網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)課件

第8章

網(wǎng)際網(wǎng)路廣告1網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)行銷活動(dòng)中重要的一環(huán)，主要目的是建立品牌形象，將商品訊息傳遞給可能的潛在購(gòu)買媒體，達(dá)到告知、說服或提醒目標(biāo)隨著網(wǎng)際網(wǎng)路傳播科技出現(xiàn)，及網(wǎng)路行銷活動(dòng)盛行，網(wǎng)際網(wǎng)路廣告型態(tài)開始出現(xiàn)網(wǎng)路廣告在廣告市場(chǎng)中引起相當(dāng)大迴響，所扮演的角色愈趨重要要將商品推銷給顧客，更要吸引使用者目光，讓使用者再次造訪網(wǎng)路廣告2網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)第一節(jié)網(wǎng)路廣告市場(chǎng)的成長(zhǎng)市場(chǎng)規(guī)模正快速成長(zhǎng)因?yàn)樵絹碓蕉嗟膹V告主認(rèn)為將廣告預(yù)算投注在網(wǎng)際網(wǎng)路上是值得的3網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)網(wǎng)路廣告值得投資的因素網(wǎng)際網(wǎng)路是人類有史以來成長(zhǎng)最快速的媒體電視觀眾漸漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)際網(wǎng)路上報(bào)紙觀眾也漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)際網(wǎng)路上網(wǎng)際網(wǎng)路使用者具有行銷人員所期盼的人口統(tǒng)計(jì)特性消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)路廣告持正面態(tài)度4網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)網(wǎng)路是成長(zhǎng)最快速的媒體網(wǎng)路從90年代開放商業(yè)化使用之後，網(wǎng)路以驚人的速度成長(zhǎng)二十世紀(jì)所出現(xiàn)的主要媒體，包括收音機(jī)、無線電視、有線電視與網(wǎng)路被社會(huì)大眾採(cǎi)用的速率收音機(jī)花三十八年才達(dá)到目標(biāo)，無線電視花十三年，有線電視花十年，而網(wǎng)路僅花五年就達(dá)到目標(biāo)5網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)電視觀眾漸漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)路上PC使用者為了花更多時(shí)間在電腦上，會(huì)放棄其他活動(dòng)有四分之三會(huì)放棄觀看電視有一部分電視觀眾已明顯移轉(zhuǎn)到網(wǎng)際網(wǎng)路上從而增加在網(wǎng)際網(wǎng)路上刊登廣告的價(jià)值6網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)報(bào)紙觀眾也漸漸移到網(wǎng)路上網(wǎng)路也對(duì)報(bào)紙及雜誌產(chǎn)生某種程度替代由於網(wǎng)路興盛，帶動(dòng)了電子報(bào)成長(zhǎng)此種替代情形持續(xù)強(qiáng)化，電視或報(bào)紙廣告將會(huì)與網(wǎng)路廣告在效益方面出現(xiàn)消長(zhǎng)網(wǎng)路廣告刊登價(jià)值將會(huì)相對(duì)更為顯著7網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)網(wǎng)路使用者具有行銷人員所期盼的人口統(tǒng)計(jì)特性針對(duì)網(wǎng)路使用者的人口統(tǒng)計(jì)特性，這些調(diào)查顯示網(wǎng)路使用者許多是屬於年輕、高教育程度與高收入者而這種特性的人口正是許多產(chǎn)品所期盼的目標(biāo)市場(chǎng)8網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)路廣告持正面態(tài)度消費(fèi)者認(rèn)為「等待下載廣告所耗費(fèi)連線費(fèi)用」及「需要過濾垃圾郵件」會(huì)造成其對(duì)網(wǎng)路廣告的排斥但有九成網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)路廣告抱持正面態(tài)度，認(rèn)為有助於消費(fèi)者取得資訊願(yuàn)意在自己認(rèn)可情形下接到電子郵件廣告的消費(fèi)者達(dá)九成網(wǎng)路廣告已受到重視，並開始邁入成長(zhǎng)期目前網(wǎng)路廣告相對(duì)於傳統(tǒng)廣告的規(guī)模較小配合著網(wǎng)路應(yīng)用日益普及，及網(wǎng)路使用人口持續(xù)增加趨勢(shì)，網(wǎng)路廣告前景相當(dāng)看好9網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)第二節(jié)網(wǎng)路廣告類型與呈現(xiàn)網(wǎng)路廣告的表現(xiàn)型態(tài)先是像平面印刷的「靜態(tài)圖檔」（StaticGIF）變成像電腦媒體的「動(dòng)畫圖檔」（AnimationGIF）近年來網(wǎng)路廣告加入影片及聲音等豐富媒體（RichMedia）為搭配各種產(chǎn)品行銷，網(wǎng)路廣告形式各有不同由於網(wǎng)路世界變化迅速，網(wǎng)路廣告所扮演的角色也愈趨重要網(wǎng)路廣告會(huì)反映網(wǎng)路特性，其類型與呈現(xiàn)方式與傳統(tǒng)廣告大不相同10網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)網(wǎng)路廣告主要類型橫幅廣告按鈕廣告電子郵件廣告分類廣告插播式子視窗廣告推播式廣告贊助式廣告以網(wǎng)站本身作為廣告11網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)橫幅廣告出現(xiàn)在網(wǎng)頁上端或下端的橫長(zhǎng)條型廣告廣告形式可能是一個(gè)製作精美文字或圖像，且運(yùn)用動(dòng)態(tài)格式的圖形檔，展現(xiàn)出豐富的動(dòng)態(tài)效果這種類型出現(xiàn)時(shí)間很早，是目前網(wǎng)路上最常見的網(wǎng)路廣告形式按一下該廣告圖案，就會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)現(xiàn)象，可直接連結(jié)至廣告主設(shè)置的網(wǎng)頁12網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)橫幅廣告呈現(xiàn)方式固定版位式（Hardwired）呈現(xiàn)概念以停留在傳統(tǒng)平面廣告的邏輯，採(cǎi)固定版位若廣告主購(gòu)買此類廣告，可以獨(dú)占的方式將廣告刊登於該版位中，而不與其他廣告主輪替該廣告版位廣告價(jià)格和位置（首頁第一個(gè)畫面或第二個(gè)畫面）、內(nèi)容類別（新聞、理財(cái)?shù)龋┘百?gòu)買的期間有關(guān)13網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)橫幅廣告呈現(xiàn)方式動(dòng)態(tài)輪替式（DynamicRotation）以隨機(jī)、輪替方式傳送廣告同一廣告版位在不同時(shí)間呈現(xiàn)不同廣告或同一廣告也可以出現(xiàn)在多個(gè)網(wǎng)頁上如：在不同時(shí)間下載PChome首頁，其橫幅廣告所在位置上會(huì)呈現(xiàn)不同的廣告內(nèi)容14網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)PChome網(wǎng)站首頁中呈現(xiàn)Homepage100的橫幅廣告資料來源：.tw15網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)EBADA網(wǎng)站將固定版位式及動(dòng)態(tài)輪替式廣告同時(shí)使用在右側(cè)廣告區(qū)中每次進(jìn)入該站廣告區(qū)的上方第一個(gè)版位是固定不變的而第二個(gè)版位則隨機(jī)變動(dòng)橫幅廣告16網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)EBADA網(wǎng)站整合固定版位式及動(dòng)態(tài)輪替式廣告資料來源：.tw17網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)目前由於刊登網(wǎng)路廣告者日益眾多，網(wǎng)路廣告數(shù)量相當(dāng)大在有限的網(wǎng)頁版位限制之下，越來越多的網(wǎng)站傾向採(cǎi)取動(dòng)態(tài)式的橫幅廣告以便在同一廣告版位上安排較多個(gè)廣告橫幅廣告18網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)按鈕廣告一種小型標(biāo)題廣告，可放在網(wǎng)頁上任何地方，並連結(jié)上廠商的網(wǎng)站所佔(zhàn)版位面積較小，可用「固定版位」方式呈現(xiàn)表示本身所屬按鈕廣告可獨(dú)占一個(gè)按鈕版位，而不用與其他廣告主輪替該廣告版位19網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)Dreamer網(wǎng)站首頁中所呈現(xiàn)的按鈕廣告資料來源：.tw20網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)電子郵件廣告利用電子郵件，將廣告直接投遞到用戶電子郵件信箱網(wǎng)路上有許多網(wǎng)站提供免費(fèi)服務(wù)措施吸引顧客註冊(cè)註冊(cè)過程中，需填「電子郵件信箱」同時(shí)詢問是否同意接受某類別廣告郵件投遞到其電子郵件信箱郵件性質(zhì)及內(nèi)容不一，有的警告最新的電腦病毒又在肆虐，有的提供標(biāo)題新聞，並兼做廣告若電子郵件行銷得當(dāng)，則可以輕易地和顧客達(dá)到一對(duì)一互動(dòng)效果如果使用不當(dāng)，達(dá)不到廣告效果，甚至?xí)岊櫩彤a(chǎn)生反感21網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)資料來源：.tw用電子郵遞進(jìn)行促銷22網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)為了增加電子郵件廣告有效性，應(yīng)事先將郵寄名單分類將不同類別消費(fèi)者定義成不同群組，可視顧客喜歡，再?zèng)Q定要發(fā)之廣告信內(nèi)容將正確的電子郵件廣告?zhèn)鬟f給正確的顧客，和顧客建立長(zhǎng)期關(guān)係，隨時(shí)提供新的資訊給顧客降低電子郵件廣告是垃圾郵件(俗稱SPAM)的機(jī)率電子郵件廣告23網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)電子郵件廣告如果應(yīng)用得當(dāng)，是低成本與高效率的廣告工具國(guó)內(nèi)的HiNet、SEEDNet等ISP業(yè)者透過制定一套合情、理、法的電子郵件廣告遞送制度，扭轉(zhuǎn)「電子郵件廣告等於垃圾郵件」的認(rèn)知讓網(wǎng)友樂於接受電子郵件廣告，業(yè)者免費(fèi)提供廣告資訊供網(wǎng)友選擇自己有興趣的類別訂閱，同時(shí)可自行設(shè)一星期內(nèi)收信數(shù)量上限由於廣告郵件內(nèi)容是網(wǎng)友選擇的，能符合網(wǎng)友需求，以致於網(wǎng)友不會(huì)輕易剔除，反而會(huì)仔細(xì)閱讀廣告內(nèi)容，有效提升廣告效益電子郵件廣告24網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)分類廣告網(wǎng)路分類廣告可按照廣告分類目錄逐層搜尋外也可按類別、條件限制、關(guān)鍵字等方式搜尋檢索再點(diǎn)選所搜尋到的廣告網(wǎng)站，以進(jìn)入該網(wǎng)站閱讀更詳盡廣告資訊25網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)中時(shí)電子報(bào)網(wǎng)站的分類廣告類別資料來源：.tw26網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)插播式子視窗廣告運(yùn)作方式為在網(wǎng)站與網(wǎng)站連結(jié)之間出現(xiàn)，如同電視廣告於節(jié)目間空檔出現(xiàn)一般指當(dāng)使用者連結(jié)到某一網(wǎng)站時(shí)，自動(dòng)在其視窗中跳出另一個(gè)子視窗廣告主可以提供較完整的資訊，用以呈現(xiàn)廣告訊息，化被動(dòng)為主動(dòng)使用者若對(duì)其插播子視窗廣告內(nèi)容不感興趣，可關(guān)閉視窗為了降低使用者產(chǎn)生反感，廣告主應(yīng)控制插播子視窗廣告27網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)插播式子視窗廣告的出現(xiàn)象徵網(wǎng)路電視來臨此廣告模式在未來比率將持續(xù)增加，代表著使用者必須被動(dòng)的接受插播式子視窗廣告的存在國(guó)內(nèi)外許多提供網(wǎng)友免費(fèi)網(wǎng)頁的網(wǎng)站，大多以插播式子視窗廣告當(dāng)作重要營(yíng)收來源臺(tái)灣的「章魚城市」，以及美國(guó)的「地球城市」等提供免費(fèi)磁碟空間，常有插播式子視窗插播式子視窗廣告28網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)Tacocity提供免費(fèi)網(wǎng)頁空間，並藉以推播廣告資料來源：.tw29網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)推播式廣告廣告商利用「推播」（push）技術(shù)，在不需用戶主動(dòng)連結(jié)網(wǎng)站情形下，啟動(dòng)用戶所填寫希望接收到的資訊內(nèi)容之登記表，於背景運(yùn)作推播不像以往必須用戶自己上網(wǎng)站閱讀資訊，就可以主動(dòng)的傳送廣告網(wǎng)站直接把新的內(nèi)容與資訊，自動(dòng)下載到使用者電腦，透過推播方式，獲得更多有關(guān)使用者資料，並與使用者建立一對(duì)一長(zhǎng)期關(guān)係使用推播式廣告前提：用戶須先在其電腦安裝能接收推播式內(nèi)容的軟體30網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)贊助式廣告如同企業(yè)贊助某些公益廣告一般，在網(wǎng)路上企業(yè)常贊助某些特定議題網(wǎng)站透過將網(wǎng)頁內(nèi)容與其相互結(jié)合，以提昇消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的認(rèn)同，此即贊助式廣告知名進(jìn)口糖果廠商「曼陀珠」，因?yàn)樘枪庑闻c五子棋相似，因此曼陀珠委託宏碁戲谷為曼陀珠量身訂做「曼陀珠五子棋桌布」，令玩家一玩五子棋便想到曼陀珠與宏碁戲谷遊戲網(wǎng)站的五子棋遊戲合作，簽長(zhǎng)期廣告贊助合約，雙方共同在五子棋遊戲區(qū)舉辦「曼陀珠．五林帖」盟主挑戰(zhàn)賽，在網(wǎng)路上用曼陀珠下棋，獲得網(wǎng)友好評(píng)31網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)宏碁戲谷五子棋遊戲資料來源：.tw32網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)以網(wǎng)站本身作為廣告網(wǎng)站本身就是一個(gè)商品或企業(yè)形象廣告網(wǎng)址以英文為主，國(guó)際性大公司佔(zhàn)了優(yōu)勢(shì)，只要從公司名稱就可以輕易地猜出公司網(wǎng)址，如「微軟」國(guó)內(nèi)廠商，如誠(chéng)品、新學(xué)友等難以讓人聯(lián)想其網(wǎng)址，必須廣泛在曝光機(jī)會(huì)中「灌注」公司網(wǎng)址，以便招攬客戶進(jìn)入網(wǎng)站在各搜尋站中登錄網(wǎng)址，才能發(fā)揮網(wǎng)站本身即是廣告的效能這現(xiàn)象隨著搜尋引擎網(wǎng)站加強(qiáng)而逐漸減少衝擊33網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)安麗臺(tái)灣全球資訊網(wǎng)以網(wǎng)站本身作為廣告資料來源：.tw34網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)專注於呈現(xiàn)商品或企業(yè)形象廣告的網(wǎng)站，往往非常強(qiáng)調(diào)其互動(dòng)性，經(jīng)常藉由網(wǎng)友票選活動(dòng)或線上即時(shí)討論區(qū)使用者在網(wǎng)上與業(yè)者或其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，以達(dá)到加深廣告印象效果造成熱烈參與的「輕鬆打，愛的選擇」互動(dòng)式網(wǎng)路廣告，是網(wǎng)路廣告互動(dòng)能力整合傳統(tǒng)媒體廣告，創(chuàng)造熱門廣告話題，達(dá)到宣傳及吸引消費(fèi)者效果以網(wǎng)站本身作為廣告35網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)第三節(jié)網(wǎng)路廣告特性與優(yōu)點(diǎn)具互動(dòng)性超越時(shí)空目標(biāo)群確定且特性顯著可追蹤紀(jì)錄使用者的反應(yīng)與偏好廣告?zhèn)魉团c替換快速且有彈性相對(duì)準(zhǔn)確的評(píng)估廣告效果36網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)具有互動(dòng)性廣告互動(dòng)性指觀眾有能力和廣告訊息來源產(chǎn)生互動(dòng)傳統(tǒng)廣告消費(fèi)者是被動(dòng)地接收廣告訊息，廣告主很難了解所製作的廣告效果網(wǎng)路廣告的主導(dǎo)權(quán)由廣告媒體轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，透過應(yīng)用軟體技術(shù)，當(dāng)廣告被瀏覽時(shí)，可以立即回應(yīng)使廣告主更準(zhǔn)確地了解廣告效果37網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)由於網(wǎng)路廣告有互動(dòng)特性，便於與顧客進(jìn)行一對(duì)一直接行銷與顧客互動(dòng)過程中，網(wǎng)路行銷者可收集完整顧客資料顧客基本資料偏好意見在網(wǎng)路上直接收集到顧客資料後，可馬上回覆顧客高互動(dòng)性可提高顧客參與意願(yuàn)及意見表達(dá)具有互動(dòng)性38網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)網(wǎng)路廣告能充分利用網(wǎng)路雙向傳輸功能及電腦決策分析與即時(shí)回應(yīng)能力，讓廠商可直接快速與消費(fèi)者互動(dòng)以了解消費(fèi)者意見，並針對(duì)不同消費(fèi)者提供不同回應(yīng)與服務(wù)閱讀者只要在廣告上點(diǎn)選，就可進(jìn)到特別準(zhǔn)備的頁面不論是獲取詳細(xì)資訊，或完成交易，都比傳統(tǒng)撥電話、寄明信片的互動(dòng)方式迅速與直接網(wǎng)路廣告能夠展現(xiàn)出其他傳統(tǒng)媒體廣告所難及的互動(dòng)能力網(wǎng)路廣告39網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)建立與顧客的互動(dòng)，增進(jìn)雙方彼此情感及忠誠(chéng)度，並建立顧客對(duì)企業(yè)信任感可舉辦活動(dòng)吸引更多參訪人次，如線上研討會(huì)、網(wǎng)路記者會(huì)等或建立虛擬社團(tuán)，如開闢線上討論廣場(chǎng)、線上談天室等藉以建立企業(yè)與顧客間的橋樑，及顧客與顧客間交流活動(dòng)網(wǎng)友間彼此介紹，虛擬社團(tuán)成員將會(huì)愈來愈多，力量也愈來愈大網(wǎng)路廣告40網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)虎克族網(wǎng)站資料來源：.tw41網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)超越時(shí)空網(wǎng)路無遠(yuǎn)弗屆，可全天候提供網(wǎng)路廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，如電視及廣播，由於廣告費(fèi)用相對(duì)昂貴與在實(shí)際運(yùn)作上的不可能，無法24小時(shí)播放廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體無法獲得全國(guó)性的廣告效果，遑論全球市場(chǎng)網(wǎng)路廣告可跨越時(shí)空限制，對(duì)網(wǎng)路行銷者及廣告商而言，十分有效益42網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)目標(biāo)群確定且特性顯著在網(wǎng)路廣告，廠商可結(jié)合「拉」及「推」兩種方式達(dá)到廣告效果「拉」的方面，當(dāng)使用者上網(wǎng)時(shí)，若對(duì)網(wǎng)站上廣告感興趣，這廣告會(huì)對(duì)其使用者產(chǎn)生「拉」的力量（吸引力）透過「拉」力的運(yùn)作，使點(diǎn)閱廣告者即為有興趣者，不必浪費(fèi)大量成本在不確定是否有興趣的大眾身上43網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)網(wǎng)路廣告擁有其他媒體全然不同的消費(fèi)群區(qū)隔能力可依不同公司用戶、不同地理區(qū)域、國(guó)家、使用時(shí)間、廣告接觸頻率、電腦平臺(tái)、瀏覽器版本、性別、職業(yè)、喜好及搜尋關(guān)鍵字等變數(shù)，區(qū)隔使用者針對(duì)不同使用者屬性推論其感興趣的廣告主題，再根據(jù)廣告主所設(shè)定的條件篩選目標(biāo)群，將選擇適合的廣告形式傳送到真正合適的使用者，不致於浪費(fèi)廣告成本目標(biāo)群確定且特性顯著44網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)可追蹤紀(jì)錄使用者反應(yīng)與偏好藉由網(wǎng)路廣告管理軟體，可追蹤使用者在網(wǎng)站上的活動(dòng)與品牌互動(dòng)情況更可瞭解現(xiàn)有及潛在客戶之興趣與偏好網(wǎng)站主機(jī)會(huì)留下網(wǎng)友瀏覽記錄（瀏覽記錄檔）網(wǎng)站管理者可利用分析軟體以分析瀏覽記錄檔，藉以分析使用者偏好的網(wǎng)頁類型與廣告內(nèi)容45網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)廣告?zhèn)魉团c替換快速且有彈性網(wǎng)路廣告放置在電腦伺服器中，透過網(wǎng)路傳送到世界各地，其廣告設(shè)計(jì)、替換、傳送等工作皆可在同一部電腦中完成經(jīng)由曝光數(shù)、點(diǎn)選數(shù)及點(diǎn)選率等分析，廠商可以評(píng)估網(wǎng)路廣告效果，還可直接用電腦立刻修改廣告內(nèi)容完成廣告修改與更換，新的連線使用者看到的是最新廣告內(nèi)容廣告?zhèn)魉团c替換快速，且有彈性的互動(dòng)性，為其他傳統(tǒng)媒體所不能及46網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)相對(duì)準(zhǔn)確的評(píng)估廣告效果傳統(tǒng)媒體在評(píng)估其廣告效果時(shí)，常使用回憶方式，看其能夠得到多少?gòu)V告內(nèi)容；或電視的收視率背後雖有統(tǒng)計(jì)學(xué)依據(jù)，但調(diào)查結(jié)果和抽樣方法、樣本大小的選定有相當(dāng)?shù)挠绊懢W(wǎng)路廣告的效果相對(duì)較容易衡量及掌握現(xiàn)在的技術(shù)已可掌握在本網(wǎng)站上的訪客，訪客在網(wǎng)站上閱讀之文章、看過之廣告若能使訪客留下基本資料，更可掌握訪客人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)47網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)網(wǎng)路的「據(jù)實(shí)統(tǒng)計(jì)性」（Accountability）使閱聽人在網(wǎng)路上的所有行為都「有案可考」經(jīng)由網(wǎng)路伺服器「記錄檔案」（LogFile），運(yùn)用相關(guān)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析軟體，加上網(wǎng)路廣告管理系統(tǒng)，可以知道廣告圖檔被索閱或被觸擊次數(shù)相對(duì)準(zhǔn)確的評(píng)估廣告效果48網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)第四節(jié)網(wǎng)路廣告的計(jì)價(jià)方式依據(jù)CPM計(jì)價(jià)依據(jù)CPC計(jì)價(jià)關(guān)鍵字銷售效果49網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)依據(jù)CPM計(jì)價(jià)當(dāng)一則廣告成功地被傳送給符合資格的訪客時(shí)，即完成一次「廣告曝光」CPM（CostPerMille）的意義是以「每千次廣告曝光的成本」為計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由此可知，依據(jù)CPM計(jì)價(jià)就是以每一千次的廣告曝光為單位來計(jì)價(jià)，當(dāng)?shù)竭_(dá)預(yù)定曝光次數(shù)時(shí)廣告就下檔CPM的觀念也常被傳統(tǒng)媒體慣用此方式已成為網(wǎng)路廣告計(jì)價(jià)主流50網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)CPM方便網(wǎng)站計(jì)算盈收，只要有廣告橫幅數(shù)、每千次廣告曝光成本及網(wǎng)頁流量等數(shù)目，就可算出每月的廣告收入CPM象徵著穩(wěn)固財(cái)源，網(wǎng)站並不擔(dān)心沒有人點(diǎn)閱橫幅相對(duì)地，廣告主因無從得知CPM之廣告實(shí)際效益，對(duì)於有多少人看到這則廣告，又有多少人採(cǎi)取行動(dòng)，僅能依事後的市調(diào)稍做追縱，與點(diǎn)閱率相較，CPM顯得落後依據(jù)CPM計(jì)價(jià)51網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)依據(jù)CPC計(jì)價(jià)CPC（CostPerClick）：按每次點(diǎn)選計(jì)價(jià)，以使用者經(jīng)由鍵入橫幅廣告而進(jìn)入廣告網(wǎng)站的次數(shù)計(jì)算網(wǎng)站訪客點(diǎn)閱橫幅的機(jī)率稱為「點(diǎn)選率」（ClickThroughRate）以點(diǎn)選為基礎(chǔ)的計(jì)價(jià)模式中，廣告商依照廣告被點(diǎn)選的次數(shù)計(jì)價(jià)，而不管廣告曝光次數(shù)多寡廣告橫幅收費(fèi)與網(wǎng)站流量無關(guān)，重點(diǎn)是有多少人注意到橫幅並點(diǎn)選唯有當(dāng)消費(fèi)者確實(shí)點(diǎn)選廣告時(shí)，廣告主才需要付費(fèi)52網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)廣告主的角度觀之，點(diǎn)選率是解讀廣告效力最實(shí)際的指標(biāo)告知廣告主受到廣告吸引而來的精確訪客數(shù)依點(diǎn)選率計(jì)費(fèi)也有助廣告主推算廣告投資報(bào)酬率－付出多少?gòu)V告費(fèi)，得到多少訪客廣告主偏好點(diǎn)選率計(jì)費(fèi)的最主要理由，是希望看到更精準(zhǔn)的廣告效果依據(jù)CPC計(jì)價(jià)53網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)網(wǎng)路廣告世界裡有時(shí)沒有規(guī)則，廣告主與網(wǎng)站之間的角力全憑雙方體型分勝負(fù)以大型入門網(wǎng)站言，按每千次廣告曝光的成本CPM計(jì)費(fèi)，小型網(wǎng)站則相反，願(yuàn)意全力配合廣告主喜好多數(shù)網(wǎng)站廣告仍按每千次廣告曝光的成本CPM計(jì)費(fèi)，而採(cǎi)點(diǎn)選率CPC計(jì)費(fèi)的屬於較小型的廣告網(wǎng)路點(diǎn)選率提供即時(shí)、精準(zhǔn)的回收數(shù)據(jù)，但未必是評(píng)估廣告成功的重要指標(biāo)，因其無法計(jì)算品牌知名度與後續(xù)影響力採(cǎi)CPM計(jì)費(fèi)雖然收費(fèi)較昂貴，但目標(biāo)明確，只要加強(qiáng)點(diǎn)選率，選擇每千次廣告曝光的成本是較公平的計(jì)價(jià)方式依據(jù)CPM計(jì)價(jià)54網(wǎng)際網(wǎng)路廣告(1)關(guān)鍵字網(wǎng)路上的搜尋引擎（