產品文案范文(篇一)

產品文案范文(篇一)產品文案范文(篇一)主題：助夢·筑家

序10`

助夢筑家

是一份緣定今生的邂逅，

是一種不可替代的天賦

在這里讓我們擁有無數(shù)的遐想和祈望

中德住房儲蓄銀行就像一個加油站

讓我們有一個回歸的港灣，一個夢想的家園

【場景】遠景，慢切，陽光，夢想，家園。企業(yè)LOGO從背景中推出，在房屋的3維中變幻第一部分：企業(yè)背景50`

住房儲蓄作為個人住房的融資方式，在歐洲非常普及、流行，在德國也已經有近80年的歷史。

2004年2月15日住房儲蓄首次來到中國，落戶天津，成立中德住房儲蓄銀行，中德住房儲蓄銀行的合資中方系中國建設銀行股份有限公司，是在國內外具有重大影響、擁有廣泛的客戶群體及市場資源、綜合競爭實力雄厚的大型股份制商業(yè)銀行。中德住房儲蓄銀行的合資外方系德國施威比豪爾住房儲蓄銀行股份公司，是歐洲最大、最成功的住房儲蓄專業(yè)銀行，其設在歐洲其他國家的合資銀行均在所在國住房金融市場上占有領先地位。

2008年，建行和德國施豪銀行兩次注資，中德住房儲蓄銀行注冊資本金增加至10億元人民幣。其中：建設銀行持有的股份;德國施威比豪爾住房儲蓄銀行股份公司持有的股份。

2008年7月份中德銀行成功進行了戰(zhàn)略轉型，由單一從事住房儲蓄業(yè)務的儲蓄銀行轉型為專業(yè)經營住房信貸業(yè)務的商業(yè)銀行，現(xiàn)已成為全國唯一的專業(yè)住房信貸銀行。

第二部分：產品介紹90`

1.住房儲蓄業(yè)務

中德住房儲蓄銀行初期僅在天津開展住房儲蓄業(yè)務，其產品特點簡單地說就是“先存后貸，利率固定，專款專用，封閉運作”。

客戶與中德住房儲蓄銀行簽定住房儲蓄合同后，在合同期內，貸款利率固定不變，不隨人民銀行利率調整而變動。固定利率的最大好處就是成本的可控性,您從現(xiàn)在開始就知道將來每月的還款額，便于您籌措和安排資金。另外，固定利率即貸款利率在貸款期內保持不變，因此，可以避免利率波動給客戶帶來的還貸風險，減輕客戶的還貸壓力。目前，光大銀行、建設銀行和上海浦東發(fā)展銀行等銀行相繼推出了固定利率貸款，但貸款利率較高，但中德住房儲蓄銀行的住房儲蓄貸款不但利率低，而且提前還款不收任何違約金。

即使人民銀行提高貸款利率,住房儲蓄產品的利率也將永遠保持固定!

(進行產品圖表的二維動畫演示)

2.個人保障要住房貸款

2008年底，為了支持保障性住房建設工作，充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢和產品優(yōu)勢，中德住房儲蓄銀行借助政府政策的支持，組建了專職產品研發(fā)團隊，設計完成了年底前先期推向市場的新業(yè)務組合產品，并根據(jù)中德住房儲蓄銀行的業(yè)務特點和客戶需求，完成了開辦新業(yè)務所需的業(yè)

務流程、基礎管理和內部控制等方面主要制度的建設。

個人保障類住房貸款產品主要包括經濟適用房貸款、限價商品房貸款、中小戶型住房貸款。它可以享受天津市政府獨有的政策措施，即在2009年至2013年與中德銀行簽訂個人個人保障類住房貸款合同的借款人的貸款利息貼息和每年貸款利息收入產生的營業(yè)稅5%左右財政補貼，同時免費贈送固定低息的住房儲蓄合同，利息節(jié)省高達40%(圖表二維動畫效果演示).個人保障類貸款申辦流程

項目審查→貸款咨詢→客戶準入→貸款受理→貸款審批→貸款發(fā)放→還款及優(yōu)惠

個人保障類貸款根據(jù)每位客戶的不同情況，實行全程管家式服務和設計不同的貸款方案，三天放款的綠色通道服務由理財師一對一服務，使客戶充分體會到理財?shù)膶I(yè)、全面、貼心的理財服務。

3.住房開發(fā)貸款

中德建設銀行支持房地產的開發(fā)建設的融資服務有著專業(yè)的研究和經驗，其中的保障性住房開發(fā)貸款包括限價商品房、經濟適用房、廉租房和租賃型經濟住房開發(fā)貸款，更貼近了天津市房地產開發(fā)市場，減少了中間環(huán)節(jié)，提供了靈活多樣的創(chuàng)新產品和服務，中德住房儲蓄銀行作為天津市唯一一家擁有貸款貼息專項補助和財政補助的專業(yè)性房地產信貸銀行將竭誠為天津市民提供購房貸款服務。

第三部分：展望未來30`

通過特技使片尾達到高潮

中德住房儲蓄銀行的誕生凝聚著中德兩國政府、中德雙方股東高層領導人的心血和期望。引入該項目的意義與普通的經濟項目不同，其體現(xiàn)著兩國政府在國民經濟和社會保障體系領域間的合作，有助于我國政府倡導的“建立和諧社會”目標的實現(xiàn)。而這正是由于中德住房儲蓄銀行的專營業(yè)務——住房儲蓄產品的特性決定的。

中德住房儲蓄銀行倡導“團隊精神、誠實守信、風險控制、業(yè)績導向、不斷創(chuàng)新、靈活高效”的企業(yè)理念。2009年將進一步推動新業(yè)務的發(fā)展，大力拓展新業(yè)務市場。成功轉型后，中德銀行將充分結合中、德雙方股東單位的專業(yè)經驗優(yōu)勢，結合住房儲蓄產品和商業(yè)銀行產品的特色，拓展全新的保障性住房信貸業(yè)務模式。同時，積聚實力，適時走出天津，邁向全國，融入全國保障性住房金融服務體系，幫助每一個中國人實現(xiàn)購房夢想。

產品文案范文(篇二)個人簡歷

姓名：XXX

性別：女

民族：漢族學歷：本科

出生年月：1988-01-01所學專業(yè)：中文

籍貫：汕尾現(xiàn)居住地：廣州

自我評價

求職意向

期望工作性質：全職

期望工作地點：廣州、惠州

期望工作行業(yè)：廣告業(yè)

期望工作職位：廣告策劃

期望工作待遇：4000

到崗時間：面談

工作經驗

起訖時間：至

公司名稱：惠中房地產投資咨詢服務有限公司

職位名稱：廣告文案

工作描述：負責策劃方案的設計實施，市場策劃及宣傳;撰寫樓盤創(chuàng)意文案;策劃和測試業(yè)務申請及流程等。

教育背景

起訖時間：至

學校名稱：安徽大學

所學專業(yè)：漢語言文學

技能證書

英語四級證，計算機二級等級證

產品文案范文(篇三)反思

首先，作為職場新人要經常冷靜的分析自己，認清自己的位置，問問自己付出了多少；時刻記得工作內容要精細化精確化，個人得失要模糊計算；遇到風險要及時規(guī)避，出了問題要勇于擔當。作為剛從象牙塔出來的大學生，雖沒有太多有關文案策劃的工作經驗，但之前在景區(qū)擔任旅游市場策劃一職時對文案有了初步的認識。起初因為經驗不足，對文案的寫作模式還不清楚，完成的作品還需要經理修改。在接下來的日子我會積極鍛煉自己的寫作能力和辦公軟件使用能力，提高文案質量和工作效率。

其次，文案對文字的要求比較高，即使詞組搭配不恰當都不行，更不要說有錯別字了。文案的編寫要符合客戶真正的意思，因此需要和客戶的交談中理解客戶的要求，在領導傳達時更要認真揣摩，否則差之毫厘謬以千里。有時因為時間關系來不及檢查文案，難免有些排版問題和文字搭配問題，這就要求我平常寫文案初稿時極具細心。雖然我覺得自己平常也是蠻細心的一個人，可在文案這個職位中，仍要繼續(xù)努力！一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點和創(chuàng)意的多少而已。因此在迎合客戶實際需求的同時，要發(fā)揮我們的創(chuàng)意和想法，完善思路出品成稿。客戶的想法是非常重要的，一般不能違背客戶的意思，不過，作為一個專業(yè)的廣告人，如果客戶的一些想法不現(xiàn)實或者不符合公司將來的發(fā)展和利益，應盡量和客戶溝通說明，尋求兩全齊美的方法！

總結

首先是心態(tài)，套用米盧的一句話“態(tài)度決定一切”。有了正確的態(tài)度，才能運用正確的方法，找到正確的方向，進而取得正確的結果。我對工作的態(tài)度就是選擇自己喜愛的，然后為自己的所愛盡自己最大的努力。因此，我來到了**，倍感欣慰。在這三個月來，不遲到，不早退，不曠工，這是我對工作最基本的尊重。我一直認為工作不該是一個任務或者負擔，應該是一種樂趣，是一種享受，而只有你對它產生興趣，徹底的愛上它，你才能充分的體會到其中的快樂。作為新人，不怕工作有多繁忙，就怕沒有工作可忙，從而荒廢大好青春。我相信我對旅游的興趣會在對這一業(yè)務的努力探索和發(fā)現(xiàn)中找到共鳴，這樣才能毫無保留的為它盡我最大的力量?？梢哉f，懂得享受工作，你才懂得如何成功，期間來不得半點勉強。

其次是知識，文案策劃的工作決定了我們廣告人必須眼界廣闊，通曉古今。不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。在每個文案中都蘊含了無窮的知識，完成一份文案后并不是置之不理，而是溫故知新。在四年的大學旅游理論學習中，積累的知識還是遠遠不夠的。只有專業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個人的成功。只有達到足夠的專業(yè)沉淀，才能做到真正的“厚積薄發(fā)”。

最后是能力，個人工作能力和團隊協(xié)作能力都是同等重要的。在**總能夠接觸不同的項目，包括旅游畫冊、活動策劃、旅游規(guī)劃和廣告宣傳片等，在這個過程中，我需要收集大量的相關資料，這就為我工作能力的提升鋪墊了基石。從進入**后的角色轉換讓我忐忑和糾結過，幸好，我來到了這個溫暖的、和睦的、團結的、感性的大家庭。只經歷了一兩個月的磨合與相處，我與策劃部同事相處的

非常融洽，和其他部門同事也同樣和睦。這三個月全靠領導和同事的支持和幫助，彼此的默契讓我們的工作更加順利，讓我們的協(xié)作效率大幅增長。我們努力扮演好自己的角色，只為我們共同的成果完美呈現(xiàn)。

產品文案范文(篇四)20xx年即將過去，在過去的一年里，經歷了無數(shù)的酸甜苦辣，這都讓我更清晰地記錄下了20xx年，在這短短的一年里，公司雖然發(fā)生過大大小小的事情，讓我學到了很多東西，也找到了工作中的樂趣和生活的快感，每天都進步著，成長著，學習著，我已經完全融入到了詩維婭這個大家庭。臨近年終，我在這里對自己的工作做一個年終總結，目的在于吸取教訓，提高自己，以便更好地提高工作效率，我有信心、也有決心把明年的工作做得更好。

在鄭總和高經理的支持和鼓勵下，讓我有機會接觸到政策方案的策劃和制定的相關工作，一切從零開始，一步一步學習，一點一滴增長，用自己所學的知識，在自己的工作崗位上，盡職盡責，較好的完成了各項領導交予工作，為公司做出了應有的貢獻，同時，身為一名文案的我也在從思想到行動，從理論到實踐，進一步學習，提高自己的工作水平。

責任勝于能力，熱愛自己的本職工作，正確認真對待每一項工作，在開展工作之前做好個人工作計劃，有主次的先后及時完成各項工作，這讓我更有效地利用工作時間。

在這里，我先總結一下20xx年的工作項目及細節(jié)工作重點：

一、策劃類

（一）活力源品牌

1、活力源新品上市招商政策（即《活力源上海美博會優(yōu)惠訂貨政策》）

A、競爭品牌的相關方案收集；

B、活力源上市招商政策的信息收集、初稿制定、召集相關人員開會討論；

C、活力源上市招商政策的細節(jié)修改、開會討論、資金核算；

D、活力源上市招商政策的討論、再次修改、討論、定稿。

E、招商政策細化、設計稿文案整理。

F、活力源上市招商政策的相關配套物料規(guī)劃、整合。

G、活力源上市招商政策的設計稿全程設計跟進、校對及配合修改。

2、活力源常規(guī)訂貨政策

B、活力源20xx年常規(guī)訂貨政策初稿制定、整理、召集相關人員開會討論。

3、活力源秋季訂貨政策（即《活力源十五周年慶典會場訂貨優(yōu)惠政策》）

A、活力源十五周年慶典會場訂貨優(yōu)惠政策的相關信息、資料收集；

B、會場優(yōu)惠政策的初稿方案制定、召集相關人員開會討論、資金核算；

C、會場優(yōu)惠政策方案的再次修改、討論、定稿。

4、活力源各地終端促銷活動執(zhí)行方案

A、活力源9月教師節(jié)促銷活動執(zhí)行方案；

B、活力源10月國慶節(jié)促銷活動執(zhí)行方案；

C、活力源12月促銷活動執(zhí)行方案；

D、活力源魅力秋冬特價方案。

（二）詩維婭品牌

1、詩維婭十五周年慶典訂貨政策（即《詩維婭20xx年秋季訂貨政策》）

A、競爭品牌的相關方案收集；

B、詩維婭20xx秋季訂貨政策初稿規(guī)劃、整理、指定；

C、召集相關人員開會討論政策方案的可行性、執(zhí)行性；

D、調整、細化政策內容、資金核算；

E、召集相關人員開會討論、細化每項工作任務；

F、政策再次修改、資金重新核算、定稿。

G、政策細化、整理設計稿文案；

H、全程跟進政策設計稿的設計、配合相關細節(jié)調整修改、定稿。

2、詩維婭20xx年春季訂貨政策

A、競爭品牌的相關方案收集；

B、詩維婭20xx年秋季訂貨政策初稿整理；

C、召集相關人員開會討論政策方案的可行性、執(zhí)行性；

D、調整、細化政策內容、資金核算；

E、召集相關人員開會討論、細化每項工作任務；

F、政策再次修改、資金重新核算、二稿定稿；

G、政策細化、整理設計稿文案；

F、全程跟進政策設計稿的設計、校對及配合調整修改。

二、產品開發(fā)類

（一）詩維婭品牌

1、鮮活水肌系列

A、鮮活水肌系列的產品結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心，結合培訓部開會討論產品結構，細化產品名稱；

C、系列賣點提煉、深挖；

D、召集產品促管中心、培訓部相關人員開會討論系列賣點、主成分及產品主功效點；

E、撰寫鮮活水肌系列說明、產品說明書；

F、系列說明、產品說明書走流程，調整修改。

G、系列說明、產品說明書定稿、翻譯。

H、配合設計部整理產品瓶身絲印文件的相關設計文案；

I、配合設計部跟進產品瓶身絲印文件的品名、容量校對，及配合相關修改；

J、配合設計部整理產品包裝盒設計文件的相關設計文案；

K、配合設計部跟進產品包裝盒設計文件的內容校對，配合相關內容修改及再次校對。

2、晶鉆透白系列

A、晶鉆透白系列的產品結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心，結合培訓部開會討論產品結構，細化產品名稱；

C、系列賣點提煉、深挖；

D、召集產品促管中心、培訓部相關人員開會討論系列賣點、主成分及產品主功效點；

E、撰寫晶鉆透白系列說明、產品說明書；

F、系列說明、產品說明書走流程，調整修改。

G、系列說明、產品說明書定稿、翻譯。

H、配合設計部整理產品瓶身絲印文件的相關設計文案；

I、配合設計部跟進產品瓶身絲印文件的品名、容量校對，及配合相關修改；

J、配合設計部整理產品包裝盒設計文件的相關設計文案；

K、配合設計部跟進產品包裝盒設計文件的內容校對，配合相關內容修改及再次校對。

3、施洛華男士系列

A、施洛華男士系列的產品結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心，結合培訓部開會討論產品結構，細化產品名稱；

C、系列賣點提煉、深挖；

D、召集產品促管中心、培訓部相關人員開會討論系列賣點、主成分及產品主功效點；

E、撰寫施洛華男士系列說明、產品說明書；

F、系列說明、產品說明書走流程，調整修改。

G、系列說明、產品說明書定稿、翻譯。

H、配合設計部整理產品瓶身絲印文件的相關設計文案；

I、配合設計部跟進產品瓶身絲印文件的品名、容量校對，及配合相關修改；

J、配合設計部整理產品包裝盒設計文件的相關設計文案；

4、極致玫瑰系列

A、極致玫瑰系列的產品結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心，結合培訓部開會討論產品結構，細化產品名稱；

C、系列賣點提煉、深挖；

D、召集產品促管中心、培訓部相關人員開會討論系列賣點、主成分及產品主功效點；

E、撰寫極致玫瑰系列說明、產品說明書；

F、系列說明、產品說明書走流程，調整修改。

G、系列說明、產品說明書定稿、翻譯。

H、配合設計部整理產品瓶身絲印文件的相關設計文案；

I、配合設計部跟進產品瓶身絲印文件的品名、容量校對，及配合相關修改；

J、配合設計部整理產品包裝盒設計文件的相關設計文案；

K、配合設計部跟進產品包裝盒設計文件的內容校對，配合相關內容修改及再次校對。

5、新肌緣系列

A、新肌緣系列的產品結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心，結合培訓部開會討論產品結構，細化產品名稱；

C、系列賣點提煉、深挖；

D、召集產品促管中心、培訓部相關人員開會討論系列賣點、主成分及產品主功效點；

E、撰寫新肌緣系列說明、產品說明書；

F、系列說明、產品說明書走流程，調整修改。

G、系列說明、產品說明書定稿、翻譯。

H、配合設計部整理產品瓶身絲印文件的相關設計文案；

I、配合設計部跟進產品瓶身絲印文件的品名、容量校對，及配合相關修改；

J、配合設計部整理產品包裝盒設計文件的相關設計文案；

K、配合設計部跟進產品包裝盒設計文件的內容校對，配合相關內容修改及再次校對。

6、超值禮盒類

A、詩維婭全線禮盒結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心細化各款禮盒的開發(fā)指引；

C、配合設計部整理各款禮盒設計所需設計文案；

D、全程跟進各款禮盒的設計過程，配合校對及相關修改；

E、配合各款超值禮盒的相關內容物調整及相關跟進。

7、助銷小禮盒類

A、詩維婭全線各系列助銷小禮盒結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心細化各款助銷小禮盒的開發(fā)指引；

C、配合設計部整理各款助銷小禮盒設計所需設計文案；

D、全程跟進各款助銷小禮盒的設計過程，配合校對及相關修改；

E、配合各款助銷小禮盒的相關內容物調整及相關跟進、調整。

8、助銷中小樣、袋裝類

A、詩維婭全系列中小樣、袋裝結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心細化各系列的中小樣、袋裝、小禮盒的開發(fā)指引；

C、配合設計部整理各系列的中小樣、袋裝、小禮盒設計所需設計文案；

D、全程跟進各系列的中小樣、袋裝、小禮盒的設計過程，配合校對及相關修改；

E、配合各系列的中小樣、袋裝、助銷小禮盒的相關調整及跟進。

（二）、活力源品牌

1、活力源全套助銷中小樣、袋裝類

A、活力源全系列中小樣、袋裝結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心細化各系列的中小樣、袋裝、小禮盒的開發(fā)指引；

C、配合設計部整理各系列的中小樣、袋裝、小禮盒設計所需設計文案；

D、全程跟進各系列的中小樣、袋裝、小禮盒的設計過程，配合校對及相關修改；

E、配合各系列的中小樣、袋裝、助銷小禮盒的'相關調整及跟進。

2、活力源助銷小禮盒類

A、活力源全線各系列助銷小禮盒結構規(guī)劃；

B、配合產品促管中心細化各款助銷小禮盒的開發(fā)指引；

C、配合設計部整理各款助銷小禮盒設計所需設計文案；

D、全程跟進各款助銷小禮盒的設計過程，配合校對及相關修改；

E、配合各款助銷小禮盒的相關內容物調整及相關跟進、調整。

三、文案類

（一）詩維婭品牌

1、詩維婭鮮活水肌系列

A、鮮活水肌系列產品折頁、明星單品單頁規(guī)劃；

B、鮮活水肌系列產品折頁、明星單品單頁文案撰寫；

C、配合設計部全程跟進鮮活水肌系列產品折頁、明星單品單頁的設計，配合校對及調整。

D、鮮活水肌系列產品折頁重新調整規(guī)劃；

E、鮮活水肌系列產品折頁文案的重新調整撰寫；

2、晶鉆透白系列

A、晶鉆透白系列產品折頁、明星單品單頁規(guī)劃；

B、晶鉆透白系列產品折頁、明星單品單頁文案撰寫；

C、配合設計部全程跟進晶鉆透白系列產品折頁、明星單品單頁的設計，配合校對及調整。

D、晶鉆透白系列產品折頁重新調整規(guī)劃；

E、晶鉆透白系列產品折頁文案的重新調整撰寫；

3、金純彈動力系列

A、金純彈動力系列產品折頁重新規(guī)劃；

B、新金純彈動力系列產品折頁文案撰寫；

C、配合設計部全程跟進新金純彈動力系列產品折頁的設計，配合校對及調整。

4、極致玫瑰系列

A、極致玫瑰系列產品折頁規(guī)劃；

B、極致玫瑰系列產品折頁文案撰寫；

C、配合設計部全程跟進極致玫瑰系列產品折頁的設計，配合校對及調整。

5、全新護膚流程折頁

A、全新護膚流程折頁規(guī)劃；

B、全新護膚流程折頁文案撰寫；

C、配合設計部全程跟進全新護膚流程折頁的設計，配合校對及調整。

（二）活力源品牌

1、活力源產品手冊

A、活力源產品手冊結構規(guī)劃；

B、活力源產品手冊設計所需相關文案的整理；

C、活力源產品手冊設計所需的文案撰寫，調整及修改；

D、活力源產品手冊設計全程跟進，配合調整及修改。

2、活力源各系列產品折頁

A、活力源水動力優(yōu)白系列產品折頁文案撰寫；

B、活力源冰泉舒緩調理系列產品折頁文案撰寫；

C、活力源潤泉高倍美白系列產品折頁文案撰寫；

D、活力源礦泉精肌萃鎖水系列產品折頁文案撰寫；

E、活力源激泉極致滋養(yǎng)系列產品折頁文案撰寫；

F、活力源眼部特護系列產品折頁文案撰寫；

G、活力源護膚流程折頁文案撰寫；

（三）常規(guī)文案類

1、常規(guī)政策性補充文件的撰寫、流程確認、定稿抄送；

2、常規(guī)地方性、促銷性方案文件的撰寫、流程確認、定稿抄送；

3、常規(guī)指引性文件的撰寫、流程確認、定稿抄送；

4、常規(guī)雜志廣告軟文撰寫；

（四）企業(yè)宣傳片

1、詩維婭企業(yè)宣傳片結構規(guī)劃；

2、詩維婭企業(yè)宣傳片拍攝分鏡頭內容規(guī)劃；

3、詩維婭企業(yè)宣傳片拍攝劇本撰寫；

4、詩維婭企業(yè)宣傳片配音內容撰寫；

5、詩維婭企業(yè)宣傳片全程拍攝跟進；

6、詩維婭企業(yè)宣傳片全程后期制作跟進、調整修改；

（五）、詩維婭十五周年慶典視頻片

1、詩維婭十五周年慶典全過程錄像視頻片剪輯跟進；

2、詩維婭十五周年慶典精彩花絮5分鐘、15分鐘、19分鐘、29分鐘視頻片后期剪輯；

（六）、常規(guī)視頻文件類

1、常規(guī)廣告視頻片后期剪輯；

2、常規(guī)會議播放視頻片后期制作；

3、常規(guī)會議錄像后期剪輯；

……

無論是項目的工作量巨大，還是細化項目的繁多，都是一些對我來說既簡單而又十分艱巨的任務，一方面不允許其中有半點的時間差，另一方面更不允許有些許差錯，特別是政策的細節(jié)。在大型會議、政策、新品開發(fā)上，無論任務有多艱巨，還是要首先保證項目要按時按質量完成，無論加班加到凌晨2點還是4點。

3—4月份，負責活力源品牌文案，兼詩維婭文案。全程參與鮮活水肌及晶鉆透白系列產品開發(fā)的相關工作，從系列賣點，到系列說明的撰寫，讓我全方位地認識了解產品開發(fā)的過程，也讓我更深刻了解到開發(fā)產品背后一系列的文案工作是多么的繁瑣，工作量是多么的巨大。同時，承蒙鄭總和高經理的支持和鼓勵，我開始接觸招商政策的策劃及方案的調整制定，討論制定了《活力源上海美博會優(yōu)惠招商政策》讓我有機會在工作中學習到政策方案制定方面的經驗，讓我的策劃能力得到了檢驗和提升。盡管每天一個人在30樓加班到夜深，很多時候甚至是接近凌晨，但我也不能放棄，因為責任對于我來說，比什么都重要，我知道我的責任就是政策、新系列賣點、產品說明、產品說明書……對我對公司都很重要，每個細節(jié)都不能忽視，一刻也不能耽誤。

5月的上海美博會，有幸參與了公司上海會籌備工作，全套的活力源助銷物料、全套活力源產品、最具吸引力的活力源招商政策，讓我從無到有學習和參與了全程工作，過程很辛苦，很累，經常加班到深夜，甚至熬到胃痛，但我很快樂，展會上活力源招商的一炮而紅讓我感到興奮，更讓我對我以后工作充滿信心和熱情。

6—8月迎來了詩維婭十五周年慶典。5月底從上?；貋?，間隙閑了幾天，從6月初開始，由于工作職位的調動，承蒙鄭總和高經理的支持和鼓勵，把我調到詩維婭品牌，負責詩維婭品牌，兼活力源品牌的相關工作。從詩維婭20xx年秋季訂貨政策的討論、制定、核算到再次討論、修改、再次核算，最后到定稿；從秋季訂貨政策設計稿的文案撰寫到設計，再到調整修改，到定稿印刷，其中還兼負責活力源品牌的慶典會議現(xiàn)場政策的制定；同時，除了兩大品牌的會場訂貨政策，還有一大堆的6月培訓會物料、7月總經理年中總結會物料、8月十五周年慶典會議物料，真容不下透一口氣，怕延誤了會議的進程?；旧厦刻煜掳嘁呀浭橇璩?點過后了，時間真的緊湊緊湊的，過xxx的好累好累，但同時也學到了很多東西，關于政策方案的，關于各地市場的、關于會議的、關于產品的、關于銷售的、關于培訓的……回想起來，這兩個月，幾乎把所有東西都涉及到，所有東西都有所了解。

10月，有幸全程參與到施洛華男士系列的開發(fā)項目，還是從系列賣點，到系列說明的撰寫，雖然還是工作量是多么的巨大，但是因為有了之前晶鉆透白和鮮活水肌系列的開發(fā)經驗，這次對我來說，簡單很多，效率也高了一倍。

11月，有幸全程參與到極致玫瑰和新肌緣系列的開發(fā)項目，雖然還是那些細項的工作，還是細項那么的多，但是對我來說，已經是有經驗，有了套路，所以很簡單。

12月，有幸參與到詩維婭20xx年春季訂貨會政策的討論和指定的相關工作，之前已經有了兩次大型訂貨政策的了解和相關經驗，這次在春季訂貨政策的相關工作上，都已經是駕輕就熟了，雖然同時有很多項目在撰寫、跟進，但是時間還是能夠很好地安排。

對于我來說，20xx年注定是持續(xù)、樸實的一年，是夯實基礎的一年，是一個痛苦與快樂相伴、淚水與歡笑相隨的一年。各項工作有了相當不錯的成績，得到了公司管理層的認同，但古人云“靡不有初，鮮克有終?！?，我希望自己在以后的工作中，能夠繼續(xù)發(fā)揚務實肯干、不斷進取的工作精神，改進工作方式，把各項工作做得更加細致深入、周密完善。

我辛勤地忙碌著、期待著，我期待公司的業(yè)務量越來越大，期待公司的效益越來越高，期待著的每一位員工臉上洋溢著滿足、幸福的微笑，閃耀著快樂的光芒……

產品文案范文(篇五)人生很像一部電影，它的情節(jié)總是跌宕起伏，它的結局總是讓人難以捉摸。人的發(fā)展和建樹永遠給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的追求就是每個人工作的動力源泉。

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責任重大，同時也非常感謝公司領導的充分信任，給予我這樣的舞臺以發(fā)揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報，望公司各位領導予以批評與指導。

首先我作為擁有將近5年的職場闖蕩經驗，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥，對文案的寫作、策略的選擇是有自己獨到見解的。我有一系列被業(yè)界認同的操作模式在文案中得到了體現(xiàn)，文案策劃貴在心思細膩，能想人所不想，能打破常規(guī)出奇制勝。一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點的多少而已?，F(xiàn)實情況中很多時候為了迎合客戶的實際需求，部分內容會做出刪減甚至與之前的設想大相徑庭，這些都是出于為公司謀取利益的正?？紤]，并不是個人能力的缺失。

當然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經歷、價值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創(chuàng)造價值實現(xiàn)自我成就的共性需求。

入職后我的第一份文案是廣元農超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動的項目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達到他們的要求。雖然文案幾經修改仍然流標，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認為這在以后的工作中是可以避免的。

隨后我相繼完成了四川人才交流協(xié)會大學生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)交流方案、華夏銀行麗人卡營銷方案、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協(xié)的登山活動、新春團拜會一系列方案、華豐融都―悅榕酒店簽約儀式活動方案。我想公司對我的能力應該有了比較直觀的認識。為了方案的順利完成我也經常加班，多次與客戶溝通，與酒店、廣告公司、舞臺搭建公司、文化傳媒公司溝通，不停修改力求方案的完美實施。同時隨時留意身邊朋友的資訊為公司創(chuàng)造盡可能多的儲備資源，以備后續(xù)使用。

在說說我的困惑，在我進入公司以后我有種不知被誰領導的感覺。經常2個老總都有文案需要我來完成，而時間上卻實現(xiàn)不了，為此也苦惱過、困惑過、猶豫過。由于之前設計人員能力的欠缺，為此我挨了不少板子這些苦衷也不好言表。我也知道公司剛剛起步，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別。既然你無法改變它那就適應它，自己多做點吧。同時以過來人的身份給予同事一些工作上的建議，讓他們能更有效的工作，也能對我有更大的支持。因為一份好的文案策劃，創(chuàng)意是關鍵是靈魂是驅干，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關鍵環(huán)節(jié)。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時我所掌握的活動執(zhí)行經驗我也會毫不保留的告知公司同事，讓他們避免一些不必要的錯誤，為公司及個人創(chuàng)造更高的經濟價值。

不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有專業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個人的成功。只有達到足夠的專業(yè)沉淀，才能做到真正的“厚積薄發(fā)”。

產品文案范文(篇六)一、前言

啤酒做為軟飲料，在飲料市場占有著很大的份額，近日我國啤酒業(yè)行家表示,為繁榮我國啤酒市場,滿足消費者需要,我國啤酒工業(yè)應以產品的多樣化,適應不同消費層次，不同消費人群、不同消費口感對各種啤酒的需求。除消費者喜歡喝的普通啤酒、黃啤、黑啤、干啤和鮮啤外,還應增加一些特色啤酒。隨著經濟增長和社會形態(tài)的轉型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，本公司對A牌啤酒的營銷策劃書。并且銷售在市場上也有很強烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨特之處，青島口味太濃了，有些人不適應，純生口味淡了一些.當然不同的顧客所需求的是不同的。A牌啤酒但在飽和期來臨之前，啤酒依然是最容易接受。愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，A牌啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地。隨著消費者對啤酒的青睞，相信A牌功能啤酒肯定可以打入武漢的市場，并走向全國.特此為“黑麥啤酒”做的營銷策劃。

二、概要提示

近幾年，中國啤酒業(yè)取得很大的發(fā)展，XX年總產量達208萬t，穩(wěn)居世界啤酒產量第二位，但市場出現(xiàn)的啤酒絕大多數(shù)為普通淡色啤酒，啤酒品種單一、功能啤酒(保健啤)的品種少，且占市場的額很小。結合中國國情及中國啤酒業(yè)的現(xiàn)狀，討論有健作用的功性啤酒定義市場開發(fā)前景和開發(fā)思路。目前純生功能啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受，青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的，啤酒“A牌啤酒”的上市相信會是每為朋友的最愛。

三、環(huán)境分析

市場背景：(1)據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒。(2)調查發(fā)現(xiàn)啤酒確實是何必內有營養(yǎng)。(3)從酒類看,自古就有"南黃北白"之說.而啤酒為大眾化。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。

宏觀環(huán)境分析：隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大,我國經濟前途一片大好.我省居民收入較快增長,在武漢市內,城市正在"北擴南移",投資在不斷的加大.努力減少啤酒企業(yè)的新建.相關政策,法律背景國家明文規(guī)定所有酒瓶必須為b2瓶,以便減少爆瓶傷人.但對于使用b2瓶會使產品成本增高,不利于開擴農村和遠銷啤酒.

商業(yè)機會：(1)XX年開入始進消費者市場，消費規(guī)模受挫甚(2)XX年表面看上有些復蘇的假相，但相信8月價值營業(yè)會使這現(xiàn)象得到恢復，受到復蘇的假象只是暫時，并不是長久的。

市場成長：(1)純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受(2)青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的(3)黑麥啤酒的上市相信會是每為朋友的最愛。

消費者分析：(1)消費者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太濃太淡消費都不喜歡(3)導入期以青少年朋友目標群必定事倍功半倍因而，啤酒應以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費者的接受。(4)現(xiàn)有消費者消費本產品的目的是宴會上制造氣氛和交際等的需要.(5)消費者一般在朋友聚會和生意宴會上購買比較多。

競爭對手分析競爭對手為：青啤，雪花，百威，金士百，燕京

1)燕京上講，燕京品牌07年價值為億元，燕京啤酒具有很強的地區(qū)性，對北京一帶市場占有率很高，它的總體戰(zhàn)略為做強，做大.

2)青啤是全國啤酒第一品牌，從總體看，青啤優(yōu)勢為它有強大的品牌，但是它所到之處，收購的全是倒閉的小廠，質量肯定會下降。從它總體戰(zhàn)略上講是做強。

3)華潤則依托香港總部的大力支持，不斷的收購，兼并啤酒企業(yè)，對萬一構成威脅的，是在湖北省內和兼并了得新三星啤酒集團。華潤戰(zhàn)略也是做大做強，華潤核心競爭力為是它有強大的資本優(yōu)勢。

四.SWOT分析

優(yōu)勢

1)產品水源優(yōu)勢，有潛力可挖;以“綠色、環(huán)保、健康”為概念，有一定的市場吸引力。

2)A牌啤酒品牌名稱在當?shù)仄【剖袌鼍哂信潘浴?/p>

3)部分市場形成了一定的品牌知名度和一定的固定消費群。

4)司決策層對產品推廣決心大，做強做大企業(yè)欲望強烈，投資意識強。

劣勢

1)企業(yè)整體規(guī)模相對較小。

2)專業(yè)資深的市場拓展、營銷策劃型人才缺乏;內部管理須進一步完善;

3)未深入了解消費者需求，為消費者提供增值服務能力弱，自然無法吸引并留住更多顧客。

4)和對手比，不如青啤強大的品牌優(yōu)勢，不如華潤的資本優(yōu)勢.產品賣點未充分挖掘。

機會

1)國內啤酒行業(yè)經過長達6、7年的行業(yè)整合以后，行業(yè)競爭格局已經基本確立，過度競爭有得到遏制的跡象。啤酒企業(yè)從800多家陡減至500多家。

2)消費升級推動企業(yè)產品結構升級，推動企業(yè)利潤增長。收入水平的提高奠定了消費增長的基礎，也為A牌啤酒消費增長提供了客觀基礎。

3)國家產業(yè)政策支持。大力支持產業(yè)產品結構調整、鼓勵技術創(chuàng)新、加大財稅政策改革力度、開辟融資渠道、建立信用擔保體系、完善社會服務體系、創(chuàng)造公平市場環(huán)境。

4)武漢市的發(fā)展“北擴南移”，就業(yè)機會的增加。都會給A牌啤酒帶來消費上的增長。

威脅

1)目前啤酒行業(yè)仍處在整合競爭的第二階段，這種競合不僅表現(xiàn)在國際品牌的大舉入侵上，而且還表現(xiàn)在國內企業(yè)的“大魚吃小魚”的并購

2)原輔材料價格持續(xù)上漲給啤酒行業(yè)帶來巨大的成本壓力。

3)不斷有品牌進入武漢市啤酒市場，所運用的促銷策略，會帶動整個市場利潤下劃。

縱上所述，對于啤酒市場做到三個轉化1)從做業(yè)務到做市場：企業(yè)不僅要把產品轉移到客戶的倉庫，還要幫助客戶分銷，強化客戶與下游渠道的關系，讓終端有很好的銷售。

2)從粗放式的市場擴張運作轉變到提高單產為目標：粗放式的市場操作，原來只管理到代理商或者經銷商，現(xiàn)在的目標是要提高下游每一個客戶的單產，進行精耕細作，從粗放到精細、精益化。

3)從單槍匹馬的獵手轉化為種田的行家里手：原來是單個人單兵作戰(zhàn)，現(xiàn)在變成職業(yè)化的團隊，不是一個人在運作市場，而是整個團隊在運作市場、運作客戶，這是深度分銷的三個轉化。

五、營銷目標

1、目標市場：武漢市

2、市場占有率：X%

3、焦點覆蓋率：大賣場100%;連鎖超市80%以上;連鎖便利店80%以上;百貨商場60%以上;各大酒店。50%以上。

4、廣告宣傳目標：產品嘗試率30%;品牌知名度40%。

5、短期銷售行為:至XX年11月產品銷售X萬箱。

六、營銷組合策略

1.產品策略

產品特點：飲時，酒質柔和，有明顯的酒花香和麥芽香，具有啤酒特有的爽口苦味和殺口力。該酒含有人體不可缺少的碳水化合物、氨基酸、維生素等營養(yǎng)成分。有開脾健胃、幫助消化之功能。原麥芽汁濃度為12度，酒度為～4度。

目標市場：針對有文化的白領，及大學生，收入在2000以及以上的消費群體。

產品定位：中高端產品定位。

產品包裝：①可回收塑料包裝箱向瓦楞紙箱發(fā)起挑戰(zhàn).②塑料膜熱收縮包裝。③采用最薄阻隔材料的塑料瓶。④新型包裝紙質罐將替代鋁制易拉罐(五)傳統(tǒng)包裝.

2.價格策略:

價格零售價定位：300之零售進價：元、中盤價元廠價元

3.分銷策略

1)逐步建立分銷聯(lián)合體，固化下游客戶。

2)強化分銷管理，提升渠道競爭力

4)強化分銷創(chuàng)新管理，提高產品核心競爭力

堅持五大原則：

集中原則：人財物資源要聚焦，對選定的區(qū)域市場進行集中出擊。

攻擊薄弱環(huán)節(jié)的原則：啤酒企業(yè)要善于抓住對手的薄弱環(huán)節(jié)來展開營銷攻勢。

鞏固要塞強化地盤原則：在操作市場過程中，很多啤酒企業(yè)喜歡廣種薄收，開拓了很多疆域，卻收效甚微，其實這對于一個市場是非常不利的，對于品牌也是一種傷害。

掌握大客戶的原則：深度分銷要掌控核心分銷商，掌握核心終端，企業(yè)要把資源和精力時間更多地分配給企業(yè)的大戶。

未訪問客戶為零原則：既然是深度分銷，就不應該存在一些訪問的盲點，企業(yè)要建立健全客戶檔案與資料管理。

4.促銷策略

(一)廣告定位

(1)市場定位：以武漢市為主，以漢口、漢陽、武昌等。逐漸向河南，江西等地區(qū)推廣。各種活動的開展重點為武漢市。

(2)產品預期定位：中檔，適合已成功或向往成功的人士。

(3)廣告定位(分，電視、pop和報紙)以求塑造自強、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。

(二)廣告計劃

(1)廣告目標：年齡在25-45歲的公司白領。經過四大媒體的廣告，力爭在半年的時間內，在湖北省消費者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽度。提升知名度為45%，力爭美譽度為13%。

(2)廣告手段：在電視、報紙、pop、公關促銷等多種手段。與此同時注重“臨門一腳”的短期就能見效