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文檔簡介

BCG：東南亞富裕人口調(diào)查報(bào)告根據(jù)BCG的分析，東南亞巨大的消費(fèi)市場正在崛起，由于富裕人口的快速增長。東南亞擁有超過5000萬富裕人口，這比中產(chǎn)階級(jí)增長速度更快，而且將推動(dòng)新產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長。這些富裕人口占主要市場家庭財(cái)富的40%，更重要的是，他們的相似性使其成為營銷人員的最佳受眾。了解消費(fèi)者心理該地區(qū)的富裕市場比熱門電影中描繪的奢侈消費(fèi)者更加細(xì)致入微。絕大多數(shù)亞洲富裕人口的年齡都在40歲以下，24%的年齡小于25歲。他們來自中產(chǎn)階級(jí)，而且他們通過專業(yè)知識(shí)或自有企業(yè)獲得財(cái)富。例如，印度尼西亞50%的富裕者是專業(yè)人士，新加坡則占86%。企業(yè)主是第二大群體，他們繼承家庭財(cái)富。富裕人士往往比其他收入群體更可能生活在城市中心。雖然有些富人揮霍無度，但是他們成熟之后更關(guān)心質(zhì)量和價(jià)值，尋找利基或難以找到的品牌。富有群體的共同行為東南亞市場上富裕的消費(fèi)者數(shù)量非常多，他們有著相似的價(jià)值觀和態(tài)度。調(diào)查發(fā)現(xiàn)他們偏愛“高端化”，重視質(zhì)量和價(jià)值，尋找獨(dú)家，希望獲得沉浸式的體驗(yàn)，使用網(wǎng)絡(luò)媒體，并經(jīng)常旅行。定向東南亞富裕人口BCG分析了定向東南亞富裕人口的方法：1.開發(fā)區(qū)域策略來定向富裕人口；2.設(shè)計(jì)高端體驗(yàn)；3.提供某種形式的獨(dú)家內(nèi)容；4.充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道；5.重視游客；6.著眼于社會(huì)（企業(yè)必須了解東南亞社會(huì)

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