2023茅臺王子酒音樂節(jié)創(chuàng)意案

0創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略氛圍規(guī)劃Designrendering活動(dòng)規(guī)劃A活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行保障Performsecurity創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略BRANDBACKGROUND用品牌經(jīng)濟(jì)的語言來表述，就是茅臺品牌的而絕非是像某些白酒品牌那樣的“盛名之下，其實(shí)難副”的所謂OEM（貼牌）產(chǎn)品。BRANDINTERPRETATIONBRANDINTERPRETATION“尊“不僅體現(xiàn)了王子酒的尊貴更有”爭“的諧音我們更多的理解為：茅臺王子酒將遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律，自茅臺王子酒誕生以來始終以“奮斗為文化內(nèi)核持續(xù)釋放“茅臺醬香股份出品”的品牌效應(yīng)讓消費(fèi)者感受茅臺倡導(dǎo)的奮斗文化：奮烈自有時(shí)，始終是少年!0是野心是征程0是過程是結(jié)果0度態(tài)選擇用不同的態(tài)度去靈活應(yīng)對，度態(tài)選擇用不同的態(tài)度去靈活應(yīng)對，方能更好的獲得成功…而當(dāng)下社會(huì)主力軍的狀態(tài)是……人生百態(tài)，面對不同狀況，在上班和上進(jìn)間選擇了上香在上班和上進(jìn)間選擇了上香在求人和求己間選擇了求神在求人和求己間選擇了求神...0著名作家余華說過：年輕人正在用自己的方式重新與這個(gè)世界進(jìn)行鏈接游戲人間的態(tài)度也許只是為了更好的生活我們每個(gè)人都在為自己的生活努力奮斗著...MAYBEIT'SASTRUGGLELIVINGMAYBEIT'SASTRUGGLELIVINGYOURTRUESELFISALSOASUCCESS“玩”態(tài)玩態(tài)X王態(tài)以游戲人間的態(tài)度面對生活，以名門王子的姿態(tài)游戲人間，【活動(dòng)主KV建議】LIVE=生活跟隨茅臺核心趨勢，尋求與年輕人的共鳴，以“王子之姿”傳遞品牌態(tài)度）契合時(shí)間節(jié)點(diǎn)，雙十一不再是單身者的狂歡，大眾共鳴點(diǎn)可能在靈魂的自由）主KV呈現(xiàn)一主KV呈現(xiàn)二茅臺王子酒尊DU以茅臺王子酒文化內(nèi)核為口號以茅臺王子酒文化內(nèi)核為口號強(qiáng)化品牌認(rèn)知進(jìn)一步推廣品牌文化、茅臺文化l以網(wǎng)絡(luò)熱?！白疣郊汆健辟x予潮流屬性，達(dá)成與年輕人的共鳴，制造熱點(diǎn)話題l與萬達(dá)廣場的雙十一主題進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，成為“多YOUNG”中的“一樣”l更好的對外輸出“茅臺王子酒”的品牌價(jià)值及產(chǎn)品定位——茅臺王子酒，王子尊天下EVEEVENTPLANNING活動(dòng)主題："玩態(tài)"——茅臺王子酒live音樂節(jié)如何將茅臺王子酒的態(tài)度進(jìn)行具象化的傳遞？000作為茅臺醬香酒的主要原料，與國酒茅臺一脈相承，同宗同源，世家風(fēng)范恰逢秋收，糧食成熟之際；加之雙十一，達(dá)成真正的全AsTheMainRawMaterialOfMSameOriginAndFamilyStylecoincidingWithTheAutumnHarvest,WhenTheGrainIsRipe;InAddition,DoubleEleven,ToAchieveARealNatio00定制化主題沉浸式場景定制化主題沉浸式場景創(chuàng)意型互動(dòng)創(chuàng)意型互動(dòng)氛圍規(guī)劃氛圍規(guī)劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念：結(jié)合茅臺文化、醬香文化，整體采用、茅臺藍(lán)、高粱紅作為主要色系，以科技銀活動(dòng)平面規(guī)劃圖ACTIVITYPLAN活動(dòng)平面規(guī)劃圖人員入場/離場動(dòng)線頂視圖頂視圖會(huì)場效果圖會(huì)場效果圖主題路引主題路引主題簽到主題簽到品牌及產(chǎn)品展示品牌及產(chǎn)品展示品牌及產(chǎn)品展示品牌及產(chǎn)品展示打卡打卡DP點(diǎn)1.0打卡打卡DP點(diǎn)2.0調(diào)酒區(qū)+茶歇區(qū)調(diào)酒區(qū)+茶歇區(qū)休息區(qū)休息區(qū)主舞臺效果圖主舞臺效果圖主舞臺效果圖主舞臺效果圖主舞臺效果圖主舞臺效果圖主舞臺效果圖主舞臺效果圖舞美設(shè)計(jì)會(huì)場鳥瞰圖會(huì)場鳥瞰圖主舞臺效果圖2.0主舞臺效果圖2.0主舞臺效果圖主舞臺效果圖會(huì)場頂視圖會(huì)場頂視圖活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念：擬邀與”奮斗者“精神相契合的明星及歌手進(jìn)行拼盤，將活動(dòng)性價(jià)比最大化；以”致敬奮斗者“為精神內(nèi)核，將”玩態(tài)“進(jìn)行不同的解讀，構(gòu)成活動(dòng)的三大主題篇章：玩態(tài)-頑態(tài)-王態(tài)玩態(tài)：少年當(dāng)有凌云志，萬里長空競風(fēng)流（身如芥子，心藏須彌）-向上頑態(tài)：追風(fēng)趕月莫停留，平蕪盡頭是春山（心之所向，素履以往）-堅(jiān)持，奮斗永似少年時(shí)（為者常成，行者常至）-奮斗以此與不同年齡段的受眾達(dá)成情感共鳴，進(jìn)一步傳播品牌文化，并擴(kuò)大品牌玩態(tài)頑態(tài)王態(tài)王態(tài)DJ推薦ThehottestnightclubinChengduDI.VITADJ資源推薦一KURTJINDJ資源推薦二TheUNCLEBADbrandDJ資源推薦三DjoftheinternationaltopmodelcompetitionDJ資源推薦四LEIAFAMOUSPARTTYDJinthecountryMC推薦MC資源推薦一SEOSEOThehottestnewvocalpartyinthecountry,MCBETE.ZMC資源推薦二ChinamastersofmusicPAPPER資源推薦一東說西唱東說西唱ETWSPAPPER資源推薦二說唱會(huì)館說唱會(huì)館CDC其他細(xì)節(jié)部分嘉賓入場在活動(dòng)主入口憑借門票完成簽到，工作人員再為其佩戴音樂節(jié)定制的主題腕帶作為活動(dòng)入場標(biāo)識。貼貼AE現(xiàn)場領(lǐng)取氛圍道具，營造氛圍感。也通過定制燈牌現(xiàn)場輸出品牌信息和項(xiàng)目信息氛圍組配合表演互動(dòng)布置+形式推薦互動(dòng)形式一：煙氣柱互動(dòng)形式二：互動(dòng)波波球互動(dòng)形式一：煙氣柱互動(dòng)形式三：彩虹機(jī)互動(dòng)形式四：金箔片互動(dòng)形式五：氛圍氣槍執(zhí)行保障執(zhí)行保障檢票通道由于活動(dòng)場地的特殊性，檢票通道人員堆積，造成安全事故，為預(yù)防安全，設(shè)立兩道檢票口。第一檢票口：在現(xiàn)場活動(dòng)主入口設(shè)立初步檢票口。對持票觀眾進(jìn)行放行，減免大量人員進(jìn)入檢票通道。第二檢票口：入口閘機(jī)，開設(shè)檢票通道，以鋼架搭建檢票通道，對觀眾票進(jìn)行再次檢驗(yàn)。同時(shí)在兩個(gè)檢票口，均配置數(shù)名手持喊話喇叭的執(zhí)勤安保，對現(xiàn)場秩序及檢票秩序進(jìn)行循環(huán)喊話。Temporarylimitline建議依托當(dāng)?shù)毓步谎簿块T，對演唱會(huì)會(huì)所在區(qū)域周圍路段采取臨時(shí)限制措施：如某一特定路段禁止私家車輛由西向東行駛；某一特定路段禁止私家車輛由北向南行駛；某一特定路段禁止除公交車和用于短途轉(zhuǎn)駁的車輛外其他車輛進(jìn)入等。上述路段，被限行的車輛，可以從旁路繞行；觀看演出的車輛則可以根據(jù)現(xiàn)場交警的指揮進(jìn)入停車區(qū)域。TrafficandPatrolDepartment,relyingonthelocatemporaryrestrictionsonthethepartyaprohibitsprivatevehiclestravelingfromwesttoeasprivatevehicletravelingnorthtosouth;prohibitaparticandvehiclesforshort-haulforwardedothervehiclestolineofvehicles,fromthebypassdetour;watchedtheperaccordingtothescene臨時(shí)停車區(qū)域Temporaryparkingarea根據(jù)演唱會(huì)的活動(dòng)規(guī)模，為最大限度滿足前往觀看市民停車的需要，交巡警部門分別在演唱會(huì)所在區(qū)域周圍路段以及周邊收費(fèi)社會(huì)停車場設(shè)置臨時(shí)停車區(qū)域：如某路段道路兩側(cè)順向單排停放等。PoliceDepartmentsetupatemporaryptheconcertareasurroundingsections同時(shí)，交巡警部門將根據(jù)活動(dòng)當(dāng)晚道路交通流量具體情況，對體育中心周邊道路臨時(shí)采取疏導(dǎo)、限制通行、禁止通行等措施。被限制車輛請按照現(xiàn)場交通標(biāo)志的指示，提前選擇道路繞行，并服從現(xiàn)場交通管理人員的指揮疏導(dǎo)。在臨時(shí)占道停車區(qū)域停放車輛時(shí)，應(yīng)當(dāng)服從現(xiàn)場交通管理人員的指揮且有序停放。TrafficandPatrolDepartmentwillbebasedtheactivitiesthenighttotakecounseling,restrictedaccelimitedtothevehicleinacselectionofbypassroadsamanagement.Temporaryroadparkingareaparking,thesitetrafficmanagementpersonnelandorde現(xiàn)場消防安全設(shè)施Fieldfiresafetyfacilities聯(lián)系消防支隊(duì)，調(diào)用水罐車、消防車，來到晚會(huì)現(xiàn)場參與執(zhí)勤，負(fù)責(zé)演唱會(huì)期間及其前后的安全保衛(wèi)工作。執(zhí)勤官兵分成兩個(gè)安全保衛(wèi)組，由實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的干部分別負(fù)責(zé)。支隊(duì)官兵提前到達(dá)現(xiàn)場后，仔細(xì)觀察周圍環(huán)境，了解疏散路線和固定消防設(shè)施情況。Contactthefirebrigade,callthewapartysceneinduty,isThedutyofficersandmendividcarefulobservationofthesurroundingenvironmenevacuationroutesandfixedfir緊急疏散預(yù)案Emergencyevacuationplan針對演唱會(huì)地點(diǎn)的實(shí)際情況，應(yīng)制定保衛(wèi)方案和滅火預(yù)案，著重制定疏散逃生方案。在演唱會(huì)開始前，支隊(duì)官兵再次檢查各自的裝備使用情況，著重檢查通訊器材，確定裝備完整好用后，支隊(duì)官兵各就各位。programandfireplanshcommunicationsequipment,to準(zhǔn)備預(yù)案Prepareplans演唱會(huì)開始前，支隊(duì)官兵對晚會(huì)現(xiàn)場所有觀眾分區(qū)、電源線路、消防設(shè)施、疏散通道、安全出口進(jìn)行3次全面細(xì)致的檢查。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)每到一處，叮囑現(xiàn)場負(fù)責(zé)人和執(zhí)勤的官兵一定要提高警惕，加強(qiáng)巡查，確保安全。partition,powerlines,fire-fightingfacilities,evaTherelevantleadersEverywheretold現(xiàn)場預(yù)案Siteplan演唱會(huì)期間，執(zhí)行監(jiān)護(hù)任務(wù)的消防官兵守衛(wèi)在舞臺兩側(cè)和舞臺后方，全程監(jiān)守崗位，高度戒備，一旦有焰火和禮花噴出，官兵們就到責(zé)任區(qū)巡視，確保安全。各個(gè)小組及區(qū)塊落實(shí)保衛(wèi)人員，明確具體保衛(wèi)職責(zé)任務(wù)，使保衛(wèi)工作有條不紊。在工作中既做到分工明確,又做到協(xié)調(diào)配合，對發(fā)現(xiàn)的問題及時(shí)互通信息，有效進(jìn)行通力合作。支隊(duì)長需不時(shí)深入各執(zhí)勤點(diǎn)進(jìn)行督察檢查，直到演出全部結(jié)束。theproblemsfound,andeffe退場預(yù)案Exitplan演唱會(huì)結(jié)束后1小時(shí)消防官兵離場，此前需一直守護(hù)在各進(jìn)出口，有效杜絕安全事故的發(fā)生。concert,aftertheneedhasbeen突發(fā)事件預(yù)案Eventsplan一旦出現(xiàn)火災(zāi)、騷亂、踩踏、恐怖襲擊等突發(fā)事件,在現(xiàn)場的指揮部和工作人員按照已經(jīng)制定的大型活動(dòng)現(xiàn)場安全應(yīng)急預(yù)案實(shí)施報(bào)警、疏散觀眾和演職人員、進(jìn)行現(xiàn)場保護(hù)等工作。withthesafetyoflarge-scaleactivithasbeendevelopedimplementaaudienceandhisstaff,on-siteprotection醫(yī)療事故應(yīng)急預(yù)案 由于此次晚會(huì)參與人員眾多，為了避免突發(fā)醫(yī)療事故發(fā)生，采取一些急救措施，會(huì)減輕病情，甚至可為醫(yī)護(hù)人員挽救病人的生命贏得寶貴可前期準(zhǔn)備相關(guān)急救藥品箱。如創(chuàng)口貼、消毒酒精、酒精棉、消毒紗布、繃帶、0.9%生理鹽水、膠布、冰袋等。可安排120急救車在外候場。Duetothepartyinvmedicalaccident,takesomeemergmedicalstafftosaCanpreparerelatedfirst-aidmedicinebox.Asthewoundpastalcoholcotton,sterilegauze,bandages,0.突發(fā)事件預(yù)案l如發(fā)生顧客惡意中傷產(chǎn)品及品牌形象行為，總指揮迅速與其溝通調(diào)解，平復(fù)情緒。調(diào)解未果情況下，與保衛(wèi)處人員共同處理；l暴力沖突：當(dāng)展區(qū)內(nèi)有打架、斗毆或故意損壞展品事件發(fā)生時(shí)請本著就近原則及時(shí)通告現(xiàn)場工作人員、保安或展區(qū)負(fù)責(zé)人；l參觀者突發(fā)急病、外傷、昏厥等：請立刻告知展區(qū)負(fù)責(zé)人。情況危急時(shí)將由展區(qū)負(fù)責(zé)人及時(shí)聯(lián)絡(luò)急救站急救急救站電話：120)l如遇火災(zāi)、地震等情況發(fā)生，臨時(shí)工作人員、保安或展區(qū)負(fù)責(zé)人，同時(shí)指導(dǎo)人群向安全出口處疏散火l熟悉場地：熟悉展區(qū)環(huán)境；牢記安全通道及緊急出口方位、各個(gè)崗位人員站位及主要負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式。l獎(jiǎng)品與游戲：當(dāng)參與者對游戲過程及獎(jiǎng)品有爭議時(shí)，工作人員應(yīng)立即請其到后臺并與參與者積極溝通，如仍無法解決，請總指揮出面協(xié)調(diào)處理。l雨天等不可抗力因素：提前監(jiān)控相關(guān)信息，如有不確定因素，需及時(shí)上報(bào)。明星接待預(yù)案StarFrontplan登機(jī)前注意事項(xiàng)>確認(rèn)明星乘坐的航班以及同行人數(shù)>確認(rèn)明星航班準(zhǔn)確到達(dá)成重慶機(jī)場的時(shí)間>確認(rèn)明星以及助理所下榻的酒店的路線以及保密工作的完善航班抵港注意事項(xiàng)>接待人員手持接站牌在機(jī)場等待>明星同機(jī)旅客下機(jī)完畢后，明星一行離開航班>我方工作人員帶領(lǐng)一名特保進(jìn)入機(jī)場迎接，并送至VIP室>如因停機(jī)位距離機(jī)場出口大廳有一段距離，機(jī)場需安排專業(yè)車輛將明星一行送至VIP室接機(jī)用車推薦7座商務(wù)車作為本次明星活動(dòng)的專用接送車推薦7座商務(wù)車作為本次明星活動(dòng)的專用接送車輛。7座商務(wù)車，舒適，空間大，我方工作人員做副駕駛位置，明星坐第二排位置，明星同行助理乘坐后排位置。明星住宿酒店接待到達(dá)酒店后，專業(yè)門童迎接，工作人員已事先為嘉賓辦好入住手續(xù)。明星獨(dú)立套房一間，陪同助理標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)當(dāng)天注意事項(xiàng)活動(dòng)當(dāng)天注意事項(xiàng)溝通事宜明星一行入住酒店后，我方工作人員應(yīng)及時(shí)與其助理進(jìn)行溝通，包括明星的餐飲地點(diǎn)以及方式，同時(shí)還有出席活動(dòng)的一系列事宜。>>車輛及人員到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場，經(jīng)由VIP專用通進(jìn)入現(xiàn)場明星專用休息室離開>活動(dòng)結(jié)束后明星一行離開成都。>我方工作人員應(yīng)確認(rèn)飛機(jī)航班以及去往機(jī)場路線等。>到達(dá)機(jī)場應(yīng)及時(shí)辦理相關(guān)登機(jī)手續(xù)。>保障措施EMERGENCYPLAN本公司從策劃、本公司從策劃、布置、搭建到撤除，將以更加專業(yè)的精神提供更加周全、細(xì)致的服務(wù)。為了順利完成會(huì)場搭建工作，現(xiàn)場管理工作，我公司對于本項(xiàng)目從項(xiàng)目的施工部署、施工技術(shù)措施、進(jìn)度計(jì)劃及工期保證措施、質(zhì)量保證措施、和施工人員配備、施工安全和等方面進(jìn)行系統(tǒng)的策劃，參照以往公司的施工經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合本項(xiàng)目的實(shí)際情況，從人員、材料、施工方法、現(xiàn)場環(huán)境空間等諸要素著手，在組織人力、專業(yè)協(xié)調(diào)、空間布置、材料供應(yīng)和時(shí)間排列等方面，進(jìn)行科學(xué)、合理的部署，為項(xiàng)目的順利完工提供科學(xué)的管理依據(jù)。>保障措施EMERGENCYPLAN>保障措施EMERGENCYPLAN我單位指定施工現(xiàn)場負(fù)責(zé)人全面負(fù)責(zé)現(xiàn)場施工一、現(xiàn)場施工搭建安全現(xiàn)場正確佩戴經(jīng)相關(guān)單位檢測合格的安全帽;佩戴施工>應(yīng)急預(yù)案EMERGENCYPLAN一、人員變動(dòng)項(xiàng)目組成員變動(dòng)項(xiàng)目組成員因病、因故無法繼續(xù)本職工作，應(yīng)在完整的工作交接后迅速上崗。供應(yīng)商/合作方成員変動(dòng)按項(xiàng)目進(jìn)行換崗;若因關(guān)鍵人員變動(dòng)，嚴(yán)重影響項(xiàng)目的正常進(jìn)行或給項(xiàng)目造成重大損失，將被記以警告、扣除款項(xiàng)、解除合作處罰。二、工期延誤項(xiàng)目主管必須隨時(shí)督察項(xiàng)目進(jìn)度，若發(fā)現(xiàn)已批復(fù)項(xiàng)目因供應(yīng)商主觀原因，未能按計(jì)劃啟動(dòng)，報(bào)請項(xiàng)目經(jīng)理會(huì)報(bào)備。三、執(zhí)行進(jìn)度拖廷如經(jīng)項(xiàng)目主管檢查發(fā)現(xiàn)有事項(xiàng)在執(zhí)行期落后于計(jì)劃進(jìn)度，必須在3天內(nèi)督促趕上進(jìn)度，并上報(bào)項(xiàng)備選供應(yīng)商中即刻審核、啟動(dòng)新合作。>應(yīng)急預(yù)案EM