休閑農業(yè)需求調研與分析

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休閑農業(yè)目標群體的特點求新，想體驗農村生活環(huán)境與生活方式先行者，把農村休閑看作時尚受價格影響時間不受限制，符合生理特點、價格合理新生代高薪工薪退休02、休閑農業(yè)產品需求的類型需求目的休憩需求生態(tài)需求勞作體驗需求養(yǎng)生需求懷舊需求好奇需求需求內容自然景觀需求鄉(xiāng)村景觀需求居住方式需求飲食方式需求農業(yè)生產需求文化習俗需求民間工藝需求娛樂活動03、休閑農業(yè)產品需求的特征需求結構價值目標需求層次消費特點消費內容從低端向高端轉移情感需求比重不斷增加個性化產品和服務越來越受歡迎注重產品本身轉移到注重接受產品過程的感受文化旅游產品需求上升環(huán)保意識綠色旅游需求呼聲越來越高04、休閑農業(yè)產品需求的影響因素文化因素D心理因素E個體因素A社會因素B經濟因素C個體因素消費者的年齡和家庭消費者的生活方式和自我形象消費者的經濟條件、性別及職業(yè)心理因素生理需求（食物、水、空氣、房子）安全需求（保護、秩序、穩(wěn)定）社交需求（情感、友情、歸屬）尊重需求（名望、地位、自尊）自我實現(xiàn)需求（希望達到的狀態(tài)）高層次需要低層次需要馬斯洛需求層次理論04、

撰寫調查報告4.1調研報告基本結構1序言封面、目錄、索引2摘要3正文導言、方法與步驟、資料介紹與分析、結論與討論4附錄調查內容與工具、文獻目錄4.2調研報告寫作要求結構嚴謹，突出重點BC內容全面，保持客觀D文字簡潔、圖表簡明A考慮閱讀者01、

擬定調研方案市場調研：一是指以市場為對象的調查研究活動或調查工作過程；二是指研究和闡明市場調研理論和方法的學科，它是市場調研實踐經驗的科學總結，用以知道實際調查工作。通常情況下的市場調研是指第一種含義。確定時間和期限調查所屬的時間及調查工作的起止日期.制定提綱和調查表表頭、表體、表腳構成.確定調查項目確定主要內容，了解調查問題.確定調查目的根據調查主體情況，結合環(huán)境變化確定.市場調研總體方案設計確定提交報告方式形式與份數，基本內容、圖表量的大小.確定資料整理和方法現(xiàn)代統(tǒng)計分析手段運用.確定調查方式方法多種調查方法的結合.02、

設計調查問卷2.1問卷設計的原則目的性原則可接受性原則

邏輯性原則匹配性原則

問卷設計原則簡明性原則容易回答的問答(如行為性問題)放在前面；較難回答的問題(如態(tài)度性問題)放在中間；敏感性問題(如動機性、涉及隱私等問題)放在后面；關于個人情況的事實性問題放在末尾；封閉性問題放在前面；開放性問題放在后面；邏輯順序：時間順序，類別順序內容簡明時間簡短格式易懂易讀1.答案便于分類及解釋調研目的2.答案便于檢查處理3.答案便于數據處理和分析簡明性原則匹配性原則可接受性原則1.問卷說明問要親切、溫和

2.提問部分要自然，有禮貌和有趣味

3.可采用一些物質鼓勵

4.強調保密性目的性原則邏輯性原則1.詢問的問題必須是與調查主題有密切關聯(lián)2.重點突出，避免可有可無的問題3.主題分解為更詳細的細目，即把它分別做成具體的詢問形式2.2調查問卷的類型根據使用問卷方法的不同分類（1）自填式問卷（2）代填式問卷根據問卷發(fā)放方式的不同分類

（1）送發(fā)式問卷（2）郵寄式問卷（3）報刊式問卷（4）人員訪問式問卷（5）電話訪問式問卷（6）網上訪問式問卷問卷使用問卷方法不同問卷發(fā)放方式不同自填式問卷代填式問卷送發(fā)式問卷郵寄式問卷報刊式問卷

網上訪問式電話訪問式人員訪問式由調查者按照事先設計好的問卷或問卷提綱向被調查者提問，然后根據被調查者的回答進行填寫的問卷2.3調查問卷的基本結構2.3.1標題

問卷的標題是概括說明調查研究主題，使被調查者對所要回答什么方面的問題有一個大致的了解。確定標題應簡明扼要，易于引起回答者的興趣。

應該盡可能得簡明扼要，一目了然，最好是能夠激發(fā)被訪者的興趣度和責任感。注意2.3.2說明信——問候語說明信是調查者向被調查者寫的一封簡短信主要是用來說明調查的目的、需要了解的問題及調查結果的用途等。用詞語氣必須禮貌、熱誠懇、大方；內容主要是簡要介紹調查的目的、需了解的問題及調查結果的用途等；還需對涉及被訪者的隱私信息或商業(yè)機密作保密承諾，以爭取被訪者的積極參與。2.3.3填表說明也稱指導語，是用來指導被調查者填答問題的各種解釋和說明。指導語分為：

1.卷頭指導語：屬于“填表說明”2.卷中指導語：一般針對具體某個問題作指示2.4.4正文——調查內容

調查內容是調查者所要了解的基本內容，是調查問卷中最主要的部分，又叫正文部分，同時也是問卷設計的關鍵部分。它主要是以提問的形式提供給被調查者，這部分內容設計的好壞直接影響整個調查的價值。

主要包括：各類問題及其答項和問題的編碼。類別概念優(yōu)點缺點封閉式羅列所有可供選擇的答案，只能從中選擇答案有利于統(tǒng)計無法獲知同一問題的其他信息開放式問題沒有明確答案，根據自己的情況自由回答提供大量、豐富的信息信息太雜，不易統(tǒng)計，用于新產品開發(fā)階段。開放式問題的設計方式:1．自由回答法2．詞語聯(lián)想法3．句子完成法4．文章完成法5．角色扮演法封閉式問題C程度評定法E遞進應答式A兩項選擇法B多項選擇法混合型問題，又稱半開放半封閉式問題，是一種介于