第7屆小龍蝦節(jié)趣味潮流IT互聯(lián)網(wǎng)美食節(jié)活動招商方案

火爆盛夏一起扒蝦第七屆小龍蝦節(jié)小龍蝦節(jié)，是由騰訊營銷體系創(chuàng)造，用線上推廣+線下促銷的整合營銷模式，打造的一場夏日小龍蝦狂歡盛宴。

匯集大成都范圍內(nèi)熱門人氣小龍蝦館聯(lián)合推廣，形成集群效應(yīng)，并聯(lián)合舉辦夏日啤酒狂歡派對/音樂嘉年華，打造全成都最火爆的小龍蝦盛典。

作為官方獨家IP大型活動之一，自2013年起已連續(xù)舉辦6季，無論是區(qū)域號召力還是人氣影響力，已經(jīng)成為四川本土小龍蝦風(fēng)向標(biāo)！一口氣火了

年的小龍蝦狂歡盛宴全城盛夏，一起吃蝦6關(guān)于小龍蝦節(jié)小龍蝦節(jié)線上曝光量154萬，實際到場超5000人，來福士廣場3樓、4樓被擠爆?，F(xiàn)場小龍蝦銷量總計超3000斤，蝦館補貨近40次，現(xiàn)場交易額突破150000內(nèi)容總流量達(dá)130萬+,網(wǎng)友優(yōu)惠券下載11000張，使用1500桌，創(chuàng)造商家營業(yè)額超過450000，大悅城、華潤中環(huán)天地舉辦2次龍蝦盛宴，吸引超過15000名網(wǎng)友參與現(xiàn)場第五屆龍蝦節(jié)結(jié)合“5”的元素，策劃拍攝了龍蝦節(jié)主題紀(jì)錄片進(jìn)行傳播，線上參與100000人，開幕式當(dāng)天的直播觀看人數(shù)達(dá)30000以上，落地線下參與4000人立體資源覆蓋全川3800萬用戶，線上PV達(dá)154174次，UGC、短視頻、H5、游戲互動節(jié)點策劃不斷，節(jié)奏緊湊，層層推動傳播2015201620172018往屆回顧7第屆小龍蝦節(jié)THESEVENTHLOBSTERFESTIVAL美食與狂歡結(jié)合，打造一場好吃、好玩、好看的小龍蝦美食狂歡派對，合力打造全城IP，形成集群效應(yīng)線上高效曝光傳播+線下大型落地活動，形成線上百萬人關(guān)注，線下萬人參與的盛況甄選全成都精品小龍蝦TOP口碑商家作為本屆小龍蝦節(jié)供應(yīng)商，全城熱力開啟品牌傳播總冠專屬資源共享人氣引流打包推廣深度互動數(shù)年沉淀成熟IP作為最潮、最酷、最熱鬧的龍蝦派對，騰訊廣告成熟IP，帶動五糧液品牌品牌傳播量體裁衣打造定制內(nèi)容聯(lián)合2019騰訊廣告第七屆小龍蝦節(jié)，為五糧液品牌量身定制rap、vlog百萬資源千萬曝光五糧液品牌共享小龍蝦節(jié)線上線下百萬級資源流量，擁有高熱度互聯(lián)網(wǎng)輿論導(dǎo)向匯聚精英圈層超高人氣立體傳播，前期線上矩陣資源推廣吸引關(guān)注，后期線下落地南門“貴族”商圈聚集人氣借力小龍蝦VIP盛宴綁定小龍蝦狂歡宴，線上秒殺頁面植入品牌，線下權(quán)益回饋五糧液品牌產(chǎn)品實體網(wǎng)友/用戶深度互動以活動、游戲、獎品等多種多樣的形式，打通與用戶之間的溝通，制造深度互動小龍蝦節(jié)亮點梳理推廣節(jié)奏前期線上炒作造勢1、圖文攻略輸出2、龍蝦節(jié)打卡H53、KOL成渝互動探店—火爆（圖文、短視頻）4、內(nèi)容稿件露出活動前期活動進(jìn)行中活動落地活動后期后期龍蝦狂歡節(jié)，點燃全城1、狂歡節(jié)簽到打卡2、龍蝦宴嗨吃3、互動體驗獎品植入4、電音、樂隊表演5、整點紅包、線上互動游戲贏大獎7、定制RAP線下路演中期話題引爆，促進(jìn)消費1、打造達(dá)人國潮海報（3天，提前3天預(yù)告）2、發(fā)布“龍蝦新說唱”（品牌理念、斜杠精神、社交方式）3、定制創(chuàng)意VLOG4、線上秒殺龍蝦宴入場券（轉(zhuǎn)化、帶量）末期活動收尾報道專題報道，小龍蝦狂歡宴后續(xù)傳播，小龍蝦視頻推送，帶動品牌效應(yīng)，結(jié)案梳理。推廣節(jié)奏6.196.21-6.246.25-6.29龍蝦節(jié)專題上線1、龍蝦宴VIP席位秒殺2、龍蝦節(jié)落地預(yù)熱打卡3、火爆-龍蝦節(jié)VLOG1、新說唱發(fā)布2、國潮海報3、龍蝦節(jié)落地預(yù)告稿4、狂歡夜落地內(nèi)容線上線下PC、域領(lǐng)、非標(biāo)推薦（6.19起持續(xù)推薦）1、飯醉團(tuán)伙頭稿（6.24）2、成都生活頭稿（6.21）3、官號（6.24）1、成都生活（6.26）2、域領(lǐng)、朋友圈廣告（6.26）3、官號（6.28）4、新聞客戶端（6.29）1、倒計時裝置落地2、仁和新城打卡活動引爆中期前期7.1-7.151、龍蝦節(jié)落地匯報稿2、成渝打卡達(dá)人招募3、打卡H5及優(yōu)惠券發(fā)放1、成都生活、官號、飯團(tuán)長圖（7.1）2、飯醉彩蛋、新聞客戶端（7.1-7.12）3、飯醉團(tuán)伙頭稿（7.12）1、成渝兩地KOL互換打卡龍蝦網(wǎng)紅店2、網(wǎng)友打卡、消耗優(yōu)惠券后期火爆龍蝦狂歡節(jié)落地活動前期PART1龍蝦節(jié)專題上線主題：第七屆小龍蝦節(jié)Solgan：火爆盛夏

一起扒蝦專題推薦時間：6.19-7.12品牌植入：我們將以龍蝦節(jié)的獨家聯(lián)合品牌logo，及第七屆小龍蝦節(jié)的活動名稱全程對龍蝦節(jié)進(jìn)行推廣，同時在專題明顯位置植入總冠名商LOGO。推薦平臺：騰訊新聞客戶端、騰訊廣告硬廣、非標(biāo)資源位專題內(nèi)容：覆蓋本屆小龍蝦節(jié)圖文、視頻、rap、vlog、H5等活動中期PART2龍蝦VIP席位秒殺形式：針對小龍蝦節(jié)線下狂歡夜推出“火爆龍蝦宴VIP套餐”，用高額折扣吸引網(wǎng)友參與，通過線上發(fā)布限額搶購，往屆基本1分鐘內(nèi)秒光。品牌產(chǎn)品植入：套餐名稱、定制主K、文字露出規(guī)模：60-80桌子，每桌6人推送平臺：微信號飯醉團(tuán)伙頭稿推送時間：6.24備注：增加助力環(huán)節(jié)，使得宣傳推廣裂變傳播龍蝦節(jié)落地預(yù)熱打卡形式：為龍蝦節(jié)狂歡夜預(yù)熱，在仁和新城提前一周進(jìn)行打卡活動。同時落地倒計時DP裝置，放置活動DM單。流程：1、有意向參與者可在活動時間內(nèi)到仁和新城商場一樓服務(wù)臺或倒計時裝置領(lǐng)取活動闖關(guān)卡。2、參與者領(lǐng)取闖關(guān)卡后，到尋找制定NPC合影。3、完成該樓層4個合影任務(wù)后，到集章點蓋章。4、闖關(guān)完成后，到商場一樓兌換禮品或參與抽獎。品牌產(chǎn)品植入：倒計時裝置、DM單、禮品提供推送渠道：成都生活微信號頭稿推送時間：6.21火爆·龍蝦節(jié)定制VLOG形式：結(jié)合小龍蝦節(jié)主題及品牌屬性，定制劇情vlog。主題：“好吃”、“懶做”“好吃”-以如何好好享受一頓小龍蝦為切入點，將品牌產(chǎn)品與小龍蝦的身價相結(jié)合，一個是打破小酒產(chǎn)品天花板的中國最貴小酒，一個是夜宵價格之王小龍蝦。提升品牌產(chǎn)品品質(zhì)感，強調(diào)滿足基本餐飲人均消費100-200元的主流消費場景，定義白酒3.0時代?！皯凶觥?如何烹調(diào)一頓小龍蝦，有人加啤酒、有人加料酒，但是加了白酒味道會如何？尤其是精釀小酒的味道會如何？從專業(yè)美食從業(yè)者的角度進(jìn)行簡短剖析。推送平臺：騰訊廣告微信官號推送時間：6.24活動引爆PART3火爆·龍蝦節(jié)定制說唱操作：將品牌產(chǎn)品的品牌元素、斜杠精神、定制廣告語等植入歌詞，以說唱的形式輸出，并配以海報便于傳播。案例：（可掃左側(cè)二維碼觀看）《2018火鍋節(jié)主題曲》，采用純文字畫面，節(jié)奏強勁，植入的品牌信息可以直接以全名的形式呈現(xiàn)在受眾眼前，形成品牌記憶點。推送平臺：成都生活微信號推送時間：6.26區(qū)別于常規(guī)手法采用嘻哈說唱燃爆朋友圈火爆·龍蝦節(jié)定制海報形式：根據(jù)品牌產(chǎn)品的3款產(chǎn)品，輸出3張海報，邀請本土KOL進(jìn)行代言，可將部分KOL替換為品牌產(chǎn)品有代表性員工。目的：利用高品質(zhì)海報帶動自發(fā)宣傳，以KOL自身的宣傳力提高店鋪的曝光率，同時植入品牌產(chǎn)品品牌LOGO。推送平臺：騰訊新聞客戶端域領(lǐng)廣告、朋友圈社交廣告。推送時間：6.26火爆·龍蝦節(jié)落地預(yù)熱稿操作：通過對五糧液品牌產(chǎn)品的深度采寫，引出火爆·龍蝦節(jié)。推送平臺：騰訊廣告微信官號頭條推送時間：6.28介紹：多篇案例獲得甲方好評，詳見案例。五糧液的新品果酒推廣

開篇以話題“外國人白酒挑戰(zhàn)”切入，噱頭十足，接著引出白酒不受年輕人歡迎的處境，雖有筆鋒一轉(zhuǎn)，介紹五糧液的新品果酒，突出該款產(chǎn)品的“破冰”性質(zhì)，并詳細(xì)列出了以此酒為基酒的多種調(diào)酒方法，激發(fā)購買欲。篇末介紹新品果酒背后數(shù)十年的研發(fā)故事，點出匠心。四川中煙報道

本文是為四川中煙推廣軟文——將中煙與“四川制造”史聯(lián)系起來，開篇以“百年老店”切入，點出匠心與歷史的厚重感。

從前世今生，到制作工藝，經(jīng)過前文鋪墊，最后引出“養(yǎng)”了十多年的雪茄，成功將雪茄與高端地位、收藏品等意義勾連，并介紹購買渠道?！端拇ㄖ圃臁鞍倌昀系辍保骸梆B(yǎng)”了十多年的雪茄是什么樣？》《老外為啥寧愿當(dāng)豺狼，也不和中國人做朋友？》《這個小綠瓶，為啥成了無數(shù)高考生的共同回憶？》怡寶高考公益送水推廣軟文火爆·龍蝦節(jié)狂歡夜直播目的：網(wǎng)紅線下直播現(xiàn)場盛況，覆蓋年輕化群體，增加冠名品牌曝光。頁面可插入品牌產(chǎn)品其他視頻資料。形式：1、在直播頁面banner體現(xiàn)冠名商品牌LOGO；2、主持人口播曝光；3、物料植入品牌產(chǎn)品；推送平臺：騰訊新聞客戶端推送時間：6.29推送頻次：騰訊新聞客戶端四川頁卡1次騰訊新聞客戶端成都頁卡1次小龍蝦狂歡節(jié)專題頁面長期騰訊廣告內(nèi)容底層頁3-7天騰訊廣告圖庫首頁3-7天線下資源回報PART4線下靜態(tài)展示品牌植入：1、異業(yè)展區(qū)（為火爆提供30-40平米擺展）2、門頭（主舞臺、龍蝦商家、配餐區(qū)）3、LED主背景墻4、VIP龍蝦宴簽到區(qū)、桌牌5、打卡簽到墻6、道旗線下動態(tài)互動品牌植入：1、買小酒送小龍蝦2、RAP線下路演2、大屏及現(xiàn)場互動游戲（游戲含紅包雨、賽馬等，線上游戲可植入品牌及LOGO，線下獎品可植入產(chǎn)品）3、主持人全程口播植入4、品牌宣傳片大屏播放線下專屬權(quán)益雞尾酒廊專屬展位線下轉(zhuǎn)化基于品牌3款不同產(chǎn)品，進(jìn)行雞尾酒調(diào)制，并供現(xiàn)場網(wǎng)友品嘗。區(qū)別于其他贊助商及龍蝦商家，在面積及規(guī)模上協(xié)助搭建，如巨型品牌產(chǎn)品割箱堆頭及打卡墻協(xié)調(diào)場地方，在賣場內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品的陳列、促銷活動，拉動銷售。龍蝦商家普通網(wǎng)友用餐區(qū)簽到區(qū)互動區(qū)異業(yè)展示區(qū)合影區(qū)主舞臺VIP用餐區(qū)LED大屏商場入口花臺府城大道50M15M物料指引外場客人進(jìn)入商場進(jìn)行互動/抽獎播放小龍蝦節(jié)宣傳視頻賣場內(nèi)部陳列區(qū)門頭第七屆小龍蝦節(jié)落地場景示意往屆小龍蝦節(jié)盛況參考活動后期PART5火爆·龍蝦節(jié)成渝KOL互動打卡騰訊深耕區(qū)域多年，小龍蝦節(jié)IP風(fēng)靡全國。尤其在兄弟網(wǎng)紅城市重慶更是舉辦多屆。第七屆小龍蝦節(jié)擬將與騰訊·大渝網(wǎng)第五屆小龍蝦節(jié)深度合作，實現(xiàn)品牌曝光最大化。流程：落地后輸出回報稿件，隨之啟動成渝美食KOL三天兩夜打卡行，通過飯醉團(tuán)伙招募美食達(dá)人，成渝兩地互換打卡網(wǎng)紅龍蝦店，并輸出內(nèi)容。品牌植入：1、美食K