(chǎn)品出口瓶頸和出路摘要廣東的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，在陶瓷行業(yè)內一直占有領先地位。然而蓬勃發(fā)展的陶瓷產(chǎn)業(yè)在國際征途中亦存有隱憂。缺乏國際知名品牌；產(chǎn)品以中低檔為主，附加值低；薄利多銷帶來的惡性競爭等內在原因，加上國際“雙反”與貿易壁壘，原料上漲，能源消耗及環(huán)境污染等問題，也讓陶瓷產(chǎn)業(yè)出口面臨更多的瓶頸。文章通過研究分析廣東陶瓷行業(yè)出口發(fā)展遇到的瓶頸問題，提出一些出路建議，包括積極應對“雙反”減少雙邊的貿易摩擦和貿易壁壘、大力培養(yǎng)專業(yè)技術性人才、鼓勵自主創(chuàng)新、積極打造品牌戰(zhàn)略、制定行業(yè)準則推動良性競爭和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)向“綠色經(jīng)濟”轉型等。關鍵詞陶瓷，瓶頸，“雙反”，“綠色經(jīng)濟”目錄TOC\o"1-3"\h\u171751前言 1327152廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述 224042.1廣東陶瓷生產(chǎn)情況 2173922.2廣東陶瓷出口貿易現(xiàn)狀 328062.2.1廣東陶瓷的出口規(guī)模 371262.2.2廣東陶瓷的主要出口市場 365423廣東陶瓷出口的主要優(yōu)勢與不足 5104453.1廣東陶瓷出口的優(yōu)勢 5218943.2廣東陶瓷出口的不足 594553.2.1品牌效應差，缺乏國際知名品牌 5182193.2.2價格低，出口靠產(chǎn)量占據(jù)市場 6152313.2.3仿制品居多，缺乏自主創(chuàng)新 6266524廣東陶瓷產(chǎn)品出口貿易遭遇的瓶頸 8136684.1國際因素——“雙反”與貿易壁壘的影響 8175054.1.1反傾銷發(fā)補貼現(xiàn)象加劇 887954.1.2技術性貿易壁壘 9228584.2國內因素 10114754.2.1原材料價格上漲，成本增加 10185354.2.2出口市場集中，薄利多銷造成行業(yè)惡性競爭 11300974.2.3巨大的資源消耗和污染排放帶來的制約 11263834.2.4人民幣匯率波動，影響出口的穩(wěn)定性 12321435廣東陶瓷產(chǎn)品出口發(fā)展的對策 13141625.1加強反傾銷法規(guī)的學習，積極應對“雙反”與貿易壁壘 1360655.2重視專業(yè)技術性人才培養(yǎng)，鼓勵自主創(chuàng)新 13320765.3樹立品牌意識，積極打造品牌戰(zhàn)略 14269495.4加強企業(yè)間團結協(xié)作，推動良性競爭 15317885.5優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動產(chǎn)業(yè)向“綠色經(jīng)濟”轉型 15305746結論 17119參考文獻 18=1前言近年來，廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)日臻成熟，技術有了顯著的改善，隨著佛山和潮州兩大特色產(chǎn)區(qū)的創(chuàng)立，出口總額及效益都呈現(xiàn)不斷上升的趨勢。然而原材料價格上漲、勞動力成本上升以及節(jié)能減排政策的推行，使得陶瓷行業(yè)的粗放式發(fā)展不再具有優(yōu)勢。廣東陶瓷行業(yè)雖然在國際市場中地位有所提升，但蓬勃發(fā)展的同時也存有隱憂，經(jīng)濟危機帶來的全球經(jīng)濟持續(xù)低迷，國內陶瓷產(chǎn)品的出口都受到不同程度的影響，出口增速減緩，對于陶瓷產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)之一的廣東省影響頗大。加上國際上諸如歐盟、韓美等國的反傾銷行為日漸頻繁，貿易保護主義愈演愈烈，也給廣東省的陶瓷出口造成了深遠的后續(xù)影響。傳統(tǒng)模式下的陶瓷銷售在國際上漸漸失去了壟斷地位，已不再是中國對外展示的獨一無二的外交名片了。廣東陶瓷行業(yè)應盡快調整產(chǎn)業(yè)結構，鼓勵技術開發(fā)創(chuàng)新，積極應對國際市場的新形勢。針對廣東目前陶瓷產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀，了解廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)國際競爭水平，為廣東陶瓷產(chǎn)品出口有可能遭遇到的瓶頸做一些分析，是探索廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的手段之一。

2廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀概述2.1廣東陶瓷生產(chǎn)情況中國是國際公認的陶瓷生產(chǎn)與貿易大國，生產(chǎn)的建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷等遠銷海外，在國際市場上具有舉足輕重的地位。當前，國內陶瓷產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)十分龐大，廠區(qū)分布各地，以廣東和福建為中心，產(chǎn)業(yè)快速向周邊領域擴展，延伸至湖北、湖南、江西等省份。以陶瓷產(chǎn)品中的陶瓷磚為例，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年全國陶瓷磚產(chǎn)量完成110.76億平米，同比增長1.81%，全國累計生產(chǎn)陶瓷磚排在前五位的地區(qū)依次是福建、廣東、江西、四川、山東，其中福建占比21.7%，廣東20.53%，江西11.53%，四川11.04%。以下為2016年全國陶瓷磚產(chǎn)品的產(chǎn)量地區(qū)占比情況：數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖2-12016年全國陶瓷磚累計產(chǎn)量地區(qū)占比情況圖從數(shù)據(jù)表上可以看出，2016年廣東省的陶瓷磚產(chǎn)量在全國總產(chǎn)量中占了大幅比重，只略低于福建。2.2廣東陶瓷出口貿易現(xiàn)狀2.2.1廣東陶瓷的出口規(guī)模廣東是國際最主要的陶瓷產(chǎn)品出口地之一，廣東陶瓷出口以一般貿易方式為主，民營企業(yè)出口占比接近90%。據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度廣東陶瓷產(chǎn)品的出口額繼續(xù)保持全國首位。再以陶瓷磚為例，以下為2016前三季度全國陶瓷磚累計出口額排名前五位的地區(qū)分布及占比情況：表2-12016年1-9月全國陶瓷磚累計出口額地區(qū)分布情況表排名地方出口額（億美元）占比（%）全國43.531廣東28.7466.012江西5.2412.053福建3.939.024山東2.585.925廣西0.831.9數(shù)據(jù)來源：中國輕工業(yè)網(wǎng)據(jù)報告大廳《2016-2021年中國陶瓷磚行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》顯示，1986年至2015年間，我國瓷磚出口額以年均增長25%的速度持續(xù)上漲，至今其出口量已經(jīng)占據(jù)全球貿易總額的60%以上。結合上表數(shù)據(jù)分析，2016年前三季度廣東陶瓷磚累計出口額28.74億美元，占我國陶瓷磚出口總額的66.01%，將近三分之二的比例，出口規(guī)模遙遙領先其他省份，在國內以及國際市場上都處于不可動搖的龍頭地位。2.2.2廣東陶瓷的主要出口市場長期以來，我國的陶瓷產(chǎn)品一直深受國外經(jīng)銷商和消費者的喜愛。仍舊以陶瓷磚為例，以下為2016上半年廣東陶瓷磚出口額排名前十的貿易國分布及占比情況：表2-22016年1-6月廣東陶瓷磚累計出口額貿易國分布情況表排名地區(qū)出口額（億美元）占比（%）1菲律賓1.966.812美國1.705.913沙特阿拉伯1.575.484越南1.304.515巴基斯坦1.244.36韓國1.164.037阿聯(lián)酋1.053.668馬來西亞1.023.559印度尼西亞0.943.2610澳大利亞0.933.25數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡數(shù)據(jù)整理根據(jù)上表數(shù)據(jù)分析，2016年上半年廣東省陶瓷出口市場主要以菲律賓、美國、沙特阿拉伯等中東國家、以及越南等東南亞國家為主。

3廣東陶瓷出口的主要優(yōu)勢與不足3.1廣東陶瓷出口的優(yōu)勢中國以“China”之名被世界認識，陶瓷產(chǎn)品自古以來都是我國與海外貿易的重要見證，而作為陶瓷產(chǎn)業(yè)的龍頭省份，廣東的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著得天獨厚的優(yōu)勢。首先，歷史悠久。廣東的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展最早可以追溯到新石器時代，廣東兩大陶瓷產(chǎn)區(qū)中，佛山的石灣陶瓷已有幾千年的歷史，享有“石灣瓦，甲天下”的美譽；而潮州作為另外一大產(chǎn)區(qū)，也有著6000多年的歷史，憑借過硬的制造技術，優(yōu)質的產(chǎn)品質量，優(yōu)惠的價格，獲得了“中國瓷都”，“國家日用陶瓷特色產(chǎn)業(yè)基地”等一系列榮譽。其次，資源豐富。廣東的佛山中國陶瓷城與華夏陶瓷博覽城規(guī)模宏大、功能齊全，匯聚了各方陶瓷產(chǎn)業(yè)資源，已成為廣東陶瓷對外溝通交流的重要窗口。就衛(wèi)生陶瓷而言，潮州的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)有近千家，且具備一定規(guī)模，堪為我國衛(wèi)生陶瓷的半壁江山。最后，地理位置優(yōu)越。廣東省毗陵東南亞，海陸交通均十分便捷，對于產(chǎn)品出口運輸有著絕對的優(yōu)勢。港澳地區(qū)是廣東陶瓷出口初期的主要市場之一，依靠地理位置優(yōu)勢，廣東的陶瓷出口市場一步步往外擴大到中東歐美各地，廣東也因此成為我國陶瓷出口規(guī)模最大的省份。資源與地理位置優(yōu)勢的重要性，是不可磨滅的。作為陶瓷發(fā)展的前提與基礎，將資源充分利用，把產(chǎn)業(yè)壯大，再借助獨特的地理優(yōu)勢，將產(chǎn)品推廣到更大更遠的地方，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。3.2廣東陶瓷出口的不足廣東陶瓷有著得天獨厚優(yōu)勢的同時，也存在著許多的不足。主要體現(xiàn)為三點：品牌效應差，薄利多銷，缺乏創(chuàng)新。3.2.1品牌效應差，缺乏國際知名品牌我國是陶瓷品生產(chǎn)和出口大國，陶瓷總產(chǎn)量占據(jù)全球30%左右。當前，我國在國際市場的陶瓷品牌已超過了6000個，但如此高的國際市場占比，卻沒有支撐起一個世界級的品牌。廣東作為陶瓷大省，陶瓷企業(yè)非常多，但能做到相對出色并打出一定知名度的企業(yè)就很少了。據(jù)2016年的納稅數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)大區(qū)佛山，納稅超過3000萬元的只有7家，超5000萬元及以上僅有4家。而國外陶瓷行業(yè)已經(jīng)把打造知名品牌作為戰(zhàn)略來侵占市場，如意大利和西班牙。這兩國的出口保持在較高水平，并且通過不斷傳播自己的知名品牌，獲得了世界各國的廣泛認可。與這兩國相比，我國雖然有著廣為人知的鷹牌、東鵬等陶瓷企業(yè)，但行業(yè)整體的品牌意識仍舊達不到世界領先。廣東是陶瓷龍頭大省，應加快自身的品牌建設，迎合國際市場不斷創(chuàng)新，才能在國際市場的競爭中長久生存。3.2.2價格低，出口靠產(chǎn)量占據(jù)市場除品牌效應差外，廣東陶瓷市場在不斷擴展中，持續(xù)的“價格戰(zhàn)”問題也不容忽視。陶瓷產(chǎn)量的不斷增加，更大的目的是提高銷量，占有市場，而在過程中忽視了產(chǎn)品的質量與內涵。許多廠家重量不重質，希望以薄利多銷甚至裸價出售的形式來獲得市場或賺取利潤，而手工作坊的生產(chǎn)方式無法滿足企業(yè)制定出一套嚴格完善的質量檢測標準，導致陶瓷產(chǎn)品的質量得不到提高。這種惡性循環(huán)極易導致產(chǎn)品過剩，且一味壓低價格搶占市場也不利于企業(yè)的良性發(fā)展。長此以往，只會讓廣東的陶瓷市場陷入困境。3.2.3仿制品居多，缺乏自主創(chuàng)新自主創(chuàng)新能力不強是廣東陶瓷發(fā)展的一個重要不足。廣東陶瓷在設備和技術創(chuàng)新等方面雖然在國內處于領先地位，但遠遠不如意大利等西方國家。許多企業(yè)在創(chuàng)新與技術改良上投入的資金比較少，缺乏創(chuàng)新理念，抄襲仿制他人的研究成果而導致的專利糾紛數(shù)不勝數(shù)。同時，陶瓷產(chǎn)品的開發(fā)管理沒有遵循經(jīng)驗型、引入型、模仿型和實用型原則，競爭力始終得不到提升。廣東陶瓷在自主知識產(chǎn)權方面受到過許多國內外的爭議，設計環(huán)節(jié)上沒有新的元素加入，也沒有歷史文化與人文的滲透，缺乏特色。而抄襲和模仿的風氣愈演愈烈，始終達不到學以致用的理想狀態(tài)。所以廣東的陶瓷產(chǎn)品在國際市場上的競爭力得不到很好的提升，產(chǎn)品趨于同質化，質量檔次更是落人一等。4廣東陶瓷產(chǎn)品出口貿易遭遇的瓶頸伴隨著廣東陶瓷出口的規(guī)模不斷擴大，雖然悠久的歷史文化、豐富的產(chǎn)業(yè)資源使得廣東的陶瓷出口具有極大的相對優(yōu)勢，但發(fā)展過程中遭遇的瓶頸也在制約著陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步。4.1國際因素——“雙反”與貿易壁壘的影響4.1.1反傾銷發(fā)補貼現(xiàn)象加劇反傾銷反補貼是世界各國普遍認可并廣泛采納的限制進口的手段，也一步步演變?yōu)楦鲊Ｗo本土產(chǎn)業(yè)的主要工具。我國的陶瓷產(chǎn)品憑借價廉物美的競爭優(yōu)勢，出口量迅速增長的同時，也因出口市場過度集中、企業(yè)缺乏對市場的了解，導致與進口國沖突加劇，使得進口國頻繁利用“雙反”措施來抵制我國陶瓷產(chǎn)品的進口。根據(jù)中國統(tǒng)計信息網(wǎng)資料顯示，2003年開始廣東省的建筑陶瓷拋光磚就被印度投訴為反傾銷，最后被征收高出售價247%的反傾銷稅；而后菲律賓也同樣采取了措施，對我國瓷磚進行了為期3年的保障措施，加收關稅5.4比索/公斤；此外，歐美韓、越南等國也紛紛加入了“圍堵”行列，相繼出臺了相關保護政策，對中國陶瓷的進口實行壓制。以下為2012-2015年間我國陶瓷產(chǎn)品遭遇反傾銷的情況匯總：表4-12012-2015中國陶瓷產(chǎn)品遭遇反傾銷案件情況匯總表年份國家/地區(qū)事件2012阿根廷對原產(chǎn)于中國的未上釉地磚和飾面瓷磚征收臨時反傾銷稅，稅率為4.62美元/平方米2013阿根廷對原產(chǎn)于中國的陶瓷、大理石及玻璃制瓷磚腰線進行反傾銷立案調查巴西巴西貿易保護局對中華瓷磚發(fā)起反傾銷調查2014阿根廷發(fā)布通告稱將繼續(xù)此前的反傾銷調查，但不采取臨時反傾銷措施對原產(chǎn)于中國的陶瓷、大理石及玻璃制瓷磚腰線分別征收50.03美元/平方米、108.69美元/平方米、11.42美元/平方米的反傾銷稅，有效期為5年巴西對華瓷磚反傾銷案件正式立案，決定對進口自中國的未上釉瓷磚、陶瓷馬賽克及類似產(chǎn)品征收6個月的臨時反傾銷稅，征稅稅率為3.01-5.73美元/平方米官方發(fā)布終裁公告，接受中國133家企業(yè)的價格承諾申請，對未提出價格承諾的企業(yè)征收3.34-6.42美元/平方米的反傾銷稅，征稅期限為5年韓國對中國進口瓷磚發(fā)起反傾銷第二次日落復審調查2015印度對來自中國的瓷磚發(fā)起反傾銷調查，涉案金額2.1億美元墨西哥對原產(chǎn)自中國的墻磚和地磚發(fā)起反傾銷調查，251家國內企業(yè)涉案，其中佛山共有137家陶瓷和貿易企業(yè)涉案突尼斯應國內企業(yè)申請，對進口瓷磚進行保障措施立案調查哥倫比亞調查機關發(fā)布公告對華瓷磚發(fā)起反傾銷調查貿工部發(fā)布初裁公告，決定繼續(xù)調查，不征收臨時反傾銷稅正式就瓷磚反傾銷案五礦商會代表中國生產(chǎn)商和出口商提出的價格承諾征求利益相關方意見數(shù)據(jù)來源：陶衛(wèi)網(wǎng)從上表數(shù)據(jù)可以看出，2012年起阿根廷、巴西、韓國、印度等國先后對我國的陶瓷產(chǎn)品進行反傾銷調查或征收相關反傾銷稅，反傾銷案件逐年遞增。廣東作為我國出口陶瓷產(chǎn)品的主要省份之一，在其中遭遇的制約可想而知。根據(jù)陶衛(wèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，就2015年，光是佛山的陶瓷企業(yè)就遭遇了7起國際貿易調查，涉及企業(yè)497家，涉案金額高達2.99億美元。4.1.2技術性貿易壁壘除“雙反”外，以技術性貿易壁壘為核心的新型非關稅壁壘也成為各國限制進口的重要武器。技術性貿易壁壘主要是以國家或地區(qū)的技術法規(guī)、標準或認證體系等形式出現(xiàn)的一系列檢測措施，涉及環(huán)保、產(chǎn)品質量等各項技術性指標，靈活多變。由于各國的技術標準不一，規(guī)則反復無常，往往使得產(chǎn)品的出口國或地域難以應付，無疑也對廣東的陶瓷產(chǎn)品出口造成了比較大的影響。陶瓷在廣東屬于勞動密集型產(chǎn)品，因為原材料豐富、勞動力多，廣東在陶瓷出口中相對于其他地區(qū)具有很大的成本優(yōu)勢，陶瓷也成了廣東傳統(tǒng)出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一，占據(jù)國際市場大幅份額。然而也正因如此，使得以發(fā)達國家為主的許多國家不得不憑借自身的技術優(yōu)勢，制定嚴苛的技術標準，阻礙我國陶瓷產(chǎn)品的進口，從而保護本國利益。由于陶瓷在國際上的檢測標準尚不統(tǒng)一，廣東的陶瓷生產(chǎn)銷售模式已逐漸無法滿足各國五花八門的需求，也成了廣東陶瓷進駐國際市場的最大障礙。4.2國內因素4.2.1原材料價格上漲，成本增加首先，礦產(chǎn)資源上漲。2016年下半年以來，煤炭、鋼鐵、化工原材料價格漲幅明顯。據(jù)中國陶瓷家居網(wǎng)信息顯示，氧化鋁上漲幅度達到500~700元/噸，氧化鋅上漲幅度達到了1000元/噸，氧化鋯更是從26000元/噸漲到了28000元/噸，漲幅達到了2000元/噸。廣東的礦產(chǎn)資源緊缺，陶瓷生產(chǎn)中重要的硅灰石因國家政策收緊，開采受到限制，市場缺口只增不減，在盛產(chǎn)硅灰石的連州，硅灰石的出場價已經(jīng)漲到了160元/噸。而不產(chǎn)硅灰石的佛山更甚，因中間商加價和運輸成本上漲，價格已經(jīng)從280元/噸漲到了310元/噸。加上礦產(chǎn)資源不可再生，資源面臨枯竭等問題，礦產(chǎn)資源的價格變動十分頻繁，呈現(xiàn)持續(xù)性上漲，這也直接導致了原材料供應商的生產(chǎn)成本不斷上升。其次，運輸成本上漲。自2016年9月份以來，受公路部門運輸新政策影響，公路運輸價格不斷上漲，原材料供應商的生產(chǎn)成本也隨之出現(xiàn)了上漲。最后，稀釋劑成本上漲。稀釋劑是陶瓷生產(chǎn)過程中需要的一種添加劑，稀釋劑的生產(chǎn)需要大量氯堿制品，廣東是氯堿制品的消耗大省，但省內自產(chǎn)的產(chǎn)量非常少，基本都要依靠從外購買。目而前國內很多供堿地的燒堿價格大幅上漲，導致稀釋劑的生產(chǎn)成本也同步上升。4.2.2出口市場集中，薄利多銷造成行業(yè)惡性競爭目前，廣東陶瓷產(chǎn)品的出口市場十分單一，趨于集中，發(fā)達國家仍然是陶瓷的主要出口國，其中美國歐盟占據(jù)了大幅比例。市場集中帶來的問題之一，就是極易遭到反傾銷，一旦被裁定為傾銷，將會給廣東相關陶瓷出口企業(yè)造成極大的成本負擔。同時，出口市場集中也會使得廣東省陶瓷的出口被主要進口國的需求制約，讓企業(yè)在貿易中難以取得話語權。除此之外，市場集中帶來的另外一個問題——行業(yè)惡性競爭，也不容忽視。在廣東陶瓷出口貿易順差的背后，還存在著顯而易見的“逆差”現(xiàn)象，這類隱性的逆差主要體現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品的價格上，即我國陶瓷產(chǎn)品的出口價格與國外同類產(chǎn)品之間存在著很大差距。以美國市場為例，根據(jù)中國國家海關總署的統(tǒng)計數(shù)字顯示，20頭的中檔陶瓷用品，源自日本的標價為80-300美元，源于中國的僅有13-34美元，遠遠低于世界平均水平。而中國的陶瓷出口量巨大，這也就在一定程度上造成了薄利多銷的局面，使得國際對中國陶瓷的印象更多地停留在“便宜”之上。國內企業(yè)為了搶占國際市場，爭奪市場資源，紛紛打起價格戰(zhàn)，同行間相互壓低價格屢見不鮮，甚至有的企業(yè)將每件陶瓷產(chǎn)品的利潤壓到1元內，循環(huán)往復演變成了惡性競爭。4.2.3巨大的資源消耗和污染排放帶來的制約陶瓷產(chǎn)業(yè)是典型的能源消耗型和污染型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)內的陶瓷產(chǎn)品大多數(shù)具有低檔次、高能耗的特點，生產(chǎn)過程中存在能源利用率低、消耗巨大，極易造成環(huán)境污染等問題。首先是能源消耗方面。陶瓷生產(chǎn)工序中，約有60%的能耗用于燒成，20%用于干燥。廣東省制造業(yè)日漸興旺，生產(chǎn)所需的原材料、水電煤等也在逐年增長，然而廣東當?shù)刭Y源有限，所需能源往往供不應求。廣東的陶瓷產(chǎn)業(yè)若要平穩(wěn)持續(xù)地發(fā)展，節(jié)能降耗已是迫在眉睫。其次是污染方面。據(jù)佛山市經(jīng)貿局提供的數(shù)據(jù)顯示，目前陶瓷產(chǎn)業(yè)的工業(yè)粉塵排放量與廢氣排放量皆位居各行業(yè)首位，分別約占99%與50%。而二氧化硫排放量約為25%，居第二位。為數(shù)不少的企業(yè)不重視環(huán)保治理，對于環(huán)保方面的投入不足，這也就造成了當前產(chǎn)業(yè)與廣東經(jīng)濟發(fā)展不融洽的被動局面。其中那些承包的企業(yè)，追逐利潤，忽視了技術改造，更是造成污染的重要角色。隨著社會公眾的環(huán)保意識不斷增強，長此以往，高污染問題將對廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成十分不利的影響。4.2.4人民幣匯率波動，影響出口的穩(wěn)定性近一年以來，美元大幅升值，俄羅斯盧布、英鎊等大幅貶值，人民幣匯率也經(jīng)過多次下調。理論意義上，人民幣貶值更有利于中國產(chǎn)品“走出去”，在某種程度上對于廣東陶瓷的出口具有促進作用，而實際情況卻不是理論中應該的理想。陶瓷產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能嚴重過剩的情況，匯率的頻繁波動，使得陶瓷的國際價格在原本“便宜”的基礎上又更低了一步，持續(xù)的低價出口，除了造成企業(yè)間的惡性競爭，也會使得進口國對中國產(chǎn)品的反傾銷更加嚴苛。同時，匯率的上下波動，并不只是人民幣單邊的浮動，也可能是匯率另一邊的幣種在浮動，或二者同時浮動，因此極易造成陶瓷出口的大起大落。中國對外出口的方針由過去的擴大出口到如今的進出口并重，很大程度上說明了中國的國際貿易已經(jīng)趨于平衡，人民幣匯率接近均衡，所以匯率的貶值，對于出口量的上漲并不能提供太多的空間。對廣東陶瓷出口而言，人民幣匯率波動幅度大會對出口的穩(wěn)定性和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成影響。

5廣東陶瓷產(chǎn)品出口發(fā)展的對策5.1加強反傾銷法規(guī)的學習，積極應對“雙反”與貿易壁壘廣東的陶瓷企業(yè)大多對國際市場了解不夠深入，獲得的市場信息滯后，在遭受反傾銷時更是反應遲緩，消極應對，應訴率和處理效率都很低，取得的效果也不理想。而造成這些現(xiàn)象的原因，與企業(yè)缺乏對國際反傾銷協(xié)議和法規(guī)的了解有關。在大多數(shù)情況下，絕大部分的企業(yè)不愿在反傾銷應訴上消耗太多的時間、精力和物力，而更傾向于通過價格戰(zhàn)和不斷轉移市場的方式來快速獲取短期利益，這就導致了廣東陶瓷出口的形勢越發(fā)嚴峻，發(fā)展受到制約。因此，加強學習WTO有關傾銷與反傾銷的法規(guī)，認真了解并熟悉陶瓷主要出口國的有關法律法規(guī)，避免踩雷，是很有必要的一件事情。同時，也要保管好各類協(xié)議、合同材料和商務信函等，以期能夠及時應對突發(fā)的反傾銷訴訟。而在另一方面，在應對技術性貿易壁壘時，廣東陶瓷企業(yè)應努力提高自身的產(chǎn)品質量，改變如今與國際上其他國家的陶瓷產(chǎn)品相比水平偏低的現(xiàn)狀，爭取做到絕大多數(shù)的產(chǎn)品都能通過ISO9000等國際標準化認證，擺脫當前各類產(chǎn)品良莠不齊，質量得不到保障的局面。廣東的陶瓷企業(yè)如果想要拓寬國際市場，避開技術性貿易壁壘的阻礙，一份國際質量認證書是不可或缺的。5.2重視專業(yè)技術性人才培養(yǎng)，鼓勵自主創(chuàng)新一方面，加強人才培養(yǎng)。不論何時，人才都是發(fā)展的基礎，是推動行業(yè)發(fā)展的核心主力軍。大力培養(yǎng)高標準高素質的專業(yè)技術性人員，建立強大的管理團隊，提升團隊水平，積極引進新技術新文化，對陶瓷企業(yè)的發(fā)展是很有必要的。專業(yè)的人才與強大的團隊管理需要做到的第一步，就是招賢納才，改善現(xiàn)有業(yè)務模式；其次，企業(yè)應將內部晉升與外部招聘相結合，引進國外專業(yè)人才，并重視這部分人員的任用；再次，企業(yè)應積極學習先進企業(yè)的管理模式與管理經(jīng)驗，樹立“以人為本”的管理理念，結合自身特點優(yōu)化改善，強調人才意識，尊重人才；最后，完善人才培養(yǎng)和激勵極致，關心和注重人才也是企業(yè)生產(chǎn)管理中的一大保障。另一方面，鼓勵自主創(chuàng)新。企業(yè)應加大對科技研發(fā)的投入，大力學習新技術、新工藝和新材料的應用，重視知識產(chǎn)權和專利技術的保護，努力提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和市場競爭力。如通過結合民族特色與地方特色，將陶瓷制造加入一些藝術的元素，提高產(chǎn)品的文化價值和藝術設計水平，自主創(chuàng)新設計出有廣東特色的陶瓷產(chǎn)品，形成廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)的獨特魅力。5.3樹立品牌意識，積極打造品牌戰(zhàn)略品牌是一個產(chǎn)品社會地位和實力的體現(xiàn)。廣東當前的知名品牌，如“蒙娜麗莎”、“馬可波羅”等在國內已享有盛名，但與國際知名品牌如“美標”、“TOTO”相比，仍然存在很大的差距。因此，樹立并強化品牌意識，集中力量打造屬于企業(yè)自身的品牌產(chǎn)品，以品牌帶動陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是非常必要的。首先，提高質量。質量是一個品牌不可動搖的基石，也是陶瓷產(chǎn)品在國際市場的競爭基礎，在建立品牌的過程中，應當先提高產(chǎn)品質量。通過產(chǎn)品創(chuàng)新和技術設備的更新?lián)Q代，用先進的功能和人性化的設計，締造出更強的產(chǎn)品質量，贏得市場認可。其次，品牌的宣傳與推廣。廣東的陶瓷企業(yè)在品牌宣傳上一直存有誤區(qū)，認為只要在廣告或展會上形式性地介紹產(chǎn)品，就能達到很好的預期效果，而實際卻恰恰相反，并且會造成巨大的資源浪費。相比之下，國外的陶瓷企業(yè)更重視理念與企業(yè)文化的宣傳，將企業(yè)遵循的理念與文化不斷傳遞到消費者的內心。這一舉措帶來的效果往往是事半功倍的，因為一旦消費者接受并信任這個企業(yè)的理念與文化，那么這家企業(yè)旗下的品牌以及品牌下的所有產(chǎn)品都能順勢被消費者一同接受。廣東企業(yè)可借鑒國外的成功典型，適當增加一些理念與企業(yè)文化的宣傳。最后，加強品牌保護。商標專利等知識產(chǎn)權的申請和注冊一直是品牌保護的有力武器。在政府的不斷支持與鼓勵下，當前廣東陶瓷企業(yè)的品牌保護意識有了顯著的提高，如“蒙娜麗莎”、“馬可波羅”等國內知名的陶瓷企業(yè)已在歐美韓國等地注冊了自主品牌。國內的企業(yè)應繼續(xù)保持并加強品牌保護意識，以期為陶瓷產(chǎn)品更多的開拓國外市場創(chuàng)造條件。5.4加強企業(yè)間團結協(xié)作，推動良性競爭產(chǎn)品同質化一直是廣東省乃至全國陶瓷共同的缺陷問題，這個問題帶來的結果就是陶瓷產(chǎn)品的價格戰(zhàn)爭，薄利多銷。廣東陶瓷出口若要穩(wěn)步發(fā)展，在國際市場上爭得一席之地，加強企業(yè)間團結協(xié)作才是更正確的途徑。首先，加快行業(yè)體制改革和企業(yè)并購重組。通過對行業(yè)進行整體的規(guī)劃與管理，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮集群的優(yōu)勢，使行業(yè)內的上下游企業(yè)達成生態(tài)共生；同時通過推動企業(yè)間的強強聯(lián)合或引進外資、合資嫁接等手段，加快企業(yè)資產(chǎn)的并購重組，優(yōu)勢互補，從而使企業(yè)能夠做到規(guī)模生產(chǎn)，達到集團化水平。針對這一點，廣東佛山就是一個成功的案例。佛山通過因地制宜，利用資源建立起產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)了區(qū)域貿易一體化，既將資源進行了合理配置，也提高了企業(yè)間的凝聚力和對外的市場競爭力，從而更有利地取得集體效益。政府應積極鼓勵廣東本地企業(yè)增強信心，規(guī)劃好產(chǎn)業(yè)集群，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，以應對國際市場上的競爭壓力。其次，積極開發(fā)新市場。出口市場的集中是導致行業(yè)內競爭加劇的重要原因之一，新市場的開拓可以有助于分散產(chǎn)品的銷售壓力，減輕市場資源的激烈競爭，使企業(yè)競爭往良性方向發(fā)展。5.5優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，推動產(chǎn)業(yè)向“綠色經(jīng)濟”轉型陶瓷是重污染產(chǎn)業(yè)，與當前國家倡導的“綠色經(jīng)濟”相背馳，無法達到協(xié)調發(fā)展，污染問題已經(jīng)影響到了廣東經(jīng)濟的穩(wěn)定性和陶瓷產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，因此產(chǎn)業(yè)結構轉型優(yōu)化，推動產(chǎn)業(yè)向“綠色經(jīng)濟”轉型已勢在必行。在綠色轉型的路途中，廣東知名的陶瓷企業(yè)蒙娜麗莎作為先驅，在2014年初聯(lián)合科達、科行環(huán)保和恒力泰等企業(yè)，開始了數(shù)字化綠色制造成套工藝技術與裝備的立項研發(fā)，且在2016年底完成示范項目的建設并投產(chǎn)。此項技術是陶瓷行業(yè)的一項新的技術變革，采用建筑陶瓷數(shù)字化綠色制造成套工藝技術與設備，提高了建筑陶瓷的生產(chǎn)效率、自動化水平的同時，又降低了生產(chǎn)綜合能耗，對推動建筑陶瓷行業(yè)向“綠色”“智造”方向轉型升級具有十分重要的示范作用，對整個陶瓷行業(yè)來說意義重大。針對廣東陶瓷發(fā)展的結構性問題和新趨勢