大健康品類書(shū)籍短視頻制作運(yùn)營(yíng)規(guī)劃(抖音短視頻云音樂(lè)方案)

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大健康品類書(shū)籍短視頻制作運(yùn)營(yíng)規(guī)劃精誠(chéng)團(tuán)結(jié)求實(shí)創(chuàng)新志存高遠(yuǎn)追求卓越2市場(chǎng)分析—大健康自媒體分部平臺(tái)圖文類：視頻類：市場(chǎng)飽和度分析：中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)尚處于開(kāi)發(fā)初期，發(fā)展空間巨大。2017年大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.4萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2018年大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5.4萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)10萬(wàn)億元，2030年有望達(dá)到30萬(wàn)億元，成為全球第一大市場(chǎng)。變現(xiàn)方式：引流、知識(shí)付費(fèi)、養(yǎng)生商品變現(xiàn)15%7%13%短視頻65%平臺(tái)政策：宗教、信仰、民族、誹謗、攻擊、敏感話題皆不可觸碰，軍事、娛樂(lè)盡量避免3大健康運(yùn)營(yíng)書(shū)籍《xxx一身輕》4用戶群體—大健康亞健康人群5內(nèi)容分析：書(shū)本本身內(nèi)容整理、與作者相關(guān)內(nèi)容、與健康相關(guān)的奇聞異事等展現(xiàn)形式：圖文類自媒體專欄/日常圖文素材推文更新視頻類講授/大講堂/大屏課/二維動(dòng)畫(huà)/實(shí)景演繹等形式的視頻課件策劃及制作問(wèn)答自媒體圖文知識(shí)問(wèn)答

小視頻知識(shí)點(diǎn)短視頻策劃及制作￥付費(fèi)視頻線上付費(fèi)課程課件策劃及制作內(nèi)容及展現(xiàn)形式—大健康6圖文類：視頻類：小視頻：付費(fèi)視頻：訪談?lì)惢?dòng)大屏實(shí)景類內(nèi)容及展現(xiàn)形式—大健康主流平臺(tái)定位—大健康抖音1分鐘以內(nèi)短視頻快手57秒以上，10分鐘以內(nèi)視頻今日頭條問(wèn)答、圖文、小視頻微信朋友圈、公眾號(hào)圖文微博圖文、15分鐘內(nèi)視頻知乎問(wèn)答、圖文傳播邏輯—大健康視頻、圖文、問(wèn)答制作抖音、頭條等各大主流平臺(tái)上傳各大平臺(tái)后續(xù)用戶跟蹤維護(hù)聚合各平臺(tái)流量制作流程—大健康01020304創(chuàng)意策劃腳本撰寫(xiě)拍攝后期制作短視頻：長(zhǎng)視頻：010203創(chuàng)意策劃問(wèn)題編寫(xiě)后期維護(hù)問(wèn)答：010203創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)制作后期維護(hù)圖文：內(nèi)容創(chuàng)意—大健康短視頻創(chuàng)意策劃：真人IP形式腳本撰寫(xiě)：通過(guò)書(shū)籍及行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的整理，挑選出符合短視頻平臺(tái)、當(dāng)代亞健康人群需要的內(nèi)容拍攝：專業(yè)的拍攝設(shè)備，符合健康的拍攝場(chǎng)景，以真人IP口述表演的形式將內(nèi)容傳達(dá)出去后期制作：應(yīng)用專業(yè)的剪輯軟件，將拍攝的視頻分段剪輯，添加字幕，合適的轉(zhuǎn)場(chǎng)，特效，讓視頻更加生動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)意—大健康短視頻創(chuàng)意策劃：二維動(dòng)畫(huà)形式腳本撰寫(xiě)：通過(guò)書(shū)籍及行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的整理，挑選出符合短視頻平臺(tái)、當(dāng)代亞健康人群需要的內(nèi)容后期制作：應(yīng)用專業(yè)的二維動(dòng)畫(huà)制作軟件，制作符合健康品類的動(dòng)畫(huà)人物，再利用剪輯軟件，通過(guò)不同的場(chǎng)景、流暢的動(dòng)作、對(duì)話的融合將想要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)內(nèi)容創(chuàng)意—大健康長(zhǎng)視頻創(chuàng)意策劃：訪談/大屏課/實(shí)景演繹/二維動(dòng)畫(huà)/講堂等形式腳本撰寫(xiě)：通過(guò)書(shū)籍及行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的整理，挑選出合適的內(nèi)容開(kāi)展訪談節(jié)目，制作PPT課件錄制大屏課或通過(guò)實(shí)景演繹書(shū)籍相關(guān)內(nèi)容訪談?lì)惢?dòng)大屏實(shí)景類拍攝：專業(yè)的錄制設(shè)備，專業(yè)的影棚錄課室，錄制訪談節(jié)目、大屏課、實(shí)景操作等長(zhǎng)視頻將內(nèi)容傳達(dá)出去后期制作：應(yīng)用專業(yè)的剪輯軟件，剪掉多余的鏡頭，添加字幕、片頭、片尾，讓視頻更加完整內(nèi)容創(chuàng)意—大健康問(wèn)答創(chuàng)意策劃：提出用戶感興趣的問(wèn)題，也可采用自問(wèn)自答形式，引導(dǎo)并營(yíng)造用戶互動(dòng)氛圍問(wèn)題編寫(xiě)：通過(guò)書(shū)籍及行業(yè)相關(guān)內(nèi)容的整理，挑選出可以引發(fā)用戶自主探討的問(wèn)題后期維護(hù)：及時(shí)回復(fù)用戶的問(wèn)題，提高與用戶的互動(dòng)性，達(dá)到關(guān)注引流的目的內(nèi)容創(chuàng)意—大健康圖文創(chuàng)意策劃：整理歸納書(shū)籍及行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，大量收集與內(nèi)容相關(guān)的圖片，做好文章的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)制作：完成文字、圖片的排版制作，同時(shí)做好頭條，微信等不同平臺(tái)的發(fā)布后期維護(hù)：及時(shí)回復(fù)用戶的問(wèn)題，提高與用戶的互動(dòng)性，達(dá)到用戶持續(xù)關(guān)注引流的目的投放推廣—大健康線上傳播：各平臺(tái)內(nèi)容傳播活動(dòng)拉新留存平臺(tái)導(dǎo)流Kol推廣數(shù)據(jù)維護(hù)線上課程：研究制作與書(shū)籍相關(guān)的小課程同各大平臺(tái)合作，開(kāi)展健康類線上課程開(kāi)展課程的同時(shí)，進(jìn)行自媒體平臺(tái)、圖書(shū)及衍生品推廣運(yùn)營(yíng)服務(wù)流程—大健康0102030408070605開(kāi)通賬號(hào)開(kāi)展工作計(jì)劃內(nèi)容矩陣搭建/優(yōu)化撰稿/策劃/腳本進(jìn)一步運(yùn)營(yíng)建議策劃數(shù)據(jù)報(bào)告整理確認(rèn)并上線設(shè)計(jì)&排版&拍攝剪輯17甲乙雙方分工流程1、溝通充分調(diào)研需求方資源，圍繞內(nèi)容、用戶、營(yíng)銷及轉(zhuǎn)化路徑，規(guī)劃運(yùn)營(yíng)實(shí)施計(jì)劃；多平臺(tái)選題策劃，甲方根據(jù)不同類型書(shū)籍完成內(nèi)容編輯、素材收集、劇本撰寫(xiě)，知識(shí)點(diǎn)提煉等工作；乙方根據(jù)甲方提供的內(nèi)容完成設(shè)計(jì)、錄制、策劃、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、線上線下活動(dòng)、公益曝光、粉絲互動(dòng)、上熱門(mén)等整體把控；利用傳播活動(dòng)、用戶互動(dòng)的機(jī)會(huì)，深入挖掘項(xiàng)目中的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，嘗試轉(zhuǎn)化；2、資料秉承“天時(shí)、地利、人和”的運(yùn)營(yíng)法則，籌備多樣性傳播內(nèi)容；建立內(nèi)容資料庫(kù)與運(yùn)營(yíng)資源庫(kù)并定期更新維護(hù)；擴(kuò)大BD合作機(jī)會(huì)，豐富垂類用戶社群、活動(dòng)相關(guān)的資源池；3、呈現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容：基于圖文、IP、問(wèn)答、專欄等形式，在騰訊系、頭條系等幾大平臺(tái)策劃內(nèi)容并傳播；短視頻/直播：在抖音、快手等平臺(tái)創(chuàng)作短視頻內(nèi)容；商鋪&渠道：在各大知識(shí)付費(fèi)商鋪開(kāi)啟商品運(yùn)營(yíng)及渠道分銷模式；社群：基于引流/裂變/業(yè)務(wù)/服務(wù)的運(yùn)營(yíng)流程，對(duì)社群進(jìn)行管理、服務(wù)與轉(zhuǎn)化。4、合作為需求方提供一站式運(yùn)營(yíng)解決方案，解決品牌傳播，用戶留存，業(yè)務(wù)驗(yàn)證，商業(yè)轉(zhuǎn)化等既定目標(biāo)；通過(guò)運(yùn)營(yíng)解決方案，助力需求方建立并完善運(yùn)營(yíng)人力體系，運(yùn)營(yíng)資源庫(kù)，運(yùn)營(yíng)專家?guī)斓纫幌盗袠I(yè)務(wù)配套資源；18價(jià)值與回報(bào)—大健康1、用戶定位以及用戶需求畫(huà)像職場(chǎng)白領(lǐng)、所有亞健康人群、全民養(yǎng)生、職場(chǎng)亞健康——主打全民養(yǎng)生。2、優(yōu)先適用變現(xiàn)方法和模式1）視頻內(nèi)容直接掛中醫(yī)養(yǎng)生茶銷售變現(xiàn)（抖音/今日頭條）；2）切脈，中醫(yī)入門(mén)系列課程，設(shè)計(jì)精品課程，以訂閱或微課方式收費(fèi)（今日頭條）；3）中醫(yī)周邊，養(yǎng)生周邊，如艾草等等上品變現(xiàn)；4）中醫(yī)類書(shū)籍。3、預(yù)計(jì)賬號(hào)粉絲容量及運(yùn)營(yíng)階段和周期粉絲預(yù)期：30-50萬(wàn)曝光量：1.5-2.5千萬(wàn)運(yùn)營(yíng)周期：8個(gè)月用戶價(jià)值：50萬(wàn)粉絲預(yù)計(jì)后續(xù)變現(xiàn)10-18萬(wàn)/月中醫(yī)知識(shí)，粉絲粘性極高，粉絲質(zhì)量較精準(zhǔn)，容易獲得用戶群體認(rèn)可，養(yǎng)生茶性價(jià)比高，可在粉絲突破1萬(wàn)以后直接開(kāi)始切入變現(xiàn)即可做周邊類產(chǎn)品變現(xiàn)，同時(shí)做線上課程，看變現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)，隨時(shí)調(diào)整。19項(xiàng)目預(yù)算與報(bào)價(jià)—短視頻—大健康編號(hào)項(xiàng)目名稱服務(wù)頻次服務(wù)內(nèi)容單位服務(wù)價(jià)格（元）01劇本每周4條更新1、將全書(shū)知識(shí)點(diǎn)梳理并提煉，重新編輯符合平臺(tái)屬性的邏輯方式。2、重新寫(xiě)知識(shí)點(diǎn)類劇本，跟蹤熱點(diǎn)事件。條xxx02策劃1、策劃，視頻呈現(xiàn)，引爆點(diǎn)，營(yíng)銷屬性植入，視頻方向定位，客戶群體分析，內(nèi)容承上啟下屬性。整體小視頻內(nèi)容風(fēng)格及后續(xù)完整變現(xiàn)生態(tài)。2、跟蹤時(shí)事熱點(diǎn)，結(jié)合賬號(hào)屬性，定期策劃熱點(diǎn)視頻。3、定期策劃以促進(jìn)變現(xiàn)為核心的營(yíng)銷視頻個(gè)xxx03拍攝燈光，場(chǎng)務(wù)，導(dǎo)演編劇，攝影，道具，收音，選景，化妝，造型。

天xxx04后期剪輯1、剪輯，素材篩選2、音樂(lè)選擇3、特效選擇4、添加字幕5、調(diào)色6、調(diào)音xxx05共計(jì)xxx/條20項(xiàng)目預(yù)算與報(bào)價(jià)—長(zhǎng)視頻（訪談）—大健康編號(hào)項(xiàng)目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價(jià)格01演播室、攝像師、器材費(fèi)用演播室面積：90㎡硬件設(shè)施：高清攝像機(jī)*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽(tīng)*1、翻頁(yè)筆*1、熒光筆*1、無(wú)線麥克配備人員：攝像師*2、其它設(shè)施：實(shí)景書(shū)架背景（長(zhǎng)10m*高4m）圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個(gè)）適用場(chǎng)景：節(jié)目訪談、線下沙龍、情景劇、視頻直播和錄播3000/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計(jì)算）02片頭片尾制作如甲方提供此項(xiàng)減免xxx元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機(jī)位視頻素材混剪、兩審兩改、AE包裝制作

xxx元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨(dú)小視頻，輸出渲染xxx元05字幕中文字幕xxx元/節(jié)06共計(jì)xxx元21項(xiàng)目預(yù)算與報(bào)價(jià)—長(zhǎng)視頻（大屏課）—大健康編號(hào)項(xiàng)目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價(jià)格01演播室、攝像師、器材費(fèi)用演播室面積：30㎡硬件設(shè)施：高清攝像機(jī)*1、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽(tīng)*1、翻頁(yè)筆*1、熒光筆*1、無(wú)線麥克配備人員：攝像師*1適用場(chǎng)景：講授式、線上課程167/節(jié)（一天能出12節(jié)，一節(jié)20分鐘計(jì)算）02精品剪輯視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、分段，美顏）、兩審兩改、片頭片尾xxx元03共計(jì)xxx元22項(xiàng)目預(yù)算與報(bào)價(jià)—長(zhǎng)視頻（虛擬課）—大健康編號(hào)項(xiàng)目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價(jià)格01演播室、攝像師、器材費(fèi)用演播室面積：40㎡硬件設(shè)施：高清攝像機(jī)*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽(tīng)*1、翻頁(yè)筆*1、熒光筆*1、無(wú)線麥克配備人員：攝像師*1、其它設(shè)施：圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個(gè)）適用場(chǎng)景：虛擬場(chǎng)景視頻、線上課程xxx/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計(jì)算）02片頭片尾制作如甲方提供此項(xiàng)減免xxx元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機(jī)位視頻素材混剪、兩審兩改

xxx元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨(dú)小視頻，輸出渲染200元05字幕中文字幕xxx元/節(jié)06共計(jì)xxx元23項(xiàng)目預(yù)算與報(bào)價(jià)—長(zhǎng)視頻（大講堂）—大健康編號(hào)項(xiàng)目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價(jià)格01演播室、攝像師、器材費(fèi)用演播室面積：90㎡硬件設(shè)施：高清攝像機(jī)*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽(tīng)*1、翻頁(yè)筆*1、熒光筆*1、無(wú)線麥克配備人員：攝像師*2、其它設(shè)施：實(shí)景書(shū)架背景（長(zhǎng)10m*高4m）圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個(gè)）適用場(chǎng)景：大講堂、節(jié)目訪談、線下沙龍、情景劇、視頻直播和錄播3000/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計(jì)算）02片頭片尾制作如甲方提供此項(xiàng)減免xxx元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機(jī)位視頻素材混剪、兩審兩改

xxx元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨(dú)小視頻，輸出渲染xxx元05字幕中文字幕xxx元/節(jié)06共計(jì)xxx元24項(xiàng)目預(yù)算與報(bào)價(jià)—長(zhǎng)視頻（圖書(shū)精講）—大健康編號(hào)項(xiàng)目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價(jià)格01演播室、攝像師、器材費(fèi)用演播室面積：90㎡硬件設(shè)施：高清攝像機(jī)*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽(tīng)*1、翻頁(yè)筆*1、熒光筆*1、無(wú)線麥克配備人員：攝像師*2、其它設(shè)施：實(shí)景書(shū)架背景（長(zhǎng)10m*高4m）圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個(gè)）適用場(chǎng)景：圖書(shū)精講類、節(jié)目訪談、線下沙龍、情景劇、視頻直播和錄播3000/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計(jì)算）02片頭片尾制作如甲方提供此項(xiàng)減免xxx元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機(jī)位視頻素材混剪、兩審兩改、AE包裝制作、重點(diǎn)、難點(diǎn)插入及制作

xxx元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨(dú)小視頻，輸出渲染xxx元05字幕中文字幕xxx元/節(jié)06共計(jì)xxx元25項(xiàng)目預(yù)算與報(bào)價(jià)—長(zhǎng)視頻（專欄）—大健康編號(hào)項(xiàng)目名稱服務(wù)內(nèi)容服務(wù)價(jià)格01演播室、攝像師、器材費(fèi)用演播室面積：90㎡硬件設(shè)施：高清攝像機(jī)*2、專業(yè)燈光組、提詞器*1、監(jiān)視監(jiān)聽(tīng)*1、翻頁(yè)筆*1、熒光筆*1、無(wú)線麥克配備人員：攝像師*2、其它設(shè)施：實(shí)景書(shū)架背景（長(zhǎng)10m*高4m）圓桌4套（桃木色、白玻璃、黑玻璃、藤條材質(zhì)）椅子（高腳凳、升降椅、辦公椅30個(gè)）適用場(chǎng)景：專欄、節(jié)目訪談、線下沙龍、情景劇、視頻直播和錄播3000/節(jié)（一天能出5節(jié)，一節(jié)20分鐘計(jì)算）02片頭片尾制作如甲方提供此項(xiàng)減免xxx元03精品包裝視頻粗剪、精剪（包含聲音降噪、出鏡人字幕條）、機(jī)位視頻素材混剪、兩審兩改

xxxx元04分段根據(jù)視頻需要，視頻分單獨(dú)小視頻，輸出渲染xxx元05字幕中文字幕xxx元/節(jié)06共計(jì)xxx元26項(xiàng)目預(yù)算與報(bào)價(jià)—圖文—大健康編號(hào)項(xiàng)目名稱服務(wù)頻次服務(wù)內(nèi)容單位服務(wù)價(jià)格（元）01素材整理1-2次/周根據(jù)課程要求，收集撰寫(xiě)1500字以內(nèi)的創(chuàng)意圖文知識(shí)類內(nèi)容的素材并整理篇20002文章編輯1-2次/周根據(jù)素材，綜合整理撰創(chuàng)作符合整體賬號(hào)屬性的1500字以內(nèi)的知識(shí)類篇xxx03文章定版上傳1-2次/周將文字排版，整理，美化，配圖，上傳，維護(hù)

篇xxxx04共計(jì)xxx/篇27項(xiàng)目預(yù)算與報(bào)價(jià)—問(wèn)答—大健康編號(hào)項(xiàng)目名稱服務(wù)頻