文庫：GrowingIO：2018增長白皮書

GrowingIO：2018增長白皮書2018增長白皮書！GrowingIO增長研究院在北京發(fā)布《2018增長白皮書》，系統(tǒng)介紹了2018年國內(nèi)用戶增長（UserGrowth）領(lǐng)域發(fā)展情況?！?018增長白皮書》分為5章，依次是增長關(guān)注趨勢、增長崗位需求、企業(yè)增長現(xiàn)狀、增長團隊分析和2019增長機會概括。作為一項國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)驅(qū)動增長領(lǐng)域從業(yè)者研究項目，GrowingIO增長研究院已連續(xù)兩年發(fā)布增長白皮書。它旨幫助產(chǎn)品、運營、市場、增長負(fù)責(zé)人等從業(yè)人員更好地理解其職責(zé)、技能、挑戰(zhàn)，以及其面臨的當(dāng)前和未來的發(fā)展趨勢；并幫助更多的企業(yè)招聘及培養(yǎng)增長人才、組建增長團隊、落地數(shù)據(jù)驅(qū)動增長。1.增長產(chǎn)品經(jīng)理和增長運營成為行業(yè)新寵2018年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲客的整體成本，包括人力成本、流量成本、資本成本、注意力成本，大幅度上升。這促使整個行業(yè)更加關(guān)注“增長”理念，包括如何提升轉(zhuǎn)化率和留存率、ARPU值和復(fù)購率等指標(biāo)。為了應(yīng)對增長挑戰(zhàn)，阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動、滴滴、美團等頭部公司都開始設(shè)立增長職位，增長職位已日漸成為未來企業(yè)持續(xù)高效發(fā)展的標(biāo)配。以今日頭條、抖音的母公司字節(jié)跳動為例，字節(jié)跳動在拉勾網(wǎng)上同時對外公開了23個增長崗位需求，覆蓋增長產(chǎn)品、增長運營、增長策略分析、增長開發(fā)等大部分方向。在分析602份增長崗位招聘通知的基礎(chǔ)上，GrowingIO發(fā)現(xiàn)企業(yè)較少招聘Title為「增長黑客/GrowthHacker」的崗位。更常見的Title是和現(xiàn)有工作相結(jié)合的崗位，比如增長產(chǎn)品經(jīng)理、用戶增長運營、數(shù)據(jù)分析師（增長方向）、增長工程師等。其中，最受歡迎的崗位是運營增長（占37.21%）和增長產(chǎn)品經(jīng)理（占34.33%）。2.“數(shù)據(jù)分析”成為增長人才核心技能在分析602份增長崗位招聘通知的基礎(chǔ)上，GrowingIO發(fā)現(xiàn)“數(shù)據(jù)分析”成為增長崗位職責(zé)的第一要點，“圍繞用戶生命周期展開運營”、“提升活躍度”緊隨其后。同時，“對互聯(lián)網(wǎng)有深度、獨特理解”成為提到次數(shù)最多的任職要求，“好奇心”、“Growth經(jīng)驗”、“執(zhí)行力”緊隨其后。3.增長團隊正在逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)配參與本次調(diào)研的1701份問卷中，33.8%的受訪者表示所在企業(yè)成立了增長團隊，顯著高于2017年25.4%的比例。所在企業(yè)暫未成立增長團隊的受訪者（占受訪者總體的66.2%）中，有82%表示所在企業(yè)有必要成立增長團隊。這表明越來越多的企業(yè)認(rèn)識到增長的重要性，正在或希望通過組建增長團隊的方式來驅(qū)動企業(yè)和用戶增長。白皮書還介紹了三種常見的增長團隊架構(gòu)，分別是獨立增長團隊、矩陣型增長團隊、混合型增長團隊。三種不同架構(gòu)的增長團隊模式各有利弊，企業(yè)在實際操作中還需要靈活變通。除了上述內(nèi)容，GowingIO還在調(diào)研1701位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的基礎(chǔ)上，總結(jié)出5大2019年增長機會點，分別是：1）小程序；2）組建增長團隊；3）用戶生命周期運營；4）APP出海；5）流量下沉。作為國內(nèi)領(lǐng)先的用戶行為數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，GrowingIO自成立以來已經(jīng)服務(wù)了7000+企業(yè)級客戶，幫助人人貸、滴滴、