Vero-Moda陳列設計調研

Veromoda

品牌調研

1、商圈評估

北京來福士廣場是集高檔公寓、商務寫字樓、零售商場于一體的綜合工程，它位于北京市東直門立交橋西南角、東二環(huán)的核心商圈地帶，北臨東直門內大街，東面東二環(huán)路，緊鄰第二使館區(qū)，周邊遍布寫字樓、大型購物中心、酒店和文化中心。它連接亞洲最大的現代化綜合交通樞紐和機場快線軌道，身處企業(yè)總部云集之地，并與中海油、中石化、中國電信等11家中國經濟巨頭為鄰。工程占地14686平方米，總建筑面積為143865平方米，由38665平方米寫字樓、40000平方米零售商場、27000平方米高檔公寓、38200平方米附屬用房和停車場組成。北京來福士廣場是，憑借軌道交通及近在咫尺的東二環(huán)、機場高速，最為便捷的交通網絡和絕佳的地理位置。

Veromoda品牌

店鋪所在的位置及面積:來福士商場的Veromoda品牌店位于商場的二層，正對二層電梯口的位置，面積約200平米。

2、品牌歷史：VEROMODA是丹麥國際時裝公司BSETSELLER集團旗下知名品牌之一。Bestseller集團是歐洲著名的國際時裝公司。集團成立于1975年，總部設在丹麥的Brande.Bestseller擁有ONLY〔女裝〕、VEROMODA〔女裝〕、JACK&JONES〔男裝〕和EXIT〔童裝〕四個知名品牌。集團成立25周年以來，已經在全球18個國家擁有650間形象專賣店和超過6000間加盟店。主要市場包括挪威、丹麥、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個歐洲市場。Bestseller的設計師遍布歐洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚。Bestseller集團在1984年建立香港辦事處，1990年建立北京辦事處，1996年在天津建廠，開始在中國市場推廣旗下的服裝品牌，帶給中國喜愛時尚的年輕人充滿活力與自由的生活方式。28年來，VEROMODA一直為獨立、自信、成熟的國際都市女性提供個性剪裁的時尚服裝。第一間VEROMODA專賣店于1978年在丹麥開設，銷售設計獨特的女性時裝和飾品。今天，VEROMODA的銷售網絡遍布全球22個國家，擁有650家大型專賣店，緊隨世界時尚潮流，為全世界女性提供最具品位的時裝。品牌個性：獨立、性感、自信、成熟、時尚品牌形象：款式豐富、色彩醒目品牌口號：與其仰望不如穿在身

VEROMODA-品牌風格簡潔的風格及保持潮流表達了VEROMODA服裝的氣氛特別為了解自己需要的年輕/成熟女性設計。平和、經典的時裝適合每日上班及居家休閑的穿著。

曾經奢華的波希米亞風氣，天真的回歸自然，成熟的內在氣質，都是VEROMODA表現自我的方式。VEROMODA來自丹麥的著名歐洲時裝品牌，秉承一貫簡約的設計風格，帶來一股濃濃的北歐風情。目標顧客定位VEROMODA為面向25-35歲成熟、時尚的都市女性的職業(yè)休閑裝。她們的著裝風格典雅、性感；精于對服裝款式、顏色、面料及配飾的選擇；尤其鐘情于可以表達女性優(yōu)雅和精致的材質。所以VEROMODA的服裝經典中滲透最新的時尚感覺，簡潔的款式突出優(yōu)雅的女人味。為成熟的女性帶來職業(yè)休閑裝的新概念讓她們上班和休閑場合都能感覺到自信和美麗。品牌文化和理念VEROMODA為消費者提供的核心利益，就是時尚的設計，合理的價格，全球供給鏈，站在時尚前沿。

3、店鋪銷售狀況

調研時間：2010年1月9日下午16:00~17:00店鋪客流量統計20~25歲：8人25~30歲：10人30~35：5人|小時共進店23人其中3人產生購置成交率：12.1%成交率低的原因有：1、此時間段人流量小。2、各品牌都在打折促銷，本品沒有特別明顯價格優(yōu)勢。3、過季產品沒有新的亮點吸引顧客，而新款還要兩個月后才適宜穿著。成交原因：打折促銷試穿情況：30%調查期間銷售額：6004、店鋪形象

店頭logo形象金屬底板加上白色發(fā)光黑體字母店內logo形象

金屬地板加上小號黑色黑體字母樣宣〔形式〕產品手冊放在收銀臺上賣場空間及通道規(guī)劃此賣場從整體上可分為AB兩個區(qū)域1、櫥窗：位于賣場入口右側2、入口：入口處為熱銷區(qū)3、首位背墻：正對門的墻面為首位背墻4、收銀臺：位于賣場熱銷區(qū)A區(qū)的右側，整個賣場的中部5、配件區(qū)：位于收銀臺的右前方，首位背墻的前方，設有兩個組合式展桌6、模特展示區(qū)：位于B區(qū)右側中間位置；其對面，即收銀臺反面的背墻最高處的層板上放置了兩個半模7、海報：進店左手處，首位背墻兩側上方，B區(qū)模特右上方，半模左側，B區(qū)三個中島架的上方8、試衣間：B區(qū)外側主通道寬1米2左右，方向為順時針，顧客站在門口被首位背墻吸引，從A區(qū)左側順時針繞進賣場內區(qū)，接著被B區(qū)模特吸引繞賣場一周，進試衣間或直接出賣場。陳列器具設計與產品賣場陳列器具有展桌、展架、掛通，均為黑色金屬材質，樣式普通但方便實用，利于貨品的展示及掛放。店員形象與效勞店員服裝款式統一色彩響亮，效勞熱情5、賣場色彩評估

賣場整體空間色彩感覺黑色為主，有藍色，紫色，紅色穿插在其中，整體給人有冬天的厚重感。賣場區(qū)域色彩搭配A區(qū)左側背墻色彩以黑色紫色為主；首位背墻以藍色黑色為主；B區(qū)右側為米色到紅色以黑色間隔，左側為紫色黑色；中島區(qū)域為雜色與黑色。賣場色彩分布圖6、賣場產品陳列評估陳列設計主題〔季節(jié)〕秋冬換季打折春款上市陳列分區(qū)情況打折促銷產品陳列于A區(qū)背墻及中島〔首位背墻除外〕，B區(qū)中島新品陳列于A區(qū)首位背墻及B區(qū)背墻牛仔褲打折品陳列于入門處組合展臺，新品陳列于首位背墻右側AB區(qū)中間的牛仔墻配件陳列于A區(qū)收銀臺的右前方主要陳列器架展架展臺與展柜的組合運用主要陳列方式及特點店內背墻多以正側掛搭配組合陳列為主，中島區(qū)設有掛通及組合式展臺放置疊裝，服裝陳列有序，陳列方式多樣。

7、賣場燈具燈光評估整體的燈光氣氛站在店面外，觀察到賣場整體光線明亮，色溫偏暖，仿日光效果，視覺感受舒適。進到店里感受到光線明亮中有層次，不過層次差距不大。在展臺和模特上方有射燈做重點照明，貨品因為光線充足細節(jié)都看得很清楚。燈具的類型名稱燈光根本照明及重點照明狀況店面整體多用金鹵燈、豆膽燈、大小射燈為主，內區(qū)流水臺用吊燈照明，用光線突出服裝特點。根本照明適宜，重點照明突出。燈光布局圖8、賣場氣氛調研POP應用〔位置、數量〕櫥窗1個進店左手處1個店內背墻上賣場音樂〔類型、效果〕歐美潮流音樂，節(jié)奏感強烈，能夠突出品牌的時尚感視頻播放〔內容〕無賣場氣味〔描述〕無9、櫥窗陳列櫥窗的位置及面積櫥窗位于賣場入口的左側，人流方向為先看到櫥窗再看到店面，起到了吸引顧客進店的作用。櫥窗高3米。寬2.5米，進深1米。櫥窗的主題創(chuàng)意主題為表達春季主打款，主打色，無創(chuàng)意。陳列色彩運用米色及高純度洋紅色上裝搭配黑色下裝，有彩色及無彩色的搭配和諧舒適，但不具備視覺沖擊力及吸引力。燈光運用三盞射燈，一盞打在左遍模特上，兩盞打在右邊模特上，表達主次，有層次感。陳列道具的使用情況背景噴繪本季廣告片，突出品牌形象櫥窗對顧客的吸引度由于櫥窗缺乏創(chuàng)意計亮點，顧客大多因為看到品牌標志而進店。櫥窗效果圖10、賣場平面圖

綜述總結1、根據以上調研分析品牌店鋪陳列的優(yōu)缺點賣場整體空間規(guī)劃及通道規(guī)劃合理，但中島掛通過多，顧客會產生視覺疲勞不會逐一瀏覽賣場的貨品，導致產出小。櫥窗缺乏創(chuàng)意，起不到吸引顧客的作用。根底照明過亮，導致整體光線層次感不強，重點照明不夠突出，起不到引導顧客的作用。2、提出系統改進方案減少中島掛通，留出更寬敞的通道讓顧客更便于行走，當某一顧客停留挑選時仍有足夠的空間方便其他顧客通過，這樣會使主通道指引顧客