打造個性品牌 滿足消費者需求

造個性品牌滿足消費者需求的心理特征的一種描述，是個體在心理發(fā)展過程中點。在消費者行為學中個性則是指讓消費者從同質(zhì)的包裝、宣傳上對個性上徹底與可口可樂對抗，百事可樂就成了新一代的選可口可樂的差異化，從而開辟了一個消費者認可的新市世界最具影響力的品牌，若沒有“永遠的、美一代的選擇”這樣充滿個性的品牌內(nèi)涵做支撐，讓至口味上對此兩者做出區(qū)分并能持續(xù)地辨別這些差究，學、心理學研究領(lǐng)域的焦點之一。今天越來越多的沒有品牌個性的商品，唯一能夠引起消費者產(chǎn)生消簡單的方法就是價格戰(zhàn)。沒有個性的品牌就像一杯市場上，想得到消費者的厚愛和忠誠，是不可能經(jīng)逐漸被學界所否定?，F(xiàn)在學界比較贊同“品牌個性品牌個性、公司形象)的一個重要構(gòu)成維度，而非唯一Keller認為品牌個性體現(xiàn)的是消費者對某一品牌的感覺，與產(chǎn)品特性相供象征及自我表達的功能；，Sirgy(1982)認為品牌個性是品牌所的，Goodyear(1993)將品牌個性定義為品牌所創(chuàng)造的自然和生活Blackston995)則認為品牌個性是指品牌所具有的人的特質(zhì)，Aaker既包括個性特征，例如可靠的、時尚的、成功的；又包括其它人牌個性更能滿足消費者呢？實施這一策略的理論依品牌商品個性存在著交互作用，由于品牌象征意義及其所傳能建立其親密的情感聯(lián)系，此時消費者將品牌商品視為帶有”。從這一層面意義來說，品牌有了生命，也有了獨特的個造，決不是一朝一夕能夠做到的，經(jīng)過對長期的正確進行市場定位確品牌的個性是什么，品牌個性其實質(zhì)就是針對常重要了。那么怎樣來發(fā)現(xiàn)并把握這樣的需求計的方法加以區(qū)分和把握，但經(jīng)營者的洞察力者的選擇。通過市場細分，經(jīng)營者應該說對了比較詳盡的了解，通過對自身優(yōu)勢、資源的分分市場，并生產(chǎn)相應的產(chǎn)品以滿足上述細分市場消的需求認識是否準確。商家在把握消費者方面常受勢、資源的分析過程中，也存在著被夸大或被縮小握、市場定位這個步驟上，科學嚴謹?shù)膽B(tài)度是一方面，持續(xù)2.選擇正確傳媒，傳播精確到位將產(chǎn)品或品牌信息傳遞給目標消費群體，應該重要環(huán)節(jié)。當然這些渠道、媒介絕對不是僅有的，各個渠、消費者的接觸率、傳播效率也是各不相同的，因此選擇常重要以此才能確保傳播精確到位。在具體實施中要注意一項新產(chǎn)品或品牌是針對年青人的，傳播目標就應擇適合于他們的傳播媒體進行宣傳，讓年青人從中得到個性，就要選擇好形象代言人，因為年青人是從他那里得到精神的力量。可見只有選擇正確傳媒，傳播精確到為什么會有那么多的商家和經(jīng)營者做不到這兩點呢？原因可能有如下幾入市初期取得的不錯成績后，覺得大功告成，思想喜悅了(需要分析與定位可能是對的)。這就下降，關(guān)鍵是品牌傳播不能持續(xù)，品牌倒塌初步業(yè)績后自信心開始膨脹，對自己的優(yōu)勢、資源始涉足所謂更大的市場，搞一體化、多元化，使得消費者分析出現(xiàn)矛盾和混淆，最終難逃噩運。因此堅持應以消費，保持清醒頭腦，堅守對消費者的品牌承諾，在遇到挫折，人們的需求一直就在向著更高與更深層次的方向神領(lǐng)域的需求越來越高，所謂更深就是需求越來越細的不斷變化，通過對消費者需求的把握，傳播媒介的精者的品牌承