消費者選擇課件

13五月2024消費者選擇案例：“幸福方程式”與“阿Q精神”我們消費的目的是為了獲得幸福。對于什么是幸福，美國的經(jīng)濟學(xué)家薩謬爾森用的“幸福方程式”來概括。這個“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，從這個方程式中我們看到欲望與幸福成反比，也就是說人的欲望越大越不幸福。但我們知道人的欲望是無限的，那么多大的效用不也等于零嗎？因此我們在分析消費者行為理論的時候我們假定人的欲望是一定的。那么我們在離開分析效用理論時，再來思考薩謬爾森提出的“幸福方程式”真是覺得他對幸福與欲望關(guān)系的闡述太精辟了，難怪他是諾貝爾獎的獲得者。在社會生活中對于幸福不同的人有不同的理解，政治家把實現(xiàn)自己的理想和報復(fù)作為最大的幸福；企業(yè)家把賺到更多的錢當(dāng)作最大的幸福；我們教書匠把學(xué)生喜歡聽自己的課作為最大的幸福；老百姓往往覺得平平淡淡衣食無憂作為在大的幸福。幸福是一種感覺，自己認為幸福就是幸福。但無論是什么人一般把擁有的財富多少看作是衡量幸福的標準，一個人的欲望水平與實際水平之間的差距越大，他就越痛苦。反之，就越幸福。從“幸福方程式”使我想起了“阿Q精神”。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院魯迅筆下的阿Q形象，是用來喚醒中國老百姓的那種逆來順受的劣根性。而我要說的是人生如果一點阿Q精神都沒有，會感到不幸福，因此“阿Q精神”在一定條件下是人生獲取幸福的手段。在市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，貧富差距越來越大，如果窮人欲望過高，那只會給自己增加痛苦。倒不如用“知足常樂”，用“阿Q精神”來降低自己的欲望，使自己雖窮卻也獲得幸福自在。富人比窮人更看重財富，他會追求更富如果得不到他也會感到不幸福。“知足常樂”“適可而止”“隨遇而安”“退一步海闊天空”該“阿Q時得阿Q”，這些說法有著深刻的經(jīng)濟含義，我們要為自己最大化的幸福作出理性的選擇。摘自梁小民：《微觀經(jīng)濟學(xué)縱橫談》陜西科技大學(xué)文理學(xué)院本章從基數(shù)效用論與序數(shù)效用論兩個不同的角度，闡述消費者均衡的條件，解釋需求定律，說明需求曲線向右下方傾斜的原因。

陜西科技大學(xué)文理學(xué)院一、效用理論——基數(shù)效用論邊際分析法1.效用U（Utility）：消費者從商品消費中得到的滿足程度。完全是一種主觀心理感受。滿足程度高，效用大；滿足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不變而提高效用；（2）清心寡欲消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。效用薩繆爾森提出：幸福=———欲望欲望也叫做需要，是指人們想要得到又沒有得到某種東西的心理狀態(tài)。欲望由不足之感與求足之愿兩個因素組成。

陜西科技大學(xué)文理學(xué)院對效用的理解——《最好吃的東西》免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！必埐煌?，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？說明效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院對效用的理解——《傻子地主》從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。說明效用因時因地而異。金窩銀窩不如自己的窮窩？陜西科技大學(xué)文理學(xué)院兩種效用理論基數(shù)效用（cardinalutility）：

效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，……）來表示，可以計量并加總求和?；鶖?shù)效用論采用的是邊際效用分析法。

序數(shù)效用（ordinalutility）：效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，……）來表示。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院2.總效用TU與邊際效用MU總效用TU（TotalUtility）：從商品消費中得到的總的滿足程度。例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

邊際效用MU（MarginalUtility）：每增加一個單位的商品所增加的滿足程度。面包的消費量從一個增加到兩個，滿足程度從30個效用單位增加到50個，即增加了20個效用單位；陜西科技大學(xué)文理學(xué)院2.總效用TU與邊際效用MU的關(guān)系TUQTUMUQ當(dāng)MU>0,TU↑;MUPP’當(dāng)MU<0,TU↓;當(dāng)MU=0,TU最高點，總效應(yīng)達到最大。處于↑、↓的拐點總效用以固定增加時，邊際效用不變例：消費量邊際效用MU總效用TU00013030220503106040605-1050

陜西科技大學(xué)文理學(xué)院3.邊際效用遞減規(guī)律（LawofDiminishingMarginalUtility）解釋：生理原因：興奮度遞減。心理原因：人性。物品本身用途的多樣性。QMUP’邊際效用遞減：隨著對某商品消費量的增加，人們從該商品連續(xù)增加的每個消費單位中得到的滿足程度逐漸下降。只生一個好？婚姻——為什么離婚？陜西科技大學(xué)文理學(xué)院吃三個面包的感覺美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)哪出第二塊，記者還是勉強吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧，這個故事揭示了經(jīng)濟學(xué)中的一個重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院案例“狼來了”的故事這個故事可謂家喻戶曉。它說的是一個調(diào)皮小孩在牧羊時，覺得無聊，想來點惡作劇，假裝驚恐地高喊“狼來了”。這第一回喊叫產(chǎn)生了很大效果，附近田地里勞作的村民信以為真，帶著鋤頭等農(nóng)具趕來打狼，結(jié)果知道被騙了。然后散去繼續(xù)他們的農(nóng)活。過了一會兒，小孩又高喊“狼來了”，這第二回喊叫也產(chǎn)生了一定效果，村民們停下手上的農(nóng)活，原地駐足，朝小孩所在的地方觀望和傾聽動靜，但由于有被騙的前車之鑒，他們并沒有趕過去。又過了一會兒，狼真的來了，小孩大喊起來，這第三回喊叫幾乎未產(chǎn)生任何效果，村民們對這種“騙人”的喊叫已經(jīng)麻木了，一門心思忙自己的農(nóng)活。結(jié)果，小孩和幾只羊被狼吃了。討論：(1)該故事印證了經(jīng)濟學(xué)中的什么原理？(2)該故事對于領(lǐng)導(dǎo)對下屬、父母對小孩的承諾或威脅有何啟迪意義？陜西科技大學(xué)文理學(xué)院貨幣的邊際效用貨幣如同商品一樣，也具有效用。邊際效用遞減規(guī)律對貨幣也適用。隨著貨幣的不斷增加，貨幣邊際效用遞減。消費者用貨幣購買商品，就是用貨幣的效用去交換商品的效用。在分析消費者行為時，通常假定貨幣的邊際效用不變。因為：一般情況下，單位商品的價格只占消費者總貨幣收入量中的很小部分，支出的貨幣的邊際效用的變化非常小，可以略去不計?！案蝗说腻X不值錢，窮人的時間不值錢”。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院4.效用最大化——消費者均衡消費者均衡的基本情況：

（1）把全部收入用完。（2）每一元錢都化在刀口上，每一元錢用在不同商品上的邊際效用相等。假設(shè)前提消費者的偏好（嗜好）既定消費者的收入既定商品的價格既定陜西科技大學(xué)文理學(xué)院簡單的——兩種商品均衡條件M：消費者的收入P1：1商品的價格P2：2商品的價格Q1：1商品的數(shù)量Q1：2商品的數(shù)量MU1：1商品的邊際效用MU2：2商品的邊際效用MUm：每元錢的邊際效用或者：消費者應(yīng)該使自己所購買的各種商品的邊際效用與價格之比相等。收入既定的情況下，消費者應(yīng)使自己花費在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于貨幣的邊際效用。效用最大化原則：陜西科技大學(xué)文理學(xué)院兩種商品均衡條件的解釋說明：對于消費者，同樣的一元錢購買商品1的邊際效用小于商品2的邊際效用。這樣：理性消費者就會調(diào)整這兩種商品的購買量：減少商品1，增加商品2。意味者：總效用會增加。直到兩種商品的邊際效用相等時，便獲得最大效用。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院

數(shù)學(xué)證明如下：設(shè)效用函數(shù)為，約束條件為。為了保證TU在既定約束條件下的極大，要求對X、Y的一階偏導(dǎo)數(shù)等于零，即：

從而有陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者均衡的一般描述假定：消費者用既定的收入M購買n種商品，P1，P2，...，Pn分別為n中商品的數(shù)量，MU1，MU2，...，MUn分別表示n種商品的邊際效用，則消費者效用最大化的均衡條件用公式表示為：

P1X1+P2X2+‥‥+PnXn=M(限制條件)

MU1/P1=MU2/P2=‥‥=MUn/Pn=λ(均衡條件)陜西科技大學(xué)文理學(xué)院怎么購買效用最大化?假設(shè)商品1和2的價格相等為1元，M=8商品數(shù)量（Q）12345678商品1的邊際效用MU11110987654商品2的邊際效用MU219171513121086

某消費者的邊際效用表陜西科技大學(xué)文理學(xué)院5.消費者的需求曲線價格P與需求量呈反方向變動；邊際效用遞減，量增，愿意出價遞減。PQD（MU）價值悖論：必需品（水）的市場價值很低;很少能交換到任何東西。奢侈品（鉆石）使用價值很小，但市場價格很高，可以交換到大量其他物品。價格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。對于任一商品來說，隨著需求增加，MU遞減。為了保證MU/P恒等于λ，商品價格要同比例于MU遞減。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院1．消費者總是按照消費者均衡原則來購買各種商品：令為不變的常量，則有：2．當(dāng)某種商品的價格變動時，受MU遞減規(guī)律的作用，消費者對該商品的需求量必然與其價格負相關(guān)：（2）因此，消費者追求總效用最大化的理性行為與邊際效用遞減規(guī)律共同決定了需求曲線向右下方傾斜。顯然，需求曲線的本質(zhì)就是邊際效用曲線。需求曲線上任一點所對應(yīng)的需求量，均是在既定的約束條件下能使消費者獲得最大效用的購買量。

（1）需求曲線向右下方傾斜陜西科技大學(xué)文理學(xué)院基數(shù)效用論在對消費行為的分析中，運用邊際效用遞減規(guī)律的假定和消費者效用最大化的均衡條件，推導(dǎo)出了單個消費者的需求曲線，同時，解釋了需求曲線向右下方傾斜的原因，而且說明了需求曲線上的每一點都是滿足消費者效用最大化的均衡條件的商品的價格——需求量組合點。注：這里不計由于價格變化對消費者的實際購買力所造成的影響，因為在這里，價格的變化以及由此導(dǎo)致的購買數(shù)量的改變均被假設(shè)為非常微小。關(guān)于價格變化對消費者實際購買力的影響見第六節(jié)。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院6.消費者剩余消費者剩余：消費者愿意支付的價格與實際支付的價格之間的差額。或者：消費者消費某種商品所獲得的總效用與為此花費的貨幣總效用的差額。邊際效用遞減，所以，消費者愿意支付的價格逐步下降。但，消費者在購買商品時是按照實際市場價格支付的。于是，消費者愿意支付的價格和實際市場價格之間就存在一個差額，便構(gòu)成消費者剩余的基礎(chǔ)。是消費者的主觀心理評價反映消費者通過購買商品所感受到福利改善陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者剩余的求解Q消費者剩余Q0ABP0OP令反需求函數(shù)Pd=f(Q)，價格為P0時的消費者的需求量為Q0消費者愿意支付的總數(shù)量—消費者實際支付的總數(shù)量消費者剩余＝需求曲線以下，市場價格線之上的面積表示消費者對每一單位商品所愿意支付的最高價格Q1P1消費者剩余是消費者的主觀心理評價，它反映消費者通過購買和消費商品所感受到的狀態(tài)的改善。因此，消費者剩余通常被用來度量和分析社會福利問題。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者剩余的一些計算上述需求曲線表明，某商品的價格分別為8、6、4、2時，相應(yīng)的購買量為1、2、3、4單位。若市場價格為4，消費者購買3單位商品愿意付出的價格總額為18，而實際支付的價格總額為12。兩者之間的差額6就是消費者剩余。（1）離散商品的消費者剩余的計算812642340QP陜西科技大學(xué)文理學(xué)院（2）非離散商品的消費者剩余的計算設(shè)市場價格為P1，消費者購買Q1商品所愿意支付的價格總額為梯形OQ1AC的面積，而實際支付的價格總額為矩形OQ1AP1的面積。消費者剩余為OQ1AC—OQ1AP1=P1AC。QPP1P2Q1Q2OABECD陜西科技大學(xué)文理學(xué)院設(shè)初始的市場價格為P1，需求量為Q1，消費者剩余為P1AC?，F(xiàn)在價格降到P2，則需求量增加到Q2，消費者剩余為P2BC。由于價格下降，消費者剩余增加了梯形P2BAP1的面積。其中矩形P2EAP1的面積測量在價格下降時，消費者購買原先數(shù)量的商品所多得到的消費者剩余；小三角形面積EBA測量在價格下降以后，消費者由于增加購買量所多得到的消費者剩余。（3）消費者剩余變動量的計算QPP1P2Q1Q2OABECD陜西科技大學(xué)文理學(xué)院（4）需求曲線非線性時，消費者剩余的計算

設(shè)反需求函數(shù)為，S表示消費者剩余量，?S表示消費者剩余的變動量，P1、

Q1分別表示初始的價格與初始的需求量，P2、

Q2分別表示變動以后的價格與需求量，則有：P=f(Q)Q1P2P1OPBAQQ2陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者剩余概念提出的意義

（1）為衡量價格變動對消費者福利的影響程度提供了一個比較有用的指標；（2）為比較競爭市場與壟斷市場的效率高低、政府是否提供與提供多少公共產(chǎn)品，提供了一個比較有用的分析工具；（3）它使人們認識到，在日常的市場交易中，消費者獲得了額外的福利。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院1．消費者偏好和選擇序數(shù)效用理論認為，效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序，即偏好。即消費者能對可能消費的商品進行先后排列。二、無差異曲線——序數(shù)效用論分析法第一，完備性?？梢悦鞔_比較和排列不同商品組合。要么A<B；要么A=B；要么A>B。第二，可傳遞性。如果A>B，B>C，那么，A>C。第三，非飽和性。對每一種商品的消費都沒有達到飽和點。對任何商品，總認為多比少好。理性消費者的三大基本偏好陜西科技大學(xué)文理學(xué)院案例休閑俱樂部的規(guī)則小周和小徐到臨虹休閑俱樂部玩，俱樂部告訴他們，為了掌握和控制各活動場所的人數(shù)，每個人要事先領(lǐng)卡，桔色卡表示打兩個小時的羽毛球和玩一個半小時的電子游戲，綠色卡表示打一個半小時的羽毛球和玩二個小時的電子游戲。小周問小徐：“我們是領(lǐng)桔色卡還是綠色卡？”小徐講：“我無所謂，隨便領(lǐng)哪種卡都可以?！边@說明，對小徐來說，打兩個小時的羽毛球和玩一個半小時的電子游戲，同打一個半小時的羽毛球和玩兩個小時的電子游戲提供的效用是相同的、無差異的。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院商品組合表ａ表ｂ表ｃＸ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２Ｘ１Ｘ２Ａ２０１３０３０１２０５０１２０Ｂ３０６０４０８０５５９０Ｃ４０４５５０６３６０８３Ｄ５０３５６０５０７０７０Ｅ６０３０７０４４８０６０Ｆ７０２７８０４０９０５４

某消費者的無差異表陜西科技大學(xué)文理學(xué)院某消費者的無差異曲線陜西科技大學(xué)文理學(xué)院無差異曲線

：用來表示X1、X2兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。X2商品X1商品U無差異曲線向右下方傾斜無差異：線上任何一點X1與X2的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。2.無差異曲線及其特點陜西科技大學(xué)文理學(xué)院某消費者的無差異曲線陜西科技大學(xué)文理學(xué)院X2商品衣服X1商品食品U0處于同一條無差異曲線上的兩個點：兩種商品的組合不同，但效用水平相同AD效用保持不變減少X1，增加X2

減少X2，增加X1X1，X2分別為商品1和商品2的數(shù)量；U0是常數(shù)，表示某個效用水平。效用函數(shù)表示某一商品組合給消費者所帶來的效用水平。假定消費者之消費兩種商品，則效用函數(shù)為：陜西科技大學(xué)文理學(xué)院無差異曲線的特征（1）向右下方傾斜，斜率為負。（3）同一平面上有無數(shù)條無差異曲線，不能相交表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品消費，必須減少另一種商品。同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。（2）凸向原點U1U2U3X1X2U4離原點越近代表的滿足程度越低，效用越低；否則越高。因為高位的無差異曲線的商品組合量大。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院3.邊際替代率MRS

MarginalRateofSubstitutionofCommodities

商品的邊際替代率：效用水平不變，消費者增加一單位某種商品的消費量，所需要放棄的另一種商品的消費量。注：

△X中商品1為增加量，商品2為減少量陜西科技大學(xué)文理學(xué)院商品的邊際替代率遞減規(guī)律食品(food)服裝（clothing)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2陜西科技大學(xué)文理學(xué)院商品邊際替代率遞減規(guī)律商品邊際替代率遞減規(guī)律：消費兩種商品，維持效用不變，隨著一種商品量的連續(xù)增加，所需放棄的另一種商品的消費量是遞減的。原因：對某一商品擁有量較少時，對其偏愛程度高；而擁有量較多時，偏愛程度較低。隨著消費量的增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會減少，所愿意放棄的另一種商品量就會越來越少。邊際替代率遞減，意味著無差異曲線的斜率的絕對值越來越小，因此該曲線必定凸向圓點。與邊際效用遞減規(guī)律相似陜西科技大學(xué)文理學(xué)院邊際替代率與邊際效用的關(guān)系任意兩商品的邊際替代率等于該兩種商品的邊際效用之比。證明：當(dāng)消費者所消費的X1與X2商品發(fā)生變動（X1的變動量為dX1，X2的變動量為dX2）后，維持效用水平不變，即使得效用增量dU=0。當(dāng)商品1的消費量不斷增加，2的消費量不斷減少時，由于邊際效用遞減，邊際替代率的絕對值一定遞減。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院無差異曲線的特例——MRS不遞減（1）完全替代：兩種商品之間的替代比例固定不變。U1U2U3牛奶1

2

33210完全替代品的無差異曲線咖啡無差異曲線是一條斜率不變的直線。MRS12＝常數(shù)，例如：在某消費者看來，一杯牛奶和一杯咖啡之間是無差異的，兩者總是可以以1:1的比例相互替代。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院無差異曲線是一條斜率不變的直線。MRS12＝常數(shù)，例如：1張百元鈔票2張五十元鈔票之間效用是無差異的，兩者總是可以以1:2的比例相互替代。U1U2U3百元面鈔2

4

63210完全替代品的無差異曲線50元面鈔陜西科技大學(xué)文理學(xué)院（2）完全互補。完全互補：兩種商品必須按固定不變的比例配合同時被使用。U1U2眼鏡片眼鏡架0123421完全互補品無差異曲線為直角形狀。邊際替代率為0（平行于橫軸）或為∞（垂直于橫軸）。例如，一副眼鏡架必須和兩片眼鏡片同時配合，才能構(gòu)成一副可供使用的眼鏡。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院（2）完全互補。右腳鞋左腳鞋234112340完全互補陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者偏好——轎車制造企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品時，必須決定新產(chǎn)品的特征?！獙οM者偏好的分析，有助于公司明確在產(chǎn)品的款式方面應(yīng)該做哪些改動。設(shè)計轎車(I)陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者偏好這類顧客愿意為性能的改進而在款式方面作較多的犧牲。款式性能A類顧客偏好:MRS較高陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者偏好這類顧客為了款式方面改進愿意在性能方面作較大的犧牲款式性能B類顧客:MRS較低陜西科技大學(xué)文理學(xué)院三、預(yù)算約束線消費可能線

budgetline1.預(yù)算（約束）線：收入與商品價格既定，消費者所能購買到的兩種商品最大數(shù)量的組合線。X2（衣服）0ABX1（食品）A點，全部買X1，無法買X2；B點，全部買X2，無法買X1。預(yù)算線上的每一點，X1X2兩種商品組合不同，但支出相等。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院預(yù)算線方程以I表示消費者的既定收入，兩種商品分別為X1和X2，商品價格分別為P1和P2

BAO預(yù)算線方程X2X1P1X1+P2X2=I陜西科技大學(xué)文理學(xué)院2.預(yù)算線的移動（1）平行移動——I變，P不變。收入減少，消費可能性線向左下方平行移動。收入增加，消費可能性線向右上方平行移動。

（2）I不變，兩種商品的P同比例變動：上升，消費可能性線向左下方平行移動。下降，消費可能性線向右上方平行移動。X2X1陜西科技大學(xué)文理學(xué)院（3）預(yù)算線的旋轉(zhuǎn)。I不變，其中一種商品P變化X2商品價格上升X1商品價格不變X1商品價格下降X1商品價格上升X2價格不變X2商品價格下降X1X1X2X2陜西科技大學(xué)文理學(xué)院（4）預(yù)算線不動消費者的收入和兩種商品的價格都同比例同方向變化，斜率及截距都不發(fā)生變化陜西科技大學(xué)文理學(xué)院四、(序數(shù)效用論)消費者均衡把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上；E（1）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量（2）追求最大的滿足收入既定，預(yù)算線必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切；在切點上，實現(xiàn)了消費者均衡——效用最大化1.消費者均衡的決定：第一，商品組合必須能帶來最大效用。第二，最優(yōu)支出位于給定預(yù)算線上。

X1X2陜西科技大學(xué)文理學(xué)院如果U與AB兩條曲線相交（C，D），則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度,U2EU3U1MNBACDO無差異曲線與消費可能線相切時，商品的組合E（M，N），是消費者在既定支出水平上（AB）所能實現(xiàn)的最大化效用（U2）解釋U1<U2，浪費了。U3>U2，但無法實現(xiàn)。X1X2陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者均衡的條件在切點E，無差異曲線和預(yù)算線兩者的斜率相等。效用最大化的均衡條件：一定預(yù)算約束下，實現(xiàn)最大效用，消費者應(yīng)選擇最優(yōu)商品組合。使MRS等于兩種商品的價格比。MRS12是消費者愿意用一種商品交換另一種商品的比例，表達的是一種愿望；預(yù)算線的斜率P1/P2是消費者能夠用一種商品交換另一種商品的比率，表達的是一種現(xiàn)實。愿望與現(xiàn)實一定要吻合,這是理性人的行為原則,也是消費者效用最大化的均衡條件。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院如果愿望大于現(xiàn)實張三愿意用2斤黃瓜（商品2）換1斤紅辣椒（商品1）。但當(dāng)他走向集貿(mào)市場購買時，發(fā)現(xiàn)市場實際行情是1斤換1斤。作為理性人，他就只用1斤黃瓜（商品2）來換1斤紅辣椒，剩余1斤黃瓜或者用于自我消費，或者再換1斤紅辣椒增加消費，兩種措施實施的結(jié)果，不僅調(diào)整了愿望，使愿望逐漸等于現(xiàn)實，而且使總效用量有所增加。如果愿望小于現(xiàn)實張三愿意用2斤紅辣椒（商品1）換1斤黃瓜（商品2）。但當(dāng)他走向集貿(mào)市場購買時，發(fā)現(xiàn)市場實際行情是1斤換1斤。作為理性人，他就只用1斤紅辣椒（商品1）來換1斤黃瓜，剩余1斤紅辣椒或者用于自我消費，或者再換1斤黃瓜增加消費，兩種措施實施的結(jié)果，不僅調(diào)整了愿望，使愿逐漸等于現(xiàn)實，而且使總效用量有所增加。解釋：陜西科技大學(xué)文理學(xué)院序數(shù)效用者所得出的消費者均衡條件與基數(shù)效用論者所得出的均衡條件從本質(zhì)上講是相同的。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院從上面的分析我們可以得知：以基數(shù)效用論為基礎(chǔ)的消費者均衡與以序數(shù)效用論為基礎(chǔ)的消費者均衡在本質(zhì)上是相同的，只是兩者的表現(xiàn)形式有所不同。如果我們把商品的邊際效用之比看作消費者對商品的主觀效用的評價，而把價格之比看作市場對商品的客觀評價，那么消費者均衡條件表明：當(dāng)主觀評價與客觀評價正好相符時，消費者達到了效用最大化。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院把每一分錢都用在刀刃上

消費者均衡就是消費子者購買商品的邊際效用與貨幣的邊際效用相等。這就是說消費者的每一元錢的邊際效用和用一元錢買到的商品邊際效用相等。假定一元錢的邊際效用是5個效用單位，一件上衣的邊際效用是50個效用單位，消費者愿意用10錢購買這件上衣，因為這時的一元錢的邊際效用與用在一件上衣的一元錢邊際效用相等。此時消費者實現(xiàn)了消費者均衡，也可以說實現(xiàn)了消費（滿足）的最大化。低于或大于10元錢，都沒有實現(xiàn)消費者均衡。我們可以簡單地說在你收入既定商品價格既定的情況下，花錢最少得到的滿足程度最大就實現(xiàn)了消費者均衡。我們前邊講到商品的連續(xù)消費邊際效用遞減，其實貨幣的邊際效用也是遞減的。在收入既定的情況下，你存貨幣越多，購買物品就越少，這時貨幣的邊際效用下降，而物品的邊際效用在增加，明智的消費者就應(yīng)該把一部分貨幣用于購物，增加他的總效用；反過來，消費者則賣出商品，增加貨幣的持有，也能提高他的總效用。通俗地說，假定你有穩(wěn)定的職業(yè)收入，你銀行存款有50萬，但你非常節(jié)儉，吃、穿、住都處于溫飽水平。實際上這50萬足以使你實現(xiàn)小康生活。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院要想實現(xiàn)消費者均衡，你應(yīng)該用這50萬的一部分去購房、用一部分去買一些檔次高的服裝，銀行也要有一些積蓄；相反如果你沒有積蓄，購物欲望非常強，見到新的服裝款式，甚至借錢去買，買的服裝很多，而效用降低，如遇到一些家庭風(fēng)險，沒有一點積蓄，使生活陷入困境。經(jīng)濟學(xué)家的消費者均衡的理論看似難懂，其實一個理性的消費者，他的消費行為已經(jīng)遵循了消費者均衡的理論。比如你在現(xiàn)有的收入和儲蓄下是買房還是買車，你會作出合理的選擇。你走進超市，見到如此之多的琳瑯滿目的物品，你會選擇你最需要的。你去買服裝肯定不會買回你已有的服裝。所以說經(jīng)濟學(xué)是選擇的經(jīng)濟學(xué)，而選擇就是在你資源（貨幣）有限的情況下，實現(xiàn)消費滿足的最大化，使每1分錢都用在刀刃上，這種就實現(xiàn)了消費者均衡。消費者怎樣花錢才能實現(xiàn)消費者均衡？

陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者選擇選擇定向與非定向的公共補助支出。例如，中央政府撥給地方政府一筆款項，由地方政府支配或者指定用途。決策與公共政策陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者選擇無補助警務(wù)支出私人支出OPQU1A補助之前預(yù)算線:PQA:效用最大化市場籃子支出OR:私人OS:警務(wù)RS陜西科技大學(xué)文理學(xué)院VTU3U1補助之后預(yù)算線:TVB:效用最大化市場籃子支出OU:私人OZ:警務(wù)BUZR消費者選擇非定向補助P警務(wù)支出私人支出OSQA陜西科技大學(xué)文理學(xué)院PRU2TU1消費者選擇定向補助警務(wù)支出私人支出OQSR補助之前預(yù)算線:PQA:效用最大化市場籃子補助之后C:效用最大化市場籃子支出OW:私人OX:警務(wù)CXWA陜西科技大學(xué)文理學(xué)院TU3U1非定向補助點BOU:私人支出OZ:警務(wù)支出定向補助點COW:私人支出OX:警務(wù)支出WX消費者選擇P警務(wù)支出私人支出OQAU2CRBUZ陜西科技大學(xué)文理學(xué)院已知襯衫價格為80元，肯德基快餐的價格為20元，在某消費者關(guān)于這兩種商品的效用最大化的均衡點上，一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率MRS是多少?【解答】一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率寫成：MRSxy=-ΔY／ΔX，其中：X表示肯德基快餐的份數(shù)；Y表示襯衫的件數(shù)。MRSxy表示在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一份肯德基快餐消費時所需要放棄的襯衫的消費數(shù)量。消費者效用最大化均衡點：MRSxy=Px／PY，即有MRSxy=20／80=0.25。表明：在效用最大化的均衡點上，該消費者關(guān)于一份肯德基快餐對襯衫的邊際替代率MRS為0.25。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院某消費者的效用函數(shù)U=x10.5x20.5，兩商品價格分別為P1、P2，消費者收入為I。求該消費者關(guān)于商品l和商品2的需求函數(shù)?！窘獯稹浚?）由已知的效用函數(shù)U=x10.5x20.5,可得：MU1=dTU/dx1=0.5x1-0.5x20.5，MU2=dTU/dx2=0.5x10.5x2-0.5。（2）根據(jù)MU1/MU2＝P1/P2。則（0.5x1-0.5x20.5）/（0.5x10.5x2-0.5）＝P1/P2。x2/x1＝P1/P2。x2＝P1x1/P2。（3）P1x1＋P2x2＝I。P1x1＋P2（P1x1/P2）＝I。（4）x1＝I/（2P1）；x2＝I/（2P2）。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院2.收入變動對消費者均衡的影響收入—消費曲線（擴展線）：消費者偏好和商品價格不變，消費者收入變動引起效用最大化的均衡點的軌跡。

O E1BE2E3AX2X1U1U2收入－消費曲線U3隨著收入水平的不斷增加，預(yù)算線AB向外平移形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3?？梢缘玫綗o數(shù)個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入－消費曲線。123I1I2I3陜西科技大學(xué)文理學(xué)院劣等品的數(shù)量會減少陜西科技大學(xué)文理學(xué)院恩格爾曲線恩格爾曲線：消費者在每一收入水平對某商品的需求量。收入—消費曲線反映了收入和商品需求量之間的對應(yīng)關(guān)系。以商品1為例，IOX1恩格爾曲線收入I1時，需求量為1；收入增加為I2時，需求量為2；收入增加為I3時，變動為3……把這種一一對應(yīng)的收入和需求量的組合描繪在相應(yīng)的平面坐標圖中，便可以得到相應(yīng)的恩格爾曲線，陜西科技大學(xué)文理學(xué)院恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣等品恩格爾曲線斜率為正時，為正常品，即需求量隨收入增加而增加。需求量增加比例小于收入增加比例，收入彈性<1，為“必需品”。需求量增加比例超過收入增加比例，收入彈性>1，為“奢侈品”。收入增加時，需求量反而減少，需求的收入彈性為負，為“劣等品”。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院陜西科技大學(xué)文理學(xué)院3.價格變動對消費者均衡的影響在消費者偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，商品價格變動引起的消費者均衡點移動的軌跡。1.價格-消費曲線（擴展線）E1E2E3OAX2X1U3U1U2價格－消費曲線價格－消費曲線的推導(dǎo)12B3陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者需求曲線

價格—消費曲線上的三個均衡點E1、E2和E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應(yīng)關(guān)系。E1E2E3O12B3AX2X1U3U1U2價格－消費曲線E3O12

3Pp1p2p3X1根據(jù)這種對應(yīng)關(guān)系，把每一個P1數(shù)值和相應(yīng)的均衡點上的X1數(shù)值繪制在商品的價格-數(shù)量坐標圖上，便可以得到單個消費者的需求曲線。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院需求曲線向右下方傾斜的原因

序數(shù)效用論認為，在其他因素不變的條件下，當(dāng)消費者為增加一單位某種商品的消費所愿意減少的另一種商品的消費量正好等于消費者在市場上為增加一單位某種商品購買量所必須減少的另一種商品的購買量時，消費者的效用就達到極大。用公式表示：。令PY不變：

若

若商品的需求量與其價格負相關(guān)，需求曲線向右下方傾斜。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院五、價格變動的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)1.替代效應(yīng)和收入效應(yīng)商品價格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應(yīng)和替代效應(yīng)?？傂?yīng)（價格效應(yīng)）=替代效應(yīng)+收入效應(yīng)。收入效應(yīng)：因價格變化引起消費者的實際收入水平變化，進而引起對該商品需求量的變化。替代效應(yīng)：價格變動引起商品的相對價格（或商品之間的交換比率）發(fā)生變化：消費者總是增加相對便宜的商品購買，減少相對昂貴的商品購買。引起效用水平變化，表現(xiàn)為均衡點從一條無差異曲線上移動到另一條無差異曲線上。不改變消費者的效用水平。改變不同商品的消費量陜西科技大學(xué)文理學(xué)院2.正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)正常物品：替代效應(yīng)與收入效應(yīng)均使需求量與價格反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入水平不變的一種分析工具。如：在商品價格下降引起實際收入提高時，假設(shè)可取走一部分貨幣收入，以使消費者的實際收入維持原有的效用水平。補償性預(yù)算線：平行于新的預(yù)算線并切于原有的無差異曲線的補償（充）性預(yù)算線。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)P1下降時，正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)所引起的需求量的增加量是正值?？傂?yīng)必定與價格成反方向的變動。正常物品的需求曲線向右下方傾斜。O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX2補償預(yù)算線：當(dāng)商品的價格變化引起實際收入變化時，以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入水平不變的一種分析工具。平行于新的預(yù)算線并切于原有的無差異曲線的補償（充）性預(yù)算線。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院陜西科技大學(xué)文理學(xué)院陜西科技大學(xué)文理學(xué)院3.一般低檔品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)替代效應(yīng)使需求量與價格反方向變動，收入效應(yīng)使需求量與價格呈正方向變動，O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX2但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，總效用的結(jié)果仍使需求量與價格反方向變動。替代效應(yīng)與收入效應(yīng)反方向變動替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)陜西科技大學(xué)文理學(xué)院正常物品和低檔物品的區(qū)別

區(qū)別：正常物品的需求量與消費者的收入水平成同方向的變動，即正常物品的需求量隨著消費者收入水平的提高而增加，隨著消費者收入水平的下降而減少。低檔物品的需求量與消費者的收入水平成反方向的變動。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院4.吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)吉芬物品：替代效應(yīng)使需求量與價格成反向變動，收入效應(yīng)使需求量與價格同向變動。收入效應(yīng)的作用很大，以至超過了替代效應(yīng)的作用。從而使得總效應(yīng)與價格成同向變動。吉芬物品是一種特殊的低檔物品O替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)BAFGX1U2U1abcX2替代效應(yīng)與收入效應(yīng)反方向變動替代效應(yīng)小于收入效應(yīng)陜西科技大學(xué)文理學(xué)院不同商品的價格變化與替代和收入效應(yīng)商品類別價格的關(guān)系需求曲線形狀替代效應(yīng)收入效應(yīng)總效應(yīng)正常物品反向變化反向變化反向變化右下方傾斜低檔物品反向變化同向變化反向變化右下方傾斜吉芬物品反向變化同向變化同向變化右上方傾斜陜西科技大學(xué)文理學(xué)院健身運動對娛樂的顯示性偏好其它娛樂活動025507520406080100l1Cl2U2B收費變?yōu)?1/hr+$30/wk新預(yù)算線I2及新選擇B顯示B比A更受到偏好U1A情形Roberta娛樂預(yù)算=$100/wk健身價格=$4/hr/week健身10hrs/wk（A點）俱樂部的收益會增加嗎？陜西科技大學(xué)文理學(xué)院汽油稅退稅的效果汽油消費在其它商品上的支出ACU21200征稅前預(yù)算線BDU1900征收汽油稅后EJFH913.5在征稅并退稅后U3陜西科技大學(xué)文理學(xué)院連帶外部效應(yīng)到目前為止，我們都假定人們對各種商品的消費是相互獨立的。事實上,個人的需求可能會受到其他人消費行為的影響。如果出現(xiàn)這種情形，則存在連帶外部效應(yīng)。連帶外部效應(yīng)可以是正的也可以是負；陜西科技大學(xué)文理學(xué)院連帶外部效應(yīng)如果一個消費者的需求量隨著其他人的需求量增加而增加，則連帶外部效應(yīng)是正的；與此相反，連帶外部效應(yīng)則是負的；攀比效應(yīng)（TheBandwagonEffect）這是一種追求時尚的欲望，當(dāng)其他很多人擁有某種商品時，自己也要擁有這種商品；這種效應(yīng)對市場營銷和廣告策劃是非常重要的；陜西科技大學(xué)文理學(xué)院正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價格D202040當(dāng)消費者認為有更多的人購買了改種商品時，需求曲線就會向右移動。D4060D6080D80100D100陜西科技大學(xué)文理學(xué)院需求正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100將個別需求曲線上的點連接起來就得到了市場需求曲線。其相對彈性較大。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院需求正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100純粹價格效應(yīng)48當(dāng)價格從$30降到$20，如果沒有攀比效應(yīng)，需求量僅僅增加到48$20$30陜西科技大學(xué)文理學(xué)院需求正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量價格D2020406080100D40D60D80D100純粹價格效應(yīng)$2048攀比效應(yīng)當(dāng)更多的人消費這種商品時，這種商品的消費成為一種時尚，需求量進一步增加$30陜西科技大學(xué)文理學(xué)院正的連帶外部效應(yīng)虛榮效應(yīng)（TheSnobEffect）如果外部連帶效應(yīng)是負的，則存在虛榮效應(yīng)。虛榮效應(yīng)是指消費特別的或排他的商品。越少的人擁有的商品，其虛榮效應(yīng)越大；陜西科技大學(xué)文理學(xué)院負的連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量價格需求2D2$30,000$15,00014PurePriceEffect當(dāng)消費者認為有2000人購買這種商品時，初始需求為D2468D4D6D8然而，如果為有4,000購買這種商品時，需求由D2變到D6，其虛榮效應(yīng)下降陜西科技大學(xué)文理學(xué)院負的連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量2468作為一種虛榮商品，越多人擁有，其價值越低，需求相對缺乏彈性。價格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求純粹價格效應(yīng)虛榮效應(yīng)凈效應(yīng)陜西科技大學(xué)文理學(xué)院六、不確定性uncertainty和風(fēng)險risk

1.不確定性：在事先不能準確地知道自己的某種決策的結(jié)果。只要可能結(jié)果不止一種，就會產(chǎn)生不確定性。在知道某種可能結(jié)果時，如果還知道各種可能結(jié)果發(fā)生的概率probability，則稱這種不確定性為風(fēng)險。初始貨幣財富100元。面臨是否購買某種彩票的選擇。彩票購買支出5元。中彩的概率為2.5%，可以得到200元的獎金；不中彩的概率為97.5%。決定：不購買彩票，可以穩(wěn)妥持有100元初始貨幣財富。購買彩票，中彩會擁有295元。不中彩，只有95元。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院2.消費者對風(fēng)險方案的偏好購買彩票有兩種可能結(jié)果：中與不中。（1）擁有財富W1；概率p，0<p<1；（2）擁有貨幣財富W2，概率為1-p。這張彩票可表示為：L=[p，(1-p)；W1，W2]。簡單表示為：L=[p；W1，W2]。即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，W2=95元。L=[2.5%；295，95]比如：持有100元的初始貨幣財富。彩票的購買成本支出是5元。中彩概率為2.5%，可得到200元獎勵；會擁有295元不中彩概率為97.5%，什么都得不到。只持有95元陜西科技大學(xué)文理學(xué)院彩票的期望值效用——無風(fēng)險的消費者面臨彩票L=[p；W1，W2]彩票的期望值，即彩票L=[2.5%；295，95]的期望值：2.5%×295＋95×（1－2.5%）＝100＝100元的初始貨幣財富假定消費者在無風(fēng)險條件下可以持有的確定的貨幣財富量等于彩票的期望值，即陜西科技大學(xué)文理學(xué)院彩票的期望效用函數(shù)——有風(fēng)險的每個消費者對待風(fēng)險的態(tài)度存在差異，各自的行為選擇不一樣。但是，追求的目標都是為了得到最大的效用。期望效用函數(shù):消費者在不確定條件下可能得到的各種結(jié)果的效用的加權(quán)平均數(shù)。在不確定的情況下，必須事先作出決策，以最大化期望效用。馮.諾曼-摩根斯頓效用函數(shù)：vonNeumann-Morgensternutilityfunction效用期望值陜西科技大學(xué)文理學(xué)院3.消費者的風(fēng)險態(tài)度風(fēng)險回避者的效用函數(shù)U(W)OpU(W1)+(1-p)U(W2)U[pW1+(1-p)W2] BAW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)實際生活中，大多數(shù)消費者都是風(fēng)險回避者Riskaverter風(fēng)險回避者的效用函數(shù)是嚴格向上突出的效用函數(shù)

無風(fēng)險的>有風(fēng)險的陜西科技大學(xué)文理學(xué)院風(fēng)險愛好者的效用函數(shù)Risklover

W2W1OpU(W1)+(1-p)U(W2)U[pW1+(1-p)W2]BApW1+(1-p)W2

U(W1)U(W2)U(W)WU(W)風(fēng)險愛好者的效用函數(shù)是嚴格向下突出的無風(fēng)險的<有風(fēng)險的陜西科技大學(xué)文理學(xué)院風(fēng)險中立者的效用函數(shù)O pU(W1)+(1-p)U(W2)U[pW1+(1-p)W2]AW2pW1+(1-p)W2

W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)風(fēng)險回避者的效用函數(shù)是線性的無風(fēng)險的=有風(fēng)險的Riskneutral陜西科技大學(xué)文理學(xué)院4.保險市場的例子Insurance

在消費者面臨風(fēng)險的情況下，風(fēng)險回避者會愿意放棄一部分收入去購買保險。如何確定保險購買支出量？初始財富W，可能遭受意外的損失L，意外發(fā)生概率為p，購買保險支出為S－safe。一般來說，如果支付的保險金額剛好等于財產(chǎn)的期望損失，消費者就會購買保險，使得在遭受任何可能的損失時得到全部的補償。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院消費者支付的保險金額等于財產(chǎn)的期望損失消費者投保以后所擁有的穩(wěn)定財產(chǎn)量等于風(fēng)險條件下的財產(chǎn)的期望值風(fēng)險回避者:確定的、財產(chǎn)期望值的效用水平>風(fēng)險條件下的財產(chǎn)的期望效用。愿意購買保險。盡管投保并沒有改變消費者的財產(chǎn)的期望值，但投保以后消除了風(fēng)險，可以使消費者獲得穩(wěn)定的收入。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院風(fēng)險發(fā)生風(fēng)險不發(fā)生財產(chǎn)期望值不購買保險30萬元50萬元48萬元購買保險48萬元48萬元48萬元概率0.10.9陜西科技大學(xué)文理學(xué)院1、多樣化多樣化指消費者在計劃未來一段時間內(nèi)的某項帶有風(fēng)險的經(jīng)濟活動時，可以采取多樣化的行動，以降低風(fēng)險。假定某人準備開辦一個小吃店，他可以單獨經(jīng)營鍋貼或單獨經(jīng)營涼粉，也可以各用一半的規(guī)模同時經(jīng)營鍋貼和涼粉。若氣候較涼爽，則顧客更多地選擇鍋貼；若氣候較熱，則顧客更多地選擇涼粉。2、購買保險在消費者面臨風(fēng)險的情況下，風(fēng)險回避者會愿意放棄一部分收入去購買保險。消費者通常是如何購買保險的呢？譬如說，他應(yīng)該如何確定自己的保險購買支出量呢？一般來說，如果支付的保險金額剛好等于財產(chǎn)的期望損失，消費者就會購買保險，使得在遭受任何可能的損失時得到全部的補償。降低風(fēng)險的途徑陜西科技大學(xué)文理學(xué)院3、獲取更多的信息我們知道，不確定性是指經(jīng)濟行為者在事先不能準確地知道自己某項決策的結(jié)果?；蛘哒f，經(jīng)濟行為者對自己將要作出的決策所涉及的所有經(jīng)濟變量缺乏足夠的信息，由此而面臨著風(fēng)險。那么，如果經(jīng)濟行為者在作出決策時能掌握更多的、更確切的信息，就可以降低風(fēng)險。而實際上，如果信息是完全的，不確定性和風(fēng)險也就不存在了。

陜西科技大學(xué)文理學(xué)院七、本章評析1.基數(shù)效用論的計量單位難以確定。邊際遞減規(guī)律依據(jù)心理因素?；鶖?shù)效用論與資本主義的財富分配不一致，貧富差距加大。2.序數(shù)效用論的偏好難以抉擇。需求的不同層次難以相互替代。邊際替代率遞減難以保證。3.效用價值論和勞動價值論相對立。4.作為資源配置的邊際分析方法只不過是極值原理的運用，并不僅限于研究西方經(jīng)濟學(xué)。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院案例：春晚的怪圈大約從20世紀80年代初期開始，我國老百姓在過春節(jié)的年夜飯中增添了一套誘人的內(nèi)容，那就是春節(jié)聯(lián)歡晚會。記得1982年第一屆春晚的出臺，在當(dāng)時娛樂事業(yè)尚不發(fā)達的我國引起了極大的轟動。晚會的節(jié)目成為全國老百姓在街頭巷尾和茶余飯后津津樂道的題材。晚會年復(fù)一年地辦下來了，投入的人力和物力越來越大，技術(shù)效果越來越先進，場面設(shè)計越來越宏大，節(jié)目種類也越來越豐富。但不知從哪一年開始，人們對春晚的評價卻越來越差了。原來街頭巷尾和茶余飯后的贊美之詞變成了一片罵聲，春晚成了一道眾口難調(diào)的大菜，晚會陷入了“年年辦，年年罵；年年罵，年年辦”的怪圈。春晚的怪圈反映了什么經(jīng)濟學(xué)原理？

邊際效用遞減規(guī)律

陜西科技大學(xué)文理學(xué)院對效用的理解——《鉆石和木碗》一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，船上的人幾乎都淹死了，窮人幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得愣住了！說明物以稀為貴。陜西科技大學(xué)文理學(xué)院再談：中國人不戴睡帽

鴉片戰(zhàn)爭，英國曼徹斯特棉紡商人為打開了中國這個廣闊市場欣喜若狂。他們估計，中國有4億人，如果1億人晚上戴睡帽，每人每年用兩頂，整個曼徹斯特棉紡廠日夜加班也不夠用，何況還要作衣服呢。于是他們把大量洋布送到中國。結(jié)果之相反，中國人沒有戴睡帽的習(xí)慣，衣服也用自產(chǎn)的絲綢或土布，洋布根本賣不出去。按當(dāng)時中國人的購買能力還是有相當(dāng)一部分人可以消費得起洋布的，關(guān)鍵在于中國人沒有購買欲望。構(gòu)成需求的兩個要素是購買欲望與購買能力。英國人失算是沒有考慮到中國人的購買欲望。

陜西科技大學(xué)文理學(xué)院購買欲望取決于消費者個人偏好。它取決于消費者的生理與心理需要、文化修養(yǎng)、社會地位等因素，消費者作為社會的人，其偏好在相當(dāng)大程度上取決于社會的消費習(xí)俗。消費習(xí)俗作為社會習(xí)俗的一部分取決于一個社會的文化歷史傳統(tǒng)與經(jīng)濟發(fā)展水平。當(dāng)時中國是一種自給自足的封建經(jīng)濟，保守而封閉，