文案創(chuàng)意與撰寫智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年青島職業(yè)技術(shù)學院

文案創(chuàng)意與撰寫智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年青島職業(yè)技術(shù)學院廣告隨文的作用有補充正文內(nèi)容，為消費者購買提供方便，敦促消費者采取購買行動。（）

答案:對文案是用文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略，是用文字來傳達產(chǎn)品服務的靈魂和思想的過程，這個過程是一個審美過程。（）

答案:錯短視頻的類型大致分為：短紀錄片、草根惡搞、創(chuàng)意剪輯、街頭采訪、技能分享、情景短劇、網(wǎng)紅IP等。（）

答案:對痛點是剛性的，不可以量化的需求。（）

答案:錯小型的電子商務企業(yè)，對文案類崗位的設(shè)置非常具體。（）

答案:錯消費者的關(guān)注點是這件產(chǎn)品的風格和樣式等自己是否喜歡，因此要通過細節(jié)展示、功能展示、品牌展示等來吸引其注意力。（）

答案:錯策劃案要有清晰的目標導向。（）

答案:對企業(yè)官方微博擬人化的定位最理想。（）

答案:對內(nèi)容營銷是通過內(nèi)容來賣產(chǎn)品。（）

答案:對在地理空間上接近的事情更容易引起普遍興趣。（）

答案:對廣告正文的作用有（）

答案:展現(xiàn)風格和營造氛圍###對消費者進行心理說服###進一步解釋標題加深讀者印象的結(jié)尾可以通過（）種形式實現(xiàn)。

答案:總結(jié)全文###呼應題目###調(diào)侃###重申觀點微博相關(guān)性包括以下幾點（）

答案:內(nèi)容相關(guān)###用戶相關(guān)###目標相關(guān)電子商務文案多用網(wǎng)民喜聞樂見的語言，具有哪些特點？（）。

答案:口語化###創(chuàng)意趣味十足###簡潔消費者的關(guān)注點是產(chǎn)品價格是否足夠優(yōu)惠，因此要通過（）等來幫助消費者做出購買決定。

答案:優(yōu)惠信息(是否包郵、有無優(yōu)惠券)###活動促銷信息(打折、滿減、組合價、會員價）接近性法則包括()幾個招式。（）。

答案:情感接近式###利害接近式###地理接近式###思想接近式一個好的活動主題特別考查策劃人員的（

）等方面的能力。

答案:人性（對人性的把握）###文案（文字功底）###嗅覺（市場嗅覺）###測試（反復測試、修正優(yōu)化）某款手機廣告文案由“夜拍能力超強，具備**技術(shù)”修改為“能清晰拍出銀河的手機”運用的廣告寫作方法是（）。

答案:把觀點和專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為場景化表達依云牌礦泉水的文案“來自阿爾卑斯山底”采用的賣點提煉方式是（）。

答案:賣品質(zhì)文案“味道好極了”“吃喝玩樂好幫手”“總有新奇在身邊”“點評在手，吃喝不愁”“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”“金嗓子喉寶，入口見效”等是從產(chǎn)品的（）角度提煉的。

答案:賣特色蘋果MP3ipod廣告語：把1000首歌裝到口袋里“主要采用了哪種用詞技巧？（）。

答案:用動詞消費者的關(guān)注點是產(chǎn)品是否適合自己，因此要通過（）等來讓消費者認為自已迫切需要這件產(chǎn)品。

答案:利益點閘述###功能展示###尺碼規(guī)格在（），移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，時間碎片化、技術(shù)驅(qū)動，一系列KPI指標衡量，精準觸達用戶,依托大數(shù)據(jù)、云服務等精準細分用戶,提高轉(zhuǎn)化率。

答案:數(shù)字營銷時代（）包括客觀事實發(fā)生的新近性、事實內(nèi)容的新鮮性兩個方面。

答案:時效性文案“P圖神器”“一站式服務”“自助下單”“0秒退房”等是從產(chǎn)品的（）角度提煉的。

答案:使用方便（）容易催生了“標題黨”的誕生。

答案:論壇帖標題活動類文案偏重創(chuàng)意和實操性，需要對未來可能發(fā)生的市場營銷活動進行人、財、物的分配和時間節(jié)點的規(guī)劃，如（）等。

答案:新產(chǎn)品上市策劃創(chuàng)意類文案比較偏重奇文巧思和與眾不同的內(nèi)容展示，如（）等。

答案:電視廣告腳本策劃案一般用word呈現(xiàn)。（）

答案:錯廣告文案＝廣告語（）

答案:錯標題“它是一頭牛，卻跑出了火箭的速度!”運用誘發(fā)沖突的標題寫作技巧，就是把意義相近的詞語放在一起。（）

答案:錯大型的電子商務企業(yè)更需要獨擋一面的全能型人才，一個人就需要兼職運營、推廣、策劃和美工等崗位。（）

答案:錯微博文案的設(shè)計要（）

答案:具有趣味性###用問答形式進行###能夠互動微博要展示自己的文采，把話說盡說滿（）

答案:錯產(chǎn)品進入成長期，隨著競爭對手增加，文案一定要告訴大家“我是誰”。（）

答案:錯開頭的作用有（）。

答案:保證故事完整###服務題目###吸引讀者驢媽媽網(wǎng)是一家旅游服務平臺，用戶可以在上面購買景區(qū)門票，預訂酒店、機票，現(xiàn)在，驢媽媽想要在今日頭條上投放FEED流文案，，針對大興安嶺景區(qū)進行推廣，吸引用戶點擊，哪個標題更吸引？（）。

答案:原始森林排行榜，第一你肯定猜不到，大興安嶺排第五編輯類文案注重清楚地說明一個問題、闡述一個觀點、描述一個概念，如（）等。

答案:產(chǎn)品功能說明淘寶女裝”衣服是最動人的語言“采用了哪種修辭手法（）。

答案:比喻標題是《工作室日常之一個悲傷的故事》，開頭是”這是一個套路與反套路的故事。一個凌駕于世間所有尷尬之上的故事，一個無論什么時候想起來都恨不得咬舌自盡的故事?？傊且粋€悲傷的故事?！伴_頭采用的文案寫作方法是：（）

答案:制造懸念（）是指考察事實本身要素的知名度。

答案:顯著性廣告文案中要多用形容詞，才能使廣告更深入人心。（）

答案:錯具有較多專業(yè)名詞的廣告文案易于被大眾接受和喜愛。（）

答案:錯從電子商務文案的角度說，banner可以理解為網(wǎng)幅廣告，網(wǎng)幅廣告是網(wǎng)絡廣告的主要形式，一般使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。（）

答案:對寶貝詳情頁文案編寫中，要以產(chǎn)品為中心，而不是以消費者為中心。（）

答案:錯在總分總式的結(jié)構(gòu)里，分論點之間可以是并列關(guān)系、遞進關(guān)系、對比關(guān)系等，但不能是包含關(guān)系或交叉關(guān)系。（）

答案:對

答案:平臺價值banner文案中“二十周年店慶鉅惠/雙十一大促”是（）。

答案:活動主題（）是指與人們利益的相關(guān)性，它包括：事實在客觀上對受眾的影響程度，受影響的受眾的數(shù)量多少，事實對社會影響時間的長短，事實影響空間的大小。

答案:重要性（）是廣告文案的主體部分。

答案:正文商業(yè)計劃書、創(chuàng)業(yè)計劃書、企業(yè)五年規(guī)劃書、年度計劃等，一般由（）來規(guī)劃制定。

答案:營銷總監(jiān)級人員美國文案大師羅伯特.布萊在《文案創(chuàng)作完全手冊》中，列出了標題的功能:（）。

答案:引導讀者閱讀文案內(nèi)文。###傳達完整的信息###吸引注意###篩選聽眾微博昵稱要滿足（）

答案:清晰###方便記憶###中文###簡短文案構(gòu)思三七法的“三”是指：（）。

答案:了解用戶，找到用戶需求及痛點###了解產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品特點###了解競爭對手，提煉產(chǎn)品獨特賣點。寶貝詳情頁陳述產(chǎn)品的賣點時，也應該對一些不適合的人群和使用場景進行介紹（）

答案:對當痛點具備下面哪幾種特征時，這個痛點必然是高價值的。（）。

答案:迫切###必須被解決###持續(xù)時間長新媒體運營增加了音頻、視頻、直播、短視頻等新興媒體的運作。（）。

答案:直播###短視頻###視頻###音頻（）是要把短視頻需要用到的拍攝素材和一些劇情上的細節(jié)，填充到拍攝提綱中，讓劇本形成一個豐滿完整的流程。

答案:文學劇本軟文結(jié)尾引導讀者行動包括以下幾種寫法：（）。

答案:引導評論###引導關(guān)注或購買###呼吁行動一件事實影響的空間范圍越小，說明事實越重要，越有新聞價值。（）

答案:錯廣告文案＝廣告正文（）

答案:錯運用神轉(zhuǎn)折式的產(chǎn)品信息植入方法的軟文有以下特點（）。

答案:善于在字里行間埋伏筆電臺###情節(jié)緊湊，引人入勝###在文章達到最高潮——結(jié)局即將呼之欲出的那一刻，拋出廣告策劃案的目標（）

答案:必須是可以衡量的###必須是可以達到的###必須是具有明確截止期限的###必須是具體的廣告標題的作用有以下幾種（）。

答案:誘導受眾閱讀(收聽或收看)正文###突出最重要的廣告信息###直接誘發(fā)消費者產(chǎn)生購買行為，起到直接的促銷作用。###提示廣告正文內(nèi)容；引起受眾興趣優(yōu)質(zhì)短視頻的特點有（）

答案:盡可能讓用戶獲取價值###滿足大眾的幻想###產(chǎn)生共鳴###體現(xiàn)沖突

答案:廣告語軟文開頭：”618“買的東西到了，你后悔嗎？從目前”618“某寶退回率來看，”剁手族“紛紛表示后悔。采用了軟文開頭的哪種表現(xiàn)形式？（）。

答案:制造臨場感”月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別“采用的標題寫作方式是重要性法則之利益相關(guān)性。（）

答案:錯在實際寫作中，很可能出現(xiàn)的情況是開頭和結(jié)尾可能要發(fā)揮多種作用，所以開頭段和結(jié)尾段里，會混合使用多種形式。（）

答案:對水到渠成式軟文只在文章的某處提到一點點與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，如果不用放大鏡仔細觀察，讀者根本發(fā)現(xiàn)不了。（）

答案:對短視頻拍攝提綱就是在拍攝之前把需要拍攝的內(nèi)容羅列出來，形成一個最粗糙的骨架。（）

答案:對分鏡頭劇本包含鏡號、景別、攝法（拍攝的手法）、長度（多少秒）、內(nèi)容（指一個鏡頭中的動作、臺詞、場面調(diào)度、環(huán)境造型），音響，音樂等。（）

答案:對廣告標題和新聞標題一樣，可以有主標題和副標題之分。（）

答案:對好的廣告文案具備符合定位、表意清晰、產(chǎn)生共鳴和增加趣味四個特征。（）

答案:對消費者的關(guān)注點是這件產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等，因此要通過整體展示(擺拍、模特兒展示)來抓住第一眼印象。（）

答案:錯標題黨能夠抓取讀者眼球，是我們應該提倡的（）

答案:錯寶貝詳情頁的文案開頭就要設(shè)計關(guān)聯(lián)銷售（）

答案:錯寶貝詳情頁寫產(chǎn)品屬性的時候，盡量多使用數(shù)字、地名和專業(yè)名詞，越具體越好，如寫“1200萬像素”優(yōu)于“高像素”，寫“阿克蘇長絨棉”優(yōu)于“優(yōu)質(zhì)長絨棉”。這是將產(chǎn)品賣點具體化來表達產(chǎn)品的獨特賣點。（）

答案:對廣告標題寫作的基本要求：（）

答案:突出精華，標出新意###既要簡潔，又要明確###題文相符，互為一體###易懂好記，引人注目優(yōu)秀的企業(yè)官方微博內(nèi)容遵循以下哪些原則？（）。

答案:有趣###有利益###有用常見的產(chǎn)品信息植入方法有：（）。

答案:神轉(zhuǎn)折式###直接植入式###水到渠成式在標題擬寫中，數(shù)字和漢字沒有明顯的區(qū)別。（）

答案:錯文案結(jié)尾受文章風格、主體內(nèi)容、寫作目的和寫作節(jié)奏等因素的影響，受到的制約較大，所以形式有限。（）

答案:對淘寶網(wǎng)的交易過程，客戶在瀏覽產(chǎn)品的時候沒有現(xiàn)場氛圍來烘托購物氣氛，這個時候客戶會變得很感性。（）

答案:錯用總分總式的結(jié)構(gòu)列出用戶所要的信息，或者是自己要呈現(xiàn)的內(nèi)容，清單的信息往往是平行結(jié)構(gòu)，并沒有非常強的關(guān)聯(lián)。（）

答案:錯短視頻的制作流程有（）

答案:策劃###劇本###制作###拍攝熱門的電子商務文案，基本模式是（）。

答案:有吸引力的標題###不露痕跡的廣告植入###趣味的故事###廣告主和廣告受眾各取所需、皆大歡喜的結(jié)局淘寶商品標題的作用是（）。

答案:獲取搜索流量###提升店鋪流量###讓商品排名靠前###促進商品成交微信公眾平臺有以下（）種微信公眾號類型。

答案:企業(yè)號###訂閱號###小程序###服務號PGC產(chǎn)業(yè)包括（）幾個部分。

答案:內(nèi)容分發(fā)###內(nèi)容制作###內(nèi)容變現(xiàn)商業(yè)策劃的要素包括（）

答案:必須是具體的###必須是可以衡量的###必須是可以達到的###必須是具有明確截止期限的廣告文案與推銷員的相同之處有：（）。

答案:要求相同###目標相同###前期準備工作相同以下文案的寫法屬于Y型文案的是：（）。

答案:你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面###猶如置身音樂會現(xiàn)場###閉上眼睛，感覺不到電腦開機下列文案中運用對偶的修辭手法的是（）。

答案:肌膚與你，無盡可能，肌膚與你，越變越美###喝匯源果汁，走健康之路###人頭馬一開，好事自然來從自身角度挖掘產(chǎn)品特點，包括：（）。

答案:我們的產(chǎn)品有哪些值得人關(guān)注的細節(jié)###我們的產(chǎn)品能解決什么問題，為什么能解決？###有哪些設(shè)計制作中的細節(jié)和過程，能體現(xiàn)我們的好處UGC激勵方式包括（）等。

答案:興趣圈子(興趣團體、標簽、話題)###情感激勵(點贊、回復、粉絲數(shù)、首頁置頂、線下活動)###競爭激勵(排行榜、推薦榜)###實物激勵(優(yōu)惠券、積分獎品)###虛擬頭銜(加V、高級功能、用戶勛章、特權(quán))電子商務文案的工作內(nèi)容除了傳統(tǒng)文案的工作內(nèi)容，還增加了()等的制作。（）。

答案:網(wǎng)店海報###手淘產(chǎn)品文案###寶貝詳情頁###信息流廣告驢媽媽是一家旅游服務平臺，用戶可以在上面購買景區(qū)門票，預定酒店、機票。驢媽媽想要在今日頭條上投放FEED流廣告，主打全國特價門票，吸引更多人點擊，哪個標題更吸引？（）。

答案:全國特價景區(qū)門票，看看你買貴了沒？文案構(gòu)思可以從（）幾個角度思考。

答案:品牌###消費者###產(chǎn)品本身###競爭對手在傳統(tǒng)企業(yè)市場部或廣告公司中，文案發(fā)布渠道以（）等傳統(tǒng)的平臺為主。

答案:電視臺###雜志###報紙###電臺標題是《SOS!我要離開這個全是折扣套路的城市》，開頭是”咖寶寶今天又來唱反調(diào)了。其實大多數(shù)人(包括我自己)，今天都中了套路。從購買習慣角度來說，有些促銷其實并沒有真正的實惠。“開頭采用的文案寫作方法是：（）

答案:提出問題，回答一半短視頻劇本通常分為（）

答案:分鏡頭劇（腳）本###文學劇本###拍攝提綱劇本（）是指品牌生產(chǎn)內(nèi)容，為受眾提供產(chǎn)品、品牌和品類相關(guān)的信息，目的是讓品牌成為消費者心目中的權(quán)威專家。

答案:OGC設(shè)計微信公眾號菜單的技巧有（）

答案:菜單的名稱保持風格一致###通過分析數(shù)據(jù)優(yōu)化菜單###重要功能放中間，次重要功能放左邊，剩余功能放右邊###最重要的功能不設(shè)置子菜單文案結(jié)尾的形式有（）。

答案:引導讀者行動###其他形式如系列結(jié)尾固定結(jié)尾###加深讀者印象以下哪個標題是利益相關(guān)式標題：（）

答案:3分鐘教會你3年沒學會的，免費送100套絕美PPT模板文案”春節(jié)不打烊“是從產(chǎn)品的（）角度提煉的。

答案:物流某款手機廣告文案由“這是一款好手機”修改為“充電5分鐘，通話2小時”運用的廣告寫作方法是（）。

答案:將觀點變成大量事實

答案:賣情感

答案:顯著性法則天貓的文案“把爸媽沒吃過的食物快遞回家”運用了哪種痛點提煉方式（）

答案:補償別人新浪微博的廣告語“隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”屬于什么類別的廣告語？（）。

答案:品牌類策劃案的PPT版本是給（

）看的。

答案:執(zhí)行者海淘是一個為用戶提供海外官網(wǎng)直購服務的APP，用戶下單，就能買到正品包包、衣服、化妝品，雙十一臨近，55海淘想要在新聞客戶端上，針對一線城市的女性投放FEED流廣告，吸引她們進行點擊。哪個標題更吸引？（）。

答案:知道雙11有多少假貨嗎？上55海淘，國外官網(wǎng)正品直郵！”人艱不拆“運用了什么技巧？（）。

答案:省字《經(jīng)濟學人》雜志廣告的文案“我從來不看《經(jīng)濟學人》管培生，42歲”運用了哪種痛點提煉方式（）

答案:回避身份心理在（），優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、場景化引導，社交化媒體推薦傳播、心理喚起等建立品牌知名度,激發(fā)消費者購買欲望,提高流量轉(zhuǎn)化率。

答案:內(nèi)容營銷時代網(wǎng)購環(huán)境中，消費者購物心理過程遵循以下幾個環(huán)節(jié)（）。

答案:考慮需求###決定購買###產(chǎn)生興趣###了解細節(jié)###建立信任文案“輕輕如羽，云朵般的呵護”(某國產(chǎn)品牌紙尿褲)；“會飛的照相機”(大疆牌無人機)；水蜜杏”(某鮮甜多汁的杏子)是用哪種方法表達產(chǎn)品的獨特賣點（）。

答案:妙用類比來形象化產(chǎn)品賣點詳情頁設(shè)計的美觀、有創(chuàng)意，就是成功的。（）

答案:錯寶貝詳情頁對提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要（）

答案:對優(yōu)化寶貝詳情頁賣點的方法有（）。

答案:清晰闡明利益點###提供買的理由###定位使用場景###細分產(chǎn)品屬性###喚起具體畫面感banner文案中“付定優(yōu)惠50元”是（）。

答案:促銷語微博利用（）讓零碎變有序。

答案:標簽###話題（）也稱廣告口號、廣告標語。是指在較長的廣告階段內(nèi)反復使用，不作更改的規(guī)定性語句，便于受眾記住和理解的觀念性（或定位性、感召性、承諾性）的標語口號。

答案:廣告語短視頻想要獲得成功，就必須要對自己的賬號發(fā)展方向有一個清晰的定位，然后去定位目標用戶群體和產(chǎn)品服務，這樣獲取到的用戶轉(zhuǎn)化為粉絲會更加的輕松。（）

答案:對在發(fā)送微博之前，應該想這篇文章能給用戶帶來什么價值，用戶會不會買賬，會不會分享。（）

答案