藥品消費(fèi)市場調(diào)研方案

中國管理資源網(wǎng)/保健品零售市場調(diào)研方案業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程系2010年12月 七、調(diào)查的時間進(jìn)度安排 5 形式 6 一、前言大。成日常消費(fèi)四大趨勢。隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對自身的健康日益關(guān)注。90年代以來，全的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。增強(qiáng)，保健品市場從原先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層分，保健也擁有廣闊的前景。保健品品種繁多，功能各異，主要有養(yǎng)顏美容類、抗疲勞類、輔助治療類、要品牌產(chǎn)品的市場方法，并輔之以觀察調(diào)查，力求使調(diào)查客觀、全面、準(zhǔn)確。銷有比較清晰的認(rèn)識和了解，以便為企業(yè)在進(jìn)入該市場提供依據(jù)。直觀等特點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對象則主要集中在中老年群體。由此進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下四種途徑:即自我服用，饋贈親友，情”。而保健品的銷售主要在冬季，冬季是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時也有大部分的消費(fèi)者對季節(jié)抱著無所謂的態(tài)度，這表明現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時也從另一側(cè)面說明，就是人民的保健意識提高了。購買主要地點(diǎn):超市、自選商場和藥店超市自選商場和藥店是消費(fèi)者購買保健品的主要地點(diǎn)，也是保健品比較集中的地區(qū);醫(yī)院則是消費(fèi)者最少購買的地方者來說，對保健品的定位均傾向于每次購買一瓶或一盒保健品。而保健品的促銷方式較多，其中以“買一送一”和“專家咨詢”為主;從比率看，對消費(fèi)者而言，“專家咨詢”對消費(fèi)者的購買欲有最強(qiáng)的刺激。原因可能在于二類城市消費(fèi)者的保健意識相對較弱，同時說明消費(fèi)者對保健品的認(rèn)識更側(cè)重于保健藥品，對其功效更信賴專家的觀點(diǎn)。品的作用以及效果。我們采用的是問卷訪問法來進(jìn)行調(diào)查。這樣調(diào)查，可以在實(shí)施調(diào)查活動中，使我們對數(shù)據(jù)、情報(bào)收集、分類、統(tǒng)計(jì)、儲存時更有效率。據(jù)、情報(bào)收集、分類、統(tǒng)計(jì)、儲存時更有效率。本組所設(shè)計(jì)的問卷見附錄。七、調(diào)查的時間進(jìn)度安排、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。研的實(shí)施程序，可分10個小項(xiàng)來對時間進(jìn)行具體安排：活動內(nèi)容時間員案號體人員案問卷初體成員體成員場信息資料體成員費(fèi)1元3元統(tǒng)計(jì)4元果的表達(dá)形式健品零售市場調(diào)研方案》調(diào)查的結(jié)果形式為調(diào)查書面的展示。具體結(jié)果的表達(dá)形式以及附錄十個部分組成。部分置如下：總結(jié)，精心編制成了10個調(diào)查問題，按照由淺到深的順序進(jìn)行合理的排列，最后是基本的個人資料，對于問卷題目校對無誤后印制成調(diào)查問卷。保健品零售市場情況調(diào)查您好！，我是湖北輕工職院的學(xué)生，為了了解我市居民對保健品的需求，對廣大消費(fèi)者的健康發(fā)展和保健質(zhì)量的提高貢獻(xiàn)力量，我們開展此次調(diào)查。您的回答對于我們有著重要的參考意見，懇請你認(rèn)真填寫，我們會對你的個人資料絕對保密，衷心感謝您的大力支持！(請?jiān)谥幸膺x項(xiàng)前畫√)1.您觀察消費(fèi)者購買保健品時最關(guān)注的因素是什么：A.品質(zhì)優(yōu)良B.強(qiáng)身健體C.物美價(jià)廉D.名牌產(chǎn)品E.其他因素2.消費(fèi)者購買保健品是為了：A.自己使用B.送給家人使用C.送禮D.都有A.少年兒童B.青年C.中年D.老年喜歡哪類包裝的保健品:A.膠囊B.沖劑C.藥片D.口服液E.其他5.消費(fèi)者能接受什么價(jià)格范圍的產(chǎn)品?.A.10元---60元B.600元---125元C.125元—300元D.300元—500元E.500元以上F.只要效果好,無所謂6.您店里賣的最好的品牌有哪些？(多選)A.安利紐崔萊B.養(yǎng)生堂C.無極限D(zhuǎn).湯臣倍健E.腦白金F.其他7.您身邊的朋友之所以沒有購買保健品的援用都有哪些？(多選)A.身體健康，沒有必要B.價(jià)格高，受不起C.虛假廣告，不可信D.以前用過沒有效果E.其他接下來請您完成以下基本問題，我們將對您的個人信息絕對保密，懇請您2.您的年齡：A.18——25歲B.25——35歲C.35——45歲D.4