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IAS：2017年下半年媒體質量報告]根據(jù)IntegralAdScience（IAS）發(fā)布的“2017年下半年媒體質量報告”，2017年下半年美國PC展示廣告的平均可見率為54.7%，與上半年持平。發(fā)布商直接購買的廣告的可見度（62.2%）仍然高于廣告程序化購買（52.9%）。這些數(shù)字基于MRC標準：一個展現(xiàn)量是指廣告渲染后至少有一半的像素在屏幕上顯示至少一秒。正如預期的那樣，收看時間越長可見率越低。僅有38.2%的PC展示廣告至少持續(xù)了5秒，持續(xù)15秒的展示廣告下降至22.5%。另外，報告還發(fā)現(xiàn)某些廣告尺寸的效果比其他尺寸好。例如，垂直方向的廣告的可見度往往比其他廣告更高，因為用戶向下滾動頁面時，廣告仍保留在屏幕上。因此，擎天柱廣告（160×600）最有可能在至少一秒鐘內被看到（63.2%），其次是半頁廣告（300×600）（62.7%）。其他廣告尺寸在可見度方面十分接近：其他渠道廣告的可見率情況：這些數(shù)據(jù)表明，PC展示廣告可見度高于移動端，但視頻廣告的可見度在移動渠道更有優(yōu)勢。

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