品牌管理：思維引導(dǎo)與案例解析 知到智慧樹(shù)網(wǎng)課答案

品牌管理：思維引導(dǎo)與案例解析-知到答案、智慧樹(shù)答案第一章單元測(cè)試1、問(wèn)題：寶潔公司的第一個(gè)產(chǎn)品品牌是（）。選項(xiàng)：A:象牙皂B:飄柔C:虎牌D:女神答案:【象牙皂】2、問(wèn)題：品牌的英文單詞Brand源自（）。選項(xiàng)：A:挪威文B:中文C:英文D:法文答案:【挪威文】3、問(wèn)題：寶潔公司的英文名P&G源自（）。選項(xiàng)：A:公司第一個(gè)品牌B:公司理念C:公司所在地D:創(chuàng)始人姓名答案:【創(chuàng)始人姓名】4、問(wèn)題：品牌最基礎(chǔ)的功能是（）。選項(xiàng)：A:提高價(jià)格B:區(qū)分產(chǎn)品C:提升形象D:走向世界答案:【區(qū)分產(chǎn)品】5、問(wèn)題：關(guān)于品牌與名牌的關(guān)系，正確的說(shuō)法是（）。選項(xiàng)：A:名牌一定是品牌B:兩者沒(méi)有關(guān)系C:品牌一定是名牌D:品牌就是名牌答案:【名牌一定是品牌】6、問(wèn)題：大衛(wèi)·奧格威是一位（）。選項(xiàng)：A:管理大師B:廣告大師C:互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家D:技術(shù)專(zhuān)家答案:【廣告大師】7、問(wèn)題：可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的元素有（）。選項(xiàng)：A:數(shù)字B:圖形C:字母D:文字答案:【數(shù)字;圖形;字母;文字】8、問(wèn)題：消費(fèi)者可以通過(guò)品牌的選擇和消費(fèi)來(lái)彰顯自己的（）。選項(xiàng)：A:圈層B:個(gè)性C:地位D:價(jià)值答案:【圈層;個(gè)性;地位;價(jià)值】9、問(wèn)題：品牌對(duì)生產(chǎn)者的作用包括（）。選項(xiàng)：A:便于新產(chǎn)品的導(dǎo)入B:獲得溢價(jià)收益C:區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品D:提升技術(shù)實(shí)力答案:【便于新產(chǎn)品的導(dǎo)入;獲得溢價(jià)收益;區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品】10、問(wèn)題：2017年中國(guó)GDP位居全球（）。選項(xiàng)：A:第四B:第二C:第三D:第一答案:【第二】第二章單元測(cè)試1、問(wèn)題：娃哈哈品牌的創(chuàng)始人是（）。選項(xiàng)：A:汪萬(wàn)里B:宗慶后C:任正非D:劉偉德答案:【宗慶后】2、問(wèn)題：KFC中C的意思是()。選項(xiàng)：A:ChinaB:ChickenC:CabinD:Cafeteria答案:【Chicken】3、問(wèn)題：張君雅小妹妹是來(lái)自（）的零食品牌。選項(xiàng)：A:廣東B:臺(tái)灣C:香港D:云南答案:【臺(tái)灣】4、問(wèn)題：天貓、菜鳥(niǎo)驛站、飛豬、螞蟻金服、盒馬鮮生均為阿里巴巴旗下品牌。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問(wèn)題：品牌創(chuàng)建初期TCL中T的含義是（）。選項(xiàng)：答案:【】6、問(wèn)題：露華濃中文品牌名源自（）的詩(shī)。選項(xiàng)：A:杜甫B:王維C:白居易D:李白答案:【李白】7、問(wèn)題：電腦品牌聯(lián)想最初的英文名是（）。選項(xiàng)：A:LXB:LegendC:LENOVOD:Lianxiang答案:【Legend】8、問(wèn)題：品牌命名的原則有（）。選項(xiàng)：A:好認(rèn)B:好用C:好聽(tīng)D:好記答案:【好認(rèn);好用;好聽(tīng);好記】9、問(wèn)題：養(yǎng)元公司的代表品牌是（）。選項(xiàng)：A:七匹狼B:六個(gè)核桃C:3點(diǎn)一刻D:三只松鼠答案:【六個(gè)核桃】10、問(wèn)題：注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)給國(guó)家商標(biāo)局繳納的費(fèi)用是（）元。選項(xiàng)：A:10000B:500C:1000D:5000答案:【1000】第三章單元測(cè)試1、問(wèn)題：品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行有效傳播的前提是（）。選項(xiàng)：A:易于識(shí)別B:色彩多樣C:含義豐富D:造型美觀答案:【易于識(shí)別】2、問(wèn)題：中國(guó)國(guó)際航空公司品牌標(biāo)識(shí)的主體圖案是（）。選項(xiàng)：A:鳳B:蝙蝠C:麒麟D:龍答案:【鳳】3、問(wèn)題：品牌標(biāo)識(shí)的功能主要包括（）。選項(xiàng)：A:審美B:識(shí)別C:傳播D:簡(jiǎn)約答案:【審美;識(shí)別;傳播】4、問(wèn)題：星巴克品牌創(chuàng)立于（）年。選項(xiàng)：A:1951B:1981C:1971D:1961答案:【1971】5、問(wèn)題：麥當(dāng)勞品牌標(biāo)識(shí)的主體顏色是（）。選項(xiàng)：A:白色B:黑色C:金色D:紅色答案:【金色】6、問(wèn)題：品牌（）是品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)開(kāi)展創(chuàng)意的基礎(chǔ)。選項(xiàng)：A:所在國(guó)B:實(shí)力C:名稱D:Logo答案:【名稱】7、問(wèn)題：品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式包括（）。選項(xiàng)：A:文圖組合表現(xiàn)B:抽象圖形表現(xiàn)C:文字表現(xiàn)D:具象圖形表現(xiàn)答案:【文圖組合表現(xiàn);抽象圖形表現(xiàn);文字表現(xiàn);具象圖形表現(xiàn)】8、問(wèn)題：線是最小的形象單位，是一切造型的基礎(chǔ)元素。（）選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【錯(cuò)】9、問(wèn)題：2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的主體圖形是漢字（）。選項(xiàng)：A:冬B:中C:北D:京答案:【冬】10、問(wèn)題：花王品牌的標(biāo)識(shí)用擬人化的（）來(lái)表達(dá)守護(hù)、和關(guān)愛(ài)。選項(xiàng)：A:太陽(yáng)B:彩虹C:星星D:月亮答案:【月亮】第四章單元測(cè)試1、問(wèn)題：品牌戰(zhàn)略模式主要梳理（）三者之間的關(guān)系。選項(xiàng)：A:品牌B:國(guó)家C:產(chǎn)品D:企業(yè)答案:【品牌;產(chǎn)品;企業(yè)】2、問(wèn)題：采用單一品牌戰(zhàn)略的企業(yè)是（）。選項(xiàng)：A:寶潔B:大眾C:海爾D:三星答案:【三星】3、問(wèn)題：寶潔旗下的洗發(fā)水品牌有（）。選項(xiàng)：A:海飛絲B:力士C:飄柔D:潘婷答案:【海飛絲;飄柔;潘婷】4、問(wèn)題：（）是SK-II的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。選項(xiàng)：A:蘭蔻B:玉蘭油C:郁美凈D:大寶答案:【蘭蔻】5、問(wèn)題：海爾集團(tuán)針對(duì)中低消費(fèi)水平用戶設(shè)立的品牌是（）。選項(xiàng)：A:大松B:卡薩帝C:統(tǒng)帥D:KKTV答案:【統(tǒng)帥】6、問(wèn)題：網(wǎng)易嚴(yán)選是（）。選項(xiàng)：A:有品牌有工廠B:有品牌無(wú)工廠C:無(wú)品牌無(wú)工廠D:無(wú)品牌有工廠答案:【有品牌無(wú)工廠】7、問(wèn)題：超市自有品牌一般是（）選項(xiàng)：A:無(wú)品牌戰(zhàn)略B:無(wú)生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略C:品牌授權(quán)戰(zhàn)略D:單一品牌戰(zhàn)略答案:【無(wú)生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略】8、問(wèn)題：聯(lián)想、惠普、戴爾等電腦品牌產(chǎn)品主要由其他企業(yè)代工生產(chǎn)。（）選項(xiàng)：A:錯(cuò)B:對(duì)答案:【對(duì)】9、問(wèn)題：無(wú)品牌戰(zhàn)略企業(yè)以（）兩種形式為品牌商提供產(chǎn)品。選項(xiàng)：A:OEMB:ODMC:OAMD:OTM答案:【OEM;ODM】10、問(wèn)題：大中華區(qū)最大的出口商是（）。選項(xiàng)：A:鴻海B:中國(guó)石油C:格力D:華為答案:【鴻?！康谖逭聠卧獪y(cè)試1、問(wèn)題：定位理論的創(chuàng)立者是（）。選項(xiàng)：A:杰克?特勞特B:大衛(wèi)·奧格威C:艾?里斯D:葉茂中答案:【杰克?特勞特;艾?里斯】2、問(wèn)題：可以定位的有（）。選項(xiàng)：A:個(gè)人B:商品C:公司D:服務(wù)答案:【個(gè)人;商品;公司;服務(wù)】3、問(wèn)題：海飛絲的品牌定位是（）。選項(xiàng)：A:滋養(yǎng)B:去屑C:時(shí)尚D:柔順答案:【去屑】4、問(wèn)題：產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和定位說(shuō)辭相吻合，才能更好的實(shí)現(xiàn)定位效應(yīng)。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問(wèn)題：奧利奧是（）公司旗下品牌。選項(xiàng)：A:億滋B:卡夫C:雀巢D:達(dá)能答案:【億滋】6、問(wèn)題：阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。選項(xiàng)：A:聚劃算B:拼多多C:天貓D:淘寶答案:【聚劃算;天貓;淘寶】7、問(wèn)題：香飄飄的定位思路是（）。選項(xiàng)：A:跟隨定位B:區(qū)域定位C:類(lèi)別定位D:檔次定位答案:【類(lèi)別定位】8、問(wèn)題：老板電器的定位思路是（）。選項(xiàng)：A:區(qū)域定位B:跟隨定位C:檔次定位D:情感定位答案:【檔次定位】9、問(wèn)題：漢斯啤酒的主要銷(xiāo)售區(qū)域是（）。選項(xiàng)：A:河北B:河南C:陜西D:山西答案:【陜西】10、問(wèn)題：“你本來(lái)就很美”是（）品牌的廣告語(yǔ)。選項(xiàng)：A:玉蘭油B:百雀羚C:自然堂D:歐萊雅答案:【自然堂】11、問(wèn)題：立頓是來(lái)自（）的茶葉品牌。選項(xiàng)：A:美國(guó)B:英國(guó)C:德國(guó)D:中國(guó)答案:【英國(guó)】12、問(wèn)題：西湖龍井是杭州某企業(yè)注冊(cè)的茶葉品牌。（）選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】13、問(wèn)題：“青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”，這句話既是廣告語(yǔ)，也是（）。選項(xiàng)：A:品牌理念B:品牌精神C:品牌愿景D:品牌定位答案:【品牌定位】14、問(wèn)題：習(xí)酒隸屬（）集團(tuán)公司。選項(xiàng)：A:郎酒B:五糧液C:茅臺(tái)D:西鳳酒答案:【茅臺(tái)】15、問(wèn)題：茅臺(tái)酒、郎酒和習(xí)酒三家公司均位于赤水河畔。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第六章單元測(cè)試1、問(wèn)題：品牌知名度的作用和價(jià)值主要體現(xiàn)在（）。選項(xiàng)：A:可以使消費(fèi)者立即購(gòu)買(mǎi)B:可以進(jìn)入消費(fèi)者的選擇目錄C:可以形成重復(fù)購(gòu)買(mǎi)D:可以提高技術(shù)實(shí)力答案:【可以進(jìn)入消費(fèi)者的選擇目錄】2、問(wèn)題：對(duì)品牌知名度的考察，主要以（）為對(duì)象。選項(xiàng)：A:目標(biāo)消費(fèi)者B:年輕消費(fèi)者C:中產(chǎn)消費(fèi)者D:高收入消費(fèi)者答案:【目標(biāo)消費(fèi)者】3、問(wèn)題：品牌知名度的評(píng)定指標(biāo)有（）。選項(xiàng)：A:第一提及率B:重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率C:品牌識(shí)別率D:品牌再現(xiàn)率答案:【第一提及率;品牌識(shí)別率;品牌再現(xiàn)率】4、問(wèn)題：提升品牌知名度最基礎(chǔ)最可控的方法是（）。選項(xiàng)：A:廣告B:策劃事件營(yíng)銷(xiāo)C:自媒體傳播D:代言人代言答案:【廣告】5、問(wèn)題：電視廣告時(shí)長(zhǎng)最常見(jiàn)的規(guī)格是（）秒。選項(xiàng)：A:15B:30C:5D:20答案:【15;30;5】6、問(wèn)題：一直以來(lái)只以影視女明星為代言人的品牌是（）。選項(xiàng)：A:優(yōu)衣庫(kù)B:力士C:三星D:蘋(píng)果答案:【力士】7、問(wèn)題：通過(guò)明星的帶動(dòng)，初創(chuàng)品牌和中小品牌可以在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)從（）。選項(xiàng)：A:無(wú)名到有名B:雜牌到正牌C:從虧損到盈利D:從本土到國(guó)際答案:【無(wú)名到有名;雜牌到正牌】8、問(wèn)題：事件營(yíng)銷(xiāo)可分成兩大類(lèi)型，分別是（）。選項(xiàng)：A:娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)B:體育營(yíng)銷(xiāo)C:借勢(shì)D:“造事”答案:【借勢(shì);“造事”】9、問(wèn)題：FM365是（）集團(tuán)創(chuàng)辦的門(mén)戶網(wǎng)站，后以失敗而告終。選項(xiàng)：A:騰訊B:阿里C:華為D:聯(lián)想答案:【聯(lián)想】10、問(wèn)題：提升品牌知名度的主要方法有（）。選項(xiàng)：A:進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)B:運(yùn)用品牌代言人C:投放適量廣告D:策劃事件營(yíng)銷(xiāo)答案:【運(yùn)用品牌代言人;投放適量廣告;策劃事件營(yíng)銷(xiāo)】第七章單元測(cè)試1、問(wèn)題：每年一次開(kāi)展名為“金字招牌”調(diào)查的是（）。選項(xiàng)：A:《第一財(cái)經(jīng)周刊》B:《財(cái)經(jīng)》C:鳳凰衛(wèi)視D:中央電視臺(tái)答案:【《第一財(cái)經(jīng)周刊》】2、問(wèn)題：品牌要實(shí)現(xiàn)較高的美譽(yù)度，本質(zhì)上就是要（）。選項(xiàng)：A:發(fā)展科技B:政策幫扶C:財(cái)力支持D:做好細(xì)節(jié)答案:【做好細(xì)節(jié)】3、問(wèn)題：提升美譽(yù)度的第一著力點(diǎn)是（）。選項(xiàng)：A:包裝B:產(chǎn)品C:價(jià)格D:廣告答案:【產(chǎn)品】4、問(wèn)題：小米的線下銷(xiāo)售店面名為（）。選項(xiàng)：A:小米之家B:小米有品C:小米旗艦店D:小米有愛(ài)答案:【小米之家】5、問(wèn)題：外在形象主要包括（）。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品包裝B:科技水平C:產(chǎn)品造型D:終端賣(mài)場(chǎng)答案:【產(chǎn)品包裝;產(chǎn)品造型;終端賣(mài)場(chǎng)】6、問(wèn)題：汽車(chē)的發(fā)明者是（）。選項(xiàng)：A:寶馬B:奔馳C:豐田D:奧迪答案:【奔馳】7、問(wèn)題：塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。選項(xiàng)：A:品質(zhì)最優(yōu)B:開(kāi)創(chuàng)最早C:銷(xiāo)量最大D:血統(tǒng)最正答案:【品質(zhì)最優(yōu);開(kāi)創(chuàng)最早;銷(xiāo)量最大;血統(tǒng)最正】8、問(wèn)題：《廣告法》第九條規(guī)定：廣告不得使用（）等用語(yǔ)。選項(xiàng)：A:“國(guó)家級(jí)”B:“最高級(jí)”C:“最佳”D:“高品質(zhì)”答案:【“國(guó)家級(jí)”;““最高級(jí)”;最佳”】9、問(wèn)題：為汶川地震捐款1億的企業(yè)是（）。選項(xiàng)：A:廣藥集團(tuán)B:王老吉公司C:加多寶公司D:萬(wàn)科公司答案:【加多寶公司】10、問(wèn)題：護(hù)舒寶推出的微電影《第一次，不孤單》向（）表達(dá)了關(guān)愛(ài)。選項(xiàng)：A:新婚夫妻B:大學(xué)新生C:留守女生D:留守兒童答案:【留守女生】11、問(wèn)題：（）創(chuàng)始人杰夫·貝索斯，在普林斯頓大學(xué)畢業(yè)典禮的演講中說(shuō)：善良比聰明更加重要。選項(xiàng)：A:谷歌B:臉書(shū)C:蘋(píng)果D:亞馬遜答案:【亞馬遜】12、問(wèn)題：廣告中多次重復(fù)品牌名的目的是提高（）。選項(xiàng)：A:知名度B:忠誠(chéng)度C:信譽(yù)度D:美譽(yù)度答案:【知名度】13、問(wèn)題：孩之寶是全球著名的（）品牌。選項(xiàng)：A:兒童服裝B:兒童食品C:幼兒教育D:玩具答案:【玩具】14、問(wèn)題：提出“向母乳致敬”的品牌是（）。選項(xiàng)：A:強(qiáng)生B:幫寶適C:巴拉巴拉D:惠氏答案:【惠氏】15、問(wèn)題：全球兩大民用客機(jī)品牌是（）。選項(xiàng)：A:龐巴迪B:法航C:波音D:空中客車(chē)答案:【波音;空中客車(chē)】第八章單元測(cè)試1、問(wèn)題：對(duì)某品牌具有較高忠誠(chéng)度的直接表現(xiàn)是（）。選項(xiàng)：A:推薦給他人B:反復(fù)購(gòu)買(mǎi)C:在用戶眼中沒(méi)有缺點(diǎn)D:一見(jiàn)鐘情答案:【反復(fù)購(gòu)買(mǎi)】2、問(wèn)題：美國(guó)學(xué)者（）提出了4P理論。選項(xiàng)：A:特勞特B:麥卡錫C:里斯D:波特答案:【麥卡錫】3、問(wèn)題：品牌一旦擁有了較高的品牌忠誠(chéng)度，能帶來(lái)多種價(jià)值，包括（）。選項(xiàng)：A:提高銷(xiāo)售渠道的拓展力B:降低營(yíng)銷(xiāo)成本C:形成穩(wěn)定的核心消費(fèi)群體D:提高銷(xiāo)售額和利潤(rùn)答案:【提高銷(xiāo)售渠道的拓展力;降低營(yíng)銷(xiāo)成本;形成穩(wěn)定的核心消費(fèi)群體;提高銷(xiāo)售額和利潤(rùn)】4、問(wèn)題：品牌失去忠誠(chéng)顧客的首要原因是（）。選項(xiàng)：A:品牌廣告B:產(chǎn)品包裝C:產(chǎn)品質(zhì)量D:價(jià)格變化答案:【產(chǎn)品質(zhì)量】5、問(wèn)題：京東方的主要產(chǎn)品或服務(wù)是（）。選項(xiàng)：A:網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售B:中央處理器C:液晶顯示屏D:家用電器答案:【液晶顯示屏】6、問(wèn)題：因特色餐飲著稱的航空公司是（）。選項(xiàng)：A:海南航空B:四川航空C:廈門(mén)航空D:南方航空答案:【四川航空】7、問(wèn)題：新媒體發(fā)展之前，口碑主要通過(guò)人際傳播，特點(diǎn)是（）。選項(xiàng)：A:影響力度大B:影響范圍大C:影響力度小D:影響范圍小答案:【影響力度大;影響范圍小】8、問(wèn)題：百盛是來(lái)自（）的百貨品牌。選項(xiàng)：A:馬來(lái)西亞B:印尼C:日本D:美國(guó)答案:【馬來(lái)西亞】9、問(wèn)題：屬于百勝集團(tuán)的品牌有（）。選項(xiàng)：A:必勝客B:肯德基C:星巴克D:小肥羊答案:【必勝客;肯德基;小肥羊】10、問(wèn)題：提升品牌忠誠(chéng)度的主要思路有（）。選項(xiàng)：A:穩(wěn)定創(chuàng)新的產(chǎn)品B:較低的價(jià)格C:至誠(chéng)的服務(wù)D:持續(xù)的溝通答案:【穩(wěn)定創(chuàng)新的產(chǎn)品;至誠(chéng)的服務(wù);持續(xù)的溝通】第九章單元測(cè)試1、問(wèn)題：海爾集團(tuán)原名（）。選項(xiàng)：A:青島電冰箱廠B:青島空調(diào)器廠C:青島電視機(jī)廠D:青島洗衣機(jī)廠答案:【青島電冰箱廠】2、問(wèn)題：本田公司最初的產(chǎn)品是（）。選項(xiàng)：A:汽車(chē)B:電動(dòng)車(chē)C:摩托車(chē)D:拖拉機(jī)答案:【摩托車(chē)】3、問(wèn)題：只要是消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌就可以進(jìn)行品牌延伸。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】4、問(wèn)題：品牌延伸如果運(yùn)用得當(dāng)會(huì)產(chǎn)生多重價(jià)值，主要包括（）。選項(xiàng)：A:有助于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)B:新老品類(lèi)形成協(xié)同效應(yīng)，增加品牌價(jià)值C:減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)D:降低新品類(lèi)的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用答案:【新老品類(lèi)形成協(xié)同效應(yīng)，增加品牌價(jià)值;減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn);降低新品類(lèi)的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用】5、問(wèn)題：金利來(lái)品牌始創(chuàng)于（）。選項(xiàng)：A:臺(tái)北B:上海C:香港D:深圳答案:【香港】6、問(wèn)題：上世紀(jì)90年代中期，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的品牌是（）。選項(xiàng)：A:美的B:奧克斯C:春蘭D:格力答案:【春蘭】7、問(wèn)題：茅臺(tái)品牌曾推出過(guò)（）。選項(xiàng)：A:牛奶B:黃酒C:紅酒D:啤酒答案:【紅酒;啤酒】8、問(wèn)題：（）情況下，品牌不適合延伸。選項(xiàng)：A:品牌已具備較高的美譽(yù)度B:品牌形象已經(jīng)高度定位C:新進(jìn)入的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈D:新產(chǎn)品和老產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知上差異較大答案:【品牌形象已經(jīng)高度定位;新進(jìn)入的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;新產(chǎn)品和老產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知上差異較大】9、問(wèn)題：TCl品牌早期完成了從（）第一到彩電大王的完美蛻變選項(xiàng)：A:BB機(jī)B:收音機(jī)C:電話機(jī)D:手機(jī)答案:【電話機(jī)】10、問(wèn)題：多芬和飄柔屬于不同公司。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第十章單元測(cè)試1、問(wèn)題：關(guān)于奧迪和迪奧兩個(gè)品牌，正確的說(shuō)法是（）。選項(xiàng)：A:相同類(lèi)型產(chǎn)品，源自同一國(guó)家B:不同類(lèi)型產(chǎn)品，源自同一國(guó)家C:不同類(lèi)型產(chǎn)品，源自不同國(guó)家D:相同類(lèi)型產(chǎn)品，源自不同國(guó)家答案:【不同類(lèi)型產(chǎn)品，源自不同國(guó)家】2、問(wèn)題：中國(guó)品牌海外建廠的先行者是（）。選項(xiàng)：A:海爾B:OPPOC:格力D:小米答案:【海爾】3、問(wèn)題：品牌國(guó)際化存在多樣化的形式，主要有（）。選項(xiàng)：A:跨國(guó)海外建廠B:收購(gòu)國(guó)外品牌C:品牌產(chǎn)品出口D:為國(guó)際品牌生產(chǎn)加工答案:【跨國(guó)海外建廠;收購(gòu)國(guó)外品牌;品牌產(chǎn)品出口;為國(guó)際品牌生產(chǎn)加工】4、問(wèn)題：被雀巢公司收購(gòu)的中國(guó)品牌有（）。選項(xiàng)：A:娃哈哈B:太太樂(lè)C:徐福記D:銀鷺答案:【太太樂(lè);徐福記;銀鷺】5、問(wèn)題：2004年聯(lián)想收購(gòu)了美國(guó)（）公司的電腦業(yè)務(wù)。選項(xiàng)：A:摩托羅拉B:IBMC:NECD:富士通答案:【摩托羅拉】6、問(wèn)題：聯(lián)想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。選項(xiàng)：A:偉大B:傳奇C:創(chuàng)新D:進(jìn)取答案:【創(chuàng)新】7、問(wèn)題：上汽集團(tuán)兼并韓國(guó)雙龍汽車(chē)最終失敗的直接原因是（）。選項(xiàng)：A:人力資源問(wèn)題B:國(guó)家政策問(wèn)題C:企業(yè)形象問(wèn)題D:金融財(cái)務(wù)問(wèn)題答案:【人力資源問(wèn)題】8、問(wèn)題：聯(lián)想更換品牌logo的主要原因是（）。選項(xiàng)：A:國(guó)際化的需要B:品牌延伸的需要C:多元化的需要D:提高忠誠(chéng)度的需要答案:【國(guó)際化的需要】9、問(wèn)題：（）可以針對(duì)不同的國(guó)家市場(chǎng)和受眾，采取差異化的方案。選項(xiàng)：A:品牌理念B:品牌標(biāo)識(shí)C:品牌廣告D:品牌英文名答案:【品牌廣告】10、問(wèn)題：索尼隨身聽(tīng)廣告在泰國(guó)引起反感是因?yàn)椴蛔鹬禺?dāng)?shù)氐模ǎ?。選項(xiàng)：A:顏色禁忌B:宗教信仰C:受眾審美D:消費(fèi)特點(diǎn)答案:【宗教信仰】第十一章單元測(cè)試1、問(wèn)題：品牌危機(jī)可能帶來(lái)的后果有（）。選項(xiàng)：A:降低產(chǎn)品銷(xiāo)量B:降低顧客的信任C:降低品牌美譽(yù)度D:降低品牌忠誠(chéng)度答案:【降低產(chǎn)品銷(xiāo)量;降低顧客的信任;降低品牌美譽(yù)度;降低品牌忠誠(chéng)度】2、問(wèn)題：共享單車(chē)的創(chuàng)始品牌是（）。選項(xiàng)：A:酷騎B:ofoC:摩拜D:hellobike答案:【ofo】3、問(wèn)題：（）是企業(yè)天然的形象代言人選項(xiàng)：A:消費(fèi)者B:娛樂(lè)明星C:企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者D:體育明星答案:【企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者】4、問(wèn)題：新東方創(chuàng)始人（）因發(fā)表關(guān)于女性的不當(dāng)言論使自己和企業(yè)的形象受損。選項(xiàng)：A:吳曉波B:李彥宏C:王健林D:俞敏洪答案:【俞敏洪】5、問(wèn)題：品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因有（）。選項(xiàng)：A:產(chǎn)品、服務(wù)出現(xiàn)明顯問(wèn)題B:企業(yè)高層個(gè)人出現(xiàn)不當(dāng)言行C:企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理存在較大漏洞D:廣告?zhèn)鞑ビ羞`受眾接受答案:【產(chǎn)品、服務(wù)出現(xiàn)明顯問(wèn)題;企業(yè)高層個(gè)人出現(xiàn)不當(dāng)言行;企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理存在較大漏洞;廣告?zhèn)鞑ビ羞`受眾接受】6、問(wèn)題：（）是防止危機(jī)事件繼續(xù)惡變的“第一法寶”。選項(xiàng)：A:第一時(shí)間迅速反應(yīng)B:公開(kāi)信息C:勇于承擔(dān)責(zé)任D:對(duì)內(nèi)、對(duì)外統(tǒng)一口徑答案:【第一時(shí)間迅速反應(yīng)】7、問(wèn)