中石化媒體課件

12五月2024中石化媒體中石化加油站媒體—最有價值的城市媒體網(wǎng)絡網(wǎng)絡化媒體覆蓋網(wǎng)絡化媒體覆蓋——最大化覆蓋中國20多個省、市、自治區(qū)的絕大部分主要城市：北京、上海、廣州、深圳；蘇州、天津、重慶、杭州、無錫、青島、佛山、寧波、成都、南京、東莞、武漢、大連、沈陽、煙臺、唐山、濟南、哈爾濱、鄭州、石家莊、泉州、長沙、溫州、南通、長春、灘坊、福州、紹興、淄博、常州、大慶、西安、濟寧、臺州、徐州、臨沂、東營、部郭、洛陽、嘉興、威海、滄州、金華、南陽、昆明、南昌、廈門、保定、鹽城、鞍山、合肥、揚州、包頭、太原、泰安、鎮(zhèn)江、中山、泰州、德州、鄂爾多斯、呼和浩特、江門、惠州、茂名、南寧、濱州、聊城、吉林、岳陽、湛江、珠海、廊坊、常德、漳州、宜昌、襄樊、桂林、柳州、贛州、貴陽、秦皇島、臨汾、曲靖、安慶、九江、蕪湖、遵義、承德、荊州、玉溪、眉山、大理、欽州、北海、黃山、三亞、西雙版納、麗江等以及其他有中國石化加油站的城市網(wǎng)絡化媒體覆蓋——規(guī)范化全國中石化加油站圍墻、立柱、標識等元素全面統(tǒng)一規(guī)劃，形成最規(guī)范的媒體網(wǎng)絡主要媒體形式的規(guī)格統(tǒng)一、形式統(tǒng)一、材質(zhì)統(tǒng)一，保障各地區(qū)一致的媒體形象精準化人群覆蓋接觸時間人群增長人群數(shù)量每車在加油站的停留時間約為5-10分鐘，有充分的媒體接觸時間有車人群以15%的速度在不斷增長，加油站廣告媒體受眾人數(shù)成穩(wěn)定增長的態(tài)勢加油站全年的受眾群體達67.8億即928.7萬輛/天，1857.5萬人/天精準化人群覆蓋身份——半數(shù)以上受眾屬于企業(yè)或單位管理者年齡——受眾平均年齡33.8，社會絕對中堅力量收入——50%以上受眾年收入人均朝過10萬元有車族是最有價值的受眾群體中石化加油站媒體——落地式六面滾動燈箱媒體名稱：落地式六面滾動燈箱媒體位置：設置于出口處和加油車輛正對面媒體尺寸（含出血）：3290mm×1495mm凈畫面尺寸：3180mm×1360mm燈箱夜間照明時間：18：00—24：00單畫面停留時間：20秒媒體特點：車輛進出加油站即可接觸到有利于產(chǎn)品及品牌直觸受眾擁有極高的媒體到達率動靜畫面結合，大幅度提升關注度和吸引力媒體名稱：罩棚立柱看板媒體位置：主要設置于與加油道平行位置罩棚立柱媒體尺寸（含出血）（平面或弧形）：700mm×1320mm600mm×1320mm500mm×1320mm凈畫面尺寸（平面或弧形）：634mm×1280mm534mm×1280mm434mm×1280mm媒體特點：加油過程中，可最近距離關注的媒體中石化加油站媒體——罩棚立柱看板加油機旁，受眾直接關注！站內(nèi)媒體數(shù)量多，形成小范圍廣告轟炸加油站內(nèi)面積的局限，媒體距離車主達最佳的5-10米的距離接觸時間—到達率高接觸距離—視覺沖擊接觸環(huán)境—有效記憶無多余的媒體干擾；加油站環(huán)境使車主更易產(chǎn)生有效記憶度在加油站內(nèi)平均停留時間約5-10分鐘，保證充分的接觸時間中石化加油站媒體特性與其他戶外媒體對比加油站媒體網(wǎng)絡公交媒體網(wǎng)絡單一戶外廣告牌精準投放100%高質(zhì)量受眾受眾類型復雜受眾類型復雜媒體接觸5-10分鐘停留時間3-5分鐘停留時間1分鐘以內(nèi)針對性營銷策略根據(jù)車型進行受眾細分無法進行受眾細分無法進行受眾細分媒體多樣性一站內(nèi)多種媒體組合單一媒體類型單一媒體類型多維化媒體網(wǎng)絡全國、區(qū)域、城鄉(xiāng)等多種組合分類方式僅城市固定點位與銷售終端結合加油站內(nèi)的便利店無法結合無法結合促銷活動場地半封閉的場地環(huán)境無場地無場地媒體刊例刊例價格城市類別城市名稱落地式六面滾動燈箱滾動畫面罩棚立柱看板靜止單一畫面A類城市北京8800元/幅/4周2200元/幅/4周上海1-3月、12月：8800元/幅/4周2200元/幅/4周4-11月：9800元/幅/4周2200元/幅/4周深圳1-9月：8600元/幅/4周2200元/幅/4周10-12月：9600元/幅/4周2200元/幅/4周B類城市天津、濟南、南京、蘇州、長沙、成都、重慶、?？凇⑷齺?、鄭州、石家莊、、南寧、昆明、貴陽、武漢、福州、合肥、廈門、太原、南昌6160元/幅/4周1560元/幅/4周C類城市煙臺、濰坊、淄博、濟寧、無錫、常州、南通、徐州、揚州、泰州、連云港、鎮(zhèn)江、淮安、宿遷、鹽城、常德、岳陽、洛陽、南陽、唐山、邯鄲、柳州、桂林、曲靖、大理地區(qū)、六盤水、遵義、宜昌、襄樊、泉州、蕪湖、安慶、臨汾、長治、贛州、九江5280元/幅/4周1320元/幅/4周中石化加油站媒體制作要求客戶制作廣告文件需嚴格遵循制作要求，畫面制作按照媒體含出血尺寸完成。畫面中文字內(nèi)容設計需在以下凈畫面尺寸范圍內(nèi)呈現(xiàn)，超出尺寸有可能出現(xiàn)丟字、漏字的現(xiàn)象。媒體類型含出